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Mai 2017
ADIDAS ∣ PARLEY
PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
SOMMAIRE
1. Présentation du choix du sujet
2. Analyse du marché et de la cible
2.1 Analyse du marché
2.2 Analyse de la cible
2.3 SWOT éditorial adidas - parley
3. Stratégie de contenus
3.1 Magazine
3.2 Réseaux sociaux
4. Magazine en ligne
4.1 Structure
4.2 Identité visuelle
4.3 Rubrique
4.4 Articles
5. Planning éditorial
6. Réseaux sociaux choisis et de la communication mise en place
6.1 Réseaux sociaux
6.2 Communication
SOMMAIRE
Annexes : Les articles
1. Alexandra F
1.1 5 Destinations responsables
1.2 Tour du monde des actions éco-responsables
1.3 Escales bien-être
1.4 Sustainable traveler : Cassie De Pecol
2. Annabelle G
2.1 [infographie] Le plastique, c’est dramatique
2.2 Comment les festivals font rimer culture avec
zéro-déchet
2.3 [Test] Fabriquer soi-même ses produits d’entretien :
Épisode 1, la lessive liquide
2.4 La folie des vide-greniers ou comment concilier
shopping et consommation responsable
2.5 [Quizz] Teste ton quotient écologique
2.6 Inspiration : 10 idées récup’ pour une décoration
Originale et responsable
2.7 Leonardo Di Caprio, the man who makes waste
glamourous
SOMMAIRE
3. Philippe JEAN-BAPTISTE
3.1 Evénement exceptionnel aux bains douches
3.2 Installation « Underwater pavillons » de Doug Aitkens
3.3 Founder of Parley : Cyrill Gutsch
3.4 Adidas Parley : support of the entertainment world
3.5 A propos
3.6 Adidas Parley en images
4. Marion P
4.1 Pharell Williams, une star de la mode très
humaniste
4.2 Une journée à ne pas jeter !
4.3 Interview de Stella Mac Cartney
4.4 La seconde vie des planches de surf !
5. Wala P
5.1 Mode responsable, 5 créateurs à suivre
5.2 3 réflexes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style
5.3 Marion Cotillard, une icône mode engagée
5.4 H&M et Bionic Yarn, la robe venue des océans
5.5 All you need to know about Vivienne Westwood
5.6 ALL IS LOVE la collection été 2017 de Stella Mac Cartney
SOMMAIRE
6. Nadjate S
6.1 Ancelotti and CR7 post match itw
6.2 10 conseils pour devenir un éco sportif
6.3 Diaporama 10 conseils pour devenir un éco sportif
6.4 Coralie Balmy : who’s that girl ?
6.5 Real Madrid vs Bayern Munich 6-3 on agregate
Mai 2017
1 – Présentation du choix du sujet
PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
Choix du sujet
Une sneaker respectueuse de
l'environnement a été conçue à partir de
filets de pêche recyclés.
La marque Sportswear Adidas s'est associée
à l'organisme Parley for the oceans et l'ONG
Sea Shepherd
Pourquoi ce sujet ?
- Implication écologique et consommation
responsable de l'équipe
- Un territoire de communication inexploité
Mai 2017
2 – Analyse du marché et de la cible
PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
Benchmarking éditorial de la concurrence
Nike se positionne sur une large gamme avec des produits multisports : foot, tennis,
golf, basket, etc, avec comme cible les sportifs de 10 à 35 ans. L’enseigne s’efforce,
pour chaque sport, de s’associer avec un sportif ou une équipe partageant ses valeurs :
dépassement de soi, effort, persévérance, ... Nike souhaite créer un esprit
communautaire via un réseau social dédié : Nike+. Le ton éditorial est familier,
rassembleur. Le message reste le même : devenir toujours plus fort, se dépasser et
dépasser les autres.
La marque allemande, PUMA, a deux axes de positionnement : Lifestyle avec comme
égérie mondiale Rihanna et le sport. Les valeurs défendues sont la confiance en soi, le
courage, la détermination et la joie de vivre. La cible de l'enseigne est jeune, urbaine et
branchée. La ligne éditoriale du site Internet et des réseaux sociaux transmet ce
positionnement et valeurs : un ton branché, lifestyle et urbain.
Reebok cible une population urbaine, intégrant dans son quotidien des activités sportives, avec comme
cœur de cible les personnes pratiquant le fitness. Le blog de la marque ainsi que ses réseaux sociaux
regroupent des contenus sur la pratique du sport et plus particulièrement sur celle du fitness mais
également sur le lifestyle.
Benchmarking éditorial de la concurrence
Adidas n'est pas la première marque à utiliser du plastique recyclé pour élaborer un produit vestimentaire. La star Pharell
Williams et la marque G-star RAW ont lancé "RAW for the oceans". Le message est le suivant : "le plastique étouffe nos
océans et ses précieux milieux marins à une vitesse phénoménale". G-Star a été choisi comme marque car elle a pour
image de reculer les limites de la mode et du denim.
Nike a fabriqué des maillots de foot en bouteilles recyclées. Fabriqués à partir de polyester recyclé à 100 %, ils ont sauvé
13 millions de bouteilles en plastique de la décharge. L'aspect innovant de ces maillots de foot respectueux de
l’environnement ressort dans la ligne éditoriale.
Créée en 2011 par deux néerlandais, OAT shoes est la première marque de sneakers 100% biodégradables. Composées
de chanvre, de liège et de plastiques certifiés biodégradables mais aussi de graines, ces chaussures fleurissent une fois
plantées. Le but étant de réduire au maximum l’empreinte écologique des chaussures, l'entreprise les produits en
Bulgarie, à proximité de sa cible ("jeune, urbain, branché et écolo").
Benchmarking de marques pertinentes
par rapport à la cible
Les marques pertinentes sont
nombreuses car Adidas est
positionné sur l’ensemble des
sports (soccer, football
américain, baseball, golf, hockey,
basketball, cricket, running,
gymnastique, skateboard…) et
également sur le street-wear ou le
casual-wear.
Le mapping à gauche permet de
pouvoir positionner Adidas ainsi
que ses principaux compétiteurs
sur un axe technicité versus
lifestyle et sur un autre axe
généraliste versus spécialiste
Technicité & technologie
Lifestyle & trendy
Généralistes Spécialistes
Benchmarking de marques pertinentes
par rapport à la cible
Adidas dispose de 3 logos pour communiquer et d’un logo supplémentaire ‘Corporate’ :
1- Performance (sport) :
Fonctionne par catégories :
• Football
• Basketball
• Running
• Training
• Outdoor
2- Original (Style - street-wear) :
Fonctionne par labels :
• Y-3
• Silver
• Néo
3- Originals (casual-wear) :
Fonctionne par collections :
• Footwear
• Apparel
• Accessoires
• Denim
Picture of Sender (Adidas)
Picture of Receiver (Clients)
Externalization
Internalization
Physique Personality
Relationship Culture
Reflection Self-Image
- Sports & fitness
- Tradition
- Conservatrice
- Collective
- Qualité
- Héritage
- Européenne
- Traditionnelle
- Joueur d’équipe
- Ethique forte
- Reliée plus à la
compétition qu’au fait de
‘gagner’
Picture of Sender (Nike)
Picture of Receiver (Clients)
Externalization
Internalization
Physique Personality
Relationship Culture
Reflection Self-Image
- Sports & fitness
- Jordan
- Woods
- Parrainage et
sponsoring
- Ethique
- Américaine
- Just do it
- Agressive
- Provocation
- Cool
- Je suis un athlète
Les deux marques disposent d’un univers et d’une
communication proche.
Pour autant trois éléments permettent de différencier les
deux marques par l’analyse du prisme de l’identité de
marque :
1- culture : européenne et traditionnelle pour Adidas
2- self-image : participer est plus important que gagner
3- Ethique : le consommateur reconnait plus à Adidas qu’à
Nike cette force. Un axe de développement à prendre en
compte
D’après le Brand Identity Prism de
Jean-Noël KAPFERER
Benchmarking de marques pertinentes
par rapport à la cible
Benchmarking de marques pertinentes
par rapport à la cible
En se basant sur Parley, qui est une organisation où créateurs, philosophes et chef d’entreprises viennent défendre les
océans de leur destruction par l’homme et qui a été créée par un designer Allemand (le berlinois Cyrill Gutsch), nous
pouvons appréhender d’autres marques comme :
• Lunettes Dick Moby en plastique recyclé distribué par Colette.
• Kenzo avec son partenariat avec Blue Marine Foundation
• Designer Français Ora-ïto (qui est une marque à lui seul) qui en association avec les Nations-Unis et Parley veut
installer un éco-hôtel et un musée sur l’île de Ratonneau dont il a acheté 3 hectares
• H&M qui en collaboration avec WWF à mis en place un programme de réduction d’eau dans la production de leurs
vêtements comme Armani (en collaboration avec Acqua for life)
L’univers du fondateur de Parley tourne autour de la jet-set, de la mode et de l’entrainement au sens large (le peintre
Julian Schnabel, le chanteur Pharrell Williams, le photographe David LaChapelle, l’activiste environnemental Paul Watson,
l’actrice Pamela Anderson, le designer Ora-îto, la styliste Vivienne Westwood..) qui permet de pouvoir associer cette
marque et cette démarche à des univers de mode, de créateurs, d’artistes, de show business…
Analyse de la cible :
Consommateurs (vue générale) :
Les profils de consommateurs de la marque Adidas sont multiples. Il est envisageable de les répartir en quatre
catégories.
1- La première d’entre elles est composée par les sportifs compétiteurs.
2- Le deuxième profil de consommateurs est caractérisé par les sportifs réguliers.
3- Les sportifs occasionnels constituent le troisième profil.
4- La dernière catégorie est constituée par les consommateurs sensibles au lifestyle. Peu intéressés par la performance,
ils le sont davantage par l’image véhiculée par la marque et le recours aux figures iconiques.
Notons également que les femmes font partie de la clientèle cible de la marque.
Consommateurs (vue Parley) :
De par les produits proposés (maillots de bain feminin, caleçons de bain, baskets unisexes et maillots de foot aux
couleurs des équipes du Bayern de Munich et du real de Madrid), la gamme adidas parley s’adresse tant aux femmes
qu’aux hommes. Il s’agit toutefois de produits qui ne sont pas destinés à la pratique du sport à l’image des baskets qui
sont présentées comme des sneakers (baskets non destinées à la pratique sportive). La marque s’adresse plutôt à une
cible "healthy" qui envisage le sport comme un mode de respect de soi et de communion avec l’environnement. De par
les tarifs pratiqués, avec cette gamme, Adidas s’adresse à des CSP + (199 euros la paire de basket) et sensibilisée aux
questions environnementales (de par la composition même du produit). D’autant que la gamme a été lancée à l’occasion
de la cop 21.
PERSONA 1/6 : le surfeur américain
PERSONA 2/6 : le surfeur français
PERSONA 3/6 : le jeune américain
PERSONA 4/6 : le jeune français
PERSONA 5/6 : la femme française
PERSONA 6/6 : la femme américaine
PERSONA FINAL 1/3 : Jeune Femme
PERSONA FINAL 2/3 : Jeune Homme
PERSONA FINAL 3/3 : Surfeur
Analyse de la cible :
Audience (Vue générale) :
Celle-ci est plurielle en réponse à la multiplicité des supports numériques utilisés par la marque. En premier lieu, le site
internet adidas.fr est résolument tourné vers une audience en quête d'achat. Le blog « adidas all day » vise une audience
internationale, anglophone et féminine pratiquant le sport en loisirs et cherchant conseils ou inspiration. Le blog adidas-
group.com communique sur le registre corporate. Enfin, le site news.adidas.com cible surtout les journalistes. Il vise à
mettre en avant du contenu destiné à être partagé sur les réseaux sociaux et les sites d’actualité.
Audience (Vue Parley) :
Elle est plutôt clairsemée car Il n’y a pas de prise de parole « adidas parley » en tant que tel (pas de blog spécifique, pas
de page Facebook dédiée). L’utilisation de l’outil talkwalker nous laisse entrevoir que sur les 30 derniers jours Adidas
Parley a été mentionné 457 fois. La prise de parole se fait à parts égales dans une tonalité positive (14% des
occurrences) et négative (14%). Selon la plateforme, le nombre d’interactions générées par les termes AdidasParley
avoisinerait les 1700 (alors que dans le même temps il est de 19,4 millions pour Adidas). En ce qui concerne la portée
des publications, celle-ci avoisinerait 78 millions pour Adidas Parley contre plus de 152 milliards pour Adidas. En ce qui
concerne Adidas Pearley, la prise de parole est le fait d’une population essentiellement masculine (64% contre près de
56% pour Adidas)) qui se situe principalement aux Etats-Unis (50%). En croisant ces résultats avec ceux de Social
Mention, on constate que les hashtags AdidasParley émanent principalement de contributeurs uniques. En ce sens, il
n’existe pas de communauté constituée en tant que tel autour d’Adidas Parley. Cela pourra constituer un de nos axes de
travail
Analyse de la cible :
Requête sur les moteurs de recherche (Vue générale) :
Google (Requêtes monde) : adidas, adidas superstar, adidas shoes, adidas stan smith, adidas originals, adidas gazelle,
superstar adidas, adidas neo, adidas sneakers, adidas trainers, adidas superstar women, adidas outlet, adidas store,
adidas originals superstar.
Google, Bing, Yahoo (Requêtes France) : adidas women, adidas predator, adidas football, adidas football boots womens,
adidas boots adidas, adidas vintage, adidas paris, adidas superstar, adidas tubular, adidas stan smith, adidas gazelle,
adidas yeezy, adidas nmd, adidas pas cher, adidas superstar femme, adidas originals, adidas femme, adidas zx flux,
adidas gazelle.
Yandex (russe) : adidas, adidas.fr, adidas дисконт, adidas originals, adidas интернет магазин, adidas superstar, adidas
gazelle, adidas hamburg, adidas nmd, adidas london.
Naver & Daum(Corée du sud) : adidas, adidas archive, adidas azteca, adidas brazuca, adidas dimije, adidas estruso
unico, adidas factory outlet, adidas fevernova, adidas helanke, adidas interlude, adidas jabulani, adidas power soccer,
adidas 뜻, adidas 신발, adidas.com, adidas originals, adidas superstar, adidas stan smith, adidas golf, fifa 온라인3.
Requête sur les moteurs de recherche (Vue Parley) :
Google (Requêtes monde) : Adidas Parley = 486 000 résultats, Adidas Parley for the oceans 590 requêtes, Adidas Parley
for the ocean 70.
Google : adidas parley ultra boost, adidas parley acheter, adidas parley prix, adidas parley uncaged, adidas parley eBay,
ultraboost uncaged parley, ultra boost uncaged parley, adidas parley real madrid, adidas shoes, adidas sneakers, adidas
x, adidas shoes women, new adidas shoes, adidas parley for the ocean, ultraboost uncaged parley, adidas stella
mccartney parley ultra boost x.
Yahoo : adidas parley for the ocean, adidas parley the ocean, adidas x parley.
Bing : adidas parley, adidas parley prix, parley for the oceans, adidas celebrate, adidas ocean, adidas com, adidas nd
Chine (Baidu, QIHOO360, Sogou) / Russie (Yandex) / Corée du sud (Naver, Daum) : résultats sur adidas parley dans la
langue des pays concernés.
Analyse de la cible :
Réseaux sociaux :
Instagram (vue générale) :
La marque Adidas mise beaucoup sur la popularité du réseau social de photos numéro 1 pour
communiquer. La marque s’associe avec des célébrités sportives, utilise la notoriété des
Instagrammeurs sportives et crée une application permettant de personnaliser ses chaussures en
fonction de ses clichés postés sur Instagram. Une stratégie qui semble payante car la marque
cumule plusieurs dizaines de millions d’abonnés sur ses différents comptes Instagram : Adidas
football (19,5 millions d’abonnés), Adidas Originals (17,8 millions), Adidas (12,9 millions), Adidas
Women (2,3 millions), Adidas Basketball (2 millions), Adidas Running (1,4 millions ), Adidas France
(249 000).
C’est aujourd’hui l’une des marques les plus suivies sur Instagram.
Instagram (vue Parley) :
Adidas Parley ne possède pas de compte Instagram dédié. Toutefois, on note 2 468 publications associées au
#adidasparley. Les hashtags AdidasParley émanent principalement du compte Instagram Adidas Swim et de quelques
sportifs come Thierry Omeyer, Maddi Wilson ou encore Dan Carter.
Facebook (Vue Générale) :
La marque Adidas regroupe près de 79 millions de fans répartis sur quatre pages : Adidas France
s’adresse à une audience féminine et masculine et ne cible pas de sport en particulier (même si les
équipes et sportifs sponsorisés par la marque sont particulièrement mis en valeur). La page Adidas
Originals vise une audience anglophone, jeune urbaine et adepte de street wear. La page Adidas
miCoach s’adresse aux femmes actives pratiquant le running. Enfin la page Adidas football
s’adresse à une cible masculine pratiquant le football.
Facebook (Vue Parley) :
La prise de parole se fait par le biais des différents comptes adidas (Adidas running, adidas football), de compte de
particuliers ou encore par le biais du compte Parley for the oceans (qui rassemble 41 000 fans). Il existe bien un compte
adidas x parley x yeezy mais nous ne savons pas s’il s’agit d’un compte officiel. Il ne comporte d'ailleurs aucune
publication ni contenu. La prise de parole se fait généralement par le biais de contributeurs uniques. Il faut toutefois noter
que les posts comportant l’hashtag AdidasParley suscitent généralement beaucoup d'engagements (de nombreux likes
jusqu'à 13 000 pour certains).
Analyse de la cible :
Réseaux sociaux :
Twitter (Vue Générale) :
Adidas est extrêmement présent Twitter, avec une présence à la fois par pays (USA, France,
Allemagne…), par sport (Adidas Golf, Adidas Cricket, Adidas Training, Adidas Hockey, Adidas
Football…) et en croisant les deux (Adidas Golf US, Adidas Hockey Canada, Adidas Cricket UK).
Pour chacun de ses pays, de ses sports, de ses différentes marques, Adidas dispose d’un compte
twitter associé permettant un ciblage et une communication avec ses différentes communautés. Ces
communautés vont de 3 à 4 millions de followers pour Adidas US ou Adidas Football à quelques
milliers pour le cricket.
Twitter (Vue Parley) :
Adidas Parley ne possède pas de compte Twitter dédié. Cependant il y a un très grand nombre de publications avec
l’hashtag #adidasparley. Le compte parley comme les différents comptes adidas relaient un grand nombre de
publications avec ce hashtag. Une analyse rapide nous permet de savoir : L’outil Tagboard nous permet de voir que
#adidasparley à un trend moyen de 15 posts par semaine et que le sentiment exprimé est Neutre à 43%, 36% positif et
21% Négatif (prendre avec des pincettes le machine learnng).
L’outil socialmention nous permet de connaître les hashtags liés à celui #adidasparley : #parleyair, #oceans, #plastic,
#ultraboostx. Les sources des publications sont plutôt sur iPhone (40,9%) contre 22,7% sur Android, 27,3% sur ordinateur
selon les données de keyhole. Toujours selon Keyhole (coroboré par Socialbearing mais sur une vision plus courte de 10
jours), la localisation se situe aux USA (33,33%), en France (25%), au Royaume-Uni (16,67%), en Thailand (8,33%) en
Australie (4,17%) et en Afrique du sud (4,17%). Concernant les USA ; l’Etat de New-York est majoritaire (33,33%) suivi
part égal (16,67%) par la Californie, le Minnesota, l’Illinois et la Géorgie
Analyse de la cible :
Réseaux sociaux :
YouTube (Vue Générale) :
Plusieurs chaînes Youtube Adidas existent et véhiculent leurs axes de communication. Tout d'abord,
la chaîne officielle, Adidas Originals (187 456 abonnés – 600 vidéos), a pour ligne éditoriale des clips
musicaux de reprise par des rappeurs connus « Original is never finished ». Une autre chaîne
essentielle est Adidas Football, comptant 891 vidéos et 1 141 574 abonnés. Elle permet un accès
exclusif aux joueurs mondialement connus et souhaite véhiculer la limite du jeu via des
performances. La chaîne Adidas (450 974 abonnés), quant à elle, promeut la créativité. Enfin,
différentes chaînes Adidas reprennent les différents sports tels que le snowboard et skateboard.
