BLSTK Replay n°245 la revue luxe et digitale 02.05 au 08.05.18

2. LOUIS VUITTON
AUDI
VALENTINO
MONTBLANC
PRADA
LONGCHAMP
TRENDWATCHING
SNAPCHAT
FACEBOOK
L’AVÈNEMENT DU SPORTSWEAR
RAFFINÉ
DAD SHOES
LOUIS VUITTON
LACOSTE
À LA UNE FOCUS

3. Lire l’article
LES LUNETTES SPECTACLES DE SNAP SONT DE RETOUR
Social Media
Snapchat
À LA UNE
SNAPCHAT
Snapchat a dévoilé ses nouvelles lunettes
Spectacles. Disponibles en gris, rouge et
bleu, deux couleurs de verres sont
proposées. Elles sont désormais
waterproof, l’entreprise précisant qu’il est
possible de les utiliser «dans des eaux peu
profondes». Néanmoins le principe reste le
même, d’une simple pression sur la
branche vous déclenchez une photo ou une
vidéo qui s’enregistre automatiquement
dans Memories. Malgré la qualité
améliorée en HD le temps de transfert vers
le téléphone s’avère plus rapide (3 sec
contre 9 sec auparavant). Les Spectacles
sont dès à présent disponibles au prix de
174,99 €.
N°245 - 02.05 / 08.05.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
FACEBOOK TEST LES UPVOTE ET DOWNVOTE
Social Media
Facebook
À LA UNE
FACEBOOK
Facebook est actuellement en train de
tester les boutons upvote et downvote
pour les commentaires. Similaire au
système de Reddit, cette option
permettrait de pouvoir faire ressortir les
commentaires les plus pertinents alors
qu’aujourd’hui ce sont ceux générant le
plus d’engagement. Facebook précise que
ce n’est pas un bouton dislike et que
l’option ne remplacera pas les différents
emoji proposés actuellement.
Seulement disponible en Australie et en
Nouvelle-Zélande, Facebook n’a pas
communiqué quant à un déploiement plus
large à venir.
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5. Lire l'article
LOUIS VUITTON LANCE DES PARFUMS POUR HOMME
Web Watching
Men Fragrances
TRENDWATCHING
MEN FRAGRANCES
Après les parfums pour femme en 2016,
Louis Vuitton proposera désormais des
parfums pour homme. Cinq fragrances
(L’immensité, Orage, Nouveau Monde, Sur
La Route et Au Hasard) et un parfum oud
(Ombre Nomade) ont été imaginés par le
nez Jacque Cavallier Belletrud qui collabore
avec la maison depuis 2013.
Il révèle: «Comme pour la gamme
féminine, nous souhaitions proposer
quelque chose de différent. Ces
nouveautés seront proposées dans une
sélection de magasins à partir du 31 mai. Et
dès le 4 mai Ombre Nomade sera
disponible au Proche-Orient ainsi qu’à
Londres dans le grand magasin Harrods.
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6. Voir le film
LE FUTUR ET LA NOSTALGIE SELON AUDI
Web Watching
Nostalgic
TRENDWATCHING
NOSTALGIC
À l’heure où l’industrie automobile fait de
plus en plus appel à la technologie (voitures
électriques ou autonomes…), Audi crée un
court-métrage mettant en lumière le plaisir
de conduire. On retrouve dans ce film
certains modèles iconiques de la firme
allemande comme la Audi Quattro Coupé
de 1984, l’Audi TT sortie en 2000 ainsi que
la nouvelle Audi R8 V10 Spyder. Le film
intitulé «Driver» met en scène un
businessman qui après avoir quitté son
bureau entre et s’assied à l’arrière de son
véhicule. Il salue Clara l’ordinateur de
contrôle du véhicule et prend le café servi
automatiquement par la voiture. Il semble
se souvenir d’une époque pas si lointaine…
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7. LE MAGASIN VIRTUEL DE LA MAISON VALENTINO
Web Watching
Virtual Shopping
TRENDWATCHING
LUXURY VIRTUAL SHOPPING
La maison Valentino s’est associé à la
plateforme chinoise Tmall (Alibaba) pour
créer un magasin virtuel en 3D sur Luxury
Pavillon, son portail de E-commerce dédié
aux produits de luxe. En plus de proposer
une nouvelle expérience de vente en ligne
ce projet a également pour but de
développer une approche omnicanale. Un
pop up store sera inauguré à Pékin le 27
avril pour compléter l’offre du magasin en
ligne. Cette opération vise à mettre en
lumière la collection Garavani Candystud
qui propose des pièces exclusives
imaginées pour l’événement. Un exemple
parfait de New Retail, qui mêlent espaces
physiques et virtuels.
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8. MONTBLANC CHOISIT FAN BINGBING
Web Watching
Brand Ambassador
TRENDWATCHING
BRAND AMBASSADOR
L’actrice chinoise Fan Bingbing vient
d’ajouter une nouvelle corde à son arc en
devenant égérie pour la marque
Montblanc, spécialisée dans la fabrication
des stylos, montres et bijoux de luxe. Le
choix s’est porté sur cette actrice connue
aussi bien en Chine qu’à travers le monde
pour «sa confiance en elle, sa
détermination et son indépendance», a
précisé le PDG Nicolas Baretzki. Fan
Bingbing est en effet l’une des actrices les
plus populaires dans son pays. Traversant
également les frontières elle a participé au
dernier X-Men et a été membre du jury du
Festival de Cannes sous la présidence de
Pedro Almodovar.
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9. L’ÉTÉ ONIRIQUE DE LA MAISON PRADA
Web Watching
Summertime
TRENDWATCHING
SUMMER ODYSSEY
La maison Prada se met à l’heure de la
saison estivale en révélant un court-
métrage mettant en lumière sa dernière
collection. Intitulé «Summer Odyssey» la
campagne suit un groupe de jeunes amis
dans leurs endroits favoris comme lors d’un
diner ou dans une salle de jeux d’arcades.
Les vacances d’été étant le moment où les
jeunes s’amusent en général le plus, la
campagne met en scène la dernière
collection qui devient l’élément fun
attendu, car à contrario les mannequins
sont d’apparences stoïques. Divisée en
plusieurs chapitres la campagne reprend
les codes du cinéma chers à la maison
italienne.
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10. KENDALL JENNER NOUVELLE ÉGÉRIE LONGCHAMP
Web Watching
Brand Ambassador
TRENDWATCHING
BRAND AMBASSADOR
Véritable it-girl, au même titre que les
sœurs Gigi et Bella Hadid, Kendall Jenner a
été choisie pour devenir le nouveau visage
de la maison Longchamp. La mannequin du
clan Kardashian sera l’égérie de la
campagne automne-hiver 2018 de la
maison qui célèbre cette année ses 70 ans.
Dans un communiqué Kendall Jenner
confie «Je pense qu’il existe une synergie
entre le concept de citoyen du monde et
Longchamp. (…) les collections peuvent
être portées partout dans le monde par
des femmes partageant cette sensibilité».
Avec ce choix, la maison confirme sa
volonté de cibler une «nouvelle génération
de clients» indépendante et authentique.
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11. L’AVÈNEMENT DU SPORTSWEAR RAFFINÉ
Le sportswear est le nouvel uniforme de la street et
règne en maître sur la mode. Hier il symbolisait un
certain laisser-aller et représentait l’uniforme des
délinquants. Karl Lagerfeld déclarait : «Les
pantalons de jogging sont un signe de défaite. Vous
avez perdu le contrôle de votre vie, donc vous
sortez en jogging». Pourtant aujourd’hui la
dernière tendance est de porter un bas de survêt’,
un sac banane, des sneakers ou encore un sweat à
capuche siglé et de les mixer avec des pièces plus
chics. Les marques de luxe se sont emparées de ses
pièces emblématiques et multiplient les collabs
avec les marques de streetwear. C’est devenu le
meilleur moyen de toucher une cible jeune,
dépoussiérer son image et s’offrir une crédibilité
street. Et cela n’est pas prêt de s’arrêter… Les
produits issus du streetwear représentent 5 % des
revenus de l’industrie du luxe et la tendance est à
la hausse. Vuitton vient même de nommer à la
tête de la direction artistique de ses collections
hommes Virgil Abloh, créateur de Off White et
ancien bras droit de Kanye West.
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12. BALENCIAGA TRIPLE S, L’EMBLÈME DE LA « DAD SHOES »
FOCUS
DAD SHOES
Après le « Mom jeans » la tendance est à la
« Dad Shoes » ! Une basket culte qui nous
renvoie directement dans les années 90. Ces
sneakers massives s’inscrivent dans la
tendance du normcore (contraction de «
normal » et « hardcore ») dont la marque
Balenciaga est une fervente adepte. Elle se
joue des codes de la mode pour mieux se
les approprier. Le modèle triple S lancé par
Balenciaga à l’automne devient l’emblème
par excellence de la Dad shoes et fait des
émules. De nombreuses marques
s’emparent de cette tendance notamment
Louis Vuitton avec le modèle Archlight, la
marque lui a même consacré un pop up
store dédié à New York en février.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
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Focus : L’avènement du
sportswear raffiné

