SlideShare une entreprise Scribd logo
Histoire de la marque :
En	
  1924,	
  les	
  deux	
  frères	
  Dassler,	
  Rudolf	
  &	
  Adolf	
  s’associent	
  pour	
  créer	
  la	
  société	
  "	
  
Usine	
  de	
  chaussures	
  Dassler	
  frères,	
  Herzogenaurach	
  ".	
  
Avec	
  son	
  surnom,	
  «	
  Adi	
  »,	
  et	
  la	
  première	
  syllabe	
  de	
  son	
  nom	
  de	
  famille,	
  «	
  Das	
  »,	
  
Adolf	
  Dassler	
  crée	
  en	
  1949	
  l'entreprise	
  qui	
  portera	
  officiellement	
  le	
  nom	
  de	
  Adidas	
  AG.	
  
Son	
  frère	
  Rudolf	
  fonde	
  la	
  marque	
  sportive	
  Puma.	
  	
  
Adidas	
  est	
  spécialisée	
  dans	
  la	
  fabrication	
  d'articles	
  de	
  sport.	
  L'entreprise	
  est	
  le	
  
premier	
  fabricant	
  dans	
  le	
  domaine	
  du	
  sport	
  en	
  Europe,	
  et	
  le	
  deuxième	
  dans	
  le	
  monde	
  
derrière	
   l'entreprise	
   américaine	
   Nike.	
   Elle	
   est	
   également	
   mondialement	
   connue	
   sous	
  
l'appellation	
   «	
  la	
   marque	
   aux	
   trois	
   bandes	
  ».	
   La	
   marque	
   a	
   3	
   principes	
   de	
   base	
   :	
  
performance	
  sportive,	
  protection	
  contre	
  les	
  blessures,	
  solidité.	
  
	
  
	
  
Le	
  concept	
  Adidas	
  :	
  
Les	
  produits	
  Adidas	
  sont	
  initialement	
  des	
  produits	
  hautement	
  techniques,	
  qui	
  doivent	
  
s’adapter	
  au	
  mieux	
  à	
  la	
  pratique	
  du	
  sport	
  à	
  tous	
  les	
  niveaux.	
  Pour	
  réussir,	
  la	
  marque	
  
s’est	
   appuyée	
   sur	
   un	
   très	
   grand	
   nombre	
   d’innovations	
   techniques	
   :	
   dans	
   les	
   années	
  
1980,	
  Adidas	
  avait	
  déjà	
  déposé	
  plus	
  de	
  700	
  brevets.	
  À	
  partir	
  des	
  années	
  90,	
  le	
  marketing	
  
se	
  place	
  au	
  centre	
  du	
  concept	
  Adidas.	
  La	
  marque	
  segmente	
  son	
  offre,	
  avec	
  d’un	
  côté	
  les	
  
équipements	
   sportifs	
   dont	
   les	
   trois	
   bandes	
   sont	
   devenues	
   symbole	
   d’excellence	
   («	
  
Impossible	
  is	
  nothing	
  »),	
  et	
  de	
  l’autre	
  le	
  prêt-­‐à-­‐porter	
  sportswear	
  qui	
  ne	
  s’adresse	
  pas	
  
seulement	
  aux	
  sportifs,	
  mais	
  aussi	
  aux	
  jeunes	
  branchés.	
  Adidas	
  remet	
  au	
  goût	
  du	
  jour	
  la	
  
mode	
  sportive	
  et	
  prouve	
  que	
  celle-­‐ci	
  peut	
  être	
  aussi	
  tendance	
  que	
  la	
  haute	
  couture.	
  On	
  
voit	
  apparaître	
  des	
  produits	
  phares	
  comme	
  la	
  veste	
  Adidas.	
  Adidas	
  s’associe	
  notamment	
  
avec	
  les	
  créateurs	
  Yohji	
  Yamamoto	
  et	
  Stella	
  McCartney	
  	
  pour	
  dessiner	
  ses	
  collections.	
  	
  
	
  
Adidas	
  aujourd'hui	
  	
  
Aujourd’hui	
   numéro	
   2	
   de	
   l’équipement	
   sportif,	
   Adidas	
   est	
   une	
   marque	
   mondialement	
  
connue	
   avec	
   une	
   réputation	
   d’excellence	
   et	
   de	
   qualité.	
   Pour	
   maintenir	
   cette	
   image,	
  
Adidas	
  mise	
  énormément	
  sur	
  le	
  marketing	
  avec	
  de	
  grandes	
  campagnes	
  de	
  publicité	
  et	
  
surtout	
  en	
  participant	
  à	
  tous	
  les	
  plus	
  grands	
  évènements	
  sportifs.	
  La	
  Coupe	
  du	
  Monde	
  
est	
  ainsi	
  un	
  des	
  grands	
  rendez-­‐vous	
  pour	
  la	
  ligne	
  Adidas	
  football	
  (la	
  marque	
  fournit	
  tous	
  
les	
   ballons	
   du	
   championnat	
   depuis	
   1970).	
   Comme	
   d’autres	
   marques	
   de	
   sport,	
   Adidas	
  
sponsorise	
   aussi	
   de	
   nombreux	
   champions	
   confirmés	
   ou	
   en	
   devenir,	
   qui	
   sont	
   les	
  
meilleurs	
  ambassadeurs	
  de	
  la	
  marque	
  auprès	
  des	
  12	
  –	
  20	
  ans,	
  cœur	
  de	
  cible	
  d’Adidas.	
  En	
  
proposant	
  des	
  produits	
  de	
  qualité	
  au	
  service	
  de	
  tous	
  les	
  sportifs	
  et	
  en	
  développant	
  des	
  
collections	
   sportswear	
   surfant	
   sur	
   les	
   toutes	
   dernières	
   tendances	
   mode,	
   Adidas	
   est	
  
devenue	
  une	
  marque	
  universelle	
  sans	
  jamais	
  perdre	
  son	
  identité.	
  Elle	
  a	
  ainsi	
  relevé	
  un	
  
défi	
  considérable	
  et	
  s’inscrit	
  pour	
  longtemps	
  dans	
  le	
  camp	
  des	
  gagnants.	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
LA	
  communication	
  par	
  les	
  logos	
  