YouTube (Vue Parley) :
Plusieurs vidéos Adidas Parley sont diffusées sur Youtube par Adidas, Adidas Group ou Adidas Swim. Elles véhiculent les
valeurs et l'éthique d'Adidas Parley. Les images choc des déchets avec le contraste de la beauté des océans, le
message véhiculé destiné à sensibiliser les clients rendent ce réseau social essentiel pour ce type de gamme et
campagne
Analyse de la cible :
Autres réseaux sociaux (Vue Génrale) :
Adidas communique sur Snapchat à travers deux comptes : Adidas Originals et Adidas Neo qui s’adressent aux jeunes
avec des campagnes éphémères, visibles pendant quelques heures. Sur Pinterest, la marque communique avec un
compte Adidas qui comptabilise plus de 90k abonnés et regroupe les différents univers de la marque, mais également
avec le compte Adidas women, qui comptabilise 32k abonnés, s’adresse aux femmes qui souhaitent faire du sport et aux
sportives. Quant à Google+, avec ses 2,7 millions d’abonnés, le compte Adidas cible les hommes sportifs, tout comme
les deux autres comptes officiels (Adidas Russia : 260k abonnés et Adidas originals :144k abonnés.) Sur Tumblr enfin,
Adidas Originals s’adresse à une cible jeune avec des contenus plus artistiques que d’habitude.
Autres réseaux sociaux (Vue Parley) :
Adidas Perley n'est pas encore présent sur les autres réseaux sociaux tels que Snapchat, Google plus ou encore
Pinterest. On trouve toutefois quelques publications en français mais surtout en anglais sur Pinterest. Les modèles les
plus publiés sont les UltraBoost Uncaged LTD Parley et les adidas by Stella McCartney Presents the Parley UltraBOOST
X, qui représentent une grande partie des publications et épingles. Paradoxalement, il n'y a aucune publication
concernant Perley sur les comptes officiels de Adidas.
Leur partenaire Parley for the Oceans est également sur les réseaux sociaux: Facebook, Twitter Instagram et
Linkedin.
FORCES
OPPORTUNITES
FAIBLESSES
- Adidas Parley bénéficie de l’appui de grands
noms ( Coralie Balmy, Bayern de Munich, Real de
Madrid …)
- Dispose de soutiens historiques forts : Vivienne
Westwood, le co-fondateur de Greenpeace M.
Watson…
- Dispose de la renommée et de l'image d’Adidas
- Pas de prise de parole commune officielle
- Pas de page Facebook, ni de comptes Twitter,
Instagram ou Youtube
- La question environnementale est prépondérante
et intéresse de plus en plus le grand public
- L’investissement de grands noms du cinéma, de
la musique ou du design dans la cause
environnementale
- La nomination en France de Nicolas Hulot peut
faire avancer la prise de conscience sur
l’urgence
- L’élection aux Etas-Unis de Donald Trump qui
laisse peu de place à l’écologie
- De nombreuses marques se sont déjà saisies de
la question environnementale
MENACES
SWOT éditorial Adidas - Parley
Audit éditorial
Audit éditorial (Vue Générale) :
La marque assure dans sa communication une stratégie 360° en investissant la totalité des supports, que ce soit online
ou offline. On retrouve la marque sur des supports classiques (TV, affichage, internet) mais également plus exotiques
(street marketing, ambient). La marque aligne un contenu en rapport avec ses produits/services tout en surfant sur
l’actualité. Sa ligne éditoriale est fondée sport et Lifestyle. Elle décline ses contenus par cible/thématique tout en
s’appuyant sur des visages bien connus, que ce soit des sportifs ou des chanteurs. Bien que les créations et la forme de
ses prises de paroles peuvent être différentes, le fond et le message restent les mêmes : dépasser ses limites, devenir
meilleur, aller toujours plus loin, être original et à jamais iconique.
Audit éditorial (Vue Parley) :
Le groupe Adidas, à travers Adidas Parley souhaite mettre en avant son engagement en faveur de l’environnement.
Grâce au brand content, c’est tout un univers que la marque construit à l’attention du consommateur. En racontant
notamment l’histoire des déchets plastiques des océans, la marque veut susciter l’intérêt du consommateur et le conduire
non seulement à un acte d’achat mais aussi à un acte d’adhésion. Pour cela, la marque adopte un discours informatif et
persuasif. La ligne éditoriale est fondée sportwear et éco-innovation. Le message est toujours le même : la solution à la
pollution, la pollution n'est pas une fatalité, l'histoire est en marche.
La marque décline ses contenus en s’appuyant sur des visages bien connus du monde de la natation et du football. Ces
personnalités reconnues pour leurs exploits sportifs et par extension pour leur hygiène de vie, en accord avec les projets
d’Adidas en matière d’engagements associatifs constitue un soutien considérable pour la marque
Mai 2017
3 – Stratégie de contenus
PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
Stratégie de contenus
Thématiques (1 thème = 1 journaliste)
- Entertainment : PJB
- Développement personnel / Santé … :
Alexandra
- Mode / Mode ‘écolo’ : Wala
- Lifestyle : Marion
- Sport : Nadjate
- Zéro déchet : Annabelle
Ligne éditoriale :
Contenu inspirant
Ton dynamique,
Enthousiaste,
Tutoiement,
Vocabulaire de la cible,
Expérientiel,
Humour
Stratégie de contenus - QQOQCCP
Q Q O Q C C P
Maillage Externe Maillage Interne Commentaires
Qui
Quoi Où Quand Comment
Combien
Pourquoi
(Thématique) (Rubrique) (Date Publication) (Format) (Objectif de l'article)
Annabelle
Comment les festivals font rimer culture avec Zéro-
déchet
Zéro déchet Article information Facebook
Annabelle
Leonardo Di Caprio the man who makes waste
glamorous
zéro déchet
Interview-portrait e
Leonardo DiCaprio
information facebook
Annabelle
La folie des vide-greniers ou comment concilier
shopping et consommation durable
Zéro déchet article information facebook Tags : zéro déchet, lifestyle
Annabelle
gérer ses déchets au quotidien et éviter le
gaspillage alimentaire
zéro déchet quizz ludique et informatif
facebook (partage du
score)
Tags : zéro déchet,
permet de donner des conseils pratiques au
travers des réponses données et notamment des
réponses erronées
Annabelle
Les conséquences de l'augmentation du
nombre des déchets sur la planète
zéro déchet infographie viralité, information facebook Tags : zéro déchet
Annabelle
le zéro déchet vu par les candidats à la
présidentielle
zéro déchet avant le 7 mai article d'actualité information facebook
Tags : zéro déchet possibilité de faire une mise à jour après les
résultats des élections
Annabelle Top 10 des idées de recyclage pour la déco zéro déchet diaporama inspiration, distraction pinterest
Tags : zéro déchet, lifestyle
Annabelle
j'ai testé "fabriquer soi - même ses produits
d'entretien"
zéro déchet texte enrichi de vidéo pratique et didactique
you tube, pinterest pour les
images, Facebook
Tags : zéro déchet
possibilité de faire un article à épisode : épisode 1
: la lessive, épisode 2 : le netoyant multi-usage,
épisode 3 : le produit vaisselle, …
Alexandra (avec Annabelle
?)
Tour du monde des actions éco-responsables Voyage & 0 déchet Dès début mai
Dossier sur plusieurs
semaines, articles en
progression, vidéos,
enrichis avec les contenus
réseaux sociaux
Sensibilisation et inspiration
pour les actions identifiées
à travers le monde
Instagram, Facebook, Twitter # voyage responsable, vacances écolo, travel, lifestyle
Alexandra Escales Bien-être du monde Bien-être & Voyage
Dès début mai / 1 lieu
unique par mois
Sur plusieurs mois,
interview, web doc, articles
en progression, vidéos,
enrichis avec les contenus
réseaux sociaux
Voyager à travers des
retraites paradisiaques, et
des astuces bien-être
parsemées à travers les
escapades
Instagram, Facebook &
Pinterest
Formats à définir dans un document plus complet :
1 journée au SPA, Moi & ma retraite Yoga
# bien-etre, cocoon, bout du monde
Alexandra 5 Destinations Responsables
Voyage, solidarité, éco-
responsabilité
Début Juin
Interviews, web doc,
infographie, Articles enrichi
avec les contenus sociaux
information, inspiration,
changer les mentalités
Instagram, Facebook, Twitter
& Pinterest
Philippe Fondateur Entertainment Portrait
Instagram, facebook,
Twitter, Pinterest
Tags : Entertainment, Qui
sommes nous ?, Design
Philippe Soirée Bains Douche Entertainment Diaporama
Instagram, facebook,
Twitter, Pinterest
Tags : Entertainent, Art,
Lifestyle
Couvrir la soirée aux bains douches
Philippe Soirée Bains Douche Entertainment Article Information
Instagram, facebook,
Twitter, Pinterest
Tags : Entertainent, Art,
Lifestyle
Décrire le pourquoi de la soirée et le déroulement
de cette dernière.
Philippe Installation Doug Aitken Entertainment Article information
Instagram, facebook,
Twitter, Pinterest
Tags : Entertainent, Art,
Lifestyle
Couvrir l'installation artistique de Doug Aitken
Philippe Installation Doug Aitken Entertainment Diaporama information
Instagram, facebook,
Twitter, Pinterest
Tags : Entertainent, Art,
Lifestyle
Couvrir l'installation artistique de Doug Aitken
Nadjate
Bayern vs Real ¼ de la ligue des champions
le 18 avril: reactions des 2 équipes
Sport le 19 avril Article information Twitter, Instagram
Nadjate Parcours de la nageuse Coralie Balmy Sport Article Twitter, Instagram
Nadjate Conseils pour être un bio sportif Sport Debut mai Video Info pratique
Youtube, Instagram,
facebook
Marion La styliste anglaise Stella Mc Cartney Lifestyle Mode interview / portrait Portrait avec thématiques
Marion Comment recycler sa planche de surf ? Lifestyle Infographie Annabelle Donner de nouvelles idées pour "zéro déchets"
Marion
Initiatives océanes / participer à un nettoyage
de plages
Lifestyle 23-Apr Vidéo
Youtube, Instagram,
facebook
Couvrir un ramassage de plages avec
témoignages
Marion Le running et le respect de l'environnement Lifestyle Article
Youtube, Instagram,
facebook
Nadjate
Donner les bonnes pratiques / les actions déjà
réaliseés
Marion
Pharell Williams : nouvelles tendances :
lolcore, les pois, l'art déco et les inspirations
tribales
Lifestyle
Diaporama avec photos
illustrées
Instagram, facebook,
Twitter, Pinterest
Marion (en lien avec
Alexandra ?)
Prise de paroles de personnes engagées -
expérientiel - visuels - travel
Lifestyle Liveblogging
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Alexandra Donner la parole / côté expérientiel
Wala Marion Cotillard : une icône mode engagée Mode et Beauté Portrait
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Portrait enrichi, citations…
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Tout ce que vous avez toujours voulu savoir
sur Vivienne Westwood
Mode et Beauté Interview- Portrait
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Diaporama/photos
légendées
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Wala Cosmétiques aux actifs marins et bienfaits Mode et Beauté Article Information
Facebook, Instagram,
Pinterest
Décrire l’utilité et l’usage des produits aux actifs
marins
Wala
H&M et Bionic Yarn : La robe venue des
océans
Mode et Beauté Article enrichi
Facebook, Instagram,
Pinterest
Wala
3 réflexes à adopter pour s'habiller écolo tout
en restant vraiment stylée
Mode et Beauté Article
Facebook, Instagram,
Pinterest
Wala
ALL IS LOVE: la collection été 2017 de Stella
MacCartney
Mode et Beauté 23/04/2017 Diaporama
Facebook, Instagram,
Pinterest
Stratégie de contenus – Lier les thématiques
PJB : « Les stars se mobilisent pour l’environnement »
Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique
Lien avec la thématique : “Les stars se
mobilisent pour l’environnement”
PJB Fondateur Article / Portrait
Entertainment
Stars : Designer
PJB
Installation Doug Aitken
Article
Star : Artiste
PJB Diaporama
PJB
Soirée aux bains douche
Diaporama
Stars : mode, économique, designer,
photographes, chanteurs, acteurs…
PJB Article
Annabelle
Diffusion de l’interview de Leonardo DiCaprio
durant la soirée Bains
Portrait Zero déchet Stars : cinéma
Wala
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur
Vivienne Westwood
Interview-Portrait
Mode et beauté
Star : mode
Wala Marion Cotillard : une icône mode engagée Portrait Star : actrice
Marion
Pharell Williams : nouvelles tendances : lolcore, les
pois, l'art déco et les inspirations tribales
Diaporama Lifestyle Star : musique
Annabelle
Comment les festivals font rimer culture avec Zéro-
déchet
Article Zero déchet Musique, culture
Nadjate
Coralie Balmy: des bassins aux océans
Article Sport Sportif
Stratégie de contenus – Lier les thématiques
Alexandra : « Destinations bien-être responsable »
Qui Quoi Rappel du format
Rappel de la rubrique &
maillage interne
Lien avec la thématique : "Destinations
bien-être responsable”
Alexandra Tour du monde des actions éco-responsables
Article Reportage en
plusieurs parties
Voyage
Idées voyages responsables, initiatives à
travers le monde
Alexandra 5 Destinations responsables Diaporama Voyage / Lifestyle
Voyages, initiatives responsables à travers
le monde
Marion
Initiatives océanes / participer à un nettoyage de
plages
Vidéos Voyage / Lifestyle
Alexandra Sustainable travelers Interviews Voyage / Lifestyle
Idées bien-être, idées voyages, voyager
utile, voyager léger, partager
Alexandra Escales Bien-être Article Reportage Bien-être / Voyage
Marion
Prise de paroles de personnes engagées -
expérientiel - visuels - travel
Liveblogging Lifestyle
Témoignages de personnes engagées
dans des actions responsables
Marion Le running et le respect de l'environnement Article Santé / Bien-être Bien-^tre, Sport, Eco-responsable
Stratégie de contenus – Lier les thématiques
Wala : « Fashion-écolo : Mode d’emploi »
Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique
Lien avec la thématique :
“Fashion-écolo : mode d'emploi "
Wala
3 réflexes à adopter pour s'habiller
écolo et stylé
Article Mode & Beauté
Conseils mode, initiatives
écologiques à adopter
Wala
ALL IS LOVE : la collection été 2017
de Stella McCarntney
Diaporama (chapeau + photos) Mode & Beauté Actu mode & tendance
Marion La styliste anglaise Stella McCartney Interview Lifestyle Styliste
Wala
H&M & Bionic Yarn: La robe venue
des océans
Article enrichi avec du contenu
des réseaux sociaux et vidéo
Mode & Beauté
Actu et tendance mode écolo
(robe de soirée fabriquée avec du
plastique ramassé dans les
océans)
Wala
Mode responsable: 5 créateurs à
suivre
Article Mode & Beauté Créateurs mode écolo
Wala
Marion Cotillard: une icône mode
engagée
Portrait enrichi ( citations) Mode & Beauté Personnalité engagée, inspiration
Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique
Lien avec la thématique "l'écologie au
quotidien"
Annabelle
Savez-vous gérer vos déchets au quotidien et éviter
le gaspillage alimentaire
Quizz Zéro déchet
Conseils pratiques pour diminuer sa
production de déchets
Annabelle
Les conséquences de l'augmentation du nombre
des déchets sur la planète
Infographie Zéro déchet
Conséquences de la multiplication des
déchets
Annabelle
La folie des vide-greniers ou comment concilier
shopping et consommation durable Article Zéro déchet
Annabelle Top 10 des idées de recyclage pour la déco
Diaporama / photos
légendées
Zéro déchet gérer ses déchets en les réutilisant
Marion Comment recycler sa planche de surf ? Infographie Lifestyle
Annabelle
j'ai testé "fabriquer soi - même ses produits
d'entretien"
texte enrichi de vidéo Zero déchet réduire son impact sur l'environnement
Nadjate Conseils pour être un bio sportif Video Sport Les gestes à adopter
Stratégie de contenus – Lier les thématiques
Annabelle : « L’écologie au quotidien»
Stratégie de contenus – Lier les thématiques
- Thématique « Mode & Beauté spécial été » - juin 2017
Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique
Lien avec la thématique : “Mode
& beauté spécial été "
Wala
Cosmétiques aux actifs marins et
bienfaits
Article Mode & Beauté
Préserver l’hydratation de la peau,
la protéger des méfaits du soleil, du
sel de mer, du chlore…
Wala Adoptez le tote bag d'Océe Article Mode & Beauté Accessoire mode pour l'été
Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique
Lien avec la thématique
« Respectueux de
l’environnement même en
vacances «
Annabelle
Un pique-nique zéro déchet
c’est possible
Article Zéro déchet
Conseils pour produire moins de
déchets et d’emballages
Annabelle
Top 10 des plages les plus
propres de France
Article / Classement Lifestyle
Mettre à l’honneur les initiatives
locales
- Thématique « Respectueux de l’environnement même en vacances » : 1ère semaine de juillet
- Thématique « Back to School » : 1ère semaine de septembre
Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique
Lien avec la thématique
« Respectueux de
l’environnement même en
vacances «
PJB
La rentrée des classes sous le
signe de l’écologie et de la mode
Article Entertainment
Les enfants de stars en
chaussures Adidas Parley
Mai 2017
4 – Magazine en ligne
PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
Le choix du support et du ‘template’
Pourquoi Wordpress :
- Libre et gratuit
- Personnalisable à l’infini via les plugins
- Utilisation simple et intuitive
- Référencement optimisée pour les robots
- Interface responsive design avec une richesse de thèmes
- Multi-utilisateurs
- Standard du marché, légitime et fiable
Pourquoi ce choix de template :
- L’ensemble de la rédaction a terminée le template le plus approprié pour notre
blog : Textbook
- De nombreuses limitations existent du fait que nous soyons sur un wordpress
gratuit
Qui PJB Annabelle Alexandra Marion Walla Nadjate
https://wordpress.com/theme/baskerville-2 x x x x
https://wordpress.com/theme/textbook x x x x x
https://wordpress.com/theme/affinity x x
https://wordpress.com/theme/blask x
https://wordpress.com/theme/boardwalk x
https://wordpress.com/theme/fictive x x
https://wordpress.com/theme/circa x
https://wordpress.com/theme/spun x x x
https://wordpress.com/theme/confit x
https://fr.wordpress.org/themes/himalayas x x x
https://fr.wordpress.org/themes/whiteboard64 x x x
https://fr.wordpress.org/themes/emotions-lite x
https://wordpress.com/theme/orvis x
Charte éditoriale – Ligne éditoriale
Cible :
Communiquer auprès des jeunes de 25 environ (hommes et femmes, français et américains) ainsi que la population des
surfeurs.
Voir le détails de ces 3 cibles via nos persona.
Positionnement :
• Etre un support d’informations sur le partenariat Adidas Parley et développer la notoriété de ce partenariat
• Créer un éco-système autour de la marque, des actions responsables et éco-responsables, des modes de vie
responsable et personnaliser le contact avec la communauté « jeunes ». Voir le détails de la stratégie de contenus.
Style :
Contenu inspirant, Ton dynamique, Enthousiaste, Tutoiement, Vocabulaire de la cible, Expérientiel, Humour.
Formats éditoriaux :
Les formats éditoriaux seront nombreux afin de créer une dynamique de lecture (interview, quizz, infographie, article,
diaporama, texte enrichi, portrait, diaporama, liveblogging…). Le détails se trouvant dans la stratégie de contenus.
Charte éditoriale – Rubriquage
People/Entertainment :
Tous les éléments (actualités, article de fond, reportage…)
qui permettent de lier l’univers de l’entertainment avec Parley
et Adidas.
Exemple de modèle de Gabarit éditorial
Bien-être/Voyage :
Cette rubrique peut être fusionnée avec celle du Lifestyle.
Infos et astuces bien-être, santé, voyage,
développement/épanouissement personnel, etc.
Témoignage, interview d’une baroudeuse qui a fait le tour du
monde … belle et responsable ! (en anglais)
Reportage sur les 5 meilleures destinations responsables et
les retraites bien-être à travers le monde.
Actualités des partenaires et associations.
Mode/Beauté « écolo » :
Des contenus informatifs et inspirant qui donne envie de
changer de mode de vie, d’être plus green et engagée tout
en restant tendance.
Dernières actualités mode & beauté, informations, conseils
pratiques et malins, panoramas de marques étiques,
interviews de personnalités à la fois engagées et icônes de
mode…
Lifestyle :
Informations autour des modes de vie de nos cibles, ...
Charte éditoriale – Rubriquage
Actualités :
Nous jouerons les ‘opportunistes’ en collant à l’actualité de
Parley et/ou d’Adidas. Nous relaierons les actualités sur notre
blog.
Exemple de modèle de Gabarit éditorial
Sport :Des contenus sur l’actualité sportive et présentation de
sports, équipes… en rapport avec Parley (football, natation,…) ainsi
que des sportifs engagés dans la lutte pour la sauvegarde de
l’environnement. Mais aussi des conseils pour les sportifs
(comment devenir un éco sportif…)..
