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SPORT & DIGITAL
           17.01.12 | TRENDSDAY




Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
heaven conseil




 Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   2
HEAVEN CONSEIL
agence conseil en marketing & communication online

créée en mars 2001

45 consultants (sur 70, effectifs groupe heaven)

CA 2010 : 10 M° €

principales références : Accor, Air France, Allociné, Areva, Boucheron,
Bouygues Telecom, BNP Paribas, Caisse d’Epargne, Canal+, CDiscount,
Citroën, Club Med, Crédit coopératif, Dailymotion, Danone, DCNS, Diester,
Eurostar, Ferrero, France Télévisions, Groupama, ING, Krug, Lancôme France,
Look Voyages, LVMH, Malakoff-Médéric, Microsoft, MSN, Nike, Orange, OT
Maroc, Pages Jaunes, Peugeot, Playstation, Procter & Gamble, Puig,
Samsung, Sony, Unicef France, Van Cleef & Arpels, Xbox…
                 Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
EXPERTISES
                        media

  image-
production                                     mobile

                      clients
                         (conseil et
                     accompagnement)



 contenus                                   études
                     marketing
                     temps réel
                       (communautés -
                         social media)




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sport & digital




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VASTE SUJET




Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
?
     COMMENT LE DIGITAL
ENRICHIT L’EXPÉRIENCE DU SPORT


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3 FILTRES




Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
INTERNET
                           UNE AUDIENCE
                           SOCIAL WEB
                           TEMPS REEL
                           MOBILE
                           ANYWHERE




   Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
SPORT
                          PERFORMANCE
                          LIEN SOCIAL
                          SANTE
                          DIVERTISSEMENT




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PUBLICS
                           FEDERATIONS
                           CLUBS
                           ATHLETES
                           PRATIQUANTS
                           SUPPORTERS
                           FANS



   Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
[heaven] Sport and Digital - A new gameplay ?
1. FANS




          Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   13
2. TACTIQUES




               Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   14
3. ENGAGEMENT




            Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   15
2 univers à la fois
proches et distants


       Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   16
La rencontre a
                                                    commencé depuis
                                                    longtemps…

                                                    Mais les règles
                                                    changent en
                                                    permanence
Yahoo, sport directory, July 1996




                                    Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   17
Problématique:



  Présenter et décrypter les grandes
   tendances de la rencontre entre les
   acteurs du sport et le média digital en les
   illustrant par les dernières initiatives
   innovantes à la croisée des 2 univers.




                 Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   18
 Comment les acteurs du monde du sport
  s’appuient le média digital pour promouvoir leur
  discipline ?
 Le média web, simple vecteur de diffusion des
  évènements sportifs ou vecteur d’échange entre
  tous les acteurs ?
 Quels sont les usages des supporteurs online ?
 Quelles applications mobiles pour la pratique du
  sport ?



               Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   19
1. Personal
performance coaching
Accompagner et favoriser la pratique d’une activité sportive grâce à la mise à
disposition d’applications de tracking de performance et de motivation.
Une approche particulièrement naturelle et adaptée au web mobile.

Acteurs les plus concernés  Pratiquants de sport




                         Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   20
Multi-sport - USA
                               Séances d'entraînement en musique et coaching par
                                              des célébrités sportives américaines
                                                           Nike – Nike BOOM App
http://inside.nike.com/blogs/nikesoccer/2010/11/25/nike-boom-app
http://itunes.apple.com/fr/app/nike-boom/id381439239?mt=8                                          21
https://nfbourreau.wordpress.com/2011/05/20/blake-griffin-votre-futur-coach-personnel/#more-1066
Skateboard - USA
Application d’apprentissage du skateboard pour les amateurs via
des vidéo tutoriels et permet aussi de trouver un skate park via la
                                                  géolocalisation.
                               GoLearn – GoLearn Skateboarding




     Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   22
Course - USA
      Site web et application mobile qui permet de suivre vos
              séances d'entraînement avec un aspect social
              (challenge entre amis, partage d’itinéraires…).
                                    DailyMile – Dailymile.com

Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   23
Natation - USA
                                 Application de coaching avec des modules de
                               formation donnés par les entraineurs nationaux
                                      américains, un réseau social et un « pool
                                                                      locator ».
                                            Speedo - Speedo's Pace Club App

http://itunes.apple.com/us/app/speedo-pace-club/id448067082?mt=8         24
Multi-sport - USA
      Site et application développé pour les coaches et les entraîneurs
          afin de les aider à organiser leur programme de formation, de
B2B                                  suivre les performances des élèves.
                                                     Fitview – Fitview App


                             http://www.fitview.com/
              http://itunes.apple.com/app/FitView/id389205444?     25
                        Vidéo : http://vimeo.com/26405952
2. Connected equipment
Développement de technologies et de fonctionnalités de communication
intégrées dans l’équipement sportif ou d’un accessoire ad’hoc afin de
permettre le suivi et l’amélioration des performances.