	
  
Les	
  logos	
  :	
  	
  
	
  
	
  
Le	
  logo	
  de	
  l’enseigne	
  crée	
  en	
  1967,	
  est	
  simple	
  et	
  épuré,	
  il	
  s’agit	
  juste	
  de	
  3	
  bandes	
  avec	
  ce	
  
slogan	
  "la	
  marque	
  au	
  3	
  bandes".	
  
Au	
  début,	
  il	
  n’apparaissait	
  que	
  sur	
  les	
  chaussures,	
  puis	
  son	
  usage	
  s’est	
  étendu	
  à	
  divers	
  
articles	
  (sacs	
  de	
  sport,	
  raquettes	
  de	
  tennis,	
  textiles…).	
  
En	
  1971,	
  le	
  logo	
  fut	
  redessiné.	
  Les	
  trois	
  bandes	
  traversaient	
  horizontalement	
  un	
  trèfle	
  à	
  
trois	
  feuilles	
  qui	
  symbolisait	
  la	
  diversité	
  du	
  groupe.	
   	
  
	
  
En	
   1991,	
   naissance	
   d’un	
   troisième	
   logo.	
   Il	
   s’agit	
   de	
   celui	
   le	
   plus	
   connu	
   aujourd’hui,	
   à	
  
savoir	
  trois	
  bandes	
  représentant	
  une	
  montagne	
  soutenu	
  par	
  le	
  nom	
  «	
  Adidas	
  »	
  qui	
  fait	
  
office	
  de	
  socle	
  à	
  la	
  montagne.	
  
	
  
	
  
Ce	
  logo	
  symbolise	
  les	
  défits	
  à	
  relever	
  et	
  les	
  objectifs	
  de	
  la	
  marque.	
  
En	
  août	
  1998,	
  suite	
  à	
  la	
  fusion	
  d’Adidas	
  et	
  Salomon,	
  un	
  nouveau	
  logo	
  apparaît,	
  unissant	
  
les	
  valeurs	
  des	
  marques	
  du	
  Groupe,	
  en	
  incorporant	
  les	
  couleurs	
  typiques	
  de	
  ces	
  deux	
  
groupes:	
  le	
  bleu	
  pour	
  adidas	
  et	
  le	
  rouge	
  pour	
  Salomon.	
  
	
  
	
  
Le	
  logo	
  montre	
  trois	
  formes	
  venant	
  ensemble	
  pour	
  former	
  un	
  losange.	
  La	
  forme	
  noir	
  au	
  
centre	
  représente	
  une	
  personne	
  avec	
  les	
  bras	
  levés	
  dans	
  la	
  victoire	
  et	
  la	
  célébration.	
  Ce	
  
logo	
  apparaît	
  sur	
  tous	
  les	
  documents	
  du	
  groupe	
  Adidas-­‐Salomon	
  AG,	
  mais	
  pas	
  sur	
  des	
  
produits	
  commercialisés.	
  
Enfin,	
  un	
  dernier	
  logo	
  a	
  été	
  créé	
  en	
  2002	
  par	
  le	
  styliste	
  Japonais	
  Yohji	
  Yamamoto.	
  Celui-­‐
ci,	
  moins	
  connu,	
  met	
  en	
  forme	
  un	
  globe	
  traversé	
  par	
  les	
  trois	
  bandes.	
  
 
	
  
Logo	
  symbolisant	
  l’universalité	
  de	
  l’enseigne.	
  
Adidas,	
   communique	
   avec	
   4	
   logos	
   en	
   fonction	
   de	
   ses	
   différentes	
   branches	
   d’activités.	
  
Chaque	
  signature	
  est	
  spécifique	
  mais	
  comporte	
  toujours	
  les	
  3	
  bandes	
  de	
  la	
  marque.	
  
	
  
Facteur emotionels et fonctionnels :
L’entreprise	
  joue	
  sur	
  des	
  facteurs	
  fonctionnels,	
  par	
  le	
  biais	
  de	
  ses	
  égéries	
  sportifs	
  et	
  des	
  
sponsoring.	
  Adidas	
  est	
  présent	
  sur	
  les	
  événements	
  sportifs	
  (football,	
  basket,	
  JO	
  Londres	
  
…..)	
  	
  
Leur	
  objectif	
  est	
  de	
  donné	
  envie	
  au	
  consommateur	
  de	
  faire	
  du	
  sport	
  et	
  se	
  voir	
  a	
  travers	
  
ces	
  sportif	
  (Tsonga,	
  Zidane,	
  Beckham).	
  
	
  
Dans	
   les	
   facteurs	
   émotionnels,	
   avec	
   le	
   slogan	
   «	
  Impossible	
   is	
   nothing	
  »	
   ils	
   veulent	
  
touchés	
   toute	
   les	
   personnes	
   en	
   jouant	
   sur	
   le	
   fait	
   que	
   rien	
   est	
   impossible	
   à	
   travers	
   le	
  
sport.	
  	
