2. 1. VOYAGER AVEC LES RÉSEAUX SOCIAUX
2. THE WORLD LUXURY INDEX CHINA : HOTEL
3. LES RICHES DÉPENSENT 30K PAR AN SUR INTERNET
4. LES ENFANTS DES RICHES S’ÉCLATENT SUR TUMBLR
5. CHINACONNECT, SAVE THE DATE !
6. « SAINT LAURENT » SANS SON YVES
7. LA SHOPPABLE VIDÉO DE GUCCI
8. LA VITRINE PARTICIPATIVE DE SWAROVSKI
9. EN LANVIN DE 18 À 82 ANS
10. VALENTINO : INSTAGRAM BY NIGHT
11. DAVID LYNCH POUR DOM PERIGNON
12. TOD'S CÉLÈBRE LES JO 2012
13. KENZO PRE-FALL 2012 : LE FILM
14. BMW CRÉE VOTRE PROPRE INFOGRAPHIE
15. LADY GAGA DÉVOILE SES SECRETS DE FABRICATION
16. MERCEDES SE LANCE DANS LE SOCIAL GAMING
17. FOURSQUARE PROPOSE LES LOCAL UPDATES
18. TOURISME : QUI DÉPENSE OÙ ?
19. J’OUBLIE TOUT SAUF MON SMARTPHONE
20. LE LOOK DES VACANCES 2.0
21. LE TOURISME DE PLUS EN PLUS SOCIAL
22. LES CARTES POSTALES INSTAGRAM

3. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
COMMENT LES RÉSEAUX SOCIAUX
INFLUENCENT NOTRE FAÇON DE VOYAGER ?
Cette infographie tombe à point nommé pour
clôturer le premier semestre de BLSTK Replay et son
focus « vacances connectées ». Réalisée par Thomas
Cook France, elle nous montre à quel point le digital
impacte le secteur du voyage et du tourisme sur le
marché français.
Pour preuve en 2010, 77% des réservations d’hôtel
ont été effectuées sur Internet. En juillet 2011, ce
sont 34% des recherches mobiles qui concernaient le
voyage soit 7 fois plus qu’en 2010. Enfin, près d’un
million de photos taguées “voyage” ont été ajoutées
sur Flickr…
Alors cet été, avez-vous prévu de rester connectés ?
A découvrir en fin de Slideshare dans notre focus
VOIR L’INFOGRAPHIE “vacances connectées” !
http://ow.ly/crrJY

4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
QUELS SONT LES HOTELS LES PLUS
RECHERCHÉS PAR LES VOYAGEURS CHINOIS ?
Digital Luxury Group vient de publier une étude sur
les 15 hôtels de luxe les plus recherchés sur internet
par les voyageurs chinois. Si le Sheraton arrive en
tête du classement, on notera surtout de cette étude
que 86% des voyages sont effectués dans des hôtels
locaux, donc en Chine ! Seuls 14% des voyages sont
ainsi des destinations internationales. Bien qu’en
plein essor, les voyages internationaux restent
encore très minoritaires.
TÉLECHARGER L’ÉTUDE
http://ow.ly/crthN
On regrettera finalement de cette étude de ne pas
s’intéresser au parcours clients de la recherche
d’hôtels et ainsi de ne pas nous délivrer plus de clés
sur les points de contacts à développer en Chine
pour l’hôtellerie de luxe.

