BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019

CHRISTMAS CAMPAIGN
BURBERRY
JOHN LEWIS
ROGER VIVIER
FOCUS
LES PRIX DU LUXE FLAMBENT
MODE & BIODIVERSITÉ
LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
L’INDUSTRIE COSMÉTIQUE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
LOUIS XIII
AMAZON
KISAWA SANCTUARY
RUINART
ADIDAS
ZAPPING
YSL
F1
BALENCIAGA
BUN VAN
QWSTION
N°306 / 28.11.19 AU 04.12.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Une veste iconique
créée par Yves Saint
Laurent en hommage
aux tournesols de Van
Gogh vient d’être
vendue à la National
Gallery of Victoria à
Melbourne pour la
coquette somme de
382.000€.
En partenariat avec
Designer Parfums, la F1
va lancer sa propre
gamme de parfums. Les
flacons seront réalisés à
l’aide d’une imprimante
3D. Le lancement se
fera avant l’été 2020. il
faudra compter 10.000$
pour une de ses
bouteilles d’exceptions.
Inspiré d’un des
personnages de Cars,
le dessin animé de
Disney, le Bun Van fera
le bonheur des enfants.
Disponible en bleu ou
rose, il comprendra un
matelas, un bureau,
une télé. Tout est fait
pour optimiser l’espace
de jeu dans la
chambre.
QWSTION lance une
nouvelle gamme de
vêtements entièrement
végétaliens baptisés The
Vegan Driftwood
Edition. Elle sera
fabriquée à partir de
toile de coton
biologique haute
densité, un matériau
souple et résistant.
YSL F1 BALENCIAGA BUN VAN QWSTION
Pour la seconde
année, Balenciaga
apporte son soutien à
l’organisme de lutte
contre la faim le WFP.
En créant une
collection capsule. La
marque s’engage à
reverser 20% des
recettes.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

Louis XIII a collaboré avec le compositeur de jazz
Yaron Herman pour créer un film baptisé « One Note
Prelude » centré sur le diapason aigu créé par le son
de deux verres de cognac retentissant. « Le son fait
partie du rituel de dégustation parfait du cognac
Louis XIII » selon Ludovic du Plessis, directeur général
de Louis XIII. Louis XIII procure une expérience multi
sensorielle qui englobe l’arôme, la saveur, la texture
et le son. Les verres à cognac Louis XIII, conçus par le
designer français Christophe Pillet, ont été créés pour
compléter le rituel de dégustation, lorsque deux
verres se rencontrent, ils produisent une note de G-
sharp prolongée et parfaite. La maison a souhaité à
travers cette campagne faire découvrir cette note
très accentuée en explorant la complexité et la
durabilité que l'on peut découvrir en une seule note
à la manière d'une goutte de Louis XIII. Une seule
goutte peut durer une heure après la dégustation. Le
film est conçu pour refléter cette expérience au
cours de laquelle les notes du cognac évoluent et se
révèlent.
LOUIS XIII
LE SON DU GOÛT
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

AMAZON
UN PROGRAMME ÉCOLOGIQUE
BRANDWATCHING
En janvier 2019 un reportage sur Amazon a été
diffusé sur M6 indiquant que plus de 3 millions
d’objets neufs avaient été détruits en 2018 en
France. Cible de plusieurs critiques sur sa politique
écologique le directeur France du géant de l’e-
commerce, Frédérique Duval a annoncé ce
vendredi 29 novembre à l’occasion du Black Friday,
le lancement d’un nouveau programme « la
donation expédiée par Amazon ».
Ce dispositif doit permettre à tous les marchands
tiers, qu'ils soient en France ou à l'étranger,
d'automatiser la donation lors d’invendus et de faire
en sorte que les procédures administratives avec les
œuvres de charité soient fluidifiées et simplifiées. Il a
également rappelé sur l’antenne d’RTL
l'engagement pris pour atteindre l'objectif « zéro
carbone d'ici 2040 ». Dans la continuité de ses
initiatives, Amazon vient de passer commande pour
100.000 véhicules électriques, soit la plus importante
commande jamais réalisée.
DÉCOUVRIR

