La campagne Nutella lancée fin 2013 vise à créer une communauté autour de la marque en utilisant un message axé sur l'enthousiasme et des moments de plaisir. Les stratégies incluent des événements interactifs, des supports numériques et des partenariats avec des influenceurs, visant essentiellement les jeunes et les adultes. Un plan média pluriannuel est proposé, intégrant des activités sur les réseaux sociaux et des boutiques éphémères pour engager les consommateurs.

1. Etude de cas
Joy Schlienger – Maxime Pelletier – Débora Krunic – Eva Mur - Andy Nicol - Justin Rey -
Ludovic Roron - Claire Grange
mardi 18 novembre 14

2. Rappel de l’existant
! Campagne lancée fin 2013 et pour tout 2014
! Valeur centrale à communiquer :
l’ENTHOUSIASME
! Campagne basée sur le RELATIONNEL
! Insight : Manger du Nutella est un moment de
plaisir qui provoque le sourire, une énergie
positive et une envie d’agir
! Cette campagne veut faire travailler l’imaginaire
du public
mardi 18 novembre 14

3. Cibles et orchestration des supports
! Cible : Jeunes et adultes
! Deux cibles distinctes seront visées selon les
médias
! L’ensemble des foyers avec leur spots publicitaires
diffusés sur les grandes chaines télé
! Egalement les médias digitaux
! Timing : accentuation sur les moments clés
comme les fêtes et la chandeleur
mardi 18 novembre 14

4. Problématiques
! Quel plateforme digitale construire?
! Quel dispositif proposer sur le digital?
! Quel plan média digital recommander afin de
l’intégrer au plan média, pluri-média?
(Intégration au plan média de la copy TV)
mardi 18 novembre 14

5. Objectifs retenus
!Créer une communauté
autour de Nutella
! Améliorer son image
! Travailler la relation avec les clients
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6. Etat des lieux
Site Nutella Stories
Site Nutella Parlons-en
Site Ferrero
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7. Tendance Suivie
! Site Recette Nutella
! Recette Home-Made
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8. Plateforme Digitale
! UN SITE PRODUIT DÉDIÉ
Site Participatif Artistique
Plateforme d’échange
Support des Actions
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9. A partir du site produit
! Le site produit est dédié à la création, à
l’artistique sous toutes ses formes
! Lancement de challenge comme Evian qui
proposait la vidéo la plus longue
! Avec à la clé des prix offerts
! Utilisation de Youtube pour poster les vidéos
que leur envoie les consommateurs pour
participer
! Les consommateurs peuvent réaliser des
musiques et/ou vidéos
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10. Les dispositifs proposés
! Créer des événements qui soient relayés sur les
réseaux sociaux
! Lors de ces événements, pousser la cible à
parler de Nutella sur les réseaux sociaux
! Etre en constante interactivité avec la cible
autour du thème de l’ENTHOUSIASME
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11. Boutique Ephémère Mobile
! Créer des événements Facebook
! Se trouver dans des lieux stratégiques
! Changer de place, jouer avec le consommateur
pour qu’ils nous cherchent, et même le
surprendre : nous trouver là ils nous attendent
pas
! Exemples de lieux Lyon: la Part - Dieu /
Confluence
mardi 18 novembre 14

12. A partir de ces boutiques éphémères
! Organiser des Ateliers Cuisine
Mettre des photos sur &
Vidéos sur
! Mettre en place des jeux :
1 Tweet #NutellaFoodTruck = une crêpe gratuite
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13. Partenariats
! Diverses Émissions TV
! Bloggeurs Cuisine -> Choix de certains pour le
Food Truck tour de France.
! Choix de la musique du spot action
#NutellaFoodTruck par un Challenge Nutella
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14. Plan Média - 2014
Janv Fev Mar Avril Mai Juin Jui. Aout Sept. Oct. Nov. Dec.
Site Dédié
Lancement
Carte de
France
Site
Participatif
Recette
Pro.
Vidéo
Teaser
FoodTruck
Recettes
VIDEO
FOODTR
UCK
FoodTruck
#NutellaF
oodTruck
PARIS -
LYON -
MARSEILL
E
NANTES
- REIMS
RENNES -
LE HAVRE
NICE -
MARSEILLE
BORDEAUX
- AVIGNON
PARIS -
LILLE
SAINT-ETIENNE
-
DIJON
GRENOBLE
- ANNECY
LYON -
STRASBO
URG
RS Chandeleur Pâques Nutella
Challenges
Froid
Gouter
Rentrée +
Challenge
Vidéo
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Nutella
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Cuisine
OnlyNutell
a Marmiton Cuisine
AZ
Cyril
Lignac
Mes
douceurs
Emission
TV
Qui sera le
plus grand
Patissier
France
2
Le Meilleur
Patissier M6 FINALE
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15. MERCI DE VOTRE ATTENTION
15
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