BLSTK Replay n 197 la revue luxe et digitale 08.03 au 14.03.17

2. LE LUXE ET LA JOURNÉE DES
DROITS DES FEMMES
SK-II
KENZO
LANCÔME
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LIKETOKNOW.IT
FACEBOOK
MESSENGER
ROGER VIVIER
ARMANI
DIOR
VALENTINO
LVMH
HARRODS
ESTÉE LAUDER
MERCEDES

3. À LA UNE
LINK IN MY BIO
Indispensable de tous les influenceurs
Instagram, LikeToKnow.it est une
application permettant de retrouver les
articles portés sur une photo avec un lien
pour les shopper. C’est un outil
indispensable de rémunération pour les
bloggeurs et pour les marques partenaires,
qui rationnalisent ainsi leurs placements de
produits. Désormais, l’application évolue et
s’enrichit d’une nouvelle fonctionnalité qui
permet de shopper les articles par un
simple screenshot, via Instagram ou ailleurs
sur le web. L’application analyse l’image
pour en retrouver les articles parmi sa large
base de données, et les propose à l’achat.
LIKETOKNOW.IT CRÉE L’ACHAT PAR SCREENSHOT
Social Media / LikeToKnow.it
Purshase
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4. À LA UNE
EXPLORE THE FEED
Facebook teste en ce moment un nouveau
type de newsfeed sur ses application iOS.
Ce dernier existerait en parallèle du fil
d’actualité officiel, avec un espace dédié.
Un onglet spécifique serait réservé à ce
dernier, qui se rapproche de l’« Explore »
d’Instagram. Un ensemble de photos,
vidéos et articles semblables aux contenus
likés et aux intérêts des utilisateurs et de
leurs amis seraient diffusés sur cet espace.
Cela favoriserait ainsi l’engagement auprès
des marques similaires. Une bonne
nouvelle pour les annonceurs, qui auront
très certainement de nombreux nouveaux
fans à venir …
FACEBOOK TESTE UN NEWSFEED SUPPLÉMENTAIRE
Social Media / Facebook
Newsfeed
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5. À LA UNE
I’M SAD TO DISLIKE
Longtemps espéré des utilisateurs
Facebook, le bouton « dislike » n’a
finalement jamais vu le jour, les
administrateurs du réseau craignant que
cela crée des polémiques. Facebook va de
nouveau tester ce bouton, mais en
incorporant le principe de réactions sur
Messenger. En plus de « love », « sad » ou
encore « wow » sera disponible le pouce à
l’envers. Les messages sur Messenger étant
à caractère privé, une telle fonctionnalité
aurait beaucoup moins d’impact négatif,
l’idée étant de ne pas brider l’expression sur
le réseau social. À voir si cette fonctionnalité
verra le jour après sa phase de test.
LE DISLIKE ARRIVE SUR MESSENGER
Social Media / Messenger
New Tool
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6. TRENDWATCHING
PSYCHEDELIC
Le chausseur de luxe Roger Vivier se
réinvente dans une campagne haute en
couleurs et en fraîcheur. Elle est le résultat
d’une collaboration avec la muse et directrice
artistique Sofia Sanchez de Betak mise en
scène dans une vidéo déjantée réalisée par
Quentin Jones. Cette collaboration marque
un tournant très « arty » avec l’utilisation du
collage dans la communication de la marque
et livre des visuels emprunts d’un esprit
bohème. D’inspiration multiculturelle, cette
collection nommée #UrbanNomad est une
invitation au voyage, tout en gardant un pied
dans la ville. Entrez dans le kaléidoscope de la
galaxieVivier, jeune et psychédélique.
SOYEZ #URBANNOMAD AVEC ROGER VIVIER
Web Watching / Luxury
Campaign
Voir la vidéo
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7. TRENDWATCHING
VIRTUAL TALK
Pour teaser son film « Films of city Frames »,
qui sera dévoilé lors du festival SXSW mi-
mars, Armani a lancé un chatbot pour
répondre aux questions des fans et susciter
l’attention en amont de l’évènement.
L’intelligence artificielle informe de l’existence
de concours pour remporter des places pour
le films ou des lunettes de soleil Armani, et il
donne également des renseignements
d’accès au lieu du festival. L’initiative montre
que le recours à un chatbot n’est pas que
dans le but de vendre mais aussi de créer de
la brand awarness et favoriser l’engagement
client. Ce nouvel outil de CRM est un véhicule
intéressant de l’identitéde marque.
