La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.

1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT
FRIDAY
DAGOBERT
7
- VENDREDI 25 MAI 2012 -
#

2. 01
A la une
COCA COLA ET SON DOWNLOAD CONCERT
________
PEPSI MAX – UNCLE DREW

3. À la une
mobile + musique
COCA COLA ET SON DOWNLOAD
CONCERT
La marque organise un concert d’un groupe
local très connu et vénéré par ses groupies
adolescentes. Le groupe est suspendu à
50 m de haut et si les fans le désirent,
ils devront télécharger les chansons du groupe
au travers de la plateforme Coke FM. Plus les
chansons sont téléchargées, plus le groupe se
rapproche du sol, pour finir en beauté par un
show en délire sur scène.
L’objectif ?
Promouvoir leur radio Coke Fm d’une façon
innovante, jamais vue et qui parle aux
jeunes.
EN SAVOIR +

4. À la une
publicité + buzz
PEPSI MAX – UNCLE DREW
Les vidéos en caméra cachée ont
toujours représenté un pari risqué.
Mais quand Pepsi s’essaie à l’exercice
pour mettre en avant sa nouvelle égérie
Kyrie Irving (NBA Rookie of The Year
2012), c’est très concluant.
Le joueur déguisé pour l’occasion en
Uncle Drew, sexagénaire à l’allure
fatiguée, surprend tout un playground en
imposant son style de jeu.
La vidéo comptabilise d’ores et déjà 4,5
millions de vues en moins d’une
semaine : succès.
EN SAVOIR +

5. 02
web

6. web
web + luxe
JIMMY CHOO ET SON SITE COLLABORATIF
STREET LOOK
La marque de luxe Jimmy Choo vient de
lancer 24:7 Stylemakers, un site
collaboratif qui célèbre la tendance
shooting street style en Choo.
Choo 24:7 invite les amateurs et les
photographes à participer en soumettant
des photos street style - y compris celles
de célébrités - mettant en valeur leur Jimmy
Choo avec un style qui leur est propre.
Les meilleures photos sont ensuite mises
en avant sur le site. L’internaute peut filtrer
en fonction de sa ville ou de la période
de la journée.
EN SAVOIR +

7. web
web + luxe
COCA COLA ET LA HAPPINESS ISLAND
Coca Cola dans l’idée d’illustrer son
claim « open hapiness » a lancé le site
Happiness Island.
Un site qui regroupe un ensemble de
mini-applications de jeux qui ont pour
but de divertir le public de la marque
tout en véhiculant des valeurs de
simplicité et de bonheur.
EN SAVOIR +

8. web
vidéos + musique + social media
KATY PERRY : SA CARRIÈRE RÉSUMÉE EN
TIMELINE FACEBOOK
La Timeline a été crée par Facebook pour
mieux raconter votre vie.
Katy Perry l’a bien compris et en tant
qu’adepte des réseaux sociaux (43 M de
fans sur Facebook, 20 M d’abonnés sur
Twitter) la star n’a pas hésité à scénariser
ses premières années de carrière en
reprenant les codes de la fameuse
Timeline dans Wild Awake son dernier
clip.
A priori le succès est au rendez-vous car
la vidéo officielle comptabilise plus de 2
millions de vues sur YouTube en quatre
jours.
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9. web
Web + vidéo interactive
NIKE – MY TIME IS NOW
En prévision de l’Euro 2012 Nike, a
souhaité bouleverser les codes du
football actuel avec un dispositif vidéo
interactif inédit.
Dans cette vidéo, les plus grandes stars
du football mondial affrontent une
pléiade de talents en devenir (cf The
Chance). Si le scénario est original, c’est
au niveau du dispositif qu’il faut
regarder : des liens cliquables
apparaissent à chaque action et
redirigent l‘utilisateur vers des
biographies, des anecdotes, des vidéos
et d’autres surprises.
EN SAVOIR +

10. web
Web + Inspiration
EVIAN
Si Evian a toujours été une source de
jeunesse pour ses consommateurs, la
marque approfondit cette idée en se
positionnant comme source d’inspiration
du web avec un tout nouveau site.
Sur The Source, on découvre des vidéos
d’artistes, des personnalités, des
voyages à sensation. Bref, des images
pour éveiller notre vision du web et du
monde.
EN SAVOIR +

