Dans cette édition: LE BRANDING MIX Twix, se lance dans la publicité vintage Nike sort le grand jeu Reebok, l'amour qui colle à la peau Monoprix fait du bruit pour ses produits Marc Jacobs son opération fleurissante Fanta investit Vine Ikea, une campagne surréaliste Monster en partenariat "stratégique" avec Coca-Cola British Airways mise sur les antistress sur pattes Tim Hortons dans le noir Axe, la positive attitude Le bad buzz de East Hills Gatorade, un peu d'effort avant le réconfort LE SOCIALIZER Slideshare devient gratuit Tumblr plus proche des marques Twitter, jusqu'à ce que la mort nous sépare Les Favoris sont retweetés Facebook identifie les articles fictifs Facebook teste ses stickers dans les commentaires Vine autorise l'importation de vidéos #MakeUpTransformation la nouvelle tendance du web #IceBucketChallenge enflamme la toile LE COMPLÉMENT Steller, racontes nous une histoire

1. L’actu’ web de la semaine
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2. Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine.
Pour bien préparer les discussions du weekend et ne rien rater de l’actualité, Webassadors propose ce récap’ pour ses lecteurs.
En effet, Mixology sera proposé tous les vendredis et sera publié sur nos médias sociaux:
-Facebook
-Google +
-Twitter
-Blog
Chez Webassadors nous rassemblons les Marques et leurs Ambassadeurs afin de créer une communication détonante. Ce rendez-vous hebdomadaire est à notre image, un savant mélange d’informations pour être toujours à la pointe de l’actualité.
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Mixology, qu’est ce que c’est ?

3. De quoi va-t-on parler dans Mixology ?
Le rendez-vous de la semaine se composera de 3 grandes rubriques:
-Le Branding Mix traitera de l’actualité des Marques, quelles sont les campagnes virales du moment ?
- Le Socializer sera dédié aux médias sociaux, y a-t-il de nouvelles options sur les réseaux sociaux? Quelles sont les tendances ? Les Buzz et Bad Buzz sur la toile ?
-Le Complément, touche finale de ce récap’, présentera une application / un outil qui viendra peut être modifier notre quotidien.
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Twix, se lance dans la publicité vintage
Pourquoi Twix Bites, nouveau produit de la marque, n’a pas été introduit dans les années 80-90 ? Tout simplement parce que la technologie et les styles d’antan rendaient fou les marketeurs.
C’est en tout cas ce que veut nous faire croire la marque à travers ses 4 spots publicitaires. Twix, marque de l’entreprise Mars Inc., propose en supplément d’appeler le 1-844-949-7656 (au Etats-Unis) afin de connaitre d’autres raisons qui ont entrainé ce retard.
Une petite dose d’humour et une campagne de publicité engageante sur les réseaux sociaux.
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Nike sort le grand jeu
Un projet de taille pour la marque qui ne lésine pas sur les moyens pour faire parler d’elle. Un terrain de basket-ball équipé d’un système LED a été mis en place à Shanghai.
L’opération issue de la campagne Nike Rise permet d’accompagner la sélection de 3 futurs talents Chinois. Le but de l’initiative était de révolutionner le monde du sport en jouant sur le côté interactif dont pourrait disposer les plateformes de jeux.
Sur le terrain le système suit les mouvements des joueurs et leur permet d’accéder à un programme d’entrainement calqué sur celui du joueur de basket Kobe Bryant. Le stade a été baptisé House of Mamba, en l’honneur du célèbre joueur de basket. Ce dernier était présent pour coacher une équipe de 30 joueurs.
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Reebok, l’amour qui colle à la peau
En Suède, l’équipementier sportif joue sur l’engagement de ses fans pour sa nouvelle campagne promotionnelle Reebook Forever. Une passion qui va faire couler beaucoup d’encre.
Reebok propose à ses fans les plus dévoués de se faire tatouer le logo de la marque contre un lot. La marque pense que l’entretien physique est une religion pour beaucoup d’individus. Un attachement intrinsèque et immuable qui devrait être représenté par signe fort d’après Reebok.
