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FRIDAY
DAGOBERT


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          - VENDREDI   25   MAI   2012 -

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                    ________

             PEPSI MAX – UNCLE DREW
À la une


mobile + musique
COCA COLA ET SON DOWNLOAD
CONCERT

La marque organise un concert d’un groupe
local très connu et vénéré par ses groupies
adolescentes. Le groupe est suspendu à
50 m de haut et si les fans le désirent,
ils devront télécharger les chansons du groupe
au travers de la plateforme Coke FM. Plus les
chansons sont téléchargées, plus le groupe se
rapproche du sol, pour finir en beauté par un
show en délire sur scène.

L’objectif ?

Promouvoir leur radio Coke Fm d’une façon
innovante, jamais vue et qui parle aux
jeunes.
EN SAVOIR +
À la une


publicité + buzz
PEPSI MAX – UNCLE DREW


Les vidéos en caméra cachée ont
toujours représenté un pari risqué.

Mais quand Pepsi s’essaie à l’exercice
pour mettre en avant sa nouvelle égérie
Kyrie Irving (NBA Rookie of The Year
2012), c’est très concluant.

Le joueur déguisé pour l’occasion en
Uncle Drew, sexagénaire à l’allure
fatiguée, surprend tout un playground en
imposant son style de jeu.

La vidéo comptabilise d’ores et déjà 4,5
millions de vues en moins d’une
semaine : succès.
EN SAVOIR +
02




     web
web


web + luxe
JIMMY CHOO ET SON SITE COLLABORATIF
STREET LOOK

La marque de luxe Jimmy Choo vient de
lancer 24:7 Stylemakers, un site
collaboratif qui célèbre la tendance
shooting street style en Choo.

Choo 24:7 invite les amateurs et les
photographes à participer en soumettant
des photos street style - y compris celles
de célébrités - mettant en valeur leur Jimmy
Choo avec un style qui leur est propre.
Les meilleures photos sont ensuite mises
en avant sur le site. L’internaute peut filtrer
en fonction de sa ville ou de la période
de la journée.
EN SAVOIR +
web


web + luxe
COCA COLA ET LA HAPPINESS ISLAND

Coca Cola dans l’idée d’illustrer son
claim « open hapiness » a lancé le site
Happiness Island.

Un site qui regroupe un ensemble de
mini-applications de jeux qui ont pour
but de divertir le public de la marque
tout en véhiculant des valeurs de
simplicité et de bonheur.

EN SAVOIR +
web


vidéos + musique + social media
KATY PERRY : SA CARRIÈRE RÉSUMÉE EN
TIMELINE FACEBOOK

La Timeline a été crée par Facebook pour
mieux raconter votre vie.

Katy Perry l’a bien compris et en tant
qu’adepte des réseaux sociaux (43 M de
fans sur Facebook, 20 M d’abonnés sur
Twitter) la star n’a pas hésité à scénariser
ses premières années de carrière en
reprenant les codes de la fameuse
Timeline dans Wild Awake son dernier
clip.

A priori le succès est au rendez-vous car
la vidéo officielle comptabilise plus de 2
millions de vues sur YouTube en quatre
jours.

EN SAVOIR +
web


Web + vidéo interactive
NIKE – MY TIME IS NOW

En prévision de l’Euro 2012 Nike, a
souhaité bouleverser les codes du
football actuel avec un dispositif vidéo
interactif inédit.

Dans cette vidéo, les plus grandes stars
du football mondial affrontent une
pléiade de talents en devenir (cf The
Chance). Si le scénario est original, c’est
au niveau du dispositif qu’il faut
regarder : des liens cliquables
apparaissent à chaque action et
redirigent l‘utilisateur vers des
biographies, des anecdotes, des vidéos
et d’autres surprises.
EN SAVOIR +
web


Web + Inspiration
EVIAN

Si Evian a toujours été une source de
jeunesse pour ses consommateurs, la
marque approfondit cette idée en se
positionnant comme source d’inspiration
du web avec un tout nouveau site.

