Le document analyse les éléments clés de la publicité pour les parfums, soulignant l'importance de la créativité dans la création d'un univers autour d'un produit olfactif. Il aborde des aspects tels que le choix du nom, le design du flacon, et les techniques visuelles et textuelles utilisées pour évoquer une odeur. Enfin, il propose des méthodes d'analyse d'affiches publicitaires à travers des cas pratiques.

2. Introduction
I. Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
II. Comment analyser une
affiche publicitaire?
III. Quelques cas pratiques
Conclusion
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3. Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la
créativité des publicitaires. Tout simplement parce
qu’une odeur ne peut pas (encore) ressortir d’un
spot TV, de la radio ou d’une affiche.
Pour le promouvoir il faut faire appel à
l’imagination des spectateurs, et créer un univers
pour chaque parfum à travers son nom, son flacon
et surtout sa communication.
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4. Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
La publicité joue sur différents aspects pour créer un
univers propre à chaque parfum:
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5. Certains parfums portent des noms qui décrivent:
 un type d’odeur,
un type de rêverie,
un type de fonction,
un type de personnalité.
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6. Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son
logotype en quelque sorte.
Les formes du flacon s’avèrent révélatrices d’un
parfum féminin, d’un parfum masculin et même
d’une odeur.
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7. l'égérie et le parfum ont des valeurs et des atouts en
commun et sont extrêmement liés .
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8. En utilisant la lumière, le décor
intérieur ou extérieur ou
certaines références olfactives,
les créatifs peuvent laisser
transparaître une odeur.
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9. Certaines couleurs sont associées à des odeurs
et des saveurs:
le rose serait souvent perçu comme sucré, le
jaune comme piquant et l’orange comme
poivré.
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10. les textes des
publicités pour le
parfum sont de
type informatif ou
rhétorique
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11. Comment analyser une affiche
publicitaire?
Nature de l’image (photo,
dessin, peinture...)
Format de l’image (portrait ou
paysage)
Profondeur des champs
Les couleurs
Les lignes de lecture (ligne de
force et ligne directrice)
Description
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12. Choix de la nature de
l’image
Choix de la prise de vue
Choix de l’échelle
Signification des lignes de
lecture
Signification générale des
couleurs et thèmes abordés
Comment analyser une affiche
publicitaire?
Interprétation
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13. Le message principal le message secondaire. Le
sens que vous avez retenu de l’œuvre .
Comment analyser une affiche
publicitaire?
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Impression
personnelle

14. Quelques cas pratiques
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15. Cas N° 1
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16. Cas N° 2
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17. Cas N° 3
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18. Cas N° 4
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19. L’affiche publicitaire ne reflète pas
seulement le parfum comme produit
mais également l’esprit créatif de toute
une équipe qui y met tout son savoir
pour captiver l’attention des clients ou
des prospects.
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