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La beauté est …
TABLE DE MATIÈRES
• L’entreprise
• Campagne de communication
• Analyse critique de l’annonce
• Analyse critique du spot publicitaire
• Améliorations de l’annonce
• Améliorations du spot publicitaire
• Conclusion
L’ENTREPRISE
• Histoire
– 1911
– Allemagne
– Monsieur Troplowitz
– L’ingrédient de base pour le Nivea crème
– La première boite de Nivea crème
L’ENTREPRISE (2)
• Produits
– Produits différents
• Le maquillage
• Les déodorants
• Les soins solaires
• Les soins des mains
• Les soins des cheveux
• Les soins du corps
• Les soins visage hommes
• Les soins bain/douche
• Les soins intimes
• Les soins bébés
L’ENTREPRISE (3)
• Concurrents
– L’Oréal
– Garnier
– Dove
– Schwarzkopf
– Rivella
– Yves Rocher
• Prix
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L’ENTREPRISE (4)
• Distribution
– le monde entier
• Les supermarchés
• Les épiciers
• Les chaînes de magasins
• La société de mère: à Hambourg
L’ENTREPRISE (5)
• Groupe cible
– Très large
– Beaucoup de produits différents
– NIVEA s’adresse aux hommes et femmes de tous
âges
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
• Support écrit
– Une annonce publicitaire
– le magazine « Femme Actuelle »
– Une annonce avec deux femmes d’environ 30 ans
– L’action s’appelle « FEMMEACNIVEA »
ANNONCE
CAMPAGNE DE COMMUNICATION (2)
• Spot publicitaire
– Deux jeunes filles
– Grâce à l’eau de la mer et au soleil, leurs peaux
restaient très belles
– Elles veulent une jolie peau comme en vacances
– Le meilleur moyen : NIVEA VISAGE YOUNG
ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE
• Le but
– Informer d’une réduction
• Le slogan
– « SUR NIVEA.FR EXPLOREZ, TESTEZ, ÉCONOMISEZ ».
• L’image
– La photo des deux femmes
– Mots autour les femmes
• « Beauté, Séduction, Naturelle, Glamour »
• Grand et petit font
– Couleurs: bleu et violet
– Cercles
ANNONCE
ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (2)
• Le phrase de soutien
– « La beauté est confiance »
• Le logo
– Le logo n’a pas changé beaucoup
– La signature de la marque
• Le pavé rédactionnel
– Explication ce que les femmes doivent faire pour
bénéficier de la réduction
• Le sens de la lecture
– De droite à gauche
ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (3)
• Stratégies linguistiques:
– Le slogan
• La rime: SUR NIVEA.FR EXPLOREZ, TESTEZ,
ECONOMISEZ
– Le pavé rédactionnel :
• Mots gras :« Beauty Explorer NIVEA », « 3€ de
réduction » et « FEMMEACNIVEA »
• Phrase en gras: « Jour après jour, révélez votre
féminité avec NIVEA »
– la rime
– la répétition des phonèmes [v] et [é] : révélez votre féminité.
ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (4)
• Stratégies linguistiques (2)
– Le pavé rédactionnel (2)
• Phrase en gras et en majuscules. Le font est plus grand
• La polysémie
– rendez-vous sur le site web
» le sens propre : la rencontre
» le sens figuré : visiter le site web et s’inscrire
– Les conditions de vente
• Petites lettres en italiques.
ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (5)
• Adaptation au groupe cible
– Femmes doivent s’inscrire sur le site web
– NIVEA montre deux femmes qui se sourissent
– Publier l’annonce dans la magazine « Femme
Actuelle » est une bonne idée, parce que les
lecteurs font partie du groupe cible
ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE
• But
– Promouvoir le produit « Wash Off » de la gamme
« NIVEA VISAGE YOUNG »
• Slogan
– Seulement par « NIVEA VISAGE YOUNG »
• Logo
– Paraît plusieurs fois sur l’écran
CAMPAGNE DE COMMUNICATION (3)
• Eléments textuels
– « C’était trop bien, ces vacances à la mer ! On était au top,
t’as vu la peaux qu’on avait ? »
– « Oh si elle pouvait être toujours comme ça »
– « Maintenant c’est possible avec ‘Wash off’, le gel
nettoyant de Nivea visage Young »
– « Avec ces pures minéraux océanique, il purifie
complètement votre peau »
– « Votre peau devient aussi belles comme en vacances »
– « Wash Off, gel nettoyant aux pures minéraux saines »
– « Seulement par NIVEA VISAGE YOUNG »
ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE (2)
• Eléments qui conviennent à l’identité
corporative
– La couleur: bleu (dans la mer, le ciel, le coussin, les
photos)
– Surtout le bleu clair et le bleu foncé
• Les couleurs typiques pour la marque NIVEA
• Adaptation au groupe cible
– Jeunes filles entre 15 et 25 ans
– Elles vont s’identifier avec ces filles
ANALYSE CRITIQUE
DU SPOT PUBLICITAIRE (3)
• Eléments visuels
– Minéraux océaniques
– L’utilisation du produit « Wash Off »
– L’emballage
• Adaptation à l’image de la marque
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AMÉLIORATIONS DE L’ANNONCE
• Couleurs: bleu & violet.
– Le bleu : NIVEA
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• Mots autour les femmes
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• Utilisation des cercles
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• Se réfère à la première boite de NIVEA crème.
Violet
NOUVEAU CONCEPT
AMÉLIORATIONS DU SPOT
• Texte sur l’écran
– « Minéraux océaniques »
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AMÉLIORATIONS DU SPOT (2)
• Chanson
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Présentation: Analyse critique d'une campagne de communication de Nivea

  • 1. De quelle entreprise s’agit-il?
  • 3. TABLE DE MATIÈRES • L’entreprise • Campagne de communication • Analyse critique de l’annonce • Analyse critique du spot publicitaire • Améliorations de l’annonce • Améliorations du spot publicitaire • Conclusion
  • 4. L’ENTREPRISE • Histoire – 1911 – Allemagne – Monsieur Troplowitz – L’ingrédient de base pour le Nivea crème – La première boite de Nivea crème
  • 5. L’ENTREPRISE (2) • Produits – Produits différents • Le maquillage • Les déodorants • Les soins solaires • Les soins des mains • Les soins des cheveux • Les soins du corps • Les soins visage hommes • Les soins bain/douche • Les soins intimes • Les soins bébés
  • 6. L’ENTREPRISE (3) • Concurrents – L’Oréal – Garnier – Dove – Schwarzkopf – Rivella – Yves Rocher • Prix – une bonne qualité pour un prix bas
  • 7. L’ENTREPRISE (4) • Distribution – le monde entier • Les supermarchés • Les épiciers • Les chaînes de magasins • La société de mère: à Hambourg
  • 8. L’ENTREPRISE (5) • Groupe cible – Très large – Beaucoup de produits différents – NIVEA s’adresse aux hommes et femmes de tous âges
  • 9. CAMPAGNE DE COMMUNICATION • Support écrit – Une annonce publicitaire – le magazine « Femme Actuelle » – Une annonce avec deux femmes d’environ 30 ans – L’action s’appelle « FEMMEACNIVEA »
  • 11. CAMPAGNE DE COMMUNICATION (2) • Spot publicitaire – Deux jeunes filles – Grâce à l’eau de la mer et au soleil, leurs peaux restaient très belles – Elles veulent une jolie peau comme en vacances – Le meilleur moyen : NIVEA VISAGE YOUNG
  • 12. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE • Le but – Informer d’une réduction • Le slogan – « SUR NIVEA.FR EXPLOREZ, TESTEZ, ÉCONOMISEZ ». • L’image – La photo des deux femmes – Mots autour les femmes • « Beauté, Séduction, Naturelle, Glamour » • Grand et petit font – Couleurs: bleu et violet – Cercles
  • 14. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (2) • Le phrase de soutien – « La beauté est confiance » • Le logo – Le logo n’a pas changé beaucoup – La signature de la marque • Le pavé rédactionnel – Explication ce que les femmes doivent faire pour bénéficier de la réduction • Le sens de la lecture – De droite à gauche
  • 15. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (3) • Stratégies linguistiques: – Le slogan • La rime: SUR NIVEA.FR EXPLOREZ, TESTEZ, ECONOMISEZ – Le pavé rédactionnel : • Mots gras :« Beauty Explorer NIVEA », « 3€ de réduction » et « FEMMEACNIVEA » • Phrase en gras: « Jour après jour, révélez votre féminité avec NIVEA » – la rime – la répétition des phonèmes [v] et [é] : révélez votre féminité.