Acteurs les plus concernés  Pratiquants de sport




                        Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   26
Bien être - Suisse
Projet visant à promouvoir l’activité physique des enfants et
      adolescents avec un senseur comptabilisant points et
       affichant un sourire lorsque les objectifs sont atteints
                                           Gorilla – ActiSmile




      http://www.gorilla.ch/
                                                        27
Multi-sport - USA
        Brassard connecté en bluetooth qui permet de suivre
            le niveau de ses activités physiques grace à une
              connexion du brassard vers un site web ou une
                                          application mobile.
                               Bodymediae – Dailymile.com




                http://www.bodymedia.com/             28
Vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=5RFZuxPKes0
Multi sport - Int
           Ballon constitué de composants électroniques interactifs
             (GPS/ RFID) qui permettent de communiquer avec des
            bornes de contrôles installées autour du terrain et ainsi,
      vérifier les actions litigieuses car le ballon change de couleur
     en fonction des situations critiques de jeu (hors-jeu, but valide
                                                               ou non).
                                                    Agent - CTRUS C1
                        http://destroyafteruse.com/
                        http://vimeo.com/9612176
                        http://vimeo.com/9552765                                29
http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/9242/ctrus-football-by-agent.html
Football - Int
   Puce installée dans la semelle de la chaussure qui enregistre une série de
données et d’informations liées à la performance comme la vitesse, la vitesse
maximale, le nombre de sprints, la distance parcourue, les zones de vitesses
                                    maximales et la durée totale des courses.
                                 Adidas - adizero F50 miCoach SPEED CELL



           http://www.sportsmarketing.fr/2011/10/04/adidas-chaussure-intelligente-adizero-f50-
                                           micoach-speed-cell/                                   30
                                 Vidéo : http://youtu.be/SFeLTY3nrs8
Course à pied - France
             Dispositif permettant de partager les performances
             en direct (RFID) avec leur entourage sur Facebook
                                 Nike – Nike 10km Paris Centre

Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   31
3. Virtual
“Team Support”
Ensemble de services et applications permettant partager et diffuser un
soutien collectif ou individuel à un sportif, une équipe…
Le web étant un espace d’expression de son soutient tout autant compétitif
qu’un stade, les tweets se substituant aux chants...

Acteurs les plus concernés  Fans & Online - Spectateurs



                         Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   32
Rugby - Australie
                    Campagne d’agrégation de l’ensemble des messages
                 d’encouragement de l’équipe à partir des médias sociaux
                                         Wallabies – Show your support

http://www.marketingmag.com.au/blogs/digital-is-changing-the-way-aussies-love-their-sport-6944/
            http://www.rugby.com.au/wallabies/FanZone/MessagesofSupport.aspx                      33
Multi Sport - USA
                   Réseau social de soutien à son équipe universitaire
                                                           américaine
                                                Fanatix – Fanatix App

http://www.appolicious.com/tech/apps/544163-fanattix-fanattix-media   34
Football - Europe
              Application qui permet d’enregistrer ses chants et de les
              retravailler avec des effets spéciaux afin de soutenir son
                                                        équipe préférée.
                                            Umbro – Umbro Chants App




http://www.umbro.com/#/changing-room/chants-de-supporters-umbro/?locale=fr_FR   35
Voile - France
       Application de suivi et de soutien à Franck Cammas et son
                          équipage sur la Volvo Ocean Race 2011
    Groupama/Netco Sports - Groupama in the Volvo Ocean Race


http://itunes.apple.com/fr/app/groupama-in-volvo-ocean-race/id465067388?mt=8   36
Foot, moto, F1 et rugby - Espagne
                                                                     Support de son idole via l’affichage de sa
                                                                     photo sur le numéro de son sportif favori.
                                                                                       Playing Too - Playing2



http://www.playing2.com
http://sportbizinside.com/2011/10/comment-playing2-permet-aux-fans-d%E2%80%99obtenir-une-place-de-choix-sur-le-maillot-des-athletes/   37
4. Live
Social Coverage
Les spécificités du web (actif, « not laid back », social…) par rapport aux
médias traditionnels permettent l’intégration de fonctionnalités modifiant
substantiellement l’expérience de suivi d’un l’évènement sportif en parallèle à
sa diffusion.

