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Eur ka... Eur ka!
                        MarkeAng
AlternaAf
et
CommunicaAon
d’Influences





Le projet
         Ou
comment
voir
la
crise
comme
une
opportunité

                professionnelle
d’exister
et
de
se
lancer
?

               Créer
une
expression,
développer
une
marque,
faire
du
buzz


                                           et
construire
une
communauté




                                      
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Le projet Fuck La Crise
 Historique
    Une
idée

      0
moyen


      =
>
+
de
créaAvité
+
d’énergie
+
d’audace


      =
Une
opportunité

      La
crise
change
la
donne…

A
nous
de
nous
adapter
!



      Concevoir
des
idées
markeAng
alternaAves
et
iniAer
une

      communicaAon
d’influences
autour
de
ces
concepts.


                                         
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Eur ka... Eur ka!
Fuck La Crise
 Concept
      Lancer
une
expression
&
développer
un
état

      d’esprit


      Etre
décalé
&
proposer
un
discours
opAmiste


      =
>
Créer
une
marque
tendance
et
un

      mouvement
qui
buzz



                               
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Eur ka... Eur ka!
Le projet Fuck La Crise
 Déclinaison
   Une
marque
de
mode

      Considérer
la
mode
comme
un
média
de
cet
état
d’esprit


      Un
site

      Blog
parAcipaAf
&
communautaire



      Une
communauté

      
On
&
Off
line
                          FuckLaCrise Events

                                         
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Eur ka... Eur ka!
Le projet Fuck La Crise
 Création et lancement
 d’une marque tendance
 ConcepAon
et
créaAon
de
2

 collecAons
avec
styliste
:

 1
ligne
Homme
(tee‐shirts)

 1
ligne
Femme
(tee‐shirts
et
sacs)

 1
ligne
Baby

 Total
de

32
références.


 DistribuAon
sur
le
site,
concept
store
à
l’étranger
(Mexique)

 et
quelques
points
de
vente
en
France.

                                          
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Eur ka... Eur ka!
Le projet Fuck La Crise
Création d’un blog décalé
Le projet Fuck La Crise
 Initiation d’un Mouvement Fuck La Crise
    Une
communauté

                                 +
de
20.000
membres

    
On
&
Off
line



    FuckLaCrise Events

     Un
message
qui
rassemble,
fédère
et

     dépasse
les
fronAères…


                            
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Eur ka... Eur ka!
Fuck La Crise
Résultats
   
Retombées
presse
naAonale
et

  internaAonale
et
RP
2.0
(book
presse
complet
à
télécharger)


   
Mise
en
place
d’une
stratégie
virale
et

  créaAon
d’un
buzz


   
GesAon
et
animaAon
d’une
communauté

                              =
>
Ambiance
cumulée


                  confrontée
au
message
>
7
millions



Fuck La Crise
Relations Presse & RP 2.0
   
Retombées
naAonales
:
pluri‐média

  TV
‐
Radio
–
PQN
–
PQR
–
Presse
Magazine

  Tendances/Economie/Mode/Société/MarkeAng


   
InternaAonales
:


  TV
–
Radio‐
Presse
–
Magazine


  (Japon
–
Europe
–
EU…)



   
Web
:
sites
info/blogueurs

  Tendances/Buzz/Mode/CréaAon/NTIC

10/13/09
   Eurêka...
Eurêka!
   10

Fuck La Crise
Le BUZZ
   
Stratégie
Internet

  Site
internet
parAcipaAf
2.0
+
référencement
+
occupaAon
de

  la
toile.



   
Stratégie
virale


  IdenAficaAon
d’une
cible
d’influenceurs,
leaders
d’opinion,

  blogueurs
et
influenceurs
sociaux,
créaAon
de
supports

  adaptés
et
veille.



