BLSTK Replay n°164 la revue luxe et digitale 19.05 au 25.05.16

LE LIVE, TENDANCE INÉPUISABLE
DU SOCIAL MEDIA
FACEBOOK LIVE
YOUNOW
YOUTUBE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
SNAPCHAT
BALIBART
LOUBOUTIN
AZZARO
HUGO BOSS
PACO RABANNE
LVMH
BURBERRY
SWAROVSKI
GALERIES LAFAYETTE

À LA UNE
LIGHTER CHARACTER COUNT
Depuis sa création en 2006, le réseau
social Twitter a toujours contraint ses
utilisateurs à 140 caractères par post. Cette
limite est à la fois une force pour la
plateforme, qui a connu une intensification
de ses contenus, mais également une
faiblesse. En effet, il est difficile pour
certains internautes d’aller à l’essentiel,
surtout dans une langue comme le
français. Pour remédier à cela, Bloomberg
nous informe que d’ici deux semaines, les
liens et les photos ne seront désormais
plus comptabilisés dans les 140 caractères.
Une nouvelle qui va ravir les utilisateurs et
notamment les community managers !
Lire l’article.
TWITTER ALLÈGE LA LIMITE DE 140 CARACTÈRES
Social Media / Twitter
Tool Update
N°164 - 19.05 / 25.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

Lire l’article
UN NOUVEL ALGORITHME SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
Tool Update
À LA UNE
VISIBILITY INCREASED
Après Facebook, Twitter et Instagram,
Snapchat développerait à son tour un
algorithme pour gérer les publications des
marques. Jusqu’à présent, la plateforme
affichait toutes les publications par ordre
chronologique, qu’il s’agisse de comptes
de marques ou de comptes personnels.
Mais avec cet algorithme, Snapchat
pourrait prioriser l’affichage des
publications des marques pour ne faire
apparaître que celles qui génèrent le plus
d’engagement et mieux monétiser sa
plateforme. Cela permettrait aux marques
d’accéder à une visibilité plus importante,
mais seulement s’ils acceptent de payer.

À LA UNE
A NEW KIND OF ART
S’il y a bien un format qui a le vent en
poupe, c’est le GIF, cette succession
d’images permettant de donner vie à des
illustrations. C’est pourquoi les fondateurs
de la Galerie Balibart présentent la
première exposition de GIFs en plein air, à
admirer dans les rues de Paris du 21 mai
au 10 juin. Les passants pourront ainsi
découvrir, au détour d’une place ou au
croisement d’un boulevard, les images
animées réalisées par des grands noms de
l’illustration. Alors lancez-vous à l’assaut
de la capitale pour contempler les GIFs
signés Alberto Pereira, Amit Shimoni ou
encore Justine Guichard.
Lire l’article.
LA PREMIERE EXPOSITION DE GIFS ANIMÉS À PARIS
Trends / Digital
Event

TRENDWATCHING
GETAWAY RIDE
Christian Louboutin sort les cuirs pour son
nouveau film, consacré à sa collection
Printemps – Été 2016. Dans ce court-
métrage intitulé Rouge Rutilant, la couleur
fétiche de la maison est à l’honneur,
contrastant avec le décor sombre de ce
road movie aux airs de thriller. Nous y
suivons une motarde errante qui parcourt
les chemins accompagnée de son chien.
Celle-ci sera amenée à croiser la route
d’une mystérieuse femme dont la voiture
est tombée en panne. Rebelle au grand
cœur, l’héroïne décide de l’emmener avec
elle dans son side-car. Mais son choix ne
sera pas sans conséquence…
Voir la vidéo
LE ROAD TRIP DE CHRISTIAN LOUBOUTIN
Web Watching / Luxury
Campaign

TRENDWATCHING
THE BARREL OF FREEDOM
Azzaro lance cette semaine sa campagne
dédiée à son nouveau parfum : Wanted.
Après avoir fait un décompte-teaser sur
Facebook, la marque révèle finalement la
fragrance que tout le monde désire dans
un film posté sur YouTube. Celui-ci nous
montre l’homme Wanted, héros au
charme magnétique qui n’hésite pas à
changer les règles pour vivre librement. Le
parfum se distingue aussi par son flacon
singulier, en forme de barillet. Un aspect
reprit sur le site de l’opération, sur lequel
l’internaute doit tourner un barillet pour
découvrir des vidéos inédites développant
le storytelling autour de Wanted.
Visiter le site
LE PARFUM LE PLUS WANTED D’AZZARO
Campaign

