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Fiche Exposé Addidas première année
Adidas, fondée en 1949 par Adolf Dassler, est le deuxième plus grand fabricant d'équipements de sport au monde, se spécialisant dans la création de produits techniques et de mode sportswear. La marque a su maintenir son image d'excellence à travers des innovations constantes et des campagnes marketing ciblées, tout en mettant en avant des égéries populaires pour attirer un public jeune. Malgré quelques controverses concernant son design et des problèmes environnementaux, Adidas continue d’évoluer pour s'affirmer comme une marque universelle.
Fiche Exposé Addidas première année
- 1. Histoire de lamarque : En 1924, les deux frères Dassler, Rudolf & Adolf s’associent pour créer la société " Usine de chaussures Dassler frères, Herzogenaurach ". Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf Dassler crée en 1949 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma. Adidas est spécialisée dans la fabrication d'articles de sport. L'entreprise est le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes ». La marque a 3 principes de base : performance sportive, protection contre les blessures, solidité. Le concept Adidas : Les produits Adidas sont initialement des produits hautement techniques, qui doivent s’adapter au mieux à la pratique du sport à tous les niveaux. Pour réussir, la marque s’est appuyée sur un très grand nombre d’innovations techniques : dans les années 1980, Adidas avait déjà déposé plus de 700 brevets. À partir des années 90, le marketing se place au centre du concept Adidas. La marque segmente son offre, avec d’un côté les équipements sportifs dont les trois bandes sont devenues symbole d’excellence (« Impossible is nothing »), et de l’autre le prêt-‐à-‐porter sportswear qui ne s’adresse pas seulement aux sportifs, mais aussi aux jeunes branchés. Adidas remet au goût du jour la mode sportive et prouve que celle-‐ci peut être aussi tendance que la haute couture. On voit apparaître des produits phares comme la veste Adidas. Adidas s’associe notamment avec les créateurs Yohji Yamamoto et Stella McCartney pour dessiner ses collections. Adidas aujourd'hui Aujourd’hui numéro 2 de l’équipement sportif, Adidas est une marque mondialement connue avec une réputation d’excellence et de qualité. Pour maintenir cette image, Adidas mise énormément sur le marketing avec de grandes campagnes de publicité et surtout en participant à tous les plus grands évènements sportifs. La Coupe du Monde est ainsi un des grands rendez-‐vous pour la ligne Adidas football (la marque fournit tous les ballons du championnat depuis 1970). Comme d’autres marques de sport, Adidas sponsorise aussi de nombreux champions confirmés ou en devenir, qui sont les meilleurs ambassadeurs de la marque auprès des 12 – 20 ans, cœur de cible d’Adidas. En proposant des produits de qualité au service de tous les sportifs et en développant des collections sportswear surfant sur les toutes dernières tendances mode, Adidas est devenue une marque universelle sans jamais perdre son identité. Elle a ainsi relevé un défi considérable et s’inscrit pour longtemps dans le camp des gagnants.
- 2. LA communication par les logos Les logos : Le logo de l’enseigne crée en 1967, est simple et épuré, il s’agit juste de 3 bandes avec ce slogan "la marque au 3 bandes". Au début, il n’apparaissait que sur les chaussures, puis son usage s’est étendu à divers articles (sacs de sport, raquettes de tennis, textiles…). En 1971, le logo fut redessiné. Les trois bandes traversaient horizontalement un trèfle à trois feuilles qui symbolisait la diversité du groupe. En 1991, naissance d’un troisième logo. Il s’agit de celui le plus connu aujourd’hui, à savoir trois bandes représentant une montagne soutenu par le nom « Adidas » qui fait office de socle à la montagne. Ce logo symbolise les défits à relever et les objectifs de la marque. En août 1998, suite à la fusion d’Adidas et Salomon, un nouveau logo apparaît, unissant les valeurs des marques du Groupe, en incorporant les couleurs typiques de ces deux groupes: le bleu pour adidas et le rouge pour Salomon. Le logo montre trois formes venant ensemble pour former un losange. La forme noir au centre représente une personne avec les bras levés dans la victoire et la célébration. Ce logo apparaît sur tous les documents du groupe Adidas-‐Salomon AG, mais pas sur des produits commercialisés. Enfin, un dernier logo a été créé en 2002 par le styliste Japonais Yohji Yamamoto. Celui-‐ ci, moins connu, met en forme un globe traversé par les trois bandes.
- 3. Logo symbolisant l’universalité de l’enseigne. Adidas, communique avec 4 logos en fonction de ses différentes branches d’activités. Chaque signature est spécifique mais comporte toujours les 3 bandes de la marque. Facteur emotionels et fonctionnels : L’entreprise joue sur des facteurs fonctionnels, par le biais de ses égéries sportifs et des sponsoring. Adidas est présent sur les événements sportifs (football, basket, JO Londres …..) Leur objectif est de donné envie au consommateur de faire du sport et se voir a travers ces sportif (Tsonga, Zidane, Beckham). Dans les facteurs émotionnels, avec le slogan « Impossible is nothing » ils veulent touchés toute les personnes en jouant sur le fait que rien est impossible à travers le sport. L’entreprise ne vise pas seulement les sportifs mais les jeunes « branchés » qui représentent une grande partie de sa clientèle. C’est pour cela qu’elle fait des choix stratégique concernant ses égéries nous avons pu voir Selena gomez pour Adidas Neo, Nicky minaj, Katy Perry, Justin Bieber… Caroline Wozniacki la nouvelle égérie Adidas pour la ligne Stella McCartney Les égéries sont des personnes et star du moment avec une forte notoriété. La collaboration avec Stella McCartney à pour but de donner une image plus « Tendance » au sportwear. Les jeunes se voient à travers ces derniers et sont des personnes que les jeunes apprécient. Leur acronyme peut être formé avec les lettres de Adidas : All Day I Dream About Sports, cela permet de visé les personnes aimant le sport. Sportifs professionnels et amateurs ou simples adeptes du sportswear, chacun peut se retrouver dans la marque Adidas. Cependant des problèmes sont apparus : Problème : A priori, personne ne portera les nouvelles baskets d'Adidas. La nouvelle paire, dévoilée le 14 juin pour la saison automne/hiver 2012, était accusée d'avoir un design raciste, comme l'expliquait Fox News. Le problème les sortes d'anneaux orangés attachés à la chaussure qui n'étaient pas sans rappeler les chaînes des esclaves noirs américains du XVIIe au XIXe siècles.
- 4. De nombreuse personne ont été choqué par ces baskets et comparent cela à l’esclavage. «La conception de la chaussure n’est rien de plus qu’une conception de Jeremy Scott, et n’a rien à voir avec l’esclavage», avait expliqué la porte-‐parole de la marque. Puis Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l’environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Adidas des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetés dans les eaux chinoises et s’intégreraient dans la chaîne alimentaire notamment au travers des poissons. Contrairement aux marques Puma et Nike qui se sont engagées à éliminer de leurs processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020, Adidas n'a pris aucun engagement. Plan : Histoire Concept Communication via les logos Facteur émotionnels/ Fonctionnels Problème