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1.    L’USAGE DE TWITTER SUR MOBILE
2.    LES CINQUANTE ENTREPRISES LES PLUS INNOVANTES
3.    CHINE : LA PUBLICITÉ POUR LES MARQUES DE LUXE CENSURÉE
4.    GREENPEACE DÉFIE LES MARQUES DE HAUTE-COUTURE
5.    LES MARQUES DE LUXE FÊTENT LE NOUVEL AN CHINOIS
6.    BENEFIT COSMETICS PRÉSENTE « THE CURIOUS CASE »
7.    « YOU SHOULD BE DANCING » PAR LONGCHAMP
8.    DVELS : LE NOUVEAU FILM DE BULGARI
9.    DSQUARED² PRINTEMPS-ÉTÉ PAR MERT & MARCUS
10.   10 FEMMES DANS LE JARDIN SECRET DE PRADA
11.   LE COURT-MÉTRAGE DE DONNA KARAN SIGNÉ A.HUSTON
12.   LES BATTEMENTS DE COEUR DE ROGER DUBUIS
13.   MIU MIU PRÉSENTE “THE DOOR” PAR AVA DUVERNAY
14.   JUICY COUTURE DÉVOILE SA « BAD REPUTATION »
15.   LA NOUVELLE COLLECTION 2013 DE TABITHA SIMMONS
16.   MARC JACOBS LANCE UN SKATEBOARD
17.   LE NOUVEAU PLAY IN THE CITY PAR GIVENCHY
18.   MONCLER GRENOBLE CRÉE UNE FORÊT HUMAINE
19.   LE « SHOPPABLE HEBDOMADAIRE » DE NET-A-PORTER
20.   FASHION FILM : LA VIDÉO QUI SE MOQUE DES BLOGUEUSES
21.   PORSCHE : 5 MILLIONS DE FANS ET UNE ÉDITION SPÉCIALE
22.   MERCEDES ET SES FANS
23.   SLYDE INVENTE LE TEMPS VIRTUEL
                                                               25.   UNE NOUVELLE CULTURE DIGITALE S’INSTALLE…
                                                               26.   VINE FAIT-ELLE CONCURRENCE À INSTAGRAM ?
                                                               27.   1er CLASSEMENT DES MARQUES DE LUXE
                                                               28.   VINE : UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE ?
                                                               29.   UN LANGAGE D’EXPRESSION ARTISTIQUE ?
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                       L’USAGE DE TWITTER SUR MOBILE

                       Twitter vient de publier une étude sur l’utilisation
                       mobile de son service essentiellement axée sur les
                       Etats-Unis et destinée aux publicitaires.
                       Cette étude s’intéresse aux utilisateurs accédant à
                       Twitter principalement sur mobile en les comparant
                       aux usages de l’utilisateur moyen.
                       Ainsi, on découvre que les 18 et 34 ans ont à 52%,
                       plus de chance de préférer le mobile (en voiture ou
                       dans les transports en commun) au desktop.
   LIRE L’ARTICLE      On y apprend aussi que l’utilisateur moyen est
http://bit.ly/X4X4y2   abonné à 5 marques ou plus alors que l’utilisateur
                       mobile en suit 11 au minimum. Par ailleurs, ce même
                       utilisateur a 58% de chance en plus de se souvenir
                       d’une publicité affichée sur sa timeline.
                       Beaucoup d’autres données sont disponibles dans
                       cette étude qui devrait être bien utile aux
                       marketeurs en quête d’audience.
LE RANKING DE LA SEMAINE


                        LE CLASSEMENT MONDIAL 2013 DES
                        ENTREPRISES LES PLUS INNOVANTES

                        Publié chaque année, ce classement met en lumière
                        les entreprises qui font le plus preuve d’innovation
                        dans leur secteur et pour lequel l’impact économique
                        ou culturel est flagrant.
                        Si on y retrouve bien entendu certaines des plus
                        grandes sociétés mondiales telles que Coca-
                        Cola, Amazon, Google, Apple ou encore Samsung.
                        On observe également la montée en puissance de
                        nombreuses structures très jeunes telles que
    LIRE L’ARTICLE      Square, Splunk et Uber.
http://bit.ly/11DoQcL   La première place revient à Nike, qui depuis plusieurs
                        années, a fait de l’innovation le véritable cœur de sa
                        stratégie mais on notera aussi la belle 46e place du
                        groupe PPR. Ce classement est également disponible
                        par                                           secteurs
                        (éducation, énergie, finance, food, gaming, mobile, e
                        tc…).
CENSURE DE LUXE


                       LA CHINE BANNIT LA PUBLICITÉ TÉLÉ ET
                       RADIO POUR LES PRODUITS DE LUXE

                       Nous vous en parlions déjà dans un de nos
                       précédents BLSTK Replay, la censure du luxe est
                       monnaie courante en Chine. Preuve en est, une
                       nouvelle mesure vient d’être annoncée : les
                       principales chaînes de télévision et radios chinoises
                       se voient interdire la diffusion de publicités pour des
                       produits luxueux comme « les montres, les timbres
   LIRE L’ARTICLE      rares ou les pièces en or ».
http://bit.ly/U9gpRV
                       Sur fonds d’inégalités sociales, la SARFT (State
                       Administration of Radio, Film and Television)
                       annonce que ces publicités «véhiculent des valeurs
                       incorrectes et contribuent à créer un mauvais esprit
                       social».
                       Une mesure venant court-circuiter les marques de
                       luxe qui aujourd’hui réalisent pour la plupart, une
                       majorité de leurs ventes dans ce pays.
FASHION DUEL


                        GREENPEACE DÉFIE LES MARQUES DE HAUTE-
                        COUTURE

                        L’ONG internationale n’en est pas à son premier coup
                        d’essai. Dans la continuité de ses précédentes
                        actions telles que Zara Detox, Greenpeace s’attaque
                        une nouvelle fois aux marques qui ne sont pas
                        garantes d’une qualité de fabrication en accord avec
                        les standards écologiques et environnementaux.
                        L’ONG vient donc de lancer un « Fashion Duel »
                        consistant à demander à plusieurs marques dont
                        Valentino, Dior, Versace, Hermès, Prada, Vuitton et
     VOIR LE SITE       Chanel, de répondre à un questionnaire portant sur
 http://bit.ly/XVyBfz
                        leur politique d’achats et de production. Un bilan
       TWITTER
http://bit.ly/11ufbVM   rendu public très mitigé pour une majorité d’entre
                        elles, à l’exception de la Maison Valentino qui se
                        félicite de sa première place du classement sur
                        Facebook. Pour celles n’ayant pas répondu, les
                        sollicitations de Greenpeace continuent sur Twitter, à
                        découvrir en suivant le hashtag #TheFashionDuel.
POUR QUI SONT CES SERPENTS...


                        LES MARQUES DE LUXE FÊTENT LE NOUVEL
                        AN CHINOIS

                        Toujours à la conquête de leur clientèle fétiche, les
                        marques de luxe ont célébré comme il se doit le
                        nouvel an chinois.
                        Sous le signe du serpent, elles ont tour à tour
                        présenté leurs vœux, pour la plupart sous forme de
                        vidéos, dans des tons rouge et or et sur une musique
                        traditionnelle. Ci-contre, les exemples de Burberry,
                        Vacheron-Constantin et Elie Saab.
  VOIR LES VIDÉOS
                        D’autres Maisons (Bulgari, Harrods, Louis Vuitton,
http://bit.ly/14Xusxj
http://bit.ly/YYNPp6    Mercedes, Tiffany&Co ) ont quant à elles lancé des
http://bit.ly/XWqkrN    produits dédiés à cet évènement, à découvrir dans
                        l’article de LuxurySociety.
ÉLÉMENTAIRE !