TRENDWATCHING
CREATION OF SUCCESS
La maison Hugo Boss présente Success Is
Made, la nouvelle campagne de son
parfum Boss Bottled Unlimited. À
l’approche de l’Euro 2016, la marque a
misé sur une représentation sophistiquée
du ballon rond à travers six footballeurs-
ambassadeurs de renom. Parmi eux,
Yohan Babaye, Mats Hummels et James
Rodriguez sont mis en scène dans une
série de vidéos YouTube élégantes où
réussite est le mot d’ordre. L’opération
s’est exportée jusque dans l’aéroport de
Singapour Changi, où les voyageurs sont
invités à participer à une séance de tirs au
but virtuelle dans le stand d’Hugo Boss.
Voir la vidéo
HUGO BOSS FAIT ÉQUIPE AVEC LES FOOTBALLEURS
Campaign

TRENDWATCHING
THE GEN Z ROCKS !
Dans le BLSTK Replay n°159, nous vous
présentions la nouvelle campagne de Paco
Rabanne mettant en scène Garbriel-Kane
Day-Lewis. La marque fait à nouveau appel
à lui pour développer l’univers de la
fragrance dans la web-série L.A. Rocks!.
Dans le premier des six opus, intitulé
Pacific Palisades, nous retrouvons le jeune
musicien qui nous plonge instantanément
dans l’univers urbain et musical du parfum.
Nous suivons ses errances, entre magasin
de disques vintage et road trip dans les
rues de LA. Petit plus : la marque propose
en fin de vidéo de remplir un formulaire
pour gagner un voyage à Los Angeles.
Voir la vidéo
PACO RABANNE NOUS EMMÈNE À LOS ANGELES
Campaign

TRENDWATCHING
SPECIAL DAYS
Le groupe LVMH ouvre ses portes au
grand public pour une 3ème édition de ces
Journées Particulières ! Du 20 au 22 mai,
ce sont plus de 145 000 invités qui ont pu
se rendre sur 53 lieux d’exception,
appartenant aux prestigieuses marques de
luxe du groupe. Après avoir posté deux
teasers vidéos sur YouTube, LVMH a
renvoyé les plus curieux sur un site
internet dédié à l’opération, où chacun a
pu en apprendre plus sur les maisons et
leur artisanat. De plus, un social wall
hébergé sur le site et sur Instagram a
permis de partager des contenus en live
pendant toute la durée de l’événement.
Visiter le site
LES JOURNÉES PORTES OUVERTES DE LVMH
Event

TRENDWATCHING
TO BE CONTINUED
Après Sophie Turner (BLSTK Replay n°163),
c’est à Joséphine de La Baume de se
mettre en scène dans la web-série The
Night Before, qui développe la campagne
autour du parfum Mr Burberry. Dans ce
second épisode, l’actrice française raconte
à son tour comment elle a rencontré un
homme mystérieux, mais dans un avion
cette fois-ci. Beaucoup d’éléments font
écho aux événements de l’épisode
précédent, soulevant des questions quant
au lien qui unit les deux charmantes
résidentes du Café Royal de Londres. Le
dernier épisode de ce thriller romantique
promet donc d’être riche en révélations…
Voir la vidéo
JOSÉPHINE DE LA BAUME POUR MR BURBERRY
Campaign

Visiter le site
KARLIE KLOSS, NOUVEAU VISAGE DE SWAROVSKI
Campaign
TRENDWATCHING
#HOWYOUSAYIT
Swarovski a choisi Karlie Kloss pour
succéder à Miranda Kerr en tant que
nouvelle ambassadrice de la marque. Pour
l’occasion, le bijoutier lance la campagne
#HowYouSayIt, dans laquelle la top
américaine répond à la question que tout
le monde se pose : comment prononce-t-
on « Swarovski » ? Dans une vidéo
humoristique postée sur YouTube, la
mannequin devra s’y reprendre plus d’une
fois, avant de réussir cette épreuve
d’élocution. Elle invite ensuite les
internautes à faire de même, et à poster
leur résultat sur Instagram ou directement
sur un site dédié.

