Etude documentaire présentant différentes initiatives innovantes dans le domaine du sport et du digital regroupées en tendances. Une version très proche de ce document a été présentée à l’INSEP le 15 novembre 2011, à l’occasion de l'évènement Sport Numéricus: Les rencontres sport & numérique. Auteurs: Arthur Kannas, José Parra, Emmanuel Berne

1. SPORT & DIGITAL
17.01.12 | TRENDSDAY
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012

2. heaven conseil
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 2

3. HEAVEN CONSEIL
agence conseil en marketing & communication online
créée en mars 2001
45 consultants (sur 70, effectifs groupe heaven)
CA 2010 : 10 M° €
principales références : Accor, Air France, Allociné, Areva, Boucheron,
Bouygues Telecom, BNP Paribas, Caisse d’Epargne, Canal+, CDiscount,
Citroën, Club Med, Crédit coopératif, Dailymotion, Danone, DCNS, Diester,
Eurostar, Ferrero, France Télévisions, Groupama, ING, Krug, Lancôme France,
Look Voyages, LVMH, Malakoff-Médéric, Microsoft, MSN, Nike, Orange, OT
Maroc, Pages Jaunes, Peugeot, Playstation, Procter & Gamble, Puig,
Samsung, Sony, Unicef France, Van Cleef & Arpels, Xbox…
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012

4. EXPERTISES
media
image-
production mobile
clients
(conseil et
accompagnement)
contenus études
marketing
temps réel
(communautés -
social media)
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5. sport & digital
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 5

6. VASTE SUJET
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7. ?
COMMENT LE DIGITAL
ENRICHIT L’EXPÉRIENCE DU SPORT
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8. 3 FILTRES
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9. INTERNET
UNE AUDIENCE
SOCIAL WEB
TEMPS REEL
MOBILE
ANYWHERE
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10. SPORT
PERFORMANCE
LIEN SOCIAL
SANTE
DIVERTISSEMENT
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11. PUBLICS
FEDERATIONS
CLUBS
ATHLETES
PRATIQUANTS
SUPPORTERS
FANS
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13. 1. FANS
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14. 2. TACTIQUES
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15. 3. ENGAGEMENT
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16. 2 univers à la fois
proches et distants
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17. La rencontre a
commencé depuis
longtemps…
Mais les règles
changent en
permanence
Yahoo, sport directory, July 1996
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 17

18. Problématique:
 Présenter et décrypter les grandes
tendances de la rencontre entre les
acteurs du sport et le média digital en les
illustrant par les dernières initiatives
innovantes à la croisée des 2 univers.
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 18

19.  Comment les acteurs du monde du sport
s’appuient le média digital pour promouvoir leur
discipline ?
 Le média web, simple vecteur de diffusion des
évènements sportifs ou vecteur d’échange entre
tous les acteurs ?
 Quels sont les usages des supporteurs online ?
 Quelles applications mobiles pour la pratique du
sport ?
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 19

20. 1. Personal
performance coaching
Accompagner et favoriser la pratique d’une activité sportive grâce à la mise à
disposition d’applications de tracking de performance et de motivation.
Une approche particulièrement naturelle et adaptée au web mobile.
Acteurs les plus concernés  Pratiquants de sport
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 20

21. Multi-sport - USA
Séances d'entraînement en musique et coaching par
des célébrités sportives américaines
Nike – Nike BOOM App
http://inside.nike.com/blogs/nikesoccer/2010/11/25/nike-boom-app
http://itunes.apple.com/fr/app/nike-boom/id381439239?mt=8 21
https://nfbourreau.wordpress.com/2011/05/20/blake-griffin-votre-futur-coach-personnel/#more-1066

22. Skateboard - USA
Application d’apprentissage du skateboard pour les amateurs via
des vidéo tutoriels et permet aussi de trouver un skate park via la
géolocalisation.
GoLearn – GoLearn Skateboarding
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 22

23. Course - USA
Site web et application mobile qui permet de suivre vos
séances d'entraînement avec un aspect social
(challenge entre amis, partage d’itinéraires…).
DailyMile – Dailymile.com
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 23

24. Natation - USA
Application de coaching avec des modules de
formation donnés par les entraineurs nationaux
américains, un réseau social et un « pool
locator ».
Speedo - Speedo's Pace Club App
http://itunes.apple.com/us/app/speedo-pace-club/id448067082?mt=8 24

25. Multi-sport - USA
Site et application développé pour les coaches et les entraîneurs
afin de les aider à organiser leur programme de formation, de
B2B suivre les performances des élèves.
Fitview – Fitview App
http://www.fitview.com/
http://itunes.apple.com/app/FitView/id389205444? 25
Vidéo : http://vimeo.com/26405952