   
Stratégie
Média
Sociaux

  MarkeAng
Media
Sociaux

                                    
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Fuck La Crise
La Communauté Off & On line
   
Events

  CréaAon
et
parAcipaAon
à
des
events

  Soirée,
Apéro,
Réseau,
AssociaAf,
SouAen
d’iniAaAves


  Projets
parAcipaAfs

  Lancement
d’un
casAng

  RéalisaAon
d’un
shooAng
sauvage



   
Site/Réseaux
Sociaux

  Présence
acAve


  Facebook/Twiper/Myspace/DailymoAon/Viadeo/Deezer
…


                                           
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Fuck La Crise
La Communauté Off & On line
 
Events

Créa>on
et
par>cipa>on
à
des
évènements

>
Soirées
Fuck
La
Crise
/
Apéros
Fuck
La
Crise
(Social
Club,
25°Est…)

>
Soirées
Networking
AlternaAf

Partenaire
«Apéros
du
Jeudi»:
Les
nouvelles
communions
humaines,
Fuck
La
Grippe:
Kiss
Me…I’m

contagious
(ou
pas)


>
SouAen
d’iniAaAves
/
projets
associaAfs

Ex:
souAen
au
projet
«15
millions
de
ballons»
pour
favoriser
la
créaAon
d’entreprises,
collecAf

arAsAque,
sponsors
de
parAcipants
auprès
d’évènements
culturels,
sporAfs,
associaAfs…



Projets
par>cipa>fs

>
OrganisaAon
d’un
casAng


A
desAnaAon
des
membres
de
la
communauté

>
RéalisaAon
d’un
shooAng
sauvage

Pour
la
réalisaAon
des
photos
de
la
nouvelle
collecAon
et
autres
ouAls
de
com’

Fuck La Crise
La Communauté Off & On line
  
Community
Management

 Créa>on,
développement
et
anima>on
de
communautés


 >
IdenAficaAon
et
rassemblement
de
membres
clé


 Leaders
d’opAon,
sociaux
influenceurs,
contributeurs..


 >
CréaAon
de
contenus
en
adéquaAon
(ArAcles
blog/Vidéos…)


 >
CréaAon
de
groupes
génériques
et
thémaAques:

 Par
ex:
«
Groupe
Fuck
La
Crise»:
+
20.000
membres
/FLC
Events/
Hub
FLC
Viadeo.


 >
ModéraAon
des
espaces
d’expression
(forum,
groupes…)


 >
Lancement
de
jeu
concours
communautaire
«
What
A
fuckING
Status
!
»

Fuck La Crise
La Communauté Off & On line
  
Community
Management

 Influences
et
opinions


 >
Veille
sociétale
«généraAon
Y»
et
consom’acteurs


 >
Tests/développement
produits
/feedbacks
conso


 >
CommunicaAon
ciblée
et
adaptée
à
l’esprit
communautaire


 >
GesAon
de
la
réputaAon
d’une
marque


 >
FidélisaAon
d’un
réseau
de
leaders
d’opinion

Fuck La Crise
Un concept de marketing alternatif et
une communication d’influences
   Qui
assure
à
la
marque
un
posiAonnement
“tendance”,
décalé
et

                    subAl,
auprès
d’une
cible
sociale
et
prescriptrice




           =
>
Une
iniAaAve
conçue
et
lancée
par

                               Eurêka…
Eurêka
!


                                       
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

Eureka Eureka
« Quand on n’a pas les moyens, faut avoir
des idées »
              C’était
un
peu
ça,
le
leitmoAv
de


                                  Fuck
La
Crise.

La
Com’
est
un
des
premiers
budgets
coupés.


