TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
EVENTS
SOCIAL MEDIA
L’IA AU SERVICE DE LA BEAUTÉ
EPONYMA
PROVEN
HELLO AVA
FUNCTION OF BEAUTY
BERLUTI
UGG
RENAULT
MONCLER
CALVIN KLEIN
CHANEL
BURBERRY
ZAPPING FOCUS

SPOTTED LAST WEEK
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Marionnaud lance le
Click & Collect express
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Kaia Gerber est le nouveau
visage de YSL Beauty
Diane von Furstenberg
abandonnera la fourrure en 2019
Air Jordan 1 “Not For Resale”
Disponible en décembre
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Ray Ban collabore avec les DJs
Nina Kraviz et The Martinez Brothers
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Collaboration entre Playboy
et Philipp Plein

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EVENTS À NE PAS MANQUER
FIAC ATELIER DE PANAME
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MAISON RUINART
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La FIAC revient du 18 au 21
octobre. Durant quatre jours,
Paris va vivre à l’heure de
l’art contemporain avec la 45e
édition de la FIAC au sein du
Grand Palais et des
installations d’œuvres au
Jardin des Tuileries, Place
Vendôme et au Petit Palais.
La Maison Ruinart quittera
Reims du 18 au 22 octobre
prochain pour venir s’installer
au cœur de Paris. Un lieu
éphémère qui mettra en
lumière la plus ancienne
maison de champagne à
travers des œuvres artistiques
et des dégustations.
N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Après le succès de la Biennale
de Paname les artistes de
l’Atelier de Paname sont de
retour et invitent les visiteurs
à voguer entre installations
plastiques, photographie,
vidéos, expériences sonores,
performances vivantes…..
Du 18 au 21 octobre.

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NEWS SOCIAL MEDIA
INSTAGRAM
Instagram annonce l’arrivée de
la fonctionnalité Nametag. Elle
permet aux utilisateurs du
réseau social de scanner un
nom de compte et d’y être
redirigé pour s’y abonner. À
l’inverse le Nametag sert de
carte de visite à partager sur
les autres plateformes.
FACEBOOK
Facebook est actuellement en
train de tester un nouveau
format d’images d’aperçu de
liens. Il s’agit d’un format
parfaitement carré (1:1 en
opposition au traditionnel
1,91:1) mieux adapté à tous
les supports, notamment le
mobile.
SNAPCHAT
Snapchat teste la mise en
place de plusieurs nouvelles
fonctionnalités à destination
des annonceurs. Collection
Ads, Product Catalogues, Pixel
Targeting et Third-party
Agency Partners devraient
être déployés dans les mois
suivants.
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N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

UNE COLLABORATION ENTRE BERLUTI ET FERRARI
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Collaboration
TRENDWATCHING
LUXURY COLLABORATION
La Maison Berluti a profité de la Fashion
Week de Paris pour célébrer le lancement
de sa collaboration avec Ferrari. Le savoir-
faire du chausseur s’allie à la technologie
du constructeur automobile italien le
temps d’une collection composée de trois
modèles de souliers. Les deux célèbres
maisons ont imaginées des paires de slip-
on, de chaussures Oxford et de bottines
Chelsea. Chacun des modèles présente les
coutures chères à Berluti, mais également
des ornements de couleur rouge au niveau
du talon, rappelant l’iconique univers
Ferrari. Il s’agit des chaussures les plus
légères de la Maison Berluti grâce à
l’utilisation de la fibre de carbone.
N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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ADWOA ABOAH ET HERON PRESTON POUR UGG
Web Watching
Campaign
TRENDWATCHING
BIRTHDAY CAMPAIGN
La marque UGG a annoncé le lancement de
sa campagne mondiale baptisée « UGG: 40
years », célébrant ainsi quatre décennies de
créativité et de succès. La top britannique
Adwoah Aboah et le designer Heron
Preston font partie des égéries choisies
pour incarner cette campagne événement.
UGG a fait appel à l’artiste et photographe
Erik Madignan Heck qui a réalisé des clichés
haut en couleurs évoquant des paysages
californiens mythiques comme Big Sur et le
parc national de Redwood. En parallèle, la
marque lance la collection 40:40:40
proposant des pièces en édition limitée
pour la femme, l’homme et l’enfant.
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LE LUXUEUX VÉHICULE AUTONOME DE RENAULT
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Luxury Car
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AUTONOMOUS VEHICLE
À l’occasion du Mondial de l’Auto qui se
tient à Paris jusqu’au 14 octobre, Renault
présente un véhicule 100% électrique,
autonome et connecté baptisé EZ-Ultimo.
Après l’EZ-Go et l’EZ-Pro, ce véhicule
boucle la trilogie de concepts-cars « EZ »
(prononcez « Easy »). L’EZ-Ultimo est en
réalité un robot-véhicule destiné à être
proposé en tant que service pour un
trajet spécifique, un circuit ou une
réservation à la journée. Disponible à la
demande, l’EZ-Ultimo est idéal pour
permettre à un voyagiste, une compagnie
aérienne ou un hôtel de luxe d’élargir son
offre en proposant à ses clients une
expérience touristique premium unique.
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N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

