BLSTK Replay n°316 la revue luxe et digitale 13.04.20 au 17.04.20

LES MARQUES FÊTENT
PÂQUES
BNF
PORSCHE
EOS
FOCUS
LE LUXE DE L’ACCESSOIRE
L’INFLUENCE DE MODE
L’HUMOUR DE MARQUE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
DIOR PARFUMS
ROGER VIVIER
HERMÈS
KENZO
ZAPPING
ÉTUDES
VOGUE ITALIA
GIVENCHY
GUCCI
PILLOW CHALLENGE
N°316 / 13.04.20 AU 17.04.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Le label parisien Études
vient de dropper sa
collaboration avec
Wikipedia. Cette
collection se compose
d’imprimés évocateurs
de Wiki entre le globe
inachevé façon puzzle
ou bien encore des
définitions. Une partie
des fonds ira à la
fondation Wikimedia.
Le numéro d’avril de
Vogue Italia répond à
la crise du Covid-19
avec une couverture
complétement vierge.
Le blanc comme signe
de respect et de
pureté. Par cette
action, Vogue Italia
démontre que l’industrie
de la mode continue
d’être bouleversée.
La Maison Gucci se
lance dans un nouveau
projet. Cette dernière
s’est associée à l’artiste
tokyoïte Yuko Higuchi
au travers d’une
collection pour les
enfants. Les illustrations
sont rassemblées dans
un carnet de croquis
ludique téléchargeable
sur le site de la marque.
Initié par @stylebynelli,
ce nouveau challenge
a déjà généré plusieurs
dizaines de milliers de
publications et se voit
être une réelle
tendance mode. Le
#pillowchallenge séduit
toutes les influenceuses.
Un oreiller en guise de
robe, rehaussé par une
ceinture ! Et voilà !
ÉTUDES VOGUE ITALIA GIVENCHY GUCCI PILLOW CHALLENGE
Trois ans après son
arrivée, Clare Waight
Keller quitte la direction
artistique de la Maison
Givenchy. CWK a su
recréer l’univers du
fondateur grâce à sa
créativité unique. La
maison française n’a
pas encore dévoilé
l’identité de son
successeur. À suivre !
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING
DIOR PARFUMS
TALES OF THE WILD
Christian Dior utilise l’art de la vidéo pour incarner
l’aventure de son parfum Sauvage sur sa page
Instagram. Le but de cette opération étant de faire
passer un message et de pouvoir se reconnecter
avec soi-même. « Tales of the Wild » présente les vies
d’hommes et leurs récits d’aventures. Un récit à la
fois poétique et éducatif où chaque homme prend
la parole afin d’expliquer sa passion et sa volonté
de revenir à l’essentiel. Des portraits naturels où la
connexion avec les éléments naturels et l’écoute de
leurs désirs sont majeures. Tout d’abord « Solace »,
montre le surfeur Harrison Roach incarnant un mode
de vie aventureux et passionné. « Gaucho »
présente la vie de Jakob Von Plessen retiré dans les
plaines de Patagonie. Au sein du chapitre « El
Capitan », les exploits d’Ethan Pringle sont présentés
avec de l’escalade à mains nues sur des parois
rocheuses du désert californien. Le résultat de cette
opération montre l’idée que le luxe est désormais
tourné vers l’authenticité et l’absolu.
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ROGER VIVIER
15 SEC ROUTINE !
BRANDWATCHING
De l’audace alliée au glamour pour Roger Vivier.
Gherardo Felloni pour cette saison SS20, a désigné
de nouveaux styles pour son modèle Viv’Run.
Pour mettre avant ces nouveaux designs, montrer
une performance mais aussi inciter la communauté
Roger Vivier à rester chez elle et à faire du sport, la
marque a opté pour une campagne digitale qui
fusionne la créativité de la couture et l’énergie du
sport. Un univers aux accents eighties, avec après
l’effort le réconfort car en effet la vidéo termine sur
une touche humoristique avec la dégustation de
douceurs sucrées.
Ce contenu nommé « 15 sec Routine » met à
l’honneur les abdominaux avec une série
d’exercices faciles pour les recréer chez soi.
Espérons que la marque ne s’arrêtera pas là et
continuera à poster des contenus spécifiques sur le
sport à la maison tout en faisant la promotion de ses
sneakers. Faire du sport avec Roger Vivier, rien de
plus motivant !
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Nous en parlions dans le Replay N°315, la marque
française de mode et de maroquinerie Hermès a
lancé un nouveau court-métrage pour son célèbre
sac à main Kelly au cœur du Far West.
Ce film intitulé « When Kelly Came to Town » met en
scène une jeune femme mystérieuse espérant
toucher une récompense pour la restitution du sac.
Cette dernière fait preuve d’un courage sans
précédent face à des adversaires redoutables. Nous
ne savons pas grand-chose de cette femme à part
qu’elle soit « grande, blonde et française ». Le Kelly
et le Birkin sont les deux sacs à main les plus
recherchés de la gamme Hermès. Le modèle du film
est une version mixant le cuir et la toile de camp,
aux accents équestres où les maillons se font et se
défont au gré des scénarios. Le Kelly, véritable
monument du cinéma, se révèle plus audacieux.
Hermès suit la tendance en mettant en avant ses
lignes de sacs à main et de maroquinerie à une
époque d’incertitude économique.
HERMÈS
KELLY DÉCHAÎNE LES PASSIONS
BRANDWATCHING
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Le Directeur artistique de la Maison Kenzo, Felipe
Oliveira Baptista invite la communauté de celle-ci à
découvrir un peu plus sur l’univers de Kenzo.
Avec une série d’évènements hebdomadaires
connectés, l’heure est au divertissement ! Playlists
signées, workshops et tutoriels, lives de musiques,
talks etc… Le programme mis en place par la
marque se voit être riche et varié et fait interagir les
participants avec les followers bien-sûr. Le
programme de Kenzo se découpe ainsi : Monday
Music présentant des playlists, Wednesday
Workshops avec des tutos créatifs animés par des
artistes, TGIF Live Sets représentant des directs en
story Instagram avec des musiciens et DJ du monde
entier, Week-end Conversations, un espace
d’échange entre la communauté Kenzo et le
Directeur artistique de la marque. Ainsi Kenzo rejoint
la liste des marques qui utilisent les réseaux sociaux
pour divertir sa communauté durant cette période
difficile.
KENZO
STAY HOME
BRANDWATCHING
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LE LUXE DE L’ACCESSOIRE
LES SACS COMME VALEUR SÛRE
DÉCRYPTAGE
Bulgari, Gucci, Moschino, Roger Vivier mais encore
Louis Vuitton mènent en ce moment des
campagnes marketing digital faisant la promotion
des lignes de sacs à main. En effet, cette
marchandise se prête aux médias et est plus facile à
acheter en ligne à partir d’une photographie. Les
emails proposant des sacs à mains surchargent les
boîtes de réception et les flux d’actualité des
réseaux sociaux. Un sac à main est une valeur sûre
pour le consommateur et est un bon exutoire
émotionnel en termes d’achat de luxe. Petit tour des
campagnes du moment pour comprendre ce
phénomène : Bulgari lançait sa nouvelle campagne
pour la ligne de sacs Serpenti. Louis Vuitton fait
également la promotion de son sac Twist dans un
film avec Kaia Gerber. Quant à la Maison Gucci,
celle-ci a dernièrement envoyé le storytelling de son
sac Horsebit apparu en 1955. Hermès et Fendi sont
aussi rentrées dans la danse dernièrement. Si les
consommateurs ‘lock-out’ sont prêts à dépenser, les
sans à mains pourraient en être la réponse.

