BLSTK Replay n 226 la revue luxe et digitale 22.11 au 29.11.17

2. LE LUXE MISE SUR LE DIGITAL
POUR LES FÊTES
GUCCI
FURLA
BULGARI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
FACEBOOK
MESSENGER
HERMES
SHISEIDO
CHANEL
CALVIN KLEIN
GUCCI
LOEWE

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À LA UNE
DESKTOP THEN
Si Instagram est un réseau que l’on utilise
principalement depuis son mobile, l’utilisation
que les professionnels ont pu en faire a rendu
le desktop incontournable. Jusqu’ici la version
web était particulièrement peu fournie, mais
le réseau a décidé d’y incorporer quelques
unes de ses tops fonctionnalités, dont les
Instagram Stories. L’usage, en revanche,
demeure moins « smooth » que sur mobile.
Impossible de swiper pour passer à la story
suivante, et il n’est pas possible de consulter
les stories directement sur le compte des
utilisateurs. Une nouvelle fonctionnalité utile
pour les marques qui pourront effectuer une
veilleplus complète depuis leurs desktops.
LES STORIES INSTAGRAM DISPONIBLES SUR DESKTOP
Social Media / Instagram
New Tool
N°226 - 22.11 / 29.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNE
ONLY FOR CREATORS
Facebook souhaite motiver la création de
contenus vidéos et crée pour ce faire une
application dédiée « Creator ». Au menu des
nouveautés, un « Live Creative Kit »
permettant de customiser leurs vidéos par
des ajouts de stickers et autres éléments
graphiques. Vous pouvez également jouer
avec des effets visuels lors de vos prises de
vues puis les poster directement en format
story. Vous pourrez aussi avoir accès via le
« Community Tab » à tous vos commentaires
Facebook et Instagram. Enfin, il sera possible
d’avoir accès à différents types de données et
d’insights sur vos contenus. Alors, soyez
créatifs !
FACEBOOK MOTIVE LA CREATION DE CONTENUS
Social Media / Facebook
Video
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À LA UNE
QUID ?
Messenger est très certainement le fer de
lance principal de Facebook. Par la création
de cette application, le réseau a su donner un
nouvel « impulse » et s’ancrer dans le
quotidien de ses utilisateurs, en allant même
jusqu’à supplanter les SMS. Une étude fait un
état des lieux des pratiques sur le réseau : 1,3
milliards d’utilisateurs quotidien. 80% des
adultes et 91% des adolescents utilisent une
app de messagerie, ce qui a provoqué une
hausse des conversations. De plus, un
véritable langage Messenger s’est mis en
place avec la prolifération de l’usage des GIFS
et des émojis (57% des utilisateurs en
utilisent).Place au conversationnel !
ETUDE DE FACEBOOK SUR MESSENGER
Social Media / Messenger
Study
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TRENDWATCHING
TIME, BY HERMÈS
Après le « boom » de l’app Tie Break, Hermès
avait été timide dans son usage du mobile.
Pour célébrer son savoir faire horloger, la
marque a mis en place la campagne « Time,
an Hermès Object » mêlant interactivité et
courts-métrages d’avant-garde. Hermès a
demandé à différents artistes de réaliser 24
vidéos pour 24h, représentant ce que le
temps signifie pour eux. Sélectionnez le
fuseau horaire de la ville que vous souhaitez
visiter, et laissez vous porter vers un film
mettant en scène la ville. A la fin de la vidéo,
Hermès indique quand sortira le prochain
épisode, et vous invite pour patienter à visiter
d’autres villes.Prenez donc le temps de flâner.
HERMÈS CÉLÈBRE LE TEMPS SUR MOBILE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
HELLO BEAUTY
Le maquillage à l’ère digitale, ça donne quoi ?
Shiseido s’est intéressé à la problématique
des femmes au travail, utilisant en masse la
communication vidéo avec la création de la
« Télébeauty » développée avec Microsoft,
permettant un maquillage instantané en
réalité virtuelle avant votre call. En effet, le
travail depuis son domicile est amené à se
répandre en masse, et cette solution
désormais intégrée à la plupart des systèmes
de conférence (dont Skype) permettrait aux
femmes une flexibilité supplémentaire.
Similaires aux filtres Snapchat, l’utilisateur a le
choix entre plusieurs looks : naturel, trendy,
etc. Une question subsiste: sexisteou pas ?
LA TELEBEAUTY DE SHISEIDO
Web Watching / Cosmetics
Brand Content
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TRENDWATCHING
MILLENNIAL PINK
Chanel continue d’explorer des modes de
communication résolument féministes en
créant un « Ladies Club » à New York.
Inspiré par leur modèle iconique
« Boyfriend », ce club permettra aux
femmes de « Take time on (their) terms »
en proposant des activités comme le ping-
pong et le poker. Après s’être enregistrés,
les membres obtiennent un précieux
sésame : une golden card leur permettant
l’accès au café, à la bibliothèque, une salle
de « jeux » et une beauty room. Vous
pourrez également écouter les prédictions
d’une numérologiste dans un décor
millennial pink. So Instagram friendly !
LE CLUB CHANEL OUVRE A NEW YORK
Web Watching / Luxury
Club
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TRENDWATCHING
AMAZON ECHO
Noël est une période charnière pour les
marques. Calvin Klein innove et s’associe à
Amazon Fashion pour un dispositif in-store
pointu et inaugure deux pop-up stores à
Soho & Santa Monica. En magasin, les clients
pourront acheter via leur application Amazon
en scannant un code. Ils pourront également
essayer les habits dans des cabines reliées à
« Amazon Echo », et ainsi via l’assistance
vocale demander à Alexa de changer la
musique qui se joue, contrôler la lumière ou
encore avoir plus d’infos sur l’article essayé. Ils
pourront se connecter au chat pour
discuter avec d’autres visiteurs d’autres
pop-ups. Le futur du retail.
