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TRENDWATCHING
SPOTTED LAST WEEK
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SOCIAL MEDIA
LE PODCAST NOUVEAU PILIER DU
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MADAME FIGARO
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d’enregistrements ouverts au
public.
La FashionTech Week se
tiendra du 15 au 19 octobre.
Au programme de nombreux
échanges avec des start-ups,
créateurs, hackers et
chercheurs sur les pratiques
émergentes et les solutions
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N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Après les quatre principales
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TOKYO FASHION WEEK
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Instagram teste une nouvelle
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de pouvoir tapoter sur son
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FACEBOOK
Facebook a lancé le 11
octobre la possibilité de
poster des « photos 3D ». La
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récents et permet de faire
ressortir le sujet en créant un
effet de profondeur lorsque
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SNAPCHAT
Le chat est un véritable pilier
de l’humour sur le web et les
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les selfies en leur compagnie.
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lancé dans la confection d’un
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L’HERMÈS CARRÉ CLUB DÉBARQUE À SINGAPOUR
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En hommage à son célèbre carré en soie, la
Maison Hermès a crée l’Hermès Carré Club.
Après une 1ère édition à New York et
Toronto en septembre, le club ouvre fin
octobre à Singapour. Il est composé de neuf
espaces, chacun offrant une expérience
unique. Dans l’espace Carré Studio, l’artiste
singapourienne Izziyana Suhaimi rejoindra
les designers de carrés. Au Carré Cut, les
visiteurs pourront se relooker avec des
perruques carrées et des manucures
scandaleuses. Au Carré Park, des patineurs
professionnels effectueront des cascades. Ils
pourront aussi se restaurer au Café Carré et
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PRADA LANCE TROIS VIGNETTES CINÉMATIQUES
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Prada présente The delivery man, une
trilogie articulée autour de trois vignettes
cinématographiques réalisées par Ryan
Hope avec l’acteur oscarisé JK Simmons. Le
premier épisode a été dévoilé le 12 octobre
sur le site Prada et ses réseaux sociaux. Le
film crafté met en lumière le nouveau
sac Cahier de la maison italienne. Ce dernier
est livré par l'énigmatique delivery man à
une mystérieuse héroïne dans une
scénographie ultra visuelle. Les deux autres
épisodes, Woman’s Best Friend et Priorities
of love, seront diffusés très prochainement.
Ces films s’inscrivent dans la continuité de
la campagne The Postman avec Elijah Wood
et Emma Roberts.
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JAGUAR CRÉE DES VOITURES ÉLECTRIQUES ET SONORES
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Luxury Car
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ELECTRIC CAR
Les constructeurs automobiles sont
nombreux à se positionner sur le segment
des voitures électriques. Or celles-ci se
révèlent moins bruyantes, ce qui
comporte un risque pour les personnes
malvoyantes habituées à repérer aux sons
les voitures qui approchent. Jaguar a
développé un système d’alerte sonore
pour son premier véhicule électrique :
l’Audible Vehicle Alert System. Les
ingénieurs ont créé un son qui peut être
entendu jusqu’à 20km/h et qui dépasse
les 56dB exigés par la future loi
européenne à partir de juillet 2019. Le
son de l’I-PACE a même été testé par les
membres de "Guide Dogs for the Blind".
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LAND ROVER REND L’AVENTURE ÉMOUVANTE
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MOVING SOUNDTRACK
La marque Land Rover crée une bande son
émouvante avec le compositeur primé
Hans Zimmer. L’aventure est le message
central de Land Rover mais la marque
souhaitait aller plus loin en capturant
l’émotion que procure la conduite d’un
Land Rover. Le compositeur a ainsi créé une
partition musicale inspirée par la conduite
d’un Range Rover le long de l’ Angeles Crest
Highway. Dans Le spot de Land Rover, on
aperçoit M. Zimmer prendre des photos
dans la montagne, puis monter dans la
voiture. Sa composition originale
commence, rythmée en fonction de sa
conduite, et on peut alors suivre tout le
processus créatif du compositeur.
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GUCCI CRÉE UNE GALERIE CONCEPTUELLE À SHANGHAI
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Drop
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ART MUSEUM
La Maison de couture italienne Gucci étudie
l'art de copier dans une exposition réalisée en
partenariat avec l'artiste italien Maurizio
Cattelan au Yuz Museum de Shanghai. Cette
exposition est basée sur une exposition de
Marina Abramović datant de 2010 et portant
le même nom : The Artist is Present.
L'exposition explore la manière dont les
copies peuvent aider à préserver un original
et prolonger sa longévité. Parmi les pièces
exposées, on retrouve la réplique
emblématique du sigle Hollywood. Gucci
surprend et interpelle en fêtant le concept de
copie. Les contrefaçons sont en effet monnaie
courante dans le secteur du luxe et un
véritable défi pour les marques.
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EN CHINE PIZZA HUT MISE SUR LE HAUT-DE-GAMME
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Gastronomy
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GASTRONOMY
La marque américaine Pizza Hut
premiumise son image en Chine avec un
logo et des menus revisités, de
nouveaux uniformes de la créatrice
Anna Sui, des restaurants au design
plus moderne et branché avec des
cuisines ouvertes, des bars, des
jardins intérieurs, des luminaires
tamisés en cuivre, des tables en
marbre surmontées de vases garnis
de fleurs fraîchement coupées. La
marque s’éloigne de l’atmosphère Fast
food pour offrir une expérience plus
qualitative à ses clients. De plus, pour
se connecter à une plus jeune
génération, Pizza Hut se digitalise. Il
sera ainsi possible de passer
commande avec son téléphone
portable.
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SONYA RYKIEL COMMERCIALISE DES PULLS CARITATIFS
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SOCIAL COMMITMENT
A l’occasion de son 50e anniversaire, la
maison Sonia Rykiel a lancé un projet
caritatif intitulé : Generous Sweaters.
La maison a convié sept femmes
influentes à revisiter une pièce signature
: le pull. Les bénéfices de la vente
seront reversés à des organismes de
bienfaisance sélectionnés par chacune
des personnalités. Kirsten Dunst, Sofia
Boutella ou encore Kristin Scott Thomas
se sont attelées à revisiter le pull
d'après leurs inspirations et leurs
univers respectifs. Une initative qui
correspond pleinement à Sonia Rykiel,
une maison qui a toujours mis en avant
la création d'une mode par les femmes
et pour les femmes.
N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Le podcast est en passe de devenir un nouveau
média puissant, comme c’est déjà le cas outre-
Atlantique. En France, Médiamétrie recense plus
de 4 millions de Français qui écoutent chaque mois
ce format qui s’inscrit parfaitement dans les modes
de vie des actifs. Mathieu Gallet, l'ex-président de
Radio France, vient quant à lui de créer la société
Majelan avec pour objectif de bâtir une plateforme
d'écoute de podcasts français sur abonnement, le
Netflix du podcast. Les marques de luxe s’en sont
également emparés pour créer du brand content
sur le fondateur (Veuve Clicquot), raconter le
processus créatif (Maison Margiela) ou enrichir leur
territoire de marque sur des thèmes qui
correspondent à leurs valeurs (la joie de vivre pour
Lancôme ou les histoires d’amour pour Gemmyo).
L’avantage du podcast c’est l’impact de la voix et
son pouvoir évocateur : là où l’image montre tout,
le son ouvre la voie à l’imaginaire. Cependant, le
podcast peine à se développer davantage par
manque d'indicateurs détaillés de mesure de la
performance.
LE PODCAST, NOUVEAU PILIER DU BRAND CONTENT
N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
MADAME FIGARO
Madame Figaro se lance dans le podcast et
la création de contenu en proposant deux
podcasts. Le premier, intitulé Désirs, est
sponsorisé par YSL Beauté et permet de
nourrir le territoire d’YSL sur des thèmes qui
lui sont chers tels que l’empowerment ou le
désir féminin. Dalila Kerchouche, grand
reporter questionne des femmes engagées
qui ont mis leur corps au cœur de leur
émancipation. Le second, intitulé Happiness
Therapy, est sponsorisé par Lancôme : il est
dédié au bien-être sous toutes ses formes et
offre une parenthèse pour se détendre et
cultiver le bonheur au quotidien. Car le
bonheur est la plus belle forme de beauté
selon Lancôme.
MADAME FIGARO CRÉE POUR LANCÔME ET YSL BEAUTÉ
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Focus
Luxury Podcasts
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Focus
Luxury Podcasts
CHANEL ENREGISTRE DES PODCASTS À L’OPÉRA DE PARIS
En savoir plus
FOCUS
CHANEL
Chanel et la danse c’est une longue histoire
intimement liée à la modernité de Gabrielle
Chanel, car c’est dans la danse qu’elle a
puisé une certaine idée de la liberté, une
conception nouvelle du corps, du
mouvement. Chanel s’empare de nouveau
du thème de la danse sous une nouvelle
forme avec un podcast inédit intitulé : 3.55
Chanel à l’opéra et présenté par l’écrivaine
française Anne Berest. Celle-ci part à la
rencontre de personnalités qui évoluent
dans le milieu de la danse, de loin ou de
près pour comprendre ce que signifie
danser aujourd’hui et ce que dit le corps de
notre époque. Les entretiens ont tous lieu
dans le célèbre Opéra Garnier de Paris.
N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
LVMH
A l’occasion de la 8ème édition des
Journées Particulières, le groupe LVMH a
sortie une série exclusive de 13 podcasts
intitulés Confidences Particulières. Ce
podcast nous permet de découvrir des
femmes et des hommes passionnés qui
incarnent le groupe LVMH et ses valeurs.
Julien Cernobori, journaliste et
« podcasteur », est allé à la rencontre des
artisans du groupe sur leur lieu de
création. Dans une cave champenoise, la
quiétude du lac Léman ou le silence d’un
atelier de souliers, il a écouté des récits
uniques, dans le secret des Maisons tels
que Bulgari, Château d’Yquem, Sephora
ou encore Dior.
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
LES CONFIDENCES PARTICULIÈRES DES ARTISANS LVMH
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DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
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  • 2. TRENDWATCHING SPOTTED LAST WEEK EVENTS SOCIAL MEDIA LE PODCAST NOUVEAU PILIER DU BRAND CONTENT MADAME FIGARO CHANEL LVMH ZAPPING FOCUS HERMÈS PRADA JAGUAR LAND ROVER GUCCI PIZZA HUT SONIA RYKIEL
  • 3. SPOTTED LAST WEEK Lire l’article Anna Ewers nouvelle égérie de Dior Joaillerie. Lire l’article "Heavenly Bodies" est l'exposition la plus visitée du MET Karl Lagerfeld se lance dans la sculpture La collection Moschino X H&M se dévoile un peu plus… Lire l’article Lire l’article Glossier vient d’annoncer sa date de sortie en France : le 23 octobre Lire l’article Lire l’article Lila Grace Moss-Hack devient égérie Marc Jacobs beauty
  • 4. En savoir plus EVENTS À NE PAS MANQUER PARIS PODCAST FESTIVAL En savoir plus FASHION TECH WEEK En savoir plus Le Paris Podcast Festival, le 1er festival de Podcast, s'installe à la Gaité Lyrique du 19 au 21 octobre. Au programme, trois jours de rencontres avec des podcasteurs, d’ateliers et d’enregistrements ouverts au public. La FashionTech Week se tiendra du 15 au 19 octobre. Au programme de nombreux échanges avec des start-ups, créateurs, hackers et chercheurs sur les pratiques émergentes et les solutions innovantes autour de la mode d’aujourd’hui et de demain. N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Après les quatre principales fashion weeks, l’Amazon Fashion Week Tokyo 2019 Printemps/Été commence ce lundi 15 octobre avec 51 marques qui présenteront leurs dernières collections, dont 20 participants et 10 marques étrangères. TOKYO FASHION WEEK
  • 5. Lire l’article NEWS SOCIAL MEDIA INSTAGRAM Instagram teste une nouvelle fonctionnalité qui doit améliorer la navigation. Il s’agit de pouvoir tapoter sur son écran pour faire avancer le flux d’images de son fil d’actualité, à l’image du fonctionnement des stories, où l’on fait défiler le contenu. FACEBOOK Facebook a lancé le 11 octobre la possibilité de poster des « photos 3D ». La fonctionnalité s'appuie sur le mode portrait des iPhone récents et permet de faire ressortir le sujet en créant un effet de profondeur lorsque l'on fait défiler l'image. SNAPCHAT Le chat est un véritable pilier de l’humour sur le web et les détenteurs de chat apprécient les selfies en leur compagnie. C’est pourquoi Snap s’est lancé dans la confection d’un algorithme capable de reconnaître le visage d’un chat. Lire l’article Lire l’article N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. L’HERMÈS CARRÉ CLUB DÉBARQUE À SINGAPOUR Web Watching Pop up store Lire l'article TRENDWATCHING POP-UP STORE En hommage à son célèbre carré en soie, la Maison Hermès a crée l’Hermès Carré Club. Après une 1ère édition à New York et Toronto en septembre, le club ouvre fin octobre à Singapour. Il est composé de neuf espaces, chacun offrant une expérience unique. Dans l’espace Carré Studio, l’artiste singapourienne Izziyana Suhaimi rejoindra les designers de carrés. Au Carré Cut, les visiteurs pourront se relooker avec des perruques carrées et des manucures scandaleuses. Au Carré Park, des patineurs professionnels effectueront des cascades. Ils pourront aussi se restaurer au Café Carré et se déhancher au Carré Disco sur fond de Karaoké. Let’s Go ! N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. PRADA LANCE TROIS VIGNETTES CINÉMATIQUES Web Watching Campaign