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“Dans la littérature grecque ancienne et dans
les arts plastiques, le corps masculin
athlétique était le plus souvent le symbole
d’une morale supérieure et un attribut central
de la masculinité.”
« Les classes populaires sont plus attentives à la force du corps
(masculin) qu’à sa forme »
« On peut demander à la gymnastique – c’est la demande populaire,
que satisfait le culturisme – de produire un corps fort et portant les
signes extérieurs de sa force, ou un corps sain – c’est la demande
bourgeoise, qui trouve satisfaction dans une gymnastique
essentiellement hygiénique. »
“It became both universal and intensely
personal. It spoke of sports. It invited
dreams. It was a call to action, a refusal
to hear excuses, and a licence to be
eccentric, courageous and exceptional.”
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“Tant que je ne ressens pas une urgence
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La stratégie de branding de Nike

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5. “Dans la littérature grecque ancienne et dans les arts plastiques, le corps masculin athlétique était le plus souvent le symbole d’une morale supérieure et un attribut central de la masculinité.”
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. « Les classes populaires sont plus attentives à la force du corps (masculin) qu’à sa forme »
  • 18. « On peut demander à la gymnastique – c’est la demande populaire, que satisfait le culturisme – de produire un corps fort et portant les signes extérieurs de sa force, ou un corps sain – c’est la demande bourgeoise, qui trouve satisfaction dans une gymnastique essentiellement hygiénique. »
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 36.
  • 37. “It became both universal and intensely personal. It spoke of sports. It invited dreams. It was a call to action, a refusal to hear excuses, and a licence to be eccentric, courageous and exceptional.”
  • 38. “It became both universal and intensely personal. It spoke of sports. It invited dreams. It was a call to action, a refusal to hear excuses, and a licence to be eccentric, courageous and exceptional.”
  • 39. “It became both universal and intensely personal. It spoke of sports. It invited dreams. It was a call to action, a refusal to hear excuses, and a licence to be eccentric, courageous and exceptional.”
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46.
  • 47. soi-idéal (normes intériorisées) Distance = degré de l’(in)adéquation soi-réel (son apparence physique)
  • 48. soi-idéal (normes intériorisées) soi-réel Distance = degré de l’(in)adéquation (son apparence physique) Réservoir de motivations pour diminuer cette distance
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59.
  • 60.
  • 61. “Tant que je ne ressens pas une urgence par rapport à mon apparence physique, je continue à ne pas faire de sport. Je suis satisfait de mon corps, même si parfois quand je me regarde dans la glace le matin, je ne suis pas content de ce que je vois.”
  • 62.
  • 63.
  • 64. « version idéalisée de nous-mêmes composée de contraintes sociales, expériences passées et auto-identification à des valeurs, message et role-modèles. »
  • 65.
  • 66.
  • 67.
  • 68.
  • 69.
  • 70.
  • 71.
  • 72.
  • 73. Point de vue de Nike :
  • 74.
  • 75.
  • 76.
  • 77.
  • 78.
  • 79.
  • 80.
  • 81.
  • 82.
  • 83.
  • 84.
  • 85.
  • 86. « By the way… si t’en achètes plusieurs paires par an, ça nous va aussi. Alors n’hésite pas à bien user tes semelles. »
  • 87.
  • 88.
  • 89.
  • 90.
  • 91. ‘You’d like to fight? Pick up someone of your own size. No, Pick up someone twice your size.’