BLSTK Replay n°268 la revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.18

2. BALENCIAGA
GUCCI
GUERLAIN
LONGCHAMP
DIOR
LOUIS VUITTON
404 PLACE VENDÔME
TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
AGENDA
SOCIAL MEDIA
ZAPPING FOCUS
LES APPLICATIONS DE
NOTATION DICTENT
LEUR LOI

3. Les parfums de Grasse entrent au
patrimoine mondial de l’UNESCO
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Gucci va se lancer dans la
Haute Joaillerie en 2019
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Tag Heuer collabore avec Hiroshi
Fujiwara du label Fragment Design
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SPOTTED LAST WEEK
Collaboration Nike x Yoon
Ambush
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Reebok crée une sneakers
en collab avec Betty Autier
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Olafur Eliasson crée des stickers
en collaboration avec Rimowa
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4. Camaieu lance une capsule
avec Deedee
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Zara lance sa première
ligne de maquillage
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Naomi Campbell devient
youtubeuse
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SPOTTED LAST WEEK
Louis Vuitton enrichit sa
collection d’Objets Nomades
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Calvin Klein se lance dans
la mode enfant
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Prada présentera son défilé
Croisière 2020 à New York
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5. Lire l’article
AGENDA : EXHIBITIONS & BOOKS
LOUIS VUITTON
Trois ans après sa présentation
au Grand Palais à Paris, et après
être passée par Tokyo, Séoul et
New-York, c’est en Chine, à
Shanghaï, que la Maison Louis
Vuitton pose ses valises pour
présenter son exposition
baptisée « Volez Voguez
Voyagez ».
DNVB
A l’heure où l’attention du
retail est largement tournée
vers les géants de la vente en
ligne, la spécialiste en stratégie
Viviane Lipskier se penche
dans un livre sur les Digital
Native Vertical Brands (DNVB),
marques nées et distribuées
sur le web.
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IN GOUDE WE TRUST
Le Chanel Nexus Hall à Tokyo
accueille une rétrospective
Jean-Paul Goude pensée par
l’artiste pour célébrer le riche
héritage commun avec la
maison Chanel. Chanel a
partagé l’événement dans des
stories et un spot qui retrace
le parcours de l’artiste.
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6. AGENDA : LES NOUVELLES TEMPORALITÉS DU LUXE
Talk
Journal du Luxe
En savoir plus
TRENDWATCHING
RENCONTRE JOURNAL DU LUXE
À l’occasion de sa dernière rencontre de
l’année le Journal du Luxe organise un
rendez-vous exclusif consacré aux
« Nouvelles Temporalités du Luxe ». Passé
historique des maisons, temps long
supposé par l’excellence des savoir-faire
mais aussi accélération des rythmes de
production et digitalisation des usages…
Comment les grandes marques peuvent-
elles trouver leur juste rythme, entre
vitesse de croisière et anticipation des
futurs du luxe? Stéphane Galienni, Co-
Fondateur et Directeur de Création de
Balistik Art y abordera en détails la notion
de Néostalgie. Rendez-vous le 13
décembre au siège de Twitter France!
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7. Lire l’article
NEWS SOCIAL MEDIA
INSTAGRAM
Le format Story est résolument
en plein essor. Afin de mettre
en avant le côté privé, souvent
délaissé sur la plateforme,
Instragram lance Close Friends.
Une option qui vous permet de
créer une liste d’amis proches
avec qui vous pourrez partager
du contenu plus intime.
FACEBOOK
Testées depuis plusieurs mois,
les Stories font officiellement
leur apparition dans les
groupes Facebook. Le concept
reste le même, hormis que les
administrateurs et les
modérateurs de groupes
pourront valider ou non le
contenu.
FACEBOOK
Facebook s’apprête à lancer
une nouvelle fonctionnalité
baptisée « Today In ». Le
réseau social explique avoir
commencé à tester cet
agrégateur d’actualités qui
permettra aux utilisateurs de
recevoir des résumés des
actualités locales.
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8. L’AUTHENTICITÉ SELON BALENCIAGA
Web Watching
Campaign
TRENDWATCHING
NORMCORE
La maison Balenciaga vient de révéler un
court-métrage mettant en lumière la
collection Hiver 2018 de Demna Gvasalia
sous un angle totalement disruptif. La
vidéo, d’une durée de quatre minutes,
reprend tous les codes de l’UGC (User
Generated Content) pour retranscrire
l’idée d’authenticité. Réalisé par l’artiste
Diamond Stingily ce court-métrage n’a pas
de trame narrative, ni de son. C’est une
succession de plans présentant des
personnes portant du Balenciaga dans des
scènes ordinaires tels qu’un terrain de
basketball, un salon de beauté… Et pour
ajouter plus d’authenticité certaines
scènes ont même été filmées à la verticale.
