Le marketing digital consiste à promouvoir des produits via des supports numériques, englobant divers concepts tels que le social media et le content marketing. Les entreprises peuvent interagir avec les consommateurs à travers les médias sociaux, générer de l'engagement et créer de la loyauté. La planification du média digital est cruciale pour définir des objectifs clairs, mesurer les performances et s'adapter aux évolutions du marché, notamment vers un web mobile.

1. Le Digital Marketing
Iheb TEKKOUR
MBA E-Business Université de Wesford Genève (Suisse)
Twitter : @Ihebgeek
E-mail : yacine.tekkour@gmail.com
Blog: Emarketingene.blogspot.com

2. Contenu de la formation
C’est quoi le Marketing Digital ?
Initiations aux différents concepts
Social Media
Digital Media Planning
Le Future du Web est Mobile

3. C’est quoi le Marketing Digital ?
Selon le Digital Marketing Institute le Marketing Digital (appelé Marketing
numérique en Français) est l’utilisation des supports numériques pour vendre ou
promouvoir des produits aux consommateurs et entreprises.
Pour simplifier, le marketing digital est donc le marketing sur l’ensemble des
supports numériques tel que sur ordinateur, Tablette, Smartphone, télévision,
radio… .

4. Initiations aux différents concepts
- Écrans
- Navigateurs Web
- Technologie et Langages
- Hébergement & Nom de domaine
- Analytics
- Content management systems (CMS)
- E-mailling et Analyse

5. Social Media
C’est quoi le Social Media ? :
“ Le social marketing désigne les outils et pratiques permettant d’identifier et
d’analyser les conversations ainsi que de participer et d’initier des interactions
sociales au sein de communautés” .

6. Social Media
Les différentes Plates-formes :
Facebook : 1.49 Milliard d’utilisateurs actifs (Juillet 2015 )
Youtube : 1 Milliard d’utilisateurs ( Mars 2013)
Instagram: 400 Millions ( Août 2015 )
Google + : 316 Millions d’utilisateur (Juillet 2015)
Twitter : 300 Millions d’utilisateurs ( Juillet 2014 )

7. Social Media
Ce qui est possible avec le Social Media ?
- Faire que les gens parlent de vous et de vos produits ( Encourager l’engagement )
- Développer la loyauté des Fans envers vos produits
- Générateur de nouveaux concepts et idées
- Une remontée d’informations et de données rapide
- Un nouveau Canal de communication
- Crée le concept employer Brand

8. Social Media
Faire que les gens parle de vous et de vos produits : ( Encourager l’engagement )
Nokia N8 :
Les twittos devaient être suivis par 8 célébrités pour gagner un téléphone
Ikea :
Les internautes qui taggaient leurs noms sur un meuble le remportaient
Gagner un lit Ikea ? Aussi simple qu'un tag Facebook

9. Social Media
Développer la loyauté des Fans envers vos produits
Flunch :
Les clients qui signalent leur présence sur le réseau bénéficient de réductions

10. Social Media
Générateur de nouveaux concepts et idées :
Les fans de Coca-Cola pouvaient commander une bouteille
personnalisée avec leur prénom

12. Social Media
Une remontée d’informations et de données rapide :

13. Social Media
Un nouveau Canal de communications

14. Social Media
Crée le concept employer Brand

15. Social Media

16. Social Media
Comment le Social Media influence la consommation ?
Organisations OrganisationsActuellementAvant
Clients
Engagement
vertical et
horizontal
Engagement
vertical

17. Social Media
Les Différentes Plateformes

18. Social Media

20. Dimensions Facebook
- Dimensions de la photo de
couverture d’une page Facebook :
851 x 315 pixels
- Dimensions d’une photo de profil
Facebook : au moins 180 x 180
pixels (la photo sera affichée en 160
x 160 pixels)
- Dimension idéale d’une image
Facebook pour vos publications «
Post + Image » : 1200 x 717 pixels
Social Media

