BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20

STORYTELLING LUXE
DU RÊVE À LA RÉALITÉ
LA NÉOSTALGIE
FAMILLE DE LUXE
FOCUS
LA MODE DIY
MARCHÉ DES SPIRITUEUX
MARKETING DU FUTUR
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
GUCCI
DIOR
BURBERRY
CHANEL
MIU MIU
ZAPPING
MET GALA
GIVENCHY
GUGGENHEIM MUSEUM
JACQUEMUS
CHOPARD
N°319 / 04.05.20 AU 08.05.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Ce lundi 4 mai devait
avoir lieu le 72ème Met
Gala. En dépit du
contexte actuel, Anna
Wintour a décidé de
repenser cette édition
en célébrant
l’événement sur la
page YouTube de
Vogue au travers
d’une soirée pleine de
surprises.
Le sac Antigona de
Givenchy s’est imposé
comme l’un des it-bags
les plus incontournables
et fête cette année ses
10 ans d’existence.
Ainsi, la maison propose
une réédition de celui-ci
ainsi que la naissance
de son cadet aux allures
plus décontractées : le
« Antigona Soft ».
La ligne SS20 masculine
de Jacquemus a été
dévoilée à travers un
lookbook hors du
commun intitulé
« Jacquemus at home »
et réalisé en FaceTime.
Des images mettant en
scène Steve Lacy
portant plusieurs pièces
aux motifs floraux ou aux
inspirations futuristes.
En tant que fabricant de
l’emblématique Palme
d’or, Chopard propose
sur sa page Instagram
« La Légende de la
Palme d’Or » afin de
revivre l’histoire de cette
star du Festival de
Cannes. Ces films
remplis d’émotions
rendent hommage à ses
plus grands lauréats.
MET GALA GIVENCHY GUGGENHEIM JACQUEMUS CHOPARD
Le célèbre musée d’art
moderne de la 5ème
avenue a en effet mis
en ligne plus de 200 art
books à télécharger
gratuitement. Ces
derniers reviennent sur
l’héritage des plus
grands artistes et les
expositions majeures
qui ont écrit l’histoire du
Guggenheim.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING GUCCI
NO SPACE, JUST A PLACE. ETEROTOPIA
Tandis que nous restons bloqués, certains pays
commencent à assouplir leurs restrictions et
montrent une lumière au bout de ce tunnel.
L’un d’entre eux est la Corée du Sud où Gucci vient
d’ouvrir une nouvelle exposition intitulée No Space,
Just A Place. Eteretopia, au Daelim Museum de
Séoul. Grâce à ce projet, la maison italienne vise à
soutenir le riche paysage culturel et le mouvement
artistique contemporain à Séoul.
Une sélection d’artistes a été invitée à exposer leur
travail sous formes d’installations immersives et hors
du commun ! Cette exposition cherche à explorer
les espaces alternatifs comme lieu utopique, et qui,
en ces temps difficles se voient être une tâche
importante pour le Directeur artistique Alessandro
Michele, connu pour sa folie des grandeurs et ses
remises en question créatives. Pour les personnes ne
pouvant pas visiter cette exposition, Gucci permet
de pouvoir explorer cette dernière via un film sur sa
page YouTube.
DÉCOUVRIR

BRANDWATCHING DIOR
UNE ODYSSÉE ONIRIQUE
En matière de contenus créatifs, la maison Dior n’est
jamais à court d’idées. Pour passer le temps durant
ces derniers jours de confinement, elle dévoile un
jeu des différences.
Au lieu des sept traditionnelles erreurs, ce sont ici huit
erreurs qui y sont glissées dans les différents décors
que nous propose la maison de couture.
Huit, c’est aussi un écho au chiffre porte bonheur du
couturier fondateur qui, connu pour être un grand
superstitieux, accordait une importance particulière
aux signes qu’il considérait comme prémonitoires :
la marque fut fondée le 8 octobre 1947, dans le VIIIe
arrondissement de Paris, avec un premier défilé
nommé « En huit ».
Ce jeu est un véritable voyage au cœur des
inspirations de la maison et un hommage à la
passion de Monsieur Dior pour la créativité. Quatre
paires de photographies faussement jumelles
présentant les dernières collections Dior.
DÉCOUVRIR