Zéro déchets :
Des contenus inspirants et informatifs sur la gestion des
déchets. L’objectif est d’amener le lecteur à prendre
conscience de l’impact de sa consommation sur
l’environnement et de l’amener à modifier son comportement
(tuto sur comment réduire ses déchets, infographies et quizz
sur la consommation responsable, …)
Charte éditoriale – Référencement
Champs sémantiques :
Entertainment
Bien-être /
Voyage
Mode ‘écolo’ Lifestyle Sport Zéro Déchet Adidas Parley
Soirée Bien-etre Mode
Esprit sain corps
sain
Bayern Munich Récupération sportswear
Journée mondiale
de l’océan
Doug Aitken vitalite Beauté Surf Real Madrid Recyclage
Solution à la
pollution plastique
ecosystem
Paul Watson
Voyage
responsable
Tendance
Urbaine proche de
la nature
sportif éco-
responsible
Récup’ Ultraboost Parley nature
Ora-ito
Tour du monde
responsable
Mode responsable
Respect de
l'environnement
Eco sportif
Gestion
responsable des
déchets
Stratégie A.I.R.
AVOID.
INTERCEPT.
REDESIGN
Environmental
cause
Cyril Gutsch retraite sante Mode écolo
Valeurs de
consommation
responsable
Coralie balmy
Gestion des
déchets
Maillot de bain biodiversity
Alexander Taylor
vacances
responsables
Fashion écolo
Nouvelles
tendances
CR7
Gaspillage
alimentaire
Run for the oceans Protect the oceans
Stella McCarney Agir pour demain Green attitude Image Football emballages Ultraboost X
Ocean plastic
program
Pamela Anderson Se sentir bien Stella MacCartney Plages et océan Natation
Consommation
éco-responsible
Ultraboost
uncaged
Protection fonds
marins
David LaChapelle
esprit sain corps
sain
Vivienne
Westwood
Vivre l'instant
présent
Equipement sportif Tri sélectif T-shirt Terrex
Julian Schnabel Utile et agreable Idées Shopping passionné,altruiste Running Déchets ménagers
Tong Eezay
icecream
Vivianne
Westwood
People planet Styliste/Style Voyage et liberté Ben-être Ordures infinitex
Pharel Williams
Idees vacances /
idees voyages
Look / Idées look Avenir Compétition pollution
Short de
beachvolley
Sejour bien-etre
responsable
Créateurs/création Mode et style
Ligue des
champions
Charte éditoriale – Réseaux sociaux
Nom de compte : Adidasparley
Objectifs :
• Centrer sur l’écologie, l'Entertainment, la mode, le sport, le lifestyle et les voyages
• Développer la notoriété et la visibilité d’Adidas Parley : donner plus de visibilité à la marque et à ces produits
• Fédérer une communauté, l’animer et la faire participer
• Favoriser l’engagement
• Suivre et être suivi
Périodicité :
• Posts et modérations quotidiens
Spécificité d’Instagram
• Profil des utilisateurs d’Instagram : jeunes et citadins. C’est un réseau social dominé par les femmes
• Photos carrées et vidéos courtes
• Utilisation d’Hyperlapse pour réaliser des timelapse
• Utilisation des hashtags
• Publicité sur Instagram: photos et vidéos sponsorisées, carrousels de photos
Charte éditoriale – Réseaux sociaux
Charte de modération Instagram – Délais de réponse 24h jours ouvrès
• Tous les instagrameurs sont invités à laisser des commentaires sur les photos, à condition de respecter certaines
règles de courtoisie.
Actions Process à suivre
COMMENTAIRES POSTES HORS-LIGNE EDITORIALE
Commentaires à caractères religieux, politiques,
discriminants, diffamatoires, injurieux ou incitant à la
violence.
Supprimer le commentaire
Se reporter aux Conditions d’Utilisation d’Instagram
https://help.instagram.com/478745558852511
Si le message se répète par le même auteur,
bloquer l’utilisateur et/ou le signaler via Instagram
Direct.
Commentaires ayant la nature de publicités ou
contenant un lien hypertexte renvoyant vers un
site commercial.
Supprimer le commentaire
Charte éditoriale – Réseaux sociaux
Charte de modération Instagram – Délais de réponse 24h jours ouvrès
Actions Process à suivre
INTERACTIONS
Quand s’abonner à une page? Lorsqu’il s’agit d’une page Instagram de nos
partenaires ou personnalités et associations
soutenues.
Quand liker un commentaire? Lorsqu’il est émis par l’un de nos partenaires .
Lorsqu’il est émis par un instagrameur et qu’il est
positif ou neutre.
Lorsque l’initiative retient notre attention > voir au
cas par cas.
Répondre à un commentaire Lorsque le commentaire retient notre attention > voir
au cas par cas.
Hashtags #adidasparley #adidasswim #adidasfootball #adidas
running
#Oceans #Oceansplastic #environment #pollution
#recycle #responsable
#entertainement #lifestyle #travel #green #fashion
Charte éditoriale – Réseaux sociaux
Nom du compte : AdidasParley
Objectifs :
• Fédérer une communauté à travers une page et un groupe dédié (aucune page et groupe Adidas Parley créés à ce
jour)
• Permettre l'échange et l'interactivité autour des sujets / articles
• Développer la notoriété et la visibilité d’Adidas Parley : donner plus de visibilité à la marque et à ces produits
• Des post courts
• Jouer la proximité avec le tutoiement
• Privilégier photos et vidéos
• Favoriser l’engagement
• Participer à des campagnes de publicité
Périodicité :
• Posts et modérations hebdomadaires
Spécificité de Facebook
• De moins en moins fréquenté par les jeunes mais véritable écosystème, relié à Instagram et What's App
• Tous types de formats (vidéos, photos, liens vers les articles....)
• Publicité sur Facebook : ciblage sociodémographiques et géographiques des utilisateurs
Charte éditoriale – Charte de modération
Messages postés sur le mur en lien avec la charte éditoriale
Actions Process à suivre
Messages en lien avec les initiatives d'Adidas Parley
Vérifier la cohérence avec la charte éditoriale de la
page
Liker le commentaire, répondre par "Merci de votre
intérêt et de votre partage!", renvoyer vers du
contenu déjà existant ou site web, puis proposer de
le relayer sur le compte twitter
+ transmettre le message au comité de rédaction
Messages en lien avec une initiative locale hors
associations et partenariats d'Adidas Parley
Vérifier la cohérence avec la charte éditoriale de la
page
Répondre par "Merci de votre initiative et partage !
Bonne continuation!" Puis cacher le post
Si l'initiative illustre un article du blog ou un post
,liker puis proposer de la relayer sur twitter
Charte de modération Facebook - Délai de réponse 12h jours ouvrés
Charte éditoriale – Charte de modération
Messages postés sur le mur en lien avec la charte éditoriale
Actions Process à suivre
Demande de partage d'une page d'association ou
entreprise
Si on souhaite relayer cette information, proposer de
la relayer sur le compte twitter
Si l'association ou l'entreprise n'a aucun lien avec
les valeurs d'Adidas Parley, répondre par "Merci de
votre intérêt à notre page!Notre thématique est liée
aux initiatives responsables et écologiques d'Adidas
Parley.Votre sujet est différent et ne pouvons donc
pas relayer votre information ! Bonne continuation"
puis cacher le post ou demande
Charte de modération Facebook - Délai de réponse 12h jours ouvrés
Messages postés sur le mur hors ligne éditoriale
Actions Process à suivre
Message à caractère injurieux, diffamatoire,
religieux, politiques,déviants
Masquer le message indésirable
Se reporter aux conditions d'utilisation de Facebook
Bloquer directement l'utilisateur et signaler le
message indésirable à Facebook
Message à caractère publicitaire Cacher le message
Charte éditoriale – Organisation et process de validation
Organisation
Comités éditoriaux
- Point sur les productions en cours
- Bilan sur le tableau de bord (audience, partage)
- Echanges sur l'actualité d'Adidas Parley
- Sommaire et propositions de sujets pour mois + 1
- Planning de diffusion pour le mois à venir
Charte éditoriale – Organisation et process de validation
Process de validation
Circuit de validation pour le blog
- Proposition de sujet : échanges en comités éditoriaux
- Validation des sujets : Philippe assisté d'Annabelle et
de Wala
- Intégration des articles sur Wordpress : Alexandra
assistée de Marion et Nadjate
- Proposition de planning de diffusion validé par tous
Tableau de Bord et KPI
ü Taux de rebond : Il s’agit du pourcentage des visiteurs d'un site qui repartent
immédiatement après avoir visité la première page (page d'accueil ou landing
page). C'est un bon indicateur du pourcentage de visiteurs non intéressés par le
contenu du site, et donc un bon indicateur d'un problème de ciblage des
visiteurs.
ü Nombre de pages vues : Le nombre de pages vues permet de déterminer
l’intérêt du lecteur pour les différents contenus d’un site. Il permet de déterminer
si, en dehors de la page d’atterrissage, le visiteur éprouve un intérêt pour les
autres contenus du site
ü Nombre de partages d’un articles sur les réseaux sociaux : Cet indicateur
permet de mesurer l’intérêt d’un lecteur pour un contenu et de déterminer s’il y a
possibilité de viralité.
ü Nombre de visiteurs nouveaux vs visiteurs connus : Google Analytics permet
de comparer le nombre de nouveaux visiteurs au nombre de visiteurs récurrents,
Il est ainsi possible de déterminer l’engagement et la fidélité des visiteurs vis-à-
vis du site.
ü Le nombre de visites: porte sur le nombre de sessions enregistrées sur le
blog pour une période donnée. Une session correspond à l’activité effectuée par
les visiteurs : lecture de plusieurs articles, ajout de commentaires, recherche
d’informations etc. Cet indicateur permettra de suivre l’évolution du nombre
moyen de visites mois après mois.
ü La durée des visites complète avantageusement ce critère en indiquant si
les lecteurs apprécient le contenu.
ü Les commentaires : permettent de mesurer les performances du blog. Ils
donnent une bonne idée du type de contenu qui est populaire ou que les
visiteurs souhaiteraient lire lors de nouveaux articles. En général, plus un blog
gagne en audience, plus il y a de commentaires.
ü Nombre de liens partagés sur les réseaux sociaux : constituent un excellent
indice de popularité des articles.
ü Les liens entrants (ou backlinks) : ces liens sont non seulement importants
pour le référencement mais également pour mesurer la popularité les articles et
l’autorité du blog.
ü Taux d'abonnement au blog
Mai 2017
5 – Planning éditorial
PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
Planning éditorial
Date Annabelle Wala Nadjate Marion Alexandra PJB
Jeudi 13 Avril
- QQOQCCP : Qui fait Quoi Quand
- Wordpress : création du compte : https://adidasparley.wordpress.com/
User : adidasparley
Password : IonisXDMOctobre2016
Jeudi 20 Avril
- Choix du Templates Wordpress
- Réalisation d’un premier article au choix minimum par personne
- Définition du planning de production avec le choix des thématiques générales
- Définition des KPI’s et réalisation d’un Dashboard
Mercredi 26 Avril
Planning définitif de production avec les thématiques clefs pour présentation le
lendemain.
Jeudi 27 Avril RENDU INTERMEDIAIRE 2 : Jeudi 27 Avril 19h00 (Paris Time)
Jeudi 04 Mai Les stars se mobilisent pour l’environnement
Jeudi 11 Mai L’écologie au quotidien
Jeudi 18 Mai Destinations bien-être responsables
Jeudi 25 Mai Fashion-écolo : Mode d’emploi
Dimanche 28 Mai RENDU FINAL : Dimanche 28 Mai 23h59 (Paris Time)
Mai 2017
6 – Réseaux sociaux choisis et de la
communication mise en place
DMM–10/16
Réseaux sociaux choisis
Pourquoi Instagram :
• Plateforme à la mode qui dispose d’une communauté de plus de 500 millions d’utilisateurs actifs
dans le monde (10 millions en France)
• Instagram est taillé pour créer des contenu de marques de qualité en quelques secondes grâce
à ses filtres notamment
• Instagram crée un sentiment d’appartenance fort à la marque qu’aucun autre réseau social ne
peut générer.
• Les sujets de prédilection: le voyage/tourisme, la mode, l’art de vivre et les instants food
Pourquoi Facebook :
• 1er réseau social au monde avec 1, 44 mds d'utilisateurs actifs
• Possibilité de création de pages et groupes dédiés
• Programme de publicité efficace
• Réseau social lié à Instagram et What's app
• Outils statistiques
Recours aux influenceurs
Pour promouvoir la marque Adidas Parley et le blog, nous envisageons d’avoir recours à des
influenceurs français et américains. En effet, nous sommes convaincus que ceux-ci peuvent nous
aider à promouvoir les contenus du blog (par le biais du netlinking) ainsi les produits Adidas
Parley.
Pour ce faire, nous ciblerons, dans un premier temps, deux typologies de blog et influenceurs :
• Les blogueurs liés à l’univers du surf et des sports dits extrêmes :
ü Surfmadame.com
ü Voyagesetsurf.com
ü Ayew.fr
• Les influenceurs œuvrant autour des thématiques relatives à l’écologie et à la protection de
l’environnement :
ü Ecolostreet.com
ü Bio-blog.com
ü Greenkiss.fr
ü Tantmieux.fr
ü Maud Fontenoy
ü Kelly Slater
ü Matt Smith
ü Liz Clark
ü Yann Arthus Bertrand
ü Bertrand Piccart
ü Nicolas Hulot
ü Leonardo Di Caprio
Communication mise en place
La communication autour du blog sera fondée sur 3 piliers indissociables :
• Le blog en lui-même et ses contenus : l’optimisation rédactionnelle et technique du blog
(utilisation de balise Title, compression des photos, élimination des 404, création d’un site
map …) nous permettront d’obtenir un bon référencement naturel et de fait, un moyen de
communication essentiel
• De par la qualité et la pertinence de nos articles, nos lecteurs deviendront nos ambassadeurs
et participeront à la diffusion de notre message, notamment sur les réseaux sociaux :
• Partage sur leur page Facebook du score obtenu
au quizz « teste ton quotient écologique »,
ü épingle sur Pinterest des idées déco responsables et des images issues de l’article sur
le recyclage de la planche de surf,
ü Partage sur leur compte Facebook et Youtube du tutoriel « créer soi-même ses produits
d’entretien
ü Participation au netlinking en parlant d’adidas Parley sur leurs propres blogs ou sur des
forums
ü …
• Nous utiliserons également les moyens de communications classiques et alloueront un
budget spécifique à des actions off line (communiqué de presse pour le lancement du site,
participation à des événements liés à la thématique …) ou on line comme l’achat d’espaces
publicitaires (adwords, display, facebooks ads …)
Mai 2017
Annexes
DMM–10/16
Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley
Les lecteurs pourront également partager la publication sur leurs propres comptes
Facebook et You Tube :
Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley
Les lecteurs pourront également partager la publication sur leur propre compte
Facebook :
Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley
Les lecteurs pourront également partager la publication sur leurs propres comptes
Facebook et Pinterest :
Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley
Les lecteurs pourront également partager la publication sur leur propre compte
Facebook :
Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley
Les lecteurs pourront également partager la publication sur leur propre compte
Facebook :
Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley
Les lecteurs pourront également partager le score qu’ils auront obtenu au quizz sur
leur compte Facebook :
Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley
Les lecteurs pourront également partager la publication sur leur propre compte
Facebook :
5/2 /2017 propos – Adidas | Parley
https://adidasparley.wordpress.com/a-propos/ 1/4
ro o s
didas et Parley travaillent ensemble pour transformer les d chets plasti ues des oc ans en produits
sportwear haute performance et ainsi trouver une solution la pollution de nos oc ans.
didas and Parley work together to transform marine plastic pollution into high performance sportwear
spining the problem into a solution at the ocean pollution.
odi er
PROPOSACCUEIL
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o aime e i
i a s a r l e y
Parley for the oceans
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5/2 /2017 propos – Adidas | Parley
https://adidasparley.wordpress.com/a-propos/ 2/4
o aime e i
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BIEN-ÊTRE & VOYAGE DESTINATION BIEN-ÊTRE RESPONSABLE ENTERTAINMENT
FASHION-ÉCOLO : MODE D EMPLOI L ÉCOLOGIE AU UOTIDIEN
LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT LIFESTYLE MODE & BEAUTÉ
SPORT ZÉRO DÉCHET
Cat orie s
es stars soutie nne n t i a s a r ley
Fa hion de i ner ean harle de a tel a acFrench De i ner ra to
5/2 /2017 propos – Adidas | Parley
https://adidasparley.wordpress.com/a-propos/ /4
rtic l es r ce n ts
Tour du monde des actions éco-responsables 1 ai
3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style ai
Mode responsable : 5 créateurs à suivre ai
ou rnalistes
Philippe EAN-BAPTISTE
Alexandra Fleury
Annabelle Gosseau
Marion Pansart
Nadjate Soulaïmana
Wala Pereira
rc hi es
mai 2017
avril 2017
oc ial
ti uettes
5/2 /2017 propos – Adidas | Parley
https://adidasparley.wordpress.com/a-propos/ 4/4
MODE & BEAUTÉ ENTERTAINMENT SPORT LIFESTYLE ZÉRO DÉCHET
BIEN-ÊTRE & VOYAGE CONTACT
Propuls par WordPress.com.
consommation responsable culture ntertainment nvironnement odemusi ue Oc an pollution
ecyclage star Stella acCartney Styliste voyage ro d chet cologie
5/25/2017 Adidas Parley : support of the entertainment world – Adidas | Parley
https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/1 /entertainment-with-parley/ 1/5
he partnership between didas and Parley an organi ation dedicated to reducing plastic waste is
an initiative that encourage creatives to repurpose ocean plastic waste and raise awareness of the
growing issue.
ut the most stronger thing about this partnership is the support of entertainment world art i.e. oug
itken , design i.e. Ora to , music i.e. Pharrell Williams , fashion i.e. ivienne Westwood or Stella
acCartney , activist i.e. Paul Watson
he humanity is not only in front of environmental crisis or and economic crisis, but we are in front of
i as a rl ey su ort of the
en tertain e n t orl
AVR
2017
UN COMMENTAIRE
i a s a r l e y
Parley for the oceans
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5/25/2017 Adidas Parley : support of the entertainment world – Adidas | Parley
https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/1 /entertainment-with-parley/ 2/5
ENTERTAINMENT LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT
something deeply a cultural crisis. he humanity has a opportunity to write a new chapter and with the
help of the most famous people, we have the opportunity to change the world.
Cat gories
Publié par Philippe EAN-BAPTISTE
ournaliste sp cialis dans le monde de l entertainment Voir tous les articles par Philippe EAN-
BAPTISTE
ti uettes culture, desi ner, Mode, model, musi ue, star, Styliste
odi er
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Vous pouvez masquer complètement ces publicités via la mise à niveau vers l'un de nos plans payants.
METTRE   NI EA  MAINTENANT   S PPRIMER LE MESSAGE
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French Ballet dancer Aurélie Dupont
5/25/2017 Adidas Parley : support of the entertainment world – Adidas | Parley
https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/1 /entertainment-with-parley/ /5
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Alexandra Fleury
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es a i ns Douches
out l’univers de la mode, de l’art, du cin ma, de la musi ue s’ tait donn rende -vous dans ce club
select de la capitale fran aise a n de pro ter de la Cop et ainsi transformer durant ours le
l gendaire night club Parisien es ains ouches’ en un immense espace de collaboration pour
sensibiliser le monde sur la conservation des oc ans.
ne en t e c e t ionnel au ains Douches
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r s t ti l u ll ch ussur i s
i as r s en te une chaussure
r olu t ionnai re
Cela a permis didas et Parley for the Oceans de pr senter en pr ambule de l’ v nement un nouveau
concept de chaussure tr s novateur. a mar ue au trois bandes proposant une semelle imprim e en
partir de plasti ue issue des oc ans. Cette innovation permet de faire la d monstration ue le
usiness’ est compatible avec l’ cologie et la sauvegarde de notre environnement.
r luti i s l sti u i r ssi
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didas d montre gr ce cette innovation technologi ue, u’il est possible de contribuer diminuer la
pollution dans les oc an du globe. aites partir d’une mati re sup rieure base de plasti ue et d’une
semelle utilisant la technologie de l’impression , la chaussure de sport pr sent e lors de cet
v nement r volutionne aussi bien le secteur de la chaussure de sport ue l’approche concr te d’une
cologie ef ciente.
n ne ent as ue eo le
Certes la pr sence des plus grands noms de l’art, du cin ma, de la chanson, de la mode ou encore de la
t l vision pourrait faire croire uni uement un v nement mondain. l n’en est rien car il a permis
galement d’ tre le lieu de conf rences passionnantes u’il est possible de revivre gr ce
l’enregistrement vid o de ces derni res
Parley COP Part Oceans Climate ife.
Parley COP Part Oceans Climate ife.