Voir le film
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9. GUCCI ÉTEND SON SERVICE DE PERSONNALISATION
Web Watching
Customization
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TRENDWATCHING
DIY KNITS
Mis en place au cours de l’année, le
service de personnalisation de la maison
Gucci étend son offre juste avant les fêtes
de fin d’année. Après les sneakers Ace et
le sac cabas Ophidia c’est donc au tour du
best-seller de l’hiver : la maille. Pull,
cardigan, blouson aviateur, le tout en
épaisse laine torsadée, les modèles
unisexes sont à personnaliser à vos
initiales en format XXL. Pour marquer ce
lancement Gucci a de nouveau fait appel à
un collectif d’artistes pour la réalisation
d’une série d’illustrations. Autour des
pulls revisités et typographies affichées,
les différentes significations fleurissent
sous le crayon des illustrateurs…
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10. LES CONVERSATIONS PARFUMÉES DE GUERLAIN
Web Watching
Audio
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TRENDWATCHING
AUDIO STORYTELLING
La maison Guerlain vient de révéler une
application intégralement dédiée à
l’univers du parfum baptisée Olfaplay. Le
concept est une plateforme audio où les
utilisateurs sont invités à partager les
souvenirs provoqués par l’odorat.
Disponible en téléchargement gratuit,
Olfaplay permet à chaque utilisateur
d’enregistrer des histoires d’une durée
maximum de neuf minutes. Pour faciliter
les découvertes l’application propose un
système de filtres permettant de
sélectionner les contenus par un univers
olfactif ou par humeur. Sur Olfaplay les
histoires des particuliers côtoient des
podcasts enregistrés par Guerlain.
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11. LONGCHAMP CÉLÈBRE LE NOUVEL AN CHINOIS
Trendwatching
Collaboration
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TRENDWATCHING
DIY KNITS
Après l’année du chien l’an passé, la maison
Longchamp s’associe une nouvelle fois au
célèbre blogueur Tao Liang, plus connu sous
le nom de Mr Bags, pour célébrer le nouvel
an chinois. L’année 2019 sera l’année du
cochon et pour lui rendre hommage Mr Bags
a réinterprété l’iconique modèle Le Pliage en
cuir de la maison. Décliné en cuir d’agneau
noir ou cuir métis rose pastel, le sac à main
se pare de lignes blanches évoquant le
cochon de manière subtile et décalée. Cette
collection en édition limitée comprend
également une pochette et un porte-
monnaie, et sera disponible dès le 20
décembre en Chine puis dans une sélection
de boutiques à travers le monde.
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12. DIOR CRÉE UN FILM D’ANIMATION DE NOËL
Trendwatching
Campaign
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TRENDWATCHING
CHRISTMAS CAMPAIGN
Christian Dior crée un film de fin d’année
fantastique intitulé Wish in Dior, un
voyage dans la marque qui nous fait
découvrir en particulier ses offres de
parfums tels que Joy, qui représente le
grand lancement de Dior cette année. On
suit dans ce film une jeune femme qui
découvre un arbre à souhait magique aux
portes de Paris. À l’instar du film de Noël
Tiffany&Co ce film s’inspire de contes
classiques tels qu’Alice au pays des
merveilles, l’héroïne trouve une étoile sur
le sol puis suit le trajet tracé par des
cadeaux Dior disposés au sol. Ce film
permet de découvrir ou redécouvrir l’offre
produit.
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13. LOUIS VUITTON NOUS DÉVOILE DES RÉCITS MYTHIQUES
Trendwatching
Brand Content
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TRENDWATCHING
TRAVEL STORY
Louis Vuitton développe depuis longtemps
son storytelling autour du voyage et des
contenus utiles aux voyageurs tels que ses
city guide. La marque lance en avril 2019,
un nouveau livre "Traveller’s Tales: Bags
Unpacked" qui s’adresse aux fans de la
marque et renforce son héritage. Il
contient 50 récits de voyageurs célèbres,
dont l'auteur Ernest Hemingway et l’icone
Karl Lagerfeld. Chaque récit est
accompagné d'illustrations et révèle des
détails intimes sur les voyageurs et leurs
bagages emblématiques Louis Vuitton. On
y apprend par exemple que l'actrice Greta
Garbo avait une malle personnalisée pour
stocker ses 70 paires de chaussures.
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14. 404 PLACE VENDÔME RENOUVELLE LA JOAILLERIE
Trendwatching
Personalization
TRENDWATCHING
PERSONALIZATION
404 Place Vendôme répond aux nouvelles
exigences des consommateurs, qui
recherchent de la qualité et davantage de
personnalisation. Ce néojoaillier conçoit
des bijoux d’exception pensés ou co-créés
tout au long du processus de création par
ses clients. Contrairement aux maisons
traditionnelles, ce néo-joaillier est très
agile et peut s‘adapter à chaque
demande. Il offre des créations uniques
réalisées par des artisans qualifiés, en un
temps record et à des prix justes. Le
joaillier propose, en parallèle, une palette
de services de restauration et de re-design
de pièces de famille. Un acteur à
surveiller!
