BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17

2. PHÉNOMÈNE : LA GALAXIE
GUCCI
GUCCI X 3
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
MIU MIU
CHANEL
YSL BEAUTY
LE BON MARCHÉ
CARTIER
DIOR
ARMANI

3. À LA UNE
MATRIX
Que retenir de la conférence F8 de Facebook
? Que le réseau mise à 100% sur les nouvelles
technologies, la réalité augmentée et le
virtuel. Facebook entend en effet lancer
« Facebook Spaces », un projet extrêmement
ambitieux qui devrait créer un espace virtuel
pour passer du temps avec ses amis, sous
forme d’avatars 3D créés à partir des photos
de profil. Le futur on vous dit. Moins
tonitruant, Mark Zuckerberg annonce
également que les chat bots pourront aussi
être dans les conversations de groupe. La
marque rattrape aussi son retard sur la réalité
augmentée , en fournissant aux développeurs
des outils pour créer leurs effets.
LA CONFÉRENCE F8 DE FACEBOOK
Social Media / New tool
Facebook
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4. À LA UNE
HIGH SCORE
Nouveau cap pour Instagram ! La plateforme
passe la barre des 700 millions d’utilisateurs.
Instagram enregistre en effet une croissance
hors norme, ayant gagné 100 millions de
followers en moins de 6 mois. C’est surement
grâce aux nombreuses fonctionnalités
ajoutées à la plateforme : le boom des
Instagram Stories, le fait de pouvoir
enregistrer des photos ou des vidéos ou
encore le fait de pouvoir bookmarker des
visuels. S’ajoutent à cela les stickers, les lives,
ou encore la modernisation de sa messagerie.
Jusqu’où ira le réseau ? Une chose est sure,
c’est que Mark Zuckenberg ne regrette
surement pas d’avoir misé sur son poulain.
700 MILLIONS D’UTILISATEURS POUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Live
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5. À LA UNE
3D WAY OF LIFE
Copié de toutes parts, Snapchat est forcé
d’innover de manière drastique pour
garder sa place de leader auprès des
digital natives. Le réseau annonce donc la
sortie de nouveaux effets 3D venant
ajouter un effet « waouh » à l’expérience
de réalité augmentée. Ce sont des effets
venant enrichir le paysage environnant
avec une précision surprenante.
Uniquement disponibles sur la caméra
arrière, les effets placent des arc-en-ciels,
des fleurs ou encore des textes en 3D. Un
effet de réel surprenant disponible dès à
présent sur Android et iOS. A voir si cela
relancera la dynamique Snapchat !
SNAPCHAT SORT SES FILTRES 3D
Social Media / New Tool
Snapchat
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6. TRENDWATCHING
SWIMMING POOL
Miu Miu frappe à nouveau avec un film
brouillant les frontières entre comédie et
drame. « Shark » est une nouvelle vidéo,
réalisée en partenariat avec l’e-retailer
MyTheresa.com traitant des thèmes de
l’espoir, des rêves mais aussi des peurs. Un
ovni de brand content fort en émotions,
frôlant parfois les frontières du comique et de
l’absurde. Sur fond d’un univers « swimming
pool », cette vidéo tend à promouvoir une
collection capsule exclusive entre Miu Miu et
My Theresa haute en motifs fleuris et inspirée
des sixties. Un moyen de prolonger l’univers
décalé de la marque sur un autre support de
vente, et de perpétuer un storytellingfort.
MIU MIU x MY THERESA
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
CHANNELING GAB
Chanel et Gabriel, acte final. Un sac, quatre
histoires, quatre interprétations. Pour clôre
en beauté cette campagne multi facettes, la
marque invite cette fois ci Pharrell Williams à
s’approprier le sac. Un choix étonnant étant
donné que le sac est destiné aux femmes, un
clin d’œil au « no gender » et au fait d’oser
avec style. On y voit le chanteur entrer dans
un studio vide, portant en bandoulière le sac
Gabrielle. Le chanteur commence à s’amuser
avec la matériel musical, enchaînant les
glissades, jusqu’à se livrer à un numéro
d’équilibriste. Une mystérieuse apparition lui
indique à la fin le nom de Gabrielle, comme si
il avait été possédé par cette dernière.