5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
LES HOMMES RICHES DÉPENSENT 30K€ PAR
AN SUR INTERNET !
C’est un chiffre intéressant qui prouve la réelle
tendance des hommes à préférer les achats en ligne
depuis quelques années. Pour preuve, aujourd’hui
les hommes représentent environ 40% du marché
mondial des ventes en ligne et pour comparaison,
en 2011, ce chiffre a augmenté deux fois plus vite
que chez les femmes.
On apprend aussi que 75% de ces hommes ont plus
de 35 ans et 69% gagnent entre 100K$ et 300K$. De
plus, sur les 46% qui achètent depuis leur tablette,
ils sont 50% à le faire au moins une fois par
semaine…Et dépense 30K€ annuellement
Une infographie complète qui dresse un portrait
précis de ce qu’est l’homme riche connecté
VOIR L’ÉTUDE aujourd’hui et son comportement en ligne.
http://bit.ly/Ixs6wj

6. LE TUMBLR DE LA SEMAINE
UN TUMBLR DÉDIÉ AUX JEUNES RICHES QUI
S’EXHIBENT SUR INSTAGRAM !
Villas de rêve, voitures flamboyantes, bronzage sur
d’immenses voiliers, décors paradisiaques, balades
en hélicoptère, chics costumes et soirées arrosées…
La jeunesse dorée utilise elle aussi les réseaux
sociaux comme en témoigne ce Tumblr original
présentant les jeunes riches dans leur vie
quotidienne.
Instants de rêve gravés, chacune de ces photos
Instagram est encadrée par de superbes dorures
rappelant inévitablement la classe sociale à laquelle
ces jeunes appartiennent.
« They have more money than you and this is what
they do » : une philosophie qui retranscrit
clairement l’esprit décalé de ce Tumblr.
VOIR LE TUMBLR
http://ow.ly/ckV5j

7. SAVE THE DATE !
CHINA CONNECT INTHECITY AURA LIEU LE 8
OCTOBRE DE 17H30 A 22H
C’est une date à booker au plus vite dans vos
agendas : China Connect IntheCity revient cette
année le 8 octobre 2012 à Paris.
Cette conférence est un rendez-vous pluri-annuel
visant à déchiffrer les tendances du marketing et du
digital en Chine, à travers du réseautage et de
nombreuses études de cas.
PLUS D’INFORMATIONS A évènement exceptionnel, personnalité exceptionnelle.
http://bit.ly/Oem7OX C’est le CEO de J.Walter Thompson North Asia en
POUR S’INSCRIRE
http://bit.ly/OZJGWN personne, Tom Doctoroff, qui en est l’invité d’honneur.
Il y présentera son livre « What Chinese want » qu’il
dédicacera.
Plus d’information et réservations des préventes en
suivant les liens ci-contre. Un rendez-vous à ne pas
manquer !

8. SAINT LAURENT SANS YVES
PREMIÈRES IMAGES DU NOUVEAU LOGO
« SAINT LAURENT PARIS »
La nouvelle avait fait l’effet d’une bombe. Yves Saint
Laurent allait perdre sont Yves. Voilà chose faite et
prête dans les cartons.
Sur son blog, Hedi Slimane nous délivre ainsi un
léger aperçu de ce que sera le nouveau logo et le
packaging.
On attend de voir avec impatience ce nouveau
déploiement international qui signe tout de même
ALLER SUR LE SITE un virage important dans l’histoire de la marque…
http://bit.ly/bFUdl7

9. V-COMMERCE
GUCCI VEND SES ACCESSOIRES GRACE A UNE
VIDEO INTERACTIVE
Pour convaincre un internaute d’acheter un produit,
il y a de nombreuses mécaniques mais certaines plus
efficaces que d’autres. Gucci nous propose ainsi une
expérience, inédite pour la marque italienne, qui
permet à ses internautes d’acheter directement les
produits de sa collection Automne/Hiver présentés
dans la vidéo.
VOIR LA VIDÉO Le shopping prend ici une toute autre dimension :
http://bit.ly/M5y2Nr plus ludique, plus attrayant et sans doute plus
vendeur.