  
L’entreprise	
   ne	
   vise	
   pas	
   seulement	
   les	
   sportifs	
   mais	
   les	
   jeunes	
   «	
  branchés	
  »	
   qui	
  
représentent	
   une	
   grande	
   partie	
   de	
   sa	
   clientèle.	
   C’est	
   pour	
   cela	
   qu’elle	
   fait	
   des	
   choix	
  
stratégique	
  concernant	
  ses	
  égéries	
  nous	
  avons	
  pu	
  voir	
  Selena	
  gomez	
  pour	
  Adidas	
  Neo,	
  
Nicky	
  minaj,	
  Katy	
  Perry,	
  Justin	
  Bieber…	
  
Caroline	
  Wozniacki	
  la	
  nouvelle	
  égérie	
  Adidas	
  pour	
  la	
  ligne	
  Stella	
  McCartney	
  
Les	
  égéries	
  sont	
  des	
  personnes	
  et	
  star	
  du	
  moment	
  avec	
  une	
  forte	
  notoriété.	
  	
  
La	
  collaboration	
  avec	
  Stella	
  McCartney	
  à	
  pour	
  but	
  de	
  donner	
  une	
  image	
  plus	
  «	
  
Tendance	
  »	
  au	
  sportwear.	
  	
  	
  
	
  
Les	
  jeunes	
  se	
  voient	
  à	
  travers	
  ces	
  derniers	
  et	
  sont	
  des	
  personnes	
  que	
  les	
  jeunes	
  
apprécient.	
  	
  
Leur	
  acronyme	
  peut	
  être	
  formé	
  avec	
  les	
  lettres	
  de	
  Adidas	
  :	
  All	
  Day	
  I	
  Dream	
  About	
  Sports,	
  
cela	
  permet	
  de	
  visé	
  les	
  personnes	
  aimant	
  le	
  sport.	
  
	
  
Sportifs	
  professionnels	
  et	
  amateurs	
  ou	
  simples	
  adeptes	
  du	
  sportswear,	
  chacun	
  peut	
  se	
  
retrouver	
  dans	
  la	
  marque	
  Adidas.	
  
	
  
Cependant	
  des	
  problèmes	
  sont	
  apparus	
  :	
  
	
  
	
  
Problème	
  :	
  
A	
  priori,	
  personne	
  ne	
  portera	
  les	
  nouvelles	
  baskets	
  d'Adidas.	
  La	
  nouvelle	
  paire,	
  dévoilée	
  
le	
  14	
  juin	
  pour	
  la	
  saison	
  automne/hiver	
  2012,	
  était	
  accusée	
  d'avoir	
  un	
  design	
  raciste,	
  
comme	
  l'expliquait	
  Fox	
  News.	
  
Le	
  problème	
  	
  les	
  sortes	
  d'anneaux	
  orangés	
  attachés	
  à	
  la	
  chaussure	
  qui	
  n'étaient	
  pas	
  sans	
  
rappeler	
  les	
  chaînes	
  des	
  esclaves	
  noirs	
  américains	
  du	
  XVIIe	
  au	
  XIXe	
  siècles.	
  
De	
  nombreuse	
  personne	
  ont	
  été	
  choqué	
  par	
  ces	
  baskets	
  et	
  comparent	
  cela	
  à	
  l’esclavage.	
  
«La	
  conception	
  de	
  la	
  chaussure	
  n’est	
  rien	
  de	
  plus	
  qu’une	
  conception	
  de	
  Jeremy	
  Scott,	
  et	
  
n’a	
  rien	
  à	
  voir	
  avec	
  l’esclavage»,	
  avait	
  expliqué	
  la	
  porte-­‐parole	
  de	
  la	
  marque.	
  	
  
	
  
Puis	
  
	
  
Le	
  13	
  juillet	
  2011,	
  le	
  groupe	
  de	
  défense	
  de	
  l’environnement	
  Greenpeace	
  annonce	
  avoir	
  
trouvé	
   parmi	
   des	
   échantillons	
   de	
   vêtements	
   Adidas	
   des	
   traces	
   d'éthoxylates	
   de	
  
nonylphénol	
   (un	
   perturbateur	
   hormonal),	
   qui	
   sont	
   également	
   rejetés	
   dans	
   les	
   eaux	
  
chinoises	
   et	
   s’intégreraient	
   dans	
   la	
   chaîne	
   alimentaire	
   notamment	
   au	
   travers	
   des	
  
poissons.	
  Contrairement	
  aux	
  marques	
  Puma	
  et	
  Nike	
  qui	
  se	
  sont	
  engagées	
  à	
  éliminer	
  de	
  
leurs	
  processus	
  de	
  fabrication	
  toute	
  substance	
  chimique	
  toxique	
  d'ici	
  à	
  2020,	
  Adidas	
  n'a	
  
pris	
  aucun	
  engagement.	
  
