BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°20 > Semaine du 27.09 au 03.10
1.
2. 1. 8 OCTOBRE : CHINA CONNECT INTHECITY
2. INSTAGRAM : PLUS D’ACTIFS QUE SUR TWITTER
3. CONNAISSEZ-VOUS LE COUCH COMMERCE ?
4. WEIBO ET LES MARQUES DE LUXE
5. DKNY COLLABORE AVEC JAMIE BECK
6. NEIMAN MARCUS À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE
7. HERMES, 8 CRAVATES, 8 BITS
8. TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE »
9. SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY SHOES CONTEST
10. ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE RAY BAN
11. CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT LAURENT PARIS
12. CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ
13. FIFTYFIVEDSL : 55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES
14. HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET MODE
15. HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE ROUGE
16. VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM VIRTUELLE »
17. GUCCI SE POLYVORISE
18. CLASSIQUE X DE GAULTIER
19. KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K
20. GRAZIA ET GAMBETTE POUR LA FASHION WEEK
22. CHLOÉ : RÉTROSPECTIVE AU PALAIS DE TOKYO
23. CINDY SHERMAN S'EXPOSE EN CHANEL
24. 1M3 DE ROUGE À LÈVRE YSL !
25. KIDULT, UNE CONTRE-CULTURE DU LUXE
3. SAVE THE DATE !
CHINA CONNECT INTHECITY SE TIENDRA LE 8
OCTOBRE
En parallèle de China Connect, l’événement,
désormais incontournable qui croise les thématiques
du digital et de la Chine, se tient China Connect
Inthecity. Un rendez-vous premium qui a pour but
d’analyser les tendances culturelles, marketing et de
communication chinoises. Lorsque l’on connaît les
enjeux considérables aussi bien de la Chine que du
digital pour les marques de luxe, on sait à quel point
PLUS D’INFO
http://bit.ly/MZuj1S
ce type de rencontre avec des professionnels est
important.
À l’heure où plusieurs groupes de luxe ont mis en
garde leurs perspectives de croissance en Chine, et
alors que la croissance du pays connaît quelques
signes d’affaiblissement, appréhender au plus prêt
le marché chinois devient plus que jamais
déterminant pour les marques.
L’édition 2013 se tiendra donc les 28 et 29 mars.
4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
INSTAGRAM AURAIT PLUS D’UTILISATEURS
ACTIFS PAR JOUR QUE TWITTER
Instagram n’en finit pas d’impressionner par son
succès. Le réseau détenu par Zuckerberg, qui a atteint
les 100 millions d’utilisateurs en septembre, viendrait
maintenant chatouiller Twitter sur le nombre
d’utilisateurs actifs quotidien. Et pour entériner un
peu plus le coup, les utilisateurs d’Instagram
passeraient également plus de temps sur le réseau
d’images que sur celui de micro-blogging.
S’il faut toujours rester prudent sur les chiffres, ils
montrent tout de même qu’Instagram ne semble pas
encore avoir atteint ses limites. Pour autant, cela
pose toujours une question : celle de la rentabilité. À
l’heure où Facebook vit des moments difficiles en
LIRE L’ARTICLE bourse, le succès d’Instagram n’amène pour autant
http://dthin.gs/UZUB9C pas de perspectives de revenu…
5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
VOS ACHATS DEPUIS VOTRE SOFA
Connaissez-vous le couch commerce ? Il désigne le
fait de faire ses achats depuis son canapé. Entendre,
depuis chez soi. La particularité du Couch commerce
vient de la démocratisation des tablettes. Avec un
support ludique et esthétique, les tablettes ont
permis un essor considérable du e-commerce. Faire
ses courses depuis son salon ou son lit est
maintenant monnaie courante.
VOIR L’INFOGRAPHIE Si aujourd’hui l’ordinateur reste la principale source
http://bit.ly/Sh7zv3 de visite de site e-commerce, on note une croissance
importante des supports mobiles. Cela laisse à
réfléchir sur la bonne optimisation des site e-
commerce par rapport à l’ensemble des supports
numériques que l’on peut posséder chez soi…
6. WEIBO PAS TOUJOURS BEAU
WEIBO A-T-IL ENCORE DE LA VALEUR POUR
LES MARQUES DE LUXE ?