26. 2. Connected equipment
Développement de technologies et de fonctionnalités de communication
intégrées dans l’équipement sportif ou d’un accessoire ad’hoc afin de
permettre le suivi et l’amélioration des performances.
Acteurs les plus concernés  Pratiquants de sport
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 26

27. Bien être - Suisse
Projet visant à promouvoir l’activité physique des enfants et
adolescents avec un senseur comptabilisant points et
affichant un sourire lorsque les objectifs sont atteints
Gorilla – ActiSmile
http://www.gorilla.ch/
27

28. Multi-sport - USA
Brassard connecté en bluetooth qui permet de suivre
le niveau de ses activités physiques grace à une
connexion du brassard vers un site web ou une
application mobile.
Bodymediae – Dailymile.com
http://www.bodymedia.com/ 28
Vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=5RFZuxPKes0

29. Multi sport - Int
Ballon constitué de composants électroniques interactifs
(GPS/ RFID) qui permettent de communiquer avec des
bornes de contrôles installées autour du terrain et ainsi,
vérifier les actions litigieuses car le ballon change de couleur
en fonction des situations critiques de jeu (hors-jeu, but valide
ou non).
Agent - CTRUS C1
http://destroyafteruse.com/
http://vimeo.com/9612176
http://vimeo.com/9552765 29
http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/9242/ctrus-football-by-agent.html

30. Football - Int
Puce installée dans la semelle de la chaussure qui enregistre une série de
données et d’informations liées à la performance comme la vitesse, la vitesse
maximale, le nombre de sprints, la distance parcourue, les zones de vitesses
maximales et la durée totale des courses.
Adidas - adizero F50 miCoach SPEED CELL
http://www.sportsmarketing.fr/2011/10/04/adidas-chaussure-intelligente-adizero-f50-
micoach-speed-cell/ 30
Vidéo : http://youtu.be/SFeLTY3nrs8

31. Course à pied - France
Dispositif permettant de partager les performances
en direct (RFID) avec leur entourage sur Facebook
Nike – Nike 10km Paris Centre
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32. 3. Virtual
“Team Support”
Ensemble de services et applications permettant partager et diffuser un
soutien collectif ou individuel à un sportif, une équipe…
Le web étant un espace d’expression de son soutient tout autant compétitif
qu’un stade, les tweets se substituant aux chants...
Acteurs les plus concernés  Fans & Online - Spectateurs
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 32

33. Rugby - Australie
Campagne d’agrégation de l’ensemble des messages
d’encouragement de l’équipe à partir des médias sociaux
Wallabies – Show your support
http://www.marketingmag.com.au/blogs/digital-is-changing-the-way-aussies-love-their-sport-6944/
http://www.rugby.com.au/wallabies/FanZone/MessagesofSupport.aspx 33

34. Multi Sport - USA
Réseau social de soutien à son équipe universitaire
américaine
Fanatix – Fanatix App
http://www.appolicious.com/tech/apps/544163-fanattix-fanattix-media 34

35. Football - Europe
Application qui permet d’enregistrer ses chants et de les
retravailler avec des effets spéciaux afin de soutenir son
équipe préférée.
Umbro – Umbro Chants App
http://www.umbro.com/#/changing-room/chants-de-supporters-umbro/?locale=fr_FR 35

36. Voile - France
Application de suivi et de soutien à Franck Cammas et son
équipage sur la Volvo Ocean Race 2011
Groupama/Netco Sports - Groupama in the Volvo Ocean Race
http://itunes.apple.com/fr/app/groupama-in-volvo-ocean-race/id465067388?mt=8 36

37. Foot, moto, F1 et rugby - Espagne
Support de son idole via l’affichage de sa
photo sur le numéro de son sportif favori.
Playing Too - Playing2
http://www.playing2.com
http://sportbizinside.com/2011/10/comment-playing2-permet-aux-fans-d%E2%80%99obtenir-une-place-de-choix-sur-le-maillot-des-athletes/ 37

38. 4. Live
Social Coverage
Les spécificités du web (actif, « not laid back », social…) par rapport aux
médias traditionnels permettent l’intégration de fonctionnalités modifiant
substantiellement l’expérience de suivi d’un l’évènement sportif en parallèle à
sa diffusion.
Acteurs les plus concernés  Fans & Online-Spectateurs
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 38

39. Cricket - Inde
Lancement d’un réseau social dont la principale
caractéristique est de pouvoir suivre et commenter en
direct le déroulement des matchs
Soch – Soch.la
http://articles.timesofindia.indiatimes.com/2011-03-29/social-media/29357454_1_cricket-fans-social-network-cricket-lovers
39

40. Football - France
Les membres d'un groupe d'amis Xbox Live peuvent discuter
en temps réel, mais aussi réagir et exprimer leurs émotions via
leurs avatars Xbox 360.
Xbox/Canal+ (Foot+)
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 40