	
  
	
  
Plan :
Histoire
Concept
Communication via les logos
Facteur émotionnels/ Fonctionnels
Problème

Contenu connexe

Tendances

Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Marketing du Sport et des Loisirs
 
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marqueNike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Samir SIRAT
 
Plan Marketing Nike+
Plan Marketing Nike+Plan Marketing Nike+
Plan Marketing Nike+
Elías Andrés Michelena Blesa
 
La segmentation en marketing
La segmentation en marketingLa segmentation en marketing
La segmentation en marketing
Anas Abidine
 
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : DécathlonStratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Benjamin Poisson
 
Nike - stratégie digitale
Nike - stratégie digitaleNike - stratégie digitale
Nike - stratégie digitale
Camille Guibert
 
Carrefour
CarrefourCarrefour
Analyse de marque - The North Face
Analyse de marque - The North FaceAnalyse de marque - The North Face
Analyse de marque - The North Face
Bastien Balarotto
 
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDORapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDOHajar EL GUERI
 
Under Armour - Analyse marché & recommandations stratégiques (Accessoires spo...
Under Armour - Analyse marché & recommandations stratégiques (Accessoires spo...Under Armour - Analyse marché & recommandations stratégiques (Accessoires spo...
Under Armour - Analyse marché & recommandations stratégiques (Accessoires spo...
Ugo Papin
 
Etude Marketing McDonald's
Etude Marketing McDonald'sEtude Marketing McDonald's
Etude Marketing McDonald's
Emeric Chanthapanya
 
Nike adidas vans
Nike adidas vansNike adidas vans
Nike adidas vans
vanderpee
 
Stratégie de standardisation
Stratégie de standardisationStratégie de standardisation
Stratégie de standardisation
Walid SERIR
 
Decathlon
DecathlonDecathlon
Decathlond_laila
 
Decathlon - Stratégie Médias Sociaux
Decathlon - Stratégie Médias SociauxDecathlon - Stratégie Médias Sociaux
Decathlon - Stratégie Médias SociauxSebastien Lesur
 
Étude de cas - stratégie digitale - Omega
Étude de cas - stratégie digitale - OmegaÉtude de cas - stratégie digitale - Omega
Étude de cas - stratégie digitale - Omega
Adel Gasmi
 
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Paul-Henri Brunet
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Adrien Quenette
 
La campagne Red Bull
La campagne Red BullLa campagne Red Bull
La campagne Red Bull
IONIS Education Group
 

Tendances (20)

Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
 
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marqueNike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
 
Plan Marketing Nike+
Plan Marketing Nike+Plan Marketing Nike+
Plan Marketing Nike+
 
La segmentation en marketing
La segmentation en marketingLa segmentation en marketing
La segmentation en marketing
 
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : DécathlonStratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
Stratégie d'entreprise - Etude de cas : Décathlon
 
Nike - stratégie digitale
Nike - stratégie digitaleNike - stratégie digitale
Nike - stratégie digitale
 
Carrefour
CarrefourCarrefour
Carrefour
 
Analyse de marque - The North Face
Analyse de marque - The North FaceAnalyse de marque - The North Face
Analyse de marque - The North Face
 
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDORapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
 
Under Armour - Analyse marché & recommandations stratégiques (Accessoires spo...
Under Armour - Analyse marché & recommandations stratégiques (Accessoires spo...Under Armour - Analyse marché & recommandations stratégiques (Accessoires spo...
Under Armour - Analyse marché & recommandations stratégiques (Accessoires spo...
 
Etude Marketing McDonald's
Etude Marketing McDonald'sEtude Marketing McDonald's
Etude Marketing McDonald's
 
Nike adidas vans
Nike adidas vansNike adidas vans
Nike adidas vans
 
Stratégie de standardisation
Stratégie de standardisationStratégie de standardisation
Stratégie de standardisation
 
Decathlon
DecathlonDecathlon
Decathlon
 
Decathlon - Stratégie Médias Sociaux
Decathlon - Stratégie Médias SociauxDecathlon - Stratégie Médias Sociaux
Decathlon - Stratégie Médias Sociaux
 
Étude de cas - stratégie digitale - Omega
Étude de cas - stratégie digitale - OmegaÉtude de cas - stratégie digitale - Omega
Étude de cas - stratégie digitale - Omega
 
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
La campagne Red Bull
La campagne Red BullLa campagne Red Bull
La campagne Red Bull
 
K-Way analyse et stratégie
K-Way analyse et stratégieK-Way analyse et stratégie
K-Way analyse et stratégie
 

En vedette

Adidas
AdidasAdidas
Adidas
AdidasAdidas
Adidas
AdidasAdidas
Adidas
Robin Bansal
 
Adidas Presentation
Adidas PresentationAdidas Presentation
Adidas Presentation
Scott Lester
 
présentation adidas bac +1 DUT GEA Note 15/20
présentation adidas bac +1 DUT GEA Note 15/20présentation adidas bac +1 DUT GEA Note 15/20
présentation adidas bac +1 DUT GEA Note 15/20
mathieu_onillon
 
Adidas brand analyses presentation
Adidas brand analyses presentationAdidas brand analyses presentation
Adidas brand analyses presentation
Himel Hawlader
 
Adidas presentation
Adidas presentationAdidas presentation
Adidas presentation
ancaelenaungureanu
 
Strategie de ventes de NIKE
Strategie de ventes de NIKEStrategie de ventes de NIKE
Strategie de ventes de NIKE
Minh Nguyễn Kim
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginamamine1414
 
Efap m2 2012 afjgjlms nike adidas et reebok
Efap m2 2012 afjgjlms nike adidas et reebokEfap m2 2012 afjgjlms nike adidas et reebok
Efap m2 2012 afjgjlms nike adidas et reebok
Alexandre Funk
 
Adidas
AdidasAdidas
The culture of adidas and it’s community
The culture of adidas and it’s communityThe culture of adidas and it’s community
The culture of adidas and it’s community
jokaiye
 
Nike presentation
Nike presentationNike presentation
Nike presentation
srirupgo10
 
