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CONTEST DE BLOGUEUSES                         CUSP À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE                         Lancé en 2006 pa...
RETRO-DIGITALISANT                       HERMES, DES CRAVATES AUTOUR DU SIGNE 8                       8 Cravates, 8 bits. ...
CONTRASTE ÉLECTRIQUE                       TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE »                       Cette semaine, Tod’s ...
VA VA VA VOTE                       SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY                       SHOES CONTEST             ...
HYPNOTISANT                       ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE                       RAY BAN                      ...
SAINT LAURENT EN PHOTOS                       CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT                       LAURENT PARIS          ...
CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ                       CHLOÉ CONTÉ PAR POPPY DE VILLENEUVE                       Dans la sér...
55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES                       ET VOUS, QUE FERIEZ VOUS S’IL NE VOUS                       RESTAIT QU...
SAVEURS DE MODE CHEZ HARRODS                          HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET                          MODE        ...
ROUGE ALERTE                       HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE                       ROUGE AUTOUR DE SES SACS     ...
LA BOUTIQUE DANS VOTRE SALON                       VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM                       VIRTUELLE »     ...
“ICONS OF HERITAGE” DE GUCCI                         GUCCI S’APPUIE SUR POLYVORE POUR CRÉER                         UN CON...
CLASSIQUE X DE GAULTIER                       MAKING OF DE LA SÉRIE LIMITÉE BELLE DE                       NUIT           ...
EN K DANSE                       KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K                       Il y a un an, Kaviari lançait « ...
GRAZIA ET GAMBETTE                         GRAZIA SE VEUT ARTY POUR LA FASHION                         WEEK               ...
Depuis toujours, le luxe entretient une relationétroite avec l’art. À la fois inspiré etinspiration, il est tantôt l’essen...
LA FEMME CHLOÉ                       CHLOÉ RÉALISE UNE RÉTROSPECTIVE AU                       PALAIS DE TOKYO             ...
LA PHOTO SE PARE DE CHANEL                       CINDY SHERMAN SEXPOSE EN CHANEL À                       PARIS            ...
1M3 DE ROUGE À LÈVRE !                           LE ROUGE À LÈVRE YVES SAINT LAURENT                           EXPOSÉ AU P...
MARQUE, LUXE ET DICTATURE                       KIDULT DÉVOILE SA NOUVELLE PROVOCATION                       « VISUAL DICT...
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BLSTK Replay n°20 > Semaine du 27.09 au 03.10

  1. 1. 1. 8 OCTOBRE : CHINA CONNECT INTHECITY2. INSTAGRAM : PLUS D’ACTIFS QUE SUR TWITTER3. CONNAISSEZ-VOUS LE COUCH COMMERCE ?4. WEIBO ET LES MARQUES DE LUXE5. DKNY COLLABORE AVEC JAMIE BECK6. NEIMAN MARCUS À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE7. HERMES, 8 CRAVATES, 8 BITS8. TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE »9. SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY SHOES CONTEST10. ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE RAY BAN11. CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT LAURENT PARIS12. CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ13. FIFTYFIVEDSL : 55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES14. HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET MODE15. HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE ROUGE16. VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM VIRTUELLE »17. GUCCI SE POLYVORISE18. CLASSIQUE X DE GAULTIER19. KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K20. GRAZIA ET GAMBETTE POUR LA FASHION WEEK 22. CHLOÉ : RÉTROSPECTIVE AU PALAIS DE TOKYO 23. CINDY SHERMAN SEXPOSE EN CHANEL 24. 1M3 DE ROUGE À LÈVRE YSL ! 25. KIDULT, UNE CONTRE-CULTURE DU LUXE
  2. 2. SAVE THE DATE ! CHINA CONNECT INTHECITY SE TIENDRA LE 8 OCTOBRE En parallèle de China Connect, l’événement, désormais incontournable qui croise les thématiques du digital et de la Chine, se tient China Connect Inthecity. Un rendez-vous premium qui a pour but d’analyser les tendances culturelles, marketing et de communication chinoises. Lorsque l’on connaît les enjeux considérables aussi bien de la Chine que du digital pour les marques de luxe, on sait à quel point PLUS D’INFOhttp://bit.ly/MZuj1S ce type de rencontre avec des professionnels est important. À l’heure où plusieurs groupes de luxe ont mis en garde leurs perspectives de croissance en Chine, et alors que la croissance du pays connaît quelques signes d’affaiblissement, appréhender au plus prêt le marché chinois devient plus que jamais déterminant pour les marques. L’édition 2013 se tiendra donc les 28 et 29 mars.