                        BENEFIT COSMETICS PRÉSENTE « THE
                        CURIOUS CASE »

                        Entre Cluedo et Conan Doyle, une Sherlock Holmes
                        au feminin mène l'enquête par une nuit sombre et
                        orageuse... Mrs. Weary, le Professeur Parched, et le
                        Colonel Creasing ont été conviés à un dîner pour le
                        moins stressant et la soirée ne fait que commencer !
                        Autant de raisons pour chacun d’avoir recours à un
                        peu de maquillage camouflant, en l’occurrence l’anti-
                        cernes « FakeUp».
                        Heureusement, une détective de choc, vêtue de sa
   VOIR LA VIDÉO        cape écossaise et de sa casquette deerstalker en pied
http://bit.ly/12axcb7   de poule résoudra une à une les énigmes de cette
                        étrange réception.
                        Après la « Fine One One Academy » (présentée dans
                        notre Replay #30), Bénéfit Cosmétic signe une
                        nouvelle fois une vidéo toute aussi réussie et
                        réjouissante.
OH MY DANCE!


                       « YOU SHOULD BE DANCING » LA NOUVELLE
                       CAMPAGNE LONGCHAMP

                       Après un teasing de plusieurs jours orchestré sur
                       Facebook, Lonchamp a enfin dévoilé sa nouvelle
                       vidéo pour le lancement de sa ligne de sacs de
                       voyage. Intitulée « You Should Be Dancing », on y
                       voit leur fidèle et rayonnante égérie Coco Rocha se
                       déhancher avec désinvolture au passage du portique
                       de contrôle de l’aéroport.
                       Une campagne qui fait écho à la refonte complète
                       du site de la marque qui devient une plateforme
                       interactive combinant site vitrine et site e-
   VOIR LA VIDÉO       commerce.
http://bit.ly/WGreLy   Pour une navigation simplifiée, ce site « Full Screen »
                       a été conçu entièrement en Responsive Web Design
                       pour s’adapter à tous les supports mobiles.
DUEL ANIMAL


                       DVELS : LE NOUVEAU FILM DE BULGARI POUR
                       SON PARFUM MASCULIN

                       A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance
                       pour homme « Man Extreme », Bulgari présente un
                       film en noir et blanc réalisé par l’italien Matteo
                       Garrone. Celui-ci met en scène l’acteur australien
                       Eric Bana (qui a notamment joué dans le film Troie,
                       au côté de Brad Pitt et d’Orlando Bloom) défiant de
                       son aura trois animaux des plus féroces. Chaque
                       animal représente une valeur intrinsèque de la
                       fragrance : le serpent pour la séduction, le lion pour
   VOIR LA VIDÉO       le courage et le faucon pour l’esprit.
http://bit.ly/XYUzwC
                       La marque avait annoncé ce film de 39 secondes
                       dans un teaser quelques jours avant, qui a pour le
                       moment réalisé davantage de vues sur YouTube que
                       le film reveal.
MIRROR EFFECT


                        LA NOUVELLE COLLECTION DE DSQUARED²
                        PAR MERT & MARCUS

                        A l’occasion du lancement de leur campagne
                        Printemps/Eté 2013, les directeurs artistiques de la
                        marque Dsquared², Dean et Dan Coten, n’hésitent
                        pas à se mettre en scène dans leur propre film
                        « Behind the mirror », sous l’œil du célèbre duo de
                        photographe Mert & Marcus.
                        Dans une ambiance dynamique mais angoissante
                        rappelant à la fois le cinéma noir et blanc
                        hitchcockien et les codes de la marque, les créateurs
   VOIR LA VIDÉO        jouent avec les effets de miroir pour dévoiler les
http://bit.ly/1597vaw   pièces de cette nouvelle collection et donner au film
                        un univers graphique et artistique très personnel.
POWER FLOWER


                        LE JARDIN SECRET DE PRADA POUR SA
                        NOUVELLE CAMPAGNE

                        Pour le lancement de sa nouvelle collection femmes
                        Printemps/Eté 2013, Prada dévoile un film mettant
                        en                                               scène
                        Eva, Irène, Irina, Kirsten, Maartje, Raquel, Sasha, Sas
                        kia, Sung Hee et Vanessa, 10 femmes évoquant ce
                        que leur inspirent certaines fleurs telles que le
                        dahlia, l'iris ou encore le coquelicot.
                        Sous l’oeil avisé du très célèbre photographe Steven
                        Meisel, ces charmantes femmes se livrent dans une
                        représentation corporelle habillées des pièces de la
   VOIR LA VIDÉO
                        collection et nous dévoilent une partie du jardin très
http://bit.ly/12yhExE
                        secret de Prada.
                        Une nouvelle vidéo utilisant une voix-off pour la
                        description des fleurs et une musique composée par
                        Moondog.
INTERLUDE ROMANTIQUE


                       “HAVEN’T WE MET BEFORE”, LE NOUVEAU
                       COURT-MÉTRAGE DE DONNA KARAN

                       Pour le lancement de sa nouvelle collection de
                       collants « Evolution », Donna Karan nous offre le
                       court métrage « Haven’t we met before », dirigé par
                       Anjelica Huston et joué par deux acteurs anglais :
                       Felicity Jones et Jack Davenport.
                       Un interlude sensuel et romantique entre ces deux
                       personnages qui nous démontre le pouvoir de
                       séduction que peuvent avoir les jambes d’une femme
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WEABvi
                       sur un homme.
                       Un court-métrage qui manque d’un soupçon de
                       rythme mais qui nous séduit par sa qualité.
                       À découvrir donc !
VALENTINE'S BEATS


                       LES BATTEMENTS DE COEUR DE ROGER
                       DUBUIS

                       Le 14 février prochain votre cœur battra peut-être
                       plus fort ou plus vite que d’habitude.
                       Partant de ce constat, Roger Dubuis a mis en ligne, à
                       l’occasion de la Saint Valentin, un clip entièrement
                       dédié aux battements de cœur… mais pas n’importe
                       lesquels ! La Velvet Automatic, la Monégasque
                       Chronograph ou encore l’Excalibur 42 Skeleton Flying
   VOIR LA VIDÉO       Tourbillon, la marque nous fait découvrir les tic-tac
http://bit.ly/WdORJI   de ses mécanismes les plus célèbres, visualisés par
                       les mouvements d’un égaliseur numérique. La fin, en
                       forme de clin d’œil, n’oublie pas les battements d’un
                       cœur amoureux. Par ailleurs, cette vidéo interactive
                       renvoie vers les vidéos des modèles de montres
                       présentés, ou plutôt écoutés !
IL ÉTAIT UNE FEMME


                       MIU MIU PRÉSENTE “THE DOOR” PAR AVA
                       DUVERNAY

                       Dans le cadre « The Women's Tales », un projet de
                       collaboration avec différentes réalisatrices et destiné
                       à explorer l’amour du point de vue féminin, la
                       marque dirigée par Miuccia Prada vient de sortir un
                       nouvel opus. Après Zoe Cassavetes, Lucrecia Martel,
                       Massy Tadjedin et Giada Colagrande « The door »,
   VOIR LA VIDÉO       cinquième court-métrage, est signé par la cinéaste
http://bit.ly/WE75pB   afro-américaine Ava DuVernay (primée en 2012 pour
                       son long métrage « Middle of Nowhere »).
                       Le film célèbre le pouvoir de transformation et de
                       renaissance des femmes face aux divers
                       changements de la vie. La porte, quant à elle,
                       symbolise le passage vers la connaissance de soi.
                       Débuté il y a 2 ans, ce programme décrit « la femme
                       Miu Miu » à travers un contenu narratif souvent
                       introspectif et de très belle qualité.
BAD GIRLS