Parley COP Part Oceans Climate ife.
a liste des intervenants est impressionnantes et mar ue un tournant dans le monde de l’ cologie, avec
le soutient du monde de l’entertainment, comme amais auparavant.
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Cyrill Gutsch esigner, ounder of Parley
efferson ack ounder of a ed edia Co-host
avid de othschild plorer Presenter
Captain Paul Watson ctivist
Sylvia arle plorer, Scientist
ivienne Westwood esigner
an rbina nvestigative eporter
oug itken rtist
runo avid umanitarian
George uf eld ilmmaker, Conservationist
amya ssemlali ctivist
li abeth arrell Glacier Girl ctivist
Philip oare uthor
Nicolas ulot eporter, Writer, ilmmaker
Ora to rtist
ric iedtke ecutive oard ember, Global rands, didas
eland elvin stronaut
Guillaume N ry reediver
rancesca on absburg rt Commissioner, Producer
ouie Psihoyos ilmmaker, ctivist
arkus eymann plorer, ctor, Producer
Patricia icard Ocean dvocate
ac ue ougerie rchitect
omas Saraceno rtist
lorian Schneider usician
arco Spier nimator, rtist, Storyteller
le ander aylor esigner
ike ong irector of Operations, Parley
mily Penn plorer, ctivist
eremy cCane rtist, Photographer
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Marion Cotillard : une ic ne mode en a ée
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In o raphie Le plasti ue c’est dramati ue : les consé uences de la pollution
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Cyrill Gutsch
If Oce ans Di e, We Die
W ho is Cyrill Gutsch
Cyrill Gutsch, an award-winning designer, based in New-
York City, he was inspired to set up Parley for the Oceans
when he met captain Paul Watson, an activist for marine
conservation, co-founder of Greenpeace and the head
of the world’s most active marine non-pro t
organisation the Sea Shepherd Conservation Society.
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ul ts
ar l ey for the O ceans
Paul Watson has spent much of the last years out on the
open water ferociously defending ocean species and their
habitat.
Watson was arrested at rankfurt’s lughafen airport and he
was risking a life in prison to defend whales, Cyrill Gutsch was
polluting and pillaging marine ecosystems irreparably through
design work he didn’t understand the conse uences of. e
reali ed he wanted to do something to help save the
environment.
« I left that day with a promise to dedicate my life to
the oceans » Cyrill Gutsch
Overnight, Cyrill Gutsch founded
Parley for the Oceans, a
collaboration space where creators, thinkers and leaders from art, lm,
music, fashion, technology and science partner up with ma or brands and
environmentalists come together to raise awareness for the beauty and
fragility of our oceans and collaborate on pro ects that can end the destruction of the magic blue
universe beneath us Our Oceans, and conserve and protect them in the future.
he I ith Cyrill Gutsch
Now Cyrill Gutsch is on a mission to show how business can be done differently, how big brands can
respect the oceans and still make a pro t. Parley for the Oceans hosts presentations and talks with the
likes of avid aChapelle, Pharrell Williams, ulian Schnabel, ivienne Westwood, Stella acCartney,
Nicolas ulot or abien Cousteau to disseminating information and raising the pro le of marine
conservation.
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didas Parley support of the entertainment world
o t o sol e the ro le
Plastic is a design failure, it never dies and if oceans die, we die Cyrill Gutsch says. ach year eight
million metric tons of plastic waste that enter our oceans, a uarter of a million tons of plastic is oating
in the oceans. nvisible to the human eye, plastic is broken nano-plastics, lling the oceans with layers of
plastic soup. he scientists predict that by all the coral reef ecosystems in the world will be gone
and e pect to see the ma ority of sea life e tinct in to years. he humanity doesn’t forget that
Oceans constitute over seventy percent of the earth’s surface and plays a critical part in maintaining a
stable climate on earth, in large part for its role in absorbing e cess carbon emissions and regulating the
earth’s temperature.
More than half of the world’s sea turtles have ingested plastic
«  lastic is a desi n failure » Cyrill Gutsch
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ENTERTAINMENT LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT
We had over ve hundred collaboration re uests from companies, but over ninety percent were
bullshit, Cyrill admits. he rst true collaboration started with nter aw for the Oceans, a partnership
between denim-brand G-Star aw and ionic Yarn, founded by hip-hop artist Pharrell Williams, to turn
ocean plastic into denim with a purpose.
i s Gl l r s ric i t rl y s u r Cyrill Gutsch
fter a two-year search Cyrill Gutsch nally found his dream partner in didas. With Parley for the
Oceans, the didas sportswear brand implement a long-term partnership program to supports Parley
for the Oceans in its efforts in communication and education, , direct action and eco innovation and
unveiled an innovative footwear concept based on a -printed midsole made out of ocean plastic. he
concept shoe consists of an upper made with ocean plastic content and a midsole that is printed
using recycled polyester. ogether didas and Parley for the Oceans will implement a long-term
partnership program.
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u it
’artiste am ricain oug itken en partenariat avec Parley for the Oceans et
le us e d’ rt Contemporain OC de os ngeles a mis en sc ne son
pro et de sculptures sous-marines immerg es valon en Californie. ne
oeuvre d’art vivante avec le dynamisme de son cosyst me.
Instal l at ion n e r ater a i llons e
Dou it e n
AVR
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rt ir s C rl y r th c s
Cette installation de pavillons sous-marins dans le paci ue pour ob ectif de sensibiliser sur la
pr servation des oc ans.
Ce sont trois pi ces g om tri ues et interactives, car des nageurs peuvent s’y glisser, pendant ue les
miroirs des parois sont l pour re ter l’environnement marin.
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Tu fais du sport? Même occasionnellement? C’est bien! Mais fais-tu attention à ton empreinte
écologique?  
Clique ICI pour découvrir ton empreinte et obtenir plus d’infos.
Rentrons dans le vif du sujet: L’eco-sport (je ne parles pas de la SUV de Ford!).
Contextualisons les choses.
1 0 c onse il s pour deve nir un  e c o -sportif
22 MAI
2017
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A d i da s | Pa r l e y
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Les français dépensent 15 milliards d’euros pour des biens et services sportifs chaque années.
16 Millions de licenciés se déplacent toute les semaines pour se rendre aux entrainements,
matchs…
Beaucoup de dépenses inutiles! Et beaucoup de pollution!!
Suis ces conseils si tu veux préserver l’environnement, les arbres, le petits oiseaux…
1. Privilégie la qualité à la quantité / Sois sûr que ta pratique sera régulière avant d’acheter / Loue!
2. Arrange toi avec tes partenaires et amis (pour les équipements qui ne servent que de temps en
temps).
3. Dépose tes vêtements et baskets usagés dans une borne textile / Les balles aussi peuvent être
recyclées. (Les balles de tennis permettent de fabriquer des pistes d’athlétisme par exemple).
4. Fait durer le plaisir et ton matériel / Prend soin de tes affaires / Ne les jettent pas pour une petite
tâche ou pour la mode.
5. Prend un mode de transport doux pour les trajets courts: Velos, hoverboards, trotinettes…
6. Les transport en communes sont moins stressant / Permettent de faire des choses (lire cet article
par exemple ^^).
7. Privilegie le co-voiturage ou le train pour les deplacements exterieurs (Le trajet paraît plus court à
plusieurs).
8. Les produits de saison nécessitent moins d’énergie pour leur production / Les produits locaux
nécessitent moins de transport.
9. Ne reste pas mille ans sous la douche (4-5 min suf sent)! / Pas trop chaud non plus / Ferme bien le
robinet quand tu as ni.
1. Le nécessaire, tu achèteras!
L'ÉCOLOGIE AU QUOTIDIEN SPORT
10. Investi dans une gourde pour éviter les bouteilles en plastique.
 
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Publié par Nadjate Soulaïmana
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mai 2017
avril 2017
So c ial
Étique tte s
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Née le 2 Juin 1987
À La Trinité
Spécialités : Crawl
Clubs : Montpellier Méditerranée Métropole U.C. Natation
Taille : 180
 
29 ans et déjà retraité, ex copine d’Alain Bernard et un complexe sportif à son nom. Mais qui est cette
lle ?
Cor a l ie Ba l m y: Who’ s t h at   g ir l?
16 MAI
2017
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A d i da s | Pa r l e y
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En mode sportive!
Coralie commence la natation à l’âge de 4 ans à la piscine de Sainte-Marie en Martinique. Cette piscine
porte son nom depuis 2009. La classe! Elle quitte la Martinique à 15 ans pour Toulouse. Son ambition,
faire partie de l’équipe de France de natation.
Elle devient championne de France cadette de 200 mètres nage libre en 2003. C’est le début de sa
carrière professionnelle…
2006 – Première selection en équipe de France. Objectif atteint!
2007 – Championnats d’Europe en petit bassin à Debrecen (Hongrie)
 Médaille de
bronze du 200 mètre nage libre
2008 – Championnats d’Europe à Eindhoven (Pays-Bas)
Médaille d’or au relais 4×200 mètres 
2012 – Championnat d’Europe à Debrecen
Médaille d’or au 400 mètres nage libre et une médaille d’argent au 800 metres
Août 2016, Coralie arrête sa carrière à 29 ans après 10 ans de carrière professionnelle. Elle aura
participé à 3 olympiades et 5 championnats du monde.
En mode bénévole!
Coralie est bénévole au CESTMed (Centre d’Etudes et de Sauvegarde des Tortues Marines de
Méditerranée) depuis quelques mois. Cette association existe depuis 2003. Et c’est la seule de ce type
dans la zone. Ses missions: Accueillir, soigner et étudier les tortues marines blessées et/ou victimes d’un
échouage.
C’est une passion qui est née sur les plages de la Martinique con e-t-elle au micro de 20 Minutes, le 8
janvier dernier :
«Quand j’étais petite, j’avais l’habitude d’approcher les animaux marins, et il m’arrivait
souvent d’accompagner mon père vétérinaire au travail. Le déclic, il vient de là je
crois…»
Elle veut entrainer un changement de mentalité du grand publique sur l’importance de la sauvegarde de
l’environnement. Et surtout marin.
Son objectif: accumuler le maximum d’expérience a n de l’apporter en Martinique. Elle a suivi une
formation d’auxiliaire de santé pour les animaux sauvages avant de travailler au CESTMed.
En mode mannequin! 
Coralie a accepté la proposition de son équipementier de devenir l’égérie des maillots de bain
AdidasxParley. Fabriqués à partir de déchets marins recyclés et transformés en tissus.
« La marque a des belles valeurs, notamment de soutien, parce que dans une carrière
sportive, il y a toujours des hauts et des bas. D’ordinaire, lorsque dans une carrière un
athlète commence à douter, les équipementiers peuvent l’abandonner. Ce n’est pas du
tout le cas d’Adidas, qui fait donc preuve de délité et de con ance à l’égard des sportifs,
ce qui est très agréable à ressentir. Ce à quoi il faut ajouter l’engagement d’Adidas en
faveur de l’environnement, avec notamment cette collaboration avec Parley et qui
correspond exactement à ce que je veux faire désormais. »
Explique-t-elle au micro de Glamour Paris le 26 avril 2017.
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F irst l e g – 1 2 april 2 01 7
Cristiano Ronaldo was named man of the match with a hat-trick completed in the extra time. He also set
a new record in the European competition after being named as the rst player to score 100 goals in the
competition. However, the German goal keeper Neuer was exceptional in the game having stopped ten
Re al M adrid vs Baye rn Munic h 6-3 on  ag g re gate
20 AVR
2017
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shots according to the match statistics. This left the opposition fans wondering what the nal score
would have been without the exceptional performance of the German goal keeper despite the loss.
Ancelotti and CR7
post match itw
 
Se c ond L e g – 1 8 april 2 01 7
Cristiano Ronaldo’s hat-trick helped Real Madrid advance into the Champions League semi- nals after a
thrilling and some-what controversial 4-2 win on the second leg of the tie over Bayern Munich at the
Santiago Bernabeu stadium. However, the Real Madrid left back Marcelo was outstanding during the
game having contributed both defensively and in counter attacks.
Unfortunately, many opposition fans and neutrals saw the clash of the two giants to be very
controversial and one decided by referee errors. This left the Bayern Munich manager Carlo Ancelotti
upset and he said the referee Viktor Kassai « wasn’t up to the task » of a Champions League quarter- nal
and called for the introduction of video technology in football compétitions.
Next stage of the competition  Semi- nals.
 
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Lien vidéo – Ancelotti and CR7 post match itw
Article : Real Madrid vs Bayern Munich 6-3 on aggregate
https://www.youtube.com/watch?v=98u1dvWHHaE
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Communication digitale - adidas parley

  • 1. Mai 2017 ADIDAS ∣ PARLEY PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
  • 2. SOMMAIRE 1. Présentation du choix du sujet 2. Analyse du marché et de la cible 2.1 Analyse du marché 2.2 Analyse de la cible 2.3 SWOT éditorial adidas - parley 3. Stratégie de contenus 3.1 Magazine 3.2 Réseaux sociaux 4. Magazine en ligne 4.1 Structure 4.2 Identité visuelle 4.3 Rubrique 4.4 Articles 5. Planning éditorial 6. Réseaux sociaux choisis et de la communication mise en place 6.1 Réseaux sociaux 6.2 Communication
  • 3. SOMMAIRE Annexes : Les articles 1. Alexandra F 1.1 5 Destinations responsables 1.2 Tour du monde des actions éco-responsables 1.3 Escales bien-être 1.4 Sustainable traveler : Cassie De Pecol 2. Annabelle G 2.1 [infographie] Le plastique, c’est dramatique 2.2 Comment les festivals font rimer culture avec zéro-déchet 2.3 [Test] Fabriquer soi-même ses produits d’entretien : Épisode 1, la lessive liquide 2.4 La folie des vide-greniers ou comment concilier shopping et consommation responsable 2.5 [Quizz] Teste ton quotient écologique 2.6 Inspiration : 10 idées récup’ pour une décoration Originale et responsable 2.7 Leonardo Di Caprio, the man who makes waste glamourous
  • 4. SOMMAIRE 3. Philippe JEAN-BAPTISTE 3.1 Evénement exceptionnel aux bains douches 3.2 Installation « Underwater pavillons » de Doug Aitkens 3.3 Founder of Parley : Cyrill Gutsch 3.4 Adidas Parley : support of the entertainment world 3.5 A propos 3.6 Adidas Parley en images 4. Marion P 4.1 Pharell Williams, une star de la mode très humaniste 4.2 Une journée à ne pas jeter ! 4.3 Interview de Stella Mac Cartney 4.4 La seconde vie des planches de surf ! 5. Wala P 5.1 Mode responsable, 5 créateurs à suivre 5.2 3 réflexes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style 5.3 Marion Cotillard, une icône mode engagée 5.4 H&M et Bionic Yarn, la robe venue des océans 5.5 All you need to know about Vivienne Westwood 5.6 ALL IS LOVE la collection été 2017 de Stella Mac Cartney
  • 5. SOMMAIRE 6. Nadjate S 6.1 Ancelotti and CR7 post match itw 6.2 10 conseils pour devenir un éco sportif 6.3 Diaporama 10 conseils pour devenir un éco sportif 6.4 Coralie Balmy : who’s that girl ? 6.5 Real Madrid vs Bayern Munich 6-3 on agregate
  • 6. Mai 2017 1 – Présentation du choix du sujet PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
  • 7. Choix du sujet Une sneaker respectueuse de l'environnement a été conçue à partir de filets de pêche recyclés. La marque Sportswear Adidas s'est associée à l'organisme Parley for the oceans et l'ONG Sea Shepherd Pourquoi ce sujet ? - Implication écologique et consommation responsable de l'équipe - Un territoire de communication inexploité
  • 8. Mai 2017 2 – Analyse du marché et de la cible PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
  • 9. Benchmarking éditorial de la concurrence Nike se positionne sur une large gamme avec des produits multisports : foot, tennis, golf, basket, etc, avec comme cible les sportifs de 10 à 35 ans. L’enseigne s’efforce, pour chaque sport, de s’associer avec un sportif ou une équipe partageant ses valeurs : dépassement de soi, effort, persévérance, ... Nike souhaite créer un esprit communautaire via un réseau social dédié : Nike+. Le ton éditorial est familier, rassembleur. Le message reste le même : devenir toujours plus fort, se dépasser et dépasser les autres. La marque allemande, PUMA, a deux axes de positionnement : Lifestyle avec comme égérie mondiale Rihanna et le sport. Les valeurs défendues sont la confiance en soi, le courage, la détermination et la joie de vivre. La cible de l'enseigne est jeune, urbaine et branchée. La ligne éditoriale du site Internet et des réseaux sociaux transmet ce positionnement et valeurs : un ton branché, lifestyle et urbain. Reebok cible une population urbaine, intégrant dans son quotidien des activités sportives, avec comme cœur de cible les personnes pratiquant le fitness. Le blog de la marque ainsi que ses réseaux sociaux regroupent des contenus sur la pratique du sport et plus particulièrement sur celle du fitness mais également sur le lifestyle.
  • 10. Benchmarking éditorial de la concurrence Adidas n'est pas la première marque à utiliser du plastique recyclé pour élaborer un produit vestimentaire. La star Pharell Williams et la marque G-star RAW ont lancé "RAW for the oceans". Le message est le suivant : "le plastique étouffe nos océans et ses précieux milieux marins à une vitesse phénoménale". G-Star a été choisi comme marque car elle a pour image de reculer les limites de la mode et du denim. Nike a fabriqué des maillots de foot en bouteilles recyclées. Fabriqués à partir de polyester recyclé à 100 %, ils ont sauvé 13 millions de bouteilles en plastique de la décharge. L'aspect innovant de ces maillots de foot respectueux de l’environnement ressort dans la ligne éditoriale. Créée en 2011 par deux néerlandais, OAT shoes est la première marque de sneakers 100% biodégradables. Composées de chanvre, de liège et de plastiques certifiés biodégradables mais aussi de graines, ces chaussures fleurissent une fois plantées. Le but étant de réduire au maximum l’empreinte écologique des chaussures, l'entreprise les produits en Bulgarie, à proximité de sa cible ("jeune, urbain, branché et écolo").
  • 11. Benchmarking de marques pertinentes par rapport à la cible Les marques pertinentes sont nombreuses car Adidas est positionné sur l’ensemble des sports (soccer, football américain, baseball, golf, hockey, basketball, cricket, running, gymnastique, skateboard…) et également sur le street-wear ou le casual-wear. Le mapping à gauche permet de pouvoir positionner Adidas ainsi que ses principaux compétiteurs sur un axe technicité versus lifestyle et sur un autre axe généraliste versus spécialiste Technicité & technologie Lifestyle & trendy Généralistes Spécialistes
  • 12. Benchmarking de marques pertinentes par rapport à la cible Adidas dispose de 3 logos pour communiquer et d’un logo supplémentaire ‘Corporate’ : 1- Performance (sport) : Fonctionne par catégories : • Football • Basketball • Running • Training • Outdoor 2- Original (Style - street-wear) : Fonctionne par labels : • Y-3 • Silver • Néo 3- Originals (casual-wear) : Fonctionne par collections : • Footwear • Apparel • Accessoires • Denim
  • 13. Picture of Sender (Adidas) Picture of Receiver (Clients) Externalization Internalization Physique Personality Relationship Culture Reflection Self-Image - Sports & fitness - Tradition - Conservatrice - Collective - Qualité - Héritage - Européenne - Traditionnelle - Joueur d’équipe - Ethique forte - Reliée plus à la compétition qu’au fait de ‘gagner’ Picture of Sender (Nike) Picture of Receiver (Clients) Externalization Internalization Physique Personality Relationship Culture Reflection Self-Image - Sports & fitness - Jordan - Woods - Parrainage et sponsoring - Ethique - Américaine - Just do it - Agressive - Provocation - Cool - Je suis un athlète Les deux marques disposent d’un univers et d’une communication proche. Pour autant trois éléments permettent de différencier les deux marques par l’analyse du prisme de l’identité de marque : 1- culture : européenne et traditionnelle pour Adidas 2- self-image : participer est plus important que gagner 3- Ethique : le consommateur reconnait plus à Adidas qu’à Nike cette force. Un axe de développement à prendre en compte D’après le Brand Identity Prism de Jean-Noël KAPFERER Benchmarking de marques pertinentes par rapport à la cible
  • 14. Benchmarking de marques pertinentes par rapport à la cible En se basant sur Parley, qui est une organisation où créateurs, philosophes et chef d’entreprises viennent défendre les océans de leur destruction par l’homme et qui a été créée par un designer Allemand (le berlinois Cyrill Gutsch), nous pouvons appréhender d’autres marques comme : • Lunettes Dick Moby en plastique recyclé distribué par Colette. • Kenzo avec son partenariat avec Blue Marine Foundation • Designer Français Ora-ïto (qui est une marque à lui seul) qui en association avec les Nations-Unis et Parley veut installer un éco-hôtel et un musée sur l’île de Ratonneau dont il a acheté 3 hectares • H&M qui en collaboration avec WWF à mis en place un programme de réduction d’eau dans la production de leurs vêtements comme Armani (en collaboration avec Acqua for life) L’univers du fondateur de Parley tourne autour de la jet-set, de la mode et de l’entrainement au sens large (le peintre Julian Schnabel, le chanteur Pharrell Williams, le photographe David LaChapelle, l’activiste environnemental Paul Watson, l’actrice Pamela Anderson, le designer Ora-îto, la styliste Vivienne Westwood..) qui permet de pouvoir associer cette marque et cette démarche à des univers de mode, de créateurs, d’artistes, de show business…
  • 15. Analyse de la cible : Consommateurs (vue générale) : Les profils de consommateurs de la marque Adidas sont multiples. Il est envisageable de les répartir en quatre catégories. 1- La première d’entre elles est composée par les sportifs compétiteurs. 2- Le deuxième profil de consommateurs est caractérisé par les sportifs réguliers. 3- Les sportifs occasionnels constituent le troisième profil. 4- La dernière catégorie est constituée par les consommateurs sensibles au lifestyle. Peu intéressés par la performance, ils le sont davantage par l’image véhiculée par la marque et le recours aux figures iconiques. Notons également que les femmes font partie de la clientèle cible de la marque. Consommateurs (vue Parley) : De par les produits proposés (maillots de bain feminin, caleçons de bain, baskets unisexes et maillots de foot aux couleurs des équipes du Bayern de Munich et du real de Madrid), la gamme adidas parley s’adresse tant aux femmes qu’aux hommes. Il s’agit toutefois de produits qui ne sont pas destinés à la pratique du sport à l’image des baskets qui sont présentées comme des sneakers (baskets non destinées à la pratique sportive). La marque s’adresse plutôt à une cible "healthy" qui envisage le sport comme un mode de respect de soi et de communion avec l’environnement. De par les tarifs pratiqués, avec cette gamme, Adidas s’adresse à des CSP + (199 euros la paire de basket) et sensibilisée aux questions environnementales (de par la composition même du produit). D’autant que la gamme a été lancée à l’occasion de la cop 21.
