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1ère
édition le 27/09/2016
2ème
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4ème
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5ème
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6ème
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Et donc aujourd’hui…
7ème
BornSocial
29/09/2022
L’âge de raison ?
Notre approche
• Mesure :
• Partenariat avec l’association Génération Numérique
• Questionnaire en ligne avec le panel IDM Families (200
enfants répondants, terrain début septembre)
• Ecoute : Interviews vidéo de jeunes utilisateurs.
• Documentation : Illustration par des données et
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Les moins de 13 ans… mais
«
«
Vous devez avoir au moins 13
ans pour utiliser notre
plateforme.
Du côté des plateformes
septembre 2022 - https://www.tiktok.com/safety/fr-fr/guardians-guide/
INVISIBLE KIDS
Du côté des utilisateurs
Du côté des régulateurs
Du côté des plateformes
«
«
Attirer les nouvelles générations
reste le problème numéro 1
Selon un mémo interne d’Instagram dévoilé par The Information
#SocialMediaNative
giphy
Les moins de 13 ans de 2022,
nés après 2009, c’est-à-dire
dans un monde avec
YouTube ou Facebook…
Les objectifs de l’étude
• Dresser le portrait d’une génération née avec les
médias sociaux, qui n’est même pas censée avoir le
droit de s’y inscrire
• Les écouter, apprendre, décrypter leurs usages
• Comprendre leur appréhension de la communication
et du marketing digital, leurs attentes, leurs
préoccupations
Gif
Wonderlust
Les sujets traités
1. Equipement & consommation média
2. Inscription et présence sur les médias sociaux
3. Usages par plateforme
4. Relation aux marques
5. Focus Green
6. Conclusions
1. Equipement & Temps passé
Le taux passe de 83% à
89% entre 11 et 12 ans.
Cette possession
quasi-généralisée est en
très légère hausse (+2pts)
par rapport à 2020)
Source : heaven x IDM, Septembre 2022
89%
Disposes-tu de ton propre smartphone ?
De réponses « oui » pour des enfants 12 ans
Quel taux d’équipement ?
Un pic d’équipement
s’effectue à 11 ans, un
âge au croisement du
CM2 et de la 6e.
Un peu moins de 10%
des enfants sont
équipés avant leur 9
ans.
Source : heaven x IDM, Septembre 2022 – enfants de 12 ans
A quel âge as-tu reçu ton premier smartphone ?
Âge de l’équipement ?
Le regard des enfants
sur leurs parents est
resté parfaitement
identique en 2 ans : 1
enfant sur 5 considère
que ses parents passent
trop de temps sur leur
téléphone.
Enfants équipés d’un smartphone
Temps passé
Coche les phrases pour lesquelles tu es d’accord :
19%
pensent que leurs parents passent trop de temps
sur leur mobile.
2. Inscription et présence
sur les médias sociaux
L’usage des apps de
messagerie devance
désormais celui des SMS.
Les jeux-vidéo sociaux
s’imposent toujours
comme un espace
prépondérant notamment
auprès des garçons.
Modalités sociales
Quand tu souhaites passer du temps en ligne avec tes amis,
que vas-tu spontanément faire ? (trois réponses max)
Source : heaven x IDM Families, Septembre 2020 et 22, enfants de 11 & 12 ans
+7 PTS
-9 PTS
Cercle de contacts
Combien d’amis ou d’abonnés as-tu sur ton application principale ?
Sur leur application principale,
les volumes de contacts
restent largement restreints au
cercle des amis proches.
Tous les enfants déclarant
disposer de plus de 1000
contacts sont des filles de 12
ans.
Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, enfants de 11 ou 12 ans inscrits à au moins un réseau social
Centres d’intérêts / plateformes
Coches les centres d’intérêts qui t’intéressent sur les réseaux sociaux :
Les jeux-vidéo s’imposent
toujours comme le centre
d’intérêt le plus prévalent auprès
des 11 ou 12 ans et cela
majoritairement en raison des
garçons qui déclarent être tous
ou presque concernés (83% vs
25% chez les filles)
L’humour et les séries sont les
centres d’intérêts les plus
prévalents pour les filles et aussi
les plus équitablement cités
autant chez les filles que chez les
garçons.
De façon stéréotypée : la cuisine,
la mode et le chant sont les
intérêts les plus en affinité avec
les filles, quand le foot va plus se
retrouver chez les garçons.
Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, enfants de 11 ou 12 ans
Usage des réseaux sociaux
L’usage des réseaux sociaux a continué à se
développer chez les moins de 13 ans. C’est 10
pts de plus qu’en 2020 !
Ce taux monte à 93% spécifiquement chez les
12 ans !! (versus 80% chez les enfants de 11 ans)
Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, n=200, enfants de 11 & 12 ans
87%
Des enfants de 11 et 12 indiquent utiliser
régulièrement au moins un réseau social (chiffre
ne comprenant pas l’usage de YouTube).
3. Les usages par plateforme
4. La relation aux marques
Marques
Une large majorité d’enfants ne suit pas de
marque sur les réseaux sociaux avant 13 ans.
Les filles sont une nouvelle fois les plus
précoces en termes d’usages, étant 38% à
déclarer suivre au moins une marque sur les
réseaux.
Celles qui sont les plus immédiatement citées,
appréciées, suivies, sont des marques relatives
à l’apparence : sneakers, chaînes de magasins,
mode et parfois de luxe rendues accessibles par
le biais des réseaux sociaux.
Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, n=200, enfants de 11 & 12 ans
Es-tu abonné à des comptes de marques sur les réseaux
sociaux ?
Publicité
Cette perception de pression publicitaire
excessive à pris 14pts en 2 ans !!
Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, n=200, enfants de 11 & 12 ans
48%
Des enfants indiquent qu’il y a trop de publicités
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Les contenus sponsorisés apparaissent souvent
et sont généralisés auprès des moins de 13 ans.
Ils génèrent moins de rejet que les publicités en
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Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, n=200, enfants de 11 & 12 ans
Est-ce que les créateurs que tu suis font de la publicité ou des
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BornSocial_2022 Extraits

  • 3. 1ère édition le 27/09/2016 2ème édition le 28/09/2017 3ème édition le 27/09/2018 4ème édition le 26/09/2019 5ème édition le 30/09/2020 6ème édition le 30/09/2021 Et donc aujourd’hui…
  • 5. Notre approche • Mesure : • Partenariat avec l’association Génération Numérique • Questionnaire en ligne avec le panel IDM Families (200 enfants répondants, terrain début septembre) • Ecoute : Interviews vidéo de jeunes utilisateurs. • Documentation : Illustration par des données et contenus publics.
  • 6. Les moins de 13 ans… mais
  • 7. « « Vous devez avoir au moins 13 ans pour utiliser notre plateforme. Du côté des plateformes septembre 2022 - https://www.tiktok.com/safety/fr-fr/guardians-guide/
  • 8. INVISIBLE KIDS Du côté des utilisateurs
  • 9. Du côté des régulateurs
  • 10. Du côté des plateformes « « Attirer les nouvelles générations reste le problème numéro 1 Selon un mémo interne d’Instagram dévoilé par The Information
  • 11. #SocialMediaNative giphy Les moins de 13 ans de 2022, nés après 2009, c’est-à-dire dans un monde avec YouTube ou Facebook…
  • 12. Les objectifs de l’étude • Dresser le portrait d’une génération née avec les médias sociaux, qui n’est même pas censée avoir le droit de s’y inscrire • Les écouter, apprendre, décrypter leurs usages • Comprendre leur appréhension de la communication et du marketing digital, leurs attentes, leurs préoccupations Gif Wonderlust
  • 13. Les sujets traités 1. Equipement & consommation média 2. Inscription et présence sur les médias sociaux 3. Usages par plateforme 4. Relation aux marques 5. Focus Green 6. Conclusions
  • 14. 1. Equipement & Temps passé
  • 15. Le taux passe de 83% à 89% entre 11 et 12 ans. Cette possession quasi-généralisée est en très légère hausse (+2pts) par rapport à 2020) Source : heaven x IDM, Septembre 2022 89% Disposes-tu de ton propre smartphone ? De réponses « oui » pour des enfants 12 ans Quel taux d’équipement ?
  • 16. Un pic d’équipement s’effectue à 11 ans, un âge au croisement du CM2 et de la 6e. Un peu moins de 10% des enfants sont équipés avant leur 9 ans. Source : heaven x IDM, Septembre 2022 – enfants de 12 ans A quel âge as-tu reçu ton premier smartphone ? Âge de l’équipement ?
  • 17. Le regard des enfants sur leurs parents est resté parfaitement identique en 2 ans : 1 enfant sur 5 considère que ses parents passent trop de temps sur leur téléphone. Enfants équipés d’un smartphone Temps passé Coche les phrases pour lesquelles tu es d’accord : 19% pensent que leurs parents passent trop de temps sur leur mobile.
  • 18. 2. Inscription et présence sur les médias sociaux
  • 19. L’usage des apps de messagerie devance désormais celui des SMS. Les jeux-vidéo sociaux s’imposent toujours comme un espace prépondérant notamment auprès des garçons. Modalités sociales Quand tu souhaites passer du temps en ligne avec tes amis, que vas-tu spontanément faire ? (trois réponses max) Source : heaven x IDM Families, Septembre 2020 et 22, enfants de 11 & 12 ans +7 PTS -9 PTS
  • 20. Cercle de contacts Combien d’amis ou d’abonnés as-tu sur ton application principale ? Sur leur application principale, les volumes de contacts restent largement restreints au cercle des amis proches. Tous les enfants déclarant disposer de plus de 1000 contacts sont des filles de 12 ans. Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, enfants de 11 ou 12 ans inscrits à au moins un réseau social
  • 21. Centres d’intérêts / plateformes Coches les centres d’intérêts qui t’intéressent sur les réseaux sociaux : Les jeux-vidéo s’imposent toujours comme le centre d’intérêt le plus prévalent auprès des 11 ou 12 ans et cela majoritairement en raison des garçons qui déclarent être tous ou presque concernés (83% vs 25% chez les filles) L’humour et les séries sont les centres d’intérêts les plus prévalents pour les filles et aussi les plus équitablement cités autant chez les filles que chez les garçons. De façon stéréotypée : la cuisine, la mode et le chant sont les intérêts les plus en affinité avec les filles, quand le foot va plus se retrouver chez les garçons. Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, enfants de 11 ou 12 ans
  • 22. Usage des réseaux sociaux L’usage des réseaux sociaux a continué à se développer chez les moins de 13 ans. C’est 10 pts de plus qu’en 2020 ! Ce taux monte à 93% spécifiquement chez les 12 ans !! (versus 80% chez les enfants de 11 ans) Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, n=200, enfants de 11 & 12 ans 87% Des enfants de 11 et 12 indiquent utiliser régulièrement au moins un réseau social (chiffre ne comprenant pas l’usage de YouTube).
  • 23. 3. Les usages par plateforme
  • 24. 4. La relation aux marques
  • 25. Marques Une large majorité d’enfants ne suit pas de marque sur les réseaux sociaux avant 13 ans. Les filles sont une nouvelle fois les plus précoces en termes d’usages, étant 38% à déclarer suivre au moins une marque sur les réseaux. Celles qui sont les plus immédiatement citées, appréciées, suivies, sont des marques relatives à l’apparence : sneakers, chaînes de magasins, mode et parfois de luxe rendues accessibles par le biais des réseaux sociaux. Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, n=200, enfants de 11 & 12 ans Es-tu abonné à des comptes de marques sur les réseaux sociaux ?
  • 26. Publicité Cette perception de pression publicitaire excessive à pris 14pts en 2 ans !! Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, n=200, enfants de 11 & 12 ans 48% Des enfants indiquent qu’il y a trop de publicités sur les réseaux sociaux.
  • 27. Contenus sponsorisés Les contenus sponsorisés apparaissent souvent et sont généralisés auprès des moins de 13 ans. Ils génèrent moins de rejet que les publicités en général. Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, n=200, enfants de 11 & 12 ans Est-ce que les créateurs que tu suis font de la publicité ou des placements de produits ? 26% Des enfants indiquent qu’il y a trop de contenus sponsorisés
  • 28. Michou continue de s’imposer comme le créateur de contenu le plus populaire de cette nouvelle génération. Créateurs / Influenceurs
  • 29. 5. Focus Green & RSE
  • 30. Hiérarchie des sujets Près d’un pré-ado sur 3 déclare se renseigner sur Internet à propos de l’évolution de la planète. C’est même le sujet numéro 1 chez les garçons (31%) et le deuxième chez les filles, qui priorisent sensiblement plus la question du harcèlement scolaire (36%). Source : heaven x IDM Families, Septembre 2022, enfants de 11 ou 12 ans inscrits à au moins un réseau social Est-ce que tu te renseignes sur Internet à propos des sujets suivants ?