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VOUS PRESENTE
SALUT A TOUS
LA TEAM
DE L’IRIC
1
L’ANALYSE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE
QUALITY BEER ,QUALITY LIFE!
2
SOMMAIRE
Partie I: CONNAISSANCE DE L’ANNONCEUR ET
DE L’OBJET DE LA CAMPAGNE
Partie II: CONTEXTE DE LA CAMPAGNE
Partie III: LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE:
CIBLE, DURÉE, AUTRES DÉCLINAISONS
Partie IV: ANALYSE DE L’AFFICHE
PUBLICITAIRE
Partie V: EVALUATION DE LA CAMPAGNE
PUBLICITAIRE ET REVUE CRITIQUE
3
PARTIE I :
CONNAISSANCE DE L’ ANNONCEUR
ET OBJET DE LA CAMPAGNE
4
UNION CAMEROUNAISE DES BRASSERIES
RAISON SOCIALE UNION DES BRASSERIES DU CAMEROUN
Nature juridique Société Anonyme (S.A)
Objet Social Société Brassicole
Vision Devenir Leader National (entreprise 100% camerounaise) dans le secteur
des brasseries
Siège Social Zone Industrielle NDOGSIMBI à Douala
Fondateur Joseph KADJI DEFOSSO
Nom du Directeur Général Gilbert KADJI
Directeur Marketing Patrice TCHOUPE
Date De Création 1972
Adresse Site Web http://www.sa-ucb.com
Capacité De Production 370 000 HL
Valeurs Ecoute, Satisfaction de la Clientèle
Capital 25 Milliards depuis 2010
Produits King beer, Kadji Beer, Gamme Spécial, Eau de Source Madiba
5
PRODUITS
UCB
KADJI BEER (Bière )
« Il a fallu du temps ! »
KING BEER (Bière)
« The original king of beer »
SPÉCIAL (Boisson Gazeuse)
« C’est irrésistible »
MADIBA (Eau de Source)
« Au cœur de la terre » 6
MARCHE BRASSICOLE AU CAMEROUN
Ventes
SABC
DIAGEO CAMEROUN
UCB
AUTRES
81,20%
12,30%
5%
50%
0,50%
Source : www.237online.cm
7
EVOLUTION DES PARTS DE MARCHE DE L’ UCB
DEPUIS 1990
Années Parts de Marché
1990 30%
2008 08%
2013 05%
Source : www.ins.cm
8
KADJI BEER
Nom KADJI BEER
Date de début de brassage 1999
Forme Bière blonde, la forme brune n’existant
plus sur le marché.
Composition Ingrédients :
- Eau, Malt, Houblon, 5 % d’Alcool.
Additifs :
Levure, Antioxydant, E300
Contenance 65 Centilitres
Conditionnement Bouteille en forme cylindrique dont le
bout a un cône arrondi à saveur.
Fût à pression
Chaine de distribution Semi Grossiste ( Dépôts)
Détaillants ( Vente A Emporter)(VAE)
Valeurs Responsabilité , Convivialité, Fidélité.
Prix 600 FCFA
9
S FORCES
W FAIBLESSES
O OPPORTUNITÉS
T MENACES
•Bonne Qualité
•Première Bière 100% Camerounaise
•Les valeurs de la marque
•Faible Couverture Nationale en terme
de distribution
•Production Limitée
•Faible Visibilité De La Marque
•Demande du marché estimée à
2 000 000 de consommateurs/mois
•Système fiscal et douanier
avantageux en faveur de l’incitation à
l’investissement
•Rude Concurrence (Interne &Externe)
•Image D’une Bière Ethnique
•Produits Substituts
10
PARTIE II :
CONTEXTE DE LA CAMPAGNE
QUALITY BEER,QUALITY LIFE !
11
La campagne publicitaire de la Société UCB sur son
produit KADJI BEER fut menée au cours de la période
allant du mois d’octobre à décembre 2015 dans le but
de résoudre le problème de la faible consommation de
ce produit par la cible jeune.
