2. Voici le Replay nouvelle formule, avec plus de visuels, des éditos
condensés accompagnés de mots clés et en bonus, chaque semaine, le
décryptage complet d'une nouvelle campagne.
Comme toujours, vous trouverez les news social media incontournables,
les opés digitales de l'ensemble du secteur luxe et de petites pépites que
vous ne verrez nulle part ailleurs. Pour finir, le focus s'interroge sur les
tendances du moment ou se projette dans un avenir peut-être proche en
scrutant certains signaux faibles.
Merci à toutes les personnes qui ont consacré quelques minutes de leur
temps pour répondre à notre questionnaire en ligne, les principaux insights
de ce sondage sont à découvrir slide 4.

3. LEVI’S
DVF
MONCLER
PRADA
FENDI
HARRODS
GUERLAIN
CHANEL
KENZO
VICTORIA BECKHAM
CONVERSE
SONIA RYKIEL
DICE KAYEK
L’ORÉAL PARIS
PORSCHE
L’ÉPHÉMÈRE DIGITAL
SNAPCHAT
REBECCA MINKOFF
NARS
RÉSULTATS DU SONDAGE REPLAY
BUZZ GUERLAIN
HASHTAGS GOOGLE+
PINTEREST ADS
A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

4. RÉSULTATS DU SONDAGE BLSTK REPLAY
N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

5. À LA UNE
MARRE DE SHALIMAR ?
Parce qu’il est toujours bon de prendre un
peu de recul dans les polémiques qui agitent
la toile et le monde des médias en général, il
est à noter cette semaine l’article de Dark
Planneur qui revient sur la « énième »
affaire Guerlain, en l’occurrence, cette fois-
ci, la publicité « La Légende de Shalimar »,
dont la version longue est huée dans les
salles de cinéma. Pour ou contre le spot,
celui-ci aura eut pour effet bénéfique
d’ouvrir le débat sur des problématiques
médiatiques et culturelles un peu plus
essentielles…
Lire l’article
LE BUZZ DE LA SEMAINE
Luxury / Advertising
Polémique
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6. À LA UNE
HASHTAG OPTIMISATION
C’est une toute nouvelle fonctionnalité que
vient d’annoncer le géant de Mountain
View, les hashtags Google+ sont désormais
intégrés aux résultats du moteur de
recherche Google. De cette façon, les
publications sur le réseau social seront
mises en avant, ce qui devrait encore
accroitre sa notoriété. Une initiative qui va
dans le sens des dernières annonces de
Google qui, après le système de
commentaires de YouTube, confirme son
ambition d'intégrer Google+ à l'ensemble
de ses services.
Lire l’article
GOOGLE LANCE LA RECHERCHE PAR HASHTAG
SEO / Social media
Google
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7. À LA UNE
DES POSTS SPONSORISÉS
Cette semaine, le réseau social Pinterest a
annoncé un nouveau modèle de
monétisation : les pins sponsorisés. Tout
comme Facebook ou Twitter, Pinterest se
met à son tour à introduire un modèle
publicitaire à son offre. Mais, anticipant sans
doute les railleries, le réseau a également
promis des publicités « de goût, pas de
bannières flashy ou de pop-up », les
publicités seront donc ciblées, et seront
améliorées en fonction du retour utilisateur.
Une phase de test devrait débuter très
prochainement.
Lire l’article
NOUVEAU MODÈLE PUBLICITAIRE SUR PINTEREST
Social media / Pinterest
Advertising
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8. TRENDWATCHING / L’OEIL DU PLANNEUR
SUR LES RAILS
Une campagne de brand content aussi juste et
démesurée que #MAKEOURMARK de Levi’s, c’est
assez rare pour être noté. Imaginez un train
parcourant plus de 4.800 km depuis New York jusqu’à
la côte Ouest des États-Unis avec à son bord des
wagons d’artistes de renom international.
En mobilisant les talents de chacun et en faisant
participer les internautes qui pouvaient soumettre
leurs idées, la marque a permis la création d’une
œuvre singulière et collective. Particularité : pour
communiquer, nos voyageurs ne pouvaient utiliser
que des objets rétros connectés : une guitare Gibson
de 1956 reliée à Soundcloud, un appareil photo
Graflex et une caméra Bolex datant de 1939
configurés pour Instagram et une machine à écrire
Underwood de 1901 transformée en machine à
tweeter.
Voir la vidéo
LE PROJET D’ART COLLABORATIF DE LEVI’S 1/2
N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

9. TRENDWATCHING / L’OEIL DU PLANNEUR
La justesse de cette opération réside notamment
dans sa capacité à raviver un mythe. Ce n’est pas
juste l’œuvre finale qu’il faut regarder, tout le
processus de la campagne vient retranscrire
l’épopée des premiers pionniers, la conquête de
l’Ouest et la construction de l’Amérique
industrielle moderne à la fois économiquement et
politiquement (l’œuvre collective).
