BLSTK Replay n 196 la revue luxe et digitale 01.03 au 07.03.17

2. MODE ET ENGAGEMENT
POLITIQUE À L’ÈRE 2.0
CALVIN KLEIN
NIKE
SAINT LAURENT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
BALENCIAGA
GUCCI
CELINE
CHANEL
DIOR
COMME DES GARÇONS
LE BON MARCHÉ
KENZO PARFUMS

3. À LA UNE
ADBREAK
Le format fer-de-lance de Facebook ne sera
plus épargné par la publicité pour
longtemps : en effet, le réseau social déploie
petit à petit les annonces promotionnelles
en mid-roll sur ses vidéos. À partir de 20
secondes de vidéos, une coupure pourra
être introduite. Le partage des revenus se
fera à 55% pour le publisher, 45% pour
l’annonceur. Cette nouveauté s’applique
également aux vidéos live : un moyen donc
de monétiser ces contenus, mais également
d’aménager des pauses dans les directs,
pour les remaquillages par exemple. Des
aménagements qui ne sont pas sans
rappeler … Notre chère télévision !
FACEBOOK DÉPLOIE LES COUPURES PUBLICITAIRES
Social Media / Facebook
Ads
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4. À LA UNE
SWIPE IT, LIKE IT
Impossible d’être passé à côté de la news
révolutionnant l’usage d’Instagram : la sortie
des carrousels de photos. Au lieu de devoir
choisir LA photo que vous souhaitez poster
par peur de flooder la timeline de vos amis, il
est possible de réunir sous une seule
publication plusieurs photos et ainsi créer un
carrousel. Cela risque de profondément faire
évoluer l’usage de la plateforme, autant du
côté des utilisateurs que des marques. Cela
permettra notamment de davantage
partager durant un événement. Une
fonctionnalité intéressante pour les marques
qui pourront créer des sortes « d’albums »
thématiques moins envahissants.
INSTAGRAM LANCE LE CARROUSEL
Social Media / Instagram
New Tool
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5. À LA UNE
GRANDSNAP
Réseau phare des adolescents, Snapchat
semble désormais faire des émules auprès
des adultes. Application initialement
difficilement compréhensible par les non-
initiés, le réseau social s’est considérablement
ouvert aux autres générations notamment
avec Discover. Selon le rapport d’eMarketer,
le adultes seraient même désormais un
indicateur de croissance plus prometteur que
celui des plus jeunes, dont la croissance a été
ralentie de 82% depuis l’arrivée des stories
Instagram. Si Snapchat reste un réseau
d’adolescents, l’augmentation des adultes
n’est pas sans rappeler celle de Facebook …
Qui avait fait fuirles ados sur Snapchat!
SNAPCHAT GAGNE EN POPULARITÉ CHEZ LES ADULTES
Social Media / Snapchat
Study
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6. TRENDWATCHING
EXCEL WAY OF LIFE
Quand Balenciaga repense son site Internet,
c’est pour s’inscrire en contradiction totale
avec les tendances créatives du milieu. Pas de
grandes images à l’accueil mais un fond blanc
barré de logos « NEW WEBSITE » en
majuscules, qui disparaissent devant une
grille rappelant les tableurs Excel et listant les
différents types de vêtements. Un parti-pris
minimaliste sans rubrique « héritage », qui
laisse clairement la place à l’e-commerce. La
maison dirigée par le créateur Demna
Gvasalia s’inscrit en rupture avec ses pairs et
avec les codes du luxe. Une simplicité
originale mais également bien pensée, quand
on connaît l’importance de l’UX pour l’achat.
LE NOUVEAU SITE DE BALENCIAGA
Web Watching / Luxury
New Website
Voir le site
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7. TRENDWATCHING
FANCY DREAM ESCAPE
Gucci fait à nouveau appel à la photographe
et réalisatrice en vue Petra Collins pour sa
nouvelle campagne eyewear. Le film, diffusé
lors de la Fashion Week de Milan, suit deux
enfants qui s’emparent des lunettes de leur
grand-mère endormie et qui se retrouvent
projetés dans une aventure rock n’ roll à
Budapest. Le vidéo emprunte aux souvenirs
de jeunesse de la jeune photographe qui a
grandit en Hongrie. Sa touche pastel et
éthérée s’accorde à merveille avec l’univers
de Alessandro Michele, et le hashtag
#DreamEscape diffusé à la fin du film
présage d’autres évènements à venir autour
du sujet.
