Oasis, marque française de boisson aux fruits, a réussi à s'imposer grâce à sa stratégie de communication humoristique et son engagement sur les réseaux sociaux. La campagne 'l'effet papayon', composée de quatre épisodes de websérie, a mobilisé sa communauté tout en générant des interactions significatives. Toutefois, des faiblesses subsistent, notamment un ciblage marketing trop flou et une surcharge de contenu.

1. Présenté par:
CARDOSO Mario JorgeMBA ESG Gr. 88

2. • Présentation de l’entreprise
• Stratégie de communication
• La campagne « Actions digital-publicité »
• Analyse SWOT
• Travail de Production
• Présentation de la Publicité
• Avis Personnel
• Recommandation

3. Oasis est une marque de boisson non gazeuse française à
base d’eau crée en 1966 de Volvic, aromatisée aux fruits.
Appartient aujourd’hui au groupe Orangina Schweppes
Group qui la racheté en 2006.
L’entreprise a su s’imposer dans le paysage des marques
françaises grâce à ses fruits personnifiés qui lui donnent une
identité de marque sympathique, dynamique et
humoristique.
En 2009 était la numéro 1 de boissons aux fruits sans bulles
avec 68% de parts de marche, et 145 millions de litres
vendus par an. En 2011, la boisson réalise plus de 1 millions
d’euros de chiffre d’affaire.

4. « La fruit Family » avec une stratégie digital et avec la création et personnification de
personnages en forme de fruit ; Les jeux de mots son une de ses spécialités, et ses
marqueteurs n’en finissent plus de trouver de nouvelles associations textuelles,
toujours plus rigolotes les unes que les autres.
La force marketing d’Oasis réside dans sa stratégie de proximité
avec ses clients. Avec plus de 3 millions de fans sur Facebook, la
marque est aussi devenue une spécialiste de la communication sur
les réseaux sociaux. La marque communique énormément sur
l’actualité, toujours sur un ton humoristique et décalé qui lui
permet de solliciter constamment (mais gentiment) ses
consommateurs afin d’interagir avec eux le plus souvent possible.

5. Oasis a mis en place une campagne de transmédia storytelling à travers la réalisation d’une
websérie nommée « L’Effet Papayon »

6. 1er épisode « Le cocoloc »
https://www.youtube.com/watch?v=2HqFH4Gr8pk

7. 2ème épisode « Le Baiebysitter »
https://www.youtube.com/watch?v=G3Dqr5MPv5g

8. 3ème épisode « La Fashpomme Victime »
https://www.youtube.com/watch?v=Jipon4ReKIU

9. 4ème épisode « Le Jour jus »
https://www.youtube.com/watch?v=2_lrRiDMFHU

10. • Communauté importante
sur réseaux sociaux.
• Interaction constante.
Forces Faiblesses
• Ciblage trop flou.

11. Les Réalisateurs : Les Andy's, (Dom, Léon,
Max, Rémi) est un collectif 4 réalisateurs
spécialistes de l'animation et expert en effets
spéciaux (graphisme, animation, design et
effets spéciaux, au profit de la création de
films).
L’auteur : Yoann Gromb, aux Comminges du
scenario, nous parle de ce qu'est vraiment un
"effet papayon" et de l'art de transformer une
comédie romantique en véritable saga fruitée.
Productions : Oasis Studio et Studio Wizz

12. La campagne lui on permit de mobiliser sa communauté Internet et
recruter de nouveaux fans de la bande des Petits Fruits créé en 2010 par
l’agence Draft-FCB.
« L’Effet Papayon » un ensemble de 4 épisodes diffuses d’avril à juillet où
nos héros et leur bande de copains juteux ne faisaient pas face à un
parcours semé d’embûches. Amour et humour, bienvenue dans l’Effet
Papayon ! De la dernière Fashion Kiweek jusqu’au retour à l’état sauvage,
en passant par un voyage dans l’espace, les p’tits fruits vont mener le
spectateur au coeur de leur vie trépidante et délirante. Mauvaises
décisions, bonnes intentions, gaffes ou encore petites crasses, ils passent
en 2 minutes 30 du quelconque à l’ahurissant ! Quatre épisodes hilarants,
bourrés de références pop culturelles, digitales et de secondes lectures, en
bref un véritable fan service.

14. Oasis a su s'emparer du Web, d’une façon ludique et avec
beaucoup d’humour Oasis a su surprendre, attire, attacher
ces clients en général, qui au un fort pouvoir de viralité et a
réussi à créer une communauté.». Des résultats très
remarquables sur les réseaux sociaux.
Twitter : 30 000 mentions de «l'Effet Papayon»
Facebook : 800 000 vues de «l'Effet Papayon»
Recommandation :
• Trop de contenus
• Pas de public cible précis