BLSTK Replay n 199 la revue luxe et digitale 22.03 au 28.03.17

2. CHANEL ET L’ART DU TEASING
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
GABRIELLE
COCO MADEMOISELLE
GABRIELLE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
LIVE INSTAGRAM
INSTAGRAM
GUCCI
MONCLER
CHANEL
DIOR
VERSACE
AMAZON
ZEGNA
SEPHORA

3. À LA UNE
STATUS : SOCIAL MOGUL
Après Facebook qui copie Snapchat,
Facebook qui se copie … Lui-même ! En effet,
le réseau social reprend les fonctionnalités de
son outil de messagerie Messenger à travers
deux nouveautés à venir dans l’application,
pour le moment en phase d’essai seulement :
la possibilité de publier des stories (inspirée
de Snapchat et récemment ajoutée à
Messenger), et la modification de la
présentation des commentaires, qui
prendront la forme de bulles de discussion
comme dans les conversation inter-
personnelles. Le groupe unifie l’ensemble de
ses fonctionnalités, pour s’imposer comme la
référence incontournable sur ses concurrents.
LES NOUVEAUTÉS FACEBOOK À VENIR
Social Media / Facebook
New Tool
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4. À LA UNE
RELIVE YOUR MOMENTS
Vous avez filmé une vidéo en direct sur
Instagram mais vous auriez voulu pouvoir la
conserver sur votre appareil ? C’est désormais
possible, avec la fonctionnalité
d’enregistrement des lives. À la fin de la
diffusion, un bouton « enregistrer »
permettra de sauvegarder la vidéo dans la
mémoire du téléphone. À la seule différence
que toutes les interactions live
(commentaires, likes et réactions) ne seront
pas présentes sur l’enregistrement. Cette
nouveauté est cependant un progrès qui sera
particulièrement apprécié par les marques et
les influenceurs, qui pourront ainsi proposer
des replays sur d’autres plateformes.
INSTAGRAM PERMET D’ENREGISTRER SES DIRECTS
Social Media / Instagram
Live
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5. À LA UNE
PHENOMENA
Poster sur Instagram est devenu un
business considérable. Adieu l’innocente
naïveté du post spontané, place au calcul, à
une véritable stratégie martiale. Ainsi les
cinq premières minutes après un post sont
cruciales : elles peuvent être synonyme de
gloire ou sonner le glas de votre publication
et l’envoyer dans les catacombes du digital.
Alors comment faire pour émerger lorsque
l’on débute ? C’est là que le phénomène
des Instagrams Pods fait son entrée : un
groupe de créateurs de contenu se mettant
d’accord entre eux pour liker et commenter
leurs publications. Ultime dérive dans cette
éternelle quête de visibilité ? Sûrement.
JOIN MY INSTAGRAM POD
Social Media / Trend
Instagram
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6. TRENDWATCHING
DO YOU SPEAK MEME ?
Grande première dans le secteur du luxe :
pour la sortie de sa nouvelle montre, Gucci
adopte le langage des Internet par excellence,
le meme. Pour cela, la marque a fait appel à
une grande diversité d’artistes à travers le
monde pour créer des contenus uniques. Ces
images détournées et humoristiques visent à
générer de la viralité et de l’identification chez
le consommateur, le hashtag #TFW signifiant
« That Feeling When ». Le meme est une
forme de communication et une véritable
culture partagée par tous les digital natives.
S’inscrire dans cet ecosystème, c’est assurer à
la marque une belle notoriété, acquise de
manière originaleet décalée.
GUCCI SE MET AUX MEMES AVEC #TFWGUCCI
Web Watching / Luxury
Meme
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7. TRENDWATCHING
BE MYSELF TUTORIAL
La tendance du lifestyle est on ne peut plus
ancrée dans la communication des marques.
Comment renouveler un genre aussi familier
? Pour sa collection PE17, Moncler prend le
parti de l’humour et de l’ironie avec une
vidéo de conseils décalés. La marque puise
dans les situations du quotidien et les
détourne de manière comique. Pour se sortir
d’une situation gênante, l’actrice prétend
s’envoler avec un parapluie. Le message est
clair : ne vous souciez pas des étiquettes,
soyez libres d’être unique. Cet état d’esprit
cool et original favorise l’aspiration chez les
consommateurs, et permet à la marque de
se distinguer parmi ses concurrents.
