BLSTK Replay n 209 la revue luxe et digitale 07.06 au 13.06.17

L’APOGÉE DU COMMERCE
ÉDITORIAL
24 SÈVRES
FARFETCH
SEMAINE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
FACEBOOK
GOOGLE
FACETTS
MIU MIU
LOUIS VUITTON
ARMANI
HERMES
FENDI

À LA UNE
DO YOU REMEMBER ?
Voilà un format qui n’avait pas reçu de
mise à jour depuis longtemps : les albums
photo Facebook. La réseau social a décidé
de rafraîchir cette fonctionnalité qui lui
avait assuré le succès à ses début. Il est
désormais possible de créer des albums
collaboratifs et multimédias. Différents
amis peuvent contribuer à l’album et
ajouter des photos, mais aussi des vidéos
et des textes. Cette flexibilité nouvelle
permet de rassembler à un endroit donné
l’ensemble de ses souvenirs et de les
partager avec ses proches. Un moyen de
concurrencer Google Photos, qui se veut
être à la pointe dans le domaine.
FACEBOOK UPGRADE SES ALBUMS PHOTOS
Social Media / Facebook
Albums
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N°209 - 07.06 / 13.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
HELLO AD
Instagram lance un nouveau format
publicitaire appelé « Click to Messenger »,
qui sera proposé à l’ensemble des
annonceurs d’ici les prochains mois. La
publicité prendra la forme d’un carrousel
offrant photos et/ou vidéos, et redirigeant
vers Messenger lors du clic de l’utilisateur.
Il sera possible de configurer ce contenu
publicitaire avec Facebook Ads Manager,
Power Editor, ou via l’API. Cette nouveauté
permet une navigation seamless, et fait le
lien avec les milliers de chatbots
disponible sur la messagerie de Facebook.
Ou comment favoriser la conversation …
Et la conversion !
UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE POUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Ads
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À LA UNE
PRIVACY PLEASE
Vers un retour du web 1.0 ? Si vous êtes
lassé d’exposer votre minois sur
Instagram, et que vous êtes à la recherche
de connexions plus « réelles », Facetts est
la solution pour vous. Cette plateforme de
communautés sur mobile vous permet,
sous couvert d’anonymat, de discuter de
vos centres d’intérêts. Un Caramail du
futur doté de la technologie Messenger,
en somme. La différence ? Le respect de la
vie privée et la confidentialité comme
principes moteurs. Aucune compilation de
datas vendues à pris d’or à l’horizon. Créez
des communautés, chattez, partagez plein
de contenus et … modérez !
FACETTS OU L’ELOGE DE LA CONFIDENTIALITÉ
Social Media / New Tool
Facetts
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À LA UNE
MAKE BETTER ADS
Google a compris le message. Face au succès
de l’extension « Ad Block » sur Google
Chrome permettant de bloquer les publicités,
Google a sortit une version édulcorée de
l’outil que l’on pourrait qualifier de « filtre » à
publicités. Exit donc les publicités présentes
en trop grand nombre sur les pages,
intrusives, en pop up, en auto-play etc. Un
moyen de forcer les annonceurs à créer des
publicités plus pertinentes et moins
offensives. Google travaille en effet
activement à améliorer l’expérience
utilisateur, et les publicités sont au centre de
toutes les plaintes. Alors, une chose à retenir
pour les marques: « make better ads » !
GOOGLE CHROME SORT SON « AD FILTER »
Social Media / Google
New Tool
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TRENDWATCHING
COQUILLAGES & CRUSTACÉES
Qui dit lunettes de soleil dit été, et qui dit été
dit douceur et indolence … C’est du moins la
version livrée par le dernier film de Miu Miu
pour faire la promotion de sa collection
eyewear. « Me You and Miu Miu » suit les
flâneries de deux jeunes amies en vacances.
On les voit se baigner, se taquiner et lézarder
au soleil. L’ambiguïté reste entière quant à la
nature de leur relation, qui mêle romantisme
et amitié. L’atmosphère vaporeuse du film
dénote une certaine nostalgie intemporelle,
propre aux souvenirs estivaux. Cette vidéo
fait suite à de nombreux films récemment
diffusées par Miu Miu, qui se pose en maître
du brand content léché.
LE FILM EYEWEAR DE MIU MIU
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
KEEP CALM AND LOVE
Dix-neuf ans après le lancement du premier
parfum, Emporio Armani lance deux
fragrances destinées aux amoureux
« Because It’s You » pour Elle et « Stronger
With You » pour Lui. À cette occasion, une
mini-série réalisée par Fabien Constant met
en scène un couple amoureux et passionné
au cœur de New York. Ce jeune duo
indestructible se lance des challenges et se
retrouve dans des situations rocambolesques.
La mini-série permet de créer un véritable
storytelling autour de ces senteurs. Les deux
parfums sont complémentaires et le design
des flacons est parfaitement conçu à l’image
d’amoureux inséparables.
LA NOUVELLE MINI-SÉRIE SIGNÉE ARMANI
Campaign
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TRENDWATCHING
RING-A-DING
La Fondation Louis Vuitton a dévoilé une
application permettant de la découvrir sous
une autre facette : la musique. Développée
en partenariat avec le studio Amphio et
disponible sur Apple iOS 10, « Lucky Vibes »
met les joueurs au défi de collecter le
maximum de notes de musique en évitant les
obstacles, représentés par divers emojis. Le
jeu possède quatre niveaux, et le design de
chacun s’inspire de l’architecture de la
Fondation. Des compétitions seront
programmées, où les meilleurs joueurs
pourront remporter des cadeaux VIP. Une
gamification musicale, qui augmente
l’expérience de la Fondation Vuitton.
LOUIS VUITTON NOUS EMMÈNE EN VOYAGE MUSICAL
Brand Content
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TRENDWATCHING
CARTOON NETWORK
Hermès présente une nouvelle vidéo en stop
motion, recréant la magie autour de ses
mythiques petites boites oranges. Dans une
vidéo interactive, parcourez l’univers et la
diversité de ces boites, au sein de chapitres
découpés en « observations ». Semblant être
prises sur le vif, ces petites scénettes nous
invitent dans une intimité fantastique, dans
laquelle les boites règnent en maître sur les
commodes, bureaux ou encore
bibliothèques. Espiègles, joueuses ou féroces,
ces petites boites deviennent les héroïnes de
leur propre épopée. Bienvenue donc dans
l’observatoire Hermès, pour y découvrir ces
petites créatures pleines de vie.
LES PETITES BOITES D’HERMÈS
Web Watching/ Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
FENDI CRUSH
Les stories Instagram sont un terrain de jeu
que Fendi exploite de manière innovante
depuis leur existence. Après les stories de
Noël évoquées dans le Replay n°187, la
marque remet le couvert pour impliquer ses
fans autour de sa collection de sacs Pre-Fall
2017. Chaque jour, une nouvelle « gamified
story » sera dévoilée. Chaque touch mène au
dénouement du jeu et à un lien vers l’eshop.
Le recours à la gamification assure un
engagement d’un autre genre et permet aux
communautés, l’air de rien, de se familiariser
avec les produits. Ce type d’activation favorise
la fidélité au compte Instagram, assurant la
visitede fans chaque jour pour jouer.
FENDI S’AMUSE DANS SES STORIES
Brand Content
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L’APOGÉE DU COMMERCE EDITORIAL
L’editorial, le futur du e-commerce ? Une prophétie
qui se réalise, notamment dans le secteur du luxe
dans lequel le règne du digital a permis l’avènement
du lifestyle. Dans l’ère de la surabondance de
produits laissant un consommateur usé et lassé,
l’editorial est le moyen de proposer une ligne
directrice inspirante tout en mettant en valeur les
produits dans un storytelling qui fait sens. L’éditorial
est donc la solution idoine à la problématique
majeure des marques de luxe sur le digital, à savoir
comment recréer la magie expérientielle in-store.
Sur le digital, l’expérience est projective. J’achète la
panoplie d’un moi aspirationnel au comble de la
hype. Le contenu fait sens plus facilement, grâce à
un équilibre entre autonomie et suggestion. Les e-
retailers ont été les premiers à innover en ne
manquant pas de créer des contenus floutant les
frontières. Le Bon Marché vient en effet de lancer
24 Sèvres, leur e-commerce à la ligne éditoriale
léchée, Farfetch nous propose son « Summer
Guide », et enfin, lumière sur Semaine, un magazine
e-commerce au format innovant.