Nike, inc. presentation
Nike, inc. presentationNike, inc. presentation
Nike, inc. presentation
jivey
 
Copy Strat - Oasis
Copy Strat - Oasis Copy Strat - Oasis
Copy Strat - Oasis
Sup de Pub Lyon
 
Exposé Marketing
Exposé MarketingExposé Marketing
Exposé Marketing
Grossard
 
Adidas Organizational Analysis
Adidas Organizational AnalysisAdidas Organizational Analysis
Adidas Organizational Analysis
Obaid Khan
 
Cas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACG
Cas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACGCas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACG
Cas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACGCas Marketing
 
“MODELE DE MARKETING EXPERIENTIEL 2.0 FONDE SUR L'INTEGRATION DES NOUVELLES T...
“MODELE DE MARKETING EXPERIENTIEL 2.0 FONDE SUR L'INTEGRATION DES NOUVELLES T...“MODELE DE MARKETING EXPERIENTIEL 2.0 FONDE SUR L'INTEGRATION DES NOUVELLES T...
“MODELE DE MARKETING EXPERIENTIEL 2.0 FONDE SUR L'INTEGRATION DES NOUVELLES T...MBA ESG
 

En vedette (20)

Adidas
AdidasAdidas
Adidas
 
Adidas
AdidasAdidas
Adidas
 
Adidas
AdidasAdidas
Adidas
 
Adidas Presentation
Adidas PresentationAdidas Presentation
Adidas Presentation
 
présentation adidas bac +1 DUT GEA Note 15/20
présentation adidas bac +1 DUT GEA Note 15/20présentation adidas bac +1 DUT GEA Note 15/20
présentation adidas bac +1 DUT GEA Note 15/20
 
Adidas brand analyses presentation
Adidas brand analyses presentationAdidas brand analyses presentation
Adidas brand analyses presentation
 
Adidas presentation
Adidas presentationAdidas presentation
Adidas presentation
 
Strategie de ventes de NIKE
Strategie de ventes de NIKEStrategie de ventes de NIKE
Strategie de ventes de NIKE
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing orangina
 
Adidas AG
Adidas AGAdidas AG
Adidas AG
 
Efap m2 2012 afjgjlms nike adidas et reebok
Efap m2 2012 afjgjlms nike adidas et reebokEfap m2 2012 afjgjlms nike adidas et reebok
Efap m2 2012 afjgjlms nike adidas et reebok
 
Adidas
AdidasAdidas
Adidas
 
The culture of adidas and it’s community
The culture of adidas and it’s communityThe culture of adidas and it’s community
The culture of adidas and it’s community
 
Nike presentation
Nike presentationNike presentation
Nike presentation
 
Nike, inc. presentation
Nike, inc. presentationNike, inc. presentation
Nike, inc. presentation
 
Copy Strat - Oasis
Copy Strat - Oasis Copy Strat - Oasis
Copy Strat - Oasis
 
Exposé Marketing
Exposé MarketingExposé Marketing
Exposé Marketing
 
Adidas Organizational Analysis
Adidas Organizational AnalysisAdidas Organizational Analysis
Adidas Organizational Analysis
 
Cas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACG
Cas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACGCas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACG
Cas Marketing NIKE - Marketing NIKE ACG
 
“MODELE DE MARKETING EXPERIENTIEL 2.0 FONDE SUR L'INTEGRATION DES NOUVELLES T...
“MODELE DE MARKETING EXPERIENTIEL 2.0 FONDE SUR L'INTEGRATION DES NOUVELLES T...“MODELE DE MARKETING EXPERIENTIEL 2.0 FONDE SUR L'INTEGRATION DES NOUVELLES T...
“MODELE DE MARKETING EXPERIENTIEL 2.0 FONDE SUR L'INTEGRATION DES NOUVELLES T...
 

Similaire à Fiche Exposé Addidas première année

adidas.pptx aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
adidas.pptx aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaadidas.pptx aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
adidas.pptx aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
IslemChemli
 
L'Histoire des marques: Adidas
L'Histoire des marques: AdidasL'Histoire des marques: Adidas
L'Histoire des marques: AdidasØumaima Ndali
 
Trendwatch août 2017
Trendwatch août 2017Trendwatch août 2017
Trendwatch août 2017
Reine Willing
 
Nike Free Femme Rose
Nike Free Femme RoseNike Free Femme Rose
Nike Free Femme Rose
tenderpocket287
 
Vitality - Etude de cas
Vitality - Etude de casVitality - Etude de cas
Vitality - Etude de cas
Matthieu Capelle
 
Point de vue - Les sportifs français font-ils vendre ? (2014)
Point de vue - Les sportifs français font-ils vendre ? (2014)Point de vue - Les sportifs français font-ils vendre ? (2014)
Point de vue - Les sportifs français font-ils vendre ? (2014)
Constance de Malet
 

Similaire à Fiche Exposé Addidas première année (8)

Sneakers
SneakersSneakers
Sneakers
 
adidas.pptx aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
adidas.pptx aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaadidas.pptx aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
adidas.pptx aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
 
L'Histoire des marques: Adidas
L'Histoire des marques: AdidasL'Histoire des marques: Adidas
L'Histoire des marques: Adidas
 
Grand vitara swift s
Grand vitara swift sGrand vitara swift s
Grand vitara swift s
 
Trendwatch août 2017
Trendwatch août 2017Trendwatch août 2017
Trendwatch août 2017
 