Au large des côtes du Mozambique, un hôtel d’un
nouveau genre a vu le jour, le Kisawa Sanctuary. Il
sera entièrement conçu en 3D, à partir de sable et
d’eau de mer. L’objectif étant d’avoir un impact
minimal sur la faune locale afin de préserver
l’écosystème de l’île. Ce procédé révolutionnaire est
relativement simple, il suffit de générer par
ordinateur la structure, sélectionner les matériaux
souhaités et l’imprimante s’occupera du reste. Il
comprendra 16 bungalows allant de 1 à 3 chambres
repartis sur les plages et la forêt de l’île.
À disposition sur place des chefs cuisiniers, quatre
restaurants, deux bars afin de satisfaire les besoins
des clients 24/7. Le spa, spécialisé en médecine
chinoise et ayurvédique, proposera des cures detox
de plusieurs jours. Il faudra néanmoins débourser
5.500€ la nuit afin de profiter de cette expérience
hors du commun. L’hôtel ouvrira ses portes pour l’été
2020.
KISAWA SANCTUARY
UN HÔTEL EN 3D
BRANDWATCHING
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À la veille son 4ème centenaire, la mythique maison
de champagne Ruinart associe l’art, le
développement durable et l’intelligence artificielle
dans une installation innovante, pérenne et à
l’écoute de la nature. À plus de 30 mètres en
dessous du niveau du sol, une immense racine fut
créée par le duo d’artistes Mouawad Laurier. Cette
sculpture monumentale, animée par un mécanisme
utilisant une intelligence artificielle réagit au rythme
des saisons, du cycle de la vigne, de la maturation
des raisins, de l’humidité, de la pression
atmosphérique. Ce spectacle marque le début d’un
compte à rebours de 10 ans avant le 300ème
anniversaire en 2029 de la maison Ruinart. Il révélera
tous les ans à Reims un nouveau projet artistique
technologique ou architectural racontant le mode
d’élaboration des vins au public, en alliant
innovation, créativité́ et durabilité́. Le spectacle
dure 8 minutes et ne sera jamais le même car il
dépend de l’écosystème environnant.
RUINART
VOYAGE AU CENTRE DE LA TERRE
BRANDWATCHING
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Eyecandilab faisant parti de l’accélérateur de
startups Platform A d’Adidas vient de révéler son 1er
projet d’expérience Retail AR pour le flagship Adidas
des Champs-Élysées. Ce projet immersif révèle aux
clients l’impact environnemental de l'utilisation du
plastique dans les océans. Les produits Adidas
fabriqués de manière durable sont mis en scène, les
pièces présentées sont produites à base de déchets
de plastique recyclés ramassés sur les plages. En
plaçant un smartphone devant l'écran dans le
magasin, chacun peut observer l'impact de la
consommation et de l'utilisation du plastique sur la
planète, le client se trouvant ainsi immergé dans
l’océan. Une baleine géante tourne autour de lui,
entourée de déchets plastiques flottant dans l'eau. Il
est ensuite demandé à l'utilisateur d'aider à collecter
les déchets plastiques puis de suivre les étapes de
leur transformation, du fil recyclé jusqu’aux derniers
produits des collections Adidas.
ADIDAS
UNE NARRATION DURABLE
BRANDWATCHING
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LOUIS VUITTON
LES PRIX FLAMBENT
DÉCRYPTAGE
Louis Vuitton a augmenté cette année le prix
médian de ses produits de près de 4% en Chine
selon l’outil BenchMarque de Deloitte, les tarifs ont
aussi augmenté au Japon et au Royaume-Uni. Les
prix étaient pourtant stables depuis quatre ans en
moyenne dans le monde, à l'exception d'une hausse
de 6% en 2018 selon le Crédit Suisse. Louis Vuitton,
considéré comme un « price-setter » sur le marché,
est un acteur qui détermine le niveau des prix.
D’autres marques et marchés devraient donc suivre
en 2020. Le Crédit Suisse s'attend à des hausses
agressives, Chanel, Dior et Bottega Veneta ont déjà
augmenté leurs tarifs en Chine. Ces dernières
années, les maisons ont augmenté leurs prix pour
mieux aligner les prix occidentaux avec ceux de la
Chine. Selon McKinsey, la forte croissance de
l’industrie du luxe devrait se poursuivre en 2020 et
inciter les marques à tirer encore le levier des prix.
D'autant plus qu’une large partie des achats de luxe
est achetée en dollars américains et l'affaiblissement
de l'euro rend le processus de fabrication plus
coûteux.