                       JUICY COUTURE DÉVOILE SA NOUVELLE
                       CAMPAGNE INTITULÉE « BAD REPUTATION »

                       A l’occasion de la Fashion Week de New York qui se
                       tient du 7 au 14 février, la marque américaine Juicy
                       Couture présente une vidéo produite par Justin Wu
                       et mettant en scène les trois jeunes mannequins
                       Kasia Struss, Lindsay Ellingson et Anais Mali dans un
                       rôle de bad girls assumé. Une collection Automne
                       2013 pleine de fraîcheur qui est pourtant présentée
                       dans le décor d’un interrogatoire de police équipé de
                       caméras de surveillance.
   VOIR LA VIDÉO       La vidéo qui a été publiée le 6 février dernier, a déjà
http://bit.ly/VKZZkv
                       atteint près de 150 000 vues sur YouTube. Une belle
                       performance pour cette marque originale qu’il est
                       possible de suivre durant toute la Fashion Week avec
                       le hashtag #JuicysBadRep.
PRÊT-À-SAUTER


                       LA NOUVELLE COLLECTION 2013 DE TABITHA
                       SIMMONS

                       Pour présenter sa ligne de chaussures d’été
                       « Croisière 2013 », la styliste anglaise Tabitha
                       Simmons a fait appel au photographe Craig McDean
                       et au Studio The Box (dirigé Pascal Dangin) pour
                       concevoir le nouveau film de sa collection.
                       Chaussées des modèles Oxford (à plateaux), Florence
                       (compensés) et Dolly (espadrilles) les membres de
                       l’équipe américaine du National Double Dutch
   VOIR LA VIDÉO       League dansent entre deux cordes à sauter sur les
http://bit.ly/XqvhLn   rythmes du musicien John Gosling.
                       Un clip en noir et blanc dynamique pour des
                       chaussures en toiles rayées multicolores, qui vous
                       donnera peut être envie de vous remettre au sport.
COMME SUR DES ROULETTES


                       MARC JACOBS LANCE UN SKATEBOARD EN
                       ÉDITION LIMITÉE

                       Il est sur tous les fronts ! Après la récente annonce de
                       sa collaboration avec Coca-Cola pour le nouveau
                       design des canettes Light, Marc Jacobs continue le
                       développement de sa propre marque en présentant un
                       nouveau produit très underground, un skateboard !
                       Dans cette vidéo, le skateboard est un patient sur
                       une table d’opération et le chirurgien en est l’artiste.
                       Le scalpel, les ciseaux et les limes remplacent les
  VOIR LA VIDÉO        pinceaux pour donner à cette planche 7 plis en
http://bit.ly/UJcbSL   érable, un design unique. Les séquences alternent
                       avec des extraits vidéos du jeune skater de 15 ans,
                       Tristen Maldonado.
                       En édition limitée à 150 exemplaires, le « Road Rash
                       Skate Deck » est disponible en boutique et sur le site
                       e-commerce de Marc Jacobs au prix de 63€.
PARIS BY NIGHT


                        LE NOUVEAU PLAY IN THE CITY PAR
                        GIVENCHY PARFUMS

                        Givenchy renouvelle sa campagne pour son parfum
                        « Play In The City ». Dans une vidéo diffusée sur la
                        chaine YouTube de la marque on découvre que le
                        jeune couple de comédiens a été remplacé par deux
                        entités numériques.
                        Entièrement composés d’accessoires de mode (paires
                        de lunettes, sacs, chapeaux, nœuds papillons,
                        escarpins, etc…) les personnages partent main dans
                        la main à travers les rues de Paris jusqu’à la
   VOIR LA VIDÉO        bibliothèque nationale François Mitterrand qui
http://bit.ly/11Trv18   s’illumine d’un gigantesque logo de la marque. La
                        course reprend pour arriver place Vendôme et finit
                        rue de Rivoli avec la grande roue en perspective…
                        On regrette que cette réalisation manque un peu
                        d'envergure et d'ambition créative.
EN VERT ET CONTRE TOUS


                       MONCLER GRENOBLE CRÉE UNE FORÊT
                       HUMAINE

                       En pleine Fashion Week de New York et son cortège
                       de défilés, Montcler a saisi l’occasion de se
                       démarquer par une installation se voulant à la fois
                       futuriste et forte de sens. Pour présenter sa nouvelle
                       collection Automne/Hiver 2013-14, la marque a
                       organisé un show dans l’impressionnante coupole de
                       Gotham Hall à New York. 370 garçons et filles vêtus
   VOIR LA VIDÉO       de la nouvelle ligne Moncler ont été alignés le long
http://bit.ly/YltdkW
                       des parois circulaires, tandis qu'un miroir accroché
                       au plafond reflétait leurs images dans une répétition
                       kaléidoscopique. Tous les vêtements de couleur
                       verte,     déclinée     dans     une     variété    de
                       teintes, évoquaient le vert des forêts qui protègent la
                       vie dans les sommets alpins où règnent le vent, la
                       neige et les glaces éternelles… Une démonstration
                       de force pour un message très écolo.
CLICK & STYLE


                        NET-A-PORTER LANCE SON « SHOPPABLE
                        HEBDOMADAIRE »

                        L’e-commerçant de luxe, Net-a-Porter, a profité de la
                        NYFW pour lancer « Edit », son nouveau « shoppable
                        magazine ».
                        Cet hebdomadaire online qui traite des tendances
                        mode, beauté, lifestyle et culturelles cible les jeunes
                        trendsetters du monde entier avec de nombreux
                        contenus éditoriaux partageables sur les différents
                        réseaux sociaux. Pour ce qui est des achats, la
     VOIR LE SITE       plupart des produits présentés sont directement
http://bit.ly/12Gcwrh   reliés à leur page dédiée sur le site e-commerce.
                        Le magazine a été décliné en plusieurs langues :
                        français, allemand mais aussi mandarin. Une édition
                        papier devrait bientôt suivre avec l’ambition de
                        rivaliser avec Vogue et Harper 's Bazaar ! A voir…
HATE FASHION FILM?


                       FASHION FILM : LA VIDÉO QUI SE MOQUE DES
                       BLOGUEUSES

                       Si ! Nous nous sommes tous retrouvés au moins une
                       fois confrontés à une vidéo mode à la limite du (très)
                       ridicule ! Cette semaine, une vidéo hilarante faisait le
                       tour de la Toile, celle de la marque Vena Cava qui
                       s’est associée avec Lizzy Caplan. Le script ? Une
                       parodie très sarcastique de ce petit monde des
                       fashion vidéos pleines de mimiques. On suit la
                       comédienne dans tous les clichés qu’elle relève avec
                       beaucoup d’humour : danser dans un jardin avec
   VOIR LA VIDÉO       une couronne de fleurs vintage, caresser l’herbe,
http://bit.ly/Y4GRZ5
                       écouter les coquillages, coller des images fashion,
                       taper sur une machine à écrire sans feuille… et on ne
                       peut s’empêcher de rire devant la prise de vue de la
                       jeune femme minaudant derrière une raquette. Bref,
                       c’est drôle et on vous la recommande vivement !
QUAND PORSCHE VOIT BLEU