Nike Free Femme Rose
Nike Free Femme RoseNike Free Femme Rose
Nike Free Femme Rose
 
Vitality - Etude de cas
Vitality - Etude de casVitality - Etude de cas
Vitality - Etude de cas
 
Point de vue - Les sportifs français font-ils vendre ? (2014)
Point de vue - Les sportifs français font-ils vendre ? (2014)Point de vue - Les sportifs français font-ils vendre ? (2014)
Point de vue - Les sportifs français font-ils vendre ? (2014)
 

Dernier

Exame DELF - A2 Francês pout tout public
Exame DELF - A2  Francês pout tout publicExame DELF - A2  Francês pout tout public
Exame DELF - A2 Francês pout tout public
GiselaAlves15
 
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...
M2i Formation
 
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La Jeunesse
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La JeunesseConseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La Jeunesse
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La Jeunesse
Oscar Smith
 
Mémoire de licence en finance comptabilité et audit
Mémoire de licence en finance comptabilité et auditMémoire de licence en finance comptabilité et audit
Mémoire de licence en finance comptabilité et audit
MelDjobo
 
Contrôle fiscale en république de guinée
Contrôle fiscale en république de guinéeContrôle fiscale en république de guinée
Contrôle fiscale en république de guinée
bangalykaba146
 
SYLLABUS DU COURS MARKETING DTS 1-2.pdf
SYLLABUS DU COURS  MARKETING DTS 1-2.pdfSYLLABUS DU COURS  MARKETING DTS 1-2.pdf
SYLLABUS DU COURS MARKETING DTS 1-2.pdf
Moukagni Evrard
 
Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...
Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...
Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...
mrelmejri
 
Evaluación docentes "Un cielo, dos países: El camino de los descubrimientos"
Evaluación docentes "Un cielo, dos países: El camino de los descubrimientos"Evaluación docentes "Un cielo, dos países: El camino de los descubrimientos"
Evaluación docentes "Un cielo, dos países: El camino de los descubrimientos"
IES Turina/Rodrigo/Itaca/Palomeras
 
Edito-B1-francais Manuel to learning.pdf
Edito-B1-francais Manuel to learning.pdfEdito-B1-francais Manuel to learning.pdf
Edito-B1-francais Manuel to learning.pdf
WarlockeTamagafk
 
Cours de conjugaison des verbes du premier, deuxième et troisième groupe
Cours de conjugaison des verbes du premier, deuxième et troisième groupeCours de conjugaison des verbes du premier, deuxième et troisième groupe
Cours de conjugaison des verbes du premier, deuxième et troisième groupe
Yuma91
 
Système de gestion des fichiers de amine
Système de gestion des fichiers de amineSystème de gestion des fichiers de amine
Système de gestion des fichiers de amine
sewawillis
 
Iris et les hommes.pptx
Iris      et         les      hommes.pptxIris      et         les      hommes.pptx
Iris et les hommes.pptx
Txaruka
 
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24
BenotGeorges3
 
Formation Intelligence Artificielle pour dirigeants- IT6-DIGITALIX 24_opt OK_...
Formation Intelligence Artificielle pour dirigeants- IT6-DIGITALIX 24_opt OK_...Formation Intelligence Artificielle pour dirigeants- IT6-DIGITALIX 24_opt OK_...
Formation Intelligence Artificielle pour dirigeants- IT6-DIGITALIX 24_opt OK_...
cristionobedi
 
Calendrier du 3 juin 2024 et compte rendu.pdf
Calendrier du 3 juin 2024 et compte rendu.pdfCalendrier du 3 juin 2024 et compte rendu.pdf
Calendrier du 3 juin 2024 et compte rendu.pdf
frizzole
 

Dernier (15)

Exame DELF - A2 Francês pout tout public
Exame DELF - A2  Francês pout tout publicExame DELF - A2  Francês pout tout public
Exame DELF - A2 Francês pout tout public
 
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...
M2i Webinar - « Participation Financière Obligatoire » et CPF : une opportuni...
 
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La Jeunesse
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La JeunesseConseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La Jeunesse
Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La Jeunesse
 
Mémoire de licence en finance comptabilité et audit
Mémoire de licence en finance comptabilité et auditMémoire de licence en finance comptabilité et audit
Mémoire de licence en finance comptabilité et audit
 
Contrôle fiscale en république de guinée
Contrôle fiscale en république de guinéeContrôle fiscale en république de guinée
Contrôle fiscale en république de guinée
 
SYLLABUS DU COURS MARKETING DTS 1-2.pdf
SYLLABUS DU COURS  MARKETING DTS 1-2.pdfSYLLABUS DU COURS  MARKETING DTS 1-2.pdf
SYLLABUS DU COURS MARKETING DTS 1-2.pdf
 
Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...
Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...
Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...
 
Evaluación docentes "Un cielo, dos países: El camino de los descubrimientos"
Evaluación docentes "Un cielo, dos países: El camino de los descubrimientos"Evaluación docentes "Un cielo, dos países: El camino de los descubrimientos"
Evaluación docentes "Un cielo, dos países: El camino de los descubrimientos"
 
Edito-B1-francais Manuel to learning.pdf
Edito-B1-francais Manuel to learning.pdfEdito-B1-francais Manuel to learning.pdf
Edito-B1-francais Manuel to learning.pdf
 
Cours de conjugaison des verbes du premier, deuxième et troisième groupe
Cours de conjugaison des verbes du premier, deuxième et troisième groupeCours de conjugaison des verbes du premier, deuxième et troisième groupe
Cours de conjugaison des verbes du premier, deuxième et troisième groupe
 
Système de gestion des fichiers de amine
Système de gestion des fichiers de amineSystème de gestion des fichiers de amine
Système de gestion des fichiers de amine
 
Iris et les hommes.pptx
Iris      et         les      hommes.pptxIris      et         les      hommes.pptx
Iris et les hommes.pptx
 
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24
Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 03-06-24
 
Formation Intelligence Artificielle pour dirigeants- IT6-DIGITALIX 24_opt OK_...
Formation Intelligence Artificielle pour dirigeants- IT6-DIGITALIX 24_opt OK_...Formation Intelligence Artificielle pour dirigeants- IT6-DIGITALIX 24_opt OK_...
Formation Intelligence Artificielle pour dirigeants- IT6-DIGITALIX 24_opt OK_...
 
