Blstk Replay n°258 la revue luxe et digitale 19.09 au 25.09.18

2. TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
SOCIAL MEDIA
BUSINESS
EVENTS
HOTEL TRENDS
MILLENNIALS SEDUCTION
TECH EXPLOSION
SUSTAINABILITY
WELL BEING
GIVENCHY
PORSCHE
FOREVERMARK
CHLOÉ
MICHAEL KORS
CARTIER
ZAPPING FOCUS

3. SPOTTED LAST WEEK
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Inauguration du flasgship
Hublot à Londres
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La plateforme d’achat et revente
StockX lève 44 millions de $
L’Hôtel de Crillon obtient
la dénomination Palace.
Collab Cîroc x Moschino
Présenté à la Fashion Week Milan
Windows at Tiffany & Co.
Bientôt disponible chez Assouline
Collab Air France x Maison
Labiche
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4. Lire l’article
NEWS SOCIAL MEDIA
INSTAGRAM
Instagram continue d’ajouter
des fonctionnalités et serait
actuellement en train d’en
tester 6 nouvelles: Hashtag
selector, Geofenced posts,
Stories Higlight stickers, Quizz
stickers, Video tagging et
l’envoie de GIFs par messages
direct.
TWITTER
Twitter a annoncé vouloir
demander et obtenir des
retours d’expériences de la
part d’utilisateurs concernant
une nouvelle politique de
conduite afin de savoir si oui
ou non elle serait intégrée au
sein de la réglementation
actuelle du réseau social.
SNAPCHAT
Snapchat et Amazon ont
officialisé un accord qui
pourrait permettre à l’App de
rivaliser avec Instagram. On
pourra depuis l’app scanner
un objet ou un code-barre
puis acheter le produit
photographié ou découvrir
des produits similaires.
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N°258 - 19.09 / 25.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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NEWS BUSINESS
LVMH
Jean-Claude Biver, le mythique
PDG de la division montres de
LVMH a déclaré à Reuters qu’il
renonçait à ses responsabilités
opérationnelles. Il est remplacé
par Stéphane Bianchi mais
reste toutefois présent en tant
que président non-exécutif de
la division et des trois marques
Zenith, Hublot et Tag-Heuer.
FARFETCH
Après son introduction en
bourse à Wall Street le titre du
groupe britannique de luxe a
clôturé vendredi à 28,45$. Un
gain de 42,25% par rapport au
prix d’introduction et qui
valorise Farfetch à 7 milliards
de dollars, dépassant ainsi
l’objectif de valorisation de 5
milliards de dollars.
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MICHAEL KORS
Le groupe américain a
officialisé le rachat de la
maison Versace. Valorisé à
1,83 milliard d’euros ce rachat
d’une des dernières marque
indépendante confirme la
volonté de Michael Kors de
créer un groupe pouvant
rivaliser avec LVMH, Kering ou
Richemont.
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6. En savoir plus
EVENTS À NE PAS MANQUER
IKEA x VIRGIL ABLOH
Un an avant le lancement
officiel de leur collaboration
baptisée « Markerad » Ikea et
Virgil Abloh profitent de la
Fashion Week parisienne pour
en présenter un avant-goût.
Rendez-vous au pop-up store à
la Cité de la Mode et du Design
le samedi 29 septembre.
LA FABRIQUE DU LUXE
L’exposition la Fabrique du
Luxe présentée au Musée
Cognacq-Jay à partir du 29
Septembre fait le pari de
revenir aux sources du luxe
parisien, mettant en avant la
corporation des marchands-
merciers, précurseurs de
tendances de l’époque.
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JOURNÉES LVMH
Les Journées Particulières de
LVMH reviennent les 12, 13 et
14 Octobre prochain. Près de
3000 collaborateurs des 56
maisons du groupe seront
mobilisés pour accueillir les
visiteurs et leur faire découvrir
les coulisses de 77 lieux en
France et à l’international.
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7. Lire l'article
GAGNEZ VOTRE PLACE AU DÉFILÉ GIVENCHY
Web Watching
Guerilla Marketing
TRENDWATCHING
GUERILLA MARKETING
À l’occasion de son défilé de la Fashion
Week parisienne ayant lieu le 30
septembre prochain, la maison Givenchy a
lancé un concours atypique permettant de
gagner le droit d’assister au show. Dans
l’esprit du Guerilla Marketing, près de
5,000 stickers représentant le mythique
logo 4G de la maison ont été placés dans
les rues de Paris et Londres. Pour participer
il suffit de trouver et prendre en photos
l’un des stickers puis de poster la photo sur
son feed Instagram avec le hashtag
#GivenchyFamily. Trois gagnants sont
ensuite sélectionnés et leurs photos sont
publiées sur le compte Instagram de
Givenchy.