LE NOUVEAU FILM DE PETRA COLLINS POUR GUCCI
Web Watchting/ Luxury
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
NEW IN THE GAME
Quand Dior ouvre de nouveaux comptes
Instagram dédiés à l’homme et aux enfants
en complément du premier, d’autres
marques comme Céline n’existent même pas
sur le réseau social incontournable du luxe et
de la mode. C’est désormais de l’histoire
ancienne pour la marque designée par
Phoebe Philo : le compte officiel a été
dévoilé juste à temps pour la Fashion Week.
Les neufs posts publiés laissent entrevoir un
parti-pris éditorial fondé sur un minimalisme
élégant et brut. L’arrivée de cette maison sur
Instagram était très attendue, en témoignent
le nombre de followers qui a atteint 60K en
deux jours. Instagram, the place to be …
Voir le compte
C’EST NOUVEAU : LE COMPTE INSTAGRAM DE CÉLINE
Web Watching / Luxury
Instagram
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9. TRENDWATCHING
VIP SUPERMARKET
Chanel a dévoilé sa nouvelle campagne de
prêt-à-porter printemps-été 2017 avec pour
égérie Arizona Muse. La marque iconique et
statutaire a choisi pour lieu le restaurant
branché et « instagrammable » du Marais, le
Paris New York. Les tons pastels de la
collection s’accordent à merveille avec les
couleurs du restaurant, très reconnaissable.
Une seconde vidéo sur les « Chanel
Ballerinas » montre Arizona dans différents
lieux hype de Paris, très présents sur les
réseaux sociaux et les blogs : le supermarché,
le street-art... Ou comment l’esthétique
Instagram rencontre les codes du luxe, que
Chanel ne cesse de renouveler.
LA NOUVELLE CAMPAGNE PASTEL DE CHANEL
Web Watching / Beauty
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
GIRLY ADDICTION
Pour le lancement du nouveau Dior Addict
Lacquer, la marque voit les choses en grand.
Une égérie de choix tout d’abord, en la
personne de Jennifer Lawrence, casting idéal
pour séduire les millennials. Durant la période
pré-Oscars, la marque a également partagé
des photos sur ses réseaux sociaux retraçant
un road trip vers Hollywood, capitalisant ainsi
sur le buzz de l’événement. Le produit est
enfin introduit par une vidéo sur la
thématique du dîner, dans des tonalités
sucrées très girly. On y voit une femme tentant
de se décider entre 28 couleurs de laque.
Dans une seconde vidéo, Jennifer Lawrence
présente le produit de manière plus intimiste.
DIOR ADDICT LACQUER
Web Watching/ Beauty
Brand Content
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11. TRENDWATCHING
SPOTTED
Spottées sur le compte Instagram du Bon
Marché, quelques best quotes pleines
d’humour des clients de l’enseigne.
Recueillies par Loic Prigent, maestro de la
discipline (son compte Twitter regorge de
pépites entendues lors des Fashion Weeks et
a même été adapté en livre), ces citations
sont retransmises dans des campagnes print,
des posts sur les réseaux sociaux mais
également lors d’un dispositif événementiel
au Bon Marché. Dans la continuité de cette
recherche de légèreté, Le Bon Marché a
également créé un mini-site événement sous
forme de jeu vidéo. Le gain ? Remporter des
bons d’achat de 250 euros.
LE BON MARCHÉ X LOIC PRIGENT
Web Watching / Luxury
Retail
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12. TRENDWATCHING
ENTER IN THE DARKNESS
Pour la sortie du nouveau parfum de Comme
des Garçons, « Black pepper », la marque sort
un site expérientiel à visée immersive autour
des ingrédients de la fragrance. Scrollez,
cliquez, pour plonger au cœur de la matière
et découvrir en quatre épisodes les subtilités
de la composition. Par les sons et l’image en
plein écran, cette expérience permet de
réconcilier digital et immersion holistique. Il
faut explorer les quatre épisodes pour avoir le
droit de commander son échantillon. Il est
également possible de découvrir le film
autour du produit de Katerina Jebb. Hymne à
l’exploration de soi comme de l’infini, ce film
poétique redéfinit le concept de « réel ».