CONTEXTE DE LA CAMPAGNE
12
PROBLEME
MARKETING
A RESOUDRE
13
OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE
BOOSTER
LES VENTES
OBJECTIF
PRINCIPAL
14
FAIRE
AGIR
OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE
1
CONATIF
15
OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE
FAIRE
AIMER2
AFFECTIF
16
OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE
FAIRE
CONNAITRE3
COGNITIF
17
FIDELISER
OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE
4
18
PARTIE III :
CAMPAGNE PUBLICITAIRE :
CIBLE, DUREE, AUTRES DECLINAISONS
19
Les jeunes hommes et
femmes de 24 à 40 ans
Les Leaders d’opinion
et prescripteurs
Les Consommateurs de
Bière (Grand Public)
CIBLE DE LA
CAMPAGNE
20
Cible Principal
Cible Secondaire
Cœur de Cible
QUALITY BEER, QUALITY LIFE
Démarrage : 07 OCTOBRE 2015
Clôture : 31 Décembre 2015 sur
JAMBO TV avec le tirage des capsules
gagnantes de terrain viabilisé.
La campagne s’est principalement
déroulée avec des:
ACTIVITES BTL,
•Disposition des affichettes dans les PDV
•Des banderoles de rues
•Des in-bar activation avec hôtesses et
les promotion sur les lieux de vente
(animation, danses, tombola) qui ont
fait de nombreux gagnants de bouteilles
gratuites, de T-shirts, de Casquette, de
cahiers etc..
ACTIVITES ATL,
• Disposition d’affiches publicitaires
• Passage du tirage sur Jambo Tv
DEROULEMENT DE
LA CAMPAGNE
21
PARTIE IV :
ANALYSE DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE
22
Au Bas De L’affiche :
: « « SAVOUREZ LA QUALITE »
Il traduit l’idée selon laquelle: « si vous voulez consommez une bière de qualité
consommer la KADJI BEER »
comme pour dire que cette bière est fabriquée avec tout le soin
nécessaire et ceci dans le souci de garantir la bonne santé de tous ses
consommateurs.
La Présentation de la Mention légale : « SOYONS RESPONSABLES,
CONSOMMONS L’ALCOOL AVEC MODÉRATION »
1. Renforcement du message sur la consommation responsable afin
d’éviter tout excès pouvant conduire toutes déviances,
dépravation des mœurs favorisant la bonne moralité prônée par
la marque.
2. Respect de la norme et de la législation en matière d’alcool au
Cameroun.
1
2
1
2
TEXTES
Le Slogan D’assise:
23
A droite de l’affiche :
« 600F » matérialise le prix de vente
officiel de la KADJI BEER ;
« 100% CAMEROUNAISE et fière de
l’être » symbolise l’identité
nationale de la marque
KADJI BEER du fait qu’elle soit
produite localement.
A
partir
du 07
Oct.
désigne la date de
lancement de la
campagne à savoir à
partir du 07 octobre 2015
1
1
2
3
2
3
24
A Gauche de l’affiche :
Le logo de la société UCB qui signifie que
la KADJI BEER est produit de la UCB
1
1
25
VOICI LA
KADJI BEER ELLE EST BONNE POUR TOI A CONSOMMER
A 600F
CADENCE ET RYTHME DE L’IMAGE
26
LES PERSONNAGES
- La jeune femme joue un rôle d’attraction, de séduction, symbole de douceur et de
sensualité, La présence des deux sexes respecte l’approche genre donc le produit est
adapter à la consommation par les deux genre,
- Les deux hommes symbolisent la force et la vigueur de la jeunesse
- La couleur prédominante de leur vêtement est le bleu avec ses différentes variantes
qui symbolise le calme, inspire la paix,
- - Tous de teint noir marquant l’Afrique, notamment l’attachement de l’entreprise à
la valorisation des valeurs africaines. Leur sourire traduit la joie de vivre, l’énergie
et le punch de la jeunesse camerounaise. Leur tranche d’âge est de 21 à 27 ans,
27
LES IMAGES
REUSSITE
Participation à une
tombola pour
remporter un terrain
viabilisé de 250m2
CONVIVIALITE
Gains de 06 bouteilles
de KADJI BEER à
partager convivialement
entre amis
MOTIVATION
Gain d’01 bouteille
de KADJI BEER
supplémentaire
pour plus de plaisir
28
LES COULEURS
Le VERT FONCE, couleur de la nature, elle matérialise la pureté, la
diversité, le bien-être et sa variante le VERT CITRON traduit la finesse.