10. LA VITRINE, C’EST VOUS
SWAROVSKI DEVOILE UNE VITRINE INSPIRÉE
PAR SES FANS
Swarovski semble particulièrement surfer depuis
quelques mois sur la tendance digitale… La
cristallerie a mis en place une opération permettant
à ses fans de pouvoir être la source d’inspiration
d’une œuvre d’art peinte en live dans la vitrine de
son flagship de Regent Street.
Grâce à l’application Facebook et au hashtag
#IconicLondon, les internautes partagent leur vision
de Londres et les artistes de Good Wives and
Warriors réalisent en direct l’illustration.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Pl1NLs Cette initiative originale a permis à la fois de
VOIR LA PAGE FACEBOOK présenter l’univers de la nouvelle collection de la
http://on.fb.me/NgZ9am marque et d’engager pleinement sa communauté.
Les étapes de l’illustration sont disponibles sur
l’application Facebook.

11. DISRUPTION DE LUXE
DES INCONNUS DE 18 à 82 ANS POSENT
POUR LA NOUVELLE COLLECTION LANVIN
Alber Elbaz, le célèbre directeur artistique de
Lanvin, a présenté sa nouvelle collection
Automne/Hiver 2012-2013 en faisant appel à des
inconnus de tous âges. « J’aime les rides, j’aime les
cheveux gris » et « c’est tout ce qu’est et représente
Lanvin », se justifie le créateur qui précise que ce ne
sont pas seulement les femmes de 20 ans qui
portent les vêtements de la marque.
Immortalisées par le photographe Steven
Meisel, ces personnes ont été approchées dans la
rue et invités à un pre-casting le jour précédant le
shooting.
Une initiative peu commune et décalée qui nous
rappelle l’audace de la précédente campagne
Automne/Hiver 2011-2012 où les mannequins se
LIRE L’ARTICLE déhanchaient sur le rythme de Pitbull.
http://bit.ly/PzCrtg

12. INSTAGRAM BY NIGHT
VALENTINO PROPOSE A SES FANS UN
CONCOURS INSTAGRAM SUR FACEBOOK
La marque italienne met une nouvelle fois en avant
son parfum Valentina en utilisant efficacement les
réseaux sociaux. Le principe est simple : prenez en
photo avec votre Smartphone ce que vous inspire
« My Valentina Nights » avec l’application
Instagram et partagez-la ensuite avec le hashtag
#MyValentinaNights. Les photos pré-sélectionnées
sont ensuite visibles sur une application Facebook
où vous pouvez retrouver l’ensemble des autres
participations. Une photo par semaine est désignée
comme « Photo of the week » et un jury de 6
célèbres blogueuses parmi lesquelles The Blonde
LA PAGE FACEBOOK Salad et Susie Bubble, choisira la photo victorieuse.
http://on.fb.me/Luzc10 La personne sélectionnée remportera un magnifique
VOIR LA VIDÉO DU CONCOURS voyage à Rome. Le concours se termine le 31
http://bit.ly/O62tF6 août, alors à vos smartphones !

13. COLLABORATION EXCEPTIONNELLE
UN CINÉASTE DE LÉGENDE POUR UNE
BOUTEILLE MYTHIQUE
C’est une coopération comme on aimerait en voir
plus souvent. Produite par Luke Gilford, cette vidéo
présente la soirée de lancement à Los Angeles, de
l’emblématique bouteille de Dom Pérignon en série
limitée à l’effigie de David Lynch.
Dans un style justement très lynchéen, la vidéo
parvient de manière onirique et novatrice à nous
faire découvrir toute la splendeur et l’exaltation de
VOIR LA VIDÉO cette collaboration. Alors quand le choix
http://bit.ly/NYqmhO « Champagne or Dr. Pepper ?» est proposé au
cinéaste, celui-ci répond bien entendu « Dom
Pérignon ». Vidéo à regarder inévitablement !

14. NE PERDEZ PAS LE FIL
TOD'S CÉLÈBRE À SON TOUR LE SPORT POUR
LES JO 2012
Dans une vidéo publiée sur le compte YouTube de la
marque, Tod’s met en scène et anime ses bracelets
en trois couleurs à l’occasion des Jeux Olympiques
de Londres.
Course, plongeon, saut en hauteur, escrime :
l’animation est extrêmement simple mais
redoutablement efficace. De plus, on retrouve au fil
de la vidéo certains produits emblématiques de la
marque qui seront sans doute les indispensables de
VOIR LA VIDÉO l’automne prochain.
http://bit.ly/OlMRYX
Une vidéo à ne pas louper au moins pour son
originalité !