LES CONSEILS LIFESTYLE DÉCALÉS DE MONCLER
Web Watchting/ Luxury
Campaign
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8. TRENDWATCHING
GLOSSIER
Nouvel épisode des Chanel Beauty Talks
accueillant cette fois Lily Rose Depp. La jeune
It-Girl explique couchée au milieu d’une
myriade de gloss à la directrice de création
make up de Chanel, Lucia Pica, son goût très
précoce pour le maquillage et la définition de
son style. Cette nouvelle fait suite au
lancement de la nouvelle collection de gloss
dont Lily Rose est l’égérie. Prônant le fait de se
maquiller tout en restant soi-même, la star
explique la manière dont elle s’approprie le
maquillage pour se révéler, et non pour se
déguiser. Une approche très millennial du
maquillage avec des marques comme
Glossier prônant la beauté effortlesset glossy.
CHANEL BEAUTY TALK : EPISODE 4
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
HYDRA 4 LIFE
Impossible d’être passé à côté sur les réseaux
sociaux : le film Dior Hydra Life, faisant la
promotion de leur nouvelle ligne de
produits. Tons pastels et lumière
éblouissante au rendez-vous, la vidéo
montre des jeunes femmes se réveiller et
commencer leur routine matinale en
appliquant leur crème ou encore en
discutant via FaceTime. Plus besoin d’être
« pimpée » pour se montrer, place à la
beauté sans fard, le naturel. On suit ensuite
les filles s’amuser dans la chambre d’hôtel,
une version millennial du poussiéreux après-
midi cocooning. Fraîcheur et spontanéité au
rendez vous pour célébrer les girls Dior.
Voir le film
LE NOUVEAU FILM DIOR HYDRA LIFE
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
ALL-NIGHTERS
Briser les conventions de la communication
dite « traditionnelle » est le seul moyen de se
faire remarquer, et Versace l’a compris. Leur
vidéo All-Nighters a fait ses débuts sur le
webmagazine Nowness. En effet, les marques
de luxe vendent désormais autant un mode
de vie aspirationnel que des produits. Place
donc aux formats arty et poétiques, effaçant
l’aspect « publicitaire ». On ne présente pas
des produits, on transmet un mindset. La
vidéo met en scène deux danseurs portant
différentes tenues de la nouvelle collection
« athluxury » Versace et dansant
sensuellement sur de la musique électro. Un
hymne à l’atmosphère enivrante de la nuit.
VERSACE DONNE LE TEMPO AVEC SES ALL-NIGHTERS
Web Watching / Luxury
Brand content
Voir la vidéo
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11. TRENDWATCHING
DO OR DON’T ?
Amazon continue d’étendre ses sphères
d’influences, et notamment dans la mode.
Le retailer lance « Outfit Compare », un outil
devant vous aider à choisir votre tenue de
tous les jours. Amazon devient ainsi votre
styliste personnel. Le principe est d’analyser
ce que vous avez l’habitude de porter à
partir de photos de plein pied et de choisir.
Amazon comparera ensuite ce que vous
portez et éliera la meilleure tenue (et
appliquera un système de notation) en se
basant sur les styles et tendances actuelles.
Un tournant fashion pour Amazon qui
présente par ailleurs cette semaine la
Amazon Fashion Week à Tokyo.
AMAZON LANCE L’OUTIL « OUTFIT COMPARE »
Web Watching/ Fashion
Digital
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12. TRENDWATCHING
DIGITAL ASSISTANT
La marque de vêtements pour hommes
Ermenegildo Zegna renforce la
complémentarité online / instore en
incorporant une nouvelle fonctionnalité à
son site. Cette dernière permet de réserver
le ou les articles de son choix afin de les
réserver dans le magasin le plus proche. Un
bouton « try on in store » sur l’e-shop
permet de renseigner sa taille et le jour et
l’heure de l’essayage. Cette complémentarité
permet d’avoir davantage de maîtrise sur le
parcours client, mais est aussi un moyen de
séduire davantage de prospects. Bien que
« cela ne coûte rien d’essayer », on sait que
l’essayage est la meilleure porte à l’achat.
ZEGNA LANCE LA RÉSERVATION D’ESSAYAGE IN STORE
Web Watchting/ Luxury
Retail
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13. TRENDWATCHING
TRY ON
Sephora ne manque pas d’imagination dans
la création de ses nouveaux outils digitaux.