23. Social Media
Dimensions Twitter
- Dimension de la photo de couverture du
nouveau design de Twitter : 1500 x 421
pixels (Twitter suggère 1500 x 500 px)
- Dimensions de la photo de profil Twitter :
500 x 500 pixels (Twitter suggère 400 x
400 px, image carrée, fichier JPG, GIF ou
PNG d’une taille maximale de 100 Ko)
sachant que la photo est affichée à la taille
200 x 200 pixels.
- Dimension minimale d’une image affichée
dans un tweet : 440 x 220 pixels (ratio de 2
pour 1)

25. Social Media
Chiffres clés
Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 1 milliard
Nombre de vues par jour : 4 milliards
Nombre de vues par jour sur mobile : 1 milliard (25% des vues)
6 milliards d’heures de vidéos vues par mois
72 heures de vidéos ajoutées chaque minute

26. Social Media
Dimensions Youtube
- Dimension du header d’une Chaîne
Youtube sur la version bureau : 2560 x 423
pixels
- Dimensions des vidéos Youtube : 1280 x
760 pixels

27. Social Media
CONTENT MARKETING :
Le marketing de contenu a été défini par le Content Marketing Institute de la
manière suivante :
« Le marketing de contenu est une approche marketing qui se concentre sur la
création et la distribution de contenu pertinent afin d’attirer et de fidéliser une
audience clairement définie – et, en définitive, d’encourager des actions d’achat ou
de conversion de la part des utilisateurs. » Voici donc quelques types de contenu
qui peuvent être créés : Photo , Vidéo,Infographie, Article, Interview Livre blanc,
Étude de cas,Webinaire,Ebook … apparution de L’ inbound Marketing

29. Digital Media Planning
1. FAIRE UN BILAN
Quel est mon chiffre d’affaires ? D’où vient-il ?
Quelles sont mes valeurs ? Quelle image ma société véhicule-t-elle ?
Qui sont mes concurrents ? Quels positionnements ont-ils ?
Et bien sûr, d’un point de vue Web, quel est aujourd’hui mon arsenal média (site, blog, réseaux
sociaux) ?
Enfin dans le cas où vous ne partez pas de zéro, quel est le référencement de mon site actuel ?

30. Digital Media Planning
DÉFINIR L’OBJECTIF ET LES CRITÈRES DE MESURE
Le plus difficile dans ce type d’exercice est de se fixer un objectif qui soit juste ce qu’il faut d’audacieux
sans tomber dans l’impossible. Dans tous les cas il faut que cet objectif soit mesurable par des
éléments indiscutables Les KPI’s : le référencement, le nombre d’abonnés Twitter, le chiffre d’affaires
ou le nombre de commandes générées par l’opération, le temps moyen passé sur le site, le nombre
d’abonnement à une newsletter

31. Digital Media Planning
DÉFINIR LES OUTILS
Réseaux sociaux
Site internet
Blog
Mailing
newsletter
Vidéos

32. Digital Media Planning
MESURER LES RÉPERCUSSIONS
Les jours ou les horaires choisis pour communiquer avec vos cibles
Le positionnement par rapport à vos cibles
La récurrence de vos interventions

33. Digital Media Planning

35. Le Future du Web est Mobile

36. Le Web sera Mobile

37. Le Future du Web est Mobile

38. Crée Son Application Mobile
- A qui va-t-elle servir ?
- A quoi va-t-elle servir ?
- Quelles retombées ?
- Quel Support ?
- Quelles Fonctionalités ?
- Données
- Hosting lieu de stockage
- Payant /Gratuit
- Choisir ses prestataires
- Lancement

40. Site Web :
http://www.emarketinglicious.fr/
http://www.socialshaker.com/
www.blogdumoderateur.com
http://www.digitaltrends.com/
http://veille-digitale.com/
http://www.presse-citron.net/
Compte Twitter :
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