                         PORSCHE FÊTE SES 5 MILLIONS DE FANS AVEC
                         UNE ÉDITION SPÉCIALE DE LA 911

                         Presque deux ans après son premier million de fans,
                         Porsche fête aujourd’hui ses 5 millions et voit les
                         choses en grand ! Pour les remercier, la marque a
                         décidé de créer une Porsche à la couleur de ses fans :
                         une édition spéciale de la Porsche 911 Carrera 4S.
                         Toutes les semaines les fans pourront voter pour un
                         équipement, une couleur ou encore une option qui
                         sera à ajouter sur le modèle final. Porsche fait d’une
 VOIR L’APP FACEBOOK     pierre deux coups, car la 911 célèbre également ses
http://on.fb.me/X4RsUo   50 ans cette année. Cette semaine, c’est la couleur
                         qui est à l’honneur, vous pourrez voter entre 6
                         différents bleus (couleur de Facebook) pour décider
                         de la couleur de la future 911. Cette opération de co-
                         création avec les fans symbolise toute l’importance de
                         cette nouvelle ère conversationnelle et communautaire.
                         Une véritable preuve d’interaction entre les marques et
                         leurs fans !
FACEBOOK STORIES


                         MERCEDES ET SES FANS

                         Mercedes Benz fait partie des marques automobiles
                         les plus actives dans sa communication off et online.
                         Pour promouvoir son modèle CLA-class, elle s’est
                         notamment illustrée cette semaine en installant
                         pendant la FWNY une vitrine couverte de plaques
                         d’immatriculation au sein du Lincoln Center. Cette
                         opération destinée également à supporter la
                         Fondation Américaine pour la Recherche contre le
                         Sida a été relayée sur la page Facebook US de la
                         marque via un concours dédié. Une fan page sur
                         laquelle on trouve, par ailleurs, sur un autre
                         onglet, une expérience UGC particulièrement réussie.
                         « Owner Stories » propose aux possesseurs de
                         Mercedes de raconter un souvenir lié à leur modèle
                         fétiche et par ce biais évoquer leur vision de la
VOIR LA PAGE FACEBOOK    marque. « Chaque conducteur de Mercedes a une
http://on.fb.me/VQz6f9   histoire… » et pour le constructeur automobile celle-ci
                         s’écrit désormais avec son million de fans.
VIRTUAL TIME


                       DES MÉCANISMES VIRTUELS
                       TÉLÉCHARGEABLES SUR SLYDE

                       Slyde est la nouvelle petite révolution du secteur de
                       l’horlogerie, un concept expérientiel qui combine un
                       produit de haute technologie avec une plateforme
                       Internet.
                       Dotée d’un écran tactile cette montre permet de
                       changer de thématique de cadran et ainsi passer
                       d’un écran personnalisable 3D à un module digital.
                       Tout comme l’iPhone, il se connecte à un ordinateur
                       pour recharger ses batteries mais aussi pour
                       télécharger de nouvelles applications qui
                       permettront d’ajouter des options d’affichage ou de
                       programmation d’événements personnels.
    VOIR LE SITE       Un vrai petit bijou qui plaira sans aucun doute aux
http://bit.ly/XFEGgk   amoureux de cadrans traditionnels ainsi qu’aux férus
                       de technologies.
-
En 2012, nous avons été témoins de l’ascension
fulgurante des nouveaux médias sociaux visuels
tels que Pinterest, Instagram ou encore Tumblr et
sa culture Gif. Une tendance qui se confirme en ce
début d’année avec la star digitale dont tout le
monde parle : Vine.
Propulsé par Twitter, cet « Instagram de la vidéo »
déjà classé N°1 des applications gratuites de
l’Apple Store s’annonce comme l’épiphénomène de
l’année. La force de Vine ? Partager sur Twitter et
Facebook des boucles vidéos de 6 secondes. Une
alternative à Instagram qui apporte son petit
« plus » filmique en certaines circonstances :
concert Live, Fashion Weeks, paparazzade
people, tempête de neige…
Le « short film » Vine bientôt sur tous les écrans ?
Avec       son      logo      tendance        Pantone
émeraude, Vine, c’est en tous les cas le nouveau
réseau social Hype où il faut être et les marques de
mode l’ont bien compris : silence, action, ça tourne
low cost sur Vine !
VINEMANIA


                     AUTOUR DE VINE, UNE NOUVELLE CULTURE
                     DIGITALE S’INSTALLE…

                     Selon une étude menée par simplymeasured, plus de
                     113 897 Vines ont été partagés sur Twitter le week-
                     end dernier, en lien direct avec trois événements : la
                     Fashion Week de New-York, les Grammys Awards et
                     enfin, la tempête de neige qui s’est déclenchée au
                     nord est des USA. Soit 2 324 vidéos partagées par
                     heure ! Avec Vine, c’est aussi une nouvelle culture
                     web qui se met en place avec ses applications tierces
   LIRE L’ARTICLE    ou autres sites thématiques. VineMap, par
http://ow.ly/hFKZ8   exemple, géolocalise les vines en temps réel sur une
                     mappemonde, une expérience de voyage virtuel
                     assez inédite. Vinetu.be peut s’avérer pratique pour
                     rechercher des Vines par mots-clés ainsi que pour
                     intégrer des Vines sur un blog ou Tumblr. Enfin, si
                     vous avez du temps à perdre, faites donc un tour sur
                     Vinecats.com, un site entièrement dédié aux vines de
                     chats !
VINE WIN


                       VINE FAIT-ELLE DE LA CONCURRENCE À
                       INSTAGRAM ?

                       Face au succès grandissant et prometteur de
                       Vine, les applications telle qu’Instagram qui reposent
                       sur le partage de photos, se retrouveront-elles en
                       partie challengées ?
                       Une question que l’on peut se poser notamment au
                       regard des avantages que représente la capture
                       vidéo sur des évènements live tels que la Fashion
                       Week : un savant mélange d’instantanéité (chère à
                       Twitter), de facilité de partage, d’émotions et
                       d’immersion dans l’ambiance grâce aux sons et
                       mouvements. Les premiers résultats sont d’ailleurs
                       très encourageants.
                       Vine permet de plus, par la possibilité de réaliser des
                       montages vidéo express, de laisser libre cours à
   LIRE L’ARTICLE      beaucoup plus de créativité de la part des
http://bit.ly/Z5jkxQ   utilisateurs.
VINE, C’EST « CHIC OR CHEAP » ?


PREMIER CLASSEMENT DES MARQUES DE
LUXE VUES SUR VINE

En à peine un mois, de nombreuses marques
considérées comme luxe - ou du moins liées à
l’industrie de la mode – ont investi le nouveau social
média en vogue. Il n’est pas étonnant d’y retrouver
des marques comme Oscar de la Renta ou encore
Burberry, déjà très actives sur les réseaux sociaux.
Mais      que     dire   des    contenus     ?    Live
backstage, couverture d’événements… Les vidéos
postées par les marques sur Vine n’ont évidemment
pas la facture du beau shooting studio, ou pas
encore. Pour y voir plus clair, nous avons réalisé un
premier classement des marques luxe (multi-secteur)
présentes sur Vine, ayant posté au moins un
contenu. Voici donc les 15 premières marques
identifiées sur Vine, classées par nombre de
followers dans l’ordre décroissant.
TRÈS COURT-MÉTRAGE


                       VINE : UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE
                       DE 6 SECONDES ?

                       Less is more. Avec la contrainte du format six
                       secondes, les annonceurs vont devoir rivaliser
                       d’imagination et d’efficacité pour communiquer sur
                       Vine. C’est Toyota qui profite du buzz autour de ce
                       nouveau support pour lancer la première
                       publicité remarquée sur Vine, un film en stop motion
                       qui fait la promotion de la Nouvelle Auris.
                       Le « mobile film » viral plus fort que YouTube ? Pas si
                       sûr. Google vient justement d’effectuer sa mise à jour
                       sur son application Capture, qui permet maintenant
                       d’uploader ses vidéos mobiles à 1080 pixels et/ou les
                       partager instantanément sur Twitter et Facebook. Le
                       très court métrage s’annonce comme un nouveau
VOIR LA PUB TOYOTA     support de communication qui ouvre de nouvelles
http://bit.ly/YTzw1h   perspectives créatives pour les publicitaires et les
                       marques : mini-séries, télé-journalisme, couverture
                       événementielle… Tout reste encore à inventer !
VINE D’ARTISTES


                       VINE : UN NOUVEAU LANGAGE
                       D’EXPRESSION ARTISTIQUE ?