Visiter le site
LE SITE EXPÉRIENTIEL DE COMME DES GARÇONS
Web Watching / Luxury
Website
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13. TRENDWATCHING
RADIANT FLOWER
Kenzo Parfum poursuit sa ligne créative en
présentant des formats digitaux toujours plus
originaux, avec un film social media
entièrement réalisé en cinémagraphes. Pour
communiquer autour de la déclinaison « Eau
de Lumière » de son parfum phare Flower, la
marque a dévoilé par le biais d’une story
Instagram et d’un post sur Facebook un
teaser de leur film « Step into the light ». On
peut y voir sur fond d’un décor à l’architecture
graphique et monumentale (la Philharmonie
de Paris) une femme déambuler portant la
robe rouge emblématique de Flower by
Kenzo. Un effet de proportions étourdissant,
laissantprésager un filmemprunt de poésie.
Voir la vidéo
STEP INTO THE LIGHT AVEC KENZO
Webwatching / Fragrance
Campaign
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14. MODE ET ENGAGEMENT POLITIQUE À L’ÈRE 2.0
Il peut y avoir un paradoxe à ce que la mode, légère
par essence, se saisisse du politique. Mais à l’ère 2.0,
où tout ce qui jouit d’une grande visibilité possède du
pouvoir, le politique devient alors l’affaire de tous, et
les marques de mode sont plus engagées que jamais :
discours écologique, féministe, interracial, LGBT …
L’engagement militant est favorisé par l’écosystème
digital, avec une prise de parole généralisée sur les
réseaux sociaux. La mode, excluante et exclusive, se
doit donc d’intégrer l’ensemble de ces revendications
pour entrer en résonance avec les valeurs de la
nouvelle génération. Accepter l’autre et célébrer la
richesse de ses différences, telle est la mission que la
mode s’est donnée, mission d’autant plus forte
compte-tenu du contexte politique mondial houleux.
C’est ainsi que Calvin Klein fait du casting de
Moonlight l’égérie de sa nouvelle campagne, et que
Nike appelle à l’empowerment des femmes
musulmanes au Moyen-Orient. Enfin, Yves Saint
Laurent donne à son ADN sulfureuse un twist militant
avec des photos de ses mannequins reprenant les
codes des affichesde propagandede rue.
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15. FOCUS
RAW AUTHENTICITY
Avec l’arrivée de Raf Simons à sa tête, Calvin
Klein opère un virage créatif qui prône une
authenticité brute et engagée. Après la jeune
actrice Millie Bobby Brown, ce sont les héros
du film Moonlight, primé aux Oscars, qui
servent de visages à la marque pour sa
campagne underwear. La référence à un film
qui lève le voile sur l’homosexualité dans les
milieux noirs et populaires positionne la
marque dans un engagement intersectionnel
qui ressort d’autant plus quand on connaît le
contexte politique américain. L’insolence
militante propre à la marque quitte le niveau
superficiel du traitement artistique pour
intégrer son ADN même.
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CALVIN KLEIN S’OFFRE LE CASTING DE MOONLIGHT
Focus / Fashion
Campaign
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16. TRENDWATCHING
A QUEST FOR RECOGNITION
Les contenus de marques produits pour les
marchés sont une formidable occasion
d’être culturellement engagés. Nike a en ce
sens sorti la semaine passée une vidéo
destinée aux marchés du Moyen Orient
intitulée « What will they say about you ? ».
On y voit des femmes faire du sport, et se
faire reluquer dans la rue, comme si elles
faisaient quelque chose de mal. Cela s’ensuit
de plans montrant des femmes
combattantes, assumant leur force et leur
ambition. Un message fort et engagé de la
part de Nike souhaitant promouvoir les
femmes athlètes arabes, et les encourager à
s’émanciper des opinions et des critiques.
NIKE DEFEND LES FEMMES ATHLÈTES ARABES
Focus / Fashion
Campaign
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17. FOCUS
FASHION IS A MANIFESTO
Pour son deuxième défilé pour Yves Saint
Laurent ce 28 février, Anthony Vaccarello a
teasé des images de ses mannequins sur
Instagram à la manière d’un affichage
sauvage. Visages en gros plan, logo qui barre
les yeux (qui n’est pas sans rappeler les codes
street de Supreme) et prénom du
mannequin, le teasing se veut engagé et
renvoie à la récente initiative Instagram de
Gucci avec les interviews de ses mannequins.
La campagne brasse de nombreuses
tendances du monde de la mode : la mise au
centre des modèles en leur donnant la
parole, et l’engagement social, en témoigne
ici le casting multi-ethnique.
LES MANNEQUINS DE SAINT LAURENT S’AFFICHENT
Focus/ Fashion
Instagram
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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