Sur The Source, on découvre des vidéos
d’artistes, des personnalités, des
voyages à sensation. Bref, des images
pour éveiller notre vision du web et du
monde.
EN SAVOIR +
03




     publicité
publicité


publicité + buzz
PERRIER – THE DROP


Perrier, c’est la fraîcheur et la fraîcheur
sauvera le monde !

Dans son dernier spot, la marque met en
scène une mission spatiale capitale
pour la survie de notre monde menacé
par la chaleur du soleil.
EN SAVOIR +
publicité


publicité + luxe + cannes
PRADA – A THERAPY


A l’occasion du Festival de Cannes, la
maison Prada a collaboré avec Roman
Polanski pour présenter un court
métrage.

Le film met en scène la visite de l’actrice
Helena Bonham Carter, chez son psy,
Ben Kingsley. Cependant ce dernier
finit par n’être attiré que par le manteau
de sa patiente.

L'objet fascine tant le psychiatre, qu'il
l'essaie. "Prada suits everyone". 

EN SAVOIR +
04




     technologies
technologies


AUDIOVISUEL + LUNETTE
SOCIAL VIDEO ELECTRIC EYEWEAR

Avoir ses lunettes dotées d’une
technologie digne de 007 sans pour
autant passer pour un fou est désormais
possible !

En effet la marque Vergence Labs a
créé un prototype de lunettes qui
permettent d’enregistrer et de filmer ce
que voit la personne qui les porte. Elles
permettent aussi de contrôler la
luminosité des verres et d’autres petits
réglages.

Quand à son design, il est inspiré des
modèles Ray Ban ce qui permet à son
propriétaire de passer inaperçu en toute
situation !
EN SAVOIR +
technologies


3D + humanitaire
PEDIGREE ADOPTION DRIVE 2012

Un don peut-il faire la différence ? C’est
ce qu’a voulu démontrer l’association
Pedigree en Nouvelle Zélande avant la
diffusion en 3D du film The Avenger.

Avant le film l’association de protection
des animaux a fait un appel aux dons.
Lorsqu’une personne donnait, elle
recevait des lunettes jaunes. Des lunettes
rouges si elle ne donnait pas.

Un film publicitaire, composé de deux
images simultanées, était ensuite diffusé
et selon les lunettes, le scénario basé
autour d’un chien évoluait de manière
heureuse ou tragique.
EN SAVOIR +
05




     street marketing
street marketing
street marketing




      sensibilisation
      FOOD BANK FOUNDATION X ONIRIA/TBWA

      Des pizzas livrées en retard pour
      sensibiliser sur le thème de la faim dans
      le monde : c’est l’idée qu’ont eu les
      agences ONIRIA et TBWA au
      Paraguay.

      «  Comprendre la faim dans le monde,
      par la faim »
      Les deux agences ont en effet persuadé
      deux des plus grandes pizzerias
      d’Asuciòn de livrer leurs clients en retard
      et de filmer leurs réactions.

      Une expérience choc qui ne manquera
      pas de marquer les esprits et les
      consciences.
      EN SAVOIR +
street marketing
street marketing




      Street marketing
      3D SCOTCH-BRITE – WASH YOUR BILL

      Comment la marque Scotch-Brite a
      voulu se rapprocher des étudiants
      brésiliens ?

      C’est simple : en leur évitant le
      douloureux passage à l’addition dans
      les restaurants qu’ils fréquentent !

      Plutôt que de payer, les étudiants
      avaient le choix de tester les éponges
      de la marque en faisant leur vaisselle au
      restaurant.
      EN SAVOIR +
06




     multicanal
multicanal


sport + multicanal
NIKE - THE BARBER SHOP

Les coupes de cheveux font partie
intégrante du mythe footballistique.

Nike a intégré cette idée dans sa
dernière campagne « My time is now »
en incorporant dans le dispositif le "Nike
Barbershop". Une application Facebook
personnalisable qui permet aux fans de
mettre leurs visages sur les silhouettes et
les coupes de cheveux de Neymar,
Mario Balotelli ou Sergio Ramos.