                       L’usage « tourné-monté » de Vine et sa contrainte de
                       format 6 secondes ouvrent de nouvelles perspectives
                       narratives et graphiques pour les plus créatifs. De
                       l’art du pliage origami au film d’animation stop
                       motion, Vine c’est aussi un nouvel outil pour l’art
                       digital qui s’invente sur un coin de table, au jour le
                       jour. Autour du Hashtag #Vineart, on trouve
                       quelques créations inspirées, les premiers
                       balbutiements d’un nouveau genre artistique « short
                       vidéo ». Alors qui sera la nouvelle star de la
                       communauté Vine, à l’image d’une Jamie Beck et ses
VOIR LES #LEGOVINES    cinemagraphs Tumblr ? Notre premier coup de cœur
http://bit.ly/WlCOKn   s’appelle Mark Weaver, directeur artistique et
                       designer new-yorkais, qui publie au quotidien sur ses
                       #legovines ou assemblage de légos colorés. Ludique
                       et récréatif !
Stéphane Galienni
  Stéphane Galienni
Directeur conseil
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Sophie Perrier
 Sophie Perrier
Directrice des contenus
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Charlotte Bouteloup
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Planneur stratégique
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Camille Broussin
  Camille Broussin
Planneur stratégique
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BLSTK Replay n°35 > La revue luxe et digitale du 07.02 au 13.02

