BLSTKReplay n°255 la revue luxe et digitale 11.07 au 17.07.18

2. TRENDWATCHING
SNAPCHAT
INSTAGRAM
BURBERRY
GUCCI
PRADA
MONCLER
LOUIS VUITTON
L’ARTISAN PARFUMEUR
FANCY.COM
ALIBABA
LA FAUNE ET LA FLORE INSPIRENT
LA HAUTE JOAILLERIE
CHAUMET
CARTIER
BOUCHERON
À LA UNE FOCUS

3. Lire l’article
BIENTÔT UN PARTENARIAT SNAPCHAT-AMAZON ?
Social Media
Snapchat
À LA UNE
SNAPCHAT
Des fragments de code repérés sur
l’application Snapchat laissent penser à
l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité: la
recherche visuelle de produits grâce à la
caméra et un partenariat avec le géant
Amazon. L’interface du réseau social permet
déjà de trouver le nom d’un titre musical via
un partenariat avec Shazam. L’utilisateur n’a
qu’à laisser son doigt appuyé sur l’écran pour
activer la reconnaissance d’une musique via
Shazam. Le même procédé pourrait être
utilisé pour reconnaître des objets et ainsi
proposer aux utilisateurs de les acheter via
Amazon. Le partenariat n’a pas encore été
annoncé mais le code repéré laisse peu de
place au doute.
N°255 - 11.07 / 17.07.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Lire l’article
INSTAGRAM LANCE LES APPELS VIDEOS
Social Media
Instagram
À LA UNE
INSTAGRAM
Instagram a récemment déployé l’option
Video Chat dans l’onglet Instagam Direct.
Annoncée lors de la conférence F8 en Mai
dernier cette nouvelle fonctionnalité est
désormais disponible pour tous les
utilisateurs d’iOS er Android. Pour démarrer
une conversation vidéo, swipez vers votre
boîte de réception de messages privés et
ouvrez un fil de discussion. Appuyez ensuite
sur l’icône de la nouvelle caméra dans le
coin droit, et la conversation vidéo sonnera
sur le téléphone de vos amis. Pendant la
discussion, vous pouvez réduire la vidéo et
continuer à naviguer sur Instagram
normalement en envoyant des messages,
parcourant le flux ou publiant une Story.
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5. COLLABORATION BURBERRY ET VIVIENNE WESTWOOD
Web Watching
Collaboration
TRENDWATCHING
COLLABORATION
La maison Burberry et la créatrice Vivienne
Westwood vont lancer une collection
capsule en collaboration. C’est Riccardo
Tisci, directeur créatif de la maison
Britannique qui a révélé le projet sur son
compte Instagram. Il a publié une photo en
noir et blanc de Brett Lloyd où l’on peut le
voir accompagné de Vivienne Westwood et
son mari et directeur créatif, Andreas
Kronthaler. Dans un communiqué, Burberry
précise qu’il s’agira d’une collection de
modèles iconiques revisités pour mettre en
valeur le style et le patrimoine anglais. La
collection capsule, toujours en cours
d’élaboration sera disponible début
décembre.
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6. COLLECTIONNEURS: LA NOUVELLE TRIBU GUCCI
Web Watching
Eccentricity
TRENDWATCHING
ECCENTRIC COLLECTORS
La maison Gucci a imaginé une série de
personnages incarnant la dernière campagne
de la maison qui met en lumière l’obsession
des collectionneurs. Ces personnages fictifs,
collectionneurs d’œuvres d’arts mais aussi de
peluches et papillons, sont le sujet d’une série
de courts métrages et photographie mettant
en exergue leur excentricité. Semblable à un
documentaire le contenu est néanmoins
fabriqué avec l’esthétique unique de Gucci.
Dans l’un des courts métrages on rencontre un
collectionneur de peintures anciennes qui
explique que sa collection est plus qu’une
partie de sa vie, c’est sa vie toute entière ! Ces
personnages excentriques seront également le
visage de la collection AW 18.