41. Football – France
Plateforme de commentaire sportif amateur en direct
vidéo.
SportDUB
http://www.sportdub.com/ 41

42. Football – Amérique du Sud
The Power of Football est une infographie en direct de tous les matchs de la
compétition, regroupant tous les tweets du matchs.
Cela permet aux internautes de suivre chaque minute les réactions du grand
public et de lire leurs commentaires lors des moments clés du match (but,
avertissement, changement de joueur, arrêts de jeu, etc )
Powerade – The Power of Football
http://www.sportstrategies.com/actualites/multimedia/237865-powerade-accompagne-le-football-sur-twitter 42
Vidéo : http://youtu.be/QI8lOI3Rg1s

43. Football - UK
Réseau social où les fans de football ont l’opportunité de se « checker » comme
sur Foursquare, sauf que là ce n’est pas sur un lieu mais sur un match, voter sur
une action mais aussi vanter/frimer (banter en anglais) auprès de ses amis.
Bantr – Bantr
http://bantr.tv/ 43

44. 5. Proximity Management
Pratiques et dispositifs qui s’appuient sur les nouveau moyens de
communication pour rapprocher les fans/supporters des sportifs et des
managers afin de valoriser le dialogue et l’exploitation de leur point de vue lors
des rencontres sportives.
Acteurs les plus concernés  Fans / Online-Spectateurs & Managers / Coach
& sportifs professionnels
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 44

45. Football - Espagne
Autopromotion du compte Twitter sur leur tee-shirt
Valencia Club de Futbol - @valenciacf
http://twitter.com/valenciacf
http://www.theuksportsnetwork.com/valencia-promote-twitter-account-on-their-shirts 45

46. +de 40
Millions de
fans/ Football – Portugal / Chine
Sportif le plus populaire sur les réseaux sociaux
followers… Cristiano Ronaldo – Facebook, Twitter, Youtube, MySpace
et Weibo en Chine
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47. Rugby – Nouvelle-Zélande
Communication officielle via les médias sociaux
All Blacks – Twitter/Facebook
http://www.allblacksconference.co.nz/
@BackingBlack 47

48. BASEBALL - USA
Sondage auprès des fans pour réaliser des
changements de l’équipe en temps réel
Red Sox
http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2011/08/01/In-Depth/Social-media.aspx 48

49. Tous sports - Int
Le Comité Paralympique International invite les athlètes
à utiliser les médias sociaux tout au long des Jeux
Paralympiques de 2012.
IPC – Digital Olympic Games
http://www.theuksportsnetwork.com/ipc-releases-social-media-guidelines-for-london-2012-paralympic-games
49

50. Football - UK
Site communautaire qui a réalisé l’acquisition d’un
club de foot.
Web Football Club
http://www.myfootballclub.co.uk/ 50

51. 6. Sport Community
Management
Mise à dispositions d’outils digitaux permettant développer et promouvoir la
pratique d’un sport mais aussi de faciliter la gestion d’un club ou d’une
compétition sportive…
Acteurs les plus concernés  Responsables de clubs & pratiquants
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 51

52. Natation - USA
Réseau social des amateurs de natation
Speedo - Speedo's Pace Club
http://paceclub.speedousa.com/
Vidéo : http://youtu.be/jOIeMjFpFOE 52

53. Tous sports - USA
Permet aux joueurs de s’organiser afin de créer plus
facilement des rencontres ou des sessions à plusieurs
Sportaneous – Sportaneous App
http://www.sportaneous.com/
http://itunes.apple.com/us/app/sportaneous/id400599404?mt=8 53
http://techcrunch.com/2011/03/31/nyc-bigapps-winners-roadify-sportaneous-donteat-at/

54. Football - Australie
Réseau social à destination de toute la communauté du pays pour
favoriser le développement de la discipline en facilitant les échanges et
le partage d’outils de promotion et de gestion de club.
FFA – MyFootballClub
http://www.myfootballclub.com.au/ 54

55. Tous sports - USA
Etablissement des règles quant à l’usage des médias
sociaux par l’ensemble des membres de l’association
sportive étudiante
NCAA – Social media Rules
http://www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Issues/Recruiting/Social+Media+and+Recruiting 55

56. 7. Extended
Playground
Le web et les fonctionnalités de réalité augmentée pour de prolonger et
projeter l’expérience sportive.
Acteurs les plus concernés  Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 56

57. Snowboard - USA
Exploitation du numéro de téléphone personnel comme
coordonnée GPS via une application Facebook pour retrouver
un « secret spot »
O’Neill – Destination Unknow
http://www.snowboardclub.co.uk/news-10977.html
www.facebook.com/ONeilluk 57

58. Football - Japon
Jeu vous invite à défier les membres de votre compte Twitter au
cours d’une séance de pénalités (ou tirs aux buts).
adidas – Shootter
http://www.shootter.jp/ 58
http://www.sportsmarketing.fr/2011/08/20/adidas-shootter-concours-penalties-twitter/

