BLSTK Replay n°288 la revue luxe et digitale du 8 mai au 14 mai 2019

ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
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#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
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#GUERLAIN
#RIMOWA
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#FENDI
LA SECONDE MAIN
#FARFETCH
#GALERIES LAFAYETTE
#NEIMAN MARCUS
N°288 / 08.05 - 14.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

Kappa sort une
collaboration avec trois
humoristes du Jamel
Comedy Club qui ont
imaginé deux maillots en
édition limitée distribués
uniquement chez Courir.
Le syndicat américain de
la mode (CFDA) a
annoncé que la Fashion
Week de New York ne
durerai plus 1 semaine,
mais 5 jours, ce que
souhaitaient les
professionnels pour
relancer l'événement.
BRAND COLLABBRAND COLLAB
CHINA SOCIAL
NETWORK
FASHION WEEK
SPOTTED LAST WEEK
Louis Vuitton ouvre un
compte sur Little Red
Book, la plateforme qui
cartonne en Chine. Un
site de recommandations
pour les voyageurs
chinois à l’étranger,
devenu une plateforme
e-commerce à succès.

ZAPPING
Selon le dernier Index de
la plateforme Lyst, Off-
White détrône Gucci et
redevient la marque la
plus populaire au
monde au 1er trimestre
2019.
BRAND INDEX
La Maison Saint Laurent
présente une collection
capsule exclusive en
collaboration avec la
plateforme Net-a-Porter
qui rend hommage à
l'univers de la musique.

Le groupe LVMH a annoncé le lancement imminent d’une
nouvelle maison par Robyn Rihanna Fenty. C'est sous son
patronyme que Rihanna a commencé à développer quelques
gammes ces dernières années, dont le label Fenty Beauty qui
a passé cette année les 500M€ de chiffres d’affaires. Les
premières créations seront dévoilées au sous peu.
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FENTY LANCE SA MAISON DE LUXE
Kering dévoile ses nouveaux standards sur le bien-être
animal qui concernent toutes les espèces animales qui font
partie des chaînes d’approvisionnement du groupe dans le
monde. Cela comprend, entre autres, l’interdiction des
parcs d’engraissement et de l’élevage intensif, la
promotion de l’agriculture régénérative ou encore des
restrictions strictes en matière de transport.
LIRE
KERING ADOPTE DE NOUVELLES RÈGLES À
PROPOS DU BIEN-ÊTRE ANIMAL
BUSINESSZAPPING
N°271 / 03.01 - 09.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

Twitter crée une nouvelle
fonctionnalité qui permettra de
rendre la plateforme plus visuelle, ce
que beaucoup d’utilisateurs
réclamaient. Ils pourront désormais
ajouter des GIF, des vidéos et même
4 photos dans les retweets.
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Instagram vient de mettre en place son propre compte « Shop » dédié à des
suggestions d’achat mode. Les publications sont accompagnées d’une icône
panier indiquant la possibilité d’acheter le produit présenté. Le compte Shop
utilise l’outil Checkout. Selon la zone géographique d’utilisation, les utilisateurs
pourront soit commander directement à partir de l’application mobile, ou
seulement seront renvoyés vers le portail marchand de la marque concernée. La
fonctionnalité sera peu à peu étendu à tous les marchés.
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SOCIAL MEDIAZAPPING

La troisième édition de Viva
Technology aura lieu au Parc des
expositions de la Porte de Versailles du
16 au 18 mai. L’événement rassemble
les plus grands acteurs nationaux et
internationaux de l’innovation
technologique. Près de 100 000
visiteurs sont attendus cette année.
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INNOVATION FAIR EXHIBITION
Le Palais Galliera expose « hors les
murs » en attendant sa réouverture fin
2019. Le nouveau thème « Back Side,
dos à la mode » analyse l’industrie
d’un point de vue sociologique autant
que psychologique. L’exposition ouvre
le 5 juillet au Musée Bourdelle.
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EXHIBITION
Le Metropolitan Museum de New York
explore la mode au prisme du
« Camp » pour son exposition
annuelle qui coïncide avec le célèbre
Gala du Met. Entre extravagance et
sophistication, le style « camp » a
pris forme sur plusieurs siècles.
L’exposition est ouverte jusqu’au 8
septembre.
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AGENDAZAPPING

