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Présentation de la marque : The Body Shop
The Body Shop est une marque engagée dans le respect de l'environnement et des droits humains, proposant des produits cosmétiques naturels et éthiques. Elle se distingue par ses initiatives telles que le refus des tests sur les animaux, le soutien au commerce équitable, et des efforts pour réduire son empreinte carbone. La marque prône également l'estime de soi et la diversité, tout en créant une relation de confiance avec ses consommateurs.
Présentation de la marque : The Body Shop
- 1. Présentation Marque TheBody shop Paul Pernez
- 2. Sommaire ① Architecturede la marque ② Plate-forme de la marque
- 3. Architecture de lamarque
- 4. Architecture de lamarque Professional Products Consumer Products Active Cosmetics L’Oréal Luxe The Body Shop Branche Cosmétique Branche Dermatologique Galderma (Joint Venture Nestlé / L’Oréal)
- 5. Plate-forme de lamarque
- 6. Une plate-forme dela marque, une identité tournée vers le durable Physique Relation Personnalité Valeurs Reflet Mentalisation
- 7. Plateforme de lamarque - Physique • Le logo • Des produits iconiques
- 8. Plateforme de lamarque - Relation • Relation de confiance avec les consommateurs. • Basée sur le militantisme et le refus des conventions • Appartenance à une communauté militante • Partage de valeurs humaines, éthiques, de la vie animale et de l’environnement
- 9. Plateforme de lamarque - Reflet • Producteur industriel et vendeur de produits cosmétiques naturels • Marque original, naturelle et éthique • Aide à développer l’estime de soi et le bien-être de ses consommateurs
- 10. Plateforme de lamarque - Personnalité • Respectueuse de l’environnement et des animaux • Naturelle, Ethique et Ecologique. The Body Shop réutilise et recycle de façon optimale l’emballage de ses produits afin de limiter la perte de matières premières. • Engagée: Les magasins permettent de communiquer sur les droits de l’homme et les questions environnementales. • En phase avec ses clients.
- 11. Plateforme de lamarque - Valeurs
- 12. Tests sur lesanimaux • Entreprise leadeur dans le combat pour interdire les tests sur les animaux • Pionnière dans la recherche pour des alternatives au test sur les animaux • Nouvelles communications sur un statut 100% végétarien
- 13. Soutenir le commerceéquitable • 1986: Lancement du programme Community Fair Trade • 1987: L’une des premières marques de l’industrie du cosmétique à avoir conçu des produits dont les ingrédients étaient issus du commerce équitable. • 2006: Lancement du premier produit à l’aloe vera produit au Guatemala • 2007: 31 fournisseurs à travers 24 pays.
- 14. Protection de l’environnement • Garantie au client que les produits sont traçable et qu’ils sont issus de producteurs durables. • The Body Shop a établi de nouveaux standards avec des produits respectueux de l’environnement – 100% biodégradable et minimisation du packaging. – 1ère marque à avoir vendu des emballages 100% recyclés. • Politique de réduction de 50% d’émission de CO2 • Recherche constante de matières plus respectueuses de l’environnement
- 15. S’engager pour l’estimede soi • L’une des premières marques à mettre en avant l’estime de soi • L’imagerie de la marque est opposé à la marchandisation du corps de la femme et les standards de l’industrie du cosmétique sont rejetés. • Diversité des individus mise en avant • Aucune retouche n’est autorisé dans la communication.
- 16. Défense des droitsde l’Homme • S’élève depuis 1986 contre les injustices en collaborant activement avec des ONGs et des organisations et en lançant des initiatives de soutien à des campagnes ainsi qu’à des pétitions.
- 17. Plateforme de lamarque - Mentalisation • Beauté • Bien-être personnel • Consommation responsable et éthique
- 18. Positionnement de lamarque Reason To Believe Des produits 100% naturels pour une beauté originale, naturelle et éthique Pour les personnes ouvertes d’esprit et partageant les mêmes idéaux que la marque Contre les produits cosmétiques non durables, qui ne respectent pas l’environnement Insight consommateur Les produits bio sont bons pour ma santé et aide à préserver l’environnement
- 19. Mapping GMS SoinBeauté Magasin Propre
- 20. Sources • Kapferer,Jean-Noël (2008). The New Strategic Brand Management. Creating and sustaining brand equity long term. Londres. Kogan Page Editions • L’Oréal (2012) Registration Document 2012 Annual Financial Report . Paris • The Body Shop International Plc. (2011). Brand Material: About The Body Shop. Londres. • The Body Shop International Plc. (2011). Brand Material: Value Focus. Londres. • The Body Shop International Plc. (2011). Brand Material: Brand Presentation. Londres.
- 21. Merci pour votreattention !