2. UGC POWER
FREE PEOPLE
ESTÉE LAUDER
L’ORÉAL PARIS
LES MARQUES SUR INSTAGRAM
SOCIAL MARKETING 2014
LINKEDIN
TELEGRAM MESSENGER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
POMELLATO
LOUIS VUITTON
GUCCI
NEIMAN MARCUS
DOLCE&GABBANA
HARRY WINSTON
LOEWE
FENDI
THIERRY MUGLER
ALEXANDER MCQUEEN
7 FOR ALL MANKIND
SHU UEMURA
STEPHEN JONES
BOOTS UK
SILHOUETTE
APPLE
PARK HYATT

3. À LA UNE
FOLLOWERS BY NUMBERS
SocialBakers vient de publier une étude
analysant la présence des marques sur
Instagram pour la période du 1er au 31
janvier 2014. Ont été pris en compte le
nombre de followers, mais aussi le taux
d’engagement moyen ainsi que les posts
ayant suscité le plus d’interactions. Aux
deux premières places on trouve
naturellement deux marques de
mode, Victoria’s Secret et Nike, mais les
Maisons de luxe sont également bien
représentées avec Christian Louboutin en
4e position et Michael Kors au 7e rang. À
noter, la belle progression de Proenza
Schouler avec près de 150 000 followers
gagnés en un mois.
Voir le rapport
LES MARQUES LES PLUS POPULAIRES SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Brands
N°76 - 27.02 / 05.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
ÉTAT DES LIEUX
Seconde étude réalisée cette semaine par
Social Bakers, qui s’interroge cette fois-ci
sur l’état du social marketing en 2014.
Une enquête menée auprès de 500
responsables à travers 82 pays et 20
secteurs d’activités comme l’e-
commerce, le software, les voyages ou le
retail, pour prendre le poul des stratégies
engagées sur les médias sociaux. Et le
rapport est édifiant sur bien des aspects.
On apprend ainsi que si 86% des marketers
considèrent l’analyse concurrentielle
indispensable, seuls 1/3 d’entre eux sont
prêts à payer les outils permettant ce
benchmark.
Voir le rapport
LE SOCIAL MARKETING EN 2014
Social Media / Marketing
Trends
N°76 - 27.02 / 05.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
THE RIGHT PLACE
Comptant actuellement 4 millions de
membres dans le pays, pour 277 millions en
tout, LinkedIn vient de lancer une version
bêta en chinois simplifié, ce qui rend
désormais la plateforme disponible en 22
langues. Grâce à des partenariats locaux, le
réseau sera aussi bientôt intégré à
Sina, Tencent et WeChat, ce qui devrait
rapidement accroitre sa base d’utilisateurs.
L’objectif a d’ailleurs été clairement
énoncé, 140 millions de professionnels
connectés sont attendus. Considérant la
Chine comme un marché
incontournable, LinkedIn précise que plus
de 50 millions d’emplois urbains y ont été
créés ces cinq dernières années.
Lire l’article
LINKEDIN À LA CONQUÊTE DE LA CHINE
Social Media / LinkedIn
China
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6. À LA UNE
SUPERFAST, SECURE AND FREE
À peine quelques jours après l’annonce du
rachat à un prix record de WhatsApp par
Facebook et la malencontreuse panne
mondiale survenue dans la nuit du samedi
22 février, certains concurrents de
l’application n’ont pas tardé à saisir
l’opportunité de faire parler d’eux. C’est le
cas de Telegram Messenger, qui dès le
lendemain annonçait par un tweet ses 5
millions d’inscrits par jour. Créé par les
frères russes Nikolai et Pavel
Durov, fondateurs de VK, la sécurité est le
credo marketing du réseau. Après les
révélations d'écoutes des communications
par la NSA, il semblerait que l’argument
fasse mouche...
Lire l’article
TELEGRAM VEUT CONCURRENCER WHATSAPP
Social Media / Apps
Telegram
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7. TRENDWATCHING
RING STORIES
Nudo, Capri et Sabbia sont trois modèles
emblématiques de la Maison Pomellato
pour lesquels le joailler italien a commandé
trois courts-métrages. Carte blanche a été
donnée à des jeunes cinéastes de talent
pour raconter et réinterpréter ces
icônes, chacun à leur manière. Souvenir
d’enfance, jeux d’ombre et de lumière ou
voyage futuriste, Francesco Carrozzini, Alex
Tacchi et le duo Filippo Silvestris & Pierluigi
Ferrandini nous livrent trois histoires très
différentes, fortement ancrées dans leurs
univers artistiques personnels. Ces films
sont à découvrir sur une rubrique dédiée
du site de la marque.