11. 03
publicité

12. publicité
publicité + buzz
PERRIER – THE DROP
Perrier, c’est la fraîcheur et la fraîcheur
sauvera le monde !
Dans son dernier spot, la marque met en
scène une mission spatiale capitale
pour la survie de notre monde menacé
par la chaleur du soleil.
EN SAVOIR +

13. publicité
publicité + luxe + cannes
PRADA – A THERAPY
A l’occasion du Festival de Cannes, la
maison Prada a collaboré avec Roman
Polanski pour présenter un court
métrage.
Le film met en scène la visite de l’actrice
Helena Bonham Carter, chez son psy,
Ben Kingsley. Cependant ce dernier
finit par n’être attiré que par le manteau
de sa patiente.
L'objet fascine tant le psychiatre, qu'il
l'essaie. "Prada suits everyone".
EN SAVOIR +

14. 04
technologies

15. technologies
AUDIOVISUEL + LUNETTE
SOCIAL VIDEO ELECTRIC EYEWEAR
Avoir ses lunettes dotées d’une
technologie digne de 007 sans pour
autant passer pour un fou est désormais
possible !
En effet la marque Vergence Labs a
créé un prototype de lunettes qui
permettent d’enregistrer et de filmer ce
que voit la personne qui les porte. Elles
permettent aussi de contrôler la
luminosité des verres et d’autres petits
réglages.
Quand à son design, il est inspiré des
modèles Ray Ban ce qui permet à son
propriétaire de passer inaperçu en toute
situation !
EN SAVOIR +

16. technologies
3D + humanitaire
PEDIGREE ADOPTION DRIVE 2012
Un don peut-il faire la différence ? C’est
ce qu’a voulu démontrer l’association
Pedigree en Nouvelle Zélande avant la
diffusion en 3D du film The Avenger.
Avant le film l’association de protection
des animaux a fait un appel aux dons.
Lorsqu’une personne donnait, elle
recevait des lunettes jaunes. Des lunettes
rouges si elle ne donnait pas.
Un film publicitaire, composé de deux
images simultanées, était ensuite diffusé
et selon les lunettes, le scénario basé
autour d’un chien évoluait de manière
heureuse ou tragique.
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17. 05
street marketing

18. street marketing
street marketing
sensibilisation
FOOD BANK FOUNDATION X ONIRIA/TBWA
Des pizzas livrées en retard pour
sensibiliser sur le thème de la faim dans
le monde : c’est l’idée qu’ont eu les
agences ONIRIA et TBWA au
Paraguay.
« Comprendre la faim dans le monde,
par la faim »
Les deux agences ont en effet persuadé
deux des plus grandes pizzerias
d’Asuciòn de livrer leurs clients en retard
et de filmer leurs réactions.
Une expérience choc qui ne manquera
pas de marquer les esprits et les
consciences.
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19. street marketing
street marketing
Street marketing
3D SCOTCH-BRITE – WASH YOUR BILL
Comment la marque Scotch-Brite a
voulu se rapprocher des étudiants
brésiliens ?
C’est simple : en leur évitant le
douloureux passage à l’addition dans
les restaurants qu’ils fréquentent !
Plutôt que de payer, les étudiants
avaient le choix de tester les éponges
de la marque en faisant leur vaisselle au
restaurant.
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20. 06
multicanal

21. multicanal
sport + multicanal
NIKE - THE BARBER SHOP
Les coupes de cheveux font partie
intégrante du mythe footballistique.
Nike a intégré cette idée dans sa
dernière campagne « My time is now »
en incorporant dans le dispositif le "Nike
Barbershop". Une application Facebook
personnalisable qui permet aux fans de
mettre leurs visages sur les silhouettes et
les coupes de cheveux de Neymar,
Mario Balotelli ou Sergio Ramos.
La marque a poussé le concept jusqu’à
créer un pop up store, le Barbershop,
à Paris
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22. contact
CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :
Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Jordane Rabute
Directeur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Community manager
jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Jordane.rabute@dagobert.fr
@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey @jordaneR
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