THE HOUSE OF GENIUS DE MONCLER
Web Watching
Drop
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TRENDWATCHING
LUXURY DROP
La Maison franco-italienne Moncler a
initié le lancement des collections Genius
avec quatre événements simultanés à
New York, Los Angeles, Londres et Tokyo.
Les collections Moncler Genius lancées en
février dernier lors de la Fashion Week
donnent carte blanche à huit des
designers les plus doués et les plus
créatifs de leur génération. Parmi eux,
Pierpaolo Piccioli de la Maison Valentino
ou Hiroshi Fujiwara de Fragment Design,
l’un des pionniers du streetwear. En
complément de ces quatre événements,
Moncler proposera les collections dans
des espaces éphémères au sein de ses
boutiques.
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CALVIN KLEIN & AMAZON FASHION NYC MARKET
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Phygital
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TRENDWATCHING
PHYGITAL MARKET
La marque américaine Calvin Klein s’est
associée à Amazon Fashion pour proposer
une expérience immersive mêlant
numérique et physique. Du 5 au 7 octobre
dernier, au Flatiron Plaza de New York, les
visiteurs avaient la possibilité d’essayer la
collection Calvin Klein Jeans avant
d’effectuer leurs achats via l’application
Amazon, participer à des jeux concours
pour tenter de gagner des produits
exclusifs, se photographier sur les
installations visant à incarner la dernière
campagne de CK Jeans. Le moment fort de
ce weekend fut sans aucun doute la
performance surprise de A$AP Rocky qui a
récemment collaboré avec la marque.
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LE ROUGE DE LA MAISON CHANEL
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Red
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TRENDWATCHING
RED CHANEL
Plus connue pour l’utilisation de noir et
blanc, la Maison Chanel semble peu à peu
réintroduire la couleur rouge dans les
codes de la maison. Pour le première fois,
l’iconique parfum N°5 va revêtir un flacon
coloré de rouge. Chanel s’apprête
également à inaugurer un pop-up beauty
store à Singapour du 17 au 21 octobre.
Baptisé Rouge Laboratory, cet espace
mettra à l’honneur la couleur à travers
une sélection de rouges à lèvres et de
vernis et proposera des cocktails inédits
au sein du Red Bar. Enfin, la maison a
lancé fin septembre au Japon la Chanel
Matsuri Red Celebration, espace itinérant
mettant en valeur les collections makeup.
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BURBERRY S’ENGAGE POUR LA JEUNESSE
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Social Commitment
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TRENDWATCHING
SOCIAL COMMITMENT
En réponse aux coupes budgétaires que
subissent les enseignements artistiques au
sein des écoles et des universités
britanniques, la Fondation Burberry va
lancer un programme éducatif dans huit
écoles du Yorkshire. Décrit comme un
programme d’enseignement créatif, il est
mis en place en collaboration avec quatre
établissements culturels de la région ayant
chacun leur spécialité : le Leeds
Playhouse, le Leeds Young Film, le
Northern Ballet et The Hepworth
Wakefields. L’initiative sera suivie par le
King’s College de Londres qui étudiera
l’impact de ces enseignements sur les
élèves participant au programme.
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Tous les spécialistes s’accordent à dire que
l’intelligence artificielle (IA) n’en est qu’à ses
balbutiements. Cette technologie commence
toutefois à se répandre en étant utilisée dans de
nombreux domaines tels que la sécurité, le
transport ou la santé. Elle permet à des machines
de traiter une importante somme d’informations,
apprendre, élaborer une logique et s’améliorer.
L’industrie cosmétique est également concernée et
constate l’arrivée d’entreprises disruptives à mi-
chemin entre startup technologique et laboratoire
pharmaceutique. Tout comme le prêt-à-porter ou
la maroquinerie, le marché de la cosmétique est de
plus en plus tourné vers la personnalisation. En
s’appuyant sur les données collectées auprès des
consommateurs et ayant recours à l’IA ainsi qu’au
machine learning, ces entreprises peuvent établir
des diagnostics ultra-personnalisés. Le temps des
publicités ventant les bienfaits d’une crème sans
différenciation de types de peaux est-il en passe de
devenir obsolète ? Focus sur trois entreprises qui
semblent comprendre ces nouveaux enjeux.
L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE AU SERVICE DE LA BEAUTÉ
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EPONYMA, LE PRODUIT QUI PORTE VOTRE NOM
Focus
AI Beauty
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FOCUS
EPONYMA
La marque Eponyma produit à la demande
des crèmes de beauté uniques et sur-
mesure. Les co-fondateurs Romain Grange et
Kamel Makhloufi expliquent avoir été
approchés par une équipe détenant une
machine capable d’analyser les données des
consommateurs et de les transformer en une
crème personnalisée. La première étape est
la collecte de données via un questionnaire
visant à obtenir les détails du mode de vie du
consommateur et de son type de peau. Avec
l’aide de biologistes, les équipes élaborent
ensuite des profils dermatologiques et en
tirent un algorithme. Comptez environ 90€
pour un flacon de 50ml et 48h pour la
livraison.