                          Ne
perdez
pas
le
lien…

            C’est maintenant qu’il faut nouer
 une vraie relation avec ses consom’acteurs.
Eureka Eureka
La crise : révélateur d’un monde qui
change !
-    De consommateur à consom’acteur…
-    Perte de la confiance et démocratisation d’opinions
-    Méfiance vis-à-vis des discours publicitaires
-    Génération Y/Participative : nouvelles valeurs et usages media
-    Des contraintes budgétaires de + en + fortes

       Des révolutions technologiques et sociologiques à intégrer…
             une nouvelle approche du marketing à adopter
Eureka Eureka
Une nécessité urgente :
-  Anticiper les tendances et évolutions des consommateurs
(veille stratégique)
-  Comprendre les nouvelles générations et ses enjeux
(veille sociétale)
-  Gérer son identité numérique (e-réputation)
-  Entamer une conversation avec les consommateurs
-  Exister à coût moindre (Personal Branding/Stratégie virale buzz)

        Rentrer véritablement dans une ère relationnelle,
                        auprès de ses différents publics !

Eureka Eureka
Pour être ou devenir une marque forte…
-  Jouer la transparence, devenir relationnelle.
-  Proposer des expériences de marques.
-  Se placer dans une logique « services » et écoute consos.
-  Séduire et convertir des ambassadeurs de marques influents.
-  Rassembler des communautés on & offline.


  Adopter une posture adaptée et cohérente
                   face à « l’Influence 2.0 »
Miser
sur
le
Marke>ng
Alterna>f
et
la

Communica>on
d’Influences!



  Stratégie
de
marques
360°
                 Opéra>onnel

‐ 

CréaAon
de
concepts
alternaAfs

     ‐ 

GesAon
de
projets

‐ 

Stratégie
virale
et
communautaire
   


On&Offline

‐ 

Stratégie
innovante
et
prospecAve
   ‐ 

RP
&
RP
2.0

                                         ‐ 

MarkeAng
des
Media

                                         


Sociaux

                                         ‐ 

Community
Management

           Spécialisa>ons
               ‐ 

Personal
Branding

                                         ‐ 

RédacAon
Blog

‐ 

Nouvelles
Tendances
/
Web
2.0

                                         ‐ 

FormaAons
stratégies

‐ 

Social
Influenceurs
/
blogosphères

                                         


et
ouAls

‐ 

GénéraAon
Y

‐ 

MMS:
Facebook

‐ 

AnimaAon
de
communautés

                                         Penser autrement !

Vous
êtes
dans
la
cible…



       Agence
de
pub/com
                                 Annonceurs


 En
sou>en
sur
les
probléma>ques
de
             Ges>on
externalisée
globale
ou

 marke>ng
alterna>f
et
communica>on
             par>elle
de
votre
stratégie
de
com

 d’influences

 Web
2.0,
stratégie
virale
&
buzz,
RP
&






   =
>
Marque
jeunes
créateurs,
auto‐
 RP
2.0
blogosphère,
idenAté
numérique/
         entrepreneurs,
PME…

 e‐réputaAon,
gesAon
de
communautés…


 =
>
Phases
:
Brainstorming,
Recos,
GesAon

 opéraAonnelle
des
projets.

                                                           Forma>ons

                                                 ‐ 

Tendance,
prospecAve
et

              Personnalités
                     


culture
2.0

                                                 ‐ 

Community
Management

 Construc>on
d’une
démarche
Branding
            ‐ 

Personal
Branding


 =
>
AssociaAons,
ArAstes,
Personnalités
        =
>
Ecoles,
entreprises,
formaAons..

Nous connecter
    
Pour
toute
demande…
                                Lucileeureka



   Lucile
Merra
                                         Lucile
Eureka


   Consultante
indépendante

   Marke>ng
&
Communica>on
2.0
                           Lucile
Merra

   Lucile@eureka‐eureka.fr

                                                          Lucile
Merra




                                                  Eurêka…
Eurêka
!