Pour cette opération la taille compte, plus le tatouage est imposant, plus le gain sera important. Un kit produit de 549 euros pour les plus frileux et un an de sponsoring (d’une valeur de 4 368 euros) pour les plus déterminés sera offert. Alors jusqu’où êtes-vous prêt à aller par amour d’une marque ?
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Monoprix fait du bruit pour ses produits
L’enseigne décide de communiquer sur ses produits de marque distributeur en magasin et de relayer la vidéo de l’expérience sur les réseaux sociaux. Monoprix décide de changer le son de ses caisses enregistreuses. Le traditionnel « bip » est remplacé par des sons en rapport avec le produit de l’enseigne, les produits laitiers meuglent, les aliments pour animaux aboient ou miaulent etc.
Une joyeuse surprise pour les clients qui ressortent de l’enseigne amusés.
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Marc Jacobs son opération fleurissante
Suite au succès qu’a rencontré l’événement à New York, Marc Jacobs a décidé d’ouvrir, à Londres, un concept store connecté. L’objectif était, pour la marque, d’engager ses clients sur les médias sociaux.
La campagne a été lancée le 15 août dernier pour promouvoir sa marque de parfum Daisy et ce durant les 3 jours suivants l’ouverture. Marc Jacobs offre aux clients un parfum ou un des sacs du créateur en échange de tweets postés. Pour cela, il suffit d’envoyer un message sur le réseau social Twitter ou Vine avec le hashtag #MJDaisyChain.
Une soirée de lancement a eu lieu pour inaugurer son pop up store avec la présence de quelques célébrités locales. Des attractions comme un bar à ongle, un stand photo ou un espace pour faire des vidéos Vine étaient aussi au rendez-vous.
Des invitations à l’événement avaient été distribuées dans la capitale accompagnées d’une jolie marguerite, symbole de sa fragrance. La manifestation a attiré plus de 10 000 fans.
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Fanta investit Vine
Les marques sont de plus en plus friandes du réseau social et n’hésitent pas à se lancer sur celui-ci. Fanta, marque du groupe The Coca Cola Company, en partenariat avec la chaîne College Humor présente sa nouvelle opération #FantaForTheFunny sur Vine et Twitter.
Des Viners (comme AlliCattt, JasonMendez, ou bien MightyDuck) jouent de leur influence pour attirer un jeune public et développer la notoriété de la marque. Ces célébrités se mettent en scène dans des vidéos humoristiques de 6 secondes. Les Vines sont aussi regroupées par thèmes dans des épisodes au format beaucoup plus long sur le site de College Humor.
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Ikea, une campagne surréaliste
Pour promouvoir son catalogue spécial rentrée, la nouvelle campagne d’IKEA nous propose une idée originale. Au visionnage du premier opus de l’opération on reste tout de même perplexe devant une expérience qui semble peu réelle. Dans cette vidéo nous faisons la connaissance d’un hypnotiseur réputé, Justin Tranz. Celui-ci se balade dans le magasin à la cherche de clients à hypnotiser.
Un couple se prend au jeu et une fois envouté celui-ci se voit projeté dans 3 phases de leur vie future. Des acteurs sont sollicités pour l’occasion. On se laisse facilement emporter par la possibilité d’une vraie hypnose même si cela semble un peu tiré par les cheveux.
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Monster en partenariat « stratégique » avec Coca-Cola
Une étonnante annonce de collaboration a été révélée par les médias concernant la marque de boisson énergisante et Coca-Cola. Face au net recul de son chiffre d’affaires mondial de 2013 (moins 2%), The Coca Cola Company avait entrepris une discussion avec Monster. A terme, c’est 16,7% du capital de l’entreprise Monster qui a été acquis pour la somme de 2,15 milliards de dollars (1,6 milliards d’euros).
Un accord a été passé entre les deux entités, Coca Cola fournira son portefeuille de boisson énergisantes à Monster et Coca Cola reprendra en échange toutes les marques de boissons non-énergisantes. Une décision qui permettra aux deux enseignes de devenir des pure-players sur ces deux segments.
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British Airways mise sur les antistress sur pattes
Saviez-vous que notre niveau de stress diminue quand nous regardons des vidéos ou images de LolCats ou tout simplement d’animaux ?