LA MODE NUIT À LA BIODIVERSITÉ
LE TEMPS DE L’ACTION
DÉCRYPTAGE
La mode augmente la quantité de carbone émise
dans l'atmosphère et contribue au déclin rapide de
la biodiversité. Le cuir et la viscose sont les pires
coupables, conduisant à la déforestation dans des
écosystèmes critiques tels que l’Amazonie. Environ
80% de la diversité biologique d'origine terrestre
dépend des forêts, et lorsqu’une forêt est défrichée,
les plantes et les animaux disparaissent. Le coton est
la matière naturelle la plus utilisée dans les
vêtements, représentant 1/3 de toutes les fibres
textiles. Selon le Pesticide Action Network, il utilise
2,4% des terres cultivées du monde mais 16% des
insecticides dans le monde. Or, lorsque vous
pulvérisez le sol de produits chimiques, vous détruisez
toute la vie. La laine et le cachemire entraînent eux
la perte d'habitat et la dégradation des sols. Selon le
Global Fashion Agenda et le Boston Consulting
Group, si aucune mesure ne sont prises, les marques
de mode se trouveront coincées entre la chute des
prix moyens par article, des niveaux de remise plus
importants, la hausse des coûts et la rareté des
ressources tout au long de la chaîne de valeur.

LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
CHANGER LE REGARD SUR LA CHINE
En novembre a eu lieu la Conférence sur la propriété
intellectuelle de l'industrie de la mode chinoise. Les
acteurs se sont réunis pour la 1ère fois afin de
partager leurs expériences, leurs difficultés et leurs
idées sur les moyens de mieux protéger la propriété
intellectuelle en Chine. Le « Made in China » était
synonyme de copies à bas prix mais avec la montée
en popularité des créateurs indépendants, le pays
est désormais fier de ce label. À la suite de cette
réunion quatre directives clés en matière de
propriété intellectuelle pour les marques de luxe ainsi
que pour les marques de créateurs de niche sont
ressortis : enregistrer la marque le plus rapidement
possible, se protéger lorsque l’on s’ associe à une
usine locale, utiliser la technologie de protection de
la propriété intellectuelle des plateformes
e-commerce et identifier et protéger les éléments de
conception essentiels pour limiter les coûts.
DÉCRYPTAGE

L’INDUSTRIE COSMETIQUE
DES NOUVELLES STRATÉGIES
DÉCRYPTAGE
Ces dernières années, le nombre de marques de
maquillage, soins ou parfums passées aux mains de
grands groupes s’est considérablement accru.
Désormais plus de deux opérations de
rapprochement ont lieu chaque semaine dans le
monde. Pour les groupes historiques, le fait d'intégrer
de telles marques en interne constitue un moyen plus
sincère de toucher les clients qui attachent de la
valeur aux entreprises qui correspondent à leurs
convictions.
En novembre 2016, Estée Lauder a ainsi acquis la
marque de maquillage Too Faced pour 1,45 milliard
de dollars, alors que la griffe réalise des ventes à 270
millions de dollars, en hausse de 70 %. Mais en
s’emparant d’une marque aux 9,3 millions
d’abonnés sur Instagram, le groupe américain de
cosmétique approche les très convoités
« Millennials ». L’acquisition de petites marques de
beauté est une nouvelle façon de toucher les
nouvelles générations.

