BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18

2. FASHION WEEK PARIS
BALENCIAGA
CÉLINE
NIKE
BALMAIN
DOM PÉRIGNON
DIANE VON FURSTENBERG
G-STAR
TOD’S
BOCAGE
SOLARIMPACT
TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
BUSINESS
EVENTS
SOCIAL MEDIA
ZAPPING FOCUS

3. SPOTTED LAST WEEK
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Ouverture de la 2nd boutique
parisienne Marni
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Amazon ouvre à NYC une boutique
avec ses produits les mieux notés
La maison Alaïa lance son
site e-commerce
Distributeur de parfums
chez Tiffany & Co.
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L’online retailer SSENSE disponible en
langue Chinoise

4. Lire l’article
NEWS BUSINESS
TESLA
Accusé de fraude, Elon Musk
PDG de Tesla, a conclu un
accord à l’amiable avec le
gendarme de la bourse
américaine, au terme duquel il
est contraint d’abandonner son
poste de Président du Conseil
d’Administration. Il est en outre
contraint de payer 20 millions
de dollars d’amende.
CHANEL
La maison Chanel, déjà
propriétaire de la marque de
lingerie et maillots de bain Eres
a annoncé le rachat de la griffe
britannique Orlebar Brown,
spécialisée dans les shorts de
bain haut de gamme pour
homme. Le montant de la
transaction n’a pas été révélé
pour le moment.
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SIHH
Les maisons Audemars Piguet
et Richard Mille ont annoncé
la fin de leur collaboration
avec le Salon International de
la Haute Horlogerie (SIHH) à
partir de la fin d’année 2019.
Une période de doute pour
les salons horlogers, ce qui
confirme la nécessité de
refonte du modèle.
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5. En savoir plus
EVENTS, TALKS & EXHIBITIONS À NE PAS MANQUER
EXPOSITION EXPOSITION
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CONFÉRENCE
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La Fondation Louis Vuitton
consacre une rétrospective à
l’artiste New Yorkais Jean
Michel Basquiat à partir du
mercredi 3 octobre. Près de
120 tableaux de l’artiste mort
prématurément à l’âge de 27
ans seront exposés au grand
public.
Le musée Yves Saint Laurent qui
a ouvert ses portes en octobre
2017 présente sa première
exposition temporaire intitulée
«l’Asie rêvée d’Yves Saint
Laurent». Une cinquantaine de
modèles inspirés de l’Asie y
seront exposés du 2 octobre au
27 janvier.
Le Journal du Luxe organise le
17 octobre une conférence
sur le thème du Marché
secondaire : au programme
entre autres une analyse des
clients de cette nouvelle
économie, et des conseils
d’experts pour réagir face à
ces nouveaux risques.
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6. SOCIAL MEDIA: DIOR S’EMPARE DES FACEBOOK STORIES
Social Media
Facebook
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SOCIAL MEDIA
FACEBOOK
On dénombre 300 millions d’utilisateurs
quotidiens de l’option Stories sur
Facebook et Messenger, à peine moins
que les 400 millions sur Instagram.
Facebook emboite donc le pas
d’Instagram qui avait introduit les
contenus publicitaires dans ses stories en
janvier 2017 en proposant aujourd’hui
des Stories Facebook. Parmi les premières
marques à utiliser cette fonctionnalité on
retrouve la Maison Dior qui a fait appel à
ce format pour y présenter son défilé
Automne-Hiver 2018/2019. Son sac
Saddle créé par John Galliano il y a 20 ans
a également eu les honneurs d’une
promotion en Story, en avant première.