Eur ka... Eur ka!                                 20,
rue
de
l’Armorique

                                                             75015
Paris

Marke>ng
Alterna>f
et
Communica>on
d’Influences
           01.73.75.44.23

                                                          06.20.59.43.34

                                                           Blog
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Projet Fuck La Crise

  • 1. Eur ka... Eur ka! MarkeAng
AlternaAf
et
CommunicaAon
d’Influences
 Le projet Ou
comment
voir
la
crise
comme
une
opportunité
 professionnelle
d’exister
et
de
se
lancer
?
 Créer
une
expression,
développer
une
marque,
faire
du
buzz

 et
construire
une
communauté

 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

  • 2. Le projet Fuck La Crise Historique Une
idée
 0
moyen

 =
>
+
de
créaAvité
+
d’énergie
+
d’audace
 =
Une
opportunité
 La
crise
change
la
donne…

A
nous
de
nous
adapter
!

 Concevoir
des
idées
markeAng
alternaAves
et
iniAer
une
 communicaAon
d’influences
autour
de
ces
concepts.
 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr
 Eur ka... Eur ka!
  • 3. Fuck La Crise Concept Lancer
une
expression
&
développer
un
état
 d’esprit
 Etre
décalé
&
proposer
un
discours
opAmiste
 =
>
Créer
une
marque
tendance
et
un
 mouvement
qui
buzz

 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr
 Eur ka... Eur ka!
  • 4. Le projet Fuck La Crise Déclinaison Une
marque
de
mode
 Considérer
la
mode
comme
un
média
de
cet
état
d’esprit
 Un
site
 Blog
parAcipaAf
&
communautaire
 Une
communauté
 
On
&
Off
line
 FuckLaCrise Events 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr
 Eur ka... Eur ka!
  • 5. Le projet Fuck La Crise Création et lancement d’une marque tendance ConcepAon
et
créaAon
de
2
 collecAons
avec
styliste
:
 1
ligne
Homme
(tee‐shirts)
 1
ligne
Femme
(tee‐shirts
et
sacs)
 1
ligne
Baby
 Total
de

32
références.
 DistribuAon
sur
le
site,
concept
store
à
l’étranger
(Mexique)
 et
quelques
points
de
vente
en
France.
 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr
 Eur ka... Eur ka!
  • 6. Le projet Fuck La Crise Création d’un blog décalé
  • 7. Le projet Fuck La Crise Initiation d’un Mouvement Fuck La Crise Une
communauté
 +
de
20.000
membres
 
On
&
Off
line
 FuckLaCrise Events Un
message
qui
rassemble,
fédère
et
 dépasse
les
fronAères…
 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr
 Eur ka... Eur ka!
  • 8. Fuck La Crise Résultats  
Retombées
presse
naAonale
et
 internaAonale
et
RP
2.0
(book
presse
complet
à
télécharger)
  
Mise
en
place
d’une
stratégie
virale
et
 créaAon
d’un
buzz
  
GesAon
et
animaAon
d’une
communauté
 =
>
Ambiance
cumulée

 confrontée
au
message
>
7
millions



  • 9. Fuck La Crise Relations Presse & RP 2.0  
Retombées
naAonales
:
pluri‐média
 TV
‐
Radio
–
PQN
–
PQR
–
Presse
Magazine
 Tendances/Economie/Mode/Société/MarkeAng
  
InternaAonales
:

 TV
–
Radio‐
Presse
–
Magazine

 (Japon
–
Europe
–
EU…)
  
Web
:
sites
info/blogueurs
 Tendances/Buzz/Mode/CréaAon/NTIC

  • 10. 10/13/09
 Eurêka...
Eurêka!
 10

  • 11. Fuck La Crise Le BUZZ  
Stratégie
Internet
 Site
internet
parAcipaAf
2.0
+
référencement
+
occupaAon
de
 la
toile.
  
Stratégie
virale

 IdenAficaAon
d’une
cible
d’influenceurs,
leaders
d’opinion,
 blogueurs
et
influenceurs
sociaux,
créaAon
de
supports
 adaptés
et
veille.
  