Le train part vers l’Ouest, les objets viennent
témoigner des contraintes de cette époque, de
l’ambiance, et la participation des internautes
rappelle le mythe du « anyone can do ».
A l’image de son produit phare, le 501, créé en
1873, la marque assoie l’authenticité et la
modernité de ses produits. Acheter Levi’s, c’est
revendiquer le progrès, c’est refuser le statu-quo
pour construire sa propre existence.
LE PROJET D’ART COLLABORATIF DE LEVI’S 2/2
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10. TRENDWATCHING
DIGITAL SPEAKING
Grâce à un nouveau partenariat avec le
« Council of Fashion Designers of
America », les styliste et détaillants seront
bientôt en mesure de diffuser un chat
vidéo offrant simultanément aux
internautes la possibilité de naviguer et
d’acheter des produits dans un menu
disponible sur la droite de l’écran. C’est
Diane Von Furstenberg qui lancera en
avant première cette fonctionnalité le 3
Octobre à 20h lors d’un Hangout sur sa
collection Automne/Hiver, avec à la vente,
des pièces exclusives de cette nouvelle
ligne.
Voir la vidéo
DVF LANCE LES PREMIER HANGHOUTS SHOPPABLE
Fashion /E-commerce
Google
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11. TRENDWATCHING
ESPRIT VISIONNAIRE
Laisser libre court à l’imagination, telle est
la devise de la nouvelle campagne
Moncler. Et pour incarner cette volonté de
dépasser les stéréotypes et de repousser
les limites de la création la marque a fait
appel à Pharell Williams. Une collaboration
qui va au-delà de la simple figuration
puisque l’artiste a participé au design et à
la conception de cette ligne de lunettes et
qui a donné lieu à la production de
nombreux contenus (photos, vidéos,
interview…) à découvrir sur la page dédiée
du site de la marque.
Voir le site
LA CAMPAGNE MONCLER AVEC PHARRELL WILLIAMS
Nouvelle campagne /Brand
content / Collaboration
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12. TRENDWATCHING
LATEX FICTION
Voici le dernier projet signé Miuccia Prada
qui s’interroge sur les paradoxes et les
intersections entre l’industrie de la beauté
et les idéaux féministes.
Un court métrage du réalisateur Luc
Gilford, qui met en scène des modèles aux
corps de latex surréalistes, vêtues des
pièces de l’actuelle collection Prada 2013.
Jane Fonda, icône de la cause féministe, a
prêté sa voix pour commenter d’un ton
impertinent cette vision utopique et
dérangeante de l’avenir de la mode.
Voir la vidéo
PRADA, THE FUTURE OF FLESH
Fashion / Collaboration
Brand content
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13. TRENDWATCHING
MOTEUR !
Fendi célèbre sa longue relation avec le
cinéma à travers une exposition très
glamour au Teatro Manzoni de Milan, du
21 septembre au 6 octobre prochain -
entrée gratuite.
A cette occasion la Maison italienne a
réalisé un film de plus de 10 mn sur les
studios Cinecittà. Dans une ambiance
nocturne et mystérieuse les plans de
décors déserts se succèdent évoquant les
moments clés de l’histoire intime qui lie le
cinéma italien et la marque.
Voir la vidéo
MAKING DREAMS, FENDI ET LE CINÉMA
Brand content / Cinéma
Storytelling
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14. TRENDWATCHING
SO CHINESE !
Après le succès de son blog sur Weibo,
Harrods est le premier distributeur
britannique à ouvrir un compte WeChat
sur lequel il diffuse des contenus spéciaux
et de nombreuses offres promotionnelles
réservées aux consommateurs chinois.
Il est à noter que l'application WeChat
donnera au détaillant de luxe londonien
l’accès à plus de 235 millions d'utilisateurs
chinois à travers le monde, dont beaucoup
ne sont pas des habitués de la marque.
Lire l’article
HARRODS CIBLE LES CHINOIS VIA WECHAT
China / Social media
App
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15. TRENDWATCHING
CARRÉMENT HERMÈS
Nouez, dénouez, glissez, croisez, il se plie
à vos quatre volontés, vous enveloppe et
s'envole… De quoi s’agit-il ? Du carré
Hermès évidemment ! Dans le cadre de la
nouvelle campagne consacrée à son
emblématique carré de soie, la Maison
présente une vidéo à l’esprit décalé, qui
passe en revue toutes les manières de le
porter. A chaque personnalité son style et
à chaque style sa façon d’arborer le
précieux foulard. Une application mobile
nommée « Silk Knots » vient compléter le
dispositif.
