Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, campagne publicitaire Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Projet de communication digitale : cas Adidas Parley.
Analyse du marché, stratégies de contenus, magazine en ligne, planning éditorial, réseaux sociaux choisis et la communication mise en place.
Comment Nike est parvenu à sortir des méthodes traditionnelles du marketing pour rassembler et fidéliser ses consommateurs autour de ses produits ?
Focus sur :
- réseaux sociaux
- application Nike + running
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, campagne publicitaire Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Projet de communication digitale : cas Adidas Parley.
Analyse du marché, stratégies de contenus, magazine en ligne, planning éditorial, réseaux sociaux choisis et la communication mise en place.
Comment Nike est parvenu à sortir des méthodes traditionnelles du marketing pour rassembler et fidéliser ses consommateurs autour de ses produits ?
Focus sur :
- réseaux sociaux
- application Nike + running
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
Plan Marketing présenté pour le cours de Marketing à HEC Montréal, dicté par les professeurs Christian Dussart et François Durocher dans la session d'hiver 2015.
Équipe:
- Sophie Chan-Lu
- Stéphanie Thériault
- Damien LaFontaine
- Elías Michelena
Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Ce séminaire traite les principales étapes et activités composant un plan de communication, autrement dit, le design conceptuel d’une campagne de communication comprenant :
- Analyse & diagnostic de l’existant
- La stratégie de la communication
- Élaboration d’un modèle et action de communication ;
- Le projet créatif : réalisation des supports de communication
- Le plan médias
- Campagne (médias, hors-médias)
- Débriefing et capitalisation.
Par équipe, nous avons réalisé un plan de communication sur un dessert coréen très apprécié en Corée que nous chercherons à développer en France : le BINGSU
Etude de The North Face pour Sid Lee - Etude de la marque et de son environnement, analyse du marché, analyse de la concurrence, étude des consommateurs, description d'insights, recommandations stratégiques.
Tous droits réservés - Bastien BALAROTTO
Voici une présentation concernant la stratégie digitale d'ASOS. Y sont décris les différents leviers utilisés par la marque afin de capter sa clientèle.
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital pour maximi...Social media Club Tunisia
Définition :
Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux.
Leviers
Les principaux domaines et techniques du marketing digital sont :– l’email marketing– la publicité display– le search engine marketing (référencement naturel + liens commerciaux)– UX– l’affiliation– les problématiques de conversion et d’attribution– le content marketing– le marketing social et viral– le marketing mobile
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Aujourd'hui toute entreprise pour etre mondialement compétitive doit élaborer sa stratégie marketing digital a court terme. Et ce document fait référence de template.
Ce n'est jamais évident de vouloir résumer le marketing d'un géant, encore moins lorsque ce géant est le champion toute catégorie du branding.
Pourtant, il est possible de craquer le code. De regarder n’importe quelle campagne de Nike et de se dire “Mais oui !”. Alors si vous aimez regarder des bonnes pubs et avoir un prétexte génial pour le faire en toute impunité (et même si vous détestez les pubs et que vous êtes plus Bourdieu ou Rogers), jetez un oeil à cette présentation.
Vous apprendrez pourquoi Nike s’appelle Nike (“naïqui” ? “nyqué” ? “naïk” ?), quel a été son plus gros challenge et, surtout, comment elle a su redéfinir des canons esthétiques pour faire correspondre l’image de l’homme idéal aux techniques qu’elle maitrise.
Oui, son plan a été simple : si l’homme ne correspond pas à Nike, il suffit de changer l’homme.
Et c’est un pari réussi.
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
Plan Marketing présenté pour le cours de Marketing à HEC Montréal, dicté par les professeurs Christian Dussart et François Durocher dans la session d'hiver 2015.
Équipe:
- Sophie Chan-Lu
- Stéphanie Thériault
- Damien LaFontaine
- Elías Michelena
Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Ce séminaire traite les principales étapes et activités composant un plan de communication, autrement dit, le design conceptuel d’une campagne de communication comprenant :
- Analyse & diagnostic de l’existant
- La stratégie de la communication
- Élaboration d’un modèle et action de communication ;
- Le projet créatif : réalisation des supports de communication
- Le plan médias
- Campagne (médias, hors-médias)
- Débriefing et capitalisation.