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L’INFLUENCE DE MODE
UN AVENIR MULTI-DIMENSIONNEL
DÉCRYPTAGE
Les influenceurs de mode trouvent de nouvelles
opportunités lors de cette crise, faisant face à une
augmentation du trafic en ligne sur leurs blogues ou
comptes Instagram. Avec les événements et
accords de marques annulés ou retardés, les
influenceurs essaient de trouver une place dans
cette nouvelle réalité. Bien que les activités
physiques soient perturbées, ces personnalités ne
sont pas effacées pour autant. Selon Digital Brand
Architects, les influenceurs que l’entreprise
représente, voient de 20 à 50% plus de vues sur leur
contenu et cette augmentation présente des
opportunités. La clé étant de se diversifier tout en
restant authentique ! Désormais, le fait de pivoter à
parti d’un contenu exclusivement dédié à la mode
pour partager des recettes sur YouTube a trouvé
écho. Ces nouvelles activités pour lesquelles les
influenceurs n’avaient pas le temps, renforcent la
relation avec leurs followers dans une dimension plus
forte. Vous l’aurez compris désormais l’influenceur
d’aujourd’hui et de demain est tout-terrain !

HUMOUR DE MARQUE
QUALITÉ OU DÉFAUT ?
DÉCRYPTAGE
Ce confinement aura été par marqué par une
inondation de vidéos virales sur les médias sociaux
utilisant l’humour comme moteur de communication.
Ces vidéos liées à la quarantaine ont bouleversé les
codes de communication traditionnels. Attention à
ne pas tomber dans le côté déplacé. Les marques
de luxe lors de la pandémie chinoise n’ont fait
qu’exprimer leur soutien aux chinois et communiquer
sur leur actions. Evidemment, toute touche d’humour
aurait été déplacée. Bien que la plupart des
marques de luxe veuillent paraître plus
décontractées et accessibles aux Millennials, elles
hésitent toujours à intégrer l’humour dans leur
marketing. En Chine cette forme d’humour viral a été
fortement popularisé. En effet, on voit apparaitre la
croissance d’un sous-culture chinoise jeune, associée
à l’auto-dépréciation et au sarcasme face à une
société devenue trop compétitive. Ainsi, les marques
de luxe devraient aller au-delà de la gamification ou
des astuces ludiques pour séduire le jeune public
mais essayer plutôt l’auto-moquerie.