ARMANI TEASE SON FILM AVEC UN CHATBOT
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
WHAT’S YOUR DIORA
Pour son défilé FW17, Dior a invité ses
mannequins à révéler leur « aura » par le
biais d’une machine créée spécialement pour
cet évènement, la « Diora ». Des clichés des
modèles, mais aussi de l’équipe créative,
mettent en lumière un halo coloré unique
autour de chaque individu, où chacune des
nuances est associée à un trait de caractère.
Des vidéos montrant les mannequins
enjouées passer par ce révélateur d’aura ont
été diffusées sur Instagram. La marque a su
croiser la tendance actuelle de la parole
donnée aux mannequins et la couleur, qui a
toujours occupé une place particulièrement
importante chez Christian Dior.
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DIOR DÉVOILE L’AURA DE SES MANNEQUINS
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
LOVE BLADE
Valentino dévoile une vidéo basée sur l’une
des créations de la collection
Spring/Summer 2017 soit une minaudière
intégrant un compartiment pour y glisser un
rouge à lèvre : Loveblade. Dans cette vidéo à
l’esthétique sombre sur fond de musique
électronique, des mannequins vêtues de
Valentino s’amusent dans une demeure
emprunte de modernité et d’héritage.
Dégainant simplement leurs lipsticks pour se
maquiller devant des miroirs, les
protagonistes semblent se préparer pour
une rave party. Tout dans cette vidéo tient
dans la dimension oxymorique ; entre
jeunesse rebelle et tradition statutaire.
LE NOUVEAU FILM DE VALENTINO
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
VIP SUPERMARKET
S’il est un virage digital que les marques de
luxe ont peine à prendre, c’est bien celui de la
vente en ligne. Mais il se peut que cela
appartienne désormais au passé : LVMH
projette en effet de créer un e-commerce
géant regroupant l’ensemble des marques du
groupe. Il serait lancé en phase de test entre
avril et mai, et officiellement inauguré en juin.
Cette plate-forme accueillera aussi bien les
marques du groupe que des marques
créateurs ou premium. Une nouveauté qui
montre que les marques de luxe, qui ont
longtemps laissé l’initiative aux géants du e-
commerce comme Net-à-Porter, reprennent
la main sur leur distribution digitale.
LVMH VA LANCER UN MÉGA-MAGASIN VIRTUEL
Web Watching / Luxury
Retail
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11. TRENDWATCHING
ANATOMY OF STYLE
Que donne une assemblée d’hommes livrant
leur meilleurs tips fashions ? « Anatomy of
style, the Masters of Menswear » réunit les
quatre ténors du style made in UK. Harrods a
en effet voulu capitaliser sur du contenu
digital pour continuer à accompagner les
clients dans leurs choix lors des achats en
ligne. Dans ce film, on retrouve donc Nick
Wooster, très suivi sur les réseaux sociaux ou
encore Matthew Zorpas, l’homme derrière le
blog « The Gentlemen Blogger » nommé
homme le mieux habillé par Esquire et GQ.
Sur le site, les consommateurs peuvent
consulter les éditoriaux de chacun des
protagonistes, et explorer divers styles.
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HARRODS PRÉSENTE SON ÉQUIPE D’EXPERTS
Web Watching / Luxury
Brand Content
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12. TRENDWATCHING
WILD LOVE
Estée Lauder présenter le Pure Color Love :
un nouveau rouge à lèvre permettant de
mixer les styles. Pour mettre en scène ces
propriétés, on découvre dans un mini-film
« Wild Love », l’égérie Kendall Jenner essayer
le rouge à lèvre de Elle King, après que ce
dernier soit tombé à ses pieds. En l’essayant,
un switch s’opère, elle se voit parée de la
magnifique voix de Elle King et se met à
chanter et rêvant de gloire, avant que la
chanteuse ne récupère son rouge à lèvre. La
campagne #LoveLipRemix se poursuit sur le
site internet, où le consommateur peut
trouver sur un carrousel son alliage de
nuances, au rythme de la chanson d’Elle King.
« MIX IT UP » AVEC ESTÉE LAUDER
Web Watching / Beauty
Brand Content
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13. TRENDWATCHING
GROW UP
Mercedes s’interroge dans sa nouvelle
campagne « Grow Up », sur le fait de grandir,
d’évoluer, tout en continuant d’aller de l’avant
quelles que soient les épreuves de la vie.