GUERLAIN MISE SUR
LA TRANSPARENCE
La transparence est désormais au centre des
préoccupations des consommateurs. C’est pour
répondre à ce besoin d’informations grandissant
que Guerlain a lancé Bee Respect, une plateforme
accessible via son site Internet et via QR code, de
chaque référence qui agrège les données liées à
leurs produits (matières premières utilisées, lieu de
fabrication des packagings, lieu de fabrication du
produit, les étapes de transport et des informations
sur le recyclage).
Bee Respect est un outil qui répond aux enjeux de
traçabilité de Guerlain et aux attentes des clients en
matière de transparence. La plateforme est
accessible en France pour les gammes de soins et
la nouvelle gamme de maquillage l’Essentiel, à
base d’ingrédients naturels. Elle devrait
prochainement s’étendre aux autres lignes de
produits et être disponible sur d’autres marchés.
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RIMOWA FAIT UN SAUT
DANS LE PASSÉ
Lors de la foire d’art contemporain Frieze New York,
l’artiste Daniel Arsham a présenté sa version de la
valise Rimowa intitulée « The Eroded Attaché », une
oeuvre qui a l’aspect d’un attaché-case rétro de
Rimowa. À l’intérieur se cache une sculpture de ce
même attaché : immaculée et pourtant abîmée,
cette dernière fait écho à la série « Future Relic »
dans laquelle l’artiste représente des objets usuels
contemporains sous les traits de découvertes
archéologiques. La création, en vente chez
Sotheby’s, est accompagnée d’un dessin et d’une
lettre personnalisée de Daniel Arsham, de stickers et
d’une paire de gants destinés à la manipuler. Un
clin d’oeil ironique qui fait un parallèle entre la
fragilité de l’oeuvre d’art et la robustesse des valises
Rimowa. « The Eroded Attaché » sera disponible en
500 exemplaires signés et numérotés sur l’e-shop
de Rimowa à partir du 17 mai.
TRENDWATCHING
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BMW CÉLÈBRE LE RAMADAN !
Le marché du Moyen-Orient devient une priorité
pour les constructeurs automobiles haut de gamme,
en effet, on y recense une partie des ventes les plus
élevées de voitures de luxe par habitant.
Le constructeur communique pour les fêtes du
Ramadan avec un film émouvant baptisée « Two
Brothers ». Une histoire universelle et multi-
générationnelle sur la famille et le pardon. Un texte
à l’écran donne aux spectateurs le contexte du film
« Deux frères, un lien brisé », c’est l’histoire de
frères qui se sont perdus de vue, et qui renouent le
contact en faisant table rase du passé. La marque
conclut l’histoire avec ses mots « Le pardon éclaire
la voie à suivre, Kareem Ramadan ».
TRENDWATCHING
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FENDI CRÉE UNE COLLECTION
CAPSULE AVEC UN GRAFFEUR
Après FF et Fendi Mania, Fendi dévoile sa dernière
collection capsule Roma/Amor revendiquant ses
origines romaines tout en reprenant les éléments
gagnants des deux collections précédentes, à savoir
remixer le monogramme, le style sport chic et en
collaborant à nouveau avec un jeune artiste, en
l’occurrence le graffeur anglais PREF.
Un partenariat qui a pour vocation de rendre la
maison plus attractive auprès des Millennials. PREF
a créé pour la collection des effets d’illusions
graphiques 3D. La palette de couleurs fluo est aussi
une signature de cette collection aux pièces
excentriques, colorées et décalées. Celle-ci
s’adresse à la femme, l’homme et l’enfant et seront
disponibles dès le 14 mai.
TRENDWATCHING
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L’AVENIR DE LA MODE EST CIRCULAIRE !
Le marché de la seconde main dans la mode devrait doubler d’ici à cinq ans selon le rapport du site américain
ThredUp. En 2018, 30% des Français ont acheté un vêtement d’occasion et 41% l’envisagent pour 2019.
L’engouement pour la seconde main est dû entre autres à un ralentissement du pouvoir d’achat, mais aussi à une
nouvelle conscience environnementale qui pousse à boycotter la fast fashion et à privilégier l’économie circulaire,
à adopter un mode de vie plus minimaliste, et à posséder moins - mais mieux - et porter tous les vêtements que
l’on possède. Alors qu’actuellement on porte en moyenne seulement 25% de son dressing.
Acheter des vêtements d’occasion c’est aussi un moyen pour les consommateurs d’affirmer leur style avec des
pièces uniques. Les collaborations en éditions limitées telles que Louis Vuitton x Supreme remportent un franc
succès, de même que les pièces plus éditées, ou les pièces difficiles à acquérir, comme le sac Birkin d’Hermès qui
mise sur la rareté et dont on trouve davantage d’articles d’occasion en vente que dans les boutiques Hermès.
FOCUS

