BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17

QUAND LE LUXE RETOMBE EN
ENFANCE
KIM KARDASHIAN
& KANYE WEST
MAISONETTE
DIOR
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
SNAPCHAT
L’ORÉAL
CHANEL
SWAROWSKI
ESTÉE LAUDER
GUCCI
JEAN PEAUL GAULTIER

À LA UNE
LIKE IT OR LENSE IT
Le jeux du chat et de la souris entre
Snapchat et Instagram continue avec la
dernière mise à jour de ce dernier: il est
désormais possible de faire des selfies avec
des filtres animés, sur le même mode que
les « Lenses » de Snapchat. Pour accéder à
ces derniers, il suffit de cliquer sur le
nouvel icône en bas à droite de l’écran
pour accéder à une variété couronnes,
lunettes et autres oreilles de lapin. Autre
nouveauté : les vidéos « rewind », les
hashtags intégrés aux photos mêmes et la
gomme magique, également ajoutée chez
Snapchat. Des nouveautés qui vont feront
bientôt dire : « Snap-quoi ? »
LA DERNIÈRE MISE À JOUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Stories
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N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
THE GHOST IS BACK
On attendait depuis longtemps la riposte de
Snapchat, après l’arrivée des stories sur
Facebook et Instagram, ayant résulté en une
perte de parts de marché pour le réseau
social. L’application revient dans le game avec
le développement de nouvelles
fonctionnalités, dont la plus inattendue est la
suppression de la limite de temps: il est
désormais possible de créer des contenus
regardables à l’infini en cliquant sur le petit
icône « ∞ ». À cela s’ajoutent la possibilité de
lire ses vidéos en boucle, ainsi que des outils
de personnalisation plus avancés comme une
« magic eraser », une taille de pinceau
modulable,et surtout : le pinceau emoji !
LA DERNIÈRE MISE À JOUR SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
Update
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À LA UNE
SUCCESS STORY
Qui a dit que Snapchat était mort ? Pour ceux
qui doutaient de son efficacité marketing, le
succès de l’Oréal nous prouve le contraire.
Pour la sortie de sa gamme « Pure Clay », la
marque a réalisé une campagne diffusée
exclusivement sur les réseaux sociaux, avec
des contenus engageants et différenciants.
Sur Snapchat, les utilisateurs étaient invités à
snapper leur expérience avec les produits de
la gamme. La marque a également popularisé
le concept de multimasking, dont le résultat
visuel est plutôt social media friendly. Les
retombées de la campagne ? Une
augmentation des ventes de 51%, portée en
grande partie par Snapchat.
SOCIAL SUCCESS : LA SAGA L’ORÉAL « PURE CLAY »
Social Media / Snapchat
Campaign
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TRENDWATCHING
FREEDOM BEHIND THE PURSE
Les films « Inside Chanel » retracent l’histoire
de la marque et de ses codes, à chaque fois
autour d’un thème en particulier. La série
actuelle documente la vie de Gabrielle
Chanel et son tempérament. La dernière
vidéo porte sur le thème de la liberté, chère
à la créatrice, qui a su s’affranchir des codes
traditionnels du luxe pour mieux les
réinventer. Le film est structuré autour de
trois thèmes que la styliste a su incarner avec
brio tout au long de sa vie: conquérir,
maîtriser, aimer. D’une manière esthétique et
dans les codes de la marque, on y découvre
une femme éprise de liberté doublée d’une
travailleuse acharnée.
LE DERNIER INSIDE CHANEL SUR LA LIBERTÉ
Web Watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
APPLI MOTHER’S DAY
Pour la fête des mères, Swarowski s’est
associé à WeChat à l’occasion d’une
campagne innovante fondée sur des mini-
programmes rattachés au réseau social.
Depuis janvier déjà, la marque avait
développé ces applications intégrées offrant
une variété de services allant du shopping à
l’édition de photos. Pour la fête des mères,
Swarowski a partagé des contenus incitant à
célébrer les mères des consommateurs, ainsi
que des vidéos d’influenceurs présentant la
collection. À la fin du visionnage, la marque
invite les utilisateurs à se rendre dans le point
de vente le plus proche de leur localisation :
un drive-to-store opportun et seamless.
SWAROWSKI CÉLÈBRE LA FÊTE DES MÈRES SUR WECHAT
Campaign
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TRENDWATCHING
#BEAUTYALLNIGHT
Estée Lauder se lance dans un défi sur
WeChat pour transformer ses fans en
influenceurs. Pas de voyages paradisiaques à
l’horizon, mais un concept mêlant digital et
expérience physique pour faire de vous des
vloggers du futur. La marque s’est en effet
inspirée du succès des tutoriels en ligne
pour augmenter l’expérience in store et
lancer le concept #BeautyAllNight. Essayez
virtuellement via Wechat un look Estée
Lauder et partagez le résultat en utilisant le
hashstag de la campagne. Partagez vos
astuces make up lorsque vous etes en
voyage avec le même hashtag. Bref, tel un
influenceur, faites rêver !
ESTÉE LAUDER INVESTIT WECHAT
Web Watching/ Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
#FUNBOXING
La saga des parfums Jean Paul Gaultier
continue avec cette fois l’entrée en scène de
la vlogging culture et son humour gaffeur. Les
mannequins iconiques de la marque, habillés
comme dans les spots publicitaires, prennent
directement la parole et s’adressent de
manière frontale aux spectateurs. En se
filmant eux-même, ils créent ainsi de la
proximité et invitent à partager un moment
de leur intimité. Une campagne « out of the
box » qui bouscule les codes classiques
publicitaire, avec une patte « amateur » . Des
petits moments du Gaultier way of life mis en
lumière avec la légèreté caractéristique de la
marque, pour toujours plus de spontanéité.
LE VLOGGING DE JEAN PAUL GAULTIER
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
#GUCCIGEEK
Gucci continue d’étendre son empire culturel
edgy par ses collaborations artistiques. Pour
un nouveau projet avec l’illustratrice Angelica
Hicks, le #GucciGeek, la marque ose le street
art à New York et à Milan, faisant la
promotion de nouveaux t-shirts, déjà « it »
avant l’heure. Le ton est donné : humour,
ironie et décalage sont au rendez vous. Le
plus ? La marque avait également lancé une
série filtres Snapchat géocalisés autour des
murs pour augmenter l’expérience des
passants. Si ces derniers ont l’application, il
suffit de scanner l’œuvre pour accéder à des
animations exclusives. La marque continue à
définirses propres règles et oser.
LES FILTRES SNAPCHAT GEOLOCALISÉS DE GUCCI
Collaboration
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QUAND LE LUXE RETOMBE EN ENFANCE
On connaît l’appétence du luxe pour les jeunes
générations. Mais si les générations Y et Z sont sur
toutes les lèvres, c’est finalement les plus jeunes
qui donnent le « la ». Si la mode enfant a toujours
été la grande affaire des fashionistas voulant
matcher leur tenue avec celle de leur progéniture,
les marques de luxe ont mis un certain temps avant
de décliner cette tendance sur le digital. Pourtant,
les réseaux sociaux ont énormément contribué à
mettre en valeur toute l’ampleur de ce marché
« de niche », et d’en révéler de nombreux insights.
L’enjeu est d’autant plus important, que ce qui se
joue est également l’acculturation à une marque et
sa transmission à autant de futurs acheteurs
potentiels. Nombreux sont les nouveaux entrants
sur ce secteurs porteur: des stars du luxe comme
Kim Kardashian et Kanye West collaborent avec des
grands noms du milieu, des anciens de Vogue
lancent un e-shop spécialisé … Face à cela, les
maisons de luxe cherchent désormais à attirer ces
communautés en jouant les modèles d’inspiration
sur Instagram, à l’instar de Dior.