Présente sur toute l’affiche ; c’est la couleur de la marque qui renvoie à
l’espoir, la santé, la fraicheur, la sociabilité, au calme et au repos .
Le BLANC, la qualité et la performance du produit, mais aussi la
clarté et la précision car intervenant au niveau des écrits.
Le ROUGE, marque les éléments forts de la campagne à retenir dont la
date de lancement de la campagne, le terrain de 250 m2 viabilisé, lot
majeur à gagner, et le nom de l’entreprise.
Le JAUNE OR, symbolise la qualité prestigieuse et la nature de la texture de la bière qui
est blonde.
Le NOIR, qui relève discrètement les éléments important dont l’origine, l’identité et
l’appartenance du produit et de la structure.
NB: L’association des couleurs VERT-ROUGE-JAUNE traduit aussi le Drapeau du CAMEROUN 29
AUTRES ELEMENTS
 Figures de style = MÉTONYMIE , l’emploi de deux images qui de prime abord n’ont aucun lien en
l’occurrence ici, il s’agit de la bière et du terrain car la bière donne accès au terrain donc à une
certaine sécurité sociale en terme de logis.
 KADJI BEER =RESPONSABILITÉ
 Le registre = FONCTIONNEL , car sur un ton joyeux, d’amusement, influencé par l’aspect des
personnages choisis. Utilisation des choses tangibles ayant un lien entres elles !
Vous consommez KADJI BEER= terrain et/ou d’autres bières.
 De plus la technique de persuasion est la plus utilisée avec la répétition des mots:
- QUALITE= pour rassurer le consommateur sur le produit et ses améliorations
- SAVOUREZ= Pour l’amener inconsciemment à consommer plus
 L’axe de communication c’est la QUALITE donc la promesse:
- D’une vie meilleure après consommation d’une KADJI BEER
- La consommation d’une KADJI BEER apporte le Bien Etre
30
LES BESOINS
Selon la théorie des besoins de MASLOW, nous pouvons dire que l’entreprise vise à satisfaire les
besoins de:
ESTIME=
être félicité par tous car on est futur
propriétaire d’un logement
APPARTENANCE= les 06 bouteilles représentées renvoient à
un groupe et/ou a la reconnaissance d’un groupe
SECURITE = mise en évidence du terrain
PHYSIOLOGIQUE= bouteilles à gagner pour étancher la soif
31
ACCOMPLISSEMENT=
l’image du terrain viserait à
satisfaire le besoin de réalisation
de tout camerounais qui a l’envie de
Construire et être reconnu et félicité par
tous
LE MESSAGE
Le message principal, = nom de la campagne= QUALITY BEER, QUALITY LIFE
QUALITY BEER, QUALITY LIFE=
Publicité persuasive qui emploi la stratégie : crédibilité -sincérité + adhésion-association.
La Phrase D’accroche : QUALITY BEER, QUALITY LIFE
Une bière de qualité pour une vie de qualité
Le Slogan d’assise: SAVOUREZ LA QUALITE
Il traduit l’idée selon laquelle: « si vous voulez consommez une bière de qualité consommer la
KADJI BEER »
consommer de façon continue, constante, sur une longue durée, donc répéter l’acte d’achat
En bref tous ces mots renvoient à une seule chose à retenir c’est de consommer la KADJI BEER en
tout temps, en tous lieux, pour toutes les occasions, de façon répéter et durable afin d’apprécier sa
saveur et témoigner de sa qualité probablement parce que des améliorations ont été faite.