Calendrier du 3 juin 2024 et compte rendu.pdf
Calendrier du 3 juin 2024 et compte rendu.pdfCalendrier du 3 juin 2024 et compte rendu.pdf
Calendrier du 3 juin 2024 et compte rendu.pdf
 

Fiche Exposé Addidas première année

  • 1. Histoire de la marque : En  1924,  les  deux  frères  Dassler,  Rudolf  &  Adolf  s’associent  pour  créer  la  société  "   Usine  de  chaussures  Dassler  frères,  Herzogenaurach  ".   Avec  son  surnom,  «  Adi  »,  et  la  première  syllabe  de  son  nom  de  famille,  «  Das  »,   Adolf  Dassler  crée  en  1949  l'entreprise  qui  portera  officiellement  le  nom  de  Adidas  AG.   Son  frère  Rudolf  fonde  la  marque  sportive  Puma.     Adidas  est  spécialisée  dans  la  fabrication  d'articles  de  sport.  L'entreprise  est  le   premier  fabricant  dans  le  domaine  du  sport  en  Europe,  et  le  deuxième  dans  le  monde   derrière   l'entreprise   américaine   Nike.   Elle   est   également   mondialement   connue   sous   l'appellation   «  la   marque   aux   trois   bandes  ».   La   marque   a   3   principes   de   base   :   performance  sportive,  protection  contre  les  blessures,  solidité.       Le  concept  Adidas  :   Les  produits  Adidas  sont  initialement  des  produits  hautement  techniques,  qui  doivent   s’adapter  au  mieux  à  la  pratique  du  sport  à  tous  les  niveaux.  Pour  réussir,  la  marque   s’est   appuyée   sur   un   très   grand   nombre   d’innovations   techniques   :   dans   les   années   1980,  Adidas  avait  déjà  déposé  plus  de  700  brevets.  À  partir  des  années  90,  le  marketing   se  place  au  centre  du  concept  Adidas.  La  marque  segmente  son  offre,  avec  d’un  côté  les   équipements   sportifs   dont   les   trois   bandes   sont   devenues   symbole   d’excellence   («   Impossible  is  nothing  »),  et  de  l’autre  le  prêt-­‐à-­‐porter  sportswear  qui  ne  s’adresse  pas   seulement  aux  sportifs,  mais  aussi  aux  jeunes  branchés.  Adidas  remet  au  goût  du  jour  la   mode  sportive  et  prouve  que  celle-­‐ci  peut  être  aussi  tendance  que  la  haute  couture.  On   voit  apparaître  des  produits  phares  comme  la  veste  Adidas.  Adidas  s’associe  notamment   avec  les  créateurs  Yohji  Yamamoto  et  Stella  McCartney    pour  dessiner  ses  collections.       Adidas  aujourd'hui     Aujourd’hui   numéro   2   de   l’équipement   sportif,   Adidas   est   une   marque   mondialement   connue   avec   une   réputation   d’excellence   et   de   qualité.   Pour   maintenir   cette   image,   Adidas  mise  énormément  sur  le  marketing  avec  de  grandes  campagnes  de  publicité  et   surtout  en  participant  à  tous  les  plus  grands  évènements  sportifs.  La  Coupe  du  Monde   est  ainsi  un  des  grands  rendez-­‐vous  pour  la  ligne  Adidas  football  (la  marque  fournit  tous   les   ballons   du   championnat   depuis   1970).   Comme   d’autres   marques   de   sport,   Adidas   sponsorise   aussi   de   nombreux   champions   confirmés   ou   en   devenir,   qui   sont   les   meilleurs  ambassadeurs  de  la  marque  auprès  des  12  –  20  ans,  cœur  de  cible  d’Adidas.  En   proposant  des  produits  de  qualité  au  service  de  tous  les  sportifs  et  en  développant  des   collections   sportswear   surfant   sur   les   toutes   dernières   tendances   mode,   Adidas   est   devenue  une  marque  universelle  sans  jamais  perdre  son  identité.  Elle  a  ainsi  relevé  un   défi  considérable  et  s’inscrit  pour  longtemps  dans  le  camp  des  gagnants.                  
  • 2. LA  communication  par  les  logos     Les  logos  :         Le  logo  de  l’enseigne  crée  en  1967,  est  simple  et  épuré,  il  s’agit  juste  de  3  bandes  avec  ce   slogan  "la  marque  au  3  bandes".   Au  début,  il  n’apparaissait  que  sur  les  chaussures,  puis  son  usage  s’est  étendu  à  divers   articles  (sacs  de  sport,  raquettes  de  tennis,  textiles…).   En  1971,  le  logo  fut  redessiné.  Les  trois  bandes  traversaient  horizontalement  un  trèfle  à   trois  feuilles  qui  symbolisait  la  diversité  du  groupe.       En   1991,   naissance   d’un   troisième   logo.   Il   s’agit   de   celui   le   plus   connu   aujourd’hui,   à   savoir  trois  bandes  représentant  une  montagne  soutenu  par  le  nom  «  Adidas  »  qui  fait   office  de  socle  à  la  montagne.       