L’AVENIR DE LA MODE EST CIRCULAIRE !
Ce sont les Millennials et la Génération Z qui sont les plus enclins à adopter un mode de vie plus durable. Selon
le Boston Consulting Group, le marché de l’occasion explose auprès de la jeune clientèle du luxe, il pèse
désormais 22 milliards d’euros et devrait progresser de 12% par an, pour atteindre 31 milliards de dollars en
2021, principalement drivés par les plateformes digitales qui ont permis de vendre et d’acheter où que l’on soit,
et ce 24/24. La croissance du segment de la seconde main est quatre fois plus élevée que celle du marché du
luxe traditionnel, aujourd’hui un produit sur cinq ou six, est acheté en seconde main. Les clients le plus jeunes
appréhendent le luxe différemment et la seconde main, loin de les rebuter, représente un 1er point de contact
avec les grandes maisons qui espèrent ensuite les convertir en acheteur de neuf. Les plateformes de vente de
produits d’occasion doivent néanmoins assurer un rôle de garant de l’authenticité des pièces vendues. Chanel a
dû s’attaquer l’an dernier à deux sites de luxe d’occasion américains qui avaient vendues des pièces contrefaites.
FOCUS

FOCUS
FARFETCH LANCE LE PROGRAMME
SECOND LIFE
Farfetch lance un programme pilote de revente de
sacs de luxe baptisée Second Life. Le programme
fonctionne en plusieurs étapes : les vendeurs doivent
envoyer des informations et des photographies de leur
sac qui sont ensuite analysées par Upteam, un
spécialiste du vintage, pour suggérer un prix de
revente. Si le vendeur accepte le prix, Farfetch envoie
un transporteur chercher gratuitement le sac et les
crédits sont immédiatement crédités sur le compte
Farfetch du vendeur. Un avantage de taille, car chez
certains concurrents, les vendeurs ne reçoivent
l’argent qu’une fois la transaction avec un acheteur
conclue. Le fonctionnement circulaire est aussi
intéressant pour Farfetch, puisque l’argent récolté par
les vendeurs sera re-dépensé sur le site pour l’achat
d’articles neufs ou de seconde main.
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FOCUS
LES GALERIES LAFAYETTE CRÉENT
LE « GOOD DRESSING »
Les Galeries Lafayette ont lancé a plateforme « Good
Dressing » en partenariat avec l’entreprise Plug &
Play, incubée lors de la 4ème promotion de
l’accélérateur de Start-up Lafayette Plug & Play. Good
Dressing est un site de vente de vêtements d’occasion
dont la particularité est que l’échange entre les
consommateurs a lieu en point de vente physique. Le
vendeur vient déposer son article dans l'espace
Services du point de vente, l'acheteur vient ensuite le
récupérer sur place.
L’enseigne ne prélève pas de commission mais une
fois l’article vendu, l’enseigne octroie un bon d’achat
au vendeur qu’il peut dépenser dans le réseau de
l’enseigne Galeries Lafayette ou sur son e-shop. La
plupart des articles référencés pour l’instant sur le site
proviennent de marques moyennes et haut-de-
gamme.
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FOCUS
NEIMAN MARCUS INVESTIT
DANS FASHIONPHILE
Le revendeur américain Neiman Marcus investit dans
Fashionphile, une plate-forme e-commerce de
produits d’occasions haut de gamme. Dans le cadre
de cet investissement, Neiman Marcus accordera à la
plate-forme un espace physique dans quelques-unes
de ses boutiques pour que les vendeurs déposent les
produits qu’ils souhaitent vendre. Les clients pourront
obtenir un devis instantané pour leurs biens et s’ils le
souhaitent, échanger leurs sacs ou leurs accessoires
contre un paiement. De même que chez Farfetch, le
service de devis permettra aux acheteurs de récupérer
de l’argent et d’acheter de nouveaux articles chez le
détaillant.
Les achats de luxe représentent des investissements
pour les consommateurs, et Neiman Marcus souhaite
via ce partenariat, offrir des moyens sûrs et faciles de
vendre ses biens lorsqu'ils ne sont plus utilisés.
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