Derrière la question provoquante se cache une vraie
interrogation sur la fiabilité de Weibo pour les
marques. Il ne s’agit pas vraiment ici de remettre en
cause le succès du réseau auprès des chinois mais
d’y dénoncer des pratiques comme ce qui
s’apparenterait chez nous au mass following.
Rien de neuf me direz vous, ce sont des pratiques
que l’on observe également sur Facebook ou Twitter.
Mais sur un sujet que l’on connaît souvent peu et
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/PoOFmE que l’on gère à distance, il mérite de soulever
l’attention des responsables de communication. Les
agences EPR et social média ne doivent pas faire
n’importe quoi avec votre eRéputation.
7. FROM ME TO YOU
LA COLLABORATION DE DKNY AVEC JAMIE
BECK
DKNY nous offre une belle collaboration avec la
photographe et blogueuse Jamie Beck qui tient le
Tumblr From Me To You. Connue pour ses
cinémagraphs esthétiques, Jamie Beck nous plonge
ici dans son univers New Yorkais et ses inspirations
artistiques.
Vous pouvez retrouver les vidéos sur la page
Facebook Fragrance de la marque ainsi que les
behind the scenes, cette collaboration ayant pour
but également d’animer les réseaux sociaux.
VOIR LA VIDÉO Cette saga « The DKNY Core Girls », avec en
http://bit.ly/V528ph première sélection From Me To You, s’annonce de
bonne qualité.
8. CONTEST DE BLOGUEUSES
CUSP À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE
Lancé en 2006 par Neiman Marcus, CUSP veut
aujourd’hui trouver sa « blogueuse égérie ». Sur la
page Facebook de Neiman Marcus, la marque a
lancé un contest via un onglet dédié. Chaque
blogueuse devra remplir une description et répondre
à quelques questions de style. Ensuite, 5 finalistes
seront sélectionnées pour être responsables d’un
événement local dans les boutiques de la marque.
Elles seront également présentées avec de petites
descriptions aux fans Facebook. Après vote des
internautes, la gagnante recevra un chèque cadeau
de 2,500$.
LA PAGE FACEBOOK
http://on.fb.me/c24WTg
9. RETRO-DIGITALISANT
HERMES, DES CRAVATES AUTOUR DU SIGNE 8
8 Cravates, 8 bits. Le concept est tellement simple,
qu’il en étonne. Hermès, avec ce petit site encapsulé
dans les « Ailes d’Hermès », joue sur des codes rétro et
s’amuse de sa cravate.
Plus loin, le 8 est la pièce maitresse de cette
expérience. Signe infini, nombre de pliures ou encore
nombre de centimètres de large, le 8, à la manière
d’une forme géométrique, articule l’ensemble des
animations que vous pourrez découvrir.
L’univers totalement décalé du site, son graphisme et
l’ergonomie donne une touche de fraicheur
appréciable que l’on retrouve de plus en plus chez
Hermès. On soulignera le concept du 8 poussé
jusqu’au bout même si parfois, on pourrait en oublier
un peu les cravates !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/QEHb1H
LE SITE
http://bit.ly/U1jLHp
10. CONTRASTE ÉLECTRIQUE
TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE »
Cette semaine, Tod’s dévoile sa vidéo « Electric
signature » par Nowness et Bart Hess. Diffusé lors
du défilé printemps/été 2013 de la marque, elle
présente la collection dans un univers électronique
tout en contraste qui joue sur les couleurs et le
rythme.
Les néons (une installation de 81 tubes de lumières)
évoquent la géométrie iconique de la marque tout
en révélant la collection dans des associations de
couleurs. Une métaphore de la ville qui revient à la
lumière et du cycle de la lumière, du lever au
coucher de soleil.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WcJ46D
11. VA VA VA VOTE
SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY
SHOES CONTEST
À vos votes ! Mesdames, nous sommes persuadés
que 10 000$ de shopping sur Saks vous ferait plaisir.
Et bien Saks Fifth avenue vous propose son concours
« Va-va-va-Vote » pour élire votre chaussure la plus
sexy.
Pour jouer, rien de plus simple, rendez-vous sur
l’adresse ci-contre et choisissez la paire de talons
que vous trouvez la plus sexy parmi une sélection de
25 chaussures. Il y en a pour tous les goûts.