En cette période de confinement, les entreprises continuent à communiquer mais cherchent avant tout à
engager leurs audiences en leur proposant des challenges créatifs. En ce sens, les fêtes de Pâques et leurs
traditionnelles chasses aux œufs constituent une véritable opportunité de prise de parole pour les marques
auprès du grand public. Dans l’univers du luxe, les artisans pâtissiers-chocolatiers de renom ont la part belle sur
les réseaux sociaux avec leurs créations d’exception mais aussi par leurs élans de générosité, à l’instar de Luc
Dorin ou Cédric Grolet qui ont offerts des œufs géants aux personnels des hôpitaux afin de leur exprimer toute
leur gratitude. Mais plus que jamais, c’est la chasse aux œufs 2.0 proposées par les marques qui ont attirés
notre attention, avec des dispositifs digitaux mis en place sur les différentes plateformes tels que Twitter,
Instagram et même TikTok. La Bibliothèque nationale de France, Porsche ou encore la marque de beauté
EOS sont les trois initiatives 2.0 que nous avons retenus pour ce Focus. Bonne chasse !
PÂQUES 2.0 : LA CHASSE AUX ŒUFS VIRTUELSFOCUS

FOCUS
N°314 / 30.03.20 AU 03.04.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COMN°315 / 06.04.20 AU 10.04.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
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BNF
SORTEZ LES LOUPES !
Confinement oblige, la traditionnelle chasse aux
œufs est compromise. Ainsi, la Bibliothèque
nationale de France a organisé une immense
chasse aux œufs virtuelle dans sa bibliothèque
numérique Gallica. Pour participer, il suffisait
simplement de se connecter sur le compte Twitter et
Instagram de la BnF pour récolter plusieurs indices à
résoudre pour mener à bien l’enquête. Ces derniers
pouvant être présents tant bien du côté des albums
de coloriage et abécédaires que du côté des
sciences naturelles ou affiches publicitaires, portant
sur plus de six millions de documents, a donc fait
participer petits et grands.
Un tableau Pinterest a été dédié à l’événement afin
de permettre aux participants de puiser l’inspiration
avant de sa lancer dans cette quête mais aussi y
épingler par la suite les plus jolies trouvailles. Un
hashtag a également été créé pour l’occasion,
#OeufsConfinés pour partager ses œufs de poule,
d’autruche, de crocodile ou de dragon !

FOCUS
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PORSCHE
LES 24 ŒUFS DU MANS
Porsche organisait ce week-end de Pâques, un jeu
concours intitulé « Les 24 Œufs du Mans » sous la
forme d’une chasse aux œufs virtuelle géante dans
l’enceinte du Porsche Experience Center Le Mans.
Cette opération, sous le hashtag #RêvonsChezNous,
a été lancée en collaboration avec l’agence Quai
des Orfèvres et avait pour but de divertir autour d’un
jeu concours. Ainsi, entre dimanche et lundi derniers,
les visiteurs ont été invités à se rende sur la page
officielle du projet et à se déplacer au sein du
Porsche Experience Center virtuellement pour
retrouver pas moins de 24 œufs aux livrées
historiques de Porsche. Cette visite virtuelle a permis
de pouvoir faire voyager les fans et visiteurs au milieu
de différents modèles iconiques.
A l’issue du concours, trois gagnants avec des lots
tels qu’un stage de pilotage, une enceinte et une
Porsche miniature.
De quoi prouver au monde entier la créativité de
Porsche et son engagement sur les réseaux sociaux
lors de temps forts tels que celui-ci.

EOS
DÉFI PASCAL SUR TIKTOK
FOCUS
La marque de beauté EOS a lancé dernièrement sur
la plateforme TikTok, une campagne liée aux
vacances de Pâques. La marque utilise ce
marketing afin de créer une présence TikTok sur le
long terme car ce nouveau réseau révèle bien des
atouts comme son instantanéité et son aspect
ludique. La marque a travaillé avec 15 influenceurs
ayant une portée de plus de 50 millions de followers
afin de créer une chasse aux œufs de Pâques en
utilisant les baumes à lèvres EOS ressemblant à de
petits œufs. Cette campagne a été conçue pour
engager la communauté via une stratégie TikTok
virale. Le but étant pour ses influenceurs de se filmer
en incitant leurs followers à compter le nombre de
petits baumes EOS dans la vidéo.
Une semaine plus tard, EOS révèle le nombre d’œufs
cachés pour chaque vidéo en utilisant la fonction
duo. Les followers ayant commenté avec les bonnes
réponses ont ainsi été inscrits pour gagner un panier-
cadeau de produits EOS. Une période de Pâques
qui finalement s’avère être de toute beauté !

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