Acteurs les plus concernés  Fans & Online-Spectateurs



                          Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   38
Cricket - Inde
                                              Lancement d’un réseau social dont la principale
                                        caractéristique est de pouvoir suivre et commenter en
                                                             direct le déroulement des matchs
                                                                                Soch – Soch.la




http://articles.timesofindia.indiatimes.com/2011-03-29/social-media/29357454_1_cricket-fans-social-network-cricket-lovers
                                                                                                                            39
Football - France
 Les membres d'un groupe d'amis Xbox Live peuvent discuter
en temps réel, mais aussi réagir et exprimer leurs émotions via
                                       leurs avatars Xbox 360.
                                           Xbox/Canal+ (Foot+)




   Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   40
Football – France
 Plateforme de commentaire sportif amateur en direct
                                               vidéo.
                                          SportDUB




http://www.sportdub.com/                      41
Football – Amérique du Sud
The Power of Football est une infographie en direct de tous les matchs de la
                           compétition, regroupant tous les tweets du matchs.
Cela permet aux internautes de suivre chaque minute les réactions du grand
  public et de lire leurs commentaires lors des moments clés du match (but,
                     avertissement, changement de joueur, arrêts de jeu, etc )
                                            Powerade – The Power of Football


            http://www.sportstrategies.com/actualites/multimedia/237865-powerade-accompagne-le-football-sur-twitter   42
                                               Vidéo : http://youtu.be/QI8lOI3Rg1s
Football - UK
Réseau social où les fans de football ont l’opportunité de se « checker » comme
sur Foursquare, sauf que là ce n’est pas sur un lieu mais sur un match, voter sur
     une action mais aussi vanter/frimer (banter en anglais) auprès de ses amis.
                                                                    Bantr – Bantr




                             http://bantr.tv/                             43
5. Proximity Management
Pratiques et dispositifs qui s’appuient sur les nouveau moyens de
communication pour rapprocher les fans/supporters des sportifs et des
managers afin de valoriser le dialogue et l’exploitation de leur point de vue lors
des rencontres sportives.

Acteurs les plus concernés  Fans / Online-Spectateurs & Managers / Coach
& sportifs professionnels




                          Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   44
Football - Espagne
                          Autopromotion du compte Twitter sur leur tee-shirt
                                     Valencia Club de Futbol - @valenciacf



http://twitter.com/valenciacf
http://www.theuksportsnetwork.com/valencia-promote-twitter-account-on-their-shirts   45
+de 40
Millions de
fans/                                           Football – Portugal / Chine
                          Sportif le plus populaire sur les réseaux sociaux
followers…     Cristiano Ronaldo – Facebook, Twitter, Youtube, MySpace
                                                          et Weibo en Chine

              Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   46
Rugby – Nouvelle-Zélande
     Communication officielle via les médias sociaux
                     All Blacks – Twitter/Facebook

http://www.allblacksconference.co.nz/
@BackingBlack                                47
BASEBALL - USA
                                             Sondage auprès des fans pour réaliser des
                                                changements de l’équipe en temps réel
                                                                             Red Sox
http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2011/08/01/In-Depth/Social-media.aspx   48
Tous sports - Int
                             Le Comité Paralympique International invite les athlètes
                                  à utiliser les médias sociaux tout au long des Jeux
                                                             Paralympiques de 2012.
                                                        IPC – Digital Olympic Games




http://www.theuksportsnetwork.com/ipc-releases-social-media-guidelines-for-london-2012-paralympic-games
                                                                                                          49
Football - UK
         Site communautaire qui a réalisé l’acquisition d’un
                                               club de foot.
                                        Web Football Club




http://www.myfootballclub.co.uk/                     50
6. Sport Community
Management
Mise à dispositions d’outils digitaux permettant développer et promouvoir la
pratique d’un sport mais aussi de faciliter la gestion d’un club ou d’une
compétition sportive…

Acteurs les plus concernés  Responsables de clubs & pratiquants




                         Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   51
Natation - USA
                         Réseau social des amateurs de natation
                                 Speedo - Speedo's Pace Club




  http://paceclub.speedousa.com/
Vidéo : http://youtu.be/jOIeMjFpFOE                     52
Tous sports - USA
                      Permet aux joueurs de s’organiser afin de créer plus
                    facilement des rencontres ou des sessions à plusieurs
                                         Sportaneous – Sportaneous App


                               http://www.sportaneous.com/
             http://itunes.apple.com/us/app/sportaneous/id400599404?mt=8               53
http://techcrunch.com/2011/03/31/nyc-bigapps-winners-roadify-sportaneous-donteat-at/
Football - Australie
     Réseau social à destination de toute la communauté du pays pour
favoriser le développement de la discipline en facilitant les échanges et
                  le partage d’outils de promotion et de gestion de club.
                                                  FFA – MyFootballClub

                     http://www.myfootballclub.com.au/              54
Tous sports - USA
                           Etablissement des règles quant à l’usage des médias
                           sociaux par l’ensemble des membres de l’association
                                                              sportive étudiante
                                                   NCAA – Social media Rules

http://www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Issues/Recruiting/Social+Media+and+Recruiting   55
7. Extended
Playground
Le web et les fonctionnalités de réalité augmentée pour de prolonger et
projeter l’expérience sportive.