Voir le site
POMELLATO ICON MOVIES
Web watching / Collaboration
Joaillerie
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8. TRENDWATCHING
BACK TO AFRICA
Attrait de l'inconnu, frisson de
l'exploration, émerveillement de la
découverte… C’est ainsi que Louis Vuitton
décrit l’esprit du voyage des nouvelles
générations. Une philosophie qui
finalement n’a pas beaucoup changée
depuis les décennies, tout comme les
lignes de sacs, malles et autres bagages du
maroquinier. Pour illustrer cette continuité
dans l’évolution, la Maison a fait appel à
Peter Lindbergh accompagné de Carine
Roitfeld au stylisme et surtout à la faune et
aux paysages somptueux de l’Afrique du
Sud. Il faut avouer que le résultat suscite
une furieuse envie d’évasion.
Voir la vidéo
LOUIS VUITTON PRESENTE « THE SPIRIT OF TRAVEL »
Web watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
L’ANNÉE DES MÉDUSES
Pour présenter son nouveau sac « Fringe »
à bandoulière Gucci a réalisé une vidéo à
l'ambiance sensuelle, mêlant intrigue et
mode sur des accents de décadence.
Les scènes se déroulent dans un night-club
très privé, sous l’œil de mini caméras de
surveillance. Les écrans de contrôle
renvoient toujours l’image de la même
personne, déambulant dans les couloirs et
se retrouvant face à face avec son double.
Dans un aquarium, des méduses aux longs
filaments évoquent les franges de ces
modèles de la collection Bamboo, déclinés
en plusieurs teintes, des plus sobres aux
plus soutenues.
Voir la vidéo
GUCCI PRESENTE « THE FRINGE »
Web watching / Luxury
Maroquinerie
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10. TRENDWATCHING
CONNECTING PEOPLE
La chaine de grands magasins vient de
lancer une nouvelle application mixant e-
commerce et brand content. En plus d’être
un espace mobile d’achat, cette application
propose différents contenus et
informations, tels un store locator, des
promotions en cours ou autres événements
à venir et bien sûr toutes les collections de
la saison. Mais le réel plus vient de la
rubrique « NM Connect » via laquelle on
peut se connecter directement aux
plateformes social media de Neiman
Marcus. Les utilisateurs peuvent ainsi avoir
accès au compte Instagram ou au blog de la
marque sans avoir à sortir de l’application.
Télécharger l’app
LA NOUVELLE APP MOBILE DE NEIMAN MARCUS
Mobility / App
E-commerce
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11. TRENDWATCHING
LOVE STORY
Sous le soleil de Sicile, l’histoire d’amour
entre une aristocrate et un humble
cueilleur d’oranges est la dernière
production de Dolce&Gabbana pour son
nouveau parfum « Dolce ».
Annoncé par trois teasers, le film ne
déroge pas aux codes de la
Maison, désormais bien installés :
l’Italie, l’héritage familial, les
traditions, sans oublier un storytelling
toujours très romanesque.
Un court-métrage signé Giuseppe
Tornatore, qui renoue ici avec la marque
puisqu’il avait déjà collaboré pour les
premières campagnes Dolce&Gabbana.
Voir la vidéo
« DOLCE » DE DOLCE&GABBANA
Web watching / Storytelling
Parfums
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12. TRENDWATCHING
HISTOIRE MULTIFACETTE
Surnommé « The King of
Diamonds », Harry
Winston, d’origine ukrainienne, est décédé
à New York en 1978. À l’occasion de
l’acquisition en 2013 du Winston's
Legacy, un diamant de 101 carats, la
Maison revient aujourd’hui en vidéo sur
l’histoire de son fondateur qui consacra sa
vie à célébrer la beauté naturelle des
pierres. Une saga ornée des plus beaux
joyaux, puisqu’il parait que le joailler
américain possédait plus d'un tiers des
gemmes les plus célèbres et les plus
convoités au monde tels le Taylor-
Burton, le Hope Diamond, le Jonker, ou
encore le Lesotho.