  • 16. PERSONA 1/6 : le surfeur américain
  • 17. PERSONA 2/6 : le surfeur français
  • 18. PERSONA 3/6 : le jeune américain
  • 19. PERSONA 4/6 : le jeune français
  • 20. PERSONA 5/6 : la femme française
  • 21. PERSONA 6/6 : la femme américaine
  • 22. PERSONA FINAL 1/3 : Jeune Femme
  • 23. PERSONA FINAL 2/3 : Jeune Homme
  • 24. PERSONA FINAL 3/3 : Surfeur
  • 25. Analyse de la cible : Audience (Vue générale) : Celle-ci est plurielle en réponse à la multiplicité des supports numériques utilisés par la marque. En premier lieu, le site internet adidas.fr est résolument tourné vers une audience en quête d'achat. Le blog « adidas all day » vise une audience internationale, anglophone et féminine pratiquant le sport en loisirs et cherchant conseils ou inspiration. Le blog adidas- group.com communique sur le registre corporate. Enfin, le site news.adidas.com cible surtout les journalistes. Il vise à mettre en avant du contenu destiné à être partagé sur les réseaux sociaux et les sites d’actualité. Audience (Vue Parley) : Elle est plutôt clairsemée car Il n’y a pas de prise de parole « adidas parley » en tant que tel (pas de blog spécifique, pas de page Facebook dédiée). L’utilisation de l’outil talkwalker nous laisse entrevoir que sur les 30 derniers jours Adidas Parley a été mentionné 457 fois. La prise de parole se fait à parts égales dans une tonalité positive (14% des occurrences) et négative (14%). Selon la plateforme, le nombre d’interactions générées par les termes AdidasParley avoisinerait les 1700 (alors que dans le même temps il est de 19,4 millions pour Adidas). En ce qui concerne la portée des publications, celle-ci avoisinerait 78 millions pour Adidas Parley contre plus de 152 milliards pour Adidas. En ce qui concerne Adidas Pearley, la prise de parole est le fait d’une population essentiellement masculine (64% contre près de 56% pour Adidas)) qui se situe principalement aux Etats-Unis (50%). En croisant ces résultats avec ceux de Social Mention, on constate que les hashtags AdidasParley émanent principalement de contributeurs uniques. En ce sens, il n’existe pas de communauté constituée en tant que tel autour d’Adidas Parley. Cela pourra constituer un de nos axes de travail
  • 26. Analyse de la cible : Requête sur les moteurs de recherche (Vue générale) : Google (Requêtes monde) : adidas, adidas superstar, adidas shoes, adidas stan smith, adidas originals, adidas gazelle, superstar adidas, adidas neo, adidas sneakers, adidas trainers, adidas superstar women, adidas outlet, adidas store, adidas originals superstar. Google, Bing, Yahoo (Requêtes France) : adidas women, adidas predator, adidas football, adidas football boots womens, adidas boots adidas, adidas vintage, adidas paris, adidas superstar, adidas tubular, adidas stan smith, adidas gazelle, adidas yeezy, adidas nmd, adidas pas cher, adidas superstar femme, adidas originals, adidas femme, adidas zx flux, adidas gazelle. Yandex (russe) : adidas, adidas.fr, adidas дисконт, adidas originals, adidas интернет магазин, adidas superstar, adidas gazelle, adidas hamburg, adidas nmd, adidas london. Naver & Daum(Corée du sud) : adidas, adidas archive, adidas azteca, adidas brazuca, adidas dimije, adidas estruso unico, adidas factory outlet, adidas fevernova, adidas helanke, adidas interlude, adidas jabulani, adidas power soccer, adidas 뜻, adidas 신발, adidas.com, adidas originals, adidas superstar, adidas stan smith, adidas golf, fifa 온라인3. Requête sur les moteurs de recherche (Vue Parley) : Google (Requêtes monde) : Adidas Parley = 486 000 résultats, Adidas Parley for the oceans 590 requêtes, Adidas Parley for the ocean 70. Google : adidas parley ultra boost, adidas parley acheter, adidas parley prix, adidas parley uncaged, adidas parley eBay, ultraboost uncaged parley, ultra boost uncaged parley, adidas parley real madrid, adidas shoes, adidas sneakers, adidas x, adidas shoes women, new adidas shoes, adidas parley for the ocean, ultraboost uncaged parley, adidas stella mccartney parley ultra boost x. Yahoo : adidas parley for the ocean, adidas parley the ocean, adidas x parley. Bing : adidas parley, adidas parley prix, parley for the oceans, adidas celebrate, adidas ocean, adidas com, adidas nd Chine (Baidu, QIHOO360, Sogou) / Russie (Yandex) / Corée du sud (Naver, Daum) : résultats sur adidas parley dans la langue des pays concernés.
  • 27. Analyse de la cible : Réseaux sociaux : Instagram (vue générale) : La marque Adidas mise beaucoup sur la popularité du réseau social de photos numéro 1 pour communiquer. La marque s’associe avec des célébrités sportives, utilise la notoriété des Instagrammeurs sportives et crée une application permettant de personnaliser ses chaussures en fonction de ses clichés postés sur Instagram. Une stratégie qui semble payante car la marque cumule plusieurs dizaines de millions d’abonnés sur ses différents comptes Instagram : Adidas football (19,5 millions d’abonnés), Adidas Originals (17,8 millions), Adidas (12,9 millions), Adidas Women (2,3 millions), Adidas Basketball (2 millions), Adidas Running (1,4 millions ), Adidas France (249 000). C’est aujourd’hui l’une des marques les plus suivies sur Instagram. Instagram (vue Parley) : Adidas Parley ne possède pas de compte Instagram dédié. Toutefois, on note 2 468 publications associées au #adidasparley. Les hashtags AdidasParley émanent principalement du compte Instagram Adidas Swim et de quelques sportifs come Thierry Omeyer, Maddi Wilson ou encore Dan Carter. Facebook (Vue Générale) : La marque Adidas regroupe près de 79 millions de fans répartis sur quatre pages : Adidas France s’adresse à une audience féminine et masculine et ne cible pas de sport en particulier (même si les équipes et sportifs sponsorisés par la marque sont particulièrement mis en valeur). La page Adidas Originals vise une audience anglophone, jeune urbaine et adepte de street wear. La page Adidas miCoach s’adresse aux femmes actives pratiquant le running. Enfin la page Adidas football s’adresse à une cible masculine pratiquant le football. Facebook (Vue Parley) : La prise de parole se fait par le biais des différents comptes adidas (Adidas running, adidas football), de compte de particuliers ou encore par le biais du compte Parley for the oceans (qui rassemble 41 000 fans). Il existe bien un compte adidas x parley x yeezy mais nous ne savons pas s’il s’agit d’un compte officiel. Il ne comporte d'ailleurs aucune publication ni contenu. La prise de parole se fait généralement par le biais de contributeurs uniques. Il faut toutefois noter que les posts comportant l’hashtag AdidasParley suscitent généralement beaucoup d'engagements (de nombreux likes jusqu'à 13 000 pour certains).
  • 28. Analyse de la cible : Réseaux sociaux : Twitter (Vue Générale) : Adidas est extrêmement présent Twitter, avec une présence à la fois par pays (USA, France, Allemagne…), par sport (Adidas Golf, Adidas Cricket, Adidas Training, Adidas Hockey, Adidas Football…) et en croisant les deux (Adidas Golf US, Adidas Hockey Canada, Adidas Cricket UK). Pour chacun de ses pays, de ses sports, de ses différentes marques, Adidas dispose d’un compte twitter associé permettant un ciblage et une communication avec ses différentes communautés. Ces communautés vont de 3 à 4 millions de followers pour Adidas US ou Adidas Football à quelques milliers pour le cricket. Twitter (Vue Parley) : Adidas Parley ne possède pas de compte Twitter dédié. Cependant il y a un très grand nombre de publications avec l’hashtag #adidasparley. Le compte parley comme les différents comptes adidas relaient un grand nombre de publications avec ce hashtag. Une analyse rapide nous permet de savoir : L’outil Tagboard nous permet de voir que #adidasparley à un trend moyen de 15 posts par semaine et que le sentiment exprimé est Neutre à 43%, 36% positif et 21% Négatif (prendre avec des pincettes le machine learnng). L’outil socialmention nous permet de connaître les hashtags liés à celui #adidasparley : #parleyair, #oceans, #plastic, #ultraboostx. Les sources des publications sont plutôt sur iPhone (40,9%) contre 22,7% sur Android, 27,3% sur ordinateur selon les données de keyhole. Toujours selon Keyhole (coroboré par Socialbearing mais sur une vision plus courte de 10 jours), la localisation se situe aux USA (33,33%), en France (25%), au Royaume-Uni (16,67%), en Thailand (8,33%) en Australie (4,17%) et en Afrique du sud (4,17%). Concernant les USA ; l’Etat de New-York est majoritaire (33,33%) suivi part égal (16,67%) par la Californie, le Minnesota, l’Illinois et la Géorgie
  • 29. Analyse de la cible : Réseaux sociaux : YouTube (Vue Générale) : Plusieurs chaînes Youtube Adidas existent et véhiculent leurs axes de communication. Tout d'abord, la chaîne officielle, Adidas Originals (187 456 abonnés – 600 vidéos), a pour ligne éditoriale des clips musicaux de reprise par des rappeurs connus « Original is never finished ». Une autre chaîne essentielle est Adidas Football, comptant 891 vidéos et 1 141 574 abonnés. Elle permet un accès exclusif aux joueurs mondialement connus et souhaite véhiculer la limite du jeu via des performances. La chaîne Adidas (450 974 abonnés), quant à elle, promeut la créativité. Enfin, différentes chaînes Adidas reprennent les différents sports tels que le snowboard et skateboard. YouTube (Vue Parley) : Plusieurs vidéos Adidas Parley sont diffusées sur Youtube par Adidas, Adidas Group ou Adidas Swim. Elles véhiculent les valeurs et l'éthique d'Adidas Parley. Les images choc des déchets avec le contraste de la beauté des océans, le message véhiculé destiné à sensibiliser les clients rendent ce réseau social essentiel pour ce type de gamme et campagne
  • 30. Analyse de la cible : Autres réseaux sociaux (Vue Génrale) : Adidas communique sur Snapchat à travers deux comptes : Adidas Originals et Adidas Neo qui s’adressent aux jeunes avec des campagnes éphémères, visibles pendant quelques heures. Sur Pinterest, la marque communique avec un compte Adidas qui comptabilise plus de 90k abonnés et regroupe les différents univers de la marque, mais également avec le compte Adidas women, qui comptabilise 32k abonnés, s’adresse aux femmes qui souhaitent faire du sport et aux sportives. Quant à Google+, avec ses 2,7 millions d’abonnés, le compte Adidas cible les hommes sportifs, tout comme les deux autres comptes officiels (Adidas Russia : 260k abonnés et Adidas originals :144k abonnés.) Sur Tumblr enfin, Adidas Originals s’adresse à une cible jeune avec des contenus plus artistiques que d’habitude. Autres réseaux sociaux (Vue Parley) : Adidas Perley n'est pas encore présent sur les autres réseaux sociaux tels que Snapchat, Google plus ou encore Pinterest. On trouve toutefois quelques publications en français mais surtout en anglais sur Pinterest. Les modèles les plus publiés sont les UltraBoost Uncaged LTD Parley et les adidas by Stella McCartney Presents the Parley UltraBOOST X, qui représentent une grande partie des publications et épingles. Paradoxalement, il n'y a aucune publication concernant Perley sur les comptes officiels de Adidas. Leur partenaire Parley for the Oceans est également sur les réseaux sociaux: Facebook, Twitter Instagram et Linkedin.
  • 31. FORCES OPPORTUNITES FAIBLESSES - Adidas Parley bénéficie de l’appui de grands noms ( Coralie Balmy, Bayern de Munich, Real de Madrid …) - Dispose de soutiens historiques forts : Vivienne Westwood, le co-fondateur de Greenpeace M. Watson… - Dispose de la renommée et de l'image d’Adidas - Pas de prise de parole commune officielle - Pas de page Facebook, ni de comptes Twitter, Instagram ou Youtube - La question environnementale est prépondérante et intéresse de plus en plus le grand public - L’investissement de grands noms du cinéma, de la musique ou du design dans la cause environnementale - La nomination en France de Nicolas Hulot peut faire avancer la prise de conscience sur l’urgence - L’élection aux Etas-Unis de Donald Trump qui laisse peu de place à l’écologie - De nombreuses marques se sont déjà saisies de la question environnementale MENACES SWOT éditorial Adidas - Parley
  • 32. Audit éditorial Audit éditorial (Vue Générale) : La marque assure dans sa communication une stratégie 360° en investissant la totalité des supports, que ce soit online ou offline. On retrouve la marque sur des supports classiques (TV, affichage, internet) mais également plus exotiques (street marketing, ambient). La marque aligne un contenu en rapport avec ses produits/services tout en surfant sur l’actualité. Sa ligne éditoriale est fondée sport et Lifestyle. Elle décline ses contenus par cible/thématique tout en s’appuyant sur des visages bien connus, que ce soit des sportifs ou des chanteurs. Bien que les créations et la forme de ses prises de paroles peuvent être différentes, le fond et le message restent les mêmes : dépasser ses limites, devenir meilleur, aller toujours plus loin, être original et à jamais iconique. Audit éditorial (Vue Parley) : Le groupe Adidas, à travers Adidas Parley souhaite mettre en avant son engagement en faveur de l’environnement. Grâce au brand content, c’est tout un univers que la marque construit à l’attention du consommateur. En racontant notamment l’histoire des déchets plastiques des océans, la marque veut susciter l’intérêt du consommateur et le conduire non seulement à un acte d’achat mais aussi à un acte d’adhésion. Pour cela, la marque adopte un discours informatif et persuasif. La ligne éditoriale est fondée sportwear et éco-innovation. Le message est toujours le même : la solution à la pollution, la pollution n'est pas une fatalité, l'histoire est en marche. La marque décline ses contenus en s’appuyant sur des visages bien connus du monde de la natation et du football. Ces personnalités reconnues pour leurs exploits sportifs et par extension pour leur hygiène de vie, en accord avec les projets d’Adidas en matière d’engagements associatifs constitue un soutien considérable pour la marque
  • 33. Mai 2017 3 – Stratégie de contenus PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
  • 34. Stratégie de contenus Thématiques (1 thème = 1 journaliste) - Entertainment : PJB - Développement personnel / Santé … : Alexandra - Mode / Mode ‘écolo’ : Wala - Lifestyle : Marion - Sport : Nadjate - Zéro déchet : Annabelle Ligne éditoriale : Contenu inspirant Ton dynamique, Enthousiaste, Tutoiement, Vocabulaire de la cible, Expérientiel, Humour
  • 35. Stratégie de contenus - QQOQCCP Q Q O Q C C P Maillage Externe Maillage Interne Commentaires Qui Quoi Où Quand Comment Combien Pourquoi (Thématique) (Rubrique) (Date Publication) (Format) (Objectif de l'article) Annabelle Comment les festivals font rimer culture avec Zéro- déchet Zéro déchet Article information Facebook Annabelle Leonardo Di Caprio the man who makes waste glamorous zéro déchet Interview-portrait e Leonardo DiCaprio information facebook Annabelle La folie des vide-greniers ou comment concilier shopping et consommation durable Zéro déchet article information facebook Tags : zéro déchet, lifestyle Annabelle gérer ses déchets au quotidien et éviter le gaspillage alimentaire zéro déchet quizz ludique et informatif facebook (partage du score) Tags : zéro déchet, permet de donner des conseils pratiques au travers des réponses données et notamment des réponses erronées Annabelle Les conséquences de l'augmentation du nombre des déchets sur la planète zéro déchet infographie viralité, information facebook Tags : zéro déchet Annabelle le zéro déchet vu par les candidats à la présidentielle zéro déchet avant le 7 mai article d'actualité information facebook Tags : zéro déchet possibilité de faire une mise à jour après les résultats des élections Annabelle Top 10 des idées de recyclage pour la déco zéro déchet diaporama inspiration, distraction pinterest Tags : zéro déchet, lifestyle Annabelle j'ai testé "fabriquer soi - même ses produits d'entretien" zéro déchet texte enrichi de vidéo pratique et didactique you tube, pinterest pour les images, Facebook Tags : zéro déchet possibilité de faire un article à épisode : épisode 1 : la lessive, épisode 2 : le netoyant multi-usage, épisode 3 : le produit vaisselle, … Alexandra (avec Annabelle ?) Tour du monde des actions éco-responsables Voyage & 0 déchet Dès début mai Dossier sur plusieurs semaines, articles en progression, vidéos, enrichis avec les contenus réseaux sociaux Sensibilisation et inspiration pour les actions identifiées à travers le monde Instagram, Facebook, Twitter # voyage responsable, vacances écolo, travel, lifestyle Alexandra Escales Bien-être du monde Bien-être & Voyage Dès début mai / 1 lieu unique par mois Sur plusieurs mois, interview, web doc, articles en progression, vidéos, enrichis avec les contenus réseaux sociaux Voyager à travers des retraites paradisiaques, et des astuces bien-être parsemées à travers les escapades Instagram, Facebook & Pinterest Formats à définir dans un document plus complet : 1 journée au SPA, Moi & ma retraite Yoga # bien-etre, cocoon, bout du monde Alexandra 5 Destinations Responsables Voyage, solidarité, éco- responsabilité Début Juin Interviews, web doc, infographie, Articles enrichi avec les contenus sociaux information, inspiration, changer les mentalités Instagram, Facebook, Twitter & Pinterest Philippe Fondateur Entertainment Portrait Instagram, facebook, Twitter, Pinterest Tags : Entertainment, Qui sommes nous ?, Design Philippe Soirée Bains Douche Entertainment Diaporama Instagram, facebook, Twitter, Pinterest Tags : Entertainent, Art, Lifestyle Couvrir la soirée aux bains douches Philippe Soirée Bains Douche Entertainment Article Information Instagram, facebook, Twitter, Pinterest Tags : Entertainent, Art, Lifestyle Décrire le pourquoi de la soirée et le déroulement de cette dernière. Philippe Installation Doug Aitken Entertainment Article information Instagram, facebook, Twitter, Pinterest Tags : Entertainent, Art, Lifestyle Couvrir l'installation artistique de Doug Aitken Philippe Installation Doug Aitken Entertainment Diaporama information Instagram, facebook, Twitter, Pinterest Tags : Entertainent, Art, Lifestyle Couvrir l'installation artistique de Doug Aitken Nadjate Bayern vs Real ¼ de la ligue des champions le 18 avril: reactions des 2 équipes Sport le 19 avril Article information Twitter, Instagram Nadjate Parcours de la nageuse Coralie Balmy Sport Article Twitter, Instagram Nadjate Conseils pour être un bio sportif Sport Debut mai Video Info pratique Youtube, Instagram, facebook Marion La styliste anglaise Stella Mc Cartney Lifestyle Mode interview / portrait Portrait avec thématiques Marion Comment recycler sa planche de surf ? Lifestyle Infographie Annabelle Donner de nouvelles idées pour "zéro déchets" Marion Initiatives océanes / participer à un nettoyage de plages Lifestyle 23-Apr Vidéo Youtube, Instagram, facebook Couvrir un ramassage de plages avec témoignages Marion Le running et le respect de l'environnement Lifestyle Article Youtube, Instagram, facebook Nadjate Donner les bonnes pratiques / les actions déjà réaliseés Marion Pharell Williams : nouvelles tendances : lolcore, les pois, l'art déco et les inspirations tribales Lifestyle Diaporama avec photos illustrées Instagram, facebook, Twitter, Pinterest Marion (en lien avec Alexandra ?) Prise de paroles de personnes engagées - expérientiel - visuels - travel Lifestyle Liveblogging Instagram, facebook, Twitter, Pinterest Alexandra Donner la parole / côté expérientiel Wala Marion Cotillard : une icône mode engagée Mode et Beauté Portrait Facebook, Instagram, Pinterest Portrait enrichi, citations… Wala Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Vivienne Westwood Mode et Beauté Interview- Portrait Facebook, Instagram, Pinterest Wala Mode responsable : 5 créateurs à suivre Mode et Beauté Diaporama/photos légendées Facebook, Instagram, Pinterest Wala Adoptez le tote bag d'Océe Mode et Beauté Article Facebook, Instagram, Pinterest Wala Cosmétiques aux actifs marins et bienfaits Mode et Beauté Article Information Facebook, Instagram, Pinterest Décrire l’utilité et l’usage des produits aux actifs marins Wala H&M et Bionic Yarn : La robe venue des océans Mode et Beauté Article enrichi Facebook, Instagram, Pinterest Wala 3 réflexes à adopter pour s'habiller écolo tout en restant vraiment stylée Mode et Beauté Article Facebook, Instagram, Pinterest Wala ALL IS LOVE: la collection été 2017 de Stella MacCartney Mode et Beauté 23/04/2017 Diaporama Facebook, Instagram, Pinterest
