BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17

2. LE FUTUR DE LA VIDÉO
GIVENCHY
CLINIQUE
VALENTINO
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM x2
DIESEL
ZEGNA
INSTAGRAM
NORDSTROM

3. À LA UNE
#SKY #NOFILTER
Snapchat fête ses 6 ans (déjà) et dévoile à
cette occasion des « sky filters ».
L’application analyse et isole le ciel au sein
de chaque cliché pour ensuite lui appliquer
des effets inédits. Parmi les filtres, un ciel
étoilé, un nuageux, et un coucher de soleil.
La luminosité s’adapte en fonction de la
photo pour donner un effet réaliste. Ces
filtres seront régulièrement renouvelés.
Snapchat pousse à fond le curseur de la
réalité augmentée pour se différencier de
son rival Instagram. Cette mise à jour
intervient en effet après l’arrivée des
Bitmojis augmentés, qui ont débarqué il y a
une semaine sur l’application.
SNAPCHAT LANCE DES FILTRES POUR LE CIEL
Social Media / Snapchat
Filter
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4. À LA UNE
LACHEZ (PAS) VOS COM’S
Tous les avis sont en principe bons à
prendre … Mais certains se font parfois un
malin plaisir à être les plus désobligeants
possible ! Pour pallier le problème des
“trolls”, Instagram vous permettra
dorénavant de chosir qui peut commenter
vos publications. Un outil qui ne manquera
pas d’améliorer la productivité des
community managers. Pour les particuliers,
c’est également un moyen de protéger leur
intimité. Vous pourrez donc limiter la
possibilité de commenter à vos followers, à
vos amis ... Une initiative qui s’inscrit dans
la croisade d’Instagram contre les
commentaires offensants.
LA MODERATION EVOLUE SUR INSTAGRAM
Social Media / New Tool
Instagram
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5. À LA UNE
MOGUL TO BE
Le chiffre est tombé: Instagram a passé la
barre du demi-milliard d’utilisateurs
quotidiens. C’est 2,9 fois plus que son grand
rival Snapchat. Ce KPI est révélateur de la
puissance de frappe offerte par la plateforme
qui a également dévoilé d’autres chiffres, tout
aussi évocateurs: 800 millions d’utilisateurs
par mois, 100 millions de nouveaux
utilisateurs mensuels en 6 mois et 32 minutes
quotidiennes passées sur Instagram chez les
moins de 25 ans. Ces scores ont tôt fait
d’attirer les annonceurs, qui voient dans le
réseau social un axe de développement
prometteur. Ils sont passés de 1 à 2 millions
sur le réseau social depuis mars.
UN DEMI-MILLIARD D’UTILISATEURS SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Users
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6. FACEBOOK TESTE LES PUBS IN-STORE
Digital / Facebook
Ads
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À LA UNE
DRIVE TO STORE
Le futur, c’est clairement l’idoine mélange
de phygital. Pour rendre les magasins plus
social media friendly, Facebook lance un
nouveau format de publicité permettant de
cibler les visiteurs de son propre magasin.
Avis donc à la créativité des social media
managers qui pourront revisiter les formats
de publicité « web to store » pour une fois
sur place créer davantage d’interactions.
C’est pour le moment le fast-food
emblématique KFC qui a l’opportunité de
tester ce nouveau format, qui a permis
d’augmenter le panier moyen des
consommateurs. Un format tourné
business, aux opportunités intéressantes.
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7. TRENDWATCHING
FLAWIFUL
Nous l’avons spotté dans le Replay n° 217,
la tendance de l’authentique devient un
nouveau moteur de désirabilité. C’est dans
cette mouvance que s’inscrit la dernière
campagne Diesel, « Go with the flaw »,
composée d’une vidéo filmée par François
Rousselet et de photographies shootées
par Tom Sloan. Les visuels diffèrent en bien
des aspects des campagnes de mode
traditionnelles: on y voit des mannequins
avec des strabismes, des mono-sourcils …
Le crédo ? Être unique est bien plus beau
qu’être parfait. La campagne apporte un
vent de fraîcheur dans le secteur, qui ne
semble pas être prêt de s’arrêter.
LA DERNIÈRE CAMPAGNE DE DIESEL
Web Watching / Fashion
Campaign
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8. TRENDWATCHING
DEFINE YOUR MOMENT
La maison italienne Zegna continue sa série
« Defining Moments » et se tourne cette fois-
ci vers ses consommateurs pour trouver
l’inspiration. La marque a donc fait appel à
des récits personnels inspirants pour les
transformer en petits films animés. Jusqu’ici,
la série se concentrait sur des personnalités
inspirantes ou une discussion entre la marque
et ses fans. La campagne se transforme en
« Defining your moment » et mettra en avant
une fois par mois l’histoire d’un
consommateur transformée en film animé.
Vous pouvez actuellement voir sur le compte
la première d’entre elle « William’s story ».
Une initiativeinspirante!
