BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15

2. LE LUXE EN COULISSE DU
FESTIVAL DE CANNES
CHOPARD
DIOR
L’ORÉAL
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER & GOOGLE
FACEBOOK
TWITTER
GOOGLE
DIOR
SALVATORE FERRAGAMO
AUDEMARS PIGUET
HUGO BOSS
VEUVE CLICQUOT
BREITLING
HELENA RUBINSTEIN
PIAGET

3. Lire l’article
À LA UNE
FIND TWEETS ON GOOGLE
Google et Twitter ont passé un accord afin
que les tweets apparaissent beaucoup
plus dans les résultats de recherche,
faisant suite à une entente datant de
2009. Pour l'instant, ce changement
affecte uniquement les sites et
applications mobiles de Google aux États-
Unis, mais il devrait s'étendre aux
résultats de recherche sur d’autres
navigateurs et à d'autres pays. Lorsque la
recherche s'y prête, par exemple pour un
thème d'actualité ou une personnalité, les
résultats de Google intègrent en temps
réel un carrousel de tweets, dans lequel
l'utilisateur peut naviguer.
TWITTER EST INTÉGRÉ AUX RÉSULTATS GOOGLE
Social Media / Twitter
SEO
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4. Plus d’information
À LA UNE
CALL NOW BUTTON
Alors que Facebook a annoncé la
possibilité de faire des appels vidéo
depuis son application mobile Messenger,
le roi des réseaux sociaux permet
désormais d’ajouter un bouton Call Now
dans ses publicités. Cette option sera
proposée aux entreprises qui souhaitent
cibler localement avec le format local
awareness. Réserver une table au
restaurant, prendre un rendez-vous au
spa, obtenir plus d’informations sur un
produit ou un service… le numéro de
téléphone se composera de façon
automatique depuis Facebook au clic de
l’utilisateur.
APPELER DEPUIS UNE PUBLICITÉ FACEBOOK
Social Media / Facebook
Ads
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5. Lire l’article
À LA UNE
NEW SEARCH ENGINE
Dans le BLSTK Replay n°124, nous vous
annoncions l’amélioration du moteur de
recherche de Facebook, un des points clefs
de l’engagement sur la plateforme.
Aujourd’hui, c’est à Twitter de revoir son
moteur de recherche. Un nouveau design a
été pensé pour que les résultats de
recherche apparaissent dans une interface
mettant l’accent sur l’actualité et sur les
images tout en proposant des options de
filtrages. Avec la recherche avancée, il est
possible de filtrer les tweets par
localisation, par date et par sentiments.
Pour l’instant, cette nouveauté est testée
sur un petit groupe d’utilisateurs.
UN NOUVEAU MOTEUR DE RECHERCHE POUR TWITTER
Social Media / Twitter
Search Engine
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6. Lire l’article
À LA UNE
GOOGLE PHOTOS
Google a été toujours précurseur dans de
nombreux domaines, mais un secteur lui
résiste : les photos. Quelques mois après
avoir séparé son service de photos de son
réseau social Google +, le géant de l’Internet
va lancer Google Photos, un concurrent
direct d’Instagram. L’application mobile
permettra de stocker, d’éditer et de partager
des photos sur Facebook et Twitter. Google
convoite les 300 millions d’utilisateurs actifs
du puissant réseau social mobile de partage
de photos. On se rappelle tout de même
que lorsque Google a voulu copier Facebook
en lançant Google +, cette tentative n’a pas
été un franc succès.
GOOGLE VEUT CRÉER SON INSTAGRAM
Social Media / Google
Mobile App
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7. DÉHANCHÉ RIHANNESQUE À LA GALERIE DES GLACES
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
DIOR’S LATEST SECRET GARDEN
Changement d’ambiance au sein de la série
Secret Garden. Après trois premiers
épisodes réalisés par Inez & Vinoodh sur un
son de Depeche Mode, le quatrième se fait
résolument plus dark. Avec un nouveau
réalisateur, Steven Klein, et Rihanna pour
égérie, la campagne a créé le buzz avant sa
sortie grâce aux teasers diffusés sur les
réseaux de sociaux de la marque et de la
star Barbadienne. Tourné de nuit, le film
met en scène les errances de la chanteuse
dans le château de Versailles et ses jardins.
Entre poses langoureuses et déhanchés
sulfureux, la marque apparaît sous un jour
plus sensuel que jamais.
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Découvrir le film