15. PSYCHÉDÉLIQUE KENZO
KENZO PRE-FALL 2012 : LE FILM
Réalisé par Quentin Jones, réalisatrice et illustratrice
londonienne en vue, le dernier film de présentation
de la collection pré automne 2012 de Kenzo est
troublant. À tendance patchwork psychédélique, il
rythme la marque sur un son électrique.
De plus en plus courant, ces films de lancement sont
VOIR LA VIDÉO devenus un passage obligé pour créer l’attente, le
http://bit.ly/NZH8gw désir et surtout la conversation. Devant les succès
des Lanvin et autre Prada, l’ensemble des marques
de luxe se lance dans la création de contenus. Reste
que 2 minutes pour un film de lancement est un
temps un peu long pour l’internaute un peu trop
zappeur !

16. TABLEAU DE BORD
BMW VOUS PROPOSE DE CRÉER VOTRE
PROPRE INFOGRAPHIE SUR FACEBOOK
Pour remercier ses 10 millions de fans sur
Facebook, BMW a créé une application originale qui
vous dit si vous êtes « The BMW Superfan ».
D’une manière plus concrète, la marque récupère les
données de votre compte Facebook et celles de vos
amis et établit ensuite une infographie présentant
comment votre réseau et vous avez interagi avec la
marque. Elle vous donne entre autres, le modèle qui
est sorti l’année de votre naissance, le nombre de
BMW Series 3 que vous devez prévoir si vous
souhaitez emmener tous vos amis en voyage, le
nombre d’interactions que vous avez eu sur les
LA PAGE FACEBOOK pages BMW, etc.
http://on.fb.me/Qa4VMw Une jolie initiative malheureusement peu virale et
sur laquelle nous ne sommes pas incités à retourner
puisque l’infographie n’est pas évolutive !

17. PHOTO, PIXEL ET PUBLICITÉ
RAY BAN UTILISE LES INSTAGRAM DE SES
FANS POUR L’ANNIVERSAIRE DE SES 75 ANS
A l’occasion du festival de musique Primavera
Sound, la marque de lunettes a mis en place une
opération inédite.
En effet, pour son 75e anniversaire, Ray Ban
souhaitait célébrer ses modèles de Ray Ban Aviators,
produits emblématiques de la marque. Pour cela,
elle a conçu une collection en édition limitée
(appelée Ambermatic Aviator Collection) qu’elle a
VOIR LA VIDÉO
mise en avant sur le festival à travers un billboard
http://bit.ly/OlPWbj
utilisant les photos Instagram des participants. Une
fois terminée, cette sorte de mosaïque reprenait le
slogan « Never hide » de la marque.
Une jolie initiative qui ne manquera pas de ravir
l’ensemble des fans de Ray Ban.

18. DARK SIDE OF FAME
LADY GAGA DÉVOILE LES SECRETS DE
FABRICATION DE SON PARFUM
On vous parlait il y a quelques semaines de la sortie
du parfum Fame de la chanteuse Lady Gaga. Elle a
révélé cette semaine une vidéo qui fait froid dans le
dos…
Rappelant étrangement l’élaboration de procédés
chimiques à la Frankenstein, la scène se passe aux
« Haus Laboratories », les décors sont sombres, la
musique est prenante, pesante, oppressante : il n’y a
VOIR LA VIDÉO
pas de doute, nous sommes bien dans l’univers de la
http://bit.ly/Okf2Lh
star et de son parfum de couleur noir.
D’une voix grave mais moins crédible, la voix-off
narre l’esprit dans lequel s’inscrit le parfum et sa
composition.
Une vidéo aux antipodes des codes « parfum » qui
met très bien en avant le concept très noir
caractérisant la fragrance de la chanteuse.