La marque a poussé le concept jusqu’à
créer un pop up store, le Barbershop,
à Paris
EN SAVOIR +
contact



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Newsletter #23 - Le Hibou Agence .V. du 5 octobre 2012
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Friday Dagobert du 25 mai 2012

  • 1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT FRIDAY DAGOBERT 7 - VENDREDI 25 MAI 2012 - #
  • 2. 01 A la une COCA COLA ET SON DOWNLOAD CONCERT ________ PEPSI MAX – UNCLE DREW
  • 3. À la une mobile + musique COCA COLA ET SON DOWNLOAD CONCERT La marque organise un concert d’un groupe local très connu et vénéré par ses groupies adolescentes. Le groupe est suspendu à 50 m de haut et si les fans le désirent, ils devront télécharger les chansons du groupe au travers de la plateforme Coke FM. Plus les chansons sont téléchargées, plus le groupe se rapproche du sol, pour finir en beauté par un show en délire sur scène. L’objectif ? Promouvoir leur radio Coke Fm d’une façon innovante, jamais vue et qui parle aux jeunes. EN SAVOIR +
  • 4. À la une publicité + buzz PEPSI MAX – UNCLE DREW Les vidéos en caméra cachée ont toujours représenté un pari risqué. Mais quand Pepsi s’essaie à l’exercice pour mettre en avant sa nouvelle égérie Kyrie Irving (NBA Rookie of The Year 2012), c’est très concluant. Le joueur déguisé pour l’occasion en Uncle Drew, sexagénaire à l’allure fatiguée, surprend tout un playground en imposant son style de jeu. La vidéo comptabilise d’ores et déjà 4,5 millions de vues en moins d’une semaine : succès. EN SAVOIR +
  • 5. 02 web
  • 6. web web + luxe JIMMY CHOO ET SON SITE COLLABORATIF STREET LOOK La marque de luxe Jimmy Choo vient de lancer 24:7 Stylemakers, un site collaboratif qui célèbre la tendance shooting street style en Choo. Choo 24:7 invite les amateurs et les photographes à participer en soumettant des photos street style - y compris celles de célébrités - mettant en valeur leur Jimmy Choo avec un style qui leur est propre. Les meilleures photos sont ensuite mises en avant sur le site. L’internaute peut filtrer en fonction de sa ville ou de la période de la journée. EN SAVOIR +
  • 7. web web + luxe COCA COLA ET LA HAPPINESS ISLAND Coca Cola dans l’idée d’illustrer son claim « open hapiness » a lancé le site Happiness Island. Un site qui regroupe un ensemble de mini-applications de jeux qui ont pour but de divertir le public de la marque tout en véhiculant des valeurs de simplicité et de bonheur. EN SAVOIR +
  • 8. web vidéos + musique + social media KATY PERRY : SA CARRIÈRE RÉSUMÉE EN TIMELINE FACEBOOK La Timeline a été crée par Facebook pour mieux raconter votre vie. Katy Perry l’a bien compris et en tant qu’adepte des réseaux sociaux (43 M de fans sur Facebook, 20 M d’abonnés sur Twitter) la star n’a pas hésité à scénariser ses premières années de carrière en reprenant les codes de la fameuse Timeline dans Wild Awake son dernier clip. A priori le succès est au rendez-vous car la vidéo officielle comptabilise plus de 2 millions de vues sur YouTube en quatre jours. EN SAVOIR +
  • 9. web Web + vidéo interactive NIKE – MY TIME IS NOW En prévision de l’Euro 2012 Nike, a souhaité bouleverser les codes du football actuel avec un dispositif vidéo interactif inédit. Dans cette vidéo, les plus grandes stars du football mondial affrontent une pléiade de talents en devenir (cf The Chance). Si le scénario est original, c’est au niveau du dispositif qu’il faut regarder : des liens cliquables apparaissent à chaque action et redirigent l‘utilisateur vers des biographies, des anecdotes, des vidéos et d’autres surprises. EN SAVOIR +
  • 10. web Web + Inspiration EVIAN Si Evian a toujours été une source de jeunesse pour ses consommateurs, la marque approfondit cette idée en se positionnant comme source d’inspiration du web avec un tout nouveau site. Sur The Source, on découvre des vidéos d’artistes, des personnalités, des voyages à sensation. Bref, des images pour éveiller notre vision du web et du monde. EN SAVOIR +
