BLSTK Replay n°364 la revue luxe et digitale 27.10.21 au 02.11

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
LAMBORGHINI

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CHRISTIAN DIOR

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MIU MIU

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BURBERRY
INTERBRAND

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SHOPPING BEAUTÉ

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LETTRE À LA TERRE

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ECO-RESPONSABILITÉ
N°364 / 27.10.21 AU 02.10.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
CALENDRIER DE L’AVENT
MAGIQUE

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CHANEL

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YSL BEAUTÉ
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LANCÔME

SPOTTED LAST WEEK…
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Fendi s'associe à Skims, la
marque de sous-vêtements
de Kim Kardashian West,
pour une ligne de prêt-à-
porter et de sous-
vêtements haut de gamme
qui sera lancée le mois
prochain. Ce partenariat
trouve son origine dans
l'amitié étroite entre Mme
Kardashian West et Kim
Jones, directeur de la
création de la mode
féminine chez Fendi.
Mulliner de Bentley Motors
a créé la première
collection de voitures au
monde à l'honneur du
ballet russe. La collection
de six voitures est basée
sur le modèle Bentayga
Speed de Bentley et
constitue le premier volet
des Russian Heritage
Editions, un projet annuel
visant à créer des offres
exclusives pour les
consommateurs russes.
Condé Nast a nommé
Kerstin Weng responsable
du contenu éditorial de
Vogue Allemagne. Dans
son nouveau rôle, Mme
Weng supervisera le
contenu éditorial, la
stratégie et la vision de
Vogue Allemagne, en
œuvrant directement
avec l'équipe de direction
éditoriale pour développer
un storytelling convaincant
à l'échelle mondiale.
Alors que les fans
attendent avec
impatience la deuxième
saison d’Emily In Paris,
qui sera diffusée le 22
décembre, on apprend
que Lancôme s'associe
à la série Netflix pour
créer une collection
capsule qui sortira en
novembre. On
retrouvera les codes
rouge et rose de la série
qu’affectionne Emily.
FENTY BENTLEY MOTORS CONDÉ NAST
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LANCÔME
Dior a choisi l'une des
actrices de cinéma les
plus recherchées
d'Hollywood comme
nouvelle ambassadrice.
La maison a nommé
Anya Taylor-Joy, lauréate
du Golden Globe,
ambassadrice mondiale
de la mode et du
maquillage pour femmes.
Elle a porté Dior lors de
plusieurs événements très
médiatisés cette année.
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G LAMBORGHINI
MOVEMBER
Lamborghini se prépare à célébrer Movember, un
événement annuel au cours duquel des hommes se
laissent pousser la moustache pendant le mois de
novembre pour sensibiliser à la santé mentale et
physique des hommes. La marque s'est associée à
l'organisation caritative Movember pour collecter des
fonds par le biais des Bull Runs, qui se déroulent dans
le monde entier le 6 novembre. Dans le cadre de la
campagne de sensibilisation, la marque a publié un
court-métrage dans lequel ses dirigeants discutent du
courage, de la peur, de la prévention, de la prise en
charge de soi et de ce que signifie être un homme.
Que signifie gérer ses peurs ? Pour Silvano Michieli,
directeur des achats, gérer ses peurs ne signifie pas
s'en débarrasser, mais plutôt reconnaître leur
existence et les utiliser pour se propulser en avant. « La
peur est ce qui fait de nous des êtres humains", affirme
Paolo Palma, directeur financier de Lamborghini.
"Surmonter ses peurs, c'est améliorer la qualité de
notre vie".
DÉCOUVRIR

CHRISTIAN DIOR
FEMALE DIVINE
Christian Dior rend hommage à son histoire avec une
campagne cinématographique envoûtante pour sa
collection croisière 2022. Réalisée par Fabien Baron dans
le temple historique de Zeus, "Female Divine" s'inspire
d'une célèbre séance photo de Dior à l'Acropole il y a
70 ans. Le cadre historique classique imprègne
é g a l e m e n t l a c a m p a g n e d ' u n s e n t i m e n t
d'intemporalité. La nouvelle capsule emprunte de
nombreux éléments atmosphériques au film de M. Baron
pour la collection croisière 2021 de Dior. Se déroulant
dans les Pouilles, la campagne 2020 présentait la
collection à travers une performance évocatrice de la
Pizzica Tarantata, une danse folklorique italienne
traditionnelle dans laquelle la morsure d'une araignée
conduit à un chant et une danse de guérison. De
même, "Female Divine" s'ouvre sur un plan inquiétant de
ruines grecques plongées dans l’obscurité baignée
d’une fumée dorée. Un groupe de mannequins se tient
serré devant le temple. Elles se mettent à danser
lentement, en déroulant leurs bras comme pour honorer
une puissance supérieure.
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MIU MIU
THE PET PSYCHIC
Miu Miu fait appel au meilleur ami de l'homme dans
un nouveau court-métrage divertissant intitulé "The Pet
Psychic ». Cette nouvelle campagne émouvante met
en scène l'actrice et ambassadrice de la marque
Emma Corrin, qui, avec son chien Panda, se remet
d'une mauvaise rupture. Tout au long du film, on
retrouve différentes pièces et looks de la collection
automne/hiver 2021, notamment une robe grise et
noire cloutée façonnée par le médium pour animaux
et Mme Corrin dans une robe slip en satin de soie
dorée, le tout empreint de la philosophie d'affirmation
de soi chère à Miu Miu. La Maison continue de la
mettre à l’honneur en invitant les clientes à se célébrer
elles-mêmes et à célébrer leur parcours en créant
leurs produits. Depuis sa création, Miu Miu célèbre la
féminité. Celle-ci constitue pour la maison une source
d’inspiration inextinguible, qu’elle retranscrit dans ses
campagnes de façon à la fois émouvante et
décalée. En attendant la prochaine.
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BURBERRY
BURBERRY OPEN SPACES
Burberry adopte un sentiment de liberté et l’esprit de
découverte dans un tout nouveau film intitulé
« Burberry Open Spaces », qui rappelle l'esprit pionnier
de Thomas Burberry, le fondateur de la marque.

Le film suit quatre amis qui explorent leur
environnement sous un angle assez surprenant. Il
s'ouvre sur un angle de caméra inhabituel dans le
coffre d'une voiture. C'est l’aube, les mannequins
rangent leurs sacs à main et prennent des vestes pour
affronter des rafales de vent qui grondent dans les
champs environnants. A l’heure où le ciel s’éclaircit,
les amis - interprétés par Xiaoyi Liu, Charlotte Samaroo,
Joshua Smith et Ben Loader - commencent à marcher
dans les champs et prennent leur envol. Ils discutent et
profitent de l'air frais. La vidéo, dont la direction
créative et cinématographique est assurée par
Megaforce, s'inspire de la conviction de M. Burberry
selon laquelle "la liberté est inhérente à chaque pièce
Burberry". Ewen Spencer a réalisé les images de la
campagne, tandis qu'Ana Steiner s'est chargée du
stylisme.
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INTERBRAND
CROISSANCE DE MARQUE JAMAIS ENREGISTRÉE
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Le groupe de luxe français LVMH a obtenu cinq
marques dans le classement des meilleures marques
mondiales 2021 d'Interbrand, la Maison de mode Louis
Vuitton étant rejointe par les constructeurs automobiles
Mercedes-Benz, BMW et Tesla dans le top 20. La valeur
combinée des 100 premières marques de cette année
a augmenté de 15 %, passant de 2 300 milliards de
dollars en 2020 à 2 600 milliards de dollars en 2021, soit
la plus forte croissance de marque jamais enregistrée
par le rapport Best Global Brands. Si le secteur mondial
le plus précieux reste celui de la technologie, avec
Apple, Amazon et Microsoft occupant les trois
premières places et représentant 62,3 % de la valeur
globale, le secteur du luxe a fait une entrée remarquée
avec 18 marques dans les secteurs de l'automobile, du
commerce de détail, de l'habillement et des spiritueux.
L'évaluation des meilleures marques mondiales repose
sur trois facteurs : une analyse des performances
financières des produits ou services de la marque, le
rôle que joue la marque dans les décisions d'achat et,
pour finir, sa force concurrentielle.

SHOPPING BEAUTÉ
LES DÉFIS DE LA CHAÎNE D'APPROVISIONNEMENT
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La beauté ne sera pas épargnée par les perturbations
de la chaîne d'approvisionnement pendant les fêtes de
fin d'année, mais les experts estiment qu'il y a quelques
bons côtés pour les grandes entreprises. Après des mois
d'arrêt de production lié au coronavirus, des conditions
météorologiques imprévisibles (et fatales), l’arrêt des
expéditions et de transport et une forte augmentation
de la demande de marchandises, la chaîne
d'approvisionnement mondiale est complètement
dépassée. Il en résulte une saturation sans précédent
des plus grands ports d'Amérique du Nord et des
pénuries de stocks qui, selon les experts, feront grimper
les prix tout au long de la période des fêtes. Il y a 10 %
de chauffeurs routiers de moins cette année que
l'année dernière, a estimé M. Anderson (professeur de
gestion de l'information, des risques et des opérations),
citant le taux de rotation élevé dans le secteur du
transport routier et le manque de formation des
nouveaux chauffeurs en 2020, lié au coronavirus.
Simultanément, le coût du transport maritime a été
multiplié par huit, a-t-il ajouté.

LETTRE A LA TERRE
VIVIENNE WESTWOOD
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Vivienne Westwood fait partie d'un ensemble de
célébrités, d'enfants et de chefs d'entreprise participant
au projet "Lettres à la Terre", dans lequel elle exprime son
engagement à aider la Terre à prospérer. Lettres à la
Terre est une campagne mondiale en réponse à la crise
planétaire, lancée en collaboration avec Culture
Declares Emergency en 2019. Elle invite le public à écrire
une lettre à la terre ou de la terre, ou à d'autres espèces,
à des personnes en position de pouvoir ou encore à des
générations futures ou passées. Cette année, parmi les
participants, on remarque Laura Whitmore, présentatrice
de Love Island et ambassadrice itinérante de l'UNICEF,
Freya Mavor, star de "Skins", Ben Okri, auteur lauréat du
Booker Prize, Steve Waygood, responsable des
investissements responsables chez Aviva Investors, Guy
Singh-Watson, fondateur de Riverford, Daze Aghaji,
militant pour la justice climatique, et SOS From the Kids,
demi-finaliste de "Britain's Got Talent ». V. Westwood a
déclaré : « La Terre est notre maison, (…), La véritable
économie est basée sur la valeur de la terre. La terre
n'appartient à personne".

ECO-RESPONSABILITÉ
PAS AUSSI VERTE QU’IL N’Y PARAÎT
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De mai à août de cette année, les arrivées de nouveaux
produits ont augmenté de 38% par rapport aux niveaux
de 2020, selon Edited, jetant par la fenêtre les promesses
d'une réduction de la consommation provoquée par la
pandémie. Les arrivées de produits ont même dépassé
les niveaux pré-pandémie, en hausse de 7 % par rapport
aux niveaux de 2019. Le rapport d'Edited examine
également la relation complexe de la génération Z
avec la durabilité. Souvent décrite comme le plus grand
moteur de la durabilité, cette génération pourrait
perpétuer la surconsommation avec ses achats de
vêtements et ses vidéos « unboxing ». "La dévotion des
consommateurs de la génération Z pour la durabilité est
un oxymore", a déclaré Marci - Analyste du marché.
"Alors que les effets imminents du changement
climatique assombrissent l'avenir de cette cohésion, ils
sont dépeints comme l'ultime éco-guerrier. Cependant,
ils sont aussi la seule génération qui a été biberonnée à
la fast-fashion. Une addiction à la dernière tendance,
dont il est difficile de se défaire et qui se traduit par un
vêtement jetable à un prix dérisoire."

C'est le cadeau avant les cadeaux, la surprise avant les vacances... Qu'est-ce que c'est ? Le calendrier de l'Avent.
Véritable tendance du moment, toutes les marques, même les plus prestigieuses, ont leur propre calendrier, et elles ont
toutes de très bonnes raisons d'adopter la folie de cette fin d’année. Héritée de nos voisins allemands, la tradition du
calendrier de l'Avent est apparue en France en 1908 avec des dessins. En 1920, il est doté de fenêtres à ouvrir tous les
jours du mois de décembre avant Noël et en 1958, le chocolat est ajouté ! Qu'en est-il aujourd'hui ? Selon les marques, les
fenêtres sont l'occasion d'offrir des surprises gourmandes ou parfumées ou tout autre mini-cadeau dans l'univers de la
maison qui l'offre. Le marché de ces calendriers est en plein essor et s'adresse désormais aux adultes. Pour les marques de
luxe, c'est devenu un marché hautement stratégique. Le calendrier de l'Avent est l'objet culte et incontournable de la
saison. Mais le client devra choisir entre plusieurs, alors toute la créativité des maisons est mobilisée. Plus tendance que
jamais, le Calendrier de l'Avent Beauté ! Toutes les marques se lancent, elles y voient une belle opportunité de faire une
campagne spéciale : 24 fenêtres pour 24 jours de cadeaux inédits.
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S CALENDRIER DE L’AVENT MAGIQUE

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S CHANEL
Chanel vient de lancer son tout premier calendrier de
l'avent de la beauté. En forme d'énorme bouteille de
Chanel N°5, le calendrier de l'Avent 2021 de Chanel
célèbre le 100e anniversaire du parfum emblématique.
Conçu comme une œuvre d'art, le flacon géant de
Chanel N°5 s'ouvre pour révéler 27 mini-boîtes remplies
de cadeaux Chanel. Dans ce qui est la version de
Chanel du calendrier des fêtes, les luxueuses boîtes de
l'Avent sont numérotées de 5 à 31. Chanel a choisi de
commencer par le numéro 5 comme ultime hommage
au parfum et le 31 symbolise l'adresse de la première
boutique de Gabrielle Chanel et de son atelier original
à Paris - 31 rue Cambon. À l'intérieur de chaque petite
boîte cadeau en noir et blanc se trouve un cadeau
surprise de la Maison. Un flacon de 35ml de Chanel No.5
est caché dans une boîte, tandis qu'une autre cache la
crème pour les mains N°5 culte de la marque. Le
luxueux calendrier comprend également un flacon de
vernis Le Vernis dans une nouvelle teinte exclusive de
rouge (pour Noël, bien sûr !) et deux rouges à lèvres
Rouge Allure en édition limitée et en taille réelle, l'un en
finition mate et l'autre en finition satinée.
100E ANNIVERSAIRE CHANEL N°5

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S DIOR
CALENDRIER FANTASTIQUE
En vente dès maintenant, le calendrier de l’Avent de
Dior a été conçue en collaboration avec l'artiste
londonienne Alice Shirley, connue pour ses
interprétations fantastiques de la flore et de la faune du
monde. L'extérieur illustré est une ode à la grande
architecture de la boutique parisienne emblématique
de la Maison au 30 avenue Montaigne, qui est
représentée enveloppée d’un feuillage hivernal et de
papillons scintillants. Bien sûr, le contenu est aussi
convoité que la présentation, avec 24 miniatures de
luxe provenant de toutes les collections de beauté de
la Maison. Huit d'entre elles proviennent de l’univers des
parfums, des classiques reconnus côtoyant des
fragrances appréciées de La Collection Privée. Dans
l’univers des soins de la peau, attendez-vous à une foule
de formules nourrissantes qui garderont votre peau
éclatante pendant les mois les plus froids, y compris les
héros de la gamme Prestige. Vous trouverez également
de nombreux produits de maquillage qui vous
accompagneront tout au long de la saison des
festivités, du baume hydratant et repulpant Lip Glow au
rouge à lèvres Rouge ultime.

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S YSL BEAUTÉ
L’OPULENCE
Ajoutez une touche festive à votre mois de décembre
avec le calendrier de l'Avent d’Yves Saint Laurent
Beauté, d'une opulence à couper le souffle. YSL
Beauté a compilé une liste de ses produits et parfums
les plus populaires, remplissant son calendrier de
l’Avent d'un mélange de produits de luxe
emblématiques. À l'intérieur de chaque tiroir, l'édition
2021 présente les incontournables du maquillage, les
produits de soins de la peau et les fantaisies parfumées
dans un calendrier de l'Avent somptueusement chic
qui trouvera sa place au-dessus de n'importe quelle
cheminée. De plus, l'emballage est 100 % sans
plastique ! Laissez-vous tenter par l’iconique eau de
parfum Black Opium ou découvrez le secret de leurs
luxueux rouges à lèvres. Contenant à la fois des
produits miniatures et des produits en taille réelle, ce
calendrier doré rend le compte à rebours de Noël
encore plus excitant en ajoutant une touche de
magie. Le calendrier de l'Avent Yves Saint Laurent
Beauté est là pour sauver vos années 2021, avec un
produit à la fois.

BLSTK Replay n°364 la revue luxe et digitale 27.10.21 au 02.11

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