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7. PRADA MET EN SCĒNE SA COLLECTION DE LUNETTES
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Sunglasses
TRENDWATCHING
CINEMA EVOLUTION
La maison Italienne Prada dévoile sa
dernière collection de lunettes dans une
campagne célèbrant la féminité, inspirée
par la force du cinéma. Baptisée Prada
Cinéma Evolution, la campagne réalisée par
Francesco Maria Tiribelli est introduite par
des flashs d’images sans liens apparents. On
découvre une jeune femme regardant une
télévision vintage, à l’écran une publicité
Prada Cinéma Evolution semble tourner en
boucle. En changeant de perspective une
voix-off interroge le spectateur «Are you the
observer? Or the observed?». Le spectateur
est alors transporté au bord d’un lac… Ce
nouveau spot créatif et suréaliste se fond
parfaitement à l’identité de la maison.
Voir le film
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8. MILLIE BOBBY BROWN NOUVELLE ÉGÉRIE MONCLER
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Brand Ambassador
TRENDWATCHING
BRAND AMBASSADOR
La marque italienne Moncler a annoncé
sur son compte Instagram avoir choisi
comme égérie la jeune actrice britannique,
Millie Bobby Brown. Dans le post on
découvre l’héroïne de la série Stranger
Things portant une robe conçue pour le
projet Moncler Genius, présenté à Milan
en février dernier. Pour ce projet, la
marque italienne a fait appel à huit
designers pour revisiter les produits
iconiques de la maison dont la mythique
doudoune matelassée. Millie Bobby Brown
incarnera la prochaine campagne
institutionnelle de Moncler, comme
l’annonce la marque sur les réseaux
sociaux.
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9. Lire l’article
LOUIS VUITTON X UNICEF
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Social Engagement
TRENDWATCHING
SOCIAL ENGAGEMENT
Pour la 3ème année consécutive Louis
Vuitton s’associe à l’UNICEF avec la création
d’une collection de bracelets estivaux
baptisés « Silver Lockit ». Les bracelets sont
composés d’un cordon fluo, déclinés en 5
teintes et d’un cadenas en argent sterling
qui rappelle le cadenas créé par Georges
Vuitton en 1901 pour le sac Steamer. Pour
chaque bracelet vendu au prix 250€, la
marque reverse 100€ à l’UNICEF afin de
soutenir ses programmes qui aident plus de
11 millions d’enfants et de familles
syriennes victimes de la crise humanitaire
en favorisant l’accès à l’eau potable, à la
nourriture ou encore aux soins médicaux.
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10. Voir les posts
L’ARTISAN PARFUMEUR X DEYROLLE
À LA UNE
BRAND COLLAB
L’artisan parfumeur dévoile une collection
poétique intitulée La botanique et illustrée
par le cabinet de curiosités parisien Deyrolle.
La maison de parfums y célèbre la nature à
travers 6 fragrances inattendues imaginées
par Daphné Bugey, le nez de cette collection.
Mettant en lumière la nature sublimée,
chaque flacon évoque le design médicinal
des fioles d’apothicaires. Chaque parfum a un
nom latin, comme il est d’usage dans un
herbier, auquel vient s’adjoindre des chiffres
variant de 2 à 60 et correspondant au
nombre d'essais qui ont été nécessaires à la
créatrice pour finaliser chaque fragrance. A
retrouver dans les boutiques l’artisan
parfumeur au prix de 175€ pour 75ml.
Web Watching
Brand Collab
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11. ALIBABA CRÉE UN CONCEPT STORE UTILISANT L’IA
Web Watching
Concept Store
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TRENDWATCHING
CONCEPT STORE
Alibaba, le géant chinois du E-commerce s’est
associé à la marque Guess pour lancer un
concept store unique qui améliore
l’expérience client in-store avec le recours à
l’intelligence artificielle. Les clients du
magasin peuvent parcourir les articles
équipés de capteurs gyroscopes et de puces
RFID. Ils apparaissent automatiquement sur
un miroir intelligent à proximité. Sur celui-ci
on retrouve des recommandations de mix-
and-match personnalisées pour chaque
article, basées sur, les images de plus de 500
000 tenues. Les clients peuvent choisir les
articles qu'ils veulent essayer depuis le
miroir, et le personnel leur apporte
directement en cabine d'essayage.