BRANDWATCHING BURBERRY
UNE COLLECTION COOL ET DURABLE
Le Coronavirus n’est pas la seule préoccupation
affectant l’industrie de la mode à l’échelle
mondiale. La durabilité est en effet une mission
principale pour préserver la planète et montrer son
engagement auprès de ses clients et Burberry a été
relativement précoce des pratiques respectueuses
de l’environnement. La durabilité étant sa mission
principale depuis 2004, on se souvient de son récent
défilé à la London Fashion Week qui était neutre en
carbone. Aujourd’hui la marque propose ReBurberry
Edit ; une sélection de pièces de la collection
printemps / été 2020 conçues pour avoir un impact
positif sur la planète et fabriquées à partir de
matériaux circulaires et de tissus durables. Cette
collection invite aussi à en savoir plus sur les
références durables des produits grâce à un
programme d’étiquetage spécial mis en place par
la marque. Burberry démontre l’importance de la
transparence et construit avec ses clients un avenir
plus durable pour cette industrie.
DÉCOUVRIR

BRANDWATCHING CHANEL
ARRÊT DANS LE TEMPS
Lancée en 2000, l’emblématique montre J12 cultive
sa singularité.
A l’occasion de son vingtième anniversaire, Chanel
a invité six muses de la maison a revenir sur leur vingt
dernières années le temps d’une campagne
d’exception sous forme d’une série de petites
interviews. Lily-Rose Depp est la première à souffler
ces vingt bougies et revient sur ses plus beaux
souvenirs et donne le coup d’envoi des festivités :
« Si je pouvais revivre une seule seconde de ces 20
dernières années, ce serait probablement le
moment où j’ai porté la robe de mariée pour un
défilé Chanel, il y a deux ans ». Lily-Rose Depp a
toujours eu un lien très singulier avec la maison, si
singulier qu’aujourd’hui Lily-Rose en est devenue
une icône et son naturel permet de construire un
lien très poche avec sa communauté. Claudia
Schiffer, Naomi Campbell, Liu Wen ou encore
Vanessa Paradis apparaissent elles aussi pour fêter
les 20 ans de la J12.
DÉCOUVRIR

BRANDWATCHING MIU MIU
LE VESTIAIRE COMME TERRAIN DE JEU
En ces temps étranges et incertains, Miu Miu a réussi
à trouver de nouvelles façons de divertir sa
communauté en invitant chacun à parcourir son
armoire, à redécouvrir des pièces oubliées et à les
réessayer avec un œil neuf. L’opération digitale
#MiuMe invite le monde entier à utiliser son
smartphone pour se mettre en scène chez soi avec
ses plus belles pièces d’hier comme d’aujourd’hui.
Chacun doit se sentir libre de mélanger les styles des
différentes collections Miu Miu pour un assemblage
que personne n’effectuerai normalement. Une fois
la vidéo filmée, il suffit de la partager sur Instagram
en tagguant la marque, accompagné du hashtag
#MiuMe. Première invitée : la journaliste de mode
britannique Harriet Verney qui via FaceTime se prête
au jeu avec un ensemble 100% Miu Miu. Comme le
précise le label “Chacun est invité à se présenter
librement de la manière qu'il souhaite devant la
caméra, élevant le selfie à une déclaration sur
l'identité et sa conscience de soi”.
DÉCOUVRIR