Par équipe, nous avons réalisé un plan de communication sur un dessert coréen très apprécié en Corée que nous chercherons à développer en France : le BINGSU
Etude de The North Face pour Sid Lee - Etude de la marque et de son environnement, analyse du marché, analyse de la concurrence, étude des consommateurs, description d'insights, recommandations stratégiques.
Tous droits réservés - Bastien BALAROTTO
Voici une présentation concernant la stratégie digitale d'ASOS. Y sont décris les différents leviers utilisés par la marque afin de capter sa clientèle.
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital pour maximi...Social media Club Tunisia
Définition :
Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux.
Leviers
Les principaux domaines et techniques du marketing digital sont :– l’email marketing– la publicité display– le search engine marketing (référencement naturel + liens commerciaux)– UX– l’affiliation– les problématiques de conversion et d’attribution– le content marketing– le marketing social et viral– le marketing mobile
Stratégie marketing digital pour la marque de Cosmétiques Bio 3point3 (Bretagne)Sarah THOMMERET
En vue de la certification Expert Digital à l'ESSCA, étude de marché et mise en place d'une Stratégie de Marketing Digital pour la marque de cosmétiques bio bretonne 3point3
NB : Projet/Etude | Stratégie factice, non réalisée en collaboration avec l'entreprise
Aujourd'hui toute entreprise pour etre mondialement compétitive doit élaborer sa stratégie marketing digital a court terme. Et ce document fait référence de template.
Ce n'est jamais évident de vouloir résumer le marketing d'un géant, encore moins lorsque ce géant est le champion toute catégorie du branding.
Pourtant, il est possible de craquer le code. De regarder n’importe quelle campagne de Nike et de se dire “Mais oui !”. Alors si vous aimez regarder des bonnes pubs et avoir un prétexte génial pour le faire en toute impunité (et même si vous détestez les pubs et que vous êtes plus Bourdieu ou Rogers), jetez un oeil à cette présentation.
Vous apprendrez pourquoi Nike s’appelle Nike (“naïqui” ? “nyqué” ? “naïk” ?), quel a été son plus gros challenge et, surtout, comment elle a su redéfinir des canons esthétiques pour faire correspondre l’image de l’homme idéal aux techniques qu’elle maitrise.
Oui, son plan a été simple : si l’homme ne correspond pas à Nike, il suffit de changer l’homme.
Et c’est un pari réussi.
Le ludique comme vecteur de développement touristiqueSamir SIRAT
Formation pour le réseau des Randonnées et Activités de Pleine Nature à Paris avec comme témoignage, l'opération Pokémon Go mise en place par Rouen Normandie Tourisme & Congrès
Présentation des enjeux du Sport Business :
- Enjeux pour les détenteurs de droits
- Objectifs du Sponsoring Sportif
- Nouvelles tendances du Marketing Sportif : Axes de communication, Stade 2.0
Enjeux, évolutions et développement de stratégies digitales dans le secteur sportif professionnel et amateur.
Cours proposés aux étudiants en Master 2 de la Majeure Métiers du Sport du Groupe ESC Pau.
Agence spécialisée en stratégie de marketing digital / marketing viral : http://mayoko.fr/
https://www.facebook.com/mayoko.fr
Follow me @MatRousset
fr.linkedin.com/in/mathieurousset/
Tous les droits de copie et de diffusion de ce document, tant sur le contenu que sur la forme, sont strictement réservés par MAYOKO.
Toute copie, sur tout support, en dehors de celle faite à l'usage personnel et exclusif du copiste, est strictement interdite et illégale.
Cette interdiction s'entend également à toute copie, même réservée à un usage strictement personnel obtenue, contre rémunération par l'intermédiaire d'un tiers à l'exception de l'auteur ou de ses ayant droits.
La Haute Société : agence conseil en stratégie digitaleLa Haute Société
La Haute Société est une agence conseil en stratégie digitale qui crée de la valeur et du sens.
Structure indépendante, elle rassemble les meilleures compétences pour accompagner ses clients dans le déploiement d’écosystèmes digitaux performants.
EXPERTISE
- Stratégie d'image : construire votre image de marque, lui donner de la visibilité
- Stratégie de conquête : trouver les bons prospects, et les transformer en bons clients...
- Stratégie de fidélisation : garder vos clients le plus longtemps possible, et faire progresser leur engagement.
METIERS INTÉGRÉS
- Direction conseil
- Gestion de projet
- Conception-rédaction
- Direction artistique
- Design d’interface
- Édition et montage vidéo
- Motion design
- Direction technique
- Développement web (back et front)
- Développement applications mobiles
- Intégration HTML/CSS/JS
RÉFÉRENCES
Adeunis, Adidas, AEPI, Allibert Trekking, ARaymond, Arte, Atral, Becton Dickinson, Botanic, Catalina, Decathlon, Eider, ESRF, Hasbro, Kalenji, La Française des Jeux, Killy, Lafuma, Mac Guff, Maped, Millet, Monsieur Store, Numericable, Petzl, Poma, Quechua, Roche, Rossignol, groupe Samse, Schneider Electric, SFR, Soitec, Tignes STGM, Transdev, Ville de Grenoble et bien d’autres...
TABLEAU DE CHASSE
- FWA "SOTD" (2015)
- AWWWARDS "SOTD" (2015)
- CSS Design Awards "SOTD" (2015)
- FWA mobile Zapiks (2013)
- FWA mobile Rossignol Experience (2011)
- FWA mobile Mac Guff (2011)
STRUCTURE
- Création : 2005
- Forme juridique : SARL
- Capital : 44 000 euros
- Effectif permanent : 26
- Chiffre d’affaires (2015) : 2,1 M euros
Présentation de l'agence net design au Work'n Coffee du 15/11/2013
- Pourquoi integrer els réseaux sicuaux dans votre stratégie digitale?
- Tour d'horizon des réseaux sociaux
- Comment développer votre présence sur les réseaux sociaux?
- Surveiller votre e-reputation
- Comment Net Design peut vous accompagner
Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdejscoopit_fr
- Semaine de la Curation / Lyon -
Nous étions à Lyon ce Jeudi 13 Mars 2014 pour la 3ème édition de la Semaine de la Curation.
Au programme :
1. Présentation La Curation en Entreprise par Marc Rougier, Président et Fondateur de Scoop.it - @MarcFuseki
- La curation de contenu, un des outils des veilleurs et des Community Managers
- La curation pour développer et démontrer un leadership naturel
- La curation pour gérer de façon optimale l'intelligence économique et la connaissance au sein de l'entreprise.
2. Cas d'usage avec le témoignage d'Aurélien de Pierrefeu, Responsable Business Developpement, Intersport Montagne, qui nous relate sa démarche, d'abord personnelle, d'utiliser la curation pour veiller son secteur, qui se professionnalise petit à petit.
[heaven] Sport and Digital - A new gameplay ?heaven
Etude documentaire présentant différentes initiatives innovantes dans le domaine du sport et du digital regroupées en tendances.
Une version très proche de ce document a été présentée à l’INSEP le 15 novembre 2011, à l’occasion de l'évènement Sport Numéricus: Les rencontres sport & numérique.
Auteurs:
Arthur Kannas, José Parra, Emmanuel Berne
Prestations social media x brand content management juillet2016Julie Arnaud
Je consulte à mon compte après avoir passé 6 ans en agence conseil pour des secteurs & communautés très variés :
• L'énergie
• Les transports
• L'automobile
• La banque
• Le luxe
• La pharmaceutique
• La cosmétique
• Le tourisme
• Le sport
• Le prêt à porter féminin
• La grande consommation
• Les alcooliers
Je suis à l'initiative d'un collectif de créatifs et d'experts indépendants sur le social media, activables à la carte. Je peux ainsi vous aiguiller sur de la stratégie social media, assurer du Community Management, concevoir des opérations d'influence, produire des contenus et rendez-vous physiques qui serviront grandement à alimenter votre prise de parole sur les réseaux (live, émissions, chroniques, interviews, etc.).
Je suis partisane de la communication sur-mesure, surtout en social media. Il n'existe pas de recette miracle mais des recettes adaptées à chacune des problématiques sur lesquelles je vous propose de réfléchir en mode collaboratif et co-construction.