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12. LE LUXE SE PAYE EN BITCOIN SUR FANCY.COM
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Crypto Currency
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TRENDWATCHING
CRYPTO CURRENCY
Depuis 2013 Fancy se positionne comme
précurseur en proposant une option d’achat
en crypto-monnaie. La plateforme a intégré le
service BitPay qui permet une conversion du
bitcoin en dollar américain. Le site offre un
accès à de nombreuses pièces haut de
gamme, à l’instar de créations ACNE, Balmain
ou Gucci. Compte tenu que les crypto-
monnaies permettent l’allégement des
taxes liées au paiement par carte bancaire,
Fancy fait aujourd’hui bénéficier les clients
qui paient en Bitcoin ou Bitcoin Cash d’une
réduction de 3% sur leurs achats. Le site
souhaite renouer avec la philosophie
inhérente aux crypto-monnaies comme
alternative au système fiduciaire existant.
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13. LA FAUNE ET FLORE INSPIRENT LA HAUTE JOAILLERIE
Les dernières collections haute joailleries ont été
dévoilées lors de la Fashion Week haute couture
automne-hiver 2018-2019. Elles viennent enrichir
l’histoire des collections, la prolonger. Elles
transmettent un message fort, les attributs du
pouvoir, l’empowerment des femmes par les bijoux
chez Louis Vuitton, le travail d’orfèvre de la haute
couture, des dentelles chez Dior, le glamour du
festival de Cannes et de son tapis rouge avec 71
créations pour célébrer les 71 éditions chez
Chopard, ou encore la poésie et la délicatesse
émanant des paravents en laque de Coromandel
dont Coco chanel raffolait inspirent la dernière
collection Chanel. Mais un thème prédomine sur
l’ensemble des collections c’est celui de la
célébration de la beauté et de la richesse de la
faune et de la flore, avec comme message sous
jacent la préservation de la biodiversité. De même,
la richesse culturelle du monde est valorisé chez
de nombreuses marques à l’instar de Cartier ou
Chaumet avec son 3ème volet des mondes de
Chaumet consacré aux trésors d’Afrique.
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14. CHAUMET FAIT ESCALE EN AFRIQUE
Focus
Chaumet
FOCUS
CHAUMET
Après avoir fait escale en Sibérie avec la collection
Promenades impériales, puis au Japon en Juin
dernier avec la collection Chant du printemps
Chaumet fait aujourd'hui escale en Afrique
subsaharienne pour le 3ème volet des mondes de
Chaumet. La maison rend hommage à la beauté
et à la richesse du continent avec une collection
intitulée Trésors d’Afrique. On y trouve entre
autre des saphirs jaunes qui se mêlent au rouge
des rubis d'Afrique de l'Est pour célébrer les
terres brûlantes et ocres de la région du Kasaï.
La marque a collaboré avec l'artiste kenyan
Evans Mbugua, qui a inspiré la collection et co-
signe une série de 6 broches collector au
bestiaire précieux. Une partie de la collection a
été dévoilé au grand public lors d’une exposition
au salon Chaumet les 7 et 8 Juillet dernier.
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15. CARTIER EXPOSE LA COLLECTION COLORATURA
Focus
Cartier
FOCUS
CARTIER
Pour sa nouvelle collection haute joaillerie
baptisée Coloratura la maison Cartier a
puisé son inspiration au sein de différentes
cultures, du Japon à l’Afrique en passant par
l’Inde. Bague en or gris incrustée de
diamants, boucles d’oreilles ornés de deux
émeraudes d’Afghanistan et de diamant
rose, ou montre en or gris ornée de corail,
des pièces chatoyantes et colorées inspirées
par la faune et la flore. Pour l’occasion, il est
possible de découvrir la collection au sein
du mythique magasin du 13 rue de la Paix
du 15 au 21. Une série de discussion autour
de thématiques inspirantes est également
organisée, accessible à tous sur réservation
via le site internet de la maison Cartier.
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16. LA NATURE TRIOMPHE CHEZ BOUCHERON
Focus
Boucheron
FOCUS
BOUCHERON
La maison Boucheron a également présenté
sa dernière collection de haute joaillerie
baptisée Nature Triomphante. La directrice
artistique de la maison, Claire Choisne,
habituée des pièces spectaculaires a cette
fois utilisé un procédé peu commun dans
l’industrie de la joaillerie, la conception
assistée par ordinateur. Avec l’aide d’un
expert floral et du département innovation
Claire Choisne a reproduit à la perfection les
pétales de fleurs qui forment les bagues
serties de pierres précieuses. Le collier de
lierre avec effet givré est une véritable
prouesse technologique, chaque feuille
reproduite à l’identique est sertie de
diamant puis recouverte d’opale.
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17. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
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