  3. 3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE INSTAGRAM AURAIT PLUS D’UTILISATEURS ACTIFS PAR JOUR QUE TWITTER Instagram n’en finit pas d’impressionner par son succès. Le réseau détenu par Zuckerberg, qui a atteint les 100 millions d’utilisateurs en septembre, viendrait maintenant chatouiller Twitter sur le nombre d’utilisateurs actifs quotidien. Et pour entériner un peu plus le coup, les utilisateurs d’Instagram passeraient également plus de temps sur le réseau d’images que sur celui de micro-blogging. S’il faut toujours rester prudent sur les chiffres, ils montrent tout de même qu’Instagram ne semble pas encore avoir atteint ses limites. Pour autant, cela pose toujours une question : celle de la rentabilité. À l’heure où Facebook vit des moments difficiles en LIRE L’ARTICLE bourse, le succès d’Instagram n’amène pour autanthttp://dthin.gs/UZUB9C pas de perspectives de revenu…
  4. 4. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE VOS ACHATS DEPUIS VOTRE SOFA Connaissez-vous le couch commerce ? Il désigne le fait de faire ses achats depuis son canapé. Entendre, depuis chez soi. La particularité du Couch commerce vient de la démocratisation des tablettes. Avec un support ludique et esthétique, les tablettes ont permis un essor considérable du e-commerce. Faire ses courses depuis son salon ou son lit est maintenant monnaie courante.VOIR L’INFOGRAPHIE Si aujourd’hui l’ordinateur reste la principale sourcehttp://bit.ly/Sh7zv3 de visite de site e-commerce, on note une croissance importante des supports mobiles. Cela laisse à réfléchir sur la bonne optimisation des site e- commerce par rapport à l’ensemble des supports numériques que l’on peut posséder chez soi…
  5. 5. WEIBO PAS TOUJOURS BEAU WEIBO A-T-IL ENCORE DE LA VALEUR POUR LES MARQUES DE LUXE ? Derrière la question provoquante se cache une vraie interrogation sur la fiabilité de Weibo pour les marques. Il ne s’agit pas vraiment ici de remettre en cause le succès du réseau auprès des chinois mais d’y dénoncer des pratiques comme ce qui s’apparenterait chez nous au mass following. Rien de neuf me direz vous, ce sont des pratiques que l’on observe également sur Facebook ou Twitter. Mais sur un sujet que l’on connaît souvent peu et LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/PoOFmE que l’on gère à distance, il mérite de soulever l’attention des responsables de communication. Les agences EPR et social média ne doivent pas faire n’importe quoi avec votre eRéputation.
  6. 6. FROM ME TO YOU LA COLLABORATION DE DKNY AVEC JAMIE BECK DKNY nous offre une belle collaboration avec la photographe et blogueuse Jamie Beck qui tient le Tumblr From Me To You. Connue pour ses cinémagraphs esthétiques, Jamie Beck nous plonge ici dans son univers New Yorkais et ses inspirations artistiques. Vous pouvez retrouver les vidéos sur la page Facebook Fragrance de la marque ainsi que les behind the scenes, cette collaboration ayant pour but également d’animer les réseaux sociaux. VOIR LA VIDÉO Cette saga « The DKNY Core Girls », avec enhttp://bit.ly/V528ph première sélection From Me To You, s’annonce de bonne qualité.