La compagnie British Airways propose aux passagers de réduire l’anxiété que peut provoquer un voyage en avion en leur permettant de regarder une chaine dédiée à nos compagnons à fourrure. Paws and relax TV, est la solution préconisée par British Airways et sera disponible dès le mois de septembre. Sur cette chaine vous découvrirez plusieurs émissions télévisées mettant en avant des animaux, comme Simons the cat, Secret life of Cats, America’s cutest dog et bien d’autres…
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Tim Hortons dans le noir
Tim Hortons, chaine de restauration Canadienne, veut faire vivre une expérience unique à ses clients pour révéler la véritable force de son nouveau café, son goût.
La marque a habillé une de ses enseignes de noir, laissant planer une ambiance mystérieuse. Plusieurs panneaux à l’entrée du magasin invitaient les passants à rentrer pour découvrir le secret du produit Dark Roast Cofee. Les plus aventuriers d’entre eux ont pu découvrir, dans l’obscurité la plus totale, les lieux, mais surtout le café en question.
Guidés par le personnel équipé de lunettes à infrarouge, les participants ont pu goûter le produit et donner leur réaction à chaud face à la caméra.
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Mais aussi…
Axe, la positive attitude
La marque veut nous faire aimer les petits obstacles de la vie et nous renforcer à travers sa campagne. Fini les lundis déprimants et les baisses de régime, tout est dans la tête, il faut maîtriser sa vie et ses émotions.
Le Bad Buzz de East Hills
Le centre commercial East Hills ne se doutait pas que sa vidéo spéciale rentrée des classes allait provoquer un buzz et pourtant... Des employés présentent les différents services que propose East Hills sur fond vert et beatbox.
Gatorade, un peu d’effort avant le réconfort
« Pas de sueur, pas de Gatorade » c’est le message que veut faire passer la marque. La boisson est exceptionnellement réservée aux sportifs et aux gagnants. Ce happening publicitaire qui se déroule sur 8 vidéos met en scène des consommateurs qui se retrouvent dans une situation plutôt cocasse.
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15. Slideshare devient gratuit
Le mois de septembre marquera un nouveau tournant pour Slideshare. Le site web d’hébergement et de partage de contenu professionnel appartenant à Linkedin, proposera l’intégralité de ses fonctions au grand public et ce gratuitement. Les différentes options viendront se rajouter au compte-gouttes sur le profil des utilisateurs.
Les fonctions de personnalisation, analytiques, d’hébergement de vidéos et de téléchargement de contenus privés seront totalement accessibles sur les profils publics. Pour les professionnels qui disposent déjà d’un abonnement sur Slideshare, ceux-ci ne seront plus facturés à compter de ce mois-ci.
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16. Tumblr plus proche des marques
Une évolution importante dans le milieu des médias sociaux, Tumblr signe un partenariat avec Ditto Labs, service de reconnaissance d’image.
Le service de microbloging de Yahoo, accueille chaque jour plus de 130 million de photos. Grâce à cette collaboration les images présentes sur Tumblr pourront être scannées et fournir des données précieuses, comme une expérience client avec une marque. On peut imaginer une utilisation marketing de ces données, par exemple le tagg des marques sur chaque photos comportant un produit.
Pour l’instant, aucune annonce officielle ne ressort de ce partenariat si ce n’est de permettre a Tumblr de voir les produits de marque en action, qui les utilisent et comment sont-ils utilisés.
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17. Twitter, jusqu’à ce que la mort nous sépare
Les familles souffrant de la perte d’un être cher pourront dès aujourd’hui faire une demande au réseau social de supprimer des photos ou vidéos du défunt si celui-ci dispose d’un compte sur la plateforme.
Néanmoins, Twitter se réserve le droit de refuser la demande s’il juge que le contenu à un intérêt particulier. (Notamment vis-à-vis d’une actualité, ou si celui-ci est intéressant pour ses abonnés)
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18. Les Favoris sont retweetés
Une fonctionnalité encore en test, mais Twitter transformerait probablement les Tweets mis en favoris par vos followers en retweets sur votre time line. Une annonce qui suit l’ajout d’une autre fonctionnalité permettant de voir sur notre fil d’actualité les tweets des utilisateurs suivis par nos abonnés.