PHARREL WILLIAMS PORTE GABRIELLE POUR CHANEL
Web Watching / Luxury
Campaign
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8. TRENDWATCHING
TAG A FRIEND
YSL Beauté a lancé sa dernière campagne
Social media sur le thème de la fête,
nommée « About last night ». Elle met en
scène l’influenceuse et it-girl Staz Lindes dans
un boîte de nuit, un choix astucieux pour
séduire les digital natives. Mais la marque va
encore plus loin en voulant également
intégrer les usages des jeunes générations.
S’inspirant de la culture « meme », elle invite
avec #TagAFriend à tagger son acolyte de
soirée, ses amis aimant les nuits décadentes,
ou encore celles déçues quand « il ne
demande pas votre numéro de téléphone ».
Une campagne digital friendly, permettant
de rendre le brand content plus vivant.
LA CAMPAGNE INTERACTIVE DE YSL BEAUTY
Web Watching/ Luxury
Brand Content
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9. FOCUS
WATCH OUT !
Après la collaboration retail Le Bon Marché x
Loic Prigent, l’enseigne frappe à nouveau en
proposant pour l’été une véritable « jungle
urbaine » dans son flagship. Alors « Attention
aux Gorilles » ! L’installation prendra tout
d’abord la forme d’une vidéo digitale animée,
puis d’une succession d’interactions en
magasin. La vidéo est présente sous forme de
« dessin animé » coloré, montrant la ville
transformée en jungle et devenue le royaume
des gorilles. La scénographie du magasin est
donc organisée autour de ce thème, palmiers,
végétations et gorilles investissent le magasin
et notamment ses vitrines. Une esthétique
« jeu vidéo » pour un luxeplus accessible.
LA JUNGLE DU BON MARCHÉ
Focus / Luxury
Retail
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10. TRENDWATCHING
ROAR
Pour le lancement du revival de son modèle
iconique « Panthère de Cartier », la marque
d’horlogerie s’est alliée au retailer en ligne
Net-A-Porter pour créer un « pop-up shop ».
Une manière astucieuse pour Cartier de
s’approprier un territoire encore difficile
d’accès pour ce secteur. Le modèle iconique
surfe également sur le retour en grâce de
l’esthétique des années 80, et sera réédité en
douze variations de modèle. La promotion
de ce pop up shop se fait via les réseaux
sociaux et notamment via Instagram. Une
initiative résolument contemporaine qui
marque un changement de paradigme quant
au digital pour les marques d’horlogerie.
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LA PANTHÈRE DE CARTIER SUR NET-A-PORTER
Web Watching / Luxury
E-commerce
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11. TRENDWATCHING
TOKYO HOTEL
Pour le lancement d’une collection capsule au
Japon, Dior a partagé sur son site et sur
Facebook un certain nombre de vidéos, et
notamment des interviews des designers de
la marque mettant en lumière leur perception
de la culture japonaise. Tokyo a en effet été
choisit pour réanimer des modèles mythiques
datant de 1953. Maria Grazia Chiuri célèbre
entre autres la culture traditionnelle du Japon
et leur attachement au savoir-faire, Kris Van
Assche l’état d’esprit rebelle de la jeunesse
japonaise, Victoire de Castellane leur rigueur
et leur sophistication. Une manière de
conquérir un marché en célébrant leur
culture et la diversité du « bon goût ».
DIOR x JAPAN
Web Watching / Luxury
Brand content
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12. TRENDWATCHING
« SI » A LA VIE
Armani pousse plus loin le concept de son
parfum « Si » en réunissant un cercle de
femmes accomplies partageant leurs
parcours de vie, pour supporter les femmes
dans leurs ambitions. Une campagne
digitale 100% «woman empowerment»
prenant vie dans quatre vidéos inspirantes.