TRENDWATCHING CAMPAIGN Prada présente The delivery man, une trilogie articulée autour de trois vignettes cinématographiques réalisées par Ryan Hope avec l’acteur oscarisé JK Simmons. Le premier épisode a été dévoilé le 12 octobre sur le site Prada et ses réseaux sociaux. Le film crafté met en lumière le nouveau sac Cahier de la maison italienne. Ce dernier est livré par l'énigmatique delivery man à une mystérieuse héroïne dans une scénographie ultra visuelle. Les deux autres épisodes, Woman’s Best Friend et Priorities of love, seront diffusés très prochainement. Ces films s’inscrivent dans la continuité de la campagne The Postman avec Elijah Wood et Emma Roberts. Voir le premier épisode N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. JAGUAR CRÉE DES VOITURES ÉLECTRIQUES ET SONORES Web Watching Luxury Car TRENDWATCHING ELECTRIC CAR Les constructeurs automobiles sont nombreux à se positionner sur le segment des voitures électriques. Or celles-ci se révèlent moins bruyantes, ce qui comporte un risque pour les personnes malvoyantes habituées à repérer aux sons les voitures qui approchent. Jaguar a développé un système d’alerte sonore pour son premier véhicule électrique : l’Audible Vehicle Alert System. Les ingénieurs ont créé un son qui peut être entendu jusqu’à 20km/h et qui dépasse les 56dB exigés par la future loi européenne à partir de juillet 2019. Le son de l’I-PACE a même été testé par les membres de "Guide Dogs for the Blind". Lire l'article N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. Lire l'article LAND ROVER REND L’AVENTURE ÉMOUVANTE Web Watching Campaign TRENDWATCHING MOVING SOUNDTRACK La marque Land Rover crée une bande son émouvante avec le compositeur primé Hans Zimmer. L’aventure est le message central de Land Rover mais la marque souhaitait aller plus loin en capturant l’émotion que procure la conduite d’un Land Rover. Le compositeur a ainsi créé une partition musicale inspirée par la conduite d’un Range Rover le long de l’ Angeles Crest Highway. Dans Le spot de Land Rover, on aperçoit M. Zimmer prendre des photos dans la montagne, puis monter dans la voiture. Sa composition originale commence, rythmée en fonction de sa conduite, et on peut alors suivre tout le processus créatif du compositeur. N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. GUCCI CRÉE UNE GALERIE CONCEPTUELLE À SHANGHAI Web Watching Drop Lire l'article TRENDWATCHING ART MUSEUM La Maison de couture italienne Gucci étudie l'art de copier dans une exposition réalisée en partenariat avec l'artiste italien Maurizio Cattelan au Yuz Museum de Shanghai. Cette exposition est basée sur une exposition de Marina Abramović datant de 2010 et portant le même nom : The Artist is Present. L'exposition explore la manière dont les copies peuvent aider à préserver un original et prolonger sa longévité. Parmi les pièces exposées, on retrouve la réplique emblématique du sigle Hollywood. Gucci surprend et interpelle en fêtant le concept de copie. Les contrefaçons sont en effet monnaie courante dans le secteur du luxe et un véritable défi pour les marques. N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. EN CHINE PIZZA HUT MISE SUR LE HAUT-DE-GAMME Web Watching Gastronomy Lire l'article TRENDWATCHING GASTRONOMY La marque américaine Pizza Hut premiumise son image en Chine avec un logo et des menus revisités, de nouveaux uniformes de la créatrice Anna Sui, des restaurants au design plus moderne et branché avec des cuisines ouvertes, des bars, des jardins intérieurs, des luminaires tamisés en cuivre, des tables en marbre surmontées de vases garnis de fleurs fraîchement coupées. La marque s’éloigne de l’atmosphère Fast food pour offrir une expérience plus qualitative à ses clients. De plus, pour se connecter à une plus jeune génération, Pizza Hut se digitalise. Il sera ainsi possible de passer commande avec son téléphone portable. N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. SONYA RYKIEL COMMERCIALISE DES PULLS CARITATIFS Web Watching Social Commitment Lire l'article TRENDWATCHING SOCIAL COMMITMENT A l’occasion de son 50e anniversaire, la maison Sonia Rykiel a lancé un projet caritatif intitulé : Generous Sweaters. La maison a convié sept femmes influentes