Voir la vidéo
HERMÈS MAXI-TWILLY
Nouvelle campagne / Brand
content / App
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16. TRENDWATCHING
DE COCO À KARL
Déjà le 9e chapitre de la série « Inside
Chanel », courts-métrages qui mettent en
scène et retracent l’histoire de Gabrielle
Chanel, qui devint Coco puis Mademoiselle
jusqu’à Karl Largerfeld. Ses amours et
l’ascension de la Maison française, du
premier défilé parisien à la création de
l’iconique tailleur en tweed, chaque étape
nous est contée. Une saga qui retrace
l’histoire de la marque, d’hier à
d’aujourd’hui jusqu’à ce récent épisode où
Karl nous livre son regard sur la créatrice et
l’évolution de la marque. Un bel hommage.
Voir la chaine YouTube
INSIDE CHANEL : LE 9e OPUS
Brand content / Storytelling
Web-série
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17. TRENDWATCHING
LIVE COLLECTION
Dans le cadre de la Fashion Week de Paris,
Kenzo a mis en place un dispositif digital
d’envergure pour célébrer son partenariat
avec Google pour lequel la Maison a créé
une pochette sur mesure habillant la
nouvelle tablette Nexus 7. Ainsi, le 29
Septembre, dès 7h, la blogueuse Mai Hua,
équipée de cette tablette postait un
reportage photo en direct des backstages sur
les réseaux sociaux KENZO : Google,
Instagram et Twitter et à 9h30, le défilé a été
retransmis en live sur leur chaine
YouTube, ainsi que sur leur site.
Voir le compte Google+
KENZO S’ASSOCIE À GOOGLE POUR LA PFW
Google / Social media
Fashion Week
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18. TRENDWATCHING
DIGITAL SPEAKING
C’est parce qu’elle passe des heures sur
Skype pour rester en contact avec ses
équipes londoniennes depuis sa résidence
de Los Angeles que Victoria Beckham a eu
l’idée de faire appel à cette plateforme
pour communiquer sur son studio de
création en lui autorisant un libre accès
pendant 5 ans : réunions, pré-show, etc…
Des images prises sur le vif qui seront
ensuite compilées dans un documentaire
et une opération qui devrait permettre aux
fans de la marque de s’engager
directement avec la Spice girl.
Lire l’article
VICTORIA BECKHAM COLLABORE AVEC SKYPE
Fashion / Digital
Storytelling
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19. TRENDWATCHING
HYPE MUSIC
Opération originale de Converse pour ses
fans parisiens. « Get Loud Paris » propose
aux internautes de retrouver une série de
5 concerts dans des endroits improbables :
épicerie, pub, garage, pour assister à des
concerts très privés de groupes tels que
Wall of Death, Yuck, ou The Subways. Les
participants peuvent se repérer grâce à la
Google Map de Paris et plus ils approchent
du lieu secret plus le son monte. Une fois
trouvé, il faudra alors s’y rendre au plus
vite, en Converse évidement !
Voir le site dédié
LA COURSE AUX CONCERTS DE CONVERSE
Opé marketing / Contest
Google map
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20. TRENDWATCHING
VOUS AVEZ DIT ÉTRANGE ?
Exit les vidéos de défilés où les mannequins
prennent des poses lascives pour présenter
la nouvelle collection. Sonia Rykiel propose
une toute autre vision. Sur fond d’une
symphonie électro-synthétique d’orgue, la
Maison nous expose un univers étrange et
psychédélique, peuplé de serpents roses,
pour nous immerger dans l’univers de
Mademoiselle Rykiel qui se veut sauvage,
espiègle et très changeant. Un « électro-
spot » qui ne se contente pas de présenter
la collection mais plutôt sa signification.
Voir la vidéo
SONIA RYKIEL PRÉSENTE SA COLLECTION S/S 2014
Fashion / Web watching
Trends
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21. TRENDWATCHING
SENTIMENTS OBSCURS
Dice Kayek est un label de mode qui puise
ses racines entre Paris et Istanbul. Pour
présenter différentes pièces de la marque,
actuelles et passées, Marie Schuller, en
collaboration avec Showstudio, a réalisé un
film inspiré par le film noir et
l’expressionisme allemand qui explore la
complexité d’une relation amoureuse et
les émotions variées et contradictoires que
celle-ci peut susciter. Comme toujours, la
réalisatrice signe ici une vidéo originale et
esthétique, aux antipodes des
conventionnels films de marque.