Voir la vidéo
LES DIAMANTS D’HARRY WINSTON
Web watching / Retrotelling
Joaillerie
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13. TRENDWATCHING
DES SACS À TOUT FAIRE
Pour présenter sa nouvelle collection
d’accessoires nommée « SKIN », la marque
madrilène propose sur sa chaine YouTube
quatre films réalisés par le photographe
britannique Nigel Shafran. Les modèles de
sacs Cubo, Vega ou Pillow sont donc les
principaux protagonistes de ces courts-
métrages qui nous montrent avec humour
deux histoires parallèles. Une sorte d’avant-
après qui sollicite l’imagination du
spectateur pour relier les scènes entre elles.
Découvrez, dans l’ordre, The Beach, The
Flag, The Flowers et The Sleeping Child, et
retrouvez l’ensemble de la collection sur le
site e-commerce de Loewe.
Voir le site
LOEWE SKIN COLLECTION
Web watching / Campaign
Accessoires
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14. TRENDWATCHING
#FENDICREW
La tendance selfie n’en finit pas d’inspirer les
marques, jusqu’aux plus prestigieuses.
Dernière en date, la Maison Fendi qui a
surfé sur le phénomène à l’occasion de son
défilé Automne/Hiver 2014, le 20 février
dernier. À J-1, l’opération a été annoncée sur
Instagram, invitant les fans à suivre les
backstages du show sur Twitter. Dès le
lendemain, on pouvait y découvrir les
portraits des différents membres de l’équipe
comme le maquilleur Peter Philipps ou la
styliste Charlotte Stockdale, accompagnés
du hashtag #FendiCrew. Un « behind the
scene » original et démystificateur.
Voir le compte Twitter
LES BACKSTAGES DE FENDI VERSION SELFIE
Social media / Fashion
Twitter
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15. TRENDWATCHING
OFFRANDE DIVINE
Dans la mythologie imaginaire de Thierry
Mugler, apparait aujourd’hui la Déesse
Solaire, nouvelle incarnation de son
parfum Alien. Une divinité généreuse et
bienveillante, source d’intense énergie et
de sérénité absolue, vêtue d’une robe
blanche tissée de leds et de fibres
optiques. Le film a été tourné au cœur de
la campagne toscane dans les ors et
l’explosion de couleurs du Castello di
Sammezzano, ré-enchantés par la lumière
du soleil zénithal. Plus d’informations sur
l’univers de ce parfum et le making-of du
film sont à découvrir sur le site de la
marque.
Voir la vidéo
LE NOUVEAU FILM ALIEN DE THIERRY MUGLER
Web watching / Luxury
Parfums
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16. TRENDWATCHING
VISIONS OBSCURES
Après sa collection Femme, incarnée en
vidéo par une Kate Moss complètement
relookée, la marque Alexander McQueen
nous propose cette semaine un aperçu de
sa collection Homme Printemps/Été 2014
pour McQ.
Toujours capturée par Steven Klein, la
vidéo de cette nouvelle campagne, qui
joue sur les surimpressions et renvoie par
flashs quelques rares images, unit les
univers du photographe et du regretté
créateur. Un mariage aux limites du
macabre, à l’atmosphère noire et
inquiétante, pour une ligne fortement
influencée par le courant Punk.
Voir la vidéo
ALEXANDER MCQUEEN, PRINTEMPS/ÉTÉ 2014
Web watching / Luxury
Fashion
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17. TRENDWATCHING
DREAMING IN BLUE
Pour exprimer l’esprit de sa nouvelle
collection Printemps/Été, la marque de
denim 7 For All Mankind a envoyé six
influenceurs parcourir la Californie pour
nous faire découvrir des endroits de rêve.
Parmi ces personnalités on trouve entre
autres la blogueuse Aimee Song, mais aussi
Adrianne Ho, Fitness Guru, ou encore le
surfeur Clay Marzo, pour des destinations
telles que Catalina Island ou Palm Spring. Un
film présente cette opération « road trip »
qui se prolonge par un concours invitant les
internautes à partager eux aussi leurs vidéos
pour tenter de gagner 5000 $ et un voyage
pour Coachella.
