BLSTK Replay n°362 la revue luxe et digitale 13.10.21 au 19.10

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
BURBERRY

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VALENTINO

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BELMOND

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JAEGER-LECOULTRE
LES CONSOMMATEURS
CHINOIS

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LYST

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BURBERRY

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L’EMPREINTE
ENVIRONNEMENTALE
N°362 / 13.10.21 AU 19.10.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
NET L’AVENIR DU LUXE ?

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BALMAIN

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BULGARI

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DOM PÉRIGNON
DIOR

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CHLOÉ

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MERCEDES-BENZ

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HARRODS

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LOUIS VUITTON

SPOTTED LAST WEEK…
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Le week-end dernier, la
maison Chloé à invité les
parisiens à découvrir sa
nouvelle fragrance,
« L’Eau de Parfum
Naturelle », en offrant
des fleurs et plantes en
pot ! Chloé s’est associé
avec Du Pain et des
Roses, une organisation
qui aide les femmes à se
réinsérer dans la société
grâce à des formations
de fleuristes.
Mercedes-Benz
présente sa nouvelle
gamme de véhicules
électriques EQ sur le
marché américain par
le biais de plusieurs
initiatives interactives à
l'échelle nationale.
L'expérience comprend
des centres de marque
pop-up à New York et
en Californie, ainsi
qu'une tournée d'essais
routiers dans 20 villes.
Harrods entre dans le
jeu du streetwear de
luxe avec un nouveau
partenariat avec la
boutique en ligne de
baskets de luxe et de
streetwear The Edit LDN.

La marque vend
certaines des baskets
les plus convoitées au
monde, et de marques
telles que Yeezy,
Jordan et Off-White.
Louis Vuitton met en
lumière le pouvoir de la
créativité et du design
avec une nouvelle
collection de parfums en
collaboration avec le
célèbre architecte
canado-américain Frank
Gehry. Il est connu pour
avoir conçu le musée
Guggenheim de Bilbao,
le Walt Disney Concert
Hall de Los Angeles et la
Fondation Louis Vuitton.
CHLOÉ MERCEDES-BENZ HARRODS
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LOUIS VUITTON
Dior vient d’annoncer
l'arrivée de Francis
Kurkdjian en tant que
Directeur de la création
de parfum chez Parfums
Christian Dior. M.
Kurkdjian a joué un rôle
majeur dans le monde
du parfum de luxe
contemporain. Il
succède à François
Demachy, qui était le
créateur de parfums de
Dior depuis 2006.
DIOR

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G BURBERRY
TALKING ANIMALS
Dans le cadre de sa campagne printemps/été 2020,
Burberry développe le concept du « meilleur ami de
l’homme » avec un tout nouveau court-métrage
célébrant les animaux de toutes les formes et de tailles.
Dans un film à la fois humoristique et touchant, des
mannequins et des amis de la marque, ainsi que le
Directeur artistique de Burberry, Riccardo Tisci, expliquent
comment ils interagissent avec leurs animaux et ce qu'ils
représentent pour eux. Les participants répondent à des
questions allant de l'absurde au pratique en passant par
le philosophique, reflétant l'éthique familiale et
amusante de Burberry tout en illustrant les pouvoirs
uniques de nos plus proches amis non humains. Le film
de quatre minutes est entrecoupé de courtes interviews
d'amoureux des animaux et de leurs différents animaux
de compagnie - chevaux, serpents, chiens, chats et
poulets. Un propriétaire d'animaux raconte qu'il parle à
ses animaux plus qu'aux humains. Une autre parle du
pouvoir unique des animaux de compagnie, disant
qu'elle a souvent l'impression que les animaux sont
meilleurs que les humains. DÉCOUVRIR