8. Visiter le site internet
LES CRAVATES DE SALVATORE FERRAGAMO
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
TIE STORIES
En 2015, Salvatore Ferragamo continue son
storytelling. Après la lancement de la
campagne A Man’s Story en décembre
dernier (voir le BLSTK Replay N°103)
illustrant la notion de « créer ses propres
règles » chère au fondateur, la maison de
luxe revient avec une nouvelle série : Tie
Story. Dans les quatre épisodes, le
réalisateur français Jean-Claude Thibaut
explore les différentes personnalités de
l’homme Salvatore Ferragamo. Les acteurs
sont plus vrais que natures : lifestyler,
entrepreneurs, rédacteurs en chef ou
directeurs artistiques, ils donnent à cette
série une authenticité aux accents italiens.
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9. Visiter le site internet
AUDEMARS PIGUET & MICHAEL SCHUMACHER
Web Watching / Digital
Campaign
TRENDWATCHING
BREAK THE RULES
Audemars Piguet lance la Royal Oak
Concept Laptimer Michael Schumacher.
Inspirée par le légendaire pilote de
Formule 1 et ambassadeur de la maison
suisse depuis 2010, cette montre est
dédiée aux sports automobiles. Michael
Schumacher, habitué aux compte-tours
électroniques sur les circuits, recherchait
une montre mécanique dotée d'un
chronographe. Le but était de
chronométrer plusieurs tours consécutifs
pour ensuite en comparer les temps.
Malgré la possible polémique, Audemars
Piguet a décidé de continuer le partenariat
avec l’accord de la famille du pilote.
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10. Voir les vidéos
HUGO BOSS S’ENTOURE D’INFLUENCEURS
Web Watching / Influencers
Campaign
TRENDWATCHING
#MASTERTHELIGHT
Pour promouvoir ses nouvelles lunettes
de soleil, Hugo Boss a sollicité trois
influenceurs de renom : Rumi Neely du
blog Fashion Toast, Bryanboy et Mariano
Di Vaio. Choisis pour leur audace, leur
sens du style et leurs communautés
internationales, les trois blogueurs sont
les nouvelles égéries digitales de la
collection mariant formes d’inspiration
vintage et matériaux innovants. Cette
collection a été conçue pour mettre en
valeur la lumière de chaque moment de la
journée, qu’elles soient portées de jour ou
de nuit, et a inspiré les blogueurs sur leur
rapport à la lumière.
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11. Voir la vidéo
LA P-INK RÉVÉLATION DE VEUVE CLICQUOT
Web Watching / Storytelling
Collaboration
TRENDWATCHING
INSPIRED BY THE CREATOR
Veuve Clicquot a fait appel à l’artiste Stina
Persson pour réaliser le nouveau packaging
de son champagne rosé. L’illustratrice
suédoise s’est inspirée de la
correspondance de Madame Clicquot et de
sa personnalité pour créer une œuvre d’art
en mélangeant les encres. Cette technique
donne selon elle une spontanéité à la
composition grâce à l’imprévisibilité de la
réaction de l’encre qui entre en contact
avec le papier. Mêlant le jaune de la
maison au rose du champagne, l’artiste a
mis un point d’honneur à faire
transparaitre les procédés naturels de
fabrication du Veuve Clicquot Rosé.
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12. COMME UN GOÛT DE RÉTRO CHEZ BREITLING
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
BACK TO 1915
Il y a un siècle tout juste, Breitling créait la
première montre chronographe pushpiece,
une invention qui révolutionna le monde de
l’horlogerie et celui des courses aériennes.
En 2015, la maison rend hommage à son
héritage en lançant la Transocean
Chronograph 1915, un modèle produit en
édition limitée qui réinterprète les codes de
celui de 1915. Le produit iconique a été mis
en scène dans une vidéo ludique et
didactique retraçant l’histoire de sa
création et de ses évolutions
technologiques. Jouant sur une esthétique
rétro, la vidéo remet au goût du jour la
tendance du storytelling vintage.
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13. L’HOMMAGE AUX FEMMES D’HELENA RUBINSTEIN
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
EMPOWERING WOMAN
Donner aux femmes l’ambition et l’envie de
se dépasser dans leur vie professionnelle
fait partie de l’ADN de marque d’Helena
Rubinstein, dont la fondatrice fut une
incroyable femme d’affaires qui n’hésita pas
à immigrer aux Etats-Unis pour développer
son empire. La marque rend aujourd’hui
hommage à des femmes fortes se
singularisant par leur parcours
professionnel. À travers la série de vidéos
Prodigious Woman, on découvre les
portraits de journalistes, PDG ou au-
entrepreneuses des quatre coins du globe,
qui contribuent à remodeler le monde du
travail en faveur des femmes.
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Voir le site dédié