TRENDWATCHING
KARDASH KIDS
Plus rien n’arrête n’arrête les deux divas de
la pop culture. Kim Kardashian et Kanye
West règnent en maîtres sur un
« Kimye Empire » ayant su gagner ses
lettres de noblesse auprès des pointures de
la mode. De la télé-réalité à la curation du
bon goût, les deux stars comptent étendre
leurs sphères d’influence en capitalisant sur
leur dernière nouveauté en date, leurs
enfants. Via Twitter, Kim a annoncé que
vendredi sera dévoilée leur collection de
vêtements pour enfants sur
TheKidsSupply.com. North et Saint, leur
deux progénitures, sont sûrement les
« It Kids » les plus en vue d’Instagram.
KIM K ET KANYE WEST POUR THEKIDSSUPPLY.COM
Web Watching/ Kimye
Fashion
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FOCUS
THE MAGIC HUT
Des anciens de chez Vogue ont ouvert un e-
commerce exclusivement réservé aux
collections de luxe pour les enfants. On y
trouve des articles de mode, des accessoires
et de la décoration pour les 0-12 ans. Le but
du site était de rassembler sur une même
plateforme les marques (comme Stella
McCartney ou Bonpoint) et les nouveaux
créateurs d’un secteur enfant bien souvent
fragmenté. La plateforme s’inscrit dans la
tendance des editorial retailers, mêlant
interviews et articles lifestyle. Maisonette vise
à devenir une autorité dans le milieu du luxe
enfant, comme Farfetch ou Net-à-Porter
peuvent l’être dans la mode adulte.
MAISONETTE, LE E-COMMERCE DE MODE ENFANT
Focus / Kids
E-Commerce
Voir le site

FOCUS
NOT SUITED FOR ADULTS
Après un compte Instagram dédié à la mode
homme, Dior a récemment lancé
@BabyDior_Official, un compte destiné à sa
ligne de vêtements pour enfants. La grille de
posts alterne les images de campagne avec
des photographies des vitrines et des visuels
axés sur le savoir-faire. Une telle initiative
permet de s’adresser de manière plus ciblée
et qualitative à la clientèle « de niche » que
sont les mères consommatrice de « kid
fashion » haut de gamme. L’ouverture de ce
compte montre aussi l’ampleur grandissante
de la mode enfant chez les marques de luxe,
indiquant une véritable place à prendre
pour inspirer les achats des mamans.
Voir le compte
LE COMPTE INSTAGRAM « KIDS ONLY » DE DIOR
Focus / Kids
Instagram

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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Notes de l'éditeur