N'hésitez pas à me contacter :)
--
Twitter : @mllejuliearnaud
Présentation et état des lieux de l'usage des réseaux sociaux côté marques et entreprises en 2015. Cette présentation a eu lieu lors d'une conférence à l'Université Paris-Diderot le 23.02.2015.
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?BEIJAFLORE
Nos experts Marketing & Innovation vous livrent les clés pour optimiser sa gestion de la relation client sur les réseaux sociaux.
1. Contexte et Overview
2. Stratégie de communication et promotion sur les réseaux sociaux
3. Enjeux et objectifs de marketing relationnel sur les réseaux sociaux
4. Intégrer les réseaux sociaux dans la Gestion de la Relation Client
5. Complémentarité des canaux de contact
Masterclass : Transformation Numérique du SportJade BEUNOT
Présentation de la Masterclass "Transformation numérique du Sport" par Jade Beunot, Jean-Baptiste Bouvier, Nicolas Kherbouche, Amandine Novion et Sarah Velard.
L'accueil de blogueurs sur ma destination touristiqueSamir SIRAT
Intervention au Salon Tourisme Numérique de Deauville pour présenter la philosophie de Rouen Normandie Tourisme & Congrès et partager des bonnes pratiques pour accueillir au mieux des blogueurs
Google Analytics : veillez pour performer !Samir SIRAT
Découvrez Google Analytics au travers de ses indicateurs de performances et ses dashbords. Un atelier de découverte proposé pour le Bureau Economique de la Province de Namur
Définition de l'e-réputation, description des principaux vecteurs de celle-ci et présentation des principaux outils de veille sont les axes principaux decette intervention réalisée pour le Bureau Economique de Namur.
Web 2.0 : Construire sa stratégie social média.Samir SIRAT
Intervention à l'IUT Information - Communication de Caen. Présentation des différents outils 2.0 et des procédures de définition et de mise en place d'une stratégie social média
2. 29 ans,
Diplômé d’un Master 2 en Management et
Marketing du Sport Professionnel (UFR STAPS
Rouen)
Passé par
Toulouse Football Club, SPO Rouen Basket et
actuellement Chargé de Communication et
E-marketing (Rouen Normandie Tourisme &
Congrès)
Intervenant à NEOMA
Business School, Ecole
de Management de
Normandie, IUT Caen et
Le Havre, IC Paris
SAMIR SIRAT
3. EXPERT SPORTRISING
Samir SIRAT | ESG PARIS
L’innovation sociétale du sport, pour le sport !
Première SCOP en France ayant pour objet le sport de haut-niveau
L’objectif de SportRising est d'agir en utilisant les outils du Développement Durable
pour faire de « sport de haut-niveau » un levier de cohésion sociale, d'éducation,
de solidarité et de partage .
SportRising développe ses actions autour de 4 axes :
La formation responsable La santé en entreprise
Le conseil et la gestion de carrière L’évènementiel « sport citoyen »
4. PRESENTATION
Samir SIRAT | ESG PARIS
La stratégie
Social-Média
Cibles, objectifs,
outils et
plateformes
utilisés par la
marque.
Résultats et
perspectives
Le futur de la
marque, un modèle
pour tous ?
L’esprit
communautaire
Nike +, fidéliser et
transformer un
client en
ambassadeur
Les nouveaux
influenceurs
Fin des égéries ?
Le sponsoring
social.
6. UNE MARQUE DE LEGENDE
Samir SIRAT | ESG PARIS
1
2
4
3
Création de la marque par un entraineur
et deux étudiants au nom de la déesse
grecque de la victoire : Nike
Nike dépose un brevet de laçage
automatique sur une chaussure.
Premier sponsoring important de la
marque avec Mickaël Jordan.
Nike devient le premier équipementier
mondial dans le football.
1971
2009
1984
2014
7. UNE MARQUE DE LEGENDE
Samir SIRAT | ESG PARIS
Les valeurs de la marque
Liberté, spontanéité et dépassement mais aussi le courage, la lutte contre soi-
même
Nike transforme le marketing en religion avec son sloggan : Just do it
Identification par les stars égéries
9. Qu’est ce que les médias sociaux ?
Web 2.0 : évolution du Web vers plus de simplicité et d'interactivité,
ensemble des techniques, des fonctionnalités et des usages permettant aux
internautes s'approprier les nouvelles fonctionnalités du web et d’interagir
de façon simple, à la fois avec le contenu et la structure des pages, mais aussi
entre eux, créant ainsi le Web social. L'internaute devient, grâce aux outils
mis à sa disposition, une personne active sur la toile.