Stratégie
Média
Sociaux
 MarkeAng
Media
Sociaux
 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

  • 12. Fuck La Crise La Communauté Off & On line  
Events
 CréaAon
et
parAcipaAon
à
des
events
 Soirée,
Apéro,
Réseau,
AssociaAf,
SouAen
d’iniAaAves
 Projets
parAcipaAfs
 Lancement
d’un
casAng
 RéalisaAon
d’un
shooAng
sauvage
  
Site/Réseaux
Sociaux
 Présence
acAve

 Facebook/Twiper/Myspace/DailymoAon/Viadeo/Deezer
…
 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

  • 13. Fuck La Crise La Communauté Off & On line  
Events
 Créa>on
et
par>cipa>on
à
des
évènements
 >
Soirées
Fuck
La
Crise
/
Apéros
Fuck
La
Crise
(Social
Club,
25°Est…)
 >
Soirées
Networking
AlternaAf
 Partenaire
«Apéros
du
Jeudi»:
Les
nouvelles
communions
humaines,
Fuck
La
Grippe:
Kiss
Me…I’m
 contagious
(ou
pas)

 >
SouAen
d’iniAaAves
/
projets
associaAfs
 Ex:
souAen
au
projet
«15
millions
de
ballons»
pour
favoriser
la
créaAon
d’entreprises,
collecAf
 arAsAque,
sponsors
de
parAcipants
auprès
d’évènements
culturels,
sporAfs,
associaAfs…
 Projets
par>cipa>fs
 >
OrganisaAon
d’un
casAng

 A
desAnaAon
des
membres
de
la
communauté
 >
RéalisaAon
d’un
shooAng
sauvage
 Pour
la
réalisaAon
des
photos
de
la
nouvelle
collecAon
et
autres
ouAls
de
com’

  • 14. Fuck La Crise La Communauté Off & On line  
Community
Management
 Créa>on,
développement
et
anima>on
de
communautés
 >
IdenAficaAon
et
rassemblement
de
membres
clé

 Leaders
d’opAon,
sociaux
influenceurs,
contributeurs..
 >
CréaAon
de
contenus
en
adéquaAon
(ArAcles
blog/Vidéos…)
 >
CréaAon
de
groupes
génériques
et
thémaAques:
 Par
ex:
«
Groupe
Fuck
La
Crise»:
+
20.000
membres
/FLC
Events/
Hub
FLC
Viadeo.
 >
ModéraAon
des
espaces
d’expression
(forum,
groupes…)
 >
Lancement
de
jeu
concours
communautaire
«
What
A
fuckING
Status
!
»

  • 15. Fuck La Crise La Communauté Off & On line  
Community
Management
 Influences
et
opinions
 >
Veille
sociétale
«généraAon
Y»
et
consom’acteurs
 >
Tests/développement
produits
/feedbacks
conso
 >
CommunicaAon
ciblée
et
adaptée
à
l’esprit
communautaire
 >
GesAon
de
la
réputaAon
d’une
marque
 >
FidélisaAon
d’un
réseau
de
leaders
d’opinion

  • 16. Fuck La Crise Un concept de marketing alternatif et une communication d’influences Qui
assure
à
la
marque
un
posiAonnement
“tendance”,
décalé
et
 subAl,
auprès
d’une
cible
sociale
et
prescriptrice

 =
>
Une
iniAaAve
conçue
et
lancée
par
 Eurêka…
Eurêka
!

 
Octobre
09

‐

Lucile
Merra
–
lucile@eureka‐eureka.fr

  • 17. Eureka Eureka « Quand on n’a pas les moyens, faut avoir des idées » C’était
un
peu
ça,
le
leitmoAv
de