les personnages +
(jeunes)
gain du terrain
viabilisé
+ gain de 06 KADJI
BEER pour 01
32
PARTIE V:
EVALUATION DE LA CAMPAGNE
PUBLICITAIRE ET REVUE
CRITIQUE
33
LE POST TEST PUBLICITAIRE DE LA CAMPAGNE QUALITY BEER,QUALITY LIFE
Finalités
recherchées
Déterminer le niveau de sensibilisation de la cible à la
campagne
Mesurer le taux d’’exposition de la cible au message de la
campagne
Mesurer le taux de perception de la campagne
Mesurer l’atteinte des objectifs de la campagne
Il s’agit d’une population de 300 personnes dont la
tranche d’âge est comprise entre 21 ans et plus .
Taille de l’échantillon
VOUS SOUVENEZ VOUS D’UNE
CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR LA KADJI
BEER PENDANT LA PERIODE ALLANT
DE OCTOBRE À DECEMBRE 2015 ?
;
OUI
NON
PEUT-ETRE
Taux de souvenir de la campagne
Eléments Personnes se
rappelant
spontanément de
la campagne
Personnes ne se
rappelant pas
avoir vu la
campagne
Personnes ayant
surement vu la
campagne mais
ne se rappelant
pas
Hommes 87 81 39
Femmes 33 36 24
Total 120 117 63
Taux de souvenir
de la campagne
40% 39% 21%
•;
Personnes se rappelant
spontanément de la
campagne
Personnes ne se rappelant pas
avoir vu la campagne
Personnes ayant surement vu la
campagne mais ne se rappelant
pas
39%
40%
Commentaires : faible taux de rappel spontané de la
campagne ce qui suppose une faible couverture
médiatique et une faible sensibilisation
21%
Taux de souvenir de la campagne
•;
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
21-23 ans 24-30 ans 31-36 ans 37-40 ans 41-50 ans 50 et plus
Personnes se rappelant
spontanément de la campagne
Personnes ne se rappelant pas de
la campagne
Personne ayant surement vu la
campagne mais ne se rappelant
pas
Commentaires : le faible taux de souvenir en
fonction du critère âge pose le problème du
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Analyse et critique de la campagne publicitaire QUALITY BEER QUALITY LIFE de KADJI BEER

  • 1. VOUS PRESENTE SALUT A TOUS LA TEAM DE L’IRIC 1
  • 2. L’ANALYSE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE QUALITY BEER ,QUALITY LIFE! 2
  • 3. SOMMAIRE Partie I: CONNAISSANCE DE L’ANNONCEUR ET DE L’OBJET DE LA CAMPAGNE Partie II: CONTEXTE DE LA CAMPAGNE Partie III: LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE: CIBLE, DURÉE, AUTRES DÉCLINAISONS Partie IV: ANALYSE DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE Partie V: EVALUATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE ET REVUE CRITIQUE 3
  • 4. PARTIE I : CONNAISSANCE DE L’ ANNONCEUR ET OBJET DE LA CAMPAGNE 4
  • 5. UNION CAMEROUNAISE DES BRASSERIES RAISON SOCIALE UNION DES BRASSERIES DU CAMEROUN Nature juridique Société Anonyme (S.A) Objet Social Société Brassicole Vision Devenir Leader National (entreprise 100% camerounaise) dans le secteur des brasseries Siège Social Zone Industrielle NDOGSIMBI à Douala Fondateur Joseph KADJI DEFOSSO Nom du Directeur Général Gilbert KADJI Directeur Marketing Patrice TCHOUPE Date De Création 1972 Adresse Site Web http://www.sa-ucb.com Capacité De Production 370 000 HL Valeurs Ecoute, Satisfaction de la Clientèle Capital 25 Milliards depuis 2010 Produits King beer, Kadji Beer, Gamme Spécial, Eau de Source Madiba 5
  • 6. PRODUITS UCB KADJI BEER (Bière ) « Il a fallu du temps ! » KING BEER (Bière) « The original king of beer » SPÉCIAL (Boisson Gazeuse) « C’est irrésistible » MADIBA (Eau de Source) « Au cœur de la terre » 6
