BLSTK Replay n°126 - la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.15

2. HUMOUR ET DÉCALAGE CHEZ
LES MARQUES DE LUXE
KATE SPADE
GUERLAIN
AIGLE & LE SLIP FRANÇAIS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
FACEBOOK
CLUB E-LUXE
ROBERTO CAVALLI
CHAUMET
G.H. MUMM
MR PORTER & Q BY EQUINOX
DIOR ROSE DES VENTS
LOUIS VUITTON
VALENTINO
DIOR

3. À LA UNE
INSTAGRAM BEST OF
À l’image de ce que propose Twitter depuis
le début de l’année, Instagram vient de
lancer un nouveau service qui permet de
recevoir un résumé des photos que vous
avez manquées lorsque vous n’étiez pas
connecté. Ce récapitulatif est envoyé par
email à l’utilisateur et n’utilise que les
photos de ses abonnements. Ce service voit
le jour alors qu’Instagram est devenu un
réseau social incontournable où les comptes
d’utilisateurs et de marques se multiplient.
La monétisation de cette newsletter n’est
pas encore d’actualité, mais si c’est une
réussite, elle sera certainement un nouvel
espace pour les marques.
LA NEWSLETTER PERSONNALISÉE D’INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Newsletter
N°126 - 23.05 / 29.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
ONLY PROFILE
Depuis plusieurs mois, Facebook mise sur
les vidéos au détriment d’autres types de
publications. Alors que nous sommes en
attente de l’ouverture d’un Facebook
videos concurrençant directement
YouTube, Facebook répond à une
demande de ses utilisateurs : la lecture
des gifs. Jusqu’à présent, Giphy était le
seul moyen de contourner le système de
Facebook mais pour lire le gif, il était alors
nécessaire de cliquer dessus. Aujourd’hui,
les gifs sont enfin supportés par le géant
des réseaux sociaux. Pour qu’il soit lu
automatiquement, il suffit de publier
l’URL du gif.
LES GIFS SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tools
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5. Plus d’informations
À LA UNE
SMART & LUXURY
Depuis 2007, se déroule le Club E-Luxe
organisé chaque année par Luxe Corp, un
cabinet de conseil en stratégie spécialiste du
secteur du luxe. Le 4 juin, la nouvelle édition
se tournera vers l’ère du smart luxury. Des
smartphones aux montres connectées,
l’intelligence numérique est omniprésente.
Pendant ce sommet international, les
intervenants s’interrogeront sur le lien entre
intelligence digitale et luxe. Avec des
consommateurs qui exigent de plus en plus
de connectivité, ces questions sont plus
pertinentes que jamais. Stéphane Galienni,
Directeur Associé de Balistik#Art participera
en tant que partenaire média à l’évènement.
BALISTIK#ART, PARTENAIRE DU CLUB E-LUXE
Actualité / Conférence
Luxe
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6. CIARA POUR ROBERTO CAVALLI
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
CIARA’S KINGDOM
« C'est l'histoire d'un monde encapsulé
dans une pièce. Un royaume surréel où les
murs ressemblent à un ciel magique et le
sol prend l'apparence d'un désert... » Après
Nicki Minaj la saison dernière, la griffe
italienne semble avoir définitivement un
penchant pour les stars américaines. Dans
une ambiance onirique et colorée, Ciara
prend la pose sous l’objectif de Francesco
Carrozzini et incarne la nouvelle collection
automne - hiver 2015 - 2016 de Roberto
Cavalli. Le photographe met l’accent sur les
tissus luxueux ornés de broderies et les
couleurs riches rappelant les robes
traditionnelles d’Orient.
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7. DANS LA SERRE CHAUMET
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
LA COLLECTION HORTENSIA
Chaumet rime avec rêverie dans son film
présentant la collection Hortensia, hommage
vibrant à l’impératrice Joséphine, première
cliente de la maison. Entre hortensias et
feuillages luxuriants, on pénètre dans
l’atmosphère douce et feutrée d’une serre,
où des pièces de haute joaillerie se sont
égarées. Soudain, une femme vient puiser
l’inspiration parmi des fioles où les essences
merveilleuses de son jardin ont été
capturées. Elle en saisit une, et récolte
quelques gouttes sur des pétales
immaculées. Elle s’attèle ensuite à
l’illustration d’un bijou floral, y disposant les
gouttelettes pour simuler des diamants.