59. Course de voiture - Int
Application de course de voiture sur le réseau
social Facebook
Toyota – Social Network Racer
https://apps.facebook.com/socialnetworkracer/
http://popsop.com/50460 59

60. Multi Sport - Int
Application basée sur un système de réalité augmenté qui propose
d’afficher sur l’écran de son smartphone des informations sur les
joueur/joueuses présents sur le terrain. Le dispositif, basé sur un logiciel
de reconnaissance des mouvements et des formes, identifie le joueur ciblé
via l’appareil photo du portable.
CrowdOptic – CrowdOptic App
http://www.crowdoptic.com/
http://www.atelier.net/fr/articles/sport-realite-augmentee-ne-sarrete-mouvement 60

61. TENNIS - France
Tennis virtuel en réalité augmentée
FFT – Tournoi de Bercy BNP
http://www.influencia.net/fr/actualites1/fft-reinvente-tennis,33,2000.html 61

62. TENNIS - UK
Application mixant réalité augmenté et base de
donnée en temps réel
IBM – IBM Seer App
http://www.mobile-ent.biz/news/read/ibm-launching-augmented-reality-wimbledon-app 62
http://youtu.be/7VZoDmqcZ34

63. 8. Art of Imagery
Représentations visuelles, potentiellement interactives qui s’émancipent des
règles du sport, pour diffusion une image inédite, parfois extraordinaire, mais
surtout toujours spectaculaire de sa discipline.
Acteurs les plus concernés  Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 63

64. Football Américain - USA
Photo haute définition à 360 degrés de chaque
personne dans le public pendant le match.
Replay Photos - FanCam
http://www.mgoblue.com/michigan-fancam/
64
http://www.cnbc.com/id/44534946/

65. Snowboard - USA
Projet photo / vidéo basé sur la réutilisation d’une
ancienne technique photographique
Foursquare Outwear – The Wet Plate Project
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 65

66. Divers sports - UK
Création et diffusion de contenu vidéo
Red Bull – Edge of Your Seat
http://www.influencia.net/fr/actualites1/red-bull-fait-cinema,35,1478.html 66

67. Cyclisme - Int
Campagne vidéo web pour les pneu de
Hutchinson
Hutchinson – It's Your Ride
http://vimeo.com/2989396 67

68. WakeSkating - Int
Un film dédié à la discipline du “wakeskating”, avec la présence
de Grant Roberts, Matt Manzari, et Chris Kallas ou Nick Taylor
NOISIA VISION – Noisiavision.TV
http://vimeo.com/28969858
http://noisiavision.tv/ 68

69. Skateboard - USA
Court métrage réalisé en 3D par Ty Evans en
collaboration avec Levi’s avec les skateboarders
professionnels Eric Koston et Brian Anderson.
Levis – Unbeleafable : A Girl Skateboards 3D Film
http://www.youtube.com/watch?v=baPmnq-M68c 69

70. FOOT - Espagne
Stratégie de reproduction des supporteurs
Club Getafe - Zombies Calientes de Getafe
http://www.zombiescalientesdelgetafe.com/
http://www.insideworldsoccer.com/2011/08/struggling-getafe-bring-you-zombie.html 70

71. Conclusions
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 71

72. Forte adéquation entre le
sport et le digital pour tous
les acteurs concernés.
Gestionnaires de
Club / Entraineurs /
Pratiquants Fans / Spectateurs
Responsables
sportifs
#Personal performance #Proximity #Virtual team support
coaching management #Live Social Coverage
#Connected Equipment #Community #Extreme rendering,
management, #Extended playground,
#New ticketting models
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 72

73. Les tendances du digital et les
nouveaux usages sont autant de
nouvelles pistes de
développement de la pratique
sportive et de sa promotion.
#Réseaux_sociaux #Objets communicants
#Data_mining #Transmedia
#Social_Gaming #Alternate_reality
#...
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 73

74. LE RÔLE DES MARQUES
PROÉMINANT DANS LES
INITIATIVES PRÉSENTÉES
RÉVÈLE LES
OPPORTUNITÉS POUR
TOUS À S’ENGAGER DANS
UNE DÉMARCHE
D’INNOVATION DIGITALE.
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 74

75. Contacts @heavenagency
19 rue de clery, 75002, Paris
+33 1 75 77 63 00
 commercial
julien.vincent@heaven.fr
+ 33 6 66 60 10 63
 études
heavenstudies@heaven.fr
 http://www.heaven.fr/blog
 https://fr.foursquare.com/heavenagency
 http://www.facebook.com/heaven.fr
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012

76. SPORT & DIGITAL
17.01.12 | TRENDSDAY
merci de votre attention
Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012