14. Visiter le site internet
PIAGET POSSESSION
Web Watching / Campaign
Luxury
TRENDWATCHING
THE WORLD IS YOURS
Jessica Chastain a été nommée
ambassadrice internationale de la maison
Piaget pour sa bague Possession, créée en
1990 et revisitée cette année. Chacun des
bijoux proposés par la marque de
joaillerie française a la particularité de
tourner sur lui même. Centré sur cette
idée de tournoiement, le film met donc en
scène le geste addictif qu’inspire la bague
aux deux anneaux indéfectiblement liés.
On y voit des femmes qui, grâce à leur
bague, s’emparent du monde. Pour aller
plus loin, Piaget a fait venir treize
blogueuses internationales à Paris pour
leur faire découvrir la collection.
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15. LE LUXE EN COULISSES DU FESTIVAL DE CANNES
Événement glamour par excellence et ultra
médiatisé à l’international, le Festival de Cannes est
une vitrine de choix pour les marques de luxe. Si se
positionner sur le tapis rouge a longtemps été leur
objectif principal, celles-ci commencent à déporter
leur attention sur le digital. Portés par l’avènement
de plateformes comme Snapchat ou Periscope,
cette année les contenus se font plus live et
backstage, offrant au Festival la possibilité de sortir
de son image lisse en y injectant toutes les
émotions et l’humour des instants vécus hors red
carpet. Il s’agit de contenus chauds que les marques
se doivent de publier dans les heures suivant leur
captation. L’Oréal a ainsi suivi les stars jusque dans
leur voiture à quelques minutes de la montée des
marches, saisissant des moments truculents. Enfin,
les femmes occupent une place particulière lors de
cette édition dédiée à Ingrid Bergman. Lambert
Wilson leur a rendu hommage lors de la cérémonie
d’ouverture, et Kering (PPR) a instauré une série de
conférences intitulées Women In Motion sur la
place des femmes au cinéma.
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16. Voir la vidéo
FOCUS
CANNES CLASSIC CATEGORY
Pour fêter les 60 ans de la Palme d’Or,
Chopard, partenaire officiel du Festival de
Cannes, présente un documentaire sur la
légende de cette fameuse récompense. Le
film d’Alexis Veller est par ailleurs
sélectionné dans la catégorie Cannes
Classics. De Martin Scorsese à Jane
Campion, d'Emir Kusturica à Quentin
Tarantino, certains des plus grands
vainqueurs se remémorent les moments
autour de la cérémonie. Les souvenirs
sont entrecoupés de plans racontant les
différentes étapes de fabrication de la
récompense tant désirée, des mines d’or
de Colombie aux ateliers de Genève.
LA LÉGENDE DE LA PALME D’OR PAR CHOPARD
Focus / Luxury
Storytelling
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17. DIOR À L’HEURE CANNOISE
Web Watching / Luxury
Brand Content
FOCUS
BEAUTÉ ET CINÉMA
En ce festival Cannes, Dior offre un brand
content multifacettes. La division beauté
propose une série behind the scenes dont le
premier épisode donne à voir l’installation de
sa suite au Majestic avec un film en
hyperlapse. La maison a également produit
trois interviews centrées sur des figures du
cinéma qui font l’actualité du festival, toutes
pilotées par le critique Jean-Pierre Lavoignat.
Au menu, Nathalie Portman, Emmanuelle
Bercot et Lambert Wilson. Si la première
évoque ses débuts en tant que réalisatrice,
ce dernier partage quant à lui sa vision des
femmes, auxquelles il a rendu hommage lors
de la cérémonie d’ouverture qu’il a présidée.
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Découvrir les vidéos sur la chaîne YouTube

18. LES COULISSES DE LA MONTÉE DES MARCHES
Web Watching / Luxury
Brand Content
FOCUS
L’ORÉAL : CANNES CONFESSION
L’Oréal offre une approche rafraîchissante et
teintée d’humour du festival de Cannes avec
la série de vidéos Cannes Confessions. On y
voit les stars nous dévoiler leurs petits
moments d’angoisse et leurs dernières
retouches make-up à quelques minutes de
fouler le tapis rouge. Eva Longaria qui ne
peut pas s’asseoir dans la voiture de peur de
froisser sa robe, Julianne Moore qui nous
déclare “A selfie is illegal“, on aime ces petits
détails croustillants qui humanisent les
égéries. D’autres vidéos sont à découvrir,
comme Alerte sur le Red Carpet où Andy
McDowell frôle la catastrophe avec une robe
déchirée. De délicieux behind the scenes !
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Voir la playlist YouTube

19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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