Visiter le site
GALERIES LAFAYETTE SOUTIENT LES START-UPS
Web Watching / Collaboration
Innovation
TRENDWATCHING
LAFAYETTE PLUG AND PLAY
En association avec l’accélérateur
technologique et fond d’investissement
américain Plug and Play, le groupe français
Galeries Lafayette lance son propre
incubateur. Nommé Lafayette Plug and
Play, il entend soutenir les start-ups
œuvrant à la transformation des métiers
du commerce et de la mode. Cet
accélérateur mettra à disposition des
entrepreneurs un accès aux compétences
et au réseau du groupe, ainsi qu’une prise
de participation capitalistique. Le groupe
français pourra dès lors maintenir un
avantage concurrentiel au sein du
commerce et de la mode de demain.

LE LIVE, TENDANCE INÉPUISABLE DU SOCIAL MEDIA
Fonctionnalité émergente en 2015, la vidéo en
direct est bien partie pour être aussi au cœur des
stratégies des réseaux sociaux en 2016. Après avoir
été initiée par Meerkat (BLSTK Replay n°115), la
mode du livestream s’est rapidement emparée des
géants du social media. Nous pourrons notamment
citer le très populaire Periscope de Twitter, qui
continue encore aujourd’hui de dominer le marché
avec des fonctions toujours plus innovantes,
comme la diffusion d’un live depuis un drone DJI.
Mais son concurrent principal aujourd’hui, Live de
Facebook, n’est pas en reste. En plus de profiter de
la renommée du réseau social numéro un,
l’application peut aussi compter sur des
fonctionnalités en vogue comme les Reactions
pour proposer de nouveaux outils qui lui sont
propres. YouTube, quant à lui, cherche à rattraper
son retard sur le créneau en adoptant une autre
approche qui repose sur la télévision. Enfin, le
milieu du livestream voit émerger de nouveaux
services comme YouNow, qui pourrait bien être
l’une des plateformes incontournables de demain.

FOCUS
LIVE VIDEO
Facebook continue de développer son
outil Live pour concurrencer Periscope.
Cette semaine, l’application voit arriver
deux nouveautés. La première est le
lancement d’un nouveau format qui
permettra de diffuser des vidéos en direct
pour une durée illimitée. La fin de la
barrière des 90 minutes va permettre aux
utilisateurs de partager des événements
ou encore de faire des reportages de
longue durée. De plus, Facebook a mis en
place une timeline de Reactions (voir ci-
contre) qui montre quelle est l’émotion
générale ressentie par les spectateurs à un
moment précis durant le live.
Lire l’article
YOUNOW : UN RESEAU SOCIAL POUR L’AVENIR ?
Focus / Facebook
Live

FOCUS
LIVE FOR MILLENIALS
Jusqu’à présent discrète en France, la
plateforme YouNow prend de l’ampleur et
intrigue les Millenials amateurs de
livestreams. Fondé en 2011, le réseau
compte aujourd’hui plus de cent millions
d’utilisateurs mensuels et diffuse plus de
170 000 lives par jour. Contrairement à ses
concurrents, comme Live ou Périscope, le
succès de YouNow est dû à son
positionnement, axé davantage sur le
divertissement que sur l’information ou le
sport. L’application a surtout pour but la
découverte de nouveaux talents grâce à un
outil de curation crowdsourcée mettant en
avant chanteurs, cuisiniers et humoristes.
Lire l’article
SUR YOUNOW, LE LIVE EST UN TALENT
Focus / Social Media
Live

Lire l’article
LA TÉLÉVISION EN DIRECT SUR YOUTUBE
Focus / YouTube
Live
FOCUS
UNPLUGGED
Bien que perçue comme la plateforme
vidéo de référence, il est indéniable que
Youtube n’est pas réputé pour ses lives.
Aussi, le réseau social adopterait une
approche différente en lançant Unplugged,
un service de télévision en direct sur
abonnement. YouTube est en effet en
discussion avec plusieurs chaînes de
télévision afin d’acquérir des droits de
retransmission. Unplugged permettrait à
Youtube de retenir les internautes devant
des émissions de qualité en direct. Un
moyen indirect d’amener les influenceurs à
produire des contenus live pour apparaître
à leur tour sur ce service.

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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Notes de l'éditeur