13. VUITTON LANCE LES V.N.R
FOCUS
LOUIS VUITTON
La Maison Louis Vuitton vient de sortir une
nouvelle paire de sneakers les V.N.R (Vuitton
new runners). Contrairement aux Archlight qui
s’inscrivaient dans la tendance des « dad
shoes », cette paire s’inspire directement des
codes du running. Elle est légère, ne pèse que
60 grammes, et son design est simple et
élégant. Un spot publicitaire accompagne leur
sortie, il reprend à son compte les codes de
communication des marques de streetwear
avec en fond sonore une musique du groupe
Animatic TV. On y aperçoit un jeune homme
avec sneakers et sweat Louis Vuitton qui
semble accomplir tantôt des figures de skate
freestyle, tantôt un saut en longueur et finit
par danser et prendre une pose de rappeur.
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Focus : L’avènement du
sportswear raffiné
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14. Lire l’article
LACOSTE X SUPREME
FOCUS
LACOSTE
Pour la seconde année consécutive la
marque de streetwear Supreme collabore
avec Lacoste. Dans cette nouvelle
collection, la marque décline une mode
preppy que la rue s'est appropriée. La
collection se compose d'un survêtement en
velours zippé décliné dans une palette
estivale, d'un sweat à col rond, d'un hoodie,
d'un teddy, d'un anorak en nylon, et de
plusieurs survêtements déclinés dans
différents tissus. Des accessoires iconiques
des années 1990 complétent la collection
(casquettes, bobs, bananes et sacoches).
L’année dernière le succès fut au rendez-
vous et les 25.000 produits proposés
s’étaient écoulés en 5 minutes.
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sportswear raffiné

15. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE