Présentation: Analyse critique d'une campagne de communication de Nivea

1. De quelle entreprise s’agit-il?

2. La beauté est …

3. TABLE DE MATIÈRES
• L’entreprise
• Campagne de communication
• Analyse critique de l’annonce
• Analyse critique du spot publicitaire
• Améliorations de l’annonce
• Améliorations du spot publicitaire
• Conclusion

4. L’ENTREPRISE
• Histoire
– 1911
– Allemagne
– Monsieur Troplowitz
– L’ingrédient de base pour le Nivea crème
– La première boite de Nivea crème

5. L’ENTREPRISE (2)
• Produits
– Produits différents
• Le maquillage
• Les déodorants
• Les soins solaires
• Les soins des mains
• Les soins des cheveux
• Les soins du corps
• Les soins visage hommes
• Les soins bain/douche
• Les soins intimes
• Les soins bébés

6. L’ENTREPRISE (3)
• Concurrents
– L’Oréal
– Garnier
– Dove
– Schwarzkopf
– Rivella
– Yves Rocher
• Prix
– une bonne qualité pour un prix bas

7. L’ENTREPRISE (4)
• Distribution
– le monde entier
• Les supermarchés
• Les épiciers
• Les chaînes de magasins
• La société de mère: à Hambourg

8. L’ENTREPRISE (5)
• Groupe cible
– Très large
– Beaucoup de produits différents
– NIVEA s’adresse aux hommes et femmes de tous
âges

9. CAMPAGNE DE COMMUNICATION
• Support écrit
– Une annonce publicitaire
– le magazine « Femme Actuelle »
– Une annonce avec deux femmes d’environ 30 ans
– L’action s’appelle « FEMMEACNIVEA »

10. ANNONCE

11. CAMPAGNE DE COMMUNICATION (2)
• Spot publicitaire
– Deux jeunes filles
– Grâce à l’eau de la mer et au soleil, leurs peaux
restaient très belles
– Elles veulent une jolie peau comme en vacances
– Le meilleur moyen : NIVEA VISAGE YOUNG

12. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE
• Le but
– Informer d’une réduction
• Le slogan
– « SUR NIVEA.FR EXPLOREZ, TESTEZ, ÉCONOMISEZ ».
• L’image
– La photo des deux femmes
– Mots autour les femmes
• « Beauté, Séduction, Naturelle, Glamour »
• Grand et petit font
– Couleurs: bleu et violet
– Cercles

13. ANNONCE

14. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (2)
• Le phrase de soutien
– « La beauté est confiance »
• Le logo
– Le logo n’a pas changé beaucoup
– La signature de la marque
• Le pavé rédactionnel
– Explication ce que les femmes doivent faire pour
bénéficier de la réduction
• Le sens de la lecture
– De droite à gauche

15. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (3)
• Stratégies linguistiques:
– Le slogan
• La rime: SUR NIVEA.FR EXPLOREZ, TESTEZ,
ECONOMISEZ
– Le pavé rédactionnel :
• Mots gras :« Beauty Explorer NIVEA », « 3€ de
réduction » et « FEMMEACNIVEA »
• Phrase en gras: « Jour après jour, révélez votre
féminité avec NIVEA »
– la rime
– la répétition des phonèmes [v] et [é] : révélez votre féminité.

16. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (4)
• Stratégies linguistiques (2)
– Le pavé rédactionnel (2)
• Phrase en gras et en majuscules. Le font est plus grand
• La polysémie
– rendez-vous sur le site web
» le sens propre : la rencontre
» le sens figuré : visiter le site web et s’inscrire
– Les conditions de vente
• Petites lettres en italiques.

17. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (5)
• Adaptation au groupe cible
– Femmes doivent s’inscrire sur le site web
– NIVEA montre deux femmes qui se sourissent
– Publier l’annonce dans la magazine « Femme
Actuelle » est une bonne idée, parce que les
lecteurs font partie du groupe cible

18. ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE
• But
– Promouvoir le produit « Wash Off » de la gamme
« NIVEA VISAGE YOUNG »
• Slogan
– Seulement par « NIVEA VISAGE YOUNG »
• Logo
– Paraît plusieurs fois sur l’écran

19. CAMPAGNE DE COMMUNICATION (3)
• Eléments textuels
– « C’était trop bien, ces vacances à la mer ! On était au top,
t’as vu la peaux qu’on avait ? »
– « Oh si elle pouvait être toujours comme ça »
– « Maintenant c’est possible avec ‘Wash off’, le gel
nettoyant de Nivea visage Young »
– « Avec ces pures minéraux océanique, il purifie
complètement votre peau »
– « Votre peau devient aussi belles comme en vacances »
– « Wash Off, gel nettoyant aux pures minéraux saines »
– « Seulement par NIVEA VISAGE YOUNG »

20. ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE (2)
• Eléments qui conviennent à l’identité
corporative
– La couleur: bleu (dans la mer, le ciel, le coussin, les
photos)
– Surtout le bleu clair et le bleu foncé
• Les couleurs typiques pour la marque NIVEA
• Adaptation au groupe cible
– Jeunes filles entre 15 et 25 ans
– Elles vont s’identifier avec ces filles

21. ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE (3)
• Eléments visuels
– Minéraux océaniques
– L’utilisation du produit « Wash Off »
– L’emballage
• Adaptation à l’image de la marque
– L’aspect de soin personnel
– Les dernières années on a ajouté l’aspect « beauté ».
– Les valeurs de la marque:
• un bon soin
• naturel
• beauté
• attractivité
• joie de vivre

22. AMÉLIORATIONS DE L’ANNONCE
• Couleurs: bleu & violet.
– Le bleu : NIVEA
– Le rouge : Femme Actuelle
• Mots autour les femmes
– un sens chaotique
– personne ne les lit
– grandes et petites lettres
• Utilisation des cercles
– = une bonne idée
• Se réfère à la première boite de NIVEA crème.
Violet

23. NOUVEAU CONCEPT

24. AMÉLIORATIONS DU SPOT
• Texte sur l’écran
– « Minéraux océaniques »
– « Pureté totale »
– « www.nivea.fr »

25. AMÉLIORATIONS DU SPOT (2)
• Chanson
– Texte n’a rien à faire
– Difficile à comprendre ce qu’on dit

26. CONCLUSION
• Des bonnes campagnes de communication
• Peu d’améliorations