Une injonction à dire « Si » à la vie, de
poursuivre ses envies malgré l’adversité. On
rencontre ainsi Amy Sall professeure de
Cultural & Media Studies à New York ou
encore Rachel Sklar, ayant créé deux
collectifs de networkings business pour les
femmes. Divers profils prouvant qu’il existe
plusieurs manières de se battre pour l’égalité.
ARMANI ET SON CERCLE DE FEMMES DISENT « SI »
Web Watching/ Fragrances
Brand Content
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13. PHÉNOMÈNE : LA GUCCI GALAXY
Les chiffres sont tombés : Gucci a opéré un bond de
50% dans ses ventes. La recette de ce succès ? Un
reboot à 360° orchestré avec brio par Alessandro
Michaele. En effet, il a compris un paradigme
essentiel pour séduire les digital natives, les
marques ne doivent plus faire du digital mais
devenir digitales par essence. Un storytelling
puissant a été mis en place créant une « Galaxy
Gucci » : un univers jeune, inspirant, subversif, qui
refuse les règles classiques du luxe et redéfinit la
norme. La marque ose tout, faire une campagne
usant du langage « lol » d’internet que sont les
memes, créer son propre festival de musique,
prôner une esthétique résolument « cool » et plus
populaire. Car Gucci l’a compris, le futur du luxe est
dans la rue. Bien que cette culture de marque ne
cesse de proliférer, on se penche cette semaine sur
la campagne résolument weird mettant en scène
des aliens que la marque a divulgué sur Instagram,
mais aussi sur le système de livraison express
récemment mis en place ou encore sur le dernier
épisode de leur série « The performers ».
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14. TRENDWATCHING
I WANT EVERYTHING. NOW.
Luxe et digital, mariage impossible ?
Uniquement pour les marques qui
manquent d’imagination et d’ambition il
semblerait. Gucci prouve encore son
avance en proposant un service de
conciergerie de luxe 2.0 grâce à un
partenariat avec le retailer Farfetch. Les
clients pourront ainsi se faire livrer leurs
produits Gucci en 90 minutes. Et si c’était ça
le vrai luxe? Les articles sont directement
issus des boutiques de grandes villes
comme Paris, Milan, New-York etc. Ce
partenariat nommé « F90 » sera disponible
en exclusivité 6 mois avant d’être étendu
aux autres marques. L’avantage pionnier.
LIVRAISON EN 90 MINUTES POUR GUCCI
Web Watching/ Gucci
E-Commerce
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15. FOCUS
CROSS THE LINE
Depuis l’avènement d’Alessandro Michaele à
la tête de Gucci, la marque multiplie les
collaborations avec des artistes. En ce sens,
la marque s’est notamment alliée à GQ pour
créer une série de vidéos mettant en avant
le travail d’artistes différents. Pour le
cinquième volet, c’est l’artiste Zhang Huan,
qui tout de Gucci vêtu, se livre à une
performance aux atours de confession à
propos de sa vie et de ses méthodes de
travail. Une vidéo sublime emprunte
d’onirisme et d’une esthétique surréaliste
baignée de lumière. Il est également
possible sur le site de shopper les looks que
l’artiste porte dans ses vidéos.
Voir le site
GUCCI x GQ : « THE PERFORMERS » ACT V
Focus / Luxury
Campaign
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16. FOCUS
MARS ATTACK
Bien que plus rien ne devrait nous surprendre
de la part Gucci, choisir des aliens en guise
d’égérie est pour sûr un choix excentrique. Ce
teasing laisse donc deviner une campagne
« science fiction », en divulguant sur les
réseaux sociaux les castings d’étranges
créatures sur un fond vert neon cosmique
très E.T friendly. Destinées à la campagne
automne/hiver 2017, ces vidéos perpétuent
le désir de légèreté et d’humour que la
marque a entrepris avec sa série de
« memes ». Les mannequins sont déguisés en
robots et en aliens, et ont des conversations
bizarres. Définitivement weird, résolument
nouveau, la marque ne finitpas d’oser.
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LE TEASING SCIENCE FICTION DE GUCCI
Focus / Luxury
Campaign
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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