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  • 2. 1. L’USAGE DE TWITTER SUR MOBILE 2. LES CINQUANTE ENTREPRISES LES PLUS INNOVANTES 3. CHINE : LA PUBLICITÉ POUR LES MARQUES DE LUXE CENSURÉE 4. GREENPEACE DÉFIE LES MARQUES DE HAUTE-COUTURE 5. LES MARQUES DE LUXE FÊTENT LE NOUVEL AN CHINOIS 6. BENEFIT COSMETICS PRÉSENTE « THE CURIOUS CASE » 7. « YOU SHOULD BE DANCING » PAR LONGCHAMP 8. DVELS : LE NOUVEAU FILM DE BULGARI 9. DSQUARED² PRINTEMPS-ÉTÉ PAR MERT & MARCUS 10. 10 FEMMES DANS LE JARDIN SECRET DE PRADA 11. LE COURT-MÉTRAGE DE DONNA KARAN SIGNÉ A.HUSTON 12. LES BATTEMENTS DE COEUR DE ROGER DUBUIS 13. MIU MIU PRÉSENTE “THE DOOR” PAR AVA DUVERNAY 14. JUICY COUTURE DÉVOILE SA « BAD REPUTATION » 15. LA NOUVELLE COLLECTION 2013 DE TABITHA SIMMONS 16. MARC JACOBS LANCE UN SKATEBOARD 17. LE NOUVEAU PLAY IN THE CITY PAR GIVENCHY 18. MONCLER GRENOBLE CRÉE UNE FORÊT HUMAINE 19. LE « SHOPPABLE HEBDOMADAIRE » DE NET-A-PORTER 20. FASHION FILM : LA VIDÉO QUI SE MOQUE DES BLOGUEUSES 21. PORSCHE : 5 MILLIONS DE FANS ET UNE ÉDITION SPÉCIALE 22. MERCEDES ET SES FANS 23. SLYDE INVENTE LE TEMPS VIRTUEL 25. UNE NOUVELLE CULTURE DIGITALE S’INSTALLE… 26. VINE FAIT-ELLE CONCURRENCE À INSTAGRAM ? 27. 1er CLASSEMENT DES MARQUES DE LUXE 28. VINE : UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE ? 29. UN LANGAGE D’EXPRESSION ARTISTIQUE ?
  • 3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE L’USAGE DE TWITTER SUR MOBILE Twitter vient de publier une étude sur l’utilisation mobile de son service essentiellement axée sur les Etats-Unis et destinée aux publicitaires. Cette étude s’intéresse aux utilisateurs accédant à Twitter principalement sur mobile en les comparant aux usages de l’utilisateur moyen. Ainsi, on découvre que les 18 et 34 ans ont à 52%, plus de chance de préférer le mobile (en voiture ou dans les transports en commun) au desktop. LIRE L’ARTICLE On y apprend aussi que l’utilisateur moyen est http://bit.ly/X4X4y2 abonné à 5 marques ou plus alors que l’utilisateur mobile en suit 11 au minimum. Par ailleurs, ce même utilisateur a 58% de chance en plus de se souvenir d’une publicité affichée sur sa timeline. Beaucoup d’autres données sont disponibles dans cette étude qui devrait être bien utile aux marketeurs en quête d’audience.
  • 4. LE RANKING DE LA SEMAINE LE CLASSEMENT MONDIAL 2013 DES ENTREPRISES LES PLUS INNOVANTES Publié chaque année, ce classement met en lumière les entreprises qui font le plus preuve d’innovation dans leur secteur et pour lequel l’impact économique ou culturel est flagrant. Si on y retrouve bien entendu certaines des plus grandes sociétés mondiales telles que Coca- Cola, Amazon, Google, Apple ou encore Samsung. On observe également la montée en puissance de nombreuses structures très jeunes telles que LIRE L’ARTICLE Square, Splunk et Uber. http://bit.ly/11DoQcL La première place revient à Nike, qui depuis plusieurs années, a fait de l’innovation le véritable cœur de sa stratégie mais on notera aussi la belle 46e place du groupe PPR. Ce classement est également disponible par secteurs (éducation, énergie, finance, food, gaming, mobile, e tc…).
  • 5. CENSURE DE LUXE LA CHINE BANNIT LA PUBLICITÉ TÉLÉ ET RADIO POUR LES PRODUITS DE LUXE Nous vous en parlions déjà dans un de nos précédents BLSTK Replay, la censure du luxe est monnaie courante en Chine. Preuve en est, une nouvelle mesure vient d’être annoncée : les principales chaînes de télévision et radios chinoises se voient interdire la diffusion de publicités pour des produits luxueux comme « les montres, les timbres LIRE L’ARTICLE rares ou les pièces en or ». http://bit.ly/U9gpRV Sur fonds d’inégalités sociales, la SARFT (State Administration of Radio, Film and Television) annonce que ces publicités «véhiculent des valeurs incorrectes et contribuent à créer un mauvais esprit social». Une mesure venant court-circuiter les marques de luxe qui aujourd’hui réalisent pour la plupart, une majorité de leurs ventes dans ce pays.
  • 6. FASHION DUEL GREENPEACE DÉFIE LES MARQUES DE HAUTE- COUTURE L’ONG internationale n’en est pas à son premier coup d’essai. Dans la continuité de ses précédentes actions telles que Zara Detox, Greenpeace s’attaque une nouvelle fois aux marques qui ne sont pas garantes d’une qualité de fabrication en accord avec les standards écologiques et environnementaux. L’ONG vient donc de lancer un « Fashion Duel » consistant à demander à plusieurs marques dont Valentino, Dior, Versace, Hermès, Prada, Vuitton et VOIR LE SITE Chanel, de répondre à un questionnaire portant sur http://bit.ly/XVyBfz leur politique d’achats et de production. Un bilan TWITTER http://bit.ly/11ufbVM rendu public très mitigé pour une majorité d’entre elles, à l’exception de la Maison Valentino qui se félicite de sa première place du classement sur Facebook. Pour celles n’ayant pas répondu, les sollicitations de Greenpeace continuent sur Twitter, à découvrir en suivant le hashtag #TheFashionDuel.
  • 7. POUR QUI SONT CES SERPENTS... LES MARQUES DE LUXE FÊTENT LE NOUVEL AN CHINOIS Toujours à la conquête de leur clientèle fétiche, les marques de luxe ont célébré comme il se doit le nouvel an chinois. Sous le signe du serpent, elles ont tour à tour présenté leurs vœux, pour la plupart sous forme de vidéos, dans des tons rouge et or et sur une musique traditionnelle. Ci-contre, les exemples de Burberry, Vacheron-Constantin et Elie Saab. VOIR LES VIDÉOS D’autres Maisons (Bulgari, Harrods, Louis Vuitton, http://bit.ly/14Xusxj http://bit.ly/YYNPp6 Mercedes, Tiffany&Co ) ont quant à elles lancé des http://bit.ly/XWqkrN produits dédiés à cet évènement, à découvrir dans l’article de LuxurySociety.
  • 8. ÉLÉMENTAIRE ! BENEFIT COSMETICS PRÉSENTE « THE CURIOUS CASE » Entre Cluedo et Conan Doyle, une Sherlock Holmes au feminin mène l'enquête par une nuit sombre et orageuse... Mrs. Weary, le Professeur Parched, et le Colonel Creasing ont été conviés à un dîner pour le moins stressant et la soirée ne fait que commencer ! Autant de raisons pour chacun d’avoir recours à un peu de maquillage camouflant, en l’occurrence l’anti- cernes « FakeUp». Heureusement, une détective de choc, vêtue de sa VOIR LA VIDÉO cape écossaise et de sa casquette deerstalker en pied http://bit.ly/12axcb7 de poule résoudra une à une les énigmes de cette étrange réception. Après la « Fine One One Academy » (présentée dans notre Replay #30), Bénéfit Cosmétic signe une nouvelle fois une vidéo toute aussi réussie et réjouissante.
  • 9. OH MY DANCE! « YOU SHOULD BE DANCING » LA NOUVELLE CAMPAGNE LONGCHAMP Après un teasing de plusieurs jours orchestré sur Facebook, Lonchamp a enfin dévoilé sa nouvelle vidéo pour le lancement de sa ligne de sacs de voyage. Intitulée « You Should Be Dancing », on y voit leur fidèle et rayonnante égérie Coco Rocha se déhancher avec désinvolture au passage du portique de contrôle de l’aéroport. Une campagne qui fait écho à la refonte complète du site de la marque qui devient une plateforme interactive combinant site vitrine et site e- VOIR LA VIDÉO commerce. http://bit.ly/WGreLy Pour une navigation simplifiée, ce site « Full Screen » a été conçu entièrement en Responsive Web Design pour s’adapter à tous les supports mobiles.
  • 10. DUEL ANIMAL DVELS : LE NOUVEAU FILM DE BULGARI POUR SON PARFUM MASCULIN A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance pour homme « Man Extreme », Bulgari présente un film en noir et blanc réalisé par l’italien Matteo Garrone. Celui-ci met en scène l’acteur australien Eric Bana (qui a notamment joué dans le film Troie, au côté de Brad Pitt et d’Orlando Bloom) défiant de son aura trois animaux des plus féroces. Chaque animal représente une valeur intrinsèque de la fragrance : le serpent pour la séduction, le lion pour VOIR LA VIDÉO le courage et le faucon pour l’esprit. http://bit.ly/XYUzwC La marque avait annoncé ce film de 39 secondes dans un teaser quelques jours avant, qui a pour le moment réalisé davantage de vues sur YouTube que le film reveal.
  • 11. MIRROR EFFECT LA NOUVELLE COLLECTION DE DSQUARED² PAR MERT & MARCUS A l’occasion du lancement de leur campagne Printemps/Eté 2013, les directeurs artistiques de la marque Dsquared², Dean et Dan Coten, n’hésitent pas à se mettre en scène dans leur propre film « Behind the mirror », sous l’œil du célèbre duo de photographe Mert & Marcus. Dans une ambiance dynamique mais angoissante rappelant à la fois le cinéma noir et blanc hitchcockien et les codes de la marque, les créateurs VOIR LA VIDÉO jouent avec les effets de miroir pour dévoiler les http://bit.ly/1597vaw pièces de cette nouvelle collection et donner au film un univers graphique et artistique très personnel.