  • 7. MARCHE BRASSICOLE AU CAMEROUN Ventes SABC DIAGEO CAMEROUN UCB AUTRES 81,20% 12,30% 5% 50% 0,50% Source : www.237online.cm 7
  • 8. EVOLUTION DES PARTS DE MARCHE DE L’ UCB DEPUIS 1990 Années Parts de Marché 1990 30% 2008 08% 2013 05% Source : www.ins.cm 8
  • 9. KADJI BEER Nom KADJI BEER Date de début de brassage 1999 Forme Bière blonde, la forme brune n’existant plus sur le marché. Composition Ingrédients : - Eau, Malt, Houblon, 5 % d’Alcool. Additifs : Levure, Antioxydant, E300 Contenance 65 Centilitres Conditionnement Bouteille en forme cylindrique dont le bout a un cône arrondi à saveur. Fût à pression Chaine de distribution Semi Grossiste ( Dépôts) Détaillants ( Vente A Emporter)(VAE) Valeurs Responsabilité , Convivialité, Fidélité. Prix 600 FCFA 9
  • 10. S FORCES W FAIBLESSES O OPPORTUNITÉS T MENACES •Bonne Qualité •Première Bière 100% Camerounaise •Les valeurs de la marque •Faible Couverture Nationale en terme de distribution •Production Limitée •Faible Visibilité De La Marque •Demande du marché estimée à 2 000 000 de consommateurs/mois •Système fiscal et douanier avantageux en faveur de l’incitation à l’investissement •Rude Concurrence (Interne &Externe) •Image D’une Bière Ethnique •Produits Substituts 10
  • 11. PARTIE II : CONTEXTE DE LA CAMPAGNE QUALITY BEER,QUALITY LIFE ! 11
  • 12. La campagne publicitaire de la Société UCB sur son produit KADJI BEER fut menée au cours de la période allant du mois d’octobre à décembre 2015 dans le but de résoudre le problème de la faible consommation de ce produit par la cible jeune. CONTEXTE DE LA CAMPAGNE 12
  • 14. OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE BOOSTER LES VENTES OBJECTIF PRINCIPAL 14
  • 15. FAIRE AGIR OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE 1 CONATIF 15
  • 16. OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE FAIRE AIMER2 AFFECTIF 16
  • 17. OBJECTIFS SPECIFIQUES DE LA CAMPAGNE FAIRE CONNAITRE3 COGNITIF 17
  • 19. PARTIE III : CAMPAGNE PUBLICITAIRE : CIBLE, DUREE, AUTRES DECLINAISONS 19
  • 20. Les jeunes hommes et femmes de 24 à 40 ans Les Leaders d’opinion et prescripteurs Les Consommateurs de Bière (Grand Public) CIBLE DE LA CAMPAGNE 20 Cible Principal Cible Secondaire Cœur de Cible
  • 21. QUALITY BEER, QUALITY LIFE Démarrage : 07 OCTOBRE 2015 Clôture : 31 Décembre 2015 sur JAMBO TV avec le tirage des capsules gagnantes de terrain viabilisé. La campagne s’est principalement déroulée avec des: ACTIVITES BTL, •Disposition des affichettes dans les PDV •Des banderoles de rues •Des in-bar activation avec hôtesses et les promotion sur les lieux de vente (animation, danses, tombola) qui ont fait de nombreux gagnants de bouteilles gratuites, de T-shirts, de Casquette, de cahiers etc.. ACTIVITES ATL, • Disposition d’affiches publicitaires • Passage du tirage sur Jambo Tv DEROULEMENT DE LA CAMPAGNE 21
  • 22. PARTIE IV : ANALYSE DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE 22
  • 23. Au Bas De L’affiche : : « « SAVOUREZ LA QUALITE » Il traduit l’idée selon laquelle: « si vous voulez consommez une bière de qualité consommer la KADJI BEER » comme pour dire que cette bière est fabriquée avec tout le soin nécessaire et ceci dans le souci de garantir la bonne santé de tous ses consommateurs. La Présentation de la Mention légale : « SOYONS RESPONSABLES, CONSOMMONS L’ALCOOL AVEC MODÉRATION » 1. Renforcement du message sur la consommation responsable afin d’éviter tout excès pouvant conduire toutes déviances, dépravation des mœurs favorisant la bonne moralité prônée par la marque. 2. Respect de la norme et de la législation en matière d’alcool au Cameroun. 1 2 1 2 TEXTES Le Slogan D’assise: 23