  7. 7. CONTEST DE BLOGUEUSES CUSP À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE Lancé en 2006 par Neiman Marcus, CUSP veut aujourd’hui trouver sa « blogueuse égérie ». Sur la page Facebook de Neiman Marcus, la marque a lancé un contest via un onglet dédié. Chaque blogueuse devra remplir une description et répondre à quelques questions de style. Ensuite, 5 finalistes seront sélectionnées pour être responsables d’un événement local dans les boutiques de la marque. Elles seront également présentées avec de petites descriptions aux fans Facebook. Après vote des internautes, la gagnante recevra un chèque cadeau de 2,500$. LA PAGE FACEBOOKhttp://on.fb.me/c24WTg
  8. 8. RETRO-DIGITALISANT HERMES, DES CRAVATES AUTOUR DU SIGNE 8 8 Cravates, 8 bits. Le concept est tellement simple, qu’il en étonne. Hermès, avec ce petit site encapsulé dans les « Ailes d’Hermès », joue sur des codes rétro et s’amuse de sa cravate. Plus loin, le 8 est la pièce maitresse de cette expérience. Signe infini, nombre de pliures ou encore nombre de centimètres de large, le 8, à la manière d’une forme géométrique, articule l’ensemble des animations que vous pourrez découvrir. L’univers totalement décalé du site, son graphisme et l’ergonomie donne une touche de fraicheur appréciable que l’on retrouve de plus en plus chez Hermès. On soulignera le concept du 8 poussé jusqu’au bout même si parfois, on pourrait en oublier un peu les cravates ! VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QEHb1H LE SITEhttp://bit.ly/U1jLHp
  9. 9. CONTRASTE ÉLECTRIQUE TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE » Cette semaine, Tod’s dévoile sa vidéo « Electric signature » par Nowness et Bart Hess. Diffusé lors du défilé printemps/été 2013 de la marque, elle présente la collection dans un univers électronique tout en contraste qui joue sur les couleurs et le rythme. Les néons (une installation de 81 tubes de lumières) évoquent la géométrie iconique de la marque tout en révélant la collection dans des associations de couleurs. Une métaphore de la ville qui revient à la lumière et du cycle de la lumière, du lever au coucher de soleil. VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/WcJ46D
  10. 10. VA VA VA VOTE SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY SHOES CONTEST À vos votes ! Mesdames, nous sommes persuadés que 10 000$ de shopping sur Saks vous ferait plaisir. Et bien Saks Fifth avenue vous propose son concours « Va-va-va-Vote » pour élire votre chaussure la plus sexy. Pour jouer, rien de plus simple, rendez-vous sur l’adresse ci-contre et choisissez la paire de talons que vous trouvez la plus sexy parmi une sélection de 25 chaussures. Il y en a pour tous les goûts. Évidemment, si vous ne vous sentez pas d’humeur chanceuse, vous pouvez également les acheter directement sur le site. À vos clics ! VOIR LE BLOGhttp://bit.ly/PrDbP4
  11. 11. HYPNOTISANT ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE RAY BAN Épileptique, abstenez-vous ! Ray Ban l’assume d’ailleurs dans son propre descriptif avec cette phrase évasive tout en poésie : « Quelque part entre « Never hide » et la douceur de vos yeux »… Tout est dit. Contrastes et rythme agressifs, cette vidéo attaque votre rétine et installe la forme célèbre des Ray Ban sur votre pupille. On pourra douter de l’utilité de telles vidéos mais les inconditionnels de Ray Ban ne manqueront pas d’apprécier. D’ailleurs les commentaires, peu VOIR LA VIDÉO nombreux, se sont déjà agrémentés de quelqueshttp://bit.ly/Uyc9qs « cool » ou d‘un « like it » ! Comme quoi !
  12. 12. SAINT LAURENT EN PHOTOS CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT LAURENT PARIS On reste un peu sur notre faim... Si Hedi Slimane porte corps et âme son projet d’abandonner le Y de YSL, la campagne d’introduction de Saint Laurent nous laisse un peu dubitatif. Près de sept minutes de slideshow photos, voilà ce que nous offre la chaine officielle, encore brandée « YSL ». D’ailleurs, les premières critiques tombent. Et déjà quelques commentaires affichent leur incompréhension sous la vidéo. Si l’univers VOIR LA VIDÉO photographique correspond parfaitement à ce quehttp://bit.ly/QzD6vN nous avait laissé entrevoir Hedi Slimane quelques semaines plus tôt, on se dit simplement que le contenu de la vidéo n’est probablement pas parmi les plus modernes et les plus adaptés à la culture digitale…
  13. 13. CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ CHLOÉ CONTÉ PAR POPPY DE VILLENEUVE Dans la série Alphabet de Chloé, c’est le C qui est à l’honneur aujourd’hui avec Counter-Couture. Il n’est pas certain que la marque ait réussi à faire passer ses valeurs de jeunesse et de fraicheur avec un film retraçant son histoire, mais il permettra au moins de réinstaurer du savoir faire et de l’authenticité à l’enseigne. Chloé tente ainsi d’affirmer un esprit précurseur présent dans son ADN depuis le début. L’Alphabet de Chloé est une belle série de films qui permet de plonger dans la marque. Cependant, ce VOIR LA VIDÉO sont des contenus peu adaptés à la lecture digitalehttp://bit.ly/Q865oo d’aujourd’hui. Ils bénéficient d’une faible visibilité et ne profitent probablement qu’à une petite communauté engagée.
  14. 14. 55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES ET VOUS, QUE FERIEZ VOUS S’IL NE VOUS RESTAIT QUE 55 SECONDES À VIVRE ? La marque FiftyfiveDSL lance un contest via Twitter et un mini site dédié. Le principe est assez simple. Une fois que vous avez suivi le compte Twitter de la marque, il suffit de poster ce que vous feriez s’il ne vous restait que 55 secondes à vivre (accompagné d’un hashtag dédié). La marque a mis en place 5 levels, qui se débloquent selon le nombre de tweets. Plus le level est élevé, plus le cadeau est grand. On regrettera que les meilleurs tweets (censé être les gagnants) ne soient pas mieux mis en valeur sur le site dédié de la marque. VOIR LE SITEhttp://bit.ly/QsD4p7
  15. 15. SAVEURS DE MODE CHEZ HARRODS HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET MODE Le site d’Harrods se pare de nourriture et de mets. En associant la mode à la gastronomie dans un scrolling en paralax, Harrods joue un jeu malin dans cette campagne qui s’annonce multi canal. Les deux univers se retrouvent en effet dans la recherche du bon goût et de l’esthétique. De surcroît, associer la mode à la cuisine s’annonce un excellent levier pour partager les photos de Harrods sur Pinterest. Une opération maligne qui ne perd pas en esthétique tant les visuels sont soignés et distinctifs selon les différents univers e-commerce de la VOIR LE SITE marque.http://www.harrods.com/
  16. 16. ROUGE ALERTE HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE ROUGE AUTOUR DE SES SACS C’est la folie des sacs chez Harrods. C’est la folie du rouge. Dans un univers mixant disco, rock, esprit parisien et esprit écossais, Harrods Magazine nous emmène, non sans un léger tournis, dans un kaléidoscope de sac. Un plongeon dans des univers qui s’enchainent au rythme des variations de musique et de style. Vous faire tourner la tête, voilà le but assumé de la marque qui vous invite à visiter son site pour en découvrir un peu plus. VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Otf7Qg
  17. 17. LA BOUTIQUE DANS VOTRE SALON VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM VIRTUELLE » Alors que Burberry fait un flagship à l’image de son site web, Valentino transpose sa boutique sur son e- commerce. La marque italienne a créé une « shoes room » en full vidéo où l’on peut naviguer d’un simple scroll avançant lentement dans le magasin. Ainsi, les modèles présentés sont ensuite accessibles d’un simple clic. La navigation, à double entrée, peut également se réaliser de manière classique via un menu latéral. On regrettera finalement que le concept ne soit pas poussé plus loin et que le lien vers les articles nous emmène dans une présentation e-commerce si classique par rapport à l’expérience. VOIR LE SITEhttp://bit.ly/SxbO5n
  18. 18. “ICONS OF HERITAGE” DE GUCCI GUCCI S’APPUIE SUR POLYVORE POUR CRÉER UN CONTEST Afin de mettre en avant sa nouvelle collection de sac à main, la marque Italienne Gucci a décidé d’organiser un contest via Polyvore, le site de collage particulièrement en vogue aux USA. Ainsi Gucci a proposé à ses fans de créer des moodboards de la marque pour tenter de gagner un sac. Une stratégie communautaire intelligente auprès d’un public de passionnées de mode. À ce jour ce sont plus de 2 300 sets de 1 400 membres qui ont été créés parmi les produits de la VOIR LE SITE marque.http://polyv.re/QShubx Une opération à succès qui tranche un peu des concours Instagram !
  19. 19. CLASSIQUE X DE GAULTIER MAKING OF DE LA SÉRIE LIMITÉE BELLE DE NUIT Nous sommes assez loin de la séduction sage à la française. En commençant par un énorme X, la vidéo pose les jalons. La séduction de Gaultier, ici, s’impose par la sensualité, le fantasme et le jeu. Jeu de lumière, jeu de regards avec la caméra, etc… La série limitée “Belle de nuit” s’annonce plus provocante et plus envoutante que le parfum classique de Jean Paul Gaultier. On ne sait si cet univers n’est pas plus approprié pour ces messieurs (que pour vous mesdames) désireux de vous l’offrir incessamment sous peu ! VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/SXP0ML
  20. 20. EN K DANSE KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K Il y a un an, Kaviari lançait « En K de caviar », une petite boite de 15 grammes de caviar avec une cuillère pour le déguster sur le pouce. Aujourd’hui, la marque célèbre ce premier anniversaire avec une vidéo diffusée sur ses réseaux sociaux. Autour de la perle, le film se joue de plusieurs interprétations (collier, bulles de champagne etc…) avant de finir dans une boite de Kaviari. La marque tente ainsi d’apporter une touche de légèreté dans l’univers gastronomique et plus particulièrement celui du caviar. Vous savez maintenant quel sera votre encas de VOIR LA VIDÉO 16H.http://bit.ly/OAMb8Z
  21. 21. GRAZIA ET GAMBETTE GRAZIA SE VEUT ARTY POUR LA FASHION WEEK Difficile d’émerger dans le contexte ultra saturé de la Fashion Week de Paris, notamment pour un titre de presse comme Grazia qui fait face aux géants du secteur. Alors le magazine a décidé de collaborer avec Gambette afin de faire un happening arty autour de la Fashion Week. Sorte « d’artwork » des tendances observées lors du défilé Kenzo. La peinture, faite en temps réel et selon les inspirations de Grazia, a pris forme devant les passants. Le magazine a ainsi profité de cette opération pour la relayer sur ses espaces social média ainsi que sur VOIR LE BLOG le blog de Gambette. http://bit.ly/NZYZ7b Une opération originale qui colle bien avec l’esprit etPAGE FACEBOOK GRAZIAhttp://on.fb.me/UBYDSA la fraicheur du magazine, tout en apportant une valeur ajoutée à l’événement.