Une notion récente : l'expression « Web 2.0 » utilisée par Dale Dougherty en
2003 et démocratisée en terme marketing en 2007.
JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
10. Les chiffres clés
4 millions de recherches Google sont effectuées
2,46 millions de contenus sont partagés sur Facebook
347 222 photos sont partagées sur WhatsApp
277 000 tweets sont envoyés
216 000 photos sont partagées sur Instagram
8 333 vidéos Vine sont partagées
3 472 images sont épinglées sur Pinterest
72 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube
JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Chaque minute
sur Internet
11. Pourquoi sont-ils utilisés par les marques?
Le marketing traditionnel est challengé :
Saturation + Multiplication des canaux = crédibilité en recul
hausse des coûts de la pub = baisse de l’efficacité de la pub
JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
12. Partout, tout le temps !
Le sport est bien plus qu’un univers
Se rapprocher le plus possible de ses clients
Hyper-segmenter sa communication
Notre but ultime est celui de nous connecter
avec le consommateur là où il se trouve.
Nous comptons y arriver en délivrant le bon
message à la bonne personne au bon
moment, en incitant nos fans à participer et
à interagir avec nous de manière spontanée
et directe » Jesse Stollak
JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
13. Une présence numérique segmentée
JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Sports :
Football
Basket…
Produits :
Hypervenom
Mercurial …
Services :
Training Club
Academy …
Sports :
Skateboarding
Tennis…
Services :
Support
Store …
Sports :
Football US …
Clientèles:
Sportswear
Women …
Sports :
Snowboarding
Skateboarding
Clientèles:
Women …
Clientèles:
Women …
Sports :
Football …
14. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Facebook
Créé en 2004
1,32 milliards actifs (3ème pays du monde)
15 millions d’entreprises inscrites
Modèle économique: publicité
Statuts : Compte (amis), Groupe (membres),
Fan Page (Fans)
Evolution perpétuelle
15. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Facebook
L’outil le plus utilisé par la marque
Une page corporate et des pages thématiques
(sports, services ou produits).
Le motif de lien n’est pas seulement la marque
mais un sport, une passion, une mode, une
application …
L’image est prédominante, elle a une place
centrale dans la stratégie
Sentiment d’appartenance = engagement
16. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Facebook
Utilisations des égéries sportives
Ligne éditoriale centrée sur l’émotion et la
décontraction
Les Fan Pages permettent de casser la barrière
« corporate » de la marque
Le client devient fan, qui devient ambassadeur
Créer du lien entre la marque et le client , et
entre le client et un autre client.
17. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Twitter
140 caractères
tweets = « gazouillis »
crée en 2006
un service permettant de raconter ce qu’on fait
au moment où on le fait !
Sur Twitter, vous tweetez des tweets que vous
partagez avec vos followers afin d’être followé
et retweeté…
Twitter, une évolution fulgurante
18. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Twitter
Même stratégie (segmentation par sports ou
par pays) avec un contenu totalement différent
Un contenu conversationnel (et non visuel
comme sur Facebook)
La marque répond en temps réel à tous les
tweets envoyés sur ces comptes officiels
La plateforme est un vrai service + pour les
clients (service après-vente, support client pour
les stores…)
Une communication personnalisée performante
19. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Instagram
Application mobile
Rachetée par Facebook
Partage de photos entre utilisateurs
Filtres pour personnaliser les photos
Utilisation des hastags pour référencer
Instameet , Instawall ...
20. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Instagram
11 millions de followers sur le compte corporate
1,4 millions pour le compte Women
1,6 millions pour le compte Running
Photos insolites, mettant en scène des sportifs
avec un attrait artistique (puddle, paysage,
colorimétrie…)
Publications en adéquation avec l’actualité
(événements, saisons, météo…)
21. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Instagram
Nike Photo ID :
Création d’une paire de baskets personnalisée à partir d’une photo Instagram
Suivi d’un partage et/ou d’un achat
22. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Youtube
Leader du marché
Créé en 2005 par 3 salariés de PayPal
Rachetée par Google en 2006
Propose de diffuser en HD,3GP (mobile), 3D
Référencement : Google friendly
Chaîne: personnalisable, monétisation
Record: Psy Gangnam Style (2 milliars de vues)
23. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Youtube
Animation thématisée
Concours : Dance to L.A.