  • 24. A droite de l’affiche : « 600F » matérialise le prix de vente officiel de la KADJI BEER ; « 100% CAMEROUNAISE et fière de l’être » symbolise l’identité nationale de la marque KADJI BEER du fait qu’elle soit produite localement. A partir du 07 Oct. désigne la date de lancement de la campagne à savoir à partir du 07 octobre 2015 1 1 2 3 2 3 24
  • 25. A Gauche de l’affiche : Le logo de la société UCB qui signifie que la KADJI BEER est produit de la UCB 1 1 25
  • 26. VOICI LA KADJI BEER ELLE EST BONNE POUR TOI A CONSOMMER A 600F CADENCE ET RYTHME DE L’IMAGE 26
  • 27. LES PERSONNAGES - La jeune femme joue un rôle d’attraction, de séduction, symbole de douceur et de sensualité, La présence des deux sexes respecte l’approche genre donc le produit est adapter à la consommation par les deux genre, - Les deux hommes symbolisent la force et la vigueur de la jeunesse - La couleur prédominante de leur vêtement est le bleu avec ses différentes variantes qui symbolise le calme, inspire la paix, - - Tous de teint noir marquant l’Afrique, notamment l’attachement de l’entreprise à la valorisation des valeurs africaines. Leur sourire traduit la joie de vivre, l’énergie et le punch de la jeunesse camerounaise. Leur tranche d’âge est de 21 à 27 ans, 27
  • 28. LES IMAGES REUSSITE Participation à une tombola pour remporter un terrain viabilisé de 250m2 CONVIVIALITE Gains de 06 bouteilles de KADJI BEER à partager convivialement entre amis MOTIVATION Gain d’01 bouteille de KADJI BEER supplémentaire pour plus de plaisir 28
  • 29. LES COULEURS Le VERT FONCE, couleur de la nature, elle matérialise la pureté, la diversité, le bien-être et sa variante le VERT CITRON traduit la finesse. Présente sur toute l’affiche ; c’est la couleur de la marque qui renvoie à l’espoir, la santé, la fraicheur, la sociabilité, au calme et au repos . Le BLANC, la qualité et la performance du produit, mais aussi la clarté et la précision car intervenant au niveau des écrits. Le ROUGE, marque les éléments forts de la campagne à retenir dont la date de lancement de la campagne, le terrain de 250 m2 viabilisé, lot majeur à gagner, et le nom de l’entreprise. Le JAUNE OR, symbolise la qualité prestigieuse et la nature de la texture de la bière qui est blonde. Le NOIR, qui relève discrètement les éléments important dont l’origine, l’identité et l’appartenance du produit et de la structure. NB: L’association des couleurs VERT-ROUGE-JAUNE traduit aussi le Drapeau du CAMEROUN 29
  • 30. AUTRES ELEMENTS  Figures de style = MÉTONYMIE , l’emploi de deux images qui de prime abord n’ont aucun lien en l’occurrence ici, il s’agit de la bière et du terrain car la bière donne accès au terrain donc à une certaine sécurité sociale en terme de logis.  KADJI BEER =RESPONSABILITÉ  Le registre = FONCTIONNEL , car sur un ton joyeux, d’amusement, influencé par l’aspect des personnages choisis. Utilisation des choses tangibles ayant un lien entres elles ! Vous consommez KADJI BEER= terrain et/ou d’autres bières.  De plus la technique de persuasion est la plus utilisée avec la répétition des mots: - QUALITE= pour rassurer le consommateur sur le produit et ses améliorations - SAVOUREZ= Pour l’amener inconsciemment à consommer plus  L’axe de communication c’est la QUALITE donc la promesse: - D’une vie meilleure après consommation d’une KADJI BEER - La consommation d’une KADJI BEER apporte le Bien Etre 30