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15. À l’ère du tout connecté, les jeunes recherchent du
vrai, de l’authenticité et de la transparence. Ils sont
en effet 53 % à ne pas faire confiance aux marques
pour obtenir des informations fiables (Étude
OpinionWay octobre 2018, 5 000 sondés de 18 à 30
ans). Selon eux, la transparence est la 1ère preuve
de confiance (21%). Pourtant les marques
continuent à être floues en ce qui concerne la
composition de leurs produits aussi bien
alimentaires que cosmétiques. Malgré une
opposition de l'industrie agroalimentaire qui a
tenté de bloquer et de retarder la décision, le logo
Nutri-score a été adopté par le ministère de la
santé début 2017. Il fonctionne en prenant en
compte les nutriments dont la consommation nuit
à la santé et les nutriments positifs incorporés dans
la recette. Une note allant de A à E est ensuite
attribuée au produit. 91 % des Français jugent ce
logo facile à comprendre et 87 % pensent qu’il
devrait devenir obligatoire à l’avenir car son
application est aujourd’hui facultative et seulement
85 entreprises se sont engagées dans cette…
DES LOGOS POUR DÉCRYPTER LES ÉTIQUETTES
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16. …démarche et ont apposé le logo sur leurs
produits. Cette démarche a des conséquences
positives car sept personnes sur dix ont une
meilleure image des marques qui utilisent ce logo
(sondage Santé publique France). Pourtant la
plupart des industriels rechignent à l’utiliser et
décrypter les étiquettes du quotidien demeure un
combat du quotidien pour les consommateurs. En
attendant que le logo nutritionnel devienne
obligatoire au niveau européen, des start-ups
indépendantes ont lancé des applications et
remportent un franc succès c’est le cas entre autres
de Yuka née en 2017 qui permet de scanner les
produits alimentaires et cosmétiques (depuis juillet
2018), et de Scan’Up. L’application Yuka a déjà été
téléchargée plus de 7 millions de fois depuis son
lancement. Un Français sur cinq détient ce type
d’application sur son smartphone (Le Monde : les
marques à la merci des applis de notation, Nov.
2018). Certains scientifiques décrient ces
applications qui simplifient l’information, créent
leur propre système de notation et n’ont aucune…
DES APPLICATIONS POUR DÉCRYPTER LES ÉTIQUETTES
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17. …caution scientifique. On leur reproche que
L’évaluation soit basée sur une dose de 100 g et
non sur la dose consommée, et que les additifs
soient souvent mal notés alors que les autorités
françaises (Ansa) et européennes (L’Efsa) attestent
de l’absence de danger. Mais leur pouvoir est tel
que certains industriels décident de collaborer avec
ces applications pour faire évoluer leurs listes
d’ingrédients, obtenir un meilleur profil
nutritionnel et une meilleure note. Chez Monoprix
plus d’1/4 des marques propre beauté et
alimentaires sont révisées cette année dans le but
de chasser les additifs. Franprix collabore avec
Scan’Up, Carrefour avec OpenFoodFacts. D’autres
cherchent à contrer ces applications car ils
estiment qu’elles jugent les produits au lieu d’aider
les consommateurs à faire des choix en lançant leur
propre application et système de notation, c’est le
cas de Système U avec Y’a quoi dedans? Le 23
novembre, l’Ania a publié un communiqué de
presse pour annoncer le lancement de leur propre
plateforme de données qui sera lancée dans …
DES OUTILS DE NOTATION QUI JUGENT?
N°268 – 28.11 / 04.12.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

18. … 18 mois. Tout le monde cherche à maîtriser les
critères d’évaluation qui ont un impact sur l‘image
et les ventes. Ces applications sont aujourd’hui
surtout utilisées par des jeunes, 27% ont moins de
34 ans, 26% vivent dans l’agglomération
parisienne, et 25% des ménages gagnent plus de
3500 € (Etude Obsoco, juillet 2018), mais leur
usage se répand. Sera-t-il possible un jour de tout
noter? La ligue du cancer a proposé lors des États
généraux de la prévention le 21 novembre de créer
un Toxi-score afin de connaître les produits
cancérigènes présents dans nos vêtements,
mobiliers... Selon eux, 40% des cas de cancer
pourraient être évités grâce à la prévention. Casino
en partenariat avec 3 associations a annoncé le 5
décembre le lancement d'un étiquetage sur le
bien-être animal visant à renforcer la transparence
sur les conditions d'élevage, de transport et
d'abattage. La notation que les consommateurs
plébiscitent serait peut-être le moyen à long terme
le plus efficace pour que les industriels produisent
de manière durable et éthique. Affaire à suivre !
DES OUTILS DE NOTATION QUI JUGENT?
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19. ETAT ET ASSOCIATIONS INDUSTRIELS START UP INDÉPENDANTES
Applications existantes
Nutri-score
Quel Cosmetic (UFC Que Choisir)
Projet en réflexion
Toxi Score (Ligue Contre Le Cancer)
Applications existantes
Clean beauty (Officinea)
Y A Quoi Dedans?
(Commerçants U)
En cours de création (18 mois)
Num-Alim (Ania)
Abandonnée en Nov. 2018
Evolved Nutrition Label
(Nestlé, Coca Cola, Pepsico,
Mondelez, Unilever)
Applications existantes
SYNTHÈSE DES APPLICATIONS DE NOTATION
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Think dirty
I
INCI Beauty
Kwalito
Scan’Up
Yuka
Open Food Facts
CosmEthics
Pharma Pocket

20. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
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