FOCUS
AU BONHEUR DES DAMES
Ce qui n’était qu’une rumeur évoquée lors du
Replay n°197 est aujourd’hui un fait: le
groupe LVMH a inauguré 24 Sèvres, sa
plateforme e-commerce, dont le nom
reprend l’adresse du Bon Marché. Les
marques du groupe bénéficient d’une mise
en avant spécifique mais se mêlent aux
produits de marques extérieures. Cette vitrine
digitale embrasse toutes les tendances
actuelles du secteur : chatbot Messenger,
application rattachée, vidéo-conférences avec
des stylistes parisiens … L’esthétique du site
est soignée et digital-friendly, avec un
cinémagraphe en page d’accueil. Le pas de l’e-
commerce a été franchi,et avec brio !
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L’ECOMMERCE LVMH OUVRE ENFIN SES PORTES
Focus / Retail
Luxury

FOCUS
TICKET TO LUXURY
Le site e-commerce Farfetch proposant plus
de 400 marques de luxe présente un guide
complet pour un voyage haut de gamme.
Farfetch offre une sélection pointue d’hôtels
et de destinations avec les recommandations
du site de Mr & Mrs Smith ainsi que des
conseils mode et lifestyle. Le site nous fait
découvrir de nombreuses destinations,
notamment Cuba en passant par la
Nouvelle-Zélande ou encore le Chili. Farfetch
devient le meilleur allié pour de sublimes
clichés sur nos profils Instagram. Cette
tendance de conseils mode, lifestyle, voyage
attire et séduit de plus en plus de clients sur
les sites e-commerces.
Voir le site
LE GUIDE DE VOYAGE DE FARFETCH
Focus / Retail
Luxury

FOCUS
LA VIE COMME ART
Semaine, vous connaissez ? Un petit bijoux
mêlant avec maestria e-commerce,
lifestyle, et editorial. Le principe est simple
et efficace, découvrez chaque semaine
l’univers d’une personnalité inspirante
(Jeanne Damas, Amélie Pichard ou encore
Caroline de Maigret) au prisme de ses
essentiels. En fonction de ce pour quoi
cette personne est influente (mode,
cuisine, art) on dresse un portrait et l’on
propose la sélection d’objets créant son
univers. Livres, vêtements, bonnes
adresses, look d’été, contenu de son sac,
playlist … Shoppez une vie. On note
également un design pointu, qui dénote.
SEMAINE.COM, L’OUTSIDER INSPIRANT
Focus / Retail
Editorial
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Trend Watching / Rédaction # Clara Levy
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Notes de l'éditeur