Voir le site
7 FOR ALL MANKIND EXPLORE LA CALIFORNIE
Social media / Contest
Fashion
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18. TRENDWATCHING
IN BEAUTY WONDERLAND
Après sa collaboration avec l’artiste Takashi
Murakami en octobre dernier, Shu Uemura
a fait appel à la photographe japonaise Mika
Ninagawa pour présenter sa collection
Printemps 2014. La vidéo nous invite à
pénétrer dans un monde fantastique dont
elle nous donne la clé dans les premières
images. Suivant les vols des papillons, nous
entrons successivement dans quatre univers
surréalistes, rouges, bleus, verts, et roses où
la faune et la flore s’expriment en
d’exubérantes couleurs, parfois
douces, parfois toxiques. Ces différentes
créations ont fait l’objet d’une ligne
spéciale, en vente sur le site e-commerce de
la marque.
Voir la vidéo
MIKA NINAGAWA POUR SHU UEMURA
Web watching / Collaboration
Cosmétiques
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19. TRENDWATCHING
DUEL FÉMININ
Stephen Jones est un créateur londonien
considéré comme l’un des plus prolifiques
de son époque. Spécialisé dans les
chapeaux, il a notamment travaillé pour
Dior et Vivienne Westwood. Il lance
aujourd’hui un parfum nommé « Wisteria
Hysteria » et a fait appel à SHOWStudio et
Henry Pincus pour retranscrire en image la
sensualité de cette nouvelle fragrance. En
révélant la dualité qui existe en chaque
femme, ce film à l’atmosphère futuriste est
une allégorie des oppositions exprimées
dans l’essence de la fragrance, à la fois
familière et étrange, simple et voluptueuse.
Voir la vidéo
WISTERIA HYSTERIA DE STEPHEN JONES
Web watching / Collaboration
Parfums
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20. TRENDWATCHING
FEEL LIKE NEW
Le 27 février, la marque britannique de
cosmétiques et produits de soin, Boots
UK, lançait sur Facebook une nouvelle
application qui invitait ses fans à un live-
stream exclusif de 90 minutes. Dans le
prolongement de la campagne « Feel Like
New Live », ce programme présentait les
dernières tendances en matière de beauté
mais aussi des tutoriels pour embellir ses
lèvres, ses cheveux et ses ongles. Un groupe
d’experts était également à la disposition des
internautes pour répondre à leurs questions
pendant une session de Q&A. Cette sorte de
Hangout a été diffusé en direct dans la
boutique Boots de Nottingham.
Voir la page Facebook
LA CAMPAGNE FACEBOOK DE BOOTS UK
Social media / Facebook
Cosmétiques
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21. TRENDWATCHING
FUTURISTIC EYEWEAR
Pour célébrer ses cinquante ans, la marque
autrichienne de lunettes créée en 1964, ne
nous propose pas une rétrospective mais
lance une collection anniversaire, baptisée
« Futura », une réedition du modèle datant
de 1974. Pour incarner cette vision avant-
gardiste de l’entreprise, Silhouette n’a pas
lésiné sur les moyens et a choisi pour
égérie Tali Lennox, star des podiums et fille
d'Annie Lennox, filmée par le désormais
légendaire Peter Lindbergh. Malgré la
qualité des images, la vidéo manque de
souffle et n’arrive pas à nous faire oublier
le caractère très promotionnel de cette
initiative.
Voir la vidéo
SILHOUETTE FÊTE SON CINQUANTENAIRE
Web watching / Campaign
Eyewear
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22. TRENDWATCHING
PHONE COLORS
C’est une grande première ! Ce week end
Apple, remarquablement absente de
Facebook et Twitter, a dévoilé son
dispositif pour promouvoir son iPhone 5C
sur Tumblr. Pour l’instant la plateforme ne
contient que six vidéos de 15 secondes aux
noms évocateurs : Porte de Lilas (sur la
chanson de Serge Gainsbourg), Viva o
Carnaval, Showtime, Enjoy the Show, Skate
date et Houston and Bowery, mais d’autres
clips sont annoncés par un « coming
soon ». Intitulée « Every color has a story »
la campagne est également le signe que
Tumblr s’engage de plus en plus vers la
monétisation de son service.