  • 11. 03 publicité
  • 12. publicité publicité + buzz PERRIER – THE DROP Perrier, c’est la fraîcheur et la fraîcheur sauvera le monde ! Dans son dernier spot, la marque met en scène une mission spatiale capitale pour la survie de notre monde menacé par la chaleur du soleil. EN SAVOIR +
  • 13. publicité publicité + luxe + cannes PRADA – A THERAPY A l’occasion du Festival de Cannes, la maison Prada a collaboré avec Roman Polanski pour présenter un court métrage. Le film met en scène la visite de l’actrice Helena Bonham Carter, chez son psy, Ben Kingsley. Cependant ce dernier finit par n’être attiré que par le manteau de sa patiente. L'objet fascine tant le psychiatre, qu'il l'essaie. "Prada suits everyone".  EN SAVOIR +
  • 14. 04 technologies
  • 15. technologies AUDIOVISUEL + LUNETTE SOCIAL VIDEO ELECTRIC EYEWEAR Avoir ses lunettes dotées d’une technologie digne de 007 sans pour autant passer pour un fou est désormais possible ! En effet la marque Vergence Labs a créé un prototype de lunettes qui permettent d’enregistrer et de filmer ce que voit la personne qui les porte. Elles permettent aussi de contrôler la luminosité des verres et d’autres petits réglages. Quand à son design, il est inspiré des modèles Ray Ban ce qui permet à son propriétaire de passer inaperçu en toute situation ! EN SAVOIR +
  • 16. technologies 3D + humanitaire PEDIGREE ADOPTION DRIVE 2012 Un don peut-il faire la différence ? C’est ce qu’a voulu démontrer l’association Pedigree en Nouvelle Zélande avant la diffusion en 3D du film The Avenger. Avant le film l’association de protection des animaux a fait un appel aux dons. Lorsqu’une personne donnait, elle recevait des lunettes jaunes. Des lunettes rouges si elle ne donnait pas. Un film publicitaire, composé de deux images simultanées, était ensuite diffusé et selon les lunettes, le scénario basé autour d’un chien évoluait de manière heureuse ou tragique. EN SAVOIR +
  • 17. 05 street marketing
  • 18. street marketing street marketing sensibilisation FOOD BANK FOUNDATION X ONIRIA/TBWA Des pizzas livrées en retard pour sensibiliser sur le thème de la faim dans le monde : c’est l’idée qu’ont eu les agences ONIRIA et TBWA au Paraguay. «  Comprendre la faim dans le monde, par la faim » Les deux agences ont en effet persuadé deux des plus grandes pizzerias d’Asuciòn de livrer leurs clients en retard et de filmer leurs réactions. Une expérience choc qui ne manquera pas de marquer les esprits et les consciences. EN SAVOIR +
  • 19. street marketing street marketing Street marketing 3D SCOTCH-BRITE – WASH YOUR BILL Comment la marque Scotch-Brite a voulu se rapprocher des étudiants brésiliens ? C’est simple : en leur évitant le douloureux passage à l’addition dans les restaurants qu’ils fréquentent ! Plutôt que de payer, les étudiants avaient le choix de tester les éponges de la marque en faisant leur vaisselle au restaurant. EN SAVOIR +
  • 20. 06 multicanal
  • 21. multicanal sport + multicanal NIKE - THE BARBER SHOP Les coupes de cheveux font partie intégrante du mythe footballistique. Nike a intégré cette idée dans sa dernière campagne « My time is now » en incorporant dans le dispositif le "Nike Barbershop". Une application Facebook personnalisable qui permet aux fans de mettre leurs visages sur les silhouettes et les coupes de cheveux de Neymar, Mario Balotelli ou Sergio Ramos. La marque a poussé le concept jusqu’à créer un pop up store, le Barbershop, à Paris EN SAVOIR +
  • 22. contact CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR : Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Jordane Rabute Directeur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Community manager jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Jordane.rabute@dagobert.fr @jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey @jordaneR DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK