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&
Agence Marketing et Communication
100% Food
agence digitale de publicité
Attention,
Cette présentation comprend 356
aliments ou plats différents pour un
total de 92 745k calories.
Sommaire
Le concept & la pratique
L’exploitation par les
marques
Le FOOD
3ème
sujet le plus populaire
sur les réseaux sociaux*.
*Source SocialRadius 2013
Et comme le stipule la fameuse « Rule 34 » d’Internet…
"If it exists,
there is porn of it
no exceptions"
#FoodPorn
le concept
foodPorn
≠
« food » + « porn »
foodPorn
=
« food » as « porn »
Le #foodporn est un phénomène avant tout lié à la
production de contenus visuels de #Food #Amateur
#Social
Qui se caractérise généralement par un aspect
spectaculaire…
… esthétique…
…ou jouant sur la surabondance, la profusion, voire
l’excès obscène
PORN
dont la « labellisation », très évocatrice, joue un rôle
performatif
diffusé sans préliminaires.
#close-up
Qui se consomme à
la chaine
#Scroll
A la manière d’un
substitut ou dans
l’optique de stimuler
ou exciter le désir et
l’appétit.
#FoodPorn
la pratique
Un usage de la food photography,
largement répandu
63%
Des 13 à 32 ans ont déjà publié sur Internet des photos de nourriture*.
Cette même étude indiquant que seulement 11% des 18-29 ans considèrent que la publicité
alimentaire leur est adressée.
Générant un volume gigantesque de
publications.
87, 6 Millions
de contenus taggés #FoodPorn sur Instagram.
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Mais qui n’est aucunement la seule expression de la rencontre entre Food
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Source : Instagram, 2016 – Top 30 des plats préférés de Français 2013 TNS
Les plats aux noms les plus long et complexes étant défavorisés à l’inverse des
plats internationaux.
Niche # is the future of foodporn.
Alors quel est le votre ?
( ?)
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#confortfood
#naivefood
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Les pratiquants « particuliers »
On a posé la question
@_lilou
On a posé la question
@_lilou
Les débuts ?
Depuis Instagram : en gros depuis 2010 / 2011.
Au début, je postais des moments de vie, pour
tester l’app, parce que j’aime faire de la photo
depuis toujours.
Puis au fur et à mesure, j’ai commencé à prendre
mes plats en photo, parce que c’est esthétique, et
que ça mérite tout autant qu’un monument d’être
pris en photo :)
Et puis de plus en plus… même que c’est devenu
une addiction !
Pourquoi ?
Parce que j’adore manger ! j’adore la nourriture, sous toutes ses
formes ! Manger c’est la vie non ? Enfin pas que, mais ça fait
partie des plaisirs quotidiens : on mange tous les jours, on a
besoin de manger. Et encore une fois, pour moi c’est vraiment un
plaisir. J’adore cuisiner également (particulièrement faire de la
pâtisserie), ce qui renforce cet amour de la food.
Je pratique l’Instafood pour partager de beaux plats, pour
conseiller des adresses, pour dire que j’ai aimé telle recette, pour
donner des conseils healthy, pour partager, du beau, du bon.
Parfois juste pour donner de l’inspiration (et sans prétention
aucune).
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Application Foodie, lancée en février 2016, entre 1 et 5M
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Take away
1. Le phénomène Foodporn est le
marqueur d’un renouvellement de
l’expression visuelle FOOD en
termes d’usage, de cible, de media
et message.
2. Votre hashtag est votre
identifiant digital au même titre
que votre marque l’est sur votre
packaging.
3. Le discours visuel et la vidéo en
particulier sont les moyens
d’expression à privilégier pour
augmenter la consommation de
vos contenus et optimiser la
visibilité ou les contacts avec vos
produits.
4. La croissance de la production
de contenus FOOD fait émerger et
valorise de nouveaux partenaires
qu’ils soient influenceurs amateurs
ou professionnels.
5. Le FOOD constitue un langage
universel, sensoriel et émotionnel,
qui offre d’immenses opportunités
de valorisation et promotion de sa
marque quelque soit la nature de
ses produits.
Say it with food !
FOODPORNTOYS
Le Muk Bang
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