Voir le Tumblr
APPLE FAIT CAMPAGNE SUR TUMBLR
Social media / Blogosphere
Technology
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23. TRENDWATCHING
INSPIRATIONS ARTISTIQUES
La chaine hôtelière Park Hyatt lance un
magazine en ligne entièrement consacré à
l’art contemporain. Baptisé ARTPHAIRE, il
propose à la fois une curation sur l’actualité
du marché de l’art, vernissages, expositions
et ventes d’œuvres dans le monde
entier, mais aussi de très nombreuses
interviews d’artistes. À la source de ces
différents contenus, une équipe
d’experts, appelée les
« visionnaires », composée, entre
autres, de collectionneurs, commissaires-
priseurs, galeristes et conservateurs. Une
plateforme de très belle qualité destinée à
la clientèle cosmopolite de Park Hyatt.
Voir le site
ARTPHAIRE, LE MAGAZINE ONLINE DE PARK HYATT
Digital / Hôtellerie
Media
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24. Certes, l’User Generated Content ne date pas d’hier.
Arrivé sur le digital avec le 2.0, les marques, Maisons de
luxe incluses, se sont rapidement emparées de cette
inépuisable manne de contenus qui a l’atout
supplémentaire de démultiplier la conversation sur le
social media. Avec l’avènement du visual marketing et
l’essor des réseaux de partage d’images l’UGC a trouvé
un nouveau souffle, à travers par exemple les concours
Instagram et Pinterest, si prisés lorsqu’il s’agit d’accroître
l’engagement. Plus récente encore, la tendance selfie a
imprimé un virage significatif dans cette production
puisqu’enpositionnantl’utilisateurdevantl’objectif,ellel’a
aussi propulsé ambassadeur de marque. Et ça marche !
Face au risque de dilution de l’identité s’opposent
désormais des chiffres, notamment en termes d’e-
commerce. Un ROI quantifiable et particulièrement
rentable.Ceciexpliquepeutêtrepourquoilephénomène
tout d’abord exploité par les marques de mode gagne
dessecteursmoinsenclinsàcetyped’opérationscomme
aujourd’huiceluidelacosmétique.
UGC POWER
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25. FOCUS
FASHION LIKE ME
Il y a un an, Free people lançait FPMe, une
communauté online où les consommatrices
pouvaient poster des photos d’elles-mêmes
vêtues des pièces de la marque. Certains de
ces visuels ont été utilisés à coté des images
officielles des collections ce qui a généré
une augmentation de +42% du taux de
conversion. C’est pourquoi aujourd’hui, Free
People va plus loin en développant une
nouvelle section « FP Me » sur son site, où
les photos les plus populaires servent
désormais d’illustration à part entière, à la
place de celles des mannequins. Une
initiative qui devrait certainement être
reprise par d’autres marques dans l’avenir.
Voir le site
LES CONSOMMATRICES MODÈLES CHEZ FREE PEOPLE
E-commerce / UGC
Fashion
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26. FOCUS
ROUGE BAISER
Pour la promotion de sa nouvelle gamme de
rouges à lèvres « Pure Color Envy Sculpting
Lipstick », Estée Lauder lui consacre sur son
site une e-boutique interactive combinant les
contenus de marque avec ceux générés par
les fans utilisant le hashtag #LipstickEnvy.
Pour lancer la conversation autour du
produit, une vidéo dans laquelle figure
Carolyn Murphy, ambassadrice de la
Maison, invite les internautes à choisir la fin
de l’histoire en fonction de leur personnalité.
Une galerie d’images, parmi lesquelles on
trouve de nombreux selfies, finalise cette
campagne dont l’engagement des
consommatrices est au cœur du dispositif.
Voir le site
LA « DIGITAL LIPSTICK » BOUTIQUE D’ESTÉE LAUDER
E-commerce / UGC
Cosmétique
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27. FOCUS
CRÉE TON LOOK !
Pour sa gamme de produits
coiffants, Studio Line TXT, l’Oréal Paris
lance un concours où les gagnants
deviendront les stars du nouveau film
#TXT.
Sur le site de la marque, une interface
spécialement conçue invite les internautes
à exprimer leur style devant leur webcam.
En quelques étapes ils peuvent créer leurs
propres vidéos en choisissant les meilleurs
plans, ajouter une musique et changer les
hashtags au grès de leurs inspirations. Pour
participer, ces créations sont à partager
ensuite sur Google+ pour peut-être
apparaitre en guest star sur la page
d'accueil de YouTube le 2 avril prochain !
Voir le site
LE CONCOURS STUDIO LINE DE L’ORÉAL
Social media / Contest
Cosmétiques
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28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Community Management
Eva Calbrix
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