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8. UNE BOUTEILLE CONNECTÉE POUR G.H.MUMM
Web Watching / Luxury
Internet of Things
TRENDWATCHING
DIGITAL INTELLIGENCE
G.H. Mumm présente la première bouteille
de champagne connectée ! La maison, à la
signature osée : Dare Win Celebrate,
s’engage dans une innovation exclusive qui
est destinée à réinventer l'expérience de la
célébration. Le magnum connecté a pour
but de faire vivre une émotion excitante
aux consommateurs : une fois ouverte, la
bouteille déclenche instantanément la
diffusion de vidéos sur les écrans. Cette
expérience est uniquement disponible dans
de prestigieuses boîtes de nuits. Après
David Guetta, c’est Mark Ronson qui prend
le relais et devient l’ambassadeur mondial
de G.H. Mumm.
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9. MR PORTER & Q BY EQUINOX
Web Watching / Digital
Brand Content
TRENDWATCHING
IMPROVE YOURSELF
Roi du brand content, Mr Porter a à
nouveau fait équipe avec les experts de
santé et de conditionnement physique du
magazine de sport de luxe Q by Equinox.
Nike, Reebok, Puma sont déjà passés par là
faisant du sport et du bien-être corporel
des tendances incontournables. Mr Porter
suit le mouvement en offrant aux
internautes des cours de sport avec le
programme Fit for Fit. Les deux premiers
tutoriels sont axés sur les thèmes de la
force physique et de la flexibilité. Les
intervenants, en plus d’animer le cours,
racontent leurs parcours et la façon dont ils
en sont arrivés là.
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10. UN PORTE BONHEUR DE HAUTE JOAILLERIE
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
DIOR ROSE DES VENTS
Victoire de Castellane, directrice artistique
de Dior Joaillerie, a imaginé un univers
plein de poésie pour mettre en scène la
nouvelle ligne de bijoux Rose des Vents.
Celle-ci s’inspire d’une étoile en métal qui
était le porte-bonheur de Monsieur Dior.
Quatre vidéos correspondants aux quatre
points cardinaux ont été dévoilées, petites
scénettes au graphisme enfantin où l’on
retrouve la créatrice accompagnée du
fondateur de la maison. Des pendentifs
Rose des Vents parsèment un jardin
comme des flocons de neige ou
symbolisent un lever du soleil dans ces
films très ludiques.
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Voir les vidéos sur le site dédié

11. LOUIS VUITTON SUR SNAPCHAT
Web Watching / Snapchat
Storytelling
TRENDWATCHING
ROMAN EXHIBIT
Après Los Angeles et Pékin, Louis Vuitton
emmène son exposition originale Series 2 à
Rome. Cette rétrospective dévoile les
inspirations du troisième défilé de Nicolas
Ghesquière pour Louis Vuitton. Serie 2
propose un voyage au cœur de l'esprit du
créateur. Un voyage qui permet aux
visiteurs d'appréhender la manière dont il
travaille et réinterprète les codes pour
dessiner l'avenir d'une Maison fêtant ses
160 ans d'existence. Pour l’occasion, Louis
Vuitton a fait son teasing exclusivement
sur Snapchat pour attirer l’attention d’une
cible plus jeune : une story a été partagée
avec différentes images de Rome.
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12. CELIA BIRTWELL POUR VALENTINO
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
INSPIRING FLORALS
Valentino vient de dévoiler une interview
de Celia Birtwell sur les coulisses de sa
collaboration avec la designer textile. Muse
du peintre David Hockney et un temps
épouse d’Ossie Clarck avec lequel elle
habilla de nombreuses stars des années
1970, l’anglaise est réputée pour ses motifs
floraux. Elle les décline en prêt-à-porter et
sur des tapisseries ornant les plus beaux
hôtels du monde. Pour Valentino, elle a
imaginé un imprimé CamuGarden
réinterprétant le tableau Le Printemps de
Botticelli. Contactée par la marque après la
sortie de son livre, elle nous parle de ses
inspirations pour créer cet imprimé phare.
