Ce n'est jamais évident de vouloir résumer le marketing d'un géant, encore moins lorsque ce géant est le champion toute catégorie du branding. Pourtant, il est possible de craquer le code. De regarder n’importe quelle campagne de Nike et de se dire “Mais oui !”. Alors si vous aimez regarder des bonnes pubs et avoir un prétexte génial pour le faire en toute impunité (et même si vous détestez les pubs et que vous êtes plus Bourdieu ou Rogers), jetez un oeil à cette présentation. Vous apprendrez pourquoi Nike s’appelle Nike (“naïqui” ? “nyqué” ? “naïk” ?), quel a été son plus gros challenge et, surtout, comment elle a su redéfinir des canons esthétiques pour faire correspondre l’image de l’homme idéal aux techniques qu’elle maitrise. Oui, son plan a été simple : si l’homme ne correspond pas à Nike, il suffit de changer l’homme. Et c’est un pari réussi.