VALENTINO
EDITION SPÉCIALE
Valentino célèbre l'anniversaire de l'ambassadeur de la
marque, le chanteur Lay Zhang, avec une campagne
inspirante mettant en avant sa toute nouvelle basket
en édition limitée. Une réitération de la basket classique
à un bouton de Valentino Garavani, les chaussures
Purple One Stud "Xing" ont été inspirées par le rappeur
et chanteur chinois. Dans une nouvelle campagne
cinématographique pour les chaussures, Valentino
dévoile les étapes que M. Zhang franchit pour réaliser
ses rêves. La nouvelle vidéo emmène les spectateurs
dans un voyage à travers l'artisanat, la passion et le
succès. Elle s'ouvre sur un gros plan de M. Zhang alors
qu'une foule enthousiaste scande son nom. Le
chanteur, les yeux fermés, prend un moment de
réflexion avant, vraisemblablement, de monter sur
scène. "La scène, c'est ce que je veux", dit-il en voix off.
« Derrière la scène, il s'agit de répétitions, de sueur et de
stress ». Des plans de M. Zhang répétant des
enchaînements de danse dans un studio vide sont
entrelacés avec des clips du chanteur jouant du clavier
et répétant des paroles.
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BELMOND
VOITURE CYGNUS DU TRAIN PULLMAN
Belmond célèbre un classique du transport britannique
avec l'aide du célèbre cinéaste américain Wes
Anderson. M. Anderson a collaboré avec Belmond
pour réimaginer la voiture Cygnus du train Pullman
britannique. Le résultat est une préservation artistique
des détails art déco avec une vision créative moderne,
soulignant l'amour du cinéaste pour les trains et sa
passion pour l’artisanat. Une touche contemporaine sur
un classique. Selon Belmond, le wagon Cygnus original
a été construit dans les années 1950 et a été présenté
dans plusieurs longs-métrages, dont Agatha en 1972. Le
remaniement avec l'un des cinéastes les plus célèbres
de la culture est un bon exemple d'alignement des
valeurs, qui ouvre la voie à une expression amusante.
La nouvelle voiture Cygnus a été conçue dans le style
distinctif et expressif de Wes Anderson, le cinéaste
souhaitant équilibrer la préservation historique de la
voiture avec son style artistique spectaculaire. La
relation entre le cinéaste et les trains ne date pas d'hier,
puisque les transports ferroviaires sont régulièrement
évoqués dans ses films.
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JAEGER-LECOULTRE
THE TURNING POINT
Jaeger-LeCoultre explore le pouvoir de l'inspiration
dans une nouvelle campagne avec l'acteur anglais
Nicholas Hoult. "The Turning Point" s'ouvre sur
l’acteur, seul dans une pièce, en pleine réflexion,
tenant un script. Le plan passe ensuite à l'autre star
du film, la Reverso Tribute Duoface Tourbillon, un
garde-temps qui incarne l'excellence de l’horloger.
L’acteur réfléchit aux moments significatifs d'une
histoire avant de commencer à manipuler et à
ouvrir manuellement son garde-temps, aux lignes art
déco distinctives et au boîtier pivotant. La montre
représente la quête d'innovation de Jaeger-
LeCoultre, avec un mécanisme unique et un boîtier
qui peut être retourné. Le court-métrage souligne
l'importance pour les gens de rester fidèles à ce qui
les inspire, un sentiment qui reflète la quête
d'excellence qu'incarne également l'horloger suisse.
Jaeger-LeCoultre est l'un des nombreux fabricants
de montres de luxe à adopter des campagnes
créatives et émotionnelles.
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LES CONSOMMATEURS CHINOIS
LES MARQUES DE LUXE REMONTENT LE TEMPS
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Ces deux dernières années, le marché chinois du luxe
est devenu beaucoup plus axé sur le marché
intérieur. Les consommateurs qui se rendaient
auparavant en Europe ou au Japon dépensent
davantage dans les boutiques des marques locales
et voyagent beaucoup moins à l'étranger, ce qui
oblige les marques de luxe à faire preuve de
créativité pour stimuler les ventes en Chine
continentale. S'appuyant sur son histoire centenaire,
Gucci a récemment lancé son expérience de
commerce en ligne "Vault", un concept store qui
fonctionne, comme le dit la marque, comme "une
machine à remonter le temps, une archive, une
bibliothèque, un laboratoire et un lieu de rencontre".

Offrant aux amoureux de Gucci la possibilité de se
procurer des pièces d'archives ainsi que de
nouveaux articles de designers émergents tels que
Collina Strada et Ahluwalia, le Vault pourrait être un
indicateur de ce qui attend les marques qui espèrent
maintenir l'intérêt des consommateurs et, dans le cas
de la Chine, les inciter à dépenser.

LYST
LE STREETWEAR ADOPTE UN ESPRIT DE DURABILITÉ
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Les consommateurs de mode "conscients" se
tournent de plus en plus vers les pièces recyclées et
les matériaux alternatifs, selon les données de la
plateforme mondiale d'achat de mode Lyst. Les
marques de tous les secteurs de la mode - du
streetwear au luxe en passant par les labels
émergents - adoptent la durabilité de diverses
manières, notamment en s'attaquant à la
surproduction et en expérimentant des matériaux à
base de plantes. Les mouvements culturels,
notamment la spiritualité et le recyclage, influencent
également les tendances de la mode. L'intérêt pour
le développement durable a commencé à avoir un
impact sur les marques de streetwear, car plusieurs
d'entre elles ont ralenti les livraisons et introduit des
matériaux écologiques et des services de suivi à la
demande. Les baskets, dont l'empreinte écologique
est plus limitée, comme celles fabriquées à partir de
matériaux recyclés tels que les bouteilles en plastique
et les déchets post-industriels, sont de plus en plus
populaires.

BURBERRY
PROGRESSIVE RETAIL VIRTUAL CONFERENCE
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De plus en plus de marques et de distributeurs de luxe
mettent en place des cultures circulaires, qu'il s'agisse
d'améliorer les chaînes d'approvisionnement ou de tirer
parti de la technologie pour éduquer les
consommateurs à la transparence. Lors d'une table
ronde organisée le 11 octobre dans le cadre de la
conférence virtuelle Progressive Retail, des experts en
durabilité et en chaîne d'approvisionnement de
Burberry et de Yoox Net-A-Porter ont discuté de la
manière dont les stratégies environnementales sont
devenues des stratégies commerciales. Les panélistes
ont également expliqué comment les consommateurs
ont réagi aux récents efforts de durabilité. Burberry
travaille également avec les partenaires de la chaîne
d'approvisionnement pour minimiser l'impact de
l'approvisionnement en matériaux et de la production
des marchandises. Dans les magasins, des "champions"
de la durabilité apportent des ajustements fréquents
dans des domaines tels que l'utilisation de l'eau et de
l'énergie, ce qui a un impact cumulatif sur les émissions
de carbone et l'environnement dans son ensemble.

L’EMPREINTE ENVIRONNEMENTALE
DURABILITÉ, DIVERSITÉ ET L'INCLUSION
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Alors que la distribution des vaccins se poursuit et que
l’immunisation au COVID-19 augmente, le monde entre
dans une nouvelle « normalité » avec des perspectives et
des demandes qui évoluent. Le comportement
traditionnel des consommateurs a complètement
changé, et certaines stratégies peuvent ou non
fonctionner. Les marques et les distributeurs doivent
donc s'adapter aux parcours dynamiques des clients.
Dans son rapport, Women’s Wear Daily a recueilli les avis
des leaders du secteur et a constaté que pour réussir, les
commerçants doivent exploiter les données pour
accroître la personnalisation, favoriser des liens plus
profonds avec les clients et mettre l'accent sur la
durabilité et la responsabilité sociale tout au long de la
chaîne de valeur. La durabilité, la diversité et l'inclusion
font désormais partie intégrante de la manière dont les
consommateurs font leurs achats et soutiennent les
marques. De plus en plus de clients consomment en
tenant compte de leur empreinte écologique, ce qui a
entraîné une augmentation massive de la revente et de
la mode d'occasion.

C’était le titre de notre focus du Replay N°346 que nous avons publié en mars 2021, et nous n’avons cessé de suivre
depuis 6 mois ce qui s’annonce comme une nouvelle révolution digitale de luxe 3.0. Au-delà de l’acronyme en 3 lettres
qui fait les grands titres de presse et la surenchère des grandes salles de vente, de Christie’s à Sotheby’s, que se cache
réellement derrière ce nouveau « buzzword » NFT, qui déchaîne les passions et font débat sur les réseaux sociaux ? Et
pourquoi ce nouvel OVNI numérique attire autant l’attention des médias depuis ce début d’année ? Probablement une
opportunité pour les marques, plus particulièrement dans les univers du luxe : contrôle, traçabilité, rareté, authenticité,
désidérabilité… sont les maîtres mots de cette nouvelle promesse - NFT - qui pour une fois, n’oppose plus l’idée du luxe à
celle du digital. Au contraire, elle confirme leur convergence inéluctable, faites de petites évolutions et de grandes
révolutions. Présenté en avant-première au Hub Forum cette semaine, notre étude qui s’intitule « WTF the NFT » présente
environ 50 études de cas dans les univers du luxe, de la mode, de la beauté, de l’horlogerie et la Haute Joaillerie, des
vins et spiritueux et du tourisme de luxe. Pour vous donner un aperçu, voici trois exemples récents d’initiatives de grandes
maisons autour des NFTs : Bulgari, Balmain et Dom Pérignon.
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S NFT, L’AVENIR DU LUXE ?

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S BALMAIN
La mode a toujours été précurseur à travers des projets
utilisant des techniques à l'avant-garde de l'innovation.
Balmain vient de présenter 8 NFTs dynamiques, achetés
pour être utilisés dans le nouveau jeu métavers interactif
d'ALTAVA, Worlds of You, et mis aux enchères sur Featured
By Binance. La collection s'inspire de voyages, et leur
remarquable capacité à ouvrir les esprits, à redonner le
moral et à rapprocher les gens qui ont été séparés. La
vente aux enchères débuta le 4 octobre et s’est tenu
sur Featured by Binance jusqu'au 12 octobre. Pour
beaucoup, l'idée d'acheter des vêtements qui n'existent
pas peut être une idée trop abstraite. Mais les magasins
de mode numériques émergents exploitent un marché en
pleine croissance - non pas des vêtements réels, mais des
tenues générées numériquement que les magasins se
contentent de « photoshoper » sur les photos ou vidéos
d'un client pour les poster sur Instagram et ailleurs. Bientôt,
ils deviendront un moyen d'habiller votre avatar lorsque
vous interagirez dans des jeux en ligne et des lieux de
rencontre, le tout potentiellement en restant allongé en
pantalon de survêtement dans votre propre maison.
ALTAVA, WORLDS OF YOU

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S BULGARI
SERPENTI METAMORPHOSIS
Bulgari vient de dévoiler son installation « Serpenti
Metamorphosis » à Milan, rejoignant ainsi les autres acteurs
du secteur dans l'adoption du monde des données
numériques. L'exposition Serpenti Metamorphosis est un
événement immersif qui vise à célébrer le motif du
serpent, à la fois en constante évolution et emblématique
de la marque de joaillerie de luxe. Elle a transporté et ravi
les visiteurs avec une série de sculptures en 3D composées
de 360 millions d'images du sol au plafond. Et, alors que
l'exposition était fondamentalement impressionnante, son
statut de première œuvre d'art de luxe immersive et
pilotée par l'IA, qui sera vendue aux enchères en tant que
NFT plus tard, n'en était que plus impressionnant. Créé en
collaboration avec Firmenich et spécialement conçu à
l'aide de la technologie de l'IA, le parfum Rainforest
Serpenti vient compléter l'œuvre d’art. Serpenti
Metamorphosis deviendra une œuvre d'art exclusive et
unique dans le monde numérique grâce à la technologie
NFT qui utilise le potentiel de la blockchain pour rendre
une œuvre d'art véritablement exclusive et inimitable dans
l'univers numérique, explique Jean-Christophe Babin, PDG
de Bulgari.

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S DOM PÉRIGNON
LADY GAGA
Plus tôt dans l’année, nous avions appris la
collaboration entre Dom Pérignon et Lady Gaga. Ils
sont réunis par la prise de conscience qu'une quête
créative sans artisanat et sans travail ne peut être
pleinement réalisée. Et que le travail lui-même est la
plus noble des récompenses. Pour cette collaboration,
deux coffrets en éditions limitée et une Pièce Exclusive
signés ont été créés. A cette occasion, la marque de
champagne vient de lancer un espace 100% virtuel
pour découvrir la collection, dans lequel cent flacons
sont proposés à la vente en avant-première en version
NFT. Chacun des coffrets vendu inclura une bouteille
réelle livrée à domicile mais également une version 3D
NFT à converser. Chaque NFT sera numéroté, le
rendant unique dans l’univers créatif de Dom
Pérignon. Pour sceller leur collaboration, Dom
Pérignon et Lady Gaga ont imaginé une pièce,
dessinée par l’artiste, qui enveloppe un jéroboam de
Dom Pérignon Rosé Vintage 2005.


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