Plan Media Lunnetterie de Luxe

www.jouvenot.com Les Brigades du Marketing © 2012 Page 1
PROPOSITION DE PLAN MEDIA POUR UN LUNETTIER

2
Avertissement
Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de
conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse
www.lesbrigadesdumarketing.com.
Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser
aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques,
de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi
à préserver leur confidentialité.
Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-
mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.
Avertissement
Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de
conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse
www.lesbrigadesdumarketing.com.
Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser
aux endroits où apparaissent des informations sensibles (noms de marques,
de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi
à préserver leur confidentialité.
Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-
mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

Sommaire
Contexte
Panorama des registres de communication
Problématique
Recommandation
Proposition de campagnes
Plan media
Contact

Contexte
• Le positionnement d’eyespleasure vient d’être précisé au travers de la réalisation d’une plate-
forme de marque.
• Un plan marketing communication drive to store a été fourni à la marque et a recommandé de
réaliser un plan média seulement après avoir mis en œuvre préalablement un certains nombre
d’autres actions drive to shop.
• En complément, un éventail d’opérations, de collaborations et d’évennements, destinés à
rappeler la dimension premium de la marque, a été proposé à eyespleasure.
• Le plan media proposé dans ce document et les concepts de campagnes de publicité qui y sont
développés pourront être arbitrés et/ou priorisés à la lumière des enseignement tirés lors de la
mise en œuvre du plan marketing communication drive to shop et du programme d’actions
destinées à renforcer la dimension premium d’eyespleasure.

Panorama des registres de communication / Marque

Panorama des registres de communication / Mode

Panorama des registres de communication / Glamour

Panorama des registres de communication / Humour

Panorama des registres de communication / Dédramatisation

Panorama des registres de communication / Prix

Panorama des registres de communication / People

Panorama des registres de communication / Décalé

Problématique
Quelle
campagne
de publicité développer ?
Quel plan media on et off-line
eyespleasure doit
réaliser ?

Recommandation
• Développer une campagne innovante. Nous proposons six campagnes différentes :
1. Tribute
2. Bloggeuses mode
3. Artisans lunetiers
4. Photographes
5. Hommes et femmes de l’ombre
6. Offre produits
• Communiquer dans la presse mode, design, accessoires en privilégiant les titres lus par la
profession
• Eviter la campagne mixte en se dotant de deux campagnes différentes hommes / femmes
• Trouver la meilleure articulation entre titres :
– Insiders : pour générer des articles et des shopping
– Grand public : pour générer du trafic en boutique
– Pointus : pour souligner le caractère exceptionnel d’eyespleasure

Proposition de campagne/ Piste N°1
• Partir du portrait emblématique d’Yves Saint
Laurent par Jean Loup Sieff.
• Demander à des blogueurs (masculins) de
prendre exactement la même pause pour
réaliser, avec le même rendu photographique,
une campagne composée d’une série de
portraits d’hommes habillés de lunettes
eyespleasure.
• Bloggeurs pressentis : Emmanuel Vivier,
Mathieu Lebreton, James Bort, Olivier Billon,
Christian Poulot, Eric Briones…
• Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou un
portrait différent par magazine

40 rue saint-sulpice
75006 Paris

• Confier la réalisation d’une campagne de
publicité au photographe et blogueur James
Bort
• Réaliser une campagne à base de portraits
de bloggeuses mode.
• Bloggeuses pressenties : Géraldine Dormoy,
Bety, Garance Doré…
• Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou
un portrait différent par magazine

75006 Paris

• S’inspirer de la campagne de publicité
réalisée par Gap (avec Pierre Hardy) en
2008
• Proposer une campagne avec des artisans
lunetiers
• Artisans possibles : Victor Boeda, Xavier
Christin
• Utiliser un nouveau portrait chaque saison ou
un portrait différent par magazine
Victor Boeda, étudiant en 5e Année
aujourd’hui, prépare son diplôme
sur le thème : « Comment par le
design pourrions-nous contribuer à
diminuer les précarités sociales,
matérielles ou affectives ? ».
En parallèle, Victor se distingue par
un second prix au concours des
lunetiers du Jura 2006/2007 et un
premier prix remporté pour la 3e
édition du concours lancé par
STEINER Paris auprès de jeunes
designers.

75006 Paris

• Proposer une campagne avec
photographes issus de la mode ou de
l’art
• Demander à ces photographes de
réaliser leurs autoportraits avec des
lunettes eyespleasure.
• Utiliser un nouvel autoportrait chaque
saison ou un portrait différent par
magazine
Au centre Pompidou, le photographe JR a
installé des cabines photographiques pour
le projet d’art global Inside Out.
L’artisan photographe Bruno Bernard
Jacques Millet

75006 Paris

Proposition de campagne / Piste N°5
• Proposer une campagne avec celles et ceux
dont le métier est d’avoir un « œil mode »
• Hommes et femmes de l’ombre de la
mode : Jean Jacques Picard, Nelly Rodi,
Martine Le Herpeur, Li Edelkoort, Sarah
Colette, Scott Schumann, Imrad Amed,
Donald Potard …
• Utiliser un nouvel autoportrait chaque
saison ou un portrait différent par magazine

75006 Paris

• Proposer une campagne axée produits
• Montrer la capacité d’eyespleasure à
proposer des modèles en exclusivité

75006 Paris
www.eyespleasure.com

Plan Media / Off-line

Plan Media / On-line

CONTACT
Bertrand Jouvenot
T. 06 24 63 51 71
E. bertrand@jouvenot.com

Plan Media Lunnetterie de Luxe

Contenu connexe

Tendances

Plus de Les Brigades du Marketing - www.lesbrigadesdumarketing.com

Dernier

Plan Media Lunnetterie de Luxe