Voir la vidéo
NOIR, LE FILM DE MARIE SCHULLER POUR DICE KAYEK
Fashion / Web watching
Storytelling
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22. TRENDWATCHING
LE BEAUTY TRUCK SUBLIMIST
Pour le lancement de sa nouvelle gamme
Sublimist, L’Oréal Paris s’est associée à My
Little Paris pour une opération en plein cœur
de la capitale. La mission : s’occuper d’une
amie en manque de soins et prendre un
rendez-vous avec la « clique de boosteuses
d’égo ». L’opération était un jeu concours, il
fallait alors inscrire son amie sur un site
dédié. Le jeu concours s’est terminé le 11
Septembre, tant pis pour les retardataires.
Un « Beauty Truck Sublimist » a alors sillonné
Paris pour offrir cet instant beauté aux
heureuses élues. La vidéo retraçant le
dispositif vient d’être mise en ligne.
Voir la vidéo
MY LITTLE PARIS ET L’ORÉAL PARIS S’ASSOCIENT
Beauty / Jeu concours
Opé Marketing
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23. TRENDWATCHING
OPÉRA DE QUAT’ROUES
Pour fêter les 50 ans de son modèle
emblématique, la Porsche 911, le
constructeur allemand nous gratifie d’un
OVNI vidéo, une symphonie de moteurs
vrombissants et de crissements de pneus,
mais si vous avez l’oreille aiguisée vous y
décèlerez le célèbre « Happy Birthday » ! Cet
anniversaire fait également l’objet d’une
plateforme dédiée où il est possible de jouer
sur le même thème à un jeu d’arcade et de
comparer ses scores à ceux des autres
participants ainsi que des les partager sur
Facebook, Twitter et Weibo.
Voir la vidéo
SYMPHONIE PORSCHE AVEC 7 GENERATIONS DE 911
Automobile / Digital
Gaming
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24. Le marketing de l’éphémère n’est pas nouveau
puisque nous voyons fleurir depuis plusieurs
années au cœur des grandes villes de plus en
plus de pop-up stores ou autres formes de
happenings. Un phénomène qui s’adresse
principalement aux trend-setters et qui ne cesse
de prendre de l’ampleur; preuve certaine de son
efficacité. Restait à trouver son prolongement
digital.
Snapchat l’application de partage d’images
instantanées et qui connait aujourd’hui un réel
engouement auprès des jeunes, commence dans
cette optique à intéresser les marques pour des
opérations très ciblées. « Plus c’est long, moins
c’est bon » semble être désormais le nouveau
leitmotiv des enseignes qui souhaitent se
démarquer et exprimer de façon différentielle
leur créativité.
L’ÉPHÉMÈRE DIGITAL, NOUVEL OUTIL MARKETING ?
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25. FOCUS
ZAPPING
Lancée en septembre 2011 par deux
étudiants de l'université de Stanford,
Snapchat, l’application mobile sociale basée
sur la conversation instantanée s’est fait une
place de choix chez les jeunes américains et
dans les Smartphones de plus en plus
d’européens. En plus de la messagerie, elle
permet le partage en temps réel de photos
et vidéos qui ont une durée de vie de moins
de 10 secondes. Celles-ci sont ensuite
détruites et, en théorie, ne peuvent être
vues, par un utilisateur qu’une seule et
unique fois.
Lire l’article
SNAPCHAT : 350 MILLIONS DE MESSAGES PAR JOUR
Social media / Mobilité
App
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26. FOCUS
EXCLUSIF !
Lors de la Fashion Week de New York,
début septembre, la designer de mode
Rebecca Minkoff a révélé sur Snapchat un
aperçu de sa collection juste quelques
minutes avant son défilé.
Une opération que la marque a auparavant
fortement poussé sur Twitter en invitant
ses followers à la rejoindre sur l’application
mobile et en expliquant comment la
télécharger. Un privilège d’exclusivité qui
était jusqu’alors réservé aux spectateurs
des premiers rangs...
Lire l’article
Fashion Week / Mobility
App
REBECCA MINKOFF DÉFILE SUR SNAPCHAT
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27. FOCUS
INSTANTANÉS
Après Andy Warhol, la dernière collection
de make-up signée Nars s’inspire de l’œuvre
du photographe de mode français Guy
Bourdin. Une nouvelle ligne qui ne sera
révélée que le 15 octobre prochain. Mais si
vous êtes un fan de la marque et que vous
avez téléchargé l’application Snapchat vous
pourrez la découvrir, en exclusivité, le week
end précédent en suivant le compte
« Narsissist » de la Maison. Des clips de
quelques secondes –visionnables une seule
fois- révéleront certains produits en édition
limitée.
Lire l’article
Opé marketing / Teasing
Snack content
NARS, SA NOUVELLE COLLECTION SUR SNAPCHAT
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28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Charlotte Bouteloup
Camille Broussin
Gilles Bertaux
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