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Lille 11/03
Paris 12/03
Lyon 13/03
Toulouse 14/02
PRESENTE PAR
Aurélien de Pierrefeu
Responsable
Business Développement
INTERSPORT Montagne
Marc Rougier
Président
Scoop.it
Marc ROUGIER
Fondateur et Président Scoop.it
@MarcFuseki
#SCMWdej
LA CURATION
SCOOP.IT
CAS D’USAGE EN ENTREPRISE
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L’INFOBESITE COMMENT EXISTER ?
ALLO?ALLO?
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COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
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Microsoft Corp.
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media”
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Altimeter Group… pour votre audience humaine et pour votre SEO…
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Help!
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meilleurs contenus sur un sujet précis”
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CURATION, BENEFICE #1 : RESSOURCES
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Aurélien DE PIERREFEU
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INTERSPORT MONTAGNE
• 215 magasins dans 130 stations
• 110 M€ de CA dont 50% à la location
• Leader de la location de ski en ligne
#SCMWdej
MES FONCTIONS EN QUELQUES MOTS…
1. Développer la connaissance client (data)
2. Améliorer l’expérience client tant online qu’en magasin
3. Favoriser le partage d’expériences positives sur l’enseigne
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LA CURATION : UNE DEMARCHE PERSONNELLE
DEBUTEE EN 2011 A PARTIR D’UN DOUBLE CONSTAT
1.Je suis un spécialiste de l’internet mais pas des réseaux sociaux : BESOIN DE ME
METTRE A NIVEAU.
2.INTERSPORT Montagne doit se doter d’une véritable stratégie pro active de prise de
parole sur les réseaux sociaux : BESOIN D’IDENTIFIER DES BEST PRACTICES
#SCMWdej
MA VEILLE PERSONNELLE (Lancée en Juin 2011)
•Veille mondiale autour du marketing du ski : fabricants, distributeurs (concurrents) et
destinations.
•Périmètre de la veille :
– Une cinquantaine mots clés ou combinaisons (marques, organismes, usages) :
EX : « intersport », « France Montagnes», « location de ski »
– Une trentaine de flux RSS issus de différents pays
EX : Etourisme.info, Planet ski (UK)
– Une vingtaine de recherches Twitter spécifiques
EX : « ski, OR montagne from:afpfr »
Les résultats et événements sportifs sont volontairement exclus
#SCMWdej
LE PARTAGE DE MA VEILLE :
•Seule une partie de ma veille donne lieu à un partage public. Les données stratégiques
ou concurrentielles sont réservées aux équipes INTERSPORT.
•Partage le plus souvent axée sur l’actualité économique de la filière et les best practices
des stations de ski.
•La fonction « add your insight » me permet de contextualiser, enrichir et/ou de sortir le
point clé de l’article sélectionné.
•Diffusion simultanée sur mes différents profils personnels et pages, Facebook, G+,
Twitter, Wordpress et Linkedin
•La programmation des posts (2 par jour en moyenne) permet une diffusion aux heures
les plus stratégiques de la journée.
#SCMWdej
MA PAGE SCOOPIT EN QUELQUES CHIFFRES (mars 2014)
1 800 Articles « scoopés »
3 300 Followers
35 000 Visiteurs uniques
78 000 Pages vues
BEAUCOUP DE RETOURS QUALITATIFS
Demandes quasi quotidiennes de contact sur tous les réseaux (Linkedin, etc.)
Nombreuses opportunités et propositions de rendez-vous
Contacts privilégiés lors des salons et événements professionnels
#SCMWdej
LES BENEFICES DE LA CURATION
INTERSPORT MONTAGNE
La veille a clairement contribué à l’émergence de notre stratégie de contenu
WE LOVE SKI « Partageons notre passion pour le ski »
Au delà de la curation (partagée pour l’instant sur Google+), c’est une
source d’inspiration quotidienne pour nos actions : blog,
outils de visualisation de données, vidéos virales, infographies, etc.
#SCMWdej
EN RESUME : UN TRAVAIL AUX NOMBREUX
BENEFICES
• Bâtir sur mesure son propre système d’information personnel
• Enrichir quotidiennement ses connaissances sur le périmètre de sa veille
• Scoop it étant lui-même un réseau social, son usage permet de mieux comprendre
les différents ressorts et mécanismes à l’œuvre dans le partage de l’information
• Elargir naturellement ses réseaux
• Démontrer son expertise
Un cercle vertueux :
Une fois reconnu le statut « d’expert influenceur», le nombre de followers augmente de
façon exponentielle et une partie significative de l’information arrive naturellement
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