  • 36. Stratégie de contenus – Lier les thématiques PJB : « Les stars se mobilisent pour l’environnement » Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique Lien avec la thématique : “Les stars se mobilisent pour l’environnement” PJB Fondateur Article / Portrait Entertainment Stars : Designer PJB Installation Doug Aitken Article Star : Artiste PJB Diaporama PJB Soirée aux bains douche Diaporama Stars : mode, économique, designer, photographes, chanteurs, acteurs… PJB Article Annabelle Diffusion de l’interview de Leonardo DiCaprio durant la soirée Bains Portrait Zero déchet Stars : cinéma Wala Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Vivienne Westwood Interview-Portrait Mode et beauté Star : mode Wala Marion Cotillard : une icône mode engagée Portrait Star : actrice Marion Pharell Williams : nouvelles tendances : lolcore, les pois, l'art déco et les inspirations tribales Diaporama Lifestyle Star : musique Annabelle Comment les festivals font rimer culture avec Zéro- déchet Article Zero déchet Musique, culture Nadjate Coralie Balmy: des bassins aux océans Article Sport Sportif
  • 37. Stratégie de contenus – Lier les thématiques Alexandra : « Destinations bien-être responsable » Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique & maillage interne Lien avec la thématique : "Destinations bien-être responsable” Alexandra Tour du monde des actions éco-responsables Article Reportage en plusieurs parties Voyage Idées voyages responsables, initiatives à travers le monde Alexandra 5 Destinations responsables Diaporama Voyage / Lifestyle Voyages, initiatives responsables à travers le monde Marion Initiatives océanes / participer à un nettoyage de plages Vidéos Voyage / Lifestyle Alexandra Sustainable travelers Interviews Voyage / Lifestyle Idées bien-être, idées voyages, voyager utile, voyager léger, partager Alexandra Escales Bien-être Article Reportage Bien-être / Voyage Marion Prise de paroles de personnes engagées - expérientiel - visuels - travel Liveblogging Lifestyle Témoignages de personnes engagées dans des actions responsables Marion Le running et le respect de l'environnement Article Santé / Bien-être Bien-^tre, Sport, Eco-responsable
  • 38. Stratégie de contenus – Lier les thématiques Wala : « Fashion-écolo : Mode d’emploi » Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique Lien avec la thématique : “Fashion-écolo : mode d'emploi " Wala 3 réflexes à adopter pour s'habiller écolo et stylé Article Mode & Beauté Conseils mode, initiatives écologiques à adopter Wala ALL IS LOVE : la collection été 2017 de Stella McCarntney Diaporama (chapeau + photos) Mode & Beauté Actu mode & tendance Marion La styliste anglaise Stella McCartney Interview Lifestyle Styliste Wala H&M & Bionic Yarn: La robe venue des océans Article enrichi avec du contenu des réseaux sociaux et vidéo Mode & Beauté Actu et tendance mode écolo (robe de soirée fabriquée avec du plastique ramassé dans les océans) Wala Mode responsable: 5 créateurs à suivre Article Mode & Beauté Créateurs mode écolo Wala Marion Cotillard: une icône mode engagée Portrait enrichi ( citations) Mode & Beauté Personnalité engagée, inspiration
  • 39. Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique Lien avec la thématique "l'écologie au quotidien" Annabelle Savez-vous gérer vos déchets au quotidien et éviter le gaspillage alimentaire Quizz Zéro déchet Conseils pratiques pour diminuer sa production de déchets Annabelle Les conséquences de l'augmentation du nombre des déchets sur la planète Infographie Zéro déchet Conséquences de la multiplication des déchets Annabelle La folie des vide-greniers ou comment concilier shopping et consommation durable Article Zéro déchet Annabelle Top 10 des idées de recyclage pour la déco Diaporama / photos légendées Zéro déchet gérer ses déchets en les réutilisant Marion Comment recycler sa planche de surf ? Infographie Lifestyle Annabelle j'ai testé "fabriquer soi - même ses produits d'entretien" texte enrichi de vidéo Zero déchet réduire son impact sur l'environnement Nadjate Conseils pour être un bio sportif Video Sport Les gestes à adopter Stratégie de contenus – Lier les thématiques Annabelle : « L’écologie au quotidien»
  • 40. Stratégie de contenus – Lier les thématiques - Thématique « Mode & Beauté spécial été » - juin 2017 Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique Lien avec la thématique : “Mode & beauté spécial été " Wala Cosmétiques aux actifs marins et bienfaits Article Mode & Beauté Préserver l’hydratation de la peau, la protéger des méfaits du soleil, du sel de mer, du chlore… Wala Adoptez le tote bag d'Océe Article Mode & Beauté Accessoire mode pour l'été Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique Lien avec la thématique « Respectueux de l’environnement même en vacances « Annabelle Un pique-nique zéro déchet c’est possible Article Zéro déchet Conseils pour produire moins de déchets et d’emballages Annabelle Top 10 des plages les plus propres de France Article / Classement Lifestyle Mettre à l’honneur les initiatives locales - Thématique « Respectueux de l’environnement même en vacances » : 1ère semaine de juillet - Thématique « Back to School » : 1ère semaine de septembre Qui Quoi Rappel du format Rappel de la rubrique Lien avec la thématique « Respectueux de l’environnement même en vacances « PJB La rentrée des classes sous le signe de l’écologie et de la mode Article Entertainment Les enfants de stars en chaussures Adidas Parley
  • 41. Mai 2017 4 – Magazine en ligne PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
  • 42. Le choix du support et du ‘template’ Pourquoi Wordpress : - Libre et gratuit - Personnalisable à l’infini via les plugins - Utilisation simple et intuitive - Référencement optimisée pour les robots - Interface responsive design avec une richesse de thèmes - Multi-utilisateurs - Standard du marché, légitime et fiable Pourquoi ce choix de template : - L’ensemble de la rédaction a terminée le template le plus approprié pour notre blog : Textbook - De nombreuses limitations existent du fait que nous soyons sur un wordpress gratuit Qui PJB Annabelle Alexandra Marion Walla Nadjate https://wordpress.com/theme/baskerville-2 x x x x https://wordpress.com/theme/textbook x x x x x https://wordpress.com/theme/affinity x x https://wordpress.com/theme/blask x https://wordpress.com/theme/boardwalk x https://wordpress.com/theme/fictive x x https://wordpress.com/theme/circa x https://wordpress.com/theme/spun x x x https://wordpress.com/theme/confit x https://fr.wordpress.org/themes/himalayas x x x https://fr.wordpress.org/themes/whiteboard64 x x x https://fr.wordpress.org/themes/emotions-lite x https://wordpress.com/theme/orvis x
  • 43. Charte éditoriale – Ligne éditoriale Cible : Communiquer auprès des jeunes de 25 environ (hommes et femmes, français et américains) ainsi que la population des surfeurs. Voir le détails de ces 3 cibles via nos persona. Positionnement : • Etre un support d’informations sur le partenariat Adidas Parley et développer la notoriété de ce partenariat • Créer un éco-système autour de la marque, des actions responsables et éco-responsables, des modes de vie responsable et personnaliser le contact avec la communauté « jeunes ». Voir le détails de la stratégie de contenus. Style : Contenu inspirant, Ton dynamique, Enthousiaste, Tutoiement, Vocabulaire de la cible, Expérientiel, Humour. Formats éditoriaux : Les formats éditoriaux seront nombreux afin de créer une dynamique de lecture (interview, quizz, infographie, article, diaporama, texte enrichi, portrait, diaporama, liveblogging…). Le détails se trouvant dans la stratégie de contenus.
  • 44. Charte éditoriale – Rubriquage People/Entertainment : Tous les éléments (actualités, article de fond, reportage…) qui permettent de lier l’univers de l’entertainment avec Parley et Adidas. Exemple de modèle de Gabarit éditorial Bien-être/Voyage : Cette rubrique peut être fusionnée avec celle du Lifestyle. Infos et astuces bien-être, santé, voyage, développement/épanouissement personnel, etc. Témoignage, interview d’une baroudeuse qui a fait le tour du monde … belle et responsable ! (en anglais) Reportage sur les 5 meilleures destinations responsables et les retraites bien-être à travers le monde. Actualités des partenaires et associations. Mode/Beauté « écolo » : Des contenus informatifs et inspirant qui donne envie de changer de mode de vie, d’être plus green et engagée tout en restant tendance. Dernières actualités mode & beauté, informations, conseils pratiques et malins, panoramas de marques étiques, interviews de personnalités à la fois engagées et icônes de mode… Lifestyle : Informations autour des modes de vie de nos cibles, ...
  • 45. Charte éditoriale – Rubriquage Actualités : Nous jouerons les ‘opportunistes’ en collant à l’actualité de Parley et/ou d’Adidas. Nous relaierons les actualités sur notre blog. Exemple de modèle de Gabarit éditorial Sport :Des contenus sur l’actualité sportive et présentation de sports, équipes… en rapport avec Parley (football, natation,…) ainsi que des sportifs engagés dans la lutte pour la sauvegarde de l’environnement. Mais aussi des conseils pour les sportifs (comment devenir un éco sportif…).. Zéro déchets : Des contenus inspirants et informatifs sur la gestion des déchets. L’objectif est d’amener le lecteur à prendre conscience de l’impact de sa consommation sur l’environnement et de l’amener à modifier son comportement (tuto sur comment réduire ses déchets, infographies et quizz sur la consommation responsable, …)
  • 46. Charte éditoriale – Référencement Champs sémantiques : Entertainment Bien-être / Voyage Mode ‘écolo’ Lifestyle Sport Zéro Déchet Adidas Parley Soirée Bien-etre Mode Esprit sain corps sain Bayern Munich Récupération sportswear Journée mondiale de l’océan Doug Aitken vitalite Beauté Surf Real Madrid Recyclage Solution à la pollution plastique ecosystem Paul Watson Voyage responsable Tendance Urbaine proche de la nature sportif éco- responsible Récup’ Ultraboost Parley nature Ora-ito Tour du monde responsable Mode responsable Respect de l'environnement Eco sportif Gestion responsable des déchets Stratégie A.I.R. AVOID. INTERCEPT. REDESIGN Environmental cause Cyril Gutsch retraite sante Mode écolo Valeurs de consommation responsable Coralie balmy Gestion des déchets Maillot de bain biodiversity Alexander Taylor vacances responsables Fashion écolo Nouvelles tendances CR7 Gaspillage alimentaire Run for the oceans Protect the oceans Stella McCarney Agir pour demain Green attitude Image Football emballages Ultraboost X Ocean plastic program Pamela Anderson Se sentir bien Stella MacCartney Plages et océan Natation Consommation éco-responsible Ultraboost uncaged Protection fonds marins David LaChapelle esprit sain corps sain Vivienne Westwood Vivre l'instant présent Equipement sportif Tri sélectif T-shirt Terrex Julian Schnabel Utile et agreable Idées Shopping passionné,altruiste Running Déchets ménagers Tong Eezay icecream Vivianne Westwood People planet Styliste/Style Voyage et liberté Ben-être Ordures infinitex Pharel Williams Idees vacances / idees voyages Look / Idées look Avenir Compétition pollution Short de beachvolley Sejour bien-etre responsable Créateurs/création Mode et style Ligue des champions
  • 47. Charte éditoriale – Réseaux sociaux Nom de compte : Adidasparley Objectifs : • Centrer sur l’écologie, l'Entertainment, la mode, le sport, le lifestyle et les voyages • Développer la notoriété et la visibilité d’Adidas Parley : donner plus de visibilité à la marque et à ces produits • Fédérer une communauté, l’animer et la faire participer • Favoriser l’engagement • Suivre et être suivi Périodicité : • Posts et modérations quotidiens Spécificité d’Instagram • Profil des utilisateurs d’Instagram : jeunes et citadins. C’est un réseau social dominé par les femmes • Photos carrées et vidéos courtes • Utilisation d’Hyperlapse pour réaliser des timelapse • Utilisation des hashtags • Publicité sur Instagram: photos et vidéos sponsorisées, carrousels de photos
  • 48. Charte éditoriale – Réseaux sociaux Charte de modération Instagram – Délais de réponse 24h jours ouvrès • Tous les instagrameurs sont invités à laisser des commentaires sur les photos, à condition de respecter certaines règles de courtoisie. Actions Process à suivre COMMENTAIRES POSTES HORS-LIGNE EDITORIALE Commentaires à caractères religieux, politiques, discriminants, diffamatoires, injurieux ou incitant à la violence. Supprimer le commentaire Se reporter aux Conditions d’Utilisation d’Instagram https://help.instagram.com/478745558852511 Si le message se répète par le même auteur, bloquer l’utilisateur et/ou le signaler via Instagram Direct. Commentaires ayant la nature de publicités ou contenant un lien hypertexte renvoyant vers un site commercial. Supprimer le commentaire
  • 49. Charte éditoriale – Réseaux sociaux Charte de modération Instagram – Délais de réponse 24h jours ouvrès Actions Process à suivre INTERACTIONS Quand s’abonner à une page? Lorsqu’il s’agit d’une page Instagram de nos partenaires ou personnalités et associations soutenues. Quand liker un commentaire? Lorsqu’il est émis par l’un de nos partenaires . Lorsqu’il est émis par un instagrameur et qu’il est positif ou neutre. Lorsque l’initiative retient notre attention > voir au cas par cas. Répondre à un commentaire Lorsque le commentaire retient notre attention > voir au cas par cas. Hashtags #adidasparley #adidasswim #adidasfootball #adidas running #Oceans #Oceansplastic #environment #pollution #recycle #responsable #entertainement #lifestyle #travel #green #fashion
  • 50. Charte éditoriale – Réseaux sociaux Nom du compte : AdidasParley Objectifs : • Fédérer une communauté à travers une page et un groupe dédié (aucune page et groupe Adidas Parley créés à ce jour) • Permettre l'échange et l'interactivité autour des sujets / articles • Développer la notoriété et la visibilité d’Adidas Parley : donner plus de visibilité à la marque et à ces produits • Des post courts • Jouer la proximité avec le tutoiement • Privilégier photos et vidéos • Favoriser l’engagement • Participer à des campagnes de publicité Périodicité : • Posts et modérations hebdomadaires Spécificité de Facebook • De moins en moins fréquenté par les jeunes mais véritable écosystème, relié à Instagram et What's App • Tous types de formats (vidéos, photos, liens vers les articles....) • Publicité sur Facebook : ciblage sociodémographiques et géographiques des utilisateurs
  • 51. Charte éditoriale – Charte de modération Messages postés sur le mur en lien avec la charte éditoriale Actions Process à suivre Messages en lien avec les initiatives d'Adidas Parley Vérifier la cohérence avec la charte éditoriale de la page Liker le commentaire, répondre par "Merci de votre intérêt et de votre partage!", renvoyer vers du contenu déjà existant ou site web, puis proposer de le relayer sur le compte twitter + transmettre le message au comité de rédaction Messages en lien avec une initiative locale hors associations et partenariats d'Adidas Parley Vérifier la cohérence avec la charte éditoriale de la page Répondre par "Merci de votre initiative et partage ! Bonne continuation!" Puis cacher le post Si l'initiative illustre un article du blog ou un post ,liker puis proposer de la relayer sur twitter Charte de modération Facebook - Délai de réponse 12h jours ouvrés
  • 52. Charte éditoriale – Charte de modération Messages postés sur le mur en lien avec la charte éditoriale Actions Process à suivre Demande de partage d'une page d'association ou entreprise Si on souhaite relayer cette information, proposer de la relayer sur le compte twitter Si l'association ou l'entreprise n'a aucun lien avec les valeurs d'Adidas Parley, répondre par "Merci de votre intérêt à notre page!Notre thématique est liée aux initiatives responsables et écologiques d'Adidas Parley.Votre sujet est différent et ne pouvons donc pas relayer votre information ! Bonne continuation" puis cacher le post ou demande Charte de modération Facebook - Délai de réponse 12h jours ouvrés Messages postés sur le mur hors ligne éditoriale Actions Process à suivre Message à caractère injurieux, diffamatoire, religieux, politiques,déviants Masquer le message indésirable Se reporter aux conditions d'utilisation de Facebook Bloquer directement l'utilisateur et signaler le message indésirable à Facebook Message à caractère publicitaire Cacher le message
  • 53. Charte éditoriale – Organisation et process de validation Organisation Comités éditoriaux - Point sur les productions en cours - Bilan sur le tableau de bord (audience, partage) - Echanges sur l'actualité d'Adidas Parley - Sommaire et propositions de sujets pour mois + 1 - Planning de diffusion pour le mois à venir
  • 54. Charte éditoriale – Organisation et process de validation Process de validation Circuit de validation pour le blog - Proposition de sujet : échanges en comités éditoriaux - Validation des sujets : Philippe assisté d'Annabelle et de Wala - Intégration des articles sur Wordpress : Alexandra assistée de Marion et Nadjate - Proposition de planning de diffusion validé par tous
  • 55. Tableau de Bord et KPI ü Taux de rebond : Il s’agit du pourcentage des visiteurs d'un site qui repartent immédiatement après avoir visité la première page (page d'accueil ou landing page). C'est un bon indicateur du pourcentage de visiteurs non intéressés par le contenu du site, et donc un bon indicateur d'un problème de ciblage des visiteurs. ü Nombre de pages vues : Le nombre de pages vues permet de déterminer l’intérêt du lecteur pour les différents contenus d’un site. Il permet de déterminer si, en dehors de la page d’atterrissage, le visiteur éprouve un intérêt pour les autres contenus du site ü Nombre de partages d’un articles sur les réseaux sociaux : Cet indicateur permet de mesurer l’intérêt d’un lecteur pour un contenu et de déterminer s’il y a possibilité de viralité. ü Nombre de visiteurs nouveaux vs visiteurs connus : Google Analytics permet de comparer le nombre de nouveaux visiteurs au nombre de visiteurs récurrents, Il est ainsi possible de déterminer l’engagement et la fidélité des visiteurs vis-à- vis du site. ü Le nombre de visites: porte sur le nombre de sessions enregistrées sur le blog pour une période donnée. Une session correspond à l’activité effectuée par les visiteurs : lecture de plusieurs articles, ajout de commentaires, recherche d’informations etc. Cet indicateur permettra de suivre l’évolution du nombre moyen de visites mois après mois. ü La durée des visites complète avantageusement ce critère en indiquant si les lecteurs apprécient le contenu. ü Les commentaires : permettent de mesurer les performances du blog. Ils donnent une bonne idée du type de contenu qui est populaire ou que les visiteurs souhaiteraient lire lors de nouveaux articles. En général, plus un blog gagne en audience, plus il y a de commentaires. ü Nombre de liens partagés sur les réseaux sociaux : constituent un excellent indice de popularité des articles. ü Les liens entrants (ou backlinks) : ces liens sont non seulement importants pour le référencement mais également pour mesurer la popularité les articles et l’autorité du blog. ü Taux d'abonnement au blog
  • 56. Mai 2017 5 – Planning éditorial PhilippeJEAN--BAPTISTEDMM–10/16
  • 57. Planning éditorial Date Annabelle Wala Nadjate Marion Alexandra PJB Jeudi 13 Avril - QQOQCCP : Qui fait Quoi Quand - Wordpress : création du compte : https://adidasparley.wordpress.com/ User : adidasparley Password : IonisXDMOctobre2016 Jeudi 20 Avril - Choix du Templates Wordpress - Réalisation d’un premier article au choix minimum par personne - Définition du planning de production avec le choix des thématiques générales - Définition des KPI’s et réalisation d’un Dashboard Mercredi 26 Avril Planning définitif de production avec les thématiques clefs pour présentation le lendemain. Jeudi 27 Avril RENDU INTERMEDIAIRE 2 : Jeudi 27 Avril 19h00 (Paris Time) Jeudi 04 Mai Les stars se mobilisent pour l’environnement Jeudi 11 Mai L’écologie au quotidien Jeudi 18 Mai Destinations bien-être responsables Jeudi 25 Mai Fashion-écolo : Mode d’emploi Dimanche 28 Mai RENDU FINAL : Dimanche 28 Mai 23h59 (Paris Time)