Sur leur application Virtual Artist (permettant
de créer des looks en réalité augmentée) il est
désormais possible de se créer un smoky eye
digne des fashion shows. Vous pourrez donc
créer vos propres dégradés d’ombre à
paupière et de vous faire aider par les conseils
de spécialistes. Une sélection de produits
permettant de créer ce look est ensuite
proposée, et il sera possible de les acheter via
l’app, sans avoir besoin de sortir de chez soi. Il
est également possible de tester des tutoriels
pour varier les looks en fonction de ses
besoins et goûts. Tous des make up artists?
LE VIRTUAL ARTIST DE SEPHORA S’ENRICHIT
Web Watching / Luxury
Digital
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14. CHANEL ET L’ART DU TEASING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Comment générer de la désirabilité dans l’attente, à
l’heure de l’instantanéité ? Le teasing est un art que
les réseaux sociaux ont profondément transformé :
stories, dévoilements live, annonces différenciées
suivant les plateformes … Les formes évoluent, de
même que les temporalités. L’attente induite par le
teasing permet de générer un storytelling et de
commencer à donner une identité unique au
produit avant même sa sortie, pour mieux s’assurer
de son succès. Ce moment d’attention est donc à
exploiter au mieux pour délivrer le message
souhaité. Chanel est un cas d’école du teasing,
puisque la marque réussit à twister ce passage
obligé de la communication bien connu en tirant
pleinement parti des nouvelles fonctionnalités
induites par les réseaux sociaux, comme c’est le cas
pour son parfum Coco Mademoiselle. Pour
l’introduction de son sac Gabrielle, ce n’est non pas
une mais quatre mini-vidéos, avec quatre histoires
différentes, qui annoncent la campagne officielle.
Un creuset de récits stimulant, qui n’a pas manqué
d’inspirer Harper’s Bazaar.
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15. FOCUS
GABRIELLES
Pour la sortie d’un nouveau sac appelé
Gabrielle, Chanel dévoilera un film en avril
prochain. En attendant, des teasers ont été
lancés avec en tête d’affiche non pas une,
mais quatre égéries ! Cara Delevingne,
Caroline de Maigret, Kristen Stewart mais
aussi Pharell Williams incarneront l’esprit de
ce sac unisexe. Quatre mini-vidéo ont été
réalisées par quatre réalisateurs différents,
présentant les muses dans des univers
particuliers. Dessin animé poétique,
appartement haussmannien, cheveux en
désordre … Chaque vidéo vise à monter les
multiples facettes de l’esprit de ce sac. Après
le paradoxe, le kaléidoscope de Chanel?
CHANEL TEASE SON NOUVEAUX SAC « GABRIELLE »
Focus / Luxury
Campaign
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16. FOCUS
THE COCO HUNT
Chanel renouvelle les codes de genre du
teasing avec une campagne pour le moins
originale pour son parfum Coco
Mademoiselle : la marque invite à mener
l’enquête sur son compte Instagram : « Who
is Coco Mademoiselle ? » Pour cela, une
image reprend trois photographies de
l’égérie Keira Knightley : pour chacun, un tag
mène à un compte extérieur reprenant les
facettes de la femme Coco. « Excessive,
unpredictable, mischievous » : chaque
compte révèle la photographie de l’égérie
en entier sous forme de mosaïque, au
prisme d’un des aspects du parfum. Un lien
dans les biographies mène à l’e-shop.
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LA SUBTILE CAMPAGNE INSTAGRAM DE CHANEL
Focus / Luxury
Campaign
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17. FOCUS
MY DEARLY BELOVED
Le dernier né de la dynastie de sacs Chanel,
Gabrielle, fait parler de lui alors même que la
campagne officielle ne sort qu’en avril
prochain. Le magazine Harper’s Bazaar a
imaginé une histoire autour de ce sac, par le
biais d’une vidéo diffusée sur les réseaux
sociaux. Une jeune femme offre le fameux
accessoire à son amie pour son anniversaire.
S’ensuit un triangle amoureux, qui se termine
de manière tragique puisque la beauté de ce
dernier et l’envie qu’il attise met fin à leur
amitié. Ce brand content original permet, en
amont de la campagne officielle, de créer un
véritable storytelling autour de ce produit et
de lui donner une identitéunique.
Voir la vidéo
LE NOUVEAU SAC CHANEL INSPIRE HARPER’S BAZAAR
Focus / Luxury
Campaign
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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