Acteurs les plus concernés  Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels




                         Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   56
Snowboard - USA
      Exploitation du numéro de téléphone personnel comme
coordonnée GPS via une application Facebook pour retrouver
                                          un « secret spot »
                               O’Neill – Destination Unknow
       http://www.snowboardclub.co.uk/news-10977.html
                 www.facebook.com/ONeilluk              57
Football - Japon
  Jeu vous invite à défier les membres de votre compte Twitter au
                cours d’une séance de pénalités (ou tirs aux buts).
                                                adidas – Shootter
                               http://www.shootter.jp/                                 58
http://www.sportsmarketing.fr/2011/08/20/adidas-shootter-concours-penalties-twitter/
Course de voiture - Int
                    Application de course de voiture sur le réseau
                                                  social Facebook
                                   Toyota – Social Network Racer
https://apps.facebook.com/socialnetworkracer/
           http://popsop.com/50460                         59
Multi Sport - Int
       Application basée sur un système de réalité augmenté qui propose
         d’afficher sur l’écran de son smartphone des informations sur les
  joueur/joueuses présents sur le terrain. Le dispositif, basé sur un logiciel
de reconnaissance des mouvements et des formes, identifie le joueur ciblé
                                            via l’appareil photo du portable.
                                             CrowdOptic – CrowdOptic App
                                     http://www.crowdoptic.com/
         http://www.atelier.net/fr/articles/sport-realite-augmentee-ne-sarrete-mouvement   60
TENNIS - France
                                                      Tennis virtuel en réalité augmentée
                                                            FFT – Tournoi de Bercy BNP


http://www.influencia.net/fr/actualites1/fft-reinvente-tennis,33,2000.html        61
TENNIS - UK
                                Application mixant réalité augmenté et base de
                                                          donnée en temps réel
                                                            IBM – IBM Seer App
http://www.mobile-ent.biz/news/read/ibm-launching-augmented-reality-wimbledon-app   62
                            http://youtu.be/7VZoDmqcZ34
8. Art of Imagery
Représentations visuelles, potentiellement interactives qui s’émancipent des
règles du sport, pour diffusion une image inédite, parfois extraordinaire, mais
surtout toujours spectaculaire de sa discipline.

Acteurs les plus concernés  Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels



                          Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   63
Football Américain - USA
         Photo haute définition à 360 degrés de chaque
             personne dans le public pendant le match.
                               Replay Photos - FanCam
http://www.mgoblue.com/michigan-fancam/
                                                64
   http://www.cnbc.com/id/44534946/
Snowboard - USA
                Projet photo / vidéo basé sur la réutilisation d’une
                              ancienne technique photographique
                    Foursquare Outwear – The Wet Plate Project

Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012     65
Divers sports - UK
                                                      Création et diffusion de contenu vidéo
                                                              Red Bull – Edge of Your Seat

http://www.influencia.net/fr/actualites1/red-bull-fait-cinema,35,1478.html            66
Cyclisme - Int
                   Campagne vidéo web pour les pneu de
                                             Hutchinson
                             Hutchinson – It's Your Ride

http://vimeo.com/2989396                         67
WakeSkating - Int
Un film dédié à la discipline du “wakeskating”, avec la présence
 de Grant Roberts, Matt Manzari, et Chris Kallas ou Nick Taylor
                               NOISIA VISION – Noisiavision.TV
            http://vimeo.com/28969858
                http://noisiavision.tv/                  68
Skateboard - USA
               Court métrage réalisé en 3D par Ty Evans en
           collaboration avec Levi’s avec les skateboarders
              professionnels Eric Koston et Brian Anderson.
          Levis – Unbeleafable : A Girl Skateboards 3D Film




http://www.youtube.com/watch?v=baPmnq-M68c          69
FOOT - Espagne
                                             Stratégie de reproduction des supporteurs
                                            Club Getafe - Zombies Calientes de Getafe

                   http://www.zombiescalientesdelgetafe.com/
http://www.insideworldsoccer.com/2011/08/struggling-getafe-bring-you-zombie.html   70
Conclusions




        Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   71
Forte adéquation entre le
sport et le digital pour tous
les acteurs concernés.
                             Gestionnaires de
                            Club / Entraineurs /
     Pratiquants                                                      Fans / Spectateurs
                              Responsables
                                  sportifs

 #Personal performance         #Proximity                            #Virtual team support
       coaching               management                            #Live Social Coverage
 #Connected Equipment         #Community                             #Extreme rendering,
                             management,                            #Extended playground,
                          #New ticketting models




                     Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012                72
Les tendances du digital et les
nouveaux usages sont autant de
nouvelles pistes de
développement de la pratique
sportive et de sa promotion.
#Réseaux_sociaux #Objets communicants
#Data_mining #Transmedia
#Social_Gaming #Alternate_reality
#...

            Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   73
LE RÔLE DES MARQUES
PROÉMINANT DANS LES
INITIATIVES PRÉSENTÉES
RÉVÈLE LES
OPPORTUNITÉS POUR
TOUS À S’ENGAGER DANS
UNE DÉMARCHE
D’INNOVATION DIGITALE.

        Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012   74
Contacts                @heavenagency
                        19 rue de clery, 75002, Paris
                        +33 1 75 77 63 00

                         commercial
                        julien.vincent@heaven.fr
                        + 33 6 66 60 10 63

                         études
                        heavenstudies@heaven.fr

                         http://www.heaven.fr/blog
                         https://fr.foursquare.com/heavenagency
                         http://www.facebook.com/heaven.fr



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            17.01.12 | TRENDSDAY




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[heaven] Sport and Digital - A new gameplay ?

  • 1. SPORT & DIGITAL 17.01.12 | TRENDSDAY Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 2. heaven conseil Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 2
  • 3. HEAVEN CONSEIL agence conseil en marketing & communication online créée en mars 2001 45 consultants (sur 70, effectifs groupe heaven) CA 2010 : 10 M° € principales références : Accor, Air France, Allociné, Areva, Boucheron, Bouygues Telecom, BNP Paribas, Caisse d’Epargne, Canal+, CDiscount, Citroën, Club Med, Crédit coopératif, Dailymotion, Danone, DCNS, Diester, Eurostar, Ferrero, France Télévisions, Groupama, ING, Krug, Lancôme France, Look Voyages, LVMH, Malakoff-Médéric, Microsoft, MSN, Nike, Orange, OT Maroc, Pages Jaunes, Peugeot, Playstation, Procter & Gamble, Puig, Samsung, Sony, Unicef France, Van Cleef & Arpels, Xbox… Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 4. EXPERTISES media image- production mobile clients (conseil et accompagnement) contenus études marketing temps réel (communautés - social media) Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 5. sport & digital Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 5
  • 6. VASTE SUJET Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 7. ? COMMENT LE DIGITAL ENRICHIT L’EXPÉRIENCE DU SPORT Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 8. 3 FILTRES Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 9. INTERNET UNE AUDIENCE SOCIAL WEB TEMPS REEL MOBILE ANYWHERE Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 10. SPORT PERFORMANCE LIEN SOCIAL SANTE DIVERTISSEMENT Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 11. PUBLICS FEDERATIONS CLUBS ATHLETES PRATIQUANTS SUPPORTERS FANS Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 13. 1. FANS Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 13
  • 14. 2. TACTIQUES Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 14
  • 15. 3. ENGAGEMENT Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 15
  • 16. 2 univers à la fois proches et distants Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 16
  • 17. La rencontre a commencé depuis longtemps… Mais les règles changent en permanence Yahoo, sport directory, July 1996 Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 17
  • 18. Problématique:  Présenter et décrypter les grandes tendances de la rencontre entre les acteurs du sport et le média digital en les illustrant par les dernières initiatives innovantes à la croisée des 2 univers. Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 18
  • 19.  Comment les acteurs du monde du sport s’appuient le média digital pour promouvoir leur discipline ?  Le média web, simple vecteur de diffusion des évènements sportifs ou vecteur d’échange entre tous les acteurs ?  Quels sont les usages des supporteurs online ?  Quelles applications mobiles pour la pratique du sport ? Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 19
  • 20. 1. Personal performance coaching Accompagner et favoriser la pratique d’une activité sportive grâce à la mise à disposition d’applications de tracking de performance et de motivation. Une approche particulièrement naturelle et adaptée au web mobile. Acteurs les plus concernés  Pratiquants de sport Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 20
  • 21. Multi-sport - USA Séances d'entraînement en musique et coaching par des célébrités sportives américaines Nike – Nike BOOM App http://inside.nike.com/blogs/nikesoccer/2010/11/25/nike-boom-app http://itunes.apple.com/fr/app/nike-boom/id381439239?mt=8 21 https://nfbourreau.wordpress.com/2011/05/20/blake-griffin-votre-futur-coach-personnel/#more-1066
  • 22. Skateboard - USA Application d’apprentissage du skateboard pour les amateurs via des vidéo tutoriels et permet aussi de trouver un skate park via la géolocalisation. GoLearn – GoLearn Skateboarding Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 22