Évidemment, si vous ne vous sentez pas d’humeur
chanceuse, vous pouvez également les acheter
directement sur le site.
À vos clics !
VOIR LE BLOG
http://bit.ly/PrDbP4
12. HYPNOTISANT
ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE
RAY BAN
Épileptique, abstenez-vous ! Ray Ban l’assume
d’ailleurs dans son propre descriptif avec cette
phrase évasive tout en poésie : « Quelque part entre
« Never hide » et la douceur de vos yeux »…
Tout est dit. Contrastes et rythme agressifs, cette
vidéo attaque votre rétine et installe la forme
célèbre des Ray Ban sur votre pupille.
On pourra douter de l’utilité de telles vidéos mais les
inconditionnels de Ray Ban ne manqueront pas
d’apprécier. D’ailleurs les commentaires, peu
VOIR LA VIDÉO nombreux, se sont déjà agrémentés de quelques
http://bit.ly/Uyc9qs « cool » ou d‘un « like it » !
Comme quoi !
13. SAINT LAURENT EN PHOTOS
CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT
LAURENT PARIS
On reste un peu sur notre faim... Si Hedi Slimane
porte corps et âme son projet d’abandonner le Y de
YSL, la campagne d’introduction de Saint Laurent
nous laisse un peu dubitatif.
Près de sept minutes de slideshow photos, voilà ce
que nous offre la chaine officielle, encore brandée
« YSL ».
D’ailleurs, les premières critiques tombent.
Et déjà quelques commentaires affichent leur
incompréhension sous la vidéo. Si l’univers
VOIR LA VIDÉO photographique correspond parfaitement à ce que
http://bit.ly/QzD6vN nous avait laissé entrevoir Hedi Slimane quelques
semaines plus tôt, on se dit simplement que le
contenu de la vidéo n’est probablement pas parmi
les plus modernes et les plus adaptés à la culture
digitale…
14. CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ
CHLOÉ CONTÉ PAR POPPY DE VILLENEUVE
Dans la série Alphabet de Chloé, c’est le C qui est à
l’honneur aujourd’hui avec Counter-Couture.
Il n’est pas certain que la marque ait réussi à faire
passer ses valeurs de jeunesse et de fraicheur avec
un film retraçant son histoire, mais il permettra au
moins de réinstaurer du savoir faire et de
l’authenticité à l’enseigne. Chloé tente ainsi
d’affirmer un esprit précurseur présent dans son
ADN depuis le début.
L’Alphabet de Chloé est une belle série de films qui
permet de plonger dans la marque. Cependant, ce
VOIR LA VIDÉO sont des contenus peu adaptés à la lecture digitale
http://bit.ly/Q865oo
d’aujourd’hui. Ils bénéficient d’une faible visibilité et
ne profitent probablement qu’à une petite
communauté engagée.
15. 55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES
ET VOUS, QUE FERIEZ VOUS S’IL NE VOUS
RESTAIT QUE 55 SECONDES À VIVRE ?
La marque FiftyfiveDSL lance un contest via Twitter
et un mini site dédié. Le principe est assez simple.
Une fois que vous avez suivi le compte Twitter de la
marque, il suffit de poster ce que vous feriez s’il ne
vous restait que 55 secondes à vivre (accompagné
d’un hashtag dédié).
La marque a mis en place 5 levels, qui se débloquent
selon le nombre de tweets. Plus le level est élevé,
plus le cadeau est grand.
On regrettera que les meilleurs tweets (censé être
les gagnants) ne soient pas mieux mis en valeur sur
le site dédié de la marque.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/QsD4p7
16. SAVEURS DE MODE CHEZ HARRODS
HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET
MODE
Le site d’Harrods se pare de nourriture et de mets.
En associant la mode à la gastronomie dans un
scrolling en paralax, Harrods joue un jeu malin dans
cette campagne qui s’annonce multi canal. Les deux
univers se retrouvent en effet dans la recherche du
bon goût et de l’esthétique.
De surcroît, associer la mode à la cuisine s’annonce
un excellent levier pour partager les photos de
Harrods sur Pinterest.
