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Débora Krunic Rémi Taranta 
Basile Gabion Thomas Lapeyre Florian Chapelier 
mardi 18 novembre 14
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  • 1. KIWI stratégy - Oasis Débora Krunic Rémi Taranta Basile Gabion Thomas Lapeyre Florian Chapelier mardi 18 novembre 14
  • 2. Le contexte ou fait principal 1966 créée par la Société d'eaux Volvic. 2005 : Nouvelle ère : Les P’tits Fruits 2010 : Les raisinternautes élisent leur P'tit Fruit préféré parmi 18 candidats, Campagne Fruit of the Year. Campagne Mangue in Fraise Imaginée par Hugues Pietrini Agences FCB puis Marcel Virage digital bien prononcé : - Marketing digital de qualité - Community Management irréprochable mardi 18 novembre 14
  • 3. Le contexte ou fait principal Comment faire mûrir la plateforme de communication Oasis en gardant l’univers des p’tits fruits ? mardi 18 novembre 14
  • 4. Objectifs de la communication • Affectif : Les fruits, les publicités, l’humour (jeux de mots) • Conatif : Les réseaux sociaux, les animations, affichage, l’engagemangue • Séduire les jeunes adultes & les enfants • Lancer une nouvelle signature : Oasis Be Fruit • Devenir une marque sympathique & réactive avec son public • Travailler l’image de manière constante mardi 18 novembre 14
  • 5. Cible • Jeunes adultes de 10-25 ans et la famille • Actifs sur le Web • Transgénérationnelle • 25 % par les enfants • 25 % par les jeunes adultes • 50 % par les adultes mardi 18 novembre 14
  • 6. Le positionnement De l’eau de source et du Fruit «»Des fruits, de l'eau de source, du fun mardi 18 novembre 14
  • 7. Promesse / bénéfice Promesse : Du Naturel & des Fruits. Oasis est une marque dynamique, avec des profruits sains et modernes Favorise la relation avec ses consommateurs. Bénéfices : Des produits à base de vrais fruits et d’eau de source. Intégrer la famille Oasis : Karaoké + Jeu Ton ludique, léger, dynamique mardi 18 novembre 14
  • 8. Axe de communication Exotisme Naturalité Joie de vivre Humour Fruicheur Plus qu’un état d’esprit, c’est même un lifestyle, une devise, une invitation à s’affranchir des règles et des conventions. « Be Fruit » c’est « donner du fruit à ses envies ». mardi 18 novembre 14
  • 9. Concept Oasis a personnifié les fruits en donnant à chacun une personnalité et un trait de caractère particulier, le tout baigné dans des jeux de mots à n’en plus finir autour des fruits bien évidemment. Personnification des fruits Humour (jeux de mot, parodies) Multiplicité des fruits mardi 18 novembre 14
  • 10. Ton et codes Adapté à chaque support TON HUMOURISTIQUE INTERACTION AVEC LES FANS MESSAGES COURTS MISES EN SCÈNE LACHAÎNE OFFICIELLE DES VIDÉOS OASIS, PUBS, CLIPS, SPOTS TV, CAMPAGNES, MAKING-OF, REPORTAGES #BeFruit MÊME TON QUE FACEBOOK PARTAGE D’IMAGES ET DE VIDÉOS DÉTOURNEMENT DES HASHTAFS POPULAIRE OU/ET EN RAPPORT AVEC L’ACTUALITÉ UNIVERS OASIS BE FRUIT. PHOTOS (EN FAMILLE,ENTRE COMPOTES, AU GOUBLOT. JEUX DE MOTS ECLAIRAGE DIFFÉRENT MEILLEURS ARTICLES PARUS mardi 18 novembre 14
  • 11. Contraintes Un renouvellement constant La Communauté pas forcément des Consommateurs Réactions rapides et int»éractivité sur les réseaux mardi 18 novembre 14
  • 12. Réseaux Sociaux 3 378 899 mentions J’aime 128 303 abonnés - 40 384 646 vues 169K abonnés mardi 18 novembre 14
  • 13. Analyse de la Copy Attention : A-t-elle suffisamment d’IMPACT pour être remarquée ? Branding : Suis-je assuré de l’ATTRIBUTION du message ? Communication : Mon message aura-t-il une bonne COMPRÉHENSION ? Passage à l’acte : Mon message est il IMPLIQUANT et donne-t-il ENVIE ? mardi 18 novembre 14
  • 14. Star Stratégie Physique Caractère Style Produit naturel aux fruits Amusant, Décalé & Ludique Oasis & ses p’tits fruits mardi 18 novembre 14