  22. 22. Depuis toujours, le luxe entretient une relationétroite avec l’art. À la fois inspiré etinspiration, il est tantôt l’essence, tantôt latransformation.Les tendances esquissées par le luxenourrissent la culture artistique aussi bien quepopulaire.Ici, savoir faire et travail des matières noblesdeviennent art. Là, détournement de codesfastes et réappropriation deviennent culturede masse et de revendication.Les marques, en quête de légitimité et depérennité, scellent leur savoir faire dans desvaleurs artisanales et artistiques. Les artistes,en quête d’univers d’expression, trouvent dansle luxe des codes sociologiques et dessymboles prestigieux.Luxe et culture seront toujoursinterdépendants...
  23. 23. LA FEMME CHLOÉ CHLOÉ RÉALISE UNE RÉTROSPECTIVE AU PALAIS DE TOKYO Chloé, la maison française de haute couture fête son 60ème anniversaire ! À cette occasion, elle retrace l’histoire de la marque dans une exposition intitulée Chloé Attitudes, au Palais de Tokyo. Ainsi, on peut découvrir une rétrospective avec croquis, photos de défilés et un retour sur les grands créateurs (de Karl Lagerfeld à Clare Waight Keller) qui ont travaillé pour la marque. Un retour aux racines pour Chloé qui veut profiter de cette occasion pour réaffirmer son identité et son positionnement de prêt-à-porter de luxe. LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/Sssn2g
  24. 24. LA PHOTO SE PARE DE CHANEL CINDY SHERMAN SEXPOSE EN CHANEL À PARIS Cindy Sherman, suite à ses expositions à Los Angeles et Rome, prend place à Paris dans la galerie Gagosian. L’artiste américaine travaille exclusivement comme son propre modèle, jouant sur les manipulations possibles de son visage. Cette série de photographies, issue dun projet éditorial pour le magazine Pop, utilise des vêtements des archives Chanel. Les tenues portées par Sherman vont de la haute couture des années 1920 conçue par Coco elle-même à la création contemporaine de Karl Lagerfeld. Les vêtements somptueux et élégants, créent un contraste saisissant avec l’intensité maussade du paysage environnant.GAGOSIAN GALLERYhttp://bit.ly/PCl7pe
  25. 25. 1M3 DE ROUGE À LÈVRE ! LE ROUGE À LÈVRE YVES SAINT LAURENT EXPOSÉ AU PALAIS DE TOKYO Dans le cadre de l’exposition « Matières Premières » qui se tient au Palais de Tokyo en ce moment même, l’artiste Fabrice Hyber a exposé 1m3 du célèbre rouge à lèvres Yves Saint Laurent « Rouge Pur Couture N°1 ». L’œuvre, dans ses proportions démesurées, offre un nouveau regard sur la matière et la beauté, laissant planer autour de l’installation le parfum d’un baiser. Une manière originale de porter son regard sur l’essence d’un produit, sa matière. Quoi de plus LIRE L’ARTICLE noble pour le rouge à lèvres Yves Saint Laurent quehttp://on-msn.com/VibVXB d’être exposé pour sa seule composition…
  26. 26. MARQUE, LUXE ET DICTATURE KIDULT DÉVOILE SA NOUVELLE PROVOCATION « VISUAL DICTATORSHIP » Kidult, comme à son habitude, joue dans la provocation. Le street artiste joue la controverse et appose ici les logos des grandes maisons de luxe comme des grandes industries sur des images de guerre et de désolation. Mais au-delà du sens de l’accroche et de l’image, Kidult utilise cette vidéo, de plus de 13 minutes, comme un réel manifeste anti logo et anti marque. Mais le professionnalisme, voir l’attention extrême que porte l’artiste à la mise en scène brouille un peu la crédibilité de son message. Kidult est lui-même VOIR LA VIDÉO devenu un produit marketing.http://bit.ly/UB31Bo
  27. 27. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur

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