  • 23. Course - USA Site web et application mobile qui permet de suivre vos séances d'entraînement avec un aspect social (challenge entre amis, partage d’itinéraires…). DailyMile – Dailymile.com Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 23
  • 24. Natation - USA Application de coaching avec des modules de formation donnés par les entraineurs nationaux américains, un réseau social et un « pool locator ». Speedo - Speedo's Pace Club App http://itunes.apple.com/us/app/speedo-pace-club/id448067082?mt=8 24
  • 25. Multi-sport - USA Site et application développé pour les coaches et les entraîneurs afin de les aider à organiser leur programme de formation, de B2B suivre les performances des élèves. Fitview – Fitview App http://www.fitview.com/ http://itunes.apple.com/app/FitView/id389205444? 25 Vidéo : http://vimeo.com/26405952
  • 26. 2. Connected equipment Développement de technologies et de fonctionnalités de communication intégrées dans l’équipement sportif ou d’un accessoire ad’hoc afin de permettre le suivi et l’amélioration des performances. Acteurs les plus concernés  Pratiquants de sport Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 26
  • 27. Bien être - Suisse Projet visant à promouvoir l’activité physique des enfants et adolescents avec un senseur comptabilisant points et affichant un sourire lorsque les objectifs sont atteints Gorilla – ActiSmile http://www.gorilla.ch/ 27
  • 28. Multi-sport - USA Brassard connecté en bluetooth qui permet de suivre le niveau de ses activités physiques grace à une connexion du brassard vers un site web ou une application mobile. Bodymediae – Dailymile.com http://www.bodymedia.com/ 28 Vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=5RFZuxPKes0
  • 29. Multi sport - Int Ballon constitué de composants électroniques interactifs (GPS/ RFID) qui permettent de communiquer avec des bornes de contrôles installées autour du terrain et ainsi, vérifier les actions litigieuses car le ballon change de couleur en fonction des situations critiques de jeu (hors-jeu, but valide ou non). Agent - CTRUS C1 http://destroyafteruse.com/ http://vimeo.com/9612176 http://vimeo.com/9552765 29 http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/9242/ctrus-football-by-agent.html
  • 30. Football - Int Puce installée dans la semelle de la chaussure qui enregistre une série de données et d’informations liées à la performance comme la vitesse, la vitesse maximale, le nombre de sprints, la distance parcourue, les zones de vitesses maximales et la durée totale des courses. Adidas - adizero F50 miCoach SPEED CELL http://www.sportsmarketing.fr/2011/10/04/adidas-chaussure-intelligente-adizero-f50- micoach-speed-cell/ 30 Vidéo : http://youtu.be/SFeLTY3nrs8
  • 31. Course à pied - France Dispositif permettant de partager les performances en direct (RFID) avec leur entourage sur Facebook Nike – Nike 10km Paris Centre Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 31
  • 32. 3. Virtual “Team Support” Ensemble de services et applications permettant partager et diffuser un soutien collectif ou individuel à un sportif, une équipe… Le web étant un espace d’expression de son soutient tout autant compétitif qu’un stade, les tweets se substituant aux chants... Acteurs les plus concernés  Fans & Online - Spectateurs Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 32
  • 33. Rugby - Australie Campagne d’agrégation de l’ensemble des messages d’encouragement de l’équipe à partir des médias sociaux Wallabies – Show your support http://www.marketingmag.com.au/blogs/digital-is-changing-the-way-aussies-love-their-sport-6944/ http://www.rugby.com.au/wallabies/FanZone/MessagesofSupport.aspx 33
  • 34. Multi Sport - USA Réseau social de soutien à son équipe universitaire américaine Fanatix – Fanatix App http://www.appolicious.com/tech/apps/544163-fanattix-fanattix-media 34
  • 35. Football - Europe Application qui permet d’enregistrer ses chants et de les retravailler avec des effets spéciaux afin de soutenir son équipe préférée. Umbro – Umbro Chants App http://www.umbro.com/#/changing-room/chants-de-supporters-umbro/?locale=fr_FR 35
  • 36. Voile - France Application de suivi et de soutien à Franck Cammas et son équipage sur la Volvo Ocean Race 2011 Groupama/Netco Sports - Groupama in the Volvo Ocean Race http://itunes.apple.com/fr/app/groupama-in-volvo-ocean-race/id465067388?mt=8 36
  • 37. Foot, moto, F1 et rugby - Espagne Support de son idole via l’affichage de sa photo sur le numéro de son sportif favori. Playing Too - Playing2 http://www.playing2.com http://sportbizinside.com/2011/10/comment-playing2-permet-aux-fans-d%E2%80%99obtenir-une-place-de-choix-sur-le-maillot-des-athletes/ 37
  • 38. 4. Live Social Coverage Les spécificités du web (actif, « not laid back », social…) par rapport aux médias traditionnels permettent l’intégration de fonctionnalités modifiant substantiellement l’expérience de suivi d’un l’évènement sportif en parallèle à sa diffusion. Acteurs les plus concernés  Fans & Online-Spectateurs Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 38