LA MODE DIY
QUEL RÔLE À JOUER ?
DÉCRYPTAGE
Plus qu’une tendance, la culture du Do It Yourself est
un véritable art de vivre. L’industrie de la mode étant
temporairement au ralenti, de nombreux jeunes
consommateurs sont occupés à fabriquer et à
vendre leurs propres vêtements… les rendant donc
uniques. Cette nouvelle génération est en quête de
fraîcheur, recherchant sans cesse de la distraction
avec de fortes préoccupations éthique.
Considérés comme des natifs numériques dans un
monde hyperconnecté, ces derniers possèdent des
besoins qui ne relèvent plus forcément du cycle de
la mode traditionnelle. Sous confinement, cette
communauté produit, recycle et vend plus que
jamais notamment sur la plateforme Depop
comptant 90% de ses utilisateurs ayant moins de 25
ans. Faire ses propres vêtements est devenu une
vraie tendance notamment avec la fabrication de
pièces tie-dye… Ces nouveaux comportements des
consommateurs présentent alors une opportunité
pour les marques d’exploiter de nouvelles énergies
créatives et durables.

.
MARCHÉ DES SPIRITUEUX
UN AVENIR POSITIF
DÉCRYPTAGE
Les consommateurs recherchent de nouveaux
produits et de nouvelles expériences ; et ces derniers
sont de plus en plus disposés à dépenser pour cela.
Le whisky, en particulier, est acheté comme un
investissement par des particuliers fortunés et l’on
identifie deux statuts pour les spiritueux : les alcools
présentant un luxe abordable et en face l’ultra
prestige. Dans cet esprit, il serait recommandé que
les marques offrent un prix d’ouverture afin de créer
une relation avec leurs nouveaux consommateurs
afin que ces mêmes clients deviennent de plus gros
dépensiers au fil du temps. Mais alors quel avenir
pour ce marché ? Il faut savoir que lorsque le
volume de spiritueux dans les canaux de distribution
diminue, on constat une augmentation marquée les
années suivantes ; c’est ce qu’a constaté l’IWSR
Drinks Market Analysis lors de l’épidémie de SRARS
en 2003. De plus, la Chine est le plus grand marché
de spiritueux au monde et un retour à la vie
quotidienne dans ce pays aide alors au rebond de
l’industrie mondiale.

MARKETING DU FUTUR
INFLUENCEURS VIRTUELS
DÉCRYPTAGE
Cette pandémie pousse le marketing d’influence à
toujours plus de créativité et cette catégorie pourrait
sérieusement être ébranlée par des avatars virtuels.
Alors que les influenceurs physiques sont limités par
les ordres de confinement, les avatars CGI sont
toujours disponibles pour créer des contenus
éditoriaux toujours plus inventifs et sans limites.
Ces types d’influenceurs devraient donc connaitre
une forte croissance.
Selon une étude publiée par HypeAuditor en 2019,
les publications des influenceurs virtuels résultent un
taux d’engagement trois fois plus supérieur que celui
obtenu par les influenceurs normaux. Et si l’avenir de
ce phénomène serait un monde où les influenceurs
et célébrités posséderaient chacun un avatar virtuel
? Ces derniers pourraient alors limiter les activités
nécessitant des déplacements et ainsi réduire leur
empreinte carbone.
Ce n’est pas un avenir difficile à imaginer compte
tenu du contexte mondial et des préoccupations
actuelles pour le futur de notre planète.

L’industrie du luxe fait rêver et joue aujourd’hui plus que jamais sur l’émotion. Les consommateurs étant en
quête de sens, les marques ont alors recourt à de nombreux stratagèmes tel que le récit narratif autour de
leur marque afin de revendiquer ces fameux « codes du luxe ». Si hier cet art du storytelling se tenait à un
univers féérique, aujourd’hui la réalité prend le dessus grâce au pouvoir de l’authenticité et d’une raison
d’être en accord avec son temps. À l’ère du digital, de nombreuses marques ne cessent de vouloir se
démarquer en provoquant une émotion et en créant un pouvoir de mémorisation sans précédent auprès de
leur audience. À l’heure de la distanciation sociale, c’est bien au contraire grâce au digital et à ses groupes
sociaux présentés par les marques que ces dernières arrivent à être plus proches que jamais de leurs
communautés. Mais cette hyper-vitesse du digital et ces nouvelles crises transforment le monde à une allure
folle, faut-il alors continuer à entretenir cette usine à rêve ou bien rebondir sur un nouveau modèle ? Compte-
rendu du premier webinar inédit de Balistik Art sur le thème du storytelling des marques de luxe en 2020.
LE STORYTELLING DE LUXE EN 2020 (WEBINAR BALISTIK#ART)FOCUS