Coaching
Mise en avant de produit
Mise en avant d’influenceurs : égéries
sportives
Publicités versions longues
24. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Pinterest
Créé en 2010 par notamment
un ancien salarié de Google
70 millions d’inscrits
80% des inscrits sont des femmes
Mélange d’un réseau social et
d’une plateforme de partage de photos
Epingler des images ou des petits mots
25. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Pinterest
85 000 abonnés
Une présence adaptée à la cible féminine
Les pins sont tous reliés à un produit
Le board devient catalogue tendance
Communication visuelle hyper segmentée
26. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Vine
Crée en 2012
Racheté par Twitter avant son lancement
6 secondes de vidéos
40 millions de membres
5 tweets /seconde contiennent un Vine
Concurrent d’Instagram
Support idéal pour les teasing et du storytelling
27. JUST LIKE IT
Samir SIRAT | ESG PARIS
Vine
Créations de tutoriels
Conseils / Coaching
Mise en avant de produits
Une présence adaptée à la cible
Les vidéos sont relayées sur d’autres
supports (Twitter notamment)
29. L’ESPRIT COMMUNAUTAIRE
Samir SIRAT | ESG PARIS
Nike +
Une nouvelle approche pour voir le sport,
le pratiquer et s’entrainer
Un réseau social propre à la marque
Comparer ses performances individuelles
Créer une communauté , un sentiment
d’appartenance
Mise en place d’événement.
A la fois coach et réseau
30. L’ESPRIT COMMUNAUTAIRE
Samir SIRAT | ESG PARIS
Le plus grand footing du monde !
Opération lancée en 2008
Regrouper physiquement les
membres de la communauté
Imager la communauté
Fidéliser et développer par
de l’événementiel
31. L’ESPRIT COMMUNAUTAIRE
Samir SIRAT | ESG PARIS
Applications & objets connectés
Etre présent au moment de la pratique
Motiver la pratique régulière
Guide d’utilisation des produits de la
marque
Gamification de la pratique sportive
Mélange d’hyper-connection et de social
networking
Engagement et interactivité
34. WE ARE NIKE
Samir SIRAT | ESG PARIS
Les nouveaux influenceurs
La marque se positionne fortement sur les influenceurs
des médias sociaux : blogueurs, instagramers, twittos…
Les blogueurs en tête d’affiche (lié au fort
développement du nombre de blogueurs dans le monde
du sport et du bien-être)
Des collaborations pour cibler très précisément des
audiences spécialisées
Des propositions de tests de produits, d’applications et
d’organisations de jeux concours
35. WE ARE NIKE
Samir SIRAT | ESG PARIS
Les nouveaux influenceurs
Développer sa notoriété par des
prescripteurs qualifiés
Influence n’est pas audience
Prescription n’est pas image
Travailler sa e-réputation
Humaniser sa communication
36. WE ARE NIKE
Samir SIRAT | ESG PARIS
La fin des égéries ?
Les médias sociaux et leurs audiences
modifient le système publicitaire
Vers un nouveau modèle de sponsoring
37. WE ARE NIKE
Samir SIRAT | ESG PARIS
Le sponsoring social
Les médias sociaux bousculent les médias
traditionnels
L’audience bascule
Les « metrics » permettent une analyse plus
fine des retombées directes
Optimiser l’impact des dotations produits
Utiliser la communauté d’un sportif
= co-branding
Attention aux dérives
39. Le modèle Nike
Présent partout, tout le temps
et pour tous !
Créer du lien entre l’utilisateur et la
marque , être un partenaire privilégié
Nike + : Communauté de 13 millions de
membres début 2014.
Un engagement des consommateurs
comme nouvel objectif
RESULTATS & PERSPECTIVES
Samir SIRAT | ESG PARIS
40. Et dans le futur ?
A votre avis ?
PERSPECTIVES