  • 12. POWER FLOWER LE JARDIN SECRET DE PRADA POUR SA NOUVELLE CAMPAGNE Pour le lancement de sa nouvelle collection femmes Printemps/Eté 2013, Prada dévoile un film mettant en scène Eva, Irène, Irina, Kirsten, Maartje, Raquel, Sasha, Sas kia, Sung Hee et Vanessa, 10 femmes évoquant ce que leur inspirent certaines fleurs telles que le dahlia, l'iris ou encore le coquelicot. Sous l’oeil avisé du très célèbre photographe Steven Meisel, ces charmantes femmes se livrent dans une représentation corporelle habillées des pièces de la VOIR LA VIDÉO collection et nous dévoilent une partie du jardin très http://bit.ly/12yhExE secret de Prada. Une nouvelle vidéo utilisant une voix-off pour la description des fleurs et une musique composée par Moondog.
  • 13. INTERLUDE ROMANTIQUE “HAVEN’T WE MET BEFORE”, LE NOUVEAU COURT-MÉTRAGE DE DONNA KARAN Pour le lancement de sa nouvelle collection de collants « Evolution », Donna Karan nous offre le court métrage « Haven’t we met before », dirigé par Anjelica Huston et joué par deux acteurs anglais : Felicity Jones et Jack Davenport. Un interlude sensuel et romantique entre ces deux personnages qui nous démontre le pouvoir de séduction que peuvent avoir les jambes d’une femme VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/WEABvi sur un homme. Un court-métrage qui manque d’un soupçon de rythme mais qui nous séduit par sa qualité. À découvrir donc !
  • 14. VALENTINE'S BEATS LES BATTEMENTS DE COEUR DE ROGER DUBUIS Le 14 février prochain votre cœur battra peut-être plus fort ou plus vite que d’habitude. Partant de ce constat, Roger Dubuis a mis en ligne, à l’occasion de la Saint Valentin, un clip entièrement dédié aux battements de cœur… mais pas n’importe lesquels ! La Velvet Automatic, la Monégasque Chronograph ou encore l’Excalibur 42 Skeleton Flying VOIR LA VIDÉO Tourbillon, la marque nous fait découvrir les tic-tac http://bit.ly/WdORJI de ses mécanismes les plus célèbres, visualisés par les mouvements d’un égaliseur numérique. La fin, en forme de clin d’œil, n’oublie pas les battements d’un cœur amoureux. Par ailleurs, cette vidéo interactive renvoie vers les vidéos des modèles de montres présentés, ou plutôt écoutés !
  • 15. IL ÉTAIT UNE FEMME MIU MIU PRÉSENTE “THE DOOR” PAR AVA DUVERNAY Dans le cadre « The Women's Tales », un projet de collaboration avec différentes réalisatrices et destiné à explorer l’amour du point de vue féminin, la marque dirigée par Miuccia Prada vient de sortir un nouvel opus. Après Zoe Cassavetes, Lucrecia Martel, Massy Tadjedin et Giada Colagrande « The door », VOIR LA VIDÉO cinquième court-métrage, est signé par la cinéaste http://bit.ly/WE75pB afro-américaine Ava DuVernay (primée en 2012 pour son long métrage « Middle of Nowhere »). Le film célèbre le pouvoir de transformation et de renaissance des femmes face aux divers changements de la vie. La porte, quant à elle, symbolise le passage vers la connaissance de soi. Débuté il y a 2 ans, ce programme décrit « la femme Miu Miu » à travers un contenu narratif souvent introspectif et de très belle qualité.
  • 16. BAD GIRLS JUICY COUTURE DÉVOILE SA NOUVELLE CAMPAGNE INTITULÉE « BAD REPUTATION » A l’occasion de la Fashion Week de New York qui se tient du 7 au 14 février, la marque américaine Juicy Couture présente une vidéo produite par Justin Wu et mettant en scène les trois jeunes mannequins Kasia Struss, Lindsay Ellingson et Anais Mali dans un rôle de bad girls assumé. Une collection Automne 2013 pleine de fraîcheur qui est pourtant présentée dans le décor d’un interrogatoire de police équipé de caméras de surveillance. VOIR LA VIDÉO La vidéo qui a été publiée le 6 février dernier, a déjà http://bit.ly/VKZZkv atteint près de 150 000 vues sur YouTube. Une belle performance pour cette marque originale qu’il est possible de suivre durant toute la Fashion Week avec le hashtag #JuicysBadRep.
  • 17. PRÊT-À-SAUTER LA NOUVELLE COLLECTION 2013 DE TABITHA SIMMONS Pour présenter sa ligne de chaussures d’été « Croisière 2013 », la styliste anglaise Tabitha Simmons a fait appel au photographe Craig McDean et au Studio The Box (dirigé Pascal Dangin) pour concevoir le nouveau film de sa collection. Chaussées des modèles Oxford (à plateaux), Florence (compensés) et Dolly (espadrilles) les membres de l’équipe américaine du National Double Dutch VOIR LA VIDÉO League dansent entre deux cordes à sauter sur les http://bit.ly/XqvhLn rythmes du musicien John Gosling. Un clip en noir et blanc dynamique pour des chaussures en toiles rayées multicolores, qui vous donnera peut être envie de vous remettre au sport.
  • 18. COMME SUR DES ROULETTES MARC JACOBS LANCE UN SKATEBOARD EN ÉDITION LIMITÉE Il est sur tous les fronts ! Après la récente annonce de sa collaboration avec Coca-Cola pour le nouveau design des canettes Light, Marc Jacobs continue le développement de sa propre marque en présentant un nouveau produit très underground, un skateboard ! Dans cette vidéo, le skateboard est un patient sur une table d’opération et le chirurgien en est l’artiste. Le scalpel, les ciseaux et les limes remplacent les VOIR LA VIDÉO pinceaux pour donner à cette planche 7 plis en http://bit.ly/UJcbSL érable, un design unique. Les séquences alternent avec des extraits vidéos du jeune skater de 15 ans, Tristen Maldonado. En édition limitée à 150 exemplaires, le « Road Rash Skate Deck » est disponible en boutique et sur le site e-commerce de Marc Jacobs au prix de 63€.
  • 19. PARIS BY NIGHT LE NOUVEAU PLAY IN THE CITY PAR GIVENCHY PARFUMS Givenchy renouvelle sa campagne pour son parfum « Play In The City ». Dans une vidéo diffusée sur la chaine YouTube de la marque on découvre que le jeune couple de comédiens a été remplacé par deux entités numériques. Entièrement composés d’accessoires de mode (paires de lunettes, sacs, chapeaux, nœuds papillons, escarpins, etc…) les personnages partent main dans la main à travers les rues de Paris jusqu’à la VOIR LA VIDÉO bibliothèque nationale François Mitterrand qui http://bit.ly/11Trv18 s’illumine d’un gigantesque logo de la marque. La course reprend pour arriver place Vendôme et finit rue de Rivoli avec la grande roue en perspective… On regrette que cette réalisation manque un peu d'envergure et d'ambition créative.
  • 20. EN VERT ET CONTRE TOUS MONCLER GRENOBLE CRÉE UNE FORÊT HUMAINE En pleine Fashion Week de New York et son cortège de défilés, Montcler a saisi l’occasion de se démarquer par une installation se voulant à la fois futuriste et forte de sens. Pour présenter sa nouvelle collection Automne/Hiver 2013-14, la marque a organisé un show dans l’impressionnante coupole de Gotham Hall à New York. 370 garçons et filles vêtus VOIR LA VIDÉO de la nouvelle ligne Moncler ont été alignés le long http://bit.ly/YltdkW des parois circulaires, tandis qu'un miroir accroché au plafond reflétait leurs images dans une répétition kaléidoscopique. Tous les vêtements de couleur verte, déclinée dans une variété de teintes, évoquaient le vert des forêts qui protègent la vie dans les sommets alpins où règnent le vent, la neige et les glaces éternelles… Une démonstration de force pour un message très écolo.
  • 21. CLICK & STYLE NET-A-PORTER LANCE SON « SHOPPABLE HEBDOMADAIRE » L’e-commerçant de luxe, Net-a-Porter, a profité de la NYFW pour lancer « Edit », son nouveau « shoppable magazine ». Cet hebdomadaire online qui traite des tendances mode, beauté, lifestyle et culturelles cible les jeunes trendsetters du monde entier avec de nombreux contenus éditoriaux partageables sur les différents réseaux sociaux. Pour ce qui est des achats, la VOIR LE SITE plupart des produits présentés sont directement http://bit.ly/12Gcwrh reliés à leur page dédiée sur le site e-commerce. Le magazine a été décliné en plusieurs langues : français, allemand mais aussi mandarin. Une édition papier devrait bientôt suivre avec l’ambition de rivaliser avec Vogue et Harper 's Bazaar ! A voir…
  • 22. HATE FASHION FILM? FASHION FILM : LA VIDÉO QUI SE MOQUE DES BLOGUEUSES Si ! Nous nous sommes tous retrouvés au moins une fois confrontés à une vidéo mode à la limite du (très) ridicule ! Cette semaine, une vidéo hilarante faisait le tour de la Toile, celle de la marque Vena Cava qui s’est associée avec Lizzy Caplan. Le script ? Une parodie très sarcastique de ce petit monde des fashion vidéos pleines de mimiques. On suit la comédienne dans tous les clichés qu’elle relève avec beaucoup d’humour : danser dans un jardin avec VOIR LA VIDÉO une couronne de fleurs vintage, caresser l’herbe, http://bit.ly/Y4GRZ5 écouter les coquillages, coller des images fashion, taper sur une machine à écrire sans feuille… et on ne peut s’empêcher de rire devant la prise de vue de la jeune femme minaudant derrière une raquette. Bref, c’est drôle et on vous la recommande vivement !