FOCUS
PROVEN
La société Proven Skin Care se définit
comme une entreprise de « beauté avec
des cerveaux ». Les consommateurs
répondent à un questionnaire et Proven
utilise l’IA pour comparer les réponses à
une base de données recensant plus de
huit millions de témoignages et critiques
de plus de 4 000 articles de revues
scientifiques sur plus de 100 000 produits
et 20 000 composants. Selon leur site web
« Il y a de nombreuses raisons de croire
que le deep learning est la première
technologie offrant une chance de
démêler la dynamique complexe qui régit
la manière et la raison pour laquelle les
produits de beauté fonctionnent ou non. »
PROVEN, LA CURATION À SON PAROXYSME
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Focus
AI Beauty

L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
HELLO AVA, LE CERVEAU DERRIÈRE VOTRE BEAUTÉ
Focus
AI Beauty
FOCUS
HELLO AVA
En alliant consultation personnelle et
intelligence artificielle, Hello Ava propose des
produits contenant des ingrédients sûrs et
adaptés aux besoins de chacun. Leur chatbot
vous pose des questions sur votre style de
vie, les produits que vous utilisez et votre
type de peau. Il vous est ensuite demandé
d’envoyer un selfie pour obtenir une
consultation virtuelle avec un conseiller.
Grâce à la science des données et à
l’intelligence humaine, Hello Ava trouve les
produits qui correspondent le mieux à vos
problématiques. L’entreprise ne propose
pour le moment que les produits d’autres
marques mais il est prévu qu’elle produise les
siens dans les mois à venir.
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L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
FUNCTION OF BEAUTY, LE SHAMPOING UNIQUE
Focus
AI Beauty
FOCUS
FUNCTION OF BEAUTY
La société Function of Beauty s’est
spécialisée dans les shampoings et autres
soins capillaires. Grâce à l’usage de Big Data
et machine learning, la société est capable
de créer un soin unique et personnalisé pour
chacun de ses clients. Une fois encore
l’expérience commence par un rapide
questionnaire visant à comprendre les
habitudes, les préférences, le type de cheveu
du consommateur mais également ses
problématiques et objectifs. Toutes ces
informations sont ensuite traitées par
l’algorithme qui va déterminer la
combinaison d’ingrédients les plus adaptées.
Une fois la formule validée, il est possible
d’en choisir le parfum et la couleur du flacon.
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DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
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