ZEGNA VOUS INVITE À « DEFINING YOUR MOMENT »
Web Watching / Luxury
Brand Content
Voir le compte
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9. TRENDWATCHING
TREAT ME LIKE A QUEEN
Le retailer Nordstrom s’apprête à ouvrir
un nouveau magasin basé non pas tant sur
la vente de produits mais de services
(manucure, conseils de stylistes etc.). Ce
« hub » servira également de point de
collecte pour les achats en ligne. La
boutique se présentera sous la forme d’un
« lounge » hautement digitalisé. On
pourra notamment consulter un « style
board » créé par les stylistes Nordstrom.
Une initiative qui s’inscrit dans la
digitalisation de l’expérience in store
entreprise par la marque, qui avait lancé
plus tôt un outil de réservation en ligne
pour essayer en magasin.
NORDSTROMLANCEUNNOUVEAUCONCEPTDEMAGASIN
Web Watchting/ Fashion
Store
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10. TRENDWATCHING
LOVE STORIES
En cette saison de Fashion Weeks, tous les
regards se portent sur les innovations
apportées par les marques pour donner un
nouveau souffle à cet évènement en perte de
vitesse. Le recours aux stories Instagram a été
un levier fortement utilisé cette année: qu’il
s’agisse du teasing et de la révélation heure
par heure d’un show, à l’image de Ralph
Lauren. La stratégie de Marc Jacobs portait
quant à elle sur la révélation de détails de
parures difficilement visibles sur le podium.
Enfin, Michael Kors a poussé la
complémentarité cross-canal à son comble,
en faisant des stories d’outfits d’influenceurs
menant à l’e-shop pour se procurer le look.
FASHION-WEEK ET INSTA STORIES: LE DUO GAGNANT
Web Watching / Luxury
Fashion Week
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11. LE FUTUR DE LA VIDÉO
À l’ère du brand content, la vidéo est devenue le
format roi. Près de 80% des 25-49 ans regardent des
vidéos en rapport avec un produit ou un service. Le
format est amené à constituer 82% du trafic global
d’Internet d’ici 2020 (Hubinstitute). Ce dernier
devient alors un véritable levier de développement
pour les marques et plus particulièrement les
marques de luxe. Ces dernières laissent libre part à
l’inspiration pour créer des contenus léchés, qui se
détachent de plus en plus des codes publicitaires et
brouillent les frontières entre le storytelling et la
promotion. C’est le cas de Givenchy et de sa dernière
collaboration avec un collectif artistique. Les
marques ont bien compris le besoin de s’approprier
avec maestria ce format et cherchent même à aller
plus loin dans la diversification des formats comme
Clinique et ses « bumper ads ». Place également à
l’interactivité par le biais de vidéos « shoppables », à
l’instar de la collaboration entre Valentino et
MyTheresa. Cette innovation permet une
complémentarité entre formats et médias, pour
ainsi favoriser le drive-to-store.
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12. FOCUS
IT’S CONTEMPORAIN
On l’avait vu avec Calvin Klein et the XX, les
maisons de luxe n’hésitent pas à collaborer
avec l’univers de la musique pour exprimer
une autre facette de leur esprit. C’est au tour
de Givenchy de s’associer avec le collectif
artistique Kamar & the Bugged Mind Crew,
composé de musiciens et d’artistes. Le
résultat consiste en un clip graphique et
sensuel illustrant la chanson « Mary ». La
maison Givenchy a travaillé au plus près avec
les artistes pour créer un contenu le plus
éloigné possible des codes publicitaires. Les
marques tendent de plus en plus à se
rapprocher des codes artistiques pour créer
des contenus qui valent pour eux-mêmes.
GIVENCHY S’ASSOCIE À UN COLLECTIF ARTISTIQUE
Focus/ Luxury
Video
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13. FOCUS
SNACK CONTENT
A l’heure du snack content et de
l’attention de plus en plus réduite des
consommateurs vis-à-vis des vidéos,
Clinique trouve la parade en s’alliant à
Google pour créer des « bumper ads » (les
publicités s’insérant avant ou après les
vidéos YouTube). L’originalité de la
campagne, c’est que Clinique a utilisé ses
visuels print pour les animer avec le studio
« Unskippable Lab » de Google et ainsi
créer des contenus digitaux.
L’enseignement ? Pour mieux performer,
rester focus sur le produit, ne pas faire
trop compliqué & mettre l’accent sur
l’esthétique. Simple et percutant.
CLINIQUE MISE SUR LES « BUMPER ADS »
Focus / Cosmetics
Video
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14. FOCUS
WATCH IT BUY IT BABE
Valentino est une des premières marques à se
lancer dans les « shoppable videos » de
manière pérenne grâce à un partenariat
récemment noué avec la startup Smartzer,
qui utilise la technologie « click-to-buy » pour
rendre les vidéos « achetables ». Cette
fonctionnalité permet de cliquer sur les
produits visionnés pour les ajouter à son
panier. La première vidéo a été réalisée en
partenariat avec l’-e-shop MyTheresa. Ce
concept se fonde sur une consommation
croissante de formats vidéos, favorisée par
Facebook et Instagram. Ces dernières sont
plus impactantes et permettent un storytelling
poussé. Une tendance à suivre de près.
VALENTINO INVESTIT DANS LES « SHOPPABLE VIDEOS »
Focus / Luxury
Video
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15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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