19. DE LA VOITURE MINIATURE
MERCEDES SE LANCE DANS LE SOCIAL
GAMING
Mercedes a conclu un partenariat avec SimCity
Social afin de promouvoir sa Class A.
Ainsi, les adeptes du jeu pourront construire une
usine Mercedes sur leur carte ou encore voir des
Class A défiler dans leurs rues miniatures.
Mercedes, qui a pris un virage de rajeunissement de
sa clientèle, enrichit ainsi ses prises de paroles sur
une cible connectée et que l’on sait plutôt féminine.
Si l’impact de cette opération en elle-même peut
ACCEDER A L’APPLICATION
http://on.fb.me/NSG764 être discuté, les efforts de repositionnement de
l’image de Mercedes semblent tous aller dans le
même sens. Alors, rendez-vous sur SimCity Social
pour achetez quelques terrains résidentiels, une
école, puis faites-vous plaisir avec une usine
Mercedes pour entretenir la santé économique de
votre ville !

20. LOCAL UPDATES
FOURSQUARE PROPOSE DE NOUVELLES
FONCTIONNALITÉS POUR LES ENTREPRISES
Facebook ne semble pas être le seul réseau social
qui se préoccupe de plus en plus des marques.
Foursquare, le réseau social géolocalisé, a
récemment sorti de nouvelles mises à jour de son
application, appelées « Local Updates ».
Celles-ci permettent aux entreprises de pouvoir
cibler directement les utilisateurs du réseau en
fonction de leur position géographique, de leur
nombre de check-ins ou de la récence de ceux-ci.
LIRE L’ARTICLE De nouvelles opportunités donc pour les marques
http://bit.ly/NOF7hP
qui peuvent désormais tenir au courant certains
utilisateurs de leurs offres en cours ou autres
messages promotionnels.
Ces mises à jour s’accompagnent de la refonte d’une
partie de l’interface.

21. TAX FREE, HISTOIRE CULTURELLE
GLOBAL BLUE RÉVÈLE LES POSTES DE DÉPENSE
DES VOYAGEURS MONDIAUX
Lorsque le pionnier du Tax Free shopping donne
quelques chiffres et insights sur le marché du luxe, on
écoute attentivement. Ainsi Global Blue nous apprend
que les comportements d’achats en Tax Free diffèrent
considérablement selon les cultures.
Si le Brésil et l’Indonésie sont les marchés à suivre de
près, ce sont les Chinois et les Russes qui restent les
principaux moteurs du marché des Tax-Free allant
jusqu’à envisager leurs destinations de voyage selon
LIRE L’ARTICLE leur envie de shopping…
http://bit.ly/ObIMYS Un point plus qu’intéressant puisqu’il met en lumière
que, le prix mis à part, c’est la valeur statutaire de
l’histoire autour de l’achat qui importe.
L’histoire que l’acheteur pourra raconter, à son retour
de Paris, Londres ou Rome… Car la valeur d’un
produit est avant tout son héritage historique et son
ancrage… géographique.

22. Les vacances ne signifient pas la pause
Texte
digitale. Alors que de plus en plus de
terminaux nous permettent d’être
connectés, les vacances ne viennent pas
interrompre les bonnes habitudes. Pour se
renseigner, pour réserver, pour échanger…
On prépare maintenant son voyage de
manière sociale ! Recommandation des
pairs, échanges de biens et de bons
procédés, réseaux sociaux dédiés aux
voyages… Tout se planifie grâce aux médias
sociaux ! Et une fois partis, Smartphone et
Laptop prennent le relais. Le phénomène de
la déconnexion reste finalement tout à fait
marginal et ne concerne que des cas très
précis. Une opportunité immense pour les
annonceurs qui peuvent plus que jamais
fidéliser, recruter et informer leurs clients
potentiels.