  • 23. QUAND PORSCHE VOIT BLEU PORSCHE FÊTE SES 5 MILLIONS DE FANS AVEC UNE ÉDITION SPÉCIALE DE LA 911 Presque deux ans après son premier million de fans, Porsche fête aujourd’hui ses 5 millions et voit les choses en grand ! Pour les remercier, la marque a décidé de créer une Porsche à la couleur de ses fans : une édition spéciale de la Porsche 911 Carrera 4S. Toutes les semaines les fans pourront voter pour un équipement, une couleur ou encore une option qui sera à ajouter sur le modèle final. Porsche fait d’une VOIR L’APP FACEBOOK pierre deux coups, car la 911 célèbre également ses http://on.fb.me/X4RsUo 50 ans cette année. Cette semaine, c’est la couleur qui est à l’honneur, vous pourrez voter entre 6 différents bleus (couleur de Facebook) pour décider de la couleur de la future 911. Cette opération de co- création avec les fans symbolise toute l’importance de cette nouvelle ère conversationnelle et communautaire. Une véritable preuve d’interaction entre les marques et leurs fans !
  • 24. FACEBOOK STORIES MERCEDES ET SES FANS Mercedes Benz fait partie des marques automobiles les plus actives dans sa communication off et online. Pour promouvoir son modèle CLA-class, elle s’est notamment illustrée cette semaine en installant pendant la FWNY une vitrine couverte de plaques d’immatriculation au sein du Lincoln Center. Cette opération destinée également à supporter la Fondation Américaine pour la Recherche contre le Sida a été relayée sur la page Facebook US de la marque via un concours dédié. Une fan page sur laquelle on trouve, par ailleurs, sur un autre onglet, une expérience UGC particulièrement réussie. « Owner Stories » propose aux possesseurs de Mercedes de raconter un souvenir lié à leur modèle fétiche et par ce biais évoquer leur vision de la VOIR LA PAGE FACEBOOK marque. « Chaque conducteur de Mercedes a une http://on.fb.me/VQz6f9 histoire… » et pour le constructeur automobile celle-ci s’écrit désormais avec son million de fans.
  • 25. VIRTUAL TIME DES MÉCANISMES VIRTUELS TÉLÉCHARGEABLES SUR SLYDE Slyde est la nouvelle petite révolution du secteur de l’horlogerie, un concept expérientiel qui combine un produit de haute technologie avec une plateforme Internet. Dotée d’un écran tactile cette montre permet de changer de thématique de cadran et ainsi passer d’un écran personnalisable 3D à un module digital. Tout comme l’iPhone, il se connecte à un ordinateur pour recharger ses batteries mais aussi pour télécharger de nouvelles applications qui permettront d’ajouter des options d’affichage ou de programmation d’événements personnels. VOIR LE SITE Un vrai petit bijou qui plaira sans aucun doute aux http://bit.ly/XFEGgk amoureux de cadrans traditionnels ainsi qu’aux férus de technologies.
  • 26. - En 2012, nous avons été témoins de l’ascension fulgurante des nouveaux médias sociaux visuels tels que Pinterest, Instagram ou encore Tumblr et sa culture Gif. Une tendance qui se confirme en ce début d’année avec la star digitale dont tout le monde parle : Vine. Propulsé par Twitter, cet « Instagram de la vidéo » déjà classé N°1 des applications gratuites de l’Apple Store s’annonce comme l’épiphénomène de l’année. La force de Vine ? Partager sur Twitter et Facebook des boucles vidéos de 6 secondes. Une alternative à Instagram qui apporte son petit « plus » filmique en certaines circonstances : concert Live, Fashion Weeks, paparazzade people, tempête de neige… Le « short film » Vine bientôt sur tous les écrans ? Avec son logo tendance Pantone émeraude, Vine, c’est en tous les cas le nouveau réseau social Hype où il faut être et les marques de mode l’ont bien compris : silence, action, ça tourne low cost sur Vine !
  • 27. VINEMANIA AUTOUR DE VINE, UNE NOUVELLE CULTURE DIGITALE S’INSTALLE… Selon une étude menée par simplymeasured, plus de 113 897 Vines ont été partagés sur Twitter le week- end dernier, en lien direct avec trois événements : la Fashion Week de New-York, les Grammys Awards et enfin, la tempête de neige qui s’est déclenchée au nord est des USA. Soit 2 324 vidéos partagées par heure ! Avec Vine, c’est aussi une nouvelle culture web qui se met en place avec ses applications tierces LIRE L’ARTICLE ou autres sites thématiques. VineMap, par http://ow.ly/hFKZ8 exemple, géolocalise les vines en temps réel sur une mappemonde, une expérience de voyage virtuel assez inédite. Vinetu.be peut s’avérer pratique pour rechercher des Vines par mots-clés ainsi que pour intégrer des Vines sur un blog ou Tumblr. Enfin, si vous avez du temps à perdre, faites donc un tour sur Vinecats.com, un site entièrement dédié aux vines de chats !
  • 28. VINE WIN VINE FAIT-ELLE DE LA CONCURRENCE À INSTAGRAM ? Face au succès grandissant et prometteur de Vine, les applications telle qu’Instagram qui reposent sur le partage de photos, se retrouveront-elles en partie challengées ? Une question que l’on peut se poser notamment au regard des avantages que représente la capture vidéo sur des évènements live tels que la Fashion Week : un savant mélange d’instantanéité (chère à Twitter), de facilité de partage, d’émotions et d’immersion dans l’ambiance grâce aux sons et mouvements. Les premiers résultats sont d’ailleurs très encourageants. Vine permet de plus, par la possibilité de réaliser des montages vidéo express, de laisser libre cours à LIRE L’ARTICLE beaucoup plus de créativité de la part des http://bit.ly/Z5jkxQ utilisateurs.
  • 29. VINE, C’EST « CHIC OR CHEAP » ? PREMIER CLASSEMENT DES MARQUES DE LUXE VUES SUR VINE En à peine un mois, de nombreuses marques considérées comme luxe - ou du moins liées à l’industrie de la mode – ont investi le nouveau social média en vogue. Il n’est pas étonnant d’y retrouver des marques comme Oscar de la Renta ou encore Burberry, déjà très actives sur les réseaux sociaux. Mais que dire des contenus ? Live backstage, couverture d’événements… Les vidéos postées par les marques sur Vine n’ont évidemment pas la facture du beau shooting studio, ou pas encore. Pour y voir plus clair, nous avons réalisé un premier classement des marques luxe (multi-secteur) présentes sur Vine, ayant posté au moins un contenu. Voici donc les 15 premières marques identifiées sur Vine, classées par nombre de followers dans l’ordre décroissant.
  • 30. TRÈS COURT-MÉTRAGE VINE : UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE DE 6 SECONDES ? Less is more. Avec la contrainte du format six secondes, les annonceurs vont devoir rivaliser d’imagination et d’efficacité pour communiquer sur Vine. C’est Toyota qui profite du buzz autour de ce nouveau support pour lancer la première publicité remarquée sur Vine, un film en stop motion qui fait la promotion de la Nouvelle Auris. Le « mobile film » viral plus fort que YouTube ? Pas si sûr. Google vient justement d’effectuer sa mise à jour sur son application Capture, qui permet maintenant d’uploader ses vidéos mobiles à 1080 pixels et/ou les partager instantanément sur Twitter et Facebook. Le très court métrage s’annonce comme un nouveau VOIR LA PUB TOYOTA support de communication qui ouvre de nouvelles http://bit.ly/YTzw1h perspectives créatives pour les publicitaires et les marques : mini-séries, télé-journalisme, couverture événementielle… Tout reste encore à inventer !
  • 31. VINE D’ARTISTES VINE : UN NOUVEAU LANGAGE D’EXPRESSION ARTISTIQUE ? L’usage « tourné-monté » de Vine et sa contrainte de format 6 secondes ouvrent de nouvelles perspectives narratives et graphiques pour les plus créatifs. De l’art du pliage origami au film d’animation stop motion, Vine c’est aussi un nouvel outil pour l’art digital qui s’invente sur un coin de table, au jour le jour. Autour du Hashtag #Vineart, on trouve quelques créations inspirées, les premiers balbutiements d’un nouveau genre artistique « short vidéo ». Alors qui sera la nouvelle star de la communauté Vine, à l’image d’une Jamie Beck et ses VOIR LES #LEGOVINES cinemagraphs Tumblr ? Notre premier coup de cœur http://bit.ly/WlCOKn s’appelle Mark Weaver, directeur artistique et designer new-yorkais, qui publie au quotidien sur ses #legovines ou assemblage de légos colorés. Ludique et récréatif !
  • 32. Stéphane Galienni Stéphane Galienni Directeur conseil Directeur conseil Sophie Perrier Sophie Perrier Directrice des contenus Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Planneur stratégique Camille Broussin Camille Broussin Planneur stratégique Planneur stratégique