 Fuck
La
Crise.
 La
Com’
est
un
des
premiers
budgets
coupés.
 Ne
perdez
pas
le
lien…
 C’est maintenant qu’il faut nouer une vraie relation avec ses consom’acteurs.
  • 18. Eureka Eureka La crise : révélateur d’un monde qui change ! -  De consommateur à consom’acteur… -  Perte de la confiance et démocratisation d’opinions -  Méfiance vis-à-vis des discours publicitaires -  Génération Y/Participative : nouvelles valeurs et usages media -  Des contraintes budgétaires de + en + fortes Des révolutions technologiques et sociologiques à intégrer… une nouvelle approche du marketing à adopter
  • 19. Eureka Eureka Une nécessité urgente : -  Anticiper les tendances et évolutions des consommateurs (veille stratégique) -  Comprendre les nouvelles générations et ses enjeux (veille sociétale) -  Gérer son identité numérique (e-réputation) -  Entamer une conversation avec les consommateurs -  Exister à coût moindre (Personal Branding/Stratégie virale buzz) Rentrer véritablement dans une ère relationnelle, auprès de ses différents publics !

  • 20. Eureka Eureka Pour être ou devenir une marque forte… -  Jouer la transparence, devenir relationnelle. -  Proposer des expériences de marques. -  Se placer dans une logique « services » et écoute consos. -  Séduire et convertir des ambassadeurs de marques influents. -  Rassembler des communautés on & offline. Adopter une posture adaptée et cohérente face à « l’Influence 2.0 »
  • 21. Miser
sur
le
Marke>ng
Alterna>f
et
la
 Communica>on
d’Influences!
 Stratégie
de
marques
360°
 Opéra>onnel
 ‐ 

CréaAon
de
concepts
alternaAfs

 ‐ 

GesAon
de
projets
 ‐ 

Stratégie
virale
et
communautaire
 


On&Offline
 ‐ 

Stratégie
innovante
et
prospecAve
 ‐ 

RP
&
RP
2.0
 ‐ 

MarkeAng
des
Media
 


Sociaux
 ‐ 

Community
Management
 Spécialisa>ons
 ‐ 

Personal
Branding
 ‐ 

RédacAon
Blog
 ‐ 

Nouvelles
Tendances
/
Web
2.0
 ‐ 

FormaAons
stratégies
 ‐ 

Social
Influenceurs
/
blogosphères
 


et
ouAls
 ‐ 

GénéraAon
Y
 ‐ 

MMS:
Facebook
 ‐ 

AnimaAon
de
communautés
 Penser autrement !

  • 22. Vous
êtes
dans
la
cible…
 Agence
de
pub/com
 Annonceurs

 En
sou>en
sur
les
probléma>ques
de
 Ges>on
externalisée
globale
ou
 marke>ng
alterna>f
et
communica>on
 par>elle
de
votre
stratégie
de
com
 d’influences
 Web
2.0,
stratégie
virale
&
buzz,
RP
&






 =
>
Marque
jeunes
créateurs,
auto‐ RP
2.0
blogosphère,
idenAté
numérique/
 entrepreneurs,
PME…
 e‐réputaAon,
gesAon
de
communautés…
 =
>
Phases
:
Brainstorming,
Recos,
GesAon
 opéraAonnelle
des
projets.
 Forma>ons
 ‐ 

Tendance,
prospecAve
et
 Personnalités
 


culture
2.0
 ‐ 

Community
Management
 Construc>on
d’une
démarche
Branding
 ‐ 

Personal
Branding
 =
>
AssociaAons,
ArAstes,
Personnalités
 =
>
Ecoles,
entreprises,
formaAons..

  • 23. Nous connecter  
Pour
toute
demande…
 Lucileeureka
 Lucile
Merra
 Lucile
Eureka
 Consultante
indépendante
 Marke>ng
&
Communica>on
2.0
 Lucile
Merra
 Lucile@eureka‐eureka.fr
 Lucile
Merra
 Eurêka…
Eurêka
!
 Eur ka... Eur ka! 20,
rue
de
l’Armorique
 75015
Paris
 Marke>ng
Alterna>f
et
Communica>on
d’Influences
 01.73.75.44.23
 06.20.59.43.34
 Blog
en
cours