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8. PORSCHE LANCE DEUX NOUVELLES OFFRES AUX US
Web Watching
Disruptive Offer
TRENDWATCHING
DISRUPTIVE OFFER
Le constructeur automobile allemand
Porsche est en train de tester deux
nouvelles offres aux Etats-Unis, le Porsche
Drive et le Porsche Host. Expérimenté sur
la côte Est, plus précisément à Atlanta, le
Porsche Drive se présente comme un
système de location à courte durée faisant
écho au système d’abonnement mensuel,
le Porsche Passeport. L’autre service,
baptisé Porsche Host est testé en
Californie en partenariat avec avec la start-
up Turo, l’équivalent automobile de
AirBnb. Il permet aux conducteurs de
véhicules Porsche d’être invité à piloter sur
les pistes de l’enseigne afin d’être formé à
« l’art de la conduite ».
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9. FOREVERMARK S’ENGAGE POUR LES RHINOCÉROS
Web Watching
Social Commitment
TRENDWATCHING
SOCIAL COMMITMENT
Le diamantaire responsable Forevermark,
filiale du groupe De Beers, s’engage pour
la protection des rhinocéros. Les deux
entités ont imaginé le Tusk Rhino Trail, un
parcours d’installation artistique dans les
quartiers iconiques de Londres. Ainsi, les
rues de New Bond Street, Covent Garden
et Carnaby Street accueillent les
sculptures d’artistes contemporains
représentant des rhinocéros. Ces
sculptures seront mises aux enchères
chez Christie’s le 9 Octobre prochain et les
fonds récoltés serviront à la protection
des rhinocéros mais également d’autres
espèces présente sur le continent Africain
en voie de disparition.
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10. CHLOÉ LANCE SA SÉRIE DE PODCASTS
Web Watching
Podcast
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TRENDWATCHING
PODCAST
Les podcasts ont décidément la côte! C’est
cette semaine au tour de la maison Chloé
de révéler un podcast baptisé Chloé Radio
composé de 6 épisodes au cours desquels
des femmes d’horizons différents
évoquent leur façon d’envisager le monde
et la féminité. Les interviews ont été
menées par Augustin Trapenard et
enregistrées à la Maison de la Radio, lieu
choisi par Natacha Ramsay-Levi pour
accueillir le dernier défilé de la maison. La
maison Chloé a également pris la décision
d’utiliser Instagram TV pour compléter
l’offre. Chaque épisode y est condensé, on
y retrouve les meilleurs moments
accompagné d’un court-métrage.
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11. MICHAEL KORS S’ENGAGE CONTRE LA FAIM
Web Watching
Social Commitment
TRENDWATCHING
SOCIAL COMMITMENT
Le créateur américain Michael Kors est
depuis 2013 engagé aux côtés des Nation
Unies et du le Programme Alimentaire
Mondial (PAM), parrainant avec succès
l’opération Watch Hunger Stop qui a permis
de distribuer dix millions de repas à des
écoliers à travers le monde. Michael Kors
est de nouveau parrain cette année aux
côtés de Kate Hudson, ambassadrice du
programme. Le créateur a créé une montre
dont le fruit de la vente permet de
distribuer cent repas. Il a aussi créé un T-
shirt dont la vente permet de distribuer
cent repas, et cent de plus si le
consommateur partage une photo de lui le
portant avec le hashtag #watchhungerstop.
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12. LE POP-UP SUPÉRETTE DE CARTIER
Web Watching
Pop-Up Store
TRENDWATCHING
POP-UP STORE
La maison Cartier se met à l’heure japonaise
en mettant en place son convenient store
tokyoïte communément appelé « konbini ».
Ce pop-up store ouvert au cœur du quartier
de Shibuya a été imaginé dans le cadre de la
campagne « Juste un Clou ». Le rez-de-
chaussée a été pensé tel une petite épicerie
où le drink corner de champagne côtoie
d’inédits bols de ramen porteurs de tickets
gagnants en collaboration avec les
restaurants Sanmi et Kabi. Le premier étage
est lui dédié à la collection « Juste un Clou »
avec un salon d’essayage avec chaises
hautes alignées devant un comptoir,
rappelant les espaces de restauration de
certains konbinis.
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13. QUATRE TENDANCES DE L’INDUSTRIE HÔTELIÈRE
L’industrie hôtelière évolue pour répondre aux
attentes d’une nouvelle génération de
consommateurs (les millennials et la genération Z)
aux modes de vie et de consommation
profondément différents de leurs ainés. Appétence
pour la découverte de nouveautés, désir
d’expériences ultra-personnalisées et volonté de
vivre une aventure unique sont autant de facteurs
qui poussent les hôteliers à repenser leurs offres.