FOCUS STORYTELLING DE LUXE
DU RÊVE À LA RÉALITÉ
Cette technique de communication redoutable, le
storytelling (inspiré du marketing politique et conçu
pour faire élire des présidents, rappelons-le) permet
de capter l’attention des audiences dans un
espace médiatique souvent saturé. Elle permet à
l’entreprise de se démarquer par une « raison
d’être » qui la distingue de ces principaux
concurrents, en créant de l’émotion et de la
mémorisation de marque. Il y a de cela moins d’une
décennie, le conte de fées – moderne – était un
modèle dominant dans le storytelling des grandes
maisons (La vie comme un conte, campagne
Hermès 2010) et surtout dans les univers parfums, tels
la légende de Shalimar ou encore Angel de Thierry
Mugler, deux grands best-sellers en parfumerie,
d’hier et d’aujourd’hui. Ces univers lointains et
merveilleux, totalement déconnectés d’un monde
réel en pleine mutation, ont finit par lasser les jeunes
générations « digitales natives » qui ne s’identifient
plus vraiment aux histoires naïves ou premier degré
véhiculées par les marques.

FOCUS LES 4 TEMPS DU LUXE
DE LA NÉOSTALGIE TM
En faisant appel aux ressorts de la Néostalgie, les
marques de prestige doivent subtilement composer
avec les quatre temps du luxe : l’ancien, le
moderne, le précurseur et l’immédiat.
L’ancienneté d’une maison valorise un savoir-faire
unique et un discours authentique, un ‘temps long’
qui définit la notion même du luxe. Ces belles
maisons s’inscrivent dans un hors-temps imaginaire
et symbolique fondé sur du mythe de marque,
comme le voyage chez Vuitton ou le sport équestre
chez Hermès. Mais pour éviter de sombrer dans le
sommeil de la belle endormie et conquérir une
nouvelle clientèle, il faut s’alléger du poids de la
tradition et respirer l’air du temps. Cependant, si être
à la mode implique qu’il faut suivre les tendances
dictées par les Millennials, on perd alors l’une des
dimensions essentielles du luxe, celle d’être
pionnière. En effet, le luxe ne se contente pas de
l’intemporel et de l’actuel, elle doit aussi se rebeller
contre les idées reçues, défier les conventions en
inventant de nouveaux paradigmes.

FOCUS FAMILLE DE LUXE
TOUS POUR UN, UN POUR TOUS ?
Avec l’avènement du digital qui donne de
nouveaux nombreux pouvoirs aux clients du luxe, le
storytelling du luxe évolue vers des schémas
actanciels et archétypes publicitaires formant un
ensemble de héros complémentaires à l’égérie
unique identifiable à la marque.
De la « Balmain Army » à la « Cachemire Family »
d’Éric Bompard en passant par la « Famiglia » de
Dolce & Gabbana, chacun pourra alors s’identifier
individuellement à un groupe social présenté par la
marque.
Tout comme dans le modèle de la série type
« Netflix » qui fonctionne grâce à l’ensemble des ses
héros secondaires, chaque prise de
parole « épisodique » peut présenter un enjeu
storytelling qui révèlera chaque héros de
l’entreprise : le fondateur mythique, l’artisan, le
créateur, le responsable RSE, etc. réunis autour d’un
fil conducteur narratif propre à la marque.

BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20

Similaire à BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20 (20)

Plus de Balistik Art

Plus de Balistik Art (20)

BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20