Apprendre de ses erreurs pour continuer à
avancer, tels sont enseignements clefs de
cette série de cinq mini-films. Dans l’un d’eux,
le rappeur Asap Rocky explique que depuis
l’enfance, il a toujours été motivé par un
« beat » qui ne l’a jamais quitté, et qui l’a par
la suite érigé au sommet de la gloire. Des
films visuellement pointus, n’ayant rien à
envier aux codes du cinéma. Les histoires sont
envoutantes, et plongent dans un univers de
marque émotionnellement puissant.
LA MINI SÉRIE DIGITALE DE MERCEDES
Web Watching/ Cars
Brand Content
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14. LE LUXE ET LA JOURNÉE DES DROITS DES FEMMES
Nous avons récemment parlé de la tendance
féministe dans la communication des marques, et
de leur prise de position idéologique sur le plan
politique. La journée internationale des droits des
femmes devient alors l’occasion idéale pour la
prise de parole. Nous avons voulu partager les
campagnes qui ont traité du thème de la femme
avec un point de vue original et différenciant, sans
fard ou archétype fantasmé. Cela s’en ressent
dans les communications : exit la femme-muse et
idéale des campagnes de luxe d’autrefois. La
polémique autour de la campagne actuelle Saint
Laurent montre bien que l’instrumentalisation de
la femme comme objet de consommation a
atteint ses limites. Les marques laissent donc la
place à une féminité multi-facette, diverse, pleine
de caractère et spontanée. Si SK-II veut mettre en
valeur la force des femmes, Kenzo Parfums
dévoile une féminité délicate et kaléidoscope.
Lancôme prend le parti de la diversité et de
l’authentique, en célébrant non pas une mais
quarante femmes, âges et origines confondues.
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15. FOCUS
WILD WILD WEST
Pour prouver l’efficacité et la tenue de ses
produits même lors de conditions extrêmes,
la marque japonaise SK-II a envoyé des
influenceuses aux quatre coins du monde. La
série #Facethewild créée en partenariat avec
National Geographic relate l’aventure de ces
stars bravant les volcans, l’humidité, les
températures glaciales ou encore les déserts
arides. Le premier challenge est celui de
Chiara Ferragni, avec cette question : la peau
de Chiara survivra t-elle au désert ? Une
manière de célébrer la force de ces femmes
capables de dompter les éléments, en
adoptant une attitude combattive. Un
énième hymne au woman empowerment.
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SK-II ENJOINT LES FEMMES À #FACETHEWILD
Focus / Cosmetics
Campaign
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16. FOCUS
DELICATE FEMININITY
Après un teasing évoqué dans le Replay
n°196, Kenzo Parfums dévoile « Step into
the Light », un film d’une délicatesse
saisissante réalisé par Julien Douvié pour la
nouvelle déclinaison « Eau de Lumière ». Le
film est entièrement composé de
cinémagraphes et met en scène une femme
en robe rouge évoluer gracieusement dans
les décors spectaculaires de la Philarmonie
de Paris. Le choix du cinémagraphe permet
d’exprimer la diversité des facettes de la
féminité. La force du message réside dans
cette poésie puissante et féminine,
réactualisée dans une facture post-Kenzo
World. Un hymne à la flânerie et à soi.
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KENZO LANCE SON PREMIER FILM EN CINÉMAGRAPHES
Focus / Fragrance
Campaign
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17. TRENDWATCHING
I AM MY OWN POWER
Les campagnes fond de teint de Lancôme
sont depuis quelques temps déclinées autour
du motto « My power ». La marque continue
sur la ligne de l’empowerment féminin avec la
campagne « My Shade. My power » pour sa
gamme de fond de teints composée de 40
couleurs. Pour illustrer cette diversité, 40
femmes de tout âges et de toutes origines,
artistes ou encore entrepreneurs, ont été
invitées pour présenter leur « pouvoir ». Une
série de mini-vidéos montre le parcours de
vie de ces femmes et créé ainsi un storytelling
authentique et attachant. Un outil a
également été développé sur le site, pour
aider à trouver sa teintela plus adaptée.
LANCÔME CÉLÈBRE LA DIVERSITÉ
Focus / Beauty
Campaign
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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