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13. LE CASQUE DE RÉALITÉ VIRTUELLE DE DIOR
Web Watching / Luxury
Internet of Things
TRENDWATCHING
PLUNGE INTO THE BACKSTAGE
Alors qu’Yves Saint Laurent Beauté
proposait déjà de suivre en direct le
maquillage des mannequins grâce à des
Google Glass, Dior innove et lance Dior
Eyes. Réalisé entièrement en impression
3D, ce casque de réalité virtuelle permet
de découvrir les coulisses beauté des
défilés : où que vous regardiez, vous avez
l'impression d'être à l’intérieur et de
côtoyer les mannequins. À partir du mois
de juin, ce casque sera disponible dans
certaines boutiques de la maison de
couture et à disposition de clients
privilégiés qui souhaiteraient s’immerger
dans les backstages.
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14. HUMOUR ET DÉCALAGE CHEZ LES MARQUES DE LUXE
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Les marques de luxe commenceraient-elles à avoir
le sens de l’humour ? C’est ce que portent à croire
les dernières campagnes de Guerlain, de Kate
Spade et du Slip Français, qui, bien dans l’air du
temps, sont loin de se prendre au sérieux.
L’irrévérence, le second degré, l’ironie et même
l’absurde sont de nouveaux territoires d’expression
pour ces maisons qui y voient un vrai potentiel
d’engagement envers des internautes toujours plus
friands de lolcats et de mèmes. Si elles étaient
jusqu’ici plutôt frileuse à utiliser l’humour dans
leurs campagnes, le laissant volontiers aux marques
de grande consommation, la proximité acquise avec
les internautes sur les réseaux sociaux légitime
désormais ce ton plus décalé et impertinent.
Marion Darrieutort, fondatrice de l’agence Élan,
résume bien la situation : « Dans le difficile
contexte actuel, deux solutions : soit on pleure,
soit on aspire quand même au bonheur. Et les
études montrent l’aspiration de tous pour aller
vers du positif, une envie de s’amuser et de
déjouer la crise. » Et bien riez maintenant !

15. Visiter le site internet
FOCUS
SO 90’S
Alors que Guerlain annonçait il y a presque
un an son nouveau parfum, L’Homme Idéal,
la maison de luxe française lance
aujourd’hui un nouveau flanker : L’Homme
Idéal Cologne. Après le mythe de l’homme
accompli, vient la légende du mari idéal
avec un spot TV, qui nous fait penser à une
série comique américaine des années 1990,
où 160 mariées courent pour attraper cet
homme parfait ! Ce sont d’ailleurs des
collaboratrices de la marque qui ont été
transformées en mariées d’un jour. Un QR
code sur le flacon invite à un voyage digital
inédit et une application mobile permet de
se mettre dans la peau du mec parfait.
L’HOMME IDÉAL COLOGNE DE GUERLAIN
Focus / Luxury
Campaign
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16. LES AVENTURES D’ANNA KENDRICK POUR KATE SPADE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
PINK AWKWARDNESS
La marque New Yorkaise Kate Spade mise sur
la spontanéité et la personnalité décalée
d’Anna Kendrick dans ce deuxième épisode
de #MissAdventure. Le premier volet mettait
en scène l’actrice coincée hors de son
appartement. Cette fois-ci, direction Los
Angeles, où à peine arrivée à son hôtel,
l’héroïne de Pitch Perfect est confondue avec
quelqu’un d’autre… et se retrouve à
improviser une leçon de méditation très Pink
pour Lily Tomlin. Mary Beech, directrice
marketing de la marque, a annoncé que l’on
retrouverait ce personnage tout au long de
l’année, pour engager les consommatrices
«de manière surprenante et amusante».
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17. L’ÉTÉ SELON AIGLE ET LE SLIP DE FRANÇAIS
Focus / Digital
Campaign
FOCUS
À L’EAU JEANNOT !
Le Slip Français a toujours joué sur des
codes rétro franchouillards plein d’humour
dans sa communication. La marque infuse
aujourd’hui sa vision décalée dans sa
collaboration avec Aigle, soit une collection
estivale pensée pour la plage qui illustre
l’expression « À l’eau Jeannot ». Le spot
digital met en scène le fameux Jeannot
profitant pleinement de ses vacances à la
mer. Un sourire espiègle et impertinent
aux lèvres, il barbote dans ses bottes en
caoutchouc bleu/blanc/rouge, joue à
cache-cache dans les cabines de plage et
fait des ricochets. Un grand enfant qu’on
adore regarder s’amuser !
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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