Ce  logo  symbolise  les  défits  à  relever  et  les  objectifs  de  la  marque.   En  août  1998,  suite  à  la  fusion  d’Adidas  et  Salomon,  un  nouveau  logo  apparaît,  unissant   les  valeurs  des  marques  du  Groupe,  en  incorporant  les  couleurs  typiques  de  ces  deux   groupes:  le  bleu  pour  adidas  et  le  rouge  pour  Salomon.       Le  logo  montre  trois  formes  venant  ensemble  pour  former  un  losange.  La  forme  noir  au   centre  représente  une  personne  avec  les  bras  levés  dans  la  victoire  et  la  célébration.  Ce   logo  apparaît  sur  tous  les  documents  du  groupe  Adidas-­‐Salomon  AG,  mais  pas  sur  des   produits  commercialisés.   Enfin,  un  dernier  logo  a  été  créé  en  2002  par  le  styliste  Japonais  Yohji  Yamamoto.  Celui-­‐ ci,  moins  connu,  met  en  forme  un  globe  traversé  par  les  trois  bandes.  
  • 3.     Logo  symbolisant  l’universalité  de  l’enseigne.   Adidas,   communique   avec   4   logos   en   fonction   de   ses   différentes   branches   d’activités.   Chaque  signature  est  spécifique  mais  comporte  toujours  les  3  bandes  de  la  marque.     Facteur emotionels et fonctionnels : L’entreprise  joue  sur  des  facteurs  fonctionnels,  par  le  biais  de  ses  égéries  sportifs  et  des   sponsoring.  Adidas  est  présent  sur  les  événements  sportifs  (football,  basket,  JO  Londres   …..)     Leur  objectif  est  de  donné  envie  au  consommateur  de  faire  du  sport  et  se  voir  a  travers   ces  sportif  (Tsonga,  Zidane,  Beckham).     Dans   les   facteurs   émotionnels,   avec   le   slogan   «  Impossible   is   nothing  »   ils   veulent   touchés   toute   les   personnes   en   jouant   sur   le   fait   que   rien   est   impossible   à   travers   le   sport.     L’entreprise   ne   vise   pas   seulement   les   sportifs   mais   les   jeunes   «  branchés  »   qui   représentent   une   grande   partie   de   sa   clientèle.   C’est   pour   cela   qu’elle   fait   des   choix   stratégique  concernant  ses  égéries  nous  avons  pu  voir  Selena  gomez  pour  Adidas  Neo,   Nicky  minaj,  Katy  Perry,  Justin  Bieber…   Caroline  Wozniacki  la  nouvelle  égérie  Adidas  pour  la  ligne  Stella  McCartney   Les  égéries  sont  des  personnes  et  star  du  moment  avec  une  forte  notoriété.     La  collaboration  avec  Stella  McCartney  à  pour  but  de  donner  une  image  plus  «   Tendance  »  au  sportwear.         Les  jeunes  se  voient  à  travers  ces  derniers  et  sont  des  personnes  que  les  jeunes   apprécient.     Leur  acronyme  peut  être  formé  avec  les  lettres  de  Adidas  :  All  Day  I  Dream  About  Sports,   cela  permet  de  visé  les  personnes  aimant  le  sport.     Sportifs  professionnels  et  amateurs  ou  simples  adeptes  du  sportswear,  chacun  peut  se   retrouver  dans  la  marque  Adidas.     Cependant  des  problèmes  sont  apparus  :       Problème  :   A  priori,  personne  ne  portera  les  nouvelles  baskets  d'Adidas.  La  nouvelle  paire,  dévoilée   le  14  juin  pour  la  saison  automne/hiver  2012,  était  accusée  d'avoir  un  design  raciste,   comme  l'expliquait  Fox  News.   Le  problème    les  sortes  d'anneaux  orangés  attachés  à  la  chaussure  qui  n'étaient  pas  sans   rappeler  les  chaînes  des  esclaves  noirs  américains  du  XVIIe  au  XIXe  siècles.  
  • 4. De  nombreuse  personne  ont  été  choqué  par  ces  baskets  et  comparent  cela  à  l’esclavage.   «La  conception  de  la  chaussure  n’est  rien  de  plus  qu’une  conception  de  Jeremy  Scott,  et   n’a  rien  à  voir  avec  l’esclavage»,  avait  expliqué  la  porte-­‐parole  de  la  marque.       Puis     Le  13  juillet  2011,  le  groupe  de  défense  de  l’environnement  Greenpeace  annonce  avoir   trouvé   parmi   des   échantillons   de   vêtements   Adidas   des   traces   d'éthoxylates   de   nonylphénol   (un   perturbateur   hormonal),   qui   sont   également   rejetés   dans   les   eaux   chinoises   et   s’intégreraient   dans   la   chaîne   alimentaire   notamment   au   travers   des   poissons.  Contrairement  aux  marques  Puma  et  Nike  qui  se  sont  engagées  à  éliminer  de   leurs  processus  de  fabrication  toute  substance  chimique  toxique  d'ici  à  2020,  Adidas  n'a   pris  aucun  engagement.       Plan : Histoire Concept Communication via les logos Facteur émotionnels/ Fonctionnels Problème