CALVIN KLEIN x AMAZON FASHION
Web Watching / Fashion
Retail
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10. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
HEAR MY VOICE
Gucci s’engage fermement pour la
diversité, et le confirme une nouvelle fois
en prenant cette fois-ci parti pour l’égalité
des genres dans le monde de l’art. Dans
une série de trois films, Artsy et Gucci
mettent en scène les tribulations du
passé, présent et futur de l’égalité des
genres dans l’art. Différentes artistes
témoignent des disparités existant entre
hommes et femmes dans l’univers
artistique. En 2017, on compte seulement
38 % d’artistes femmes contre 62%
d’hommes. Des années 70 avec Barbara
Zucker à nos jours avec une jeune relève
comme Petra Collins, des témoignages
touchants et inspirants.
GUCCI & ARTSY POUR L’ÉGALITÉ DES GENRES DANS L’ART
Web Watching / Fashion
Art
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11. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
LOVE IS ENOUGH
Loewe, marque à l’esthétique pointue se
plaisant à créer des liens surprenants
entre passé et présent, s’allie avec i-D
magazine pour la création d’un film autour
de la lecture d’un poème de William
Morris, « Love Is Enough ». Un casting
résolument contemporain illustre par une
attitude candide teintée de désinvolture
les vers de l’auteur récités par le poète et
musicien James Massiah. Des moments
intimes, touchants, entre cool kids, mis en
scène avec créativité. En ce sens, i-D est
un partenaire de choix pour la création de
contenus léchés touchant les jeunes
générations ayant le sens du style.
LOEWE & I-D SORTENT UN FILM POETIQUE
Web Watching / Fashion
Art
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12. LE LUXE MISE SUR LE DIGITAL POUR LES FÊTES
Si la période des Fêtes, « Holiday Season » est un
incontournable de la communication des marques, il
est difficile de sortir des topoï du conte et de la féérie.
Certaines marques préfèrent rester dans la
sempiternelle symbolique faisant recette à tous les
coups, d’autres prennent davantage de risques et
sortent la carte maîtresse du digital pour oser des
contenus plus playful, voire complètement disruptifs.
Sur les réseaux sociaux, où la prise de parole est plus
libérée, tout est permis! On peut s’adresser à un
public plus niche ou encore jouer sur l’internet culture
pour revisiter avec des codes plus pop & Millennials
les poussiéreuses campagnes de fin d’année. Il est
ainsi possible de créer des storytellings cohérents et
immersifs réellement basés sur l’univers de la
marque, moins basés sur le « cliché ». Ainsi, nous
visiterons cette semaine le Manoir des Mystères de
Gucci, qui sort indubitablement son épingle du jeu,
puis nous irons à la rencontre des personnalités des
sacs Furla, pour enfin nous arrêter à la « Wishing
Factory » de Bulgari. Freak show, « moi je » & magie,
la recette réussie d’un Noël 2.0.
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13. Voir le site
FOCUS
GUCCY WISHES
Gucci nous ravit sans cesse de nouvelles
surprises, et fait encore preuve de
maestria pour la Holiday Season. Jouant
sur un univers mystique à mi-chemin
entre le cabinet de curiosité et la fête
foraine, la marque nous invite à nous
immerger dans une myriade de symboles
faisant notamment référence à l’alchimie.
Dans un site internet à l’imagerie kitsch et
rétro, scrollez sans peur dans le catalogue
cadeau présenté sous forme de scénettes au
weird assumé. La campagne est également
déclinée sur les social media. Pas de
crainte, votre ordinateur n’est pas passé sous
Windows 96, il a juste débarqué dans la
galaxieGucci.
LE GIFT SHOP DIGITAL DE GUCCI
Web Watching / Luxury
Gifts
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14. Lire l’article
FOCUS
PURE OR INTENSE ?
Furla ose le digital, pour une campagne
playful à l’image de la nouvelle image plus
« pop » de la marque. Guide produits,
quiz de personnalité ou encore intégration
WeChat sont les différents leviers activés
par la marque. La campagne « Furla Society »
commence avec une série de films portant
chacun un nom féminin, et dépeignant sa
personnalité avec humour. Chaque nom est
associé à une sélection de sacs. Déterminez
donc quelle est votre personnalité, et trouvez
sac à votre poignet. Plutôt glamour,
vibrante, ou encore aventureuse ? On
s’assoit sur la banquette d’un troquet
italien pour en savoir plus.
BIENVENUE DANS LA FURLA SOCIETY
Web Watching / Fashion
Holiday Season
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FOCUS
I WISH I WISH I WISH
Bulgari joue la carte du féérique, et nous
amène à regarder les étoiles dans leur
dernière campagne répandant lumière et
espoir. En effet, la marque fait coïncider sa
campagne de fin d’année avec la Journée
Mondiale des Enfants, et soutient une
levée de fonds pour l’association « Save
the Children ». Sur leur site internet, on
peut découvrir la « Wishing Factory »
révélant les secrets de fabrication de sept
pièces iconiques. Sur les réseaux sociaux,
et avec le soutien de célébrités, le hashtag
#SeeMyWish rapportera $1 à chaque fois
qu’il sera repris avec une « wish » face (les
yeux fermés).
LA WISHING FACTORY DE BULGARI
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Holiday Season
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16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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