Les innovations technologiques, toujours plus
nombreuses leurs permettent de penser le voyage
autrement, davantage personnalisé, créant une
expérience seamless de la réservation jusqu’à la fin
du séjour, facilitant ainsi la vie des clients. Les
initiatives eco-friendly se multiplient permettant à
chacun de contrôler et réduire son empreinte
carbone lors de son séjour. Les consommateurs
ressentent également le besoin de se recentrer sur
eux-mêmes, s’éloigner du tumulte de la vie
quotidienne avec leur bien-être comme
préoccupation principale. Focus sur les tendances
qui façonnent aujourd’hui l’industrie hôtelière.
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14. OBJECTIF NUMÉRO 1: SÉDUIRE LES MILLENNIALS
Focus
Hospitality Trends
FOCUS
MILLENNIALS SEDUCTION
Les millennials sont aujourd’hui le segment de
consommateurs le plus important de
l’industrie hôtelière tant ils dictent les
tendances actuelles. En effet, selon une étude
AARP les millennials prévoient de dépenser
sensiblement plus que la GenX (6,802$ contre
5,434$). Leur désir d’aventure (27% d’entre
eux), et de découverte (24%) amène les hôtels
à proposer des expériences toujours plus
inédites. Le Rome Cavalieri, Waldorf Astoria
Resort propose ainsi le « Made in Italy by You
Experience. Mais ils attendent également de
vivre des expériences au sein de l’hôtel,
forçant les designers à repenser l’agencement:
chambre plus petites mais plus fonctionnels,
développement de lieues de vie et décoration
instagrammable.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
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15. LA TECHNOLOGIE TOUJOURS PLUS PRÉSENTE
Focus
Hospitality Trends
FOCUS
TECH EXPLOSION
Les voyageurs sont technophiles, habitués à
utiliser des App et naviguer sur mobile, parfois
équipés d’enceintes connectés, friands
d’AR/VR et s’attendent donc à retrouver ces
technologies lorsqu’ils voyagent. Marriott et
Hilton ont chacun développés un système
permettant d’ouvrir sa chambre via leur App
et l’entreprise Zycomm développe un système
de check-in grâce à la reconnaissance faciale.
Les chambres sont également de plus en plus
équipés et deviennent des smart room où
pratiquement tout est réglable via l’App de
l’hôtel, Alexa d’Amazon ou encore le capteur
de température Nest. Dans le futur la douche
saura se rappeler de votre température
préférée et les œuvres d’art digitales
changeront selon votre humeur.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
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16. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
DURABILITÉ, LE FUTUR DE L’HOTELLERIE ?
Focus
Hospitality Trends
FOCUS
SUSTAINABILITY
La troisième tendance est celle de la
durabilité. Le développement durable est un
des enjeux majeurs de notre époque et les
grand groupes et hôtels indépendants ont le
devoir de se lancer dans des initiatives eco-
friendly. Le Jumeirah Vittaveli Resort aux
Maldives n’utilise que des LED écologique, le
chauffage des chambres et de la piscine est
réalisé grâce à des panneaux solaires. Le
Resort utilise également le système Eco Pure
pour transformer l’eau de mer en eau
potable. D’autres initiatives comme le fait
d’éteindre automatiquement la lumière et
l’air conditionné quand un client quitte sa
chambre et n’utiliser que des draps et
serviettes éco-conçues peuvent facilement
se mettre en place.
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17. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
LE BIEN ÊTRE, DÉSIR ÉVIDENT DES VOYAGEURS
Focus
Hospitality Trends
FOCUS
WELL-BEING
Se rapprocher de la nature mais aussi se
recentrer sur soi-même, une volonté
évidente des consommateurs en 2018, le
marché du Wellness Tourism (aussi appelé
Mindfulness Tourism) étant évalué à 563
milliards de dollars. C’est d’ailleurs le
segment de l’industrie hôtelière qui
progresse le plus rapidement (+10%). La
compagnie aérienne British Airways a même
imaginé une offre baptisée « Mindfulness of
Travel » avec des séances de médiations lors
des vols transatlantique et début 2018 a été
créé la Wellness Tourism Association (WTA)
qui a pour but de contrôler et promouvoir le
Wellness Tourism. Tout porte donc à croire
que les voyages et expériences healthy
devraient se pérenniser.
N°258 - 19.09 / 25.09.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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18. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION #PIERRE ADRIEN FISCHER
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