Une opération maligne qui ne perd pas en
esthétique tant les visuels sont soignés et distinctifs
selon les différents univers e-commerce de la
VOIR LE SITE marque.
http://www.harrods.com/
17. ROUGE ALERTE
HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE
ROUGE AUTOUR DE SES SACS
C’est la folie des sacs chez Harrods. C’est la folie du
rouge. Dans un univers mixant disco, rock, esprit
parisien et esprit écossais, Harrods Magazine nous
emmène, non sans un léger tournis, dans un
kaléidoscope de sac. Un plongeon dans des univers
qui s’enchainent au rythme des variations de
musique et de style.
Vous faire tourner la tête, voilà le but assumé de la
marque qui vous invite à visiter son site pour en
découvrir un peu plus.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Otf7Qg
18. LA BOUTIQUE DANS VOTRE SALON
VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM
VIRTUELLE »
Alors que Burberry fait un flagship à l’image de son
site web, Valentino transpose sa boutique sur son e-
commerce. La marque italienne a créé une « shoes
room » en full vidéo où l’on peut naviguer d’un
simple scroll avançant lentement dans le magasin.
Ainsi, les modèles présentés sont ensuite accessibles
d’un simple clic.
La navigation, à double entrée, peut également se
réaliser de manière classique via un menu latéral.
On regrettera finalement que le concept ne soit pas
poussé plus loin et que le lien vers les articles nous
emmène dans une présentation e-commerce si
classique par rapport à l’expérience.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/SxbO5n
19. “ICONS OF HERITAGE” DE GUCCI
GUCCI S’APPUIE SUR POLYVORE POUR CRÉER
UN CONTEST
Afin de mettre en avant sa nouvelle collection de sac
à main, la marque Italienne Gucci a décidé
d’organiser un contest via Polyvore, le site de collage
particulièrement en vogue aux USA.
Ainsi Gucci a proposé à ses fans de créer des
moodboards de la marque pour tenter de gagner un
sac.
Une stratégie communautaire intelligente auprès
d’un public de passionnées de mode.
À ce jour ce sont plus de 2 300 sets de 1 400
membres qui ont été créés parmi les produits de la
VOIR LE SITE marque.
http://polyv.re/QShubx Une opération à succès qui tranche un peu des
concours Instagram !
20. CLASSIQUE X DE GAULTIER
MAKING OF DE LA SÉRIE LIMITÉE BELLE DE
NUIT
Nous sommes assez loin de la séduction sage à la
française. En commençant par un énorme X, la vidéo
pose les jalons.
La séduction de Gaultier, ici, s’impose par la
sensualité, le fantasme et le jeu. Jeu de lumière, jeu
de regards avec la caméra, etc…
La série limitée “Belle de nuit” s’annonce plus
provocante et plus envoutante que le parfum
classique de Jean Paul Gaultier.
On ne sait si cet univers n’est pas plus approprié
pour ces messieurs (que pour vous mesdames)
désireux de vous l’offrir incessamment sous peu !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/SXP0ML
21. EN K DANSE
KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K
Il y a un an, Kaviari lançait « En K de caviar », une
petite boite de 15 grammes de caviar avec une
cuillère pour le déguster sur le pouce. Aujourd’hui, la
marque célèbre ce premier anniversaire avec une
vidéo diffusée sur ses réseaux sociaux. Autour de la
perle, le film se joue de plusieurs interprétations
(collier, bulles de champagne etc…) avant de finir
dans une boite de Kaviari.
La marque tente ainsi d’apporter une touche de
légèreté dans l’univers gastronomique et plus
particulièrement celui du caviar.
Vous savez maintenant quel sera votre encas de
VOIR LA VIDÉO 16H.
http://bit.ly/OAMb8Z
22. GRAZIA ET GAMBETTE
GRAZIA SE VEUT ARTY POUR LA FASHION
WEEK
Difficile d’émerger dans le contexte ultra saturé de
la Fashion Week de Paris, notamment pour un titre
de presse comme Grazia qui fait face aux géants du
secteur.
Alors le magazine a décidé de collaborer avec
Gambette afin de faire un happening arty autour de
la Fashion Week. Sorte « d’artwork » des tendances
observées lors du défilé Kenzo. La peinture, faite en
temps réel et selon les inspirations de Grazia, a pris
forme devant les passants.