23. À LA PLAGE COMME SUR LE WEB
VACANCES, J’OUBLIE TOUT SAUF MON
SMARTPHONE
Doutez-vous encore de l’enjeux de la mobilité ou de
l’utilisation d’internet pendant cette période estivale ?
Oui ? Et bien selon une étude de Brocade, 95% des
vacanciers européens partiraient avec au moins un
matériel équipé d’une connexion internet.
Des vacanciers qui ne décrochent pas en somme,
puisque près de la moitié avouent qu’ils se
connecteront pour des raisons professionnelles.
Le rêve de la déconnexion ne touche finalement que
7% des personnes interrogées. À la plage comme au
bureau, internet vous connecte, vous informe et
LIRE L’ARTICLE
vous aide à interagir avec votre environnement. Une
http://bit.ly/ooshAI
utilité que les vacanciers ne semblent pas vouloir
bouder.

24. LE LOOK DES VACANCES 2.0
EMMENEZ EN VACANCES LES TENUES DE VOS
RESEAUX SOCIAUX PRÉFÉRÉS
Vous partez en vacances et vous serez bientôt
coupés de vos cercles sociaux ? Ce blog a trouvé la
bonne idée pour compenser ce manque : vous
habiller aux couleurs de vos réseaux préférés.
Looks Facebook, Twitter, YouTube, Tumblr, Pinterest
ou encore Instagram, B for Bel vous propose des
tenues complètes totalement assorties
(débardeurs, pantalons, chaussures, sacs, boucles
d’oreilles, bagues…).
L’originalité est à la fois dans l’idée qui peut en faire
VOIR TOUS LES LOOKS sourire plus d’un mais aussi dans l’aspect
http://ow.ly/ckVL9 collaboratif du concept car la blogueuse propose à
ses internautes de créer leur propre look pour
d’autres réseaux (Google+, Viadeo et LinkedIn par
exemple) et de le publier avec un lien redirigeant
vers le blog/site de la personne.

25. SEA, SEX & SUN OU SOLOMO ?
LES ACTEURS DU TOURISME EXPLOITENT DE
PLUS EN PLUS LE WEB SOCIAL
Face à l’émergence d’une clientèle davantage
connectée chaque année, les hôteliers et
restaurateurs proposent de nouvelles offres afin
d’attirer et fidéliser les touristes.
Avec 16,7 millions de Français qui ont préparé leur
séjour sur Internet et 72% d’entre eux ayant réservé
LIRE LES ARTICLES en ligne, il n’est pas possible de passer outre ce
http://bit.ly/MHV5K9 canal pour survivre.
http://bit.ly/OJAXbd De la même manière, ce sont 31% des vacanciers
qui sont équipés de leur Smartphone durant leur
séjour. Géolocalisation, recommandations
sociales, facilité de navigation et de connexion, la
tendance SoLoMo (Social, Local, Mobile) offre de
nombreuses opportunités et semble donc être très
prisée par les acteurs locaux pour ces vacances
2012.
Et vous, avez-vous prévu de rester connectés durant
vos vacances ?

26. APRÈS LA E-CARD, LA I-CARD
UN SERVICE QUI UTILISE INSTAGRAM POUR
ENVOYER VOS CARTES POSTALES
Cette année encore, durant nos vacances, il nous
faudra envoyer une carte postale aux grands-
parents, oncles et tantes, cousins et amis… Quelle
corvée ! Alors quoi de mieux qu’un service qui vous
propose d’envoyer vos cartes postales à votre place ?
Pour cela, munissez-vous simplement de votre
VOIR LA VIDÉO Smartphone et de l’application Cardagram. Celle-ci
http://bit.ly/LJgyqX récupère les photos prises avec Instagram et vous
donne la possibilité d’ajouter un message et
d’envoyer le tout à l’adresse postale de vos proches.
Des services similaires existent déjà (comme
Momentic) mais on aime beaucoup l’idée ! C’est
simple, rapide, et davantage personnalisé qu’une
carte postale traditionnelle puisque c’est vous qui
prenez les photos !

27. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Assistant planneur