Noël représente une période clef pour les marques de luxe sur laquelle elles investissent de grands moyens
pour susciter l’émotion et reprendre à leur compte l’esprit de Noël, un esprit positif de « feel
good campaign», permettant de se rassembler autour de ses proches. Les publicités qui en résultent ne
cherchent pas forcément à être commerciales, c’est le cas de John Lewis misant davantage sur des
campagnes d’image depuis ses premières apparitions en Noël 2007. Selon le cabinet Kantar, l'impact ne
concerne pas seulement Noël, il permet de rappeler aux consommateurs que sa marque existe tout en
suscitant l’émotion et en offrant une expérience de Noël épique.
Le thème de l’amour est omniprésent cette année, la maison Burberry le célèbre en mettant en scène des
personnes proches du nouveau créateur Riccardo Tisci. Concernant Roger Vivier, c’est bien plus
qu’explicite, puisque la campagne de Noël met en scène deux histoires d’amour.
UN NOËL SUR LE THÈME DE L’AMOURFOCUS

La 1ère campagne de Noël de Riccardo Tisci pour
Burberry célèbre l’amour, la solidarité, l’union et
l’espoir avec un casting 3 étoiles comprenant les
mannequins Carla Bruni et Fran Summers mais aussi la
chancelière Cecilia ou le footballeur Ruben Loftus-
Cheek. La campagne tournée par le célèbre duo de
photographes Mert Alas & Marcus Piggott s'articule
autour d'un film montrant les égéries, dont certaines
portent des cornes et des oreilles de satyre ou des
ailes d’ange dansant sur la bande originale de
« What Is Love? » de Deee-Lite. Ricardo Tisci a
déclaré être attaché à « l’idée d’unité, de solidarité
et à la perception de ce que l’amour est
aujourd’hui ». Cela représente le véritable esprit de
Noël et c’est le message qu’il a souhaité faire passer.
« C’est l’une de mes périodes préférées de l’année,
lorsque je peux m'arrêter, renouer avec ceux qui me
rendent heureux et me font sentir chez moi. J’ai aimé
l’idée de rassembler un groupe de personnes qui
m’aident depuis que je suis chez Burberry pour
célébrer avec moi ma 1ère campagne Noël. »
BURBERRY
S’INTERROGE SUR L’AMOUR
FOCUS

John Lewis vient de dévoiler sa campagne de Noël
baptisée « Excitable Edgar » en partenariat pour la
première fois avec le détaillant Waitrose mettant en
vedette un jeune dragon prénommé Edgar. Celui-ci
nuit à son insu aux festivités et fait preuve de
maladresse à cause de ses pouvoirs. En raison de son
enthousiasme pour Noël, Edgar fait ainsi
involontairement fondre un bonhomme de neige,
dissout une patinoire et détruit un sapin de Noël dans
son village de conte de fées. La campagne met
également en vedette une jeune fille appelée Ava,
la meilleure amie d'Edgar qui tente de limiter ses
dégâts. Pour amplifier l’émotion, le film est muet et a
pour musique « Can't Fight This Feeling » du groupe
REO Speedwagon de Dan Smith du groupe Bastille.
Le film se finit par un « happy ending » ou le jeune
dragon se fait adouber par la communauté après
avoir cuit le pudding de Noël avec son souffle de feu
et s’achève avec un message fédérateur « show
them how much you care. ».
JOHN LEWIS
UN JEUNE DRAGON ENTHOUSIASTE
FOCUS

À l’occasion des fêtes de fin d’année Gherardo
Felloni, actuel directeur créatif de Roger Vivier a
imaginé une campagne de noël surprenante. Celle-
ci met en scène tout en restant commerciale, une
histoire d’amour pas comme les autres entre deux
chiens et leurs maitres. Le héros du film n’est autre
que le chien superstar @tunameltsmyheart aux 2,1M
d’abonnés sur Instagram. Roger Vivier met en valeur
au mieux sa collection de souliers de fête à hauteur
de chien et cela semble tout naturel.
L’histoire commence dans les escaliers d'un
immeuble parisien, avec une rencontre fortuite entre
Pauline, Raban et leurs deux compagnons. Les jours
passent, les tenues évoluent, le matin de Noël arrive
et une mystérieuse carte est glissée sous la porte, à
laquelle est attaché un ruban rouge. Pauline et Tuna
le suive, et une merveilleuse surprise les attend.
Une happy ending comme on les aime en fin
d’année avec deux couples qui se forment avec
style et émotion.
ROGER VIVIER
« I WOOF YOU! »
FOCUS

BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019

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