  • 58. Mai 2017 6 – Réseaux sociaux choisis et de la communication mise en place DMM–10/16
  • 59. Réseaux sociaux choisis Pourquoi Instagram : • Plateforme à la mode qui dispose d’une communauté de plus de 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde (10 millions en France) • Instagram est taillé pour créer des contenu de marques de qualité en quelques secondes grâce à ses filtres notamment • Instagram crée un sentiment d’appartenance fort à la marque qu’aucun autre réseau social ne peut générer. • Les sujets de prédilection: le voyage/tourisme, la mode, l’art de vivre et les instants food Pourquoi Facebook : • 1er réseau social au monde avec 1, 44 mds d'utilisateurs actifs • Possibilité de création de pages et groupes dédiés • Programme de publicité efficace • Réseau social lié à Instagram et What's app • Outils statistiques
  • 60. Recours aux influenceurs Pour promouvoir la marque Adidas Parley et le blog, nous envisageons d’avoir recours à des influenceurs français et américains. En effet, nous sommes convaincus que ceux-ci peuvent nous aider à promouvoir les contenus du blog (par le biais du netlinking) ainsi les produits Adidas Parley. Pour ce faire, nous ciblerons, dans un premier temps, deux typologies de blog et influenceurs : • Les blogueurs liés à l’univers du surf et des sports dits extrêmes : ü Surfmadame.com ü Voyagesetsurf.com ü Ayew.fr • Les influenceurs œuvrant autour des thématiques relatives à l’écologie et à la protection de l’environnement : ü Ecolostreet.com ü Bio-blog.com ü Greenkiss.fr ü Tantmieux.fr ü Maud Fontenoy ü Kelly Slater ü Matt Smith ü Liz Clark ü Yann Arthus Bertrand ü Bertrand Piccart ü Nicolas Hulot ü Leonardo Di Caprio
  • 61. Communication mise en place La communication autour du blog sera fondée sur 3 piliers indissociables : • Le blog en lui-même et ses contenus : l’optimisation rédactionnelle et technique du blog (utilisation de balise Title, compression des photos, élimination des 404, création d’un site map …) nous permettront d’obtenir un bon référencement naturel et de fait, un moyen de communication essentiel • De par la qualité et la pertinence de nos articles, nos lecteurs deviendront nos ambassadeurs et participeront à la diffusion de notre message, notamment sur les réseaux sociaux : • Partage sur leur page Facebook du score obtenu au quizz « teste ton quotient écologique », ü épingle sur Pinterest des idées déco responsables et des images issues de l’article sur le recyclage de la planche de surf, ü Partage sur leur compte Facebook et Youtube du tutoriel « créer soi-même ses produits d’entretien ü Participation au netlinking en parlant d’adidas Parley sur leurs propres blogs ou sur des forums ü … • Nous utiliserons également les moyens de communications classiques et alloueront un budget spécifique à des actions off line (communiqué de presse pour le lancement du site, participation à des événements liés à la thématique …) ou on line comme l’achat d’espaces publicitaires (adwords, display, facebooks ads …)
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  • 71. Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley Les lecteurs pourront également partager la publication sur leurs propres comptes Facebook et You Tube :
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  • 76. Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley Les lecteurs pourront également partager la publication sur leur propre compte Facebook :
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  • 80. Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley Les lecteurs pourront également partager la publication sur leurs propres comptes Facebook et Pinterest :
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  • 86. Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley Les lecteurs pourront également partager la publication sur leur propre compte Facebook :
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  • 91. Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley Les lecteurs pourront également partager la publication sur leur propre compte Facebook :
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  • 95. Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley Les lecteurs pourront également partager le score qu’ils auront obtenu au quizz sur leur compte Facebook :
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  • 100. Partage possible du contenu sur les compte Facebook et Twitter d’Adidas Parley Les lecteurs pourront également partager la publication sur leur propre compte Facebook :
  • 101. 5/2 /2017 propos – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/a-propos/ 1/4 ro o s didas et Parley travaillent ensemble pour transformer les d chets plasti ues des oc ans en produits sportwear haute performance et ainsi trouver une solution la pollution de nos oc ans. didas and Parley work together to transform marine plastic pollution into high performance sportwear spining the problem into a solution at the ocean pollution. odi er PROPOSACCUEIL PARTAGER : Email Imprimer Publier un article Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: J'aime o aime e i i a s a r l e y Parley for the oceans Menu
  • 102. 5/2 /2017 propos – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/a-propos/ 2/4 o aime e i echerche Rechercher BIEN-ÊTRE & VOYAGE DESTINATION BIEN-ÊTRE RESPONSABLE ENTERTAINMENT FASHION-ÉCOLO : MODE D EMPLOI L ÉCOLOGIE AU UOTIDIEN LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT LIFESTYLE MODE & BEAUTÉ SPORT ZÉRO DÉCHET Cat orie s es stars soutie nne n t i a s a r ley Fa hion de i ner ean harle de a tel a acFrench De i ner ra to
  • 103. 5/2 /2017 propos – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/a-propos/ /4 rtic l es r ce n ts Tour du monde des actions éco-responsables 1 ai 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style ai Mode responsable : 5 créateurs à suivre ai ou rnalistes Philippe EAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart Nadjate Soulaïmana Wala Pereira rc hi es mai 2017 avril 2017 oc ial ti uettes
  • 104. 5/2 /2017 propos – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/a-propos/ 4/4 MODE & BEAUTÉ ENTERTAINMENT SPORT LIFESTYLE ZÉRO DÉCHET BIEN-ÊTRE & VOYAGE CONTACT Propuls par WordPress.com. consommation responsable culture ntertainment nvironnement odemusi ue Oc an pollution ecyclage star Stella acCartney Styliste voyage ro d chet cologie
  • 105. 5/25/2017 Adidas Parley : support of the entertainment world – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/1 /entertainment-with-parley/ 1/5 he partnership between didas and Parley an organi ation dedicated to reducing plastic waste is an initiative that encourage creatives to repurpose ocean plastic waste and raise awareness of the growing issue. ut the most stronger thing about this partnership is the support of entertainment world art i.e. oug itken , design i.e. Ora to , music i.e. Pharrell Williams , fashion i.e. ivienne Westwood or Stella acCartney , activist i.e. Paul Watson he humanity is not only in front of environmental crisis or and economic crisis, but we are in front of i as a rl ey su ort of the en tertain e n t orl AVR 2017 UN COMMENTAIRE i a s a r l e y Parley for the oceans Menu
  • 106. 5/25/2017 Adidas Parley : support of the entertainment world – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/1 /entertainment-with-parley/ 2/5 ENTERTAINMENT LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT something deeply a cultural crisis. he humanity has a opportunity to write a new chapter and with the help of the most famous people, we have the opportunity to change the world. Cat gories Publié par Philippe EAN-BAPTISTE ournaliste sp cialis dans le monde de l entertainment Voir tous les articles par Philippe EAN- BAPTISTE ti uettes culture, desi ner, Mode, model, musi ue, star, Styliste odi er Publicités Occasionnellement, certains de vos visiteurs verront une publicité ici.  Vous pouvez masquer complètement ces publicités via la mise à niveau vers l'un de nos plans payants. METTRE   NI EA  MAINTENANT   S PPRIMER LE MESSAGE PARTAGER : French Ballet dancer Aurélie Dupont
  • 107. 5/25/2017 Adidas Parley : support of the entertainment world – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/1 /entertainment-with-parley/ /5 a i s s er un co entaire Email Imprimer Publier un article Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: Reblog J'aime o e le emie aime e a i le u r rl y Cyrill Gutsch t r i t ll cC rt y r i C ri th h s st l r usans ntertainment ans ntertainment ans es stars se mobilisent pour l’environnement Comment les estivals ont rimer culture avec Zéro-déchet SUIVANT Ping ounder of Parley Cyrill Gutsch didas Parley odi er ntre votre commentaire... echerche Rechercher BIEN-ÊTRE & VOYAGE ENTERTAINMENT FASHION-ÉCOLO : MODE D EMPLOI Cat orie s n co e n tai r e
  • 108. 5/25/2017 Adidas Parley : support of the entertainment world – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/1 /entertainment-with-parley/ 4/5 L ÉCOLOGIE AU UOTIDIEN LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT LIFESTYLE MODE & BEAUTÉ SPORT ZÉRO DÉCHET es stars soutie nne n t i a s a r ley ou rnalistes Philippe EAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart Nadjate Soulaïmana iece o a elle arant il arant i a hion art and de i n con ultantodel and l actre A eline alade
  • 109. 5/25/2017 Adidas Parley : support of the entertainment world – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/1 /entertainment-with-parley/ 5/5 rtic l es r ce n ts 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style ai Mode responsable : 5 créateurs à suivre ai Interview de Stella McCartney ai ACCUEIL MODE & BEAUTÉ ENTERTAINMENT SPORT LIFESTYLE ZÉRO DÉCHET BIEN-ÊTRE & VOYAGE Propuls par WordPress.com. Wala Pereira rc hi es mai 2017 avril 2017 oc ial ti uettes consommation responsable culture ntertainment nvironnement ode ode thi ue musi ue Oc an pollution ecyclage star Stella acCartney Styliste ro d chet cologie
  • 110. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 1/11 i as arl ey en i a es ADIDAS PARLEY EN IMAGESACCUEIL i a s a r l e y Parley for the oceans Menu
  • 111. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 2/11
  • 112. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ /11
  • 113. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 4/11
  • 114. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 5/11
  • 115. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ /11
  • 116. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 7/11
  • 117. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 8/11 odi er PARTAGER :
  • 118. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 9/11 Email Imprimer Publier un article Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: J'aime o aime e i echerche Rechercher BIEN-ÊTRE & VOYAGE ENTERTAINMENT FASHION-ÉCOLO : MODE D EMPLOI L ÉCOLOGIE AU UOTIDIEN LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT LIFESTYLE MODE & BEAUTÉ SPORT ZÉRO DÉCHET Cat orie s es stars soutie nne n t i a s a r ley
  • 119. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 10/11 rtic l es r ce n ts 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style ai Mode responsable : 5 créateurs à suivre ai Interview de Stella McCartney ai ou rnalistes Philippe EAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart Nadjate Soulaïmana Wala Pereira rc hi es mai 2017 avril 2017 oc ial French De i ner ra to
  • 120. 5/25/2017 Adidas | Parley en images – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/adidas-parley-en-images/ 11/11 ACCUEIL MODE & BEAUTÉ ENTERTAINMENT SPORT LIFESTYLE ZÉRO DÉCHET BIEN-ÊTRE & VOYAGE Cr e un site Web ou un blog gratuitement sur WordPress.com. ti uettes consommation responsable culture ntertainment nvironnement ode ode thi ue musi ue Oc an pollution ecyclage star Stella acCartney Styliste ro d chet cologie
  • 121. 5/25/2017 nement e ceptionnel au ains ouches – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/05/05/e enement-e ceptionnel-au - ains-douches/ 1/7 es a i ns Douches out l’univers de la mode, de l’art, du cin ma, de la musi ue s’ tait donn rende -vous dans ce club select de la capitale fran aise a n de pro ter de la Cop et ainsi transformer durant ours le l gendaire night club Parisien es ains ouches’ en un immense espace de collaboration pour sensibiliser le monde sur la conservation des oc ans. ne en t e c e t ionnel au ains Douches MAI 2017 A OUTER UN COMMENTAIRE i a s a r l e y Parley for the oceans Menu
  • 122. 5/25/2017 nement e ceptionnel au ains ouches – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/05/05/e enement-e ceptionnel-au - ains-douches/ 2/7 r s t ti l u ll ch ussur i s i as r s en te une chaussure r olu t ionnai re Cela a permis didas et Parley for the Oceans de pr senter en pr ambule de l’ v nement un nouveau concept de chaussure tr s novateur. a mar ue au trois bandes proposant une semelle imprim e en partir de plasti ue issue des oc ans. Cette innovation permet de faire la d monstration ue le usiness’ est compatible avec l’ cologie et la sauvegarde de notre environnement. r luti i s l sti u i r ssi
  • 123. 5/25/2017 nement e ceptionnel au ains ouches – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/05/05/e enement-e ceptionnel-au - ains-douches/ /7 didas d montre gr ce cette innovation technologi ue, u’il est possible de contribuer diminuer la pollution dans les oc an du globe. aites partir d’une mati re sup rieure base de plasti ue et d’une semelle utilisant la technologie de l’impression , la chaussure de sport pr sent e lors de cet v nement r volutionne aussi bien le secteur de la chaussure de sport ue l’approche concr te d’une cologie ef ciente. n ne ent as ue eo le Certes la pr sence des plus grands noms de l’art, du cin ma, de la chanson, de la mode ou encore de la t l vision pourrait faire croire uni uement un v nement mondain. l n’en est rien car il a permis galement d’ tre le lieu de conf rences passionnantes u’il est possible de revivre gr ce l’enregistrement vid o de ces derni res Parley COP Part Oceans Climate ife. Parley COP Part Oceans Climate ife. Parley COP Part Oceans Climate ife. a liste des intervenants est impressionnantes et mar ue un tournant dans le monde de l’ cologie, avec le soutient du monde de l’entertainment, comme amais auparavant.
  • 124. 5/25/2017 nement e ceptionnel au ains ouches – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/05/05/e enement-e ceptionnel-au - ains-douches/ 4/7 ENTERTAINMENT LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT Cyrill Gutsch esigner, ounder of Parley efferson ack ounder of a ed edia Co-host avid de othschild plorer Presenter Captain Paul Watson ctivist Sylvia arle plorer, Scientist ivienne Westwood esigner an rbina nvestigative eporter oug itken rtist runo avid umanitarian George uf eld ilmmaker, Conservationist amya ssemlali ctivist li abeth arrell Glacier Girl ctivist Philip oare uthor Nicolas ulot eporter, Writer, ilmmaker Ora to rtist ric iedtke ecutive oard ember, Global rands, didas eland elvin stronaut Guillaume N ry reediver rancesca on absburg rt Commissioner, Producer ouie Psihoyos ilmmaker, ctivist arkus eymann plorer, ctor, Producer Patricia icard Ocean dvocate ac ue ougerie rchitect omas Saraceno rtist lorian Schneider usician arco Spier nimator, rtist, Storyteller le ander aylor esigner ike ong irector of Operations, Parley mily Penn plorer, ctivist eremy cCane rtist, Photographer Cat gories Publié par Philippe EAN-BAPTISTE ournaliste sp cialis dans le monde de l entertainment Voir tous les articles par Philippe EAN- BAPTISTE Publicités Occasionnellement, certains de vos visiteurs verront une publicité ici.  Vous pouvez masquer complètement ces publicités via la mise à niveau vers l'un de nos plans payants. METTRE   NI EA  MAINTENANT   S PPRIMER LE MESSAGE
  • 125. 5/25/2017 nement e ceptionnel au ains ouches – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/05/05/e enement-e ceptionnel-au - ains-douches/ 5/7 ti uettes Entertainment, Environnement, Océan, Recycla e, star odi er a i s s er un co entaire PARTAGER : Email Imprimer Publier un article Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: Reblog J'aime o aime e i r hi l sti u c st r ti u l s c s u c s l lluti l sti u s c s st ll ti r t r ill s u it t i ic r l r u s c s ans cologie au uotidien ans ntertainment ans ashion- colo ode d emploi Marion Cotillard : une ic ne mode en a ée PRÉCÉDENT In o raphie Le plasti ue c’est dramati ue : les consé uences de la pollution plasti ue des océans SUIVANT ntre votre commentaire... echerche Rechercher
  • 126. 5/25/2017 nement e ceptionnel au ains ouches – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/05/05/e enement-e ceptionnel-au - ains-douches/ /7 BIEN-ÊTRE & VOYAGE ENTERTAINMENT FASHION-ÉCOLO : MODE D EMPLOI L ÉCOLOGIE AU UOTIDIEN LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT LIFESTYLE MODE & BEAUTÉ SPORT ZÉRO DÉCHET Cat orie s es stars soutie nne n t i a s a r ley ou rnalistes Philippe EAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart iece o a elle arant il arant i a hion art and de i n con ultant
  • 127. 5/25/2017 nement e ceptionnel au ains ouches – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/05/05/e enement-e ceptionnel-au - ains-douches/ 7/7 rtic l es r ce n ts 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style ai Mode responsable : 5 créateurs à suivre ai Interview de Stella McCartney ai ACCUEIL MODE & BEAUTÉ ENTERTAINMENT SPORT LIFESTYLE ZÉRO DÉCHET BIEN-ÊTRE & VOYAGE Cr e un site Web ou un blog gratuitement sur WordPress.com. Nadjate Soulaïmana Wala Pereira rc hi es mai 2017 avril 2017 oc ial ti uettes consommation responsable culture ntertainment nvironnement ode ode thi ue musi ue Oc an pollution ecyclage star Stella acCartney Styliste ro d chet cologie
  • 128. 5/25/2017 Founder of Parley : Cyrill Gutsch – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/founder-of-parley-cyrill-gutsch/ 1/9 oun er of arl ey Cyr i ll Gu ts c h AVR 2017 UN COMMENTAIRE i a s a r l e y Parley for the oceans Menu
  • 129. 5/25/2017 Founder of Parley : Cyrill Gutsch – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/founder-of-parley-cyrill-gutsch/ 2/9 Cyrill Gutsch If Oce ans Di e, We Die W ho is Cyrill Gutsch Cyrill Gutsch, an award-winning designer, based in New- York City, he was inspired to set up Parley for the Oceans when he met captain Paul Watson, an activist for marine conservation, co-founder of Greenpeace and the head of the world’s most active marine non-pro t organisation the Sea Shepherd Conservation Society.
  • 130. 5/25/2017 Founder of Parley : Cyrill Gutsch – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/founder-of-parley-cyrill-gutsch/ /9 ul ts ar l ey for the O ceans Paul Watson has spent much of the last years out on the open water ferociously defending ocean species and their habitat. Watson was arrested at rankfurt’s lughafen airport and he was risking a life in prison to defend whales, Cyrill Gutsch was polluting and pillaging marine ecosystems irreparably through design work he didn’t understand the conse uences of. e reali ed he wanted to do something to help save the environment. « I left that day with a promise to dedicate my life to the oceans » Cyrill Gutsch Overnight, Cyrill Gutsch founded Parley for the Oceans, a collaboration space where creators, thinkers and leaders from art, lm, music, fashion, technology and science partner up with ma or brands and environmentalists come together to raise awareness for the beauty and fragility of our oceans and collaborate on pro ects that can end the destruction of the magic blue universe beneath us Our Oceans, and conserve and protect them in the future. he I ith Cyrill Gutsch Now Cyrill Gutsch is on a mission to show how business can be done differently, how big brands can respect the oceans and still make a pro t. Parley for the Oceans hosts presentations and talks with the likes of avid aChapelle, Pharrell Williams, ulian Schnabel, ivienne Westwood, Stella acCartney, Nicolas ulot or abien Cousteau to disseminating information and raising the pro le of marine conservation.
