Le document traite de la recherche d'un nom pour une marque de design spécialisée dans la création de meubles à partir de pièces d'avions rares. Une méthodologie en trois étapes est présentée, comprenant la génération de noms, leur filtrage selon des critères de qualité et de disponibilité, et finalement, la sélection du nom 'reaction air'. Des déclinaisons du nom et une éventuelle baseline sont également proposées.

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RECHERCHE DE NOM
POUR UNE MARQUE
RECHERCHE DE NOM
POUR UNE MARQUE

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Problématique
Quel nom donner
à une activité de création consistant, pour un bureau de design,
à réaliser des meubles à partir de pièces d’avions rares ?
Exemples : un bureau fait à partir d’un aileron de Mirage III, un cockpit d’avion de
chasse reconverti en baignoire, un miroir encadré d’un hublot de Concorde, etc.

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Méthodologie
1. En partant du vocabulaire aéronautique, génération par association de
syllabes, d’un maximum de noms.
2. Elimination de tous les noms ne convenant pas.
3. Tri des noms sélectionnés selon :
– Les qualités qu’un bon nom de marque se doit d’avoir.
– Les exigences propres du studio de design.
– La disponibilité, ou non, des noms de domaines.

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Génération
Plus de 3 200
noms générés
Plus de 3 200
noms générés

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Filtrage
• Qualités retenues pour la sélection du nom :
1. Distinctif
2. Approprié
3. Mémorable
4. Malléable
5. Evocateur
6. Durable
7. Phonétiquement performant
• Critères propres au studio de design :
8. Disponible en nom de domaine
9. Compatible avec des noms de gammes préexistants
10. Associable à une future base line

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Sélection
Cedaltim
Matterliner
Workliner
Heavenliner
Liner C
Altimsider
Heaven Styling
CB Liner
Aero Styling
Shapeline
Beyond Line
Madeline
Made of Curves
Madesign
Heaven D
Heaven R
CedArt
Heaven Art
Cedesign
Liner Design
Heaven Design
Workfuse
Art Fuse
Fusessence
Air Fuse
Linessence
Shapeliner
Made in Air
Designus Clausus
Made of Plane
Aero Made
Reaction Air
Clausus Made
ReactionR
Inside Air

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Décision
• Le nom choisi : Reaction Air
• Ses déclinaisons :
– Reaction Air / Raw
– Reaction Air / Design
– Reaction Air / Art
• Sa coexistence avec une éventuelle baseline : Reaction Air
The spirit of flight design

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Contacts
Bertrand Jouvenot
06 24 63 51 71
bertrand@jouvenot.com
Les Brigades du Marketing
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