  • 39. Cricket - Inde Lancement d’un réseau social dont la principale caractéristique est de pouvoir suivre et commenter en direct le déroulement des matchs Soch – Soch.la http://articles.timesofindia.indiatimes.com/2011-03-29/social-media/29357454_1_cricket-fans-social-network-cricket-lovers 39
  • 40. Football - France Les membres d'un groupe d'amis Xbox Live peuvent discuter en temps réel, mais aussi réagir et exprimer leurs émotions via leurs avatars Xbox 360. Xbox/Canal+ (Foot+) Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 40
  • 41. Football – France Plateforme de commentaire sportif amateur en direct vidéo. SportDUB http://www.sportdub.com/ 41
  • 42. Football – Amérique du Sud The Power of Football est une infographie en direct de tous les matchs de la compétition, regroupant tous les tweets du matchs. Cela permet aux internautes de suivre chaque minute les réactions du grand public et de lire leurs commentaires lors des moments clés du match (but, avertissement, changement de joueur, arrêts de jeu, etc ) Powerade – The Power of Football http://www.sportstrategies.com/actualites/multimedia/237865-powerade-accompagne-le-football-sur-twitter 42 Vidéo : http://youtu.be/QI8lOI3Rg1s
  • 43. Football - UK Réseau social où les fans de football ont l’opportunité de se « checker » comme sur Foursquare, sauf que là ce n’est pas sur un lieu mais sur un match, voter sur une action mais aussi vanter/frimer (banter en anglais) auprès de ses amis. Bantr – Bantr http://bantr.tv/ 43
  • 44. 5. Proximity Management Pratiques et dispositifs qui s’appuient sur les nouveau moyens de communication pour rapprocher les fans/supporters des sportifs et des managers afin de valoriser le dialogue et l’exploitation de leur point de vue lors des rencontres sportives. Acteurs les plus concernés  Fans / Online-Spectateurs & Managers / Coach & sportifs professionnels Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 44
  • 45. Football - Espagne Autopromotion du compte Twitter sur leur tee-shirt Valencia Club de Futbol - @valenciacf http://twitter.com/valenciacf http://www.theuksportsnetwork.com/valencia-promote-twitter-account-on-their-shirts 45
  • 46. +de 40 Millions de fans/ Football – Portugal / Chine Sportif le plus populaire sur les réseaux sociaux followers… Cristiano Ronaldo – Facebook, Twitter, Youtube, MySpace et Weibo en Chine Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 46
  • 47. Rugby – Nouvelle-Zélande Communication officielle via les médias sociaux All Blacks – Twitter/Facebook http://www.allblacksconference.co.nz/ @BackingBlack 47
  • 48. BASEBALL - USA Sondage auprès des fans pour réaliser des changements de l’équipe en temps réel Red Sox http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2011/08/01/In-Depth/Social-media.aspx 48
  • 49. Tous sports - Int Le Comité Paralympique International invite les athlètes à utiliser les médias sociaux tout au long des Jeux Paralympiques de 2012. IPC – Digital Olympic Games http://www.theuksportsnetwork.com/ipc-releases-social-media-guidelines-for-london-2012-paralympic-games 49
  • 50. Football - UK Site communautaire qui a réalisé l’acquisition d’un club de foot. Web Football Club http://www.myfootballclub.co.uk/ 50
  • 51. 6. Sport Community Management Mise à dispositions d’outils digitaux permettant développer et promouvoir la pratique d’un sport mais aussi de faciliter la gestion d’un club ou d’une compétition sportive… Acteurs les plus concernés  Responsables de clubs & pratiquants Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 51
  • 52. Natation - USA Réseau social des amateurs de natation Speedo - Speedo's Pace Club http://paceclub.speedousa.com/ Vidéo : http://youtu.be/jOIeMjFpFOE 52
  • 53. Tous sports - USA Permet aux joueurs de s’organiser afin de créer plus facilement des rencontres ou des sessions à plusieurs Sportaneous – Sportaneous App http://www.sportaneous.com/ http://itunes.apple.com/us/app/sportaneous/id400599404?mt=8 53 http://techcrunch.com/2011/03/31/nyc-bigapps-winners-roadify-sportaneous-donteat-at/
  • 54. Football - Australie Réseau social à destination de toute la communauté du pays pour favoriser le développement de la discipline en facilitant les échanges et le partage d’outils de promotion et de gestion de club. FFA – MyFootballClub http://www.myfootballclub.com.au/ 54
  • 55. Tous sports - USA Etablissement des règles quant à l’usage des médias sociaux par l’ensemble des membres de l’association sportive étudiante NCAA – Social media Rules http://www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Issues/Recruiting/Social+Media+and+Recruiting 55
  • 56. 7. Extended Playground Le web et les fonctionnalités de réalité augmentée pour de prolonger et projeter l’expérience sportive. Acteurs les plus concernés  Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 56