Le magazine a ainsi profité de cette opération pour
la relayer sur ses espaces social média ainsi que sur
VOIR LE BLOG le blog de Gambette.
http://bit.ly/NZYZ7b
Une opération originale qui colle bien avec l’esprit et
PAGE FACEBOOK GRAZIA
http://on.fb.me/UBYDSA la fraicheur du magazine, tout en apportant une
valeur ajoutée à l’événement.
23. Depuis toujours, le luxe entretient une relation
étroite avec l’art. À la fois inspiré et
inspiration, il est tantôt l’essence, tantôt la
transformation.
Les tendances esquissées par le luxe
nourrissent la culture artistique aussi bien que
populaire.
Ici, savoir faire et travail des matières nobles
deviennent art. Là, détournement de codes
fastes et réappropriation deviennent culture
de masse et de revendication.
Les marques, en quête de légitimité et de
pérennité, scellent leur savoir faire dans des
valeurs artisanales et artistiques. Les artistes,
en quête d’univers d’expression, trouvent dans
le luxe des codes sociologiques et des
symboles prestigieux.
Luxe et culture seront toujours
interdépendants...
24. LA FEMME CHLOÉ
CHLOÉ RÉALISE UNE RÉTROSPECTIVE AU
PALAIS DE TOKYO
Chloé, la maison française de haute couture fête son
60ème anniversaire ! À cette occasion, elle retrace
l’histoire de la marque dans une exposition intitulée
Chloé Attitudes, au Palais de Tokyo.
Ainsi, on peut découvrir une rétrospective avec
croquis, photos de défilés et un retour sur les grands
créateurs (de Karl Lagerfeld à Clare Waight Keller)
qui ont travaillé pour la marque.
Un retour aux racines pour Chloé qui veut profiter
de cette occasion pour réaffirmer son identité et son
positionnement de prêt-à-porter de luxe.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Sssn2g
25. LA PHOTO SE PARE DE CHANEL
CINDY SHERMAN S'EXPOSE EN CHANEL À
PARIS
Cindy Sherman, suite à ses expositions à Los Angeles
et Rome, prend place à Paris dans la galerie
Gagosian.
L’artiste américaine travaille exclusivement comme
son propre modèle, jouant sur les manipulations
possibles de son visage.
Cette série de photographies, issue d'un projet
éditorial pour le magazine Pop, utilise des
vêtements des archives Chanel. Les tenues portées
par Sherman vont de la haute couture des années
1920 conçue par Coco elle-même à la création
contemporaine de Karl Lagerfeld. Les vêtements
somptueux et élégants, créent un contraste
saisissant avec l’intensité maussade du paysage
environnant.
GAGOSIAN GALLERY
http://bit.ly/PCl7pe
26. 1M3 DE ROUGE À LÈVRE !
LE ROUGE À LÈVRE YVES SAINT LAURENT
EXPOSÉ AU PALAIS DE TOKYO
Dans le cadre de l’exposition « Matières Premières »
qui se tient au Palais de Tokyo en ce moment même,
l’artiste Fabrice Hyber a exposé 1m3 du célèbre
rouge à lèvres Yves Saint Laurent « Rouge Pur
Couture N°1 ».
L’œuvre, dans ses proportions démesurées, offre un
nouveau regard sur la matière et la beauté, laissant
planer autour de l’installation le parfum d’un baiser.
Une manière originale de porter son regard sur
l’essence d’un produit, sa matière. Quoi de plus
LIRE L’ARTICLE
noble pour le rouge à lèvres Yves Saint Laurent que
http://on-msn.com/VibVXB
d’être exposé pour sa seule composition…
27. MARQUE, LUXE ET DICTATURE
KIDULT DÉVOILE SA NOUVELLE PROVOCATION
« VISUAL DICTATORSHIP »
Kidult, comme à son habitude, joue dans la
provocation. Le street artiste joue la controverse et
appose ici les logos des grandes maisons de luxe
comme des grandes industries sur des images de
guerre et de désolation.
Mais au-delà du sens de l’accroche et de l’image,
Kidult utilise cette vidéo, de plus de 13 minutes,
comme un réel manifeste anti logo et anti marque.
Mais le professionnalisme, voir l’attention extrême
que porte l’artiste à la mise en scène brouille un peu
la crédibilité de son message. Kidult est lui-même
VOIR LA VIDÉO devenu un produit marketing.
http://bit.ly/UB31Bo