Twitter nous préparerait-il a un brouhaha sans précédent sur notre time line ?
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19. Facebook identifie les articles fictifs
Il est parfois difficile de déterminer, sur les différentes publications de ses amis Facebook, si l’information issue d’une publication est fausse ou non. Le réseau social propose de symboliser ces articles satiriques avec la mention [Satire].
Un changement qui viendra sûrement pénaliser des sites comme The Onion ou Le GoraFi qui jouent sur ce registre pour attirer les curieux. La fonction est pour l’instant en test et ne tarderait pas à être mise en ligne.
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20. Facebook teste ses stickers dans les commentaires
Les stickers sont propres à Facebook, ce sont des images qui peuvent être animées. Ils sont disponibles dans les messages privés et peuvent être utilisés pour retranscrire visuellement n’importe quelle émotion. Une spécificité qui plaît beaucoup et qui rend les conversations plus nuancées.
Le changement provient de la nouvelle utilisation de ces Stickers. Ceux-ci vont probablement être rajoutés à la partie commentaire des publications. Une évolution bien pensée qui promet un fil d’actualité coloré.
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21. Vine autorise l’importation de vidéos
Deux grandes mises à jour ont été effectuées sur Vine cette semaine. Avec premièrement, les fonctions de montage et de capture vidéo qui permettront de personnaliser vos vidéos avant de les publier sur le réseau social.
Deuxièmement, la fonction d’importation de vidéo provenant de nos Smartphones ou tablettes. Les vidéos qui étaient publiées sur Vine provenaient de l’application elle-même ce qui ne laissait pas beaucoup de choix quant à la qualité de celles-ci. Dorénavant, on devrait voir apparaître des Vines aux concepts plus travaillés.
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22. #MakeUpTransformation la nouvelle tendance du web
Si vous ne l’aviez pas encore remarqué #MakeUpTransformation c’est le Buzz du moment sur Twitter et Instagram. Le concept est tiré des tutoriels beauté qui consistent à changer son apparence grâce à une touche de maquillage.
La toile s’est emparée de ce phénomène mais de façon parodique. Les internautes montrent 3 étapes de maquillage pour arriver à la transformation finale, le résultat est bluffant.
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23. #IceBucketChallenge enflamme la toile
Un phénomène comme celui-ci apparaît régulièrement sur le web mais cette fois la mobilisation est pour la bonne cause.
Effectivement, le but est de lutter contre la Sclérose Latérale Amyotrophique (ALS), une maladie neurodégénérative. Le challenge est rendu viral par Corey Griffin (récemment décédé) et le joueur de baseball Pete Frates atteint de cette maladie. Le défi consiste à se verser un seau d’eau glacée sur la tête en signe de support des personnes atteintes de l’ALS ou de faire un don à l’association concernée.
Le challenge fut repris par les personnalités les plus médiatisées de ce monde comme Marc Zuckerberg. Plusieurs célébrités ont ensuite suivi le mouvement comme Bill Gates, George W. Bush ou bien Lady Gaga. La tendance a même gagné le grand public à l’image du célèbre « Une photo d’enfance ou un resto ».
L’opération a permis de récolter plus de 31,5 million de dollars de dons au 20 août. Le mouvement ne s’essouffle pas et se répand à travers le monde. La seul chose qui se perd est la raison et le sens de ce défi. Les personnes se focalisent sur ce dernier et non sur la maladie et le don.
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24. Steller, racontes nous une histoire
Steller est peut être le futur réseau social qui favorise le partage d’expérience. L’application est une fenêtre vers l’extérieur, elle nous permet de découvrir les histoires et aventures d’un autre utilisateur. A la manière d’un journal de bord vous créez vos diaporamas. Un recueil de photos, vidéos et de textes qui rend votre histoire vivante.
Les histoires sont classées par thèmes et une recherche simple peut être effectuée grâce aux hashtags que l’on peut rajouter aux publications.
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25. Mixology est édité par l’équipe communication de Webassadors.
Retrouvez toute l’actualité de Mixology et plus sur le blog:
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