  • 57. Snowboard - USA Exploitation du numéro de téléphone personnel comme coordonnée GPS via une application Facebook pour retrouver un « secret spot » O’Neill – Destination Unknow http://www.snowboardclub.co.uk/news-10977.html www.facebook.com/ONeilluk 57
  • 58. Football - Japon Jeu vous invite à défier les membres de votre compte Twitter au cours d’une séance de pénalités (ou tirs aux buts). adidas – Shootter http://www.shootter.jp/ 58 http://www.sportsmarketing.fr/2011/08/20/adidas-shootter-concours-penalties-twitter/
  • 59. Course de voiture - Int Application de course de voiture sur le réseau social Facebook Toyota – Social Network Racer https://apps.facebook.com/socialnetworkracer/ http://popsop.com/50460 59
  • 60. Multi Sport - Int Application basée sur un système de réalité augmenté qui propose d’afficher sur l’écran de son smartphone des informations sur les joueur/joueuses présents sur le terrain. Le dispositif, basé sur un logiciel de reconnaissance des mouvements et des formes, identifie le joueur ciblé via l’appareil photo du portable. CrowdOptic – CrowdOptic App http://www.crowdoptic.com/ http://www.atelier.net/fr/articles/sport-realite-augmentee-ne-sarrete-mouvement 60
  • 61. TENNIS - France Tennis virtuel en réalité augmentée FFT – Tournoi de Bercy BNP http://www.influencia.net/fr/actualites1/fft-reinvente-tennis,33,2000.html 61
  • 62. TENNIS - UK Application mixant réalité augmenté et base de donnée en temps réel IBM – IBM Seer App http://www.mobile-ent.biz/news/read/ibm-launching-augmented-reality-wimbledon-app 62 http://youtu.be/7VZoDmqcZ34
  • 63. 8. Art of Imagery Représentations visuelles, potentiellement interactives qui s’émancipent des règles du sport, pour diffusion une image inédite, parfois extraordinaire, mais surtout toujours spectaculaire de sa discipline. Acteurs les plus concernés  Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 63
  • 64. Football Américain - USA Photo haute définition à 360 degrés de chaque personne dans le public pendant le match. Replay Photos - FanCam http://www.mgoblue.com/michigan-fancam/ 64 http://www.cnbc.com/id/44534946/
  • 65. Snowboard - USA Projet photo / vidéo basé sur la réutilisation d’une ancienne technique photographique Foursquare Outwear – The Wet Plate Project Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 65
  • 66. Divers sports - UK Création et diffusion de contenu vidéo Red Bull – Edge of Your Seat http://www.influencia.net/fr/actualites1/red-bull-fait-cinema,35,1478.html 66
  • 67. Cyclisme - Int Campagne vidéo web pour les pneu de Hutchinson Hutchinson – It's Your Ride http://vimeo.com/2989396 67
  • 68. WakeSkating - Int Un film dédié à la discipline du “wakeskating”, avec la présence de Grant Roberts, Matt Manzari, et Chris Kallas ou Nick Taylor NOISIA VISION – Noisiavision.TV http://vimeo.com/28969858 http://noisiavision.tv/ 68
  • 69. Skateboard - USA Court métrage réalisé en 3D par Ty Evans en collaboration avec Levi’s avec les skateboarders professionnels Eric Koston et Brian Anderson. Levis – Unbeleafable : A Girl Skateboards 3D Film http://www.youtube.com/watch?v=baPmnq-M68c 69
  • 70. FOOT - Espagne Stratégie de reproduction des supporteurs Club Getafe - Zombies Calientes de Getafe http://www.zombiescalientesdelgetafe.com/ http://www.insideworldsoccer.com/2011/08/struggling-getafe-bring-you-zombie.html 70
  • 71. Conclusions Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 71
  • 72. Forte adéquation entre le sport et le digital pour tous les acteurs concernés. Gestionnaires de Club / Entraineurs / Pratiquants Fans / Spectateurs Responsables sportifs #Personal performance #Proximity #Virtual team support coaching management #Live Social Coverage #Connected Equipment #Community #Extreme rendering, management, #Extended playground, #New ticketting models Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 72
  • 73. Les tendances du digital et les nouveaux usages sont autant de nouvelles pistes de développement de la pratique sportive et de sa promotion. #Réseaux_sociaux #Objets communicants #Data_mining #Transmedia #Social_Gaming #Alternate_reality #... Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 73
  • 74. LE RÔLE DES MARQUES PROÉMINANT DANS LES INITIATIVES PRÉSENTÉES RÉVÈLE LES OPPORTUNITÉS POUR TOUS À S’ENGAGER DANS UNE DÉMARCHE D’INNOVATION DIGITALE. Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 74
  • 75. Contacts @heavenagency 19 rue de clery, 75002, Paris +33 1 75 77 63 00  commercial julien.vincent@heaven.fr + 33 6 66 60 10 63  études heavenstudies@heaven.fr  http://www.heaven.fr/blog  https://fr.foursquare.com/heavenagency  http://www.facebook.com/heaven.fr Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 76. SPORT & DIGITAL 17.01.12 | TRENDSDAY merci de votre attention Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012