  • 16. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (4) • Stratégies linguistiques (2) – Le pavé rédactionnel (2) • Phrase en gras et en majuscules. Le font est plus grand • La polysémie – rendez-vous sur le site web » le sens propre : la rencontre » le sens figuré : visiter le site web et s’inscrire – Les conditions de vente • Petites lettres en italiques.
  • 17. ANALYSE CRITIQUE DE L’ANNONCE (5) • Adaptation au groupe cible – Femmes doivent s’inscrire sur le site web – NIVEA montre deux femmes qui se sourissent – Publier l’annonce dans la magazine « Femme Actuelle » est une bonne idée, parce que les lecteurs font partie du groupe cible
  • 18. ANALYSE CRITIQUE DU SPOT PUBLICITAIRE • But – Promouvoir le produit « Wash Off » de la gamme « NIVEA VISAGE YOUNG » • Slogan – Seulement par « NIVEA VISAGE YOUNG » • Logo – Paraît plusieurs fois sur l’écran
  • 19. CAMPAGNE DE COMMUNICATION (3) • Eléments textuels – « C’était trop bien, ces vacances à la mer ! On était au top, t’as vu la peaux qu’on avait ? » – « Oh si elle pouvait être toujours comme ça » – « Maintenant c’est possible avec ‘Wash off’, le gel nettoyant de Nivea visage Young » – « Avec ces pures minéraux océanique, il purifie complètement votre peau » – « Votre peau devient aussi belles comme en vacances » – « Wash Off, gel nettoyant aux pures minéraux saines » – « Seulement par NIVEA VISAGE YOUNG »
  • 20. ANALYSE CRITIQUE DU SPOT PUBLICITAIRE (2) • Eléments qui conviennent à l’identité corporative – La couleur: bleu (dans la mer, le ciel, le coussin, les photos) – Surtout le bleu clair et le bleu foncé • Les couleurs typiques pour la marque NIVEA • Adaptation au groupe cible – Jeunes filles entre 15 et 25 ans – Elles vont s’identifier avec ces filles
  • 21. ANALYSE CRITIQUE DU SPOT PUBLICITAIRE (3) • Eléments visuels – Minéraux océaniques – L’utilisation du produit « Wash Off » – L’emballage • Adaptation à l’image de la marque – L’aspect de soin personnel – Les dernières années on a ajouté l’aspect « beauté ». – Les valeurs de la marque: • un bon soin • naturel • beauté • attractivité • joie de vivre
  • 22. AMÉLIORATIONS DE L’ANNONCE • Couleurs: bleu & violet. – Le bleu : NIVEA – Le rouge : Femme Actuelle • Mots autour les femmes – un sens chaotique – personne ne les lit – grandes et petites lettres • Utilisation des cercles – = une bonne idée • Se réfère à la première boite de NIVEA crème. Violet
  • 24. AMÉLIORATIONS DU SPOT • Texte sur l’écran – « Minéraux océaniques » – « Pureté totale » – « www.nivea.fr »
  • 25. AMÉLIORATIONS DU SPOT (2) • Chanson – Texte n’a rien à faire – Difficile à comprendre ce qu’on dit
  • 26. CONCLUSION • Des bonnes campagnes de communication • Peu d’améliorations