à revisiter une pièce signature : le pull. Les bénéfices de la vente seront reversés à des organismes de bienfaisance sélectionnés par chacune des personnalités. Kirsten Dunst, Sofia Boutella ou encore Kristin Scott Thomas se sont attelées à revisiter le pull d'après leurs inspirations et leurs univers respectifs. Une initative qui correspond pleinement à Sonia Rykiel, une maison qui a toujours mis en avant la création d'une mode par les femmes et pour les femmes. N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. Le podcast est en passe de devenir un nouveau média puissant, comme c’est déjà le cas outre- Atlantique. En France, Médiamétrie recense plus de 4 millions de Français qui écoutent chaque mois ce format qui s’inscrit parfaitement dans les modes de vie des actifs. Mathieu Gallet, l'ex-président de Radio France, vient quant à lui de créer la société Majelan avec pour objectif de bâtir une plateforme d'écoute de podcasts français sur abonnement, le Netflix du podcast. Les marques de luxe s’en sont également emparés pour créer du brand content sur le fondateur (Veuve Clicquot), raconter le processus créatif (Maison Margiela) ou enrichir leur territoire de marque sur des thèmes qui correspondent à leurs valeurs (la joie de vivre pour Lancôme ou les histoires d’amour pour Gemmyo). L’avantage du podcast c’est l’impact de la voix et son pouvoir évocateur : là où l’image montre tout, le son ouvre la voie à l’imaginaire. Cependant, le podcast peine à se développer davantage par manque d'indicateurs détaillés de mesure de la performance. LE PODCAST, NOUVEAU PILIER DU BRAND CONTENT N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. FOCUS MADAME FIGARO Madame Figaro se lance dans le podcast et la création de contenu en proposant deux podcasts. Le premier, intitulé Désirs, est sponsorisé par YSL Beauté et permet de nourrir le territoire d’YSL sur des thèmes qui lui sont chers tels que l’empowerment ou le désir féminin. Dalila Kerchouche, grand reporter questionne des femmes engagées qui ont mis leur corps au cœur de leur émancipation. Le second, intitulé Happiness Therapy, est sponsorisé par Lancôme : il est dédié au bien-être sous toutes ses formes et offre une parenthèse pour se détendre et cultiver le bonheur au quotidien. Car le bonheur est la plus belle forme de beauté selon Lancôme. MADAME FIGARO CRÉE POUR LANCÔME ET YSL BEAUTÉ En savoir plus Focus Luxury Podcasts N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. Focus Luxury Podcasts CHANEL ENREGISTRE DES PODCASTS À L’OPÉRA DE PARIS En savoir plus FOCUS CHANEL Chanel et la danse c’est une longue histoire intimement liée à la modernité de Gabrielle Chanel, car c’est dans la danse qu’elle a puisé une certaine idée de la liberté, une conception nouvelle du corps, du mouvement. Chanel s’empare de nouveau du thème de la danse sous une nouvelle forme avec un podcast inédit intitulé : 3.55 Chanel à l’opéra et présenté par l’écrivaine française Anne Berest. Celle-ci part à la rencontre de personnalités qui évoluent dans le milieu de la danse, de loin ou de près pour comprendre ce que signifie danser aujourd’hui et ce que dit le corps de notre époque. Les entretiens ont tous lieu dans le célèbre Opéra Garnier de Paris. N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. FOCUS LVMH A l’occasion de la 8ème édition des Journées Particulières, le groupe LVMH a sortie une série exclusive de 13 podcasts intitulés Confidences Particulières. Ce podcast nous permet de découvrir des femmes et des hommes passionnés qui incarnent le groupe LVMH et ses valeurs. Julien Cernobori, journaliste et « podcasteur », est allé à la rencontre des artisans du groupe sur leur lieu de création. Dans une cave champenoise, la quiétude du lac Léman ou le silence d’un atelier de souliers, il a écouté des récits uniques, dans le secret des Maisons tels que Bulgari, Château d’Yquem, Sephora ou encore Dior. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION LES CONFIDENCES PARTICULIÈRES DES ARTISANS LVMH En savoir plus N°261 – 10.10 / 16.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Focus Luxury Podcasts
  • 17. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI Follow @Balistikart on Instagram