  • 31. LES BESOINS Selon la théorie des besoins de MASLOW, nous pouvons dire que l’entreprise vise à satisfaire les besoins de: ESTIME= être félicité par tous car on est futur propriétaire d’un logement APPARTENANCE= les 06 bouteilles représentées renvoient à un groupe et/ou a la reconnaissance d’un groupe SECURITE = mise en évidence du terrain PHYSIOLOGIQUE= bouteilles à gagner pour étancher la soif 31 ACCOMPLISSEMENT= l’image du terrain viserait à satisfaire le besoin de réalisation de tout camerounais qui a l’envie de Construire et être reconnu et félicité par tous
  • 32. LE MESSAGE Le message principal, = nom de la campagne= QUALITY BEER, QUALITY LIFE QUALITY BEER, QUALITY LIFE= Publicité persuasive qui emploi la stratégie : crédibilité -sincérité + adhésion-association. La Phrase D’accroche : QUALITY BEER, QUALITY LIFE Une bière de qualité pour une vie de qualité Le Slogan d’assise: SAVOUREZ LA QUALITE Il traduit l’idée selon laquelle: « si vous voulez consommez une bière de qualité consommer la KADJI BEER » consommer de façon continue, constante, sur une longue durée, donc répéter l’acte d’achat En bref tous ces mots renvoient à une seule chose à retenir c’est de consommer la KADJI BEER en tout temps, en tous lieux, pour toutes les occasions, de façon répéter et durable afin d’apprécier sa saveur et témoigner de sa qualité probablement parce que des améliorations ont été faite. les personnages + (jeunes) gain du terrain viabilisé + gain de 06 KADJI BEER pour 01 32
  • 33. PARTIE V: EVALUATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE ET REVUE CRITIQUE 33
  • 34. LE POST TEST PUBLICITAIRE DE LA CAMPAGNE QUALITY BEER,QUALITY LIFE Finalités recherchées Déterminer le niveau de sensibilisation de la cible à la campagne Mesurer le taux d’’exposition de la cible au message de la campagne Mesurer le taux de perception de la campagne Mesurer l’atteinte des objectifs de la campagne Il s’agit d’une population de 300 personnes dont la tranche d’âge est comprise entre 21 ans et plus . Taille de l’échantillon
  • 35. VOUS SOUVENEZ VOUS D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR LA KADJI BEER PENDANT LA PERIODE ALLANT DE OCTOBRE À DECEMBRE 2015 ? ; OUI NON PEUT-ETRE
  • 36. Taux de souvenir de la campagne Eléments Personnes se rappelant spontanément de la campagne Personnes ne se rappelant pas avoir vu la campagne Personnes ayant surement vu la campagne mais ne se rappelant pas Hommes 87 81 39 Femmes 33 36 24 Total 120 117 63 Taux de souvenir de la campagne 40% 39% 21%
  • 37. •; Personnes se rappelant spontanément de la campagne Personnes ne se rappelant pas avoir vu la campagne Personnes ayant surement vu la campagne mais ne se rappelant pas 39% 40% Commentaires : faible taux de rappel spontané de la campagne ce qui suppose une faible couverture médiatique et une faible sensibilisation 21% Taux de souvenir de la campagne
  • 38. •; 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 21-23 ans 24-30 ans 31-36 ans 37-40 ans 41-50 ans 50 et plus Personnes se rappelant spontanément de la campagne Personnes ne se rappelant pas de la campagne Personne ayant surement vu la campagne mais ne se rappelant pas Commentaires : le faible taux de souvenir en fonction du critère âge pose le problème du choix des médias. TAUX DE SOUVENIR PAR TRANCHE AGE
  • 39. •;
  • 40. •;