Le document présente l'entreprise Nivea, fondée en 1911, détaillant ses produits diversifiés et son marché ciblant un large public. Il analyse une campagne de communication à travers une annonce publicitaire et un spot qui visent à promouvoir la confiance en soi et la beauté naturelle tout en critiquant des éléments visuels et textuels. Enfin, il propose des améliorations pour l'annonce et le spot publicitaire afin d'optimiser leur impact.

1. De quelle entreprise s’agit-il?

2. La beauté est …

3. TABLE DE MATIÈRES
• L’entreprise
• Campagne de communication
• Analyse critique de l’annonce
• Analyse critique du spot publicitaire
• Améliorations de l’annonce
• Améliorations du spot publicitaire
• Conclusion

4. L’ENTREPRISE
• Histoire
– 1911
– Allemagne
– Monsieur Troplowitz
– L’ingrédient de base pour le Nivea crème
– La première boite de Nivea crème

5. L’ENTREPRISE (2)
• Produits
– Produits différents
• Le maquillage
• Les déodorants
• Les soins solaires
• Les soins des mains
• Les soins des cheveux
• Les soins du corps
• Les soins visage hommes
• Les soins bain/douche
• Les soins intimes
• Les soins bébés

6. L’ENTREPRISE (3)
• Concurrents
– L’Oréal
– Garnier
– Dove
– Schwarzkopf
– Rivella
– Yves Rocher
• Prix
– une bonne qualité pour un prix bas

7. L’ENTREPRISE (4)
• Distribution
– le monde entier
• Les supermarchés
• Les épiciers
• Les chaînes de magasins
• La société de mère: à Hambourg

8. L’ENTREPRISE (5)
• Groupe cible
– Très large
– Beaucoup de produits différents
– NIVEA s’adresse aux hommes et femmes de tous
âges

9. CAMPAGNE DE COMMUNICATION
• Support écrit
– Une annonce publicitaire
– le magazine « Femme Actuelle »
– Une annonce avec deux femmes d’environ 30 ans
– L’action s’appelle « FEMMEACNIVEA »

10. ANNONCE

11. CAMPAGNE DE COMMUNICATION (2)
• Spot publicitaire
– Deux jeunes filles
– Grâce à l’eau de la mer et au soleil, leurs peaux
restaient très belles
– Elles veulent une jolie peau comme en vacances
– Le meilleur moyen : NIVEA VISAGE YOUNG

12. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE
• Le but
– Informer d’une réduction
• Le slogan
– « SUR NIVEA.FR EXPLOREZ, TESTEZ, ÉCONOMISEZ ».
• L’image
– La photo des deux femmes
– Mots autour les femmes
• « Beauté, Séduction, Naturelle, Glamour »
• Grand et petit font
– Couleurs: bleu et violet
– Cercles

13. ANNONCE

14. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (2)
• Le phrase de soutien
– « La beauté est confiance »
• Le logo
– Le logo n’a pas changé beaucoup
– La signature de la marque
• Le pavé rédactionnel
– Explication ce que les femmes doivent faire pour
bénéficier de la réduction
• Le sens de la lecture
– De droite à gauche

15. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (3)
• Stratégies linguistiques:
– Le slogan
• La rime: SUR NIVEA.FR EXPLOREZ, TESTEZ,
ECONOMISEZ
– Le pavé rédactionnel :
• Mots gras :« Beauty Explorer NIVEA », « 3€ de
réduction » et « FEMMEACNIVEA »
• Phrase en gras: « Jour après jour, révélez votre
féminité avec NIVEA »
– la rime
– la répétition des phonèmes [v] et [é] : révélez votre féminité.

16. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (4)
• Stratégies linguistiques (2)
– Le pavé rédactionnel (2)
• Phrase en gras et en majuscules. Le font est plus grand
• La polysémie
– rendez-vous sur le site web
» le sens propre : la rencontre
» le sens figuré : visiter le site web et s’inscrire
– Les conditions de vente
• Petites lettres en italiques.

17. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (5)
• Adaptation au groupe cible
– Femmes doivent s’inscrire sur le site web
– NIVEA montre deux femmes qui se sourissent
– Publier l’annonce dans la magazine « Femme
Actuelle » est une bonne idée, parce que les
lecteurs font partie du groupe cible

18. ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE
• But
– Promouvoir le produit « Wash Off » de la gamme
« NIVEA VISAGE YOUNG »
• Slogan
– Seulement par « NIVEA VISAGE YOUNG »
• Logo
– Paraît plusieurs fois sur l’écran

19. CAMPAGNE DE COMMUNICATION (3)
• Eléments textuels
– « C’était trop bien, ces vacances à la mer ! On était au top,
t’as vu la peaux qu’on avait ? »
– « Oh si elle pouvait être toujours comme ça »
– « Maintenant c’est possible avec ‘Wash off’, le gel
nettoyant de Nivea visage Young »
– « Avec ces pures minéraux océanique, il purifie
complètement votre peau »
– « Votre peau devient aussi belles comme en vacances »
– « Wash Off, gel nettoyant aux pures minéraux saines »
– « Seulement par NIVEA VISAGE YOUNG »

20. ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE (2)
• Eléments qui conviennent à l’identité
corporative
– La couleur: bleu (dans la mer, le ciel, le coussin, les
photos)
– Surtout le bleu clair et le bleu foncé
• Les couleurs typiques pour la marque NIVEA
• Adaptation au groupe cible
– Jeunes filles entre 15 et 25 ans
– Elles vont s’identifier avec ces filles

21. ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE (3)
• Eléments visuels
– Minéraux océaniques
– L’utilisation du produit « Wash Off »
– L’emballage
• Adaptation à l’image de la marque
– L’aspect de soin personnel
– Les dernières années on a ajouté l’aspect « beauté ».
– Les valeurs de la marque:
• un bon soin
• naturel
• beauté
• attractivité
• joie de vivre

22. AMÉLIORATIONS DE L’ANNONCE
• Couleurs: bleu & violet.
– Le bleu : NIVEA
– Le rouge : Femme Actuelle
• Mots autour les femmes
– un sens chaotique
– personne ne les lit
– grandes et petites lettres
• Utilisation des cercles
– = une bonne idée
• Se réfère à la première boite de NIVEA crème.
Violet

23. NOUVEAU CONCEPT

24. AMÉLIORATIONS DU SPOT
• Texte sur l’écran
– « Minéraux océaniques »
– « Pureté totale »
– « www.nivea.fr »

25. AMÉLIORATIONS DU SPOT (2)
• Chanson
– Texte n’a rien à faire
– Difficile à comprendre ce qu’on dit

26. CONCLUSION
• Des bonnes campagnes de communication
• Peu d’améliorations