  • 131. 5/25/2017 Founder of Parley : Cyrill Gutsch – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/founder-of-parley-cyrill-gutsch/ 4/9 didas Parley support of the entertainment world o t o sol e the ro le Plastic is a design failure, it never dies and if oceans die, we die Cyrill Gutsch says. ach year eight million metric tons of plastic waste that enter our oceans, a uarter of a million tons of plastic is oating in the oceans. nvisible to the human eye, plastic is broken nano-plastics, lling the oceans with layers of plastic soup. he scientists predict that by all the coral reef ecosystems in the world will be gone and e pect to see the ma ority of sea life e tinct in to years. he humanity doesn’t forget that Oceans constitute over seventy percent of the earth’s surface and plays a critical part in maintaining a stable climate on earth, in large part for its role in absorbing e cess carbon emissions and regulating the earth’s temperature. More than half of the world’s sea turtles have ingested plastic «  lastic is a desi n failure » Cyrill Gutsch
  • 132. 5/25/2017 Founder of Parley : Cyrill Gutsch – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/founder-of-parley-cyrill-gutsch/ 5/9 ENTERTAINMENT LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT We had over ve hundred collaboration re uests from companies, but over ninety percent were bullshit, Cyrill admits. he rst true collaboration started with nter aw for the Oceans, a partnership between denim-brand G-Star aw and ionic Yarn, founded by hip-hop artist Pharrell Williams, to turn ocean plastic into denim with a purpose. i s Gl l r s ric i t rl y s u r Cyrill Gutsch fter a two-year search Cyrill Gutsch nally found his dream partner in didas. With Parley for the Oceans, the didas sportswear brand implement a long-term partnership program to supports Parley for the Oceans in its efforts in communication and education, , direct action and eco innovation and unveiled an innovative footwear concept based on a -printed midsole made out of ocean plastic. he concept shoe consists of an upper made with ocean plastic content and a midsole that is printed using recycled polyester. ogether didas and Parley for the Oceans will implement a long-term partnership program. Cat gories Publié par Philippe EAN-BAPTISTE ournaliste sp cialis dans le monde de l entertainment Voir tous les articles par Philippe EAN- BAPTISTE odi er Publicités Occasionnellement, certains de vos visiteurs verront une publicité ici.  Vous pouvez masquer complètement ces publicités via la mise à niveau vers l'un de nos plans payants. METTRE   NI EA  MAINTENANT   S PPRIMER LE MESSAGE PARTAGER :
  • 133. 5/25/2017 Founder of Parley : Cyrill Gutsch – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/founder-of-parley-cyrill-gutsch/ /9 a i s s er un co entaire Email Imprimer Publier un article Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: Reblog J'aime o aime e i i s rl y su rt th t rt i t rl l ri s y r u ich r t r i C ri th h s st l r us ans ntertainment ans Sport ans es stars se mobilisent pour l’environnement H&M et Bionic Yarn : la robe venue des océans PRÉCÉDENT Installation  Underwater Pavillons  de Dou  Ait en SUIVANT Ping et ionic Yarn la robe venue des oc ans didas Parley odi er ntre votre commentaire... echerche Rechercher n co e n tai r e
  • 134. 5/25/2017 Founder of Parley : Cyrill Gutsch – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/founder-of-parley-cyrill-gutsch/ 7/9 BIEN-ÊTRE & VOYAGE ENTERTAINMENT FASHION-ÉCOLO : MODE D EMPLOI L ÉCOLOGIE AU UOTIDIEN LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT LIFESTYLE MODE & BEAUTÉ SPORT ZÉRO DÉCHET Cat orie s es stars soutie nne n t i a s a r ley ou rnalistes Philippe EAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart odel and l actre A eline alade
  • 135. 5/25/2017 Founder of Parley : Cyrill Gutsch – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/founder-of-parley-cyrill-gutsch/ 8/9 rtic l es r ce n ts 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style ai Mode responsable : 5 créateurs à suivre ai Interview de Stella McCartney ai ACCUEIL MODE & BEAUTÉ ENTERTAINMENT SPORT LIFESTYLE ZÉRO DÉCHET BIEN-ÊTRE & VOYAGE Propuls par WordPress.com. Nadjate Soulaïmana Wala Pereira rc hi es mai 2017 avril 2017 oc ial ti uettes consommation responsable culture ntertainment nvironnement ode ode thi ue musi ue Oc an pollution ecyclage star Stella acCartney Styliste ro d chet cologie
  • 136. 5/25/2017 nstallation nderwater Pa illons de oug Ait en – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/installation-underwater-pa illons-de-doug-ait en/ 1/ u it ’artiste am ricain oug itken en partenariat avec Parley for the Oceans et le us e d’ rt Contemporain OC de os ngeles a mis en sc ne son pro et de sculptures sous-marines immerg es valon en Californie. ne oeuvre d’art vivante avec le dynamisme de son cosyst me. Instal l at ion n e r ater a i llons e Dou it e n AVR 2017 UN COMMENTAIRE i a s a r l e y Parley for the oceans Menu
  • 137. 5/25/2017 nstallation nderwater Pa illons de oug Ait en – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/installation-underwater-pa illons-de-doug-ait en/ 2/ rt ir s C rl y r th c s Cette installation de pavillons sous-marins dans le paci ue pour ob ectif de sensibiliser sur la pr servation des oc ans. Ce sont trois pi ces g om tri ues et interactives, car des nageurs peuvent s’y glisser, pendant ue les miroirs des parois sont l pour re ter l’environnement marin.
  • 138. 5/25/2017 nstallation nderwater Pa illons de oug Ait en – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/installation-underwater-pa illons-de-doug-ait en/ / ENTERTAINMENT LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT Cat gories Publié par Philippe EAN-BAPTISTE ournaliste sp cialis dans le monde de l entertainment Voir tous les articles par Philippe EAN- BAPTISTE odi er Publicités Occasionnellement, certains de vos visiteurs verront une publicité ici.  Vous pouvez masquer complètement ces publicités via la mise à niveau vers l'un de nos plans payants. METTRE   NI EA  MAINTENANT   S PPRIMER LE MESSAGE PARTAGER : Email Imprimer Publier un article Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: Reblog J'aime o aime e i t c ti l u i s uch s st ri u r s i s s r uits tr ti is l l ssi li ui r hi l sti u c st r ti u l s c s u c s l lluti l sti u s c s ans ntertainment ans cologie au uotidien ans cologie au uotidien Founder o Parley : Cyrill Gutsch PRÉCÉDENT
  • 139. 5/25/2017 nstallation nderwater Pa illons de oug Ait en – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/installation-underwater-pa illons-de-doug-ait en/ 4/ a i s s er un co entaire Leonardo Di Caprio the man who ma es waste  lamorous SUIVANT Ping didas Parley support of the entertainment world didas Parley odi er ntre votre commentaire... echerche Rechercher BIEN-ÊTRE & VOYAGE ENTERTAINMENT FASHION-ÉCOLO : MODE D EMPLOI L ÉCOLOGIE AU UOTIDIEN LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT LIFESTYLE MODE & BEAUTÉ SPORT ZÉRO DÉCHET Cat orie s es stars soutie nne n t i a s a r ley n co e n tai r e
  • 140. 5/25/2017 nstallation nderwater Pa illons de oug Ait en – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/installation-underwater-pa illons-de-doug-ait en/ 5/ ou rnalistes Philippe EAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart Nadjate Soulaïmana Wala Pereira rc hi es mai 2017 avril 2017 oc ial ournali t reporter e ecuti e producer riter rench ecolo i t icola ulotA erican author de i ner and el de cri ed e ual anthropolo i t Beton ernon
  • 141. 5/25/2017 nstallation nderwater Pa illons de oug Ait en – Adidas | Parley https://adidasparley.wordpress.com/2017/04/28/installation-underwater-pa illons-de-doug-ait en/ / rtic l es r ce n ts 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style ai Mode responsable : 5 créateurs à suivre ai Interview de Stella McCartney ai ACCUEIL MODE & BEAUTÉ ENTERTAINMENT SPORT LIFESTYLE ZÉRO DÉCHET BIEN-ÊTRE & VOYAGE Cr e un site Web ou un blog gratuitement sur WordPress.com. ti uettes consommation responsable culture ntertainment nvironnement ode ode thi ue musi ue Oc an pollution ecyclage star Stella acCartney Styliste ro d chet cologie
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  • 167. Tu fais du sport? Même occasionnellement? C’est bien! Mais fais-tu attention à ton empreinte écologique?   Clique ICI pour découvrir ton empreinte et obtenir plus d’infos. Rentrons dans le vif du sujet: L’eco-sport (je ne parles pas de la SUV de Ford!). Contextualisons les choses. 1 0 c onse il s pour deve nir un  e c o -sportif 22 MAI 2017 AJOUTER UN COMMENTAIRE A d i da s | Pa r l e y Parley for the oceans Menu
  • 168. Les français dépensent 15 milliards d’euros pour des biens et services sportifs chaque années. 16 Millions de licenciés se déplacent toute les semaines pour se rendre aux entrainements, matchs… Beaucoup de dépenses inutiles! Et beaucoup de pollution!! Suis ces conseils si tu veux préserver l’environnement, les arbres, le petits oiseaux… 1. Privilégie la qualité à la quantité / Sois sûr que ta pratique sera régulière avant d’acheter / Loue! 2. Arrange toi avec tes partenaires et amis (pour les équipements qui ne servent que de temps en temps). 3. Dépose tes vêtements et baskets usagés dans une borne textile / Les balles aussi peuvent être recyclées. (Les balles de tennis permettent de fabriquer des pistes d’athlétisme par exemple). 4. Fait durer le plaisir et ton matériel / Prend soin de tes affaires / Ne les jettent pas pour une petite tâche ou pour la mode. 5. Prend un mode de transport doux pour les trajets courts: Velos, hoverboards, trotinettes… 6. Les transport en communes sont moins stressant / Permettent de faire des choses (lire cet article par exemple ^^). 7. Privilegie le co-voiturage ou le train pour les deplacements exterieurs (Le trajet paraît plus court à plusieurs). 8. Les produits de saison nécessitent moins d’énergie pour leur production / Les produits locaux nécessitent moins de transport. 9. Ne reste pas mille ans sous la douche (4-5 min suf sent)! / Pas trop chaud non plus / Ferme bien le robinet quand tu as ni. 1. Le nécessaire, tu achèteras!
  • 169. L'ÉCOLOGIE AU QUOTIDIEN SPORT 10. Investi dans une gourde pour éviter les bouteilles en plastique.   Catégories : Publié par Nadjate Soulaïmana Journaliste sportif Voir tous les articles par Nadjate Soulaïmana Étiquettes : conseils, eco-sport, Sport Laisse r un c om m e ntaire PARTAGER : Email Imprimer Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: J'aime Soyez le premier à aimer cet article. 5 Destinations responsables [Test] Fabriquer soi-même ses produits d’entretien : épisode 1, la lessive liquide [Quizz] Teste ton quotient écologiqueDans "Bien-être & Voyage" Dans "L'écologie au quotidien" Dans "L'écologie au quotidien" Escales Bien-être PRÉCÉDENT Interview de Stella McCartney SUIVANT Entrez votre commentaire...
  • 170. Recherche… Rechercher BIEN-ÊTRE & VOYAGE (4) DESTINATION BIEN-ÊTRE RESPONSABLE (4) ENTERTAINMENT (5) FASHION-ÉCOLO : MODE D'EMPLOI (5) L'ÉCOLOGIE AU QUOTIDIEN (9) LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT (11) LIFESTYLE (7) MODE & BEAUTÉ (8) SPORT (3) ZÉRO DÉCHET (10) Cat é g or ie s Le s stars soutie nne nt Adidas parl ey Journal iste s Nicaraguan social and human rights advocate and former actress Bianca Jagger (Married to Mick Jagger)
  • 171. Artic l e s ré c e n ts Tour du monde des actions éco-responsables (1) 25 Mai 2017 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style 25 Mai 2017 Mode responsable : 5 créateurs à suivre 23 Mai 2017 Philippe JEAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart Nadjate Soulaïmana Wala Pereira Arc h ive s mai 2017 avril 2017 So c ial Étique tte s consommation responsable culture Entertainment Environnement Modemusique Océan pollution Recyclage star Stella MacCartney Styliste voyage Zéro déchetécologie
  • 172.
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  • 182. Née le 2 Juin 1987 À La Trinité Spécialités : Crawl Clubs : Montpellier Méditerranée Métropole U.C. Natation Taille : 180   29 ans et déjà retraité, ex copine d’Alain Bernard et un complexe sportif à son nom. Mais qui est cette lle ? Cor a l ie Ba l m y: Who’ s t h at   g ir l? 16 MAI 2017 AJOUTER UN COMMENTAIRE A d i da s | Pa r l e y Parley for the oceans Menu
  • 183. En mode sportive! Coralie commence la natation à l’âge de 4 ans à la piscine de Sainte-Marie en Martinique. Cette piscine porte son nom depuis 2009. La classe! Elle quitte la Martinique à 15 ans pour Toulouse. Son ambition, faire partie de l’équipe de France de natation. Elle devient championne de France cadette de 200 mètres nage libre en 2003. C’est le début de sa carrière professionnelle… 2006 – Première selection en équipe de France. Objectif atteint! 2007 – Championnats d’Europe en petit bassin à Debrecen (Hongrie)  Médaille de bronze du 200 mètre nage libre 2008 – Championnats d’Europe à Eindhoven (Pays-Bas)
  • 184. Médaille d’or au relais 4×200 mètres  2012 – Championnat d’Europe à Debrecen Médaille d’or au 400 mètres nage libre et une médaille d’argent au 800 metres Août 2016, Coralie arrête sa carrière à 29 ans après 10 ans de carrière professionnelle. Elle aura participé à 3 olympiades et 5 championnats du monde. En mode bénévole!
  • 185. Coralie est bénévole au CESTMed (Centre d’Etudes et de Sauvegarde des Tortues Marines de Méditerranée) depuis quelques mois. Cette association existe depuis 2003. Et c’est la seule de ce type dans la zone. Ses missions: Accueillir, soigner et étudier les tortues marines blessées et/ou victimes d’un échouage. C’est une passion qui est née sur les plages de la Martinique con e-t-elle au micro de 20 Minutes, le 8 janvier dernier : «Quand j’étais petite, j’avais l’habitude d’approcher les animaux marins, et il m’arrivait souvent d’accompagner mon père vétérinaire au travail. Le déclic, il vient de là je crois…» Elle veut entrainer un changement de mentalité du grand publique sur l’importance de la sauvegarde de l’environnement. Et surtout marin. Son objectif: accumuler le maximum d’expérience a n de l’apporter en Martinique. Elle a suivi une formation d’auxiliaire de santé pour les animaux sauvages avant de travailler au CESTMed. En mode mannequin! 
  • 186. Coralie a accepté la proposition de son équipementier de devenir l’égérie des maillots de bain AdidasxParley. Fabriqués à partir de déchets marins recyclés et transformés en tissus. « La marque a des belles valeurs, notamment de soutien, parce que dans une carrière sportive, il y a toujours des hauts et des bas. D’ordinaire, lorsque dans une carrière un athlète commence à douter, les équipementiers peuvent l’abandonner. Ce n’est pas du tout le cas d’Adidas, qui fait donc preuve de délité et de con ance à l’égard des sportifs, ce qui est très agréable à ressentir. Ce à quoi il faut ajouter l’engagement d’Adidas en faveur de l’environnement, avec notamment cette collaboration avec Parley et qui correspond exactement à ce que je veux faire désormais. » Explique-t-elle au micro de Glamour Paris le 26 avril 2017.
  • 187. LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT SPORT Maillots de bain Adidas x Parley Catégories : Publié par Nadjate Soulaïmana Journaliste sportif Voir tous les articles par Nadjate Soulaïmana Laisse r un c om m e ntaire PARTAGER : Email Imprimer Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: J'aime Soyez le premier à aimer cet article. Pharell Williams, une star de la mode très humaniste Comment les festivals font rimer culture avec Zéro-déchet Une journée à ne pas jeter ! Dans "Les stars se mobilisent pour l’environnement" Dans "Les stars se mobilisent pour l’environnement" Dans "L'écologie au quotidien" [Test] Fabriquer soi-même ses produits d’entretien : épisode 1, la lessive liquide PRÉCÉDENT Une journée à ne pas jeter ! SUIVANT Entrez votre commentaire...
  • 188. Recherche… Rechercher BIEN-ÊTRE & VOYAGE (4) DESTINATION BIEN-ÊTRE RESPONSABLE (4) ENTERTAINMENT (5) FASHION-ÉCOLO : MODE D'EMPLOI (5) L'ÉCOLOGIE AU QUOTIDIEN (9) LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT (11) LIFESTYLE (7) MODE & BEAUTÉ (8) SPORT (3) ZÉRO DÉCHET (10) Cat é g or ie s Le s stars soutie nne nt Adidas parl ey Journal iste s Nicaraguan social and human rights advocate and former actress Bianca Jagger (Married to Mick Jagger)
  • 189. Artic l e s ré c e n ts Tour du monde des actions éco-responsables (1) 25 Mai 2017 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style 25 Mai 2017 Mode responsable : 5 créateurs à suivre 23 Mai 2017 Philippe JEAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart Nadjate Soulaïmana Wala Pereira Arc h ive s mai 2017 avril 2017 So c ial Étique tte s consommation responsable culture Entertainment Environnement Modemusique Océan pollution Recyclage star Stella MacCartney Styliste voyage Zéro déchetécologie
  • 190. MODE & BEAUTÉ ENTERTAINMENT SPORT LIFESTYLE ZÉRO DÉCHET BIEN-ÊTRE & VOYAGE CONTACT Créez un site Web ou un blog gratuitement sur WordPress.com.
  • 191.   F irst l e g – 1 2 april 2 01 7 Cristiano Ronaldo was named man of the match with a hat-trick completed in the extra time. He also set a new record in the European competition after being named as the rst player to score 100 goals in the competition. However, the German goal keeper Neuer was exceptional in the game having stopped ten Re al M adrid vs Baye rn Munic h 6-3 on  ag g re gate 20 AVR 2017 AJOUTER UN COMMENTAIRE A d i da s | Pa r l e y Parley for the oceans Menu
  • 192. shots according to the match statistics. This left the opposition fans wondering what the nal score would have been without the exceptional performance of the German goal keeper despite the loss. Ancelotti and CR7 post match itw   Se c ond L e g – 1 8 april 2 01 7 Cristiano Ronaldo’s hat-trick helped Real Madrid advance into the Champions League semi- nals after a thrilling and some-what controversial 4-2 win on the second leg of the tie over Bayern Munich at the
  • 193. Santiago Bernabeu stadium. However, the Real Madrid left back Marcelo was outstanding during the game having contributed both defensively and in counter attacks. Unfortunately, many opposition fans and neutrals saw the clash of the two giants to be very controversial and one decided by referee errors. This left the Bayern Munich manager Carlo Ancelotti upset and he said the referee Viktor Kassai « wasn’t up to the task » of a Champions League quarter- nal and called for the introduction of video technology in football compétitions. Next stage of the competition  Semi- nals.  
  • 194.
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  • 196. SPORT   Catégories : Publié par Nadjate Soulaïmana Journaliste sportif Voir tous les articles par Nadjate Soulaïmana Laisse r un c om m e ntaire PARTAGER : Email Imprimer Twitter Facebook Tumblr Pinterest Google LinkedIn WhatsApp Skype WORDPRESS: J'aime Soyez le premier à aimer cet article. Comment les festivals font rimer culture avec Zéro-déchet PRÉCÉDENT ALL IS LOVE : la collection été 2017 de Stella MacCartney SUIVANT Entrez votre commentaire...
  • 197. Recherche… Rechercher BIEN-ÊTRE & VOYAGE (4) DESTINATION BIEN-ÊTRE RESPONSABLE (4) ENTERTAINMENT (5) FASHION-ÉCOLO : MODE D'EMPLOI (5) L'ÉCOLOGIE AU QUOTIDIEN (9) LES STARS SE MOBILISENT POUR L’ENVIRONNEMENT (11) LIFESTYLE (7) MODE & BEAUTÉ (8) SPORT (3) ZÉRO DÉCHET (10) Cat é g or ie s Le s stars soutie nne nt Adidas parl ey Journal iste s Nicaraguan social and human rights advocate and former actress Bianca Jagger (Married to Mick Jagger)
  • 198. Artic l e s ré c e n ts Tour du monde des actions éco-responsables (1) 25 Mai 2017 3 ré exes à adopter pour s’habiller écoresponsable avec style 25 Mai 2017 Mode responsable : 5 créateurs à suivre 23 Mai 2017 Philippe JEAN-BAPTISTE Alexandra Fleury Annabelle Gosseau Marion Pansart Nadjate Soulaïmana Wala Pereira Arc h ive s mai 2017 avril 2017 So c ial Étique tte s consommation responsable culture Entertainment Environnement Modemusique Océan pollution Recyclage star Stella MacCartney Styliste voyage Zéro déchetécologie
  • 199. Lien vidéo – Ancelotti and CR7 post match itw Article : Real Madrid vs Bayern Munich 6-3 on aggregate https://www.youtube.com/watch?v=98u1dvWHHaE