7. Lire l'article
DOM PÉRIGNON PAR LENNY KRAVITZ
Web Watching
Campaign
TRENDWATCHING
ARTY CAMPAIGN
La maison champenoise Dom Pérignon a
donné carte blanche à son nouveau
Directeur de Création et brand ambassador
qui n’est autre que Lenny Kravitz. Après des
mois de teasing sur leur collaboration, Dom
Pérignon et le musicien viennent de révéler
un court-métrage mettant en exergue les
valeurs qu’ils partagent, illustrées par une
fête organisée au domicile californien de
Mr Kravitz. La création, que ce soit une
cuvée ou un morceau de musique, est ainsi
mise à l’honneur. La campagne a été
découpée en plusieurs extraits publiés au
compte-gouttes sur les différents réseaux
sociaux de Dom Pérignon.
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8. LE SHOPPING IMMERSIF PAR DIANE VON FURSTENBERG
Web Watching
Digital Experience
TRENDWATCHING
360 DIGITAL EXPERIENCE
À l’occasion de la Fashion Week de New-
York la marque Diane von Furstenberg a
mis en place une expérience immersive de
shopping en 3D. Appelée DVF360,
l’interface a été créée par Salesforce’s
Success Cloud et permet à tous de
parcourir le siège de la compagnie. Il est
ainsi possible de visiter le showroom mais
également la bibliothèque et le bureau de
la créatrice Diane von Furstenberg, tout en
tombant sur des mannequins dont il est
possible d’acheter les looks. Disponible
online mais également au sein du magasin
new-yorkais de la marque, cette interface
novatrice permet à chacun d’effectuer ses
achats de manière plus engageante.
Découvrir l'expérience
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9. G-STAR ET JADEN SMITH ENSEMBLE POUR LA PLANÈTE
Web Watching
Social Commitment
TRENDWATCHING
SOCIAL COMMITMENT
Annoncée il y a quelques mois, la
collaboration entre Jaden Smith et G-Star
Raw commence à se révéler avec une
première ligne de denim durable.
Proposant des pièces pour hommes et
femmes, cette collection met en avant
une sélection de vêtements réalisés à
partir de matières organiques qui ont tous
été imaginés par l’acteur et chanteur
américain en collaboration avec l’équipe
de G-Star Raw. Le premier volet de cette
collection baptisée « Forces of the
Nature » et divisée en trois thèmes
chromatiques, est à découvrir en
exclusivité au sein du concept store
parisien Nous.
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10. TOD’S ET LE CONCEPT DE CO-CREATION
Web Watching
Co-Creation
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TRENDWATCHING
CO-CREATION
Diego Della Valle, le PDG de Tod’s, a
dévoilé un nouveau projet baptisé « Tod’s
Factory ». Décrit comme une série de
« dialogues avec des créateurs », le but
avoué est d’ouvrir Tod’s à d’autres talents.
Le premier d’entre eux est Alessandro
Dell’Acqua, qui a imaginé une collection
composée d’une dizaine de pièces
vestimentaires et une douzaine de
modèles de chaussures. Il décrit son
travail comme « emblématique de Tod’s,
mais avec davantage de cette sensualité
du Sud qui est la sienne ». Le projet est de
distribuer la collection dans près de 100
magasins, principalement les enseignes
phares de la marque.
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11. BOCAGE SE LANCE DANS LA LOCATION DE CHAUSSURES
Web Watching
Clothing Rental
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TRENDWATCHING
RENT YOUR BOCAGE
Bocage se lance dans la location de
chaussures. Début octobre, la marque
testera ce service dans six magasins
pilotes en proposant à 50 clientes
détentrices de la carte Bocage d’opter
pour un abonnement mensuel à 39€ leur
permettant de chausser des souliers neufs
tous les deux mois. La location ne
concernera que les modèles qualitatifs de
la ligne Made In France de Bocage qui
représente 30 % de l’offre de l’enseigne.
Une abonnée pourra conserver sa paire
en l’achetant à un tarif de -60 %. Une offre
qui s’inscrit dans l’air du temps et du
minimalisme et qui répond aux enjeux de
responsabilité environnementale.
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12. LE YACHT SOLAIRE DE SOLARIMPACT
Web Watching
Yachting
TRENDWATCHING
SUSTAINABLE YACHTING
Imaginé par une entreprise basée en
Suisse, le SolarImpact est le premier yacht
capable d’effectuer le tour du monde sans
carburant. En effet, les 300m2 de panneaux
photovoltaïques répartis sur le navire
permettent d’alimenter deux moteurs
électriques permettant ainsi de naviguer
indéfiniment. Il mesure environ 24 mètres
et offre une surface habitable de 220m2
sur 3 niveaux dont un flybridge de 100m2
avec une magnifique vue panoramique.
Avec son apparence de catamaran futuriste
le SolarImpact est un bijou de technologie.
Le pilotage est par exemple assuré en
grande partie par une intelligence
artificielle.
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13. La semaine dernière avait lieu la Fashion Week
Printemps Été 2019 à Paris. L’occasion de revenir
sur ce qui nous a marqué lors des défilés. En
premier lieu le très attendu défilé Céline d’Hedi
Slimane : celui-ci avait déjà fait parler de lui en
supprimant l’accent de Céline cet été puis en
donnant une interview fleuve au Figaro le 25
septembre alors qu’il est si discret habituellement.
Celui-ci déclarait «Pourquoi renoncerais-je à ce qui
me définit ? Devenir quelqu'un d'autre au prétexte
que ce que j'ai fait par le passé a été digéré, ou
imité? ». "On n'entre pas dans une maison de
couture pour imiter celui qui vous a précédé. » Une
déclaration qui nous a interpellé sur deux thèmes
d’actualité : d’une part la place du créateur dans
une maison de luxe historique. Doit-il faire
perdurer la tradition, réinventer ce qui a été fait,
ou innover? D’autre part, un créateur qui possède
sa propre vision, son style peut-il faire changer les
codes d’une marque au prisme de son identité ou a
t-il le devoir de s’effacer au profit de l’ADN, de
l’histoire de la marque pour laquelle il crée?
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CE QU’IL NE FALLAIT PAS RATER DE LA FASHION WEEK

14. CE QU’IL NE FALLAIT PAS RATTER DE LA FASHION WEEK
Il est naturel qu’un créateur possédant sa marque à
l’instar de Jean Paul Gautier ait une liberté de ton
plus grande. Pourtant certaines maisons ont offert
une liberté totale à des créateurs pour relancer
leur marque afin qu’elle corresponde aux attentes
de l’époque. C’est le cas de Gucci avec Alessandro
Michele qui a métamorphosé la marque ou
d’Olivier Rousteing chez Balmain qui a fait oublier
Pierre Balmain. Les créateurs deviennent des stars
au même rang que les acteurs de cinéma, ils
fascinent, on leur consacre même des émissions
(«Profession: créateur» sur Canal+). Mais le
créateur est-il réellement libre quand il est soumis
aux lois du marché? Business et création sont de
nos jours intimement liés selon Olivier Rousteing,
aujourd’hui il faut créer et vendre. Nous nous
sommes également intéressés à la scénographie
grandiloquente des défilés qui raconte une histoire,
à l’instar de Balenciaga ou Chanel qui recrée une
plage artificielle au Grand Palais. Enfin nous
évoquerons les teasings de collaborations
exclusives pendant les défilés avec le cas de Nike.
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15. LE TRÈS ATTENDU DÉFILÉ CÉLINE
Voir le défilé
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Focus
FWSS19
FOCUS
CÉLINE
Le défilé Céline était de loin le plus attendu
de la Fashion Week, dévoilant la première
collection d’Hedi Slimane en tant que
Directeur de Création de la Maison à la place
de la très minimaliste Phoebe Philo. Le défilé
a eu lieu à l’Hôtel des Invalides dans un décor
imaginé par le créateur, le groupe La Femme
s’est chargé de la bande son. Le thème du
défilé Journal nocturne de la jeunesse
parisienne, est un hommage du créateur à
ses jeunes années lorsqu’il était habitué des
Bains Douches et du Palace. Le créateur reste
fidèle à lui-même, Slimane fait du Slimane,
une ligne effilée, dessinée au noir et sous
influence rock, du cuir, des jeunes et des
silhouettes androgynes.

16. Voir le défilé
Focus
FWSS19
FOCUS
BALENCIAGA
Ce qui a marqué le défilé Balenciaga de
Demna Gvasalia, c’est en premier lieu sa
scénographie. Le créateur a fait appel à
l’artiste Jon Rafman pour créer un décor
spectaculaire sous forme de vidéo
immersive intitulée 'The Ride Never Ends’.
Le décor pensé tel un tunnel représentant
l'intérieur d'un ordinateur, invitait les
spectateurs à vivre une expérience à 360
degrés. Sur le catwalk, des vidéos projetées
du mur au plafond évoluaient au rythme de
la musique. Ce décor hypnotisant faisait
référence à l’impact des technologies sur
notre société, formidable écrin pour sa
collection toute aussi futuriste mixant néo
tailoring et easy-to-wear couture.
BALENCIAGA, UNE SCÉNOGRAPHIE HYPNOTIQUE
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17. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
NIKE, INVITÉ SURPRISE DE LA FASHION WEEK
Focus
FWSS19
FOCUS
NIKE
La Fashion Week est devenue le lieu où se
révèlent les prochaines sorties de sneakers
imaginées en collaboration avec les
directeurs artistiques d’horizons différents.
On se rappelle de juin dernier où le label
Undercover avait dévoilé son interprétation
du modèle Waffle tandis que Sacai mixait la
Waffle avec la LDV et la Blazer Mid avec la
Dunk High; trois modèles qui devraient sortir
prochainement. Fin septembre deux shows
ont réservés quelques surprises, Comme des
Garçons qui annonçait le retour de la Shox,
et Off-White qui présentait une nouvelle
collaboration avec la marque au Swoosh
composée d’un nouveau modèle baptisé
Vapor Street et de vêtements techniques.
En savoir plus
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18. BALMAIN S’AVÈRE TRÈS INSPIRÉ PAR MUGLER
Focus
FWSS19
FOCUS
BALMAIN
Le créateur Thierry Mugler qui s’est retiré des
défilés depuis 2011 a accusé sur Instagram le
créateur Olivier Rousteing d’avoir plagié ses
anciennes collections lors de son défilé
Printemps-été 2019. À l'aide de la fonction
"Stories" de l'application, Mugler a comparé
plusieurs pièces de la collection présentée la
semaine dernière à la Fashion Week à ses
propres créations de 1979, 1991, 1998 et
1990 pour en montrer les similitudes. Les
stories étaient accompagnées de légendes :
« probablement un hommage »,
« Vraiment? ». Les images sont rapidement
devenues virales car ce n’est pas la première
fois qu’Olivier Rousteing est accusé de